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5 campañas de marketing inusuales en Snapchat que funcionaron muy bien

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Campañas de Marketing… ¿Por qué debes crear una campaña de marketing con Snapchat? El director de estrategias (CSO) de Snapchat, Imran Khan te lo dirá. Durante una presentación principal en Dmexco cubierta por Adweek, Khan señaló que aproximadamente el 73 por ciento de los 150 millones de usuarios diarios de Snapchat están ubicados en los EE. UU., Canadá o Europa. Mientras tanto, más de dos tercios de los usuarios crean contenido diario, con una inversión de tiempo en la aplicación de 25 a 30 minutos por una persona promedio. Esa es una gran oportunidad para los expertos.

Snapchat y sus campañas de marketing

Si no estás familiarizado con el uso de Snapchat para empresas, revisa nuestras guías de Snapchat para principiantes y Snapchat para empresas para tener una idea. Una vez que ya sabes lo básico, regresa aquí para obtener inspiración de marketing.

¿Cómo están usando Snapchat otras marcas? Echemos un vistazo a algunas de las campañas de marketing más inusuales que realmente funcionaron.

Bono: revisa nuestra guía para ver qué tan fácil es hacer Geofiltros de Snapchat para promover tu negocio con tan poco como $5 dólares.

La campañas de marketing de cafeterías por-up de Snapchat: reestreno de la serie Gilmore Girls en Netflix

En octubre del 2016, Netflix tomó el control de 200 cafeterías para recrear el café ficticio de Luke en Gilmore Girls. Cada cafetería sirvió un café en la tazas de Luke para promover la serie con cuatro capítulos, que se estrenó en transmisión de video en noviembre. Los códigos de Snapchat, únicos y escaneables, estaban impresos en 10,000 tazas que fueron distribuidas en las cafeterías pop-up.

Los admiradores de Gilmore Girls y consumidores de café abrían la aplicación de Snapchat y tomaban una foto de la calcomanía. Después Snapchat les ofrecía la oportunidad de aplicar el filtro patrocinado a sus fotos por una hora.

El filtro etiquetado de Netflix incluía una imagen de un tostador y un símbolo de Luke. El filtro se vio 880,000 veces. La forma en que Snapchat contó a Adweek, fue un truco de marketing de un día que llegó a más de 500, 000 personas. Nostalgia por un show de televisión basado en un otoño emotivo + Snapchat = a una gran campaña de marketing.

Consejo profesional: Tal vez no tengas los recursos para lanzar una campaña de Snapchat de la magnitud de la cafetería pop-up de Luke, pero un geofiltro personalizado de Snapchat, puede ser un gran lanzamiento para tu negocio físico o un evento único. Los geofiltros permiten a los usuarios de Snapchat transmitir el momento y el lugar de su selfie en mensajes para los amigos. ¿Dónde? En tu fiesta para recaudar fondos. ¿Cuándo? Ahora mismo. ¡Observa lo divertidos que están mis compañeros, yo también debería ir!

La mejor parte es crear un filtro personalizado, es muy fácil y no necesita ser costoso.

Bono: revisa nuestra guía para ver qué tan fácil es hacer Geofiltros de Snapchat para promover tu negocio con tan poco como $5 dólares.

La campañas de marketing de “Los humanos no pueden resistir”: Tiny Toast de General Mills.

General Mills no ha lanzado un nuevo cereal en 15 años, así que cuando decidieron lanzar el nuevo Tiny Toast con sabor a frutas para adolescentes, Snapchat fue la plataforma obvia para usar.

Utilizando los talentos de la agencia publicitaria, Walrus de Nueva York, General Mills lanzó una campaña protagonizada por animales antropomórficos. El pequeño video presenta una oveja, pájaros y caballos comiendo o rechazando Tiny Toast para humanos. Está claro que los humanos harían cualquier cosa por tener su Tiny Toast. Por un lado, un hombre disfruta su Tiny Toast mientras la oveja afeita su cabello. Por otro lado, una mujer golpea una ventana de vidrio sólo para conseguir el Tiny Toast de la mesa de desayuno de un pájaro.

A medida que el director creativo de campaña dijo Adweek, el papel inverso de los animales en control de los humanos se desempeñó bien con los grupos de enfoque de adolescentes. Cada video publicitario era de 15 segundos y solo estaba disponible en plataformas digitales, incluyendo Snapchat.

Consejo profesional: crear un video planeado y de alta calidad, es un esfuerzo que vale la pena para los expertos de Snapchat. No necesitas invertir tanto dinero para crear un gran video de Snapchat, pero sí necesitas ser original para soñar algo que atraiga la atención de tu audiencia.

La campaña de marketing de “Déjalo en el pasado”: Curry 3 de Under Armour

Junto con el comienzo de la temporada de baloncesto 2016-2017, Under Armour lanzó una campaña para promover su tenis nuevo Curry 3.

La marca decidió introducir el tenis a través de un video en su sitio web, así como en YouTube y Snapchat en lugar de lanzarlos directamente en la televisión. Utilizando el eslogan, “Déjalo en el pasado”, que habla sobre dejar las caídas en la carrera de Stephen Curry en el pasado, Under Armour lanzó la campaña con gran orgullo.

Los millennials, que son los que pagarían $140 dólares por un par de tenis patrocinados por Stephen Curry, están en Snapchat, así que es un lugar evidente para impulsar el producto de Under Armour.

Consejo profesional: si estabas pensando en invertir en un costoso comercial local, ¡buenas noticias!, con Snapchat puedes enviar el mismo mensaje de forma gratuita. Eso, si estás vendiendo a una audiencia joven. Snapchat llega al 41 por ciento de las personas de 18 a 34 años en los Estados Unidos. Ésa es una gran oportunidad para una marca cuya audiencia potencial es joven.

Las campañas de marketing de “La bella y la bestia”: LACMA y Disney

El director de Snapchat del Museo de Arte del Condado de Los Ángeles (LACMA) formó un equipo con Disney para colaborar con una historia cada dos meses. LACMA y Disney lanzaron la campaña narrando de nuevo la historia de La bella y la bestia por dos días, dos cuentas y 79 Snaps, utilizando las más de 130,000 piezas de arte y artefactos.

De acuerdo a FastCoCreate, los escritores y editores de Disney condensaron la historia de la Bella y la Bestia mientras el equipo de LACMA seleccionó e ilustró las obras de arte.

“Adaptar un clásico de 84 minutos en menos de 80 snaps les llevó al menos 3 meses de planeación, incluyendo un mapa de las rutas del museo para hacer un Snap y comentar cada pieza de arte en tiempo real”, informa FastCoCreate.

¿El resultado? Contenido mágico, divertido y un gran impulso para la interacción de ambas cuentas de Snapchat.

Consejo profesional: las historias con compilaciones de Snaps que crean una narrativa. Las historias aparecen en orden cronológico con un principio, un intermedio y un final. Justo como contarías una historias para dormir a un niño o cómo escribirías un guión para una película, la historia debe tener una trama interesante. Revisa nuestra guía para crear la perfecta historia de Snapchat para obtener más consejos.

las campañas de marketing del Turismo en Tennessee: sorteo de Garth Brooks

El Departamento de Desarrollo Turístico de Tennessee lanzó una cuenta Snapchat y ofreció 5.500 entradas gratuitas para un show en Nashville presentado por la estrella de música country Garth Brooks. Junto con el sorteo, Tennessee Tourism creó contenido y videos de Snapchat con una celebridad local de la radio que hablaba de Garth Brooks. Tennessee también tenía filtros en diferentes lugares del estado que eran significativos para la estrella de country.

El presupuesto de la iniciativa, la cual apoya al programa actual del estado “La música de Estados Unidos: Hecho en Tennessee”, fue de $100,000, reportó AdAge.

Consejo profesional: sortea cosas gratuitas por tiempo limitado. Snapchat es la plataforma perfecta para crear expectativa. A las personas les gusta pensar que obtienen algo grandioso o exclusivo. Compartir cupones en Snapchat es una forma excelente de construir la lealtad de la marca. Los Snaps desaparecen después de verlos y las historias sólo duran 24 horas. Un usuario de Snapchat tiene que seguir a tu empresa en Snapchat y actuar rápido si quieren el cupón o promesa que estás ofreciendo.

Si estás inspirado por estas campañas de marketing de Snapchat pero necesitas ayuda para que tus empleados ayuden, revisa nuestra publicación sobre cómo presentar Snapchat a nuestro jefe y después lleva tu actividad en Snapchat al siguiente nivel.

¡Hootsuite está en Snapchat! Haz clic en este enlace para móvil para ir directamente al perfil de Hootsuite o escanea el código Snapcode de abajo para agregar Hootsuite como amigo en Snapchat.

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