Maintenant que vous savez que votre plan marketing digital nécessite une stratégie de contenu exceptionnelle, il est possible que vous vous sentiez dépassé. La création et la publication d’un contenu excellent peuvent représenter une lourde tâche. Il est donc nécessaire de s’organiser et de mettre en place un calendrier adapté à votre entreprise. Lorsque vous disposez d’un calendrier de contenu que vous pouvez suivre, le marketing digital est beaucoup moins décourageant.
La création d’un plan, d’un modèle ou d’un calendrier implique simplement la mise à disposition de toutes les informations nécessaires aux différents intervenants en un seul document. Il implique tous vos canaux et toutes vos ressources organisés de sorte à faciliter l’accès aux informations nécessaires, au moment voulu.
Qu’est-ce qu’un calendrier de contenu digital ?
Un calendrier de contenu digital doit organiser la manière dont vous gérez et créez du contenu, ainsi que vous aider à développer votre stratégie éditoriale. Un calendrier des médias sociaux libère du temps dans votre stratégie de marketing de contenu et vous aide à affecter vos ressources avec discernement. Ainsi, votre marque publie systématiquement des éléments de contenu de haute qualité, bien rédigés et aux performances élevées.
Il ne devrait pas y avoir besoin de légende pour lire et comprendre votre calendrier de contenu digital. Il doit contenir toutes les informations nécessaires à votre stratégie de marketing de contenu. La manière la plus simple d’organiser un calendrier des médias sociaux est d’utiliser une page par mois et de décliner les activités par mois ou par jour, en fonction du volume de contenu que vous prévoyez de publier. Si vous avez plusieurs rédacteurs à votre service, votre calendrier doit établir les responsabilités de chacun d’entre eux en matière de rédaction, de publication et de promotion de chaque élément de contenu. Si vous disposez de plusieurs canaux de médias sociaux pour promouvoir le contenu, il peut être utile d’intégrer des icônes représentant chaque réseau à côté du titre de la publication. Vous pouvez ainsi rationaliser vos stratégies de marketing de contenu et des médias sociaux.
Voici à quoi peut ressembler un calendrier de contenu digital
Pourquoi votre entreprise doit-elle disposer d’un calendrier de contenu digital ? Si un responsable du contenu décide de renoncer à utiliser un calendrier de contenu digital pour son équipe, il risque de se retrouver face à plusieurs conséquences. C’est que nous allons voir ci-dessous avant d’étudier comment un calendrier peut aider à éviter ces problèmes.
5 défis relevés grâce à un calendrier de contenu digital
-
Publier du contenu qui ne donne pas de résultats
Vous disposez d’une équipe de rédacteurs talentueux, d’une magnifique stratégie de promotion sur les médias sociaux et de nombreux sujets intéressants à traiter. Malgré toutes ces ressources, vos efforts en matière de marketing de contenu ne donnent pas les résultats espérés. L’équipe de direction commence à se demander si l’investissement dans une stratégie de marketing de contenu vaut vraiment la peine.
De nombreux éditeurs débutants dans le domaine du marketing de contenu font l’erreur d’orienter toutes les ressources dans la direction qu’ils croient être la meilleure, sans connaître les besoins et les centres d’intérêt de leur public. Si vous n’avez pas de public cible, votre contenu risque de produire des résultats irréguliers. Le retour sur investissement de votre stratégie dans son ensemble sera remis en question.
Comment un calendrier des médias sociaux peut-il résoudre ce problème ?
Le meilleur moyen de savoir quel type de contenu il faut prévoir à l’avenir est de vérifier régulièrement les résultats de celui publié et de procéder à des ajustements réguliers en fonction des observations. Configurez des heures de vérification régulières pour enregistrer les mesures importantes sur le fonctionnement de votre contenu. Des plateformes comme Google Analytics sont utiles pour suivre les indicateurs importants sur les performances de votre contenu. Le nombre de pages vues et de clics, ainsi que les sources de référence sont d’importantes mesures à prendre en note. Ces données vous aideront à connaître les publications qui attirent le plus de lecteurs, celles qui génèrent des leads et les canaux de médias sociaux qui drainent la majorité de vos lecteurs. Utilisez ces informations pour affiner votre calendrier de publication, ainsi que le type de contenu à publier et la plateforme de médias sociaux à utiliser pour le promouvoir.
-
Oublier les dates importantes
Vous avez probablement vécu ça : votre journée se déroule et vous réalisez en plein après-midi, uniquement grâce à un rappel sur Facebook, que vous avez oublié l’anniversaire d’un ami. Vous vous sentez mal à l’idée d’avoir oublié, mais les choses seraient pires si rien ne vous l’avait rappelé. L’organisation de tout votre contenu en un seul endroit est une sécurité, tout comme les rappels de Facebook. Elle permet de s’assurer de ne pas manquer de créer du contenu pertinent pour des dates importantes dans votre secteur d’activité, pour des lancements de produits ou de campagnes.
Comment un calendrier des médias sociaux peut-il résoudre ce problème ?
Remplissez-le avec toutes les dates importantes pour votre entreprise. Configurez des rappels à des intervalles raisonnables de sorte à ce que vous soyez informé suffisamment à l’avance et que vous adaptiez le temps nécessaire à la rédaction et à la recherche pour respecter l’échéance. Ajoutez les périodes de vacances susceptibles d’avoir un effet sur votre entreprise, qu’elles impliquent une diminution ou une augmentation du nombre de lecteurs. En fonction de la nature de votre entreprise, les vacances peuvent être synonymes de redoublement d’efforts ou de période plus détendue, pendant laquelle vous pourrez réorienter l’ancien contenu.
Exemple de calendrier éditorial
-
Avoir des rédacteurs de contenu croulant sous le travail
Si vous êtes à la tête d’une petite entreprise, il vous faut être certain que vos ressources sont allouées de la manière la plus bénéfique qui soit pour votre marque. La décision de recruter des collaborateurs dédiés à vos canaux des médias sociaux a pu s’avérer rentable, mais leur charge de travail ne semble pas régulière. Il est impossible de prédire si l’activité d’une journée sera calme ou très animée. En conséquence, la qualité de leur travail est également irrégulière.
Comment un calendrier des médias sociaux peut-il résoudre ce problème ?
Utilisez-le pour attribuer les tâches à vos rédacteurs. Dès que vous connaissez les sujets à traiter dans vos prochaines publications, commencez à les répartir entre les rédacteurs en tenant compte de leur calendrier, de leurs forces et de leurs niveaux d’expertise. Ils auront ainsi le temps d’effectuer des recherches approfondies et de travailler sur la structure de la problématique. Prenez soin d’attribuer chaque élément de contenu au rédacteur le plus compétent sur la question. Si plusieurs rédacteurs travaillent sur votre contenu, faites en sorte que votre calendrier répartisse les tâches entre tous : si l’un d’entre eux travaille sur un élément dont l’échéance est imminente, concentrez les efforts des autres sur la promotion des médias sociaux ou sur les prochaines idées de publications.
Pendant les journées où la publication d’aucun contenu n’est prévue ou celles dont le volume de contenu est plus faible, confiez une recherche sur les publications précédemment publiées qui peuvent être mises à jour par un rédacteur. Il peut aussi s’agir d’efforts supplémentaires en matière de médias sociaux (en fonction de votre analyse hebdomadaire, comme nous l’avons vu plus haut).
-
Spammer un réseau social et en négliger un autre
Après avoir établi votre calendrier de publication, vous voici dans une routine confortable : planifier, rédiger, publier et promouvoir. Vous avez effectué toutes les recherches en matière de sujets et de connaissance du public, mais votre contenu n’atteint toujours pas le public souhaité. Le calendrier de promotion de votre contenu des médias sociaux a fait fuir votre public sur un canal, tandis que vous n’obtenez pas la visibilité nécessaire pour attirer des lecteurs sur un autre.
Comment un calendrier des médias sociaux peut-il résoudre ce problème ?
À chaque élément de contenu planifié dans votre calendrier, faites coïncider le canal de médias sociaux à utiliser pour en assurer la promotion. Ajouter des icônes de réseaux de médias sociaux sous le titre et le nom de l’auteur du contenu. Si vous observez qu’une icône est trop souvent présente et qu’une autre se fait discrète depuis un moment, cela peut être un signe qu’il est nécessaire de repenser votre stratégie de promotion des médias sociaux.
Pour choisir les canaux de médias sociaux à utiliser, fiez-vous aux mesures des sources de références digitales obtenues suite à vos analyses hebdomadaires. Votre objectif est de promouvoir du contenu sur le réseau fréquenté par votre public cible, mais il ne faut pas non plus abandonner un réseau qui touche le plus grand nombre de lecteurs.
-
Ne pas effectuer de recherches
Vous avez prévu une publication excellente, mais face à la page blanche, vous réalisez que le sujet nécessite beaucoup plus de connaissances que vous n’en avez. L’échéance est imminente, les responsables sont en colère et vous luttez pour produire ce qui, vous le savez, sera un élément de contenu médiocre. Tout ceci peut être évité en effectuant quelques recherches avant de définir une échéance. Cela exige par contre l’utilisation d’un calendrier de contenu.
Comment un calendrier des médias sociaux peut-il résoudre ce problème ?
Si la date de publication est prévue et la tâche confiée au rédacteur à l’avance, ce dernier peut évaluer son expertise sur le sujet. Si des recherches supplémentaires doivent être effectuées ou qu’un autre rédacteur est plus compétent, un calendrier de contenu permet à votre marque d’éviter le non-respect des échéances.
Rationalisez votre processus de publication avec Hootsuite !
