Algoritmo de Facebook | Todo lo que tu marca necesita saber este 2018

By Shannon Tien

Redes Sociales

El algoritmo de Facebook no es impermisible al cambio, y ¿Por qué debería? Se que puede resultar engorroso tener que ajustar nuestras estrategias sociales, pero si al final del día el objetivo es tener una audiencia más inmersa en nuestro contenido ¿Por qué no hacerlo? De cualquier forma, no todas las empresas tiene un presupuesto para ajustar los cambios. Por esta razón te traemos las soluciones más efectivas para mantener tu alcance orgánico utilizando el nuevo algoritmo de Facebook a tu favor.

Bono: Descarga nuestra guía profesional para optimizar tu gasto publicitario en las redes sociales. Si todavía no estás seguro de invertir en la creación de anuncios en las redes sociales, considera lo siguiente: en el 2016, Facebook vendió más de 26,9 mil millones de dólares en anuncios publicitarios.

Fue el 11 de Enero de este año cuando el creador de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció que la red social cambiaría su algoritmo con el objetivo de priorizar contenido de “amigos, familia y grupos de interés”.

“Mientras implementamos esto”, escribió Zuckerberg, “los usuarios verán menos contenido publicitario proveniente de negocios, marcas y la media en general. El contenido público que verán más seguido mantendrá el mismo estándar, lo cual debería alentar interacciones sociales entre las personas.”

Zuckerberg justifica el cambio en la red social como “una responsabilidad para asegurar que (sus) servicios no solo sirven como herramientas de entretenimiento sino que también son buenos para el bienestar de las personas”, admitiendo que los negocios tendrán que trabajar más duro que nunca para ganar la atención de sus clientes en Facebook.

Mientras los cambios empiezan a tomar lugar en los siguientes meses, es probable que los negocios que usan Facebook para conectarse con sus clientes vean una disminución significativa de su alcance orgánico. También es probable que los usuarios pasen menos tiempo usando Facebook, aunque Zuckerberg espera que el tiempo que pasen en la red social sea “bien usado”. Esto significa que es probable que empieces a ver más fotos de la mascota de tu tío en tu muro, y menos artículos de Buzzfeed.

¿Cómo seguir conectándote con clientes en Facebook?

Si bien es cierto nadie sabe cuál será el impacto que tendrán los cambios en el algoritmo de Facebook, existen varias maneras en la que los negocios usando la red social pueden seguir trabajando y conectándose con sus clientes a través de “interacciones significativas”.

El algortimo de Facebook nos pide contenido atractivo y de alta calidad y la clave son los comentarios

De acuerdo con Zuckerberg, “interacciones significativas” se traduce a comentarios, comentarios, ¡y más comentarios!

En su anuncio, Zuckerberg escribió que “Páginas que hacen posts a los que la gente generalmente no reacciona o comenta, verán el decrecimiento de distribución más grande. Páginas que promueven conversaciones entre amigos se verán menos afectadas.”

Esto significa que ciertas marcas tendrán que crear contenido de calidad enfocado en incentivar conversaciones entre usuarios, por ejemplo, intenta incluir preguntas en tus posts, o escribir acerca de temas relevantes y recientes en los que los usuarios seguramente tienen una opinión.

La idea es que los demás usuarios puedan ver tus publicaciones en Facebook si sus amigos y familiares comentan en ellas.

Pero no caigas en la trampa del “Engagement-Bait” de las redes sociales

Puede que sea tentador intentar hackear el nuevo algoritmo de Facebook haciendo publicaciones que digan cosas como, “COMENTEN en este post si (les) gusta el helado”, o algo por el estilo. Pero no seas ese tipo de marca. Es fastidioso y a los usuarios no les gusta.

Además, Facebook dice que “usar el ‘engagement-bait’ para pedirle a la gente que comente en tus publicaciones no es una interacción significativa y continuará degradando este tipo de posts.”

Incentiva a tus clientes a seguir tu página de Facebook

Algo que definitivamente no cambiará con el nuevo algoritmo de Facebook, es la posibilidad de que los usuarios siempre vean publicaciones de sus páginas favoritas cuando seleccionen “Quien Ver Primero” en sus preferencias de Facebook.

Esto significa que los negocios que usan la red social, no deberían ponerse tímidos al pedirle a sus clientes que sigan su página en Facebook, e incluso le pueden recordar a sus fieles seguidores que activen la opción de “Quien Ver Primero”.

Incrementa el presupuesto publicitario es clave para el nuevo algoritmo de Facebook

El alcance orgánico ha estado decayendo en las redes sociales por años, lo cual significa que probablemente ya eres un genio haciendo anuncios de Facebook.

Pero ahora que Facebook está priorizando contenido proveniente de marcas y publicidades, estas habilidades serán más importantes que nunca. Los negocios deben saber cómo atraer e identificar las audiencias correctas para asegurar que el dinero invertido en publicidad, sea bien usado.

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Atrévete a usar más vídeos en vivo en Facebook

Los vídeos todavía son un favorito en el nuevo algoritmo de Facebook, pero los vídeos en vivo son todavía aún más importantes. En su anuncio, Zuckerberg escribió que “los vídeos en vivo usualmente crean un tema de discusión entre usuarios, de hecho, los vídeos en vivo crean un promedio de seis veces más interacciones que los vídeos regulares”.

Esto significa que si todavía no has invertido tiempo y energía en publicar vídeos en vivo en Facebook, ¡deberías hacerlo ya! Este es uno de los ejemplos concretos del tipo de contenido que será exitoso con el nuevo algoritmo de Facebook incluído en el anuncio que hizo Zuckerberg, entonces nos convendría a todos prestar atención al mismo.

El nuevo algoritmo de Facebook nos dice “Invierte tiempo en los  Grupos”

Debido a que los Grupos de Facebook ya operan en base a la participación de la audiencia, esta táctica de marketing probablemente servirá bien con el nuevo algoritmo de Facebook. Los negocios deberían buscar nuevas maneras de atraer clientes usando Grupos, además de su Página y esfuerzos publicitarios.

Estos consejos son de gran ayuda para publicar contenido en todas las redes sociales, no solo en Facebook. Como siempre, no hay razón para temer los cambios en el nuevo algoritmo de Facebook si ya te has dedicado a proveer tus clientes con contenido valuable y de alta calidad.

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