Marketing de YouTube La guía que estabas esperando para empezar tu canal

El marketing de YouTube no es importante es esencial. Un Youtuber no se hace de la noche a la mañana, bueno por lo menos normalmente ese no es el caso. En general, la mayoría de los creadores interesados en esta plataforma no saben dónde empezar. Por esa razón te traemos esta guía para que empieces tu canal como los profesionales.

¿Qué recursos tienes a tu alcance?

Empecemos con lo más básico, ¿Cómo vas a hacer tus videos?

Muchos youtubers me han preguntado qué cámara deben de usar para su blog y siempre les doy la misma respuesta “La cámara que tengas es la mejor cámara”. Esto es cierto en todos respectos, no importa si solo tienes un teléfono inteligente o si tienes una camara de miles de dolares, tu contenido va a hablar por ti. De cualquier forma, si tienes un poco de dinero yo te recomendaría una DSLR sobre una completamente digital sin espejos. ¿Por qué? A mi me gusta más hacer videos con este tipo de cámaras porque tiene más opciones para customizar tus fotos y videos. Sin embargo, toma esto con una pizca de sal, pues dependiendo del tipo de video que quieras tomar y tus necesidades personales, una cámara digital sin espejos puede ser una mejor opción.

¿Necesito equipo de audio e iluminación?

Al final del día tu contenido va a ser lo que marque tu canal, pero si hay algunos factores que lo van a mejorar. Mientras que el comprar una nueva cámara puede ser muy caro, el mejorar la calidad de audio con un micrófono, o la luz donde tomes el video, pueden marcar la diferencia entre alguien compartiendo tu video o solo viéndolo. En tiendas en línea puedes encontrar micrófonos que se conecten a tu cámara o teléfono inteligente desde 5 USD. En cuanto a la iluminación, existe un #YouTubeHack completamente gratis. Para mejorar la iluminación de tu video, simplemente graba con luz natural, o ocupa lámparas en tu casa que puedas mover junto a ti. La luz natural siempre va a ser tu mejor aliado para tus grabaciones.

¿Que musica puedo usar en mis videos de YouTube?

Esto va depender de tus intenciones para el video. Si lo quieres monetizar, solo vas a poder ocupar música que tenga cc Creative Commons. Este tipo de musica lo puedes encontrar en sitios como SoundCloud que te permite buscar este tipo de archivos. YouTube también te ofrece una librería de música gratuita para tus videos este no es el único recurso que puedes encontrar en YouTube pues hay canales dedicados a crear música para YouTube; ¡solo recuerda darles crédito en tus anotaciones!

¿Qué herramientas gratuitas existen para YouTubers?

Hootsuite

La versión gratuita de Hootsuite es perfecta para todo Youtuber que esté empezando su canal. Hootsuite es un tablero de administración de redes sociales. Es decir, esta aplicación te va a permitir publicar contenido para todas tus redes sociales desde un mismo lugar; pero eso no es todo, ya que vas a poder agendar publicaciones en avanzado que el programa va a publicar automáticamente en el futuro. Esta versión incluye 3 perfiles sociales (YouTube incluido), análisis básico de tus redes, y mucho más. ¡Solo piensa en todo el tiempo que vas a ahorrar si haces todas tus publicaciones en un mismo lugar en un solo día!

Todo Youtuber que esté empezando tiene que promover su contenido en redes sociales, por lo cual integración a una sola plataforma es clave, pero Hootsuite también te permite monitorear comentarios en tu canal. Monitorear comentarios es una actividad muy importante de YouTube porque estos son parte tu marca.

Keyword Planner y Google Trends

Ambas aplicaciones de Google te permiten analizar el índice de búsqueda de un determinado término en línea. Keyword te va a dar el número total de búsquedas, mientras que con Trends vas a poder comparar dos terminos de busqueda para comparar su: 1) Nivel de búsqueda, 2) Tendencia (Si está creciendo o no), 3) Un análisis regional para ver donde se busca más un término, entre otras cosas. Estas herramientas te van a permitir crear mejores los títulos para tus videos y usar tags más populares. Recuerda que quieres Keywords con una tendencia de búsqueda alta pero con poca competencia en YouTube.

Foro Youtuber

La pagina Foro YouTube tienen muy buenos recursos para un youtuber. En este sitio te podrás conectar con otros miembros de la comunidad que están intentando crecer su canal.

Utiliza el marketing de YouTube para crear una marca

A través de los años he conocido a muchos Youtubers que aspiran a convertirse en celebridades de la página web; pero la mayoría nunca lo van a conseguir. De cualquier forma, esto no los desanima y siguen luchando por su camino a la fama. Todos hemos escuchado las historias de Youtubers que se han hecho “millonarios” de la noche a la mañana, y esta idea puede atraer a cualquier persona a aventurarse al mundo de YouTube. Hoy explicaremos las razones por las cuales hay pocas personas que alcanzaron el estrellato digital y cómo superar las barreras para convertirse en un mainstream Youtuber. De igual forma te daremos los tips necesarios para que estructures tu canal para el éxito.

Mi contenido es muy bueno pero no tengo views

Este problema es muy común en la comunidad de YouTube, pero muy pocas personas saben como resolverlo. La principal razón por la cual tu video no tiene más views, es que no están siendo listados en la primeras páginas del buscador. Un nuevo estudio reporta que el primer resultado en Google obtiene el 92% del tráfico para un término de búsqueda. Esto significa que si tus videos no aparecen en la primera página de búsqueda, las posibilidad de que más personas te conozcan es muy baja.

Entonces la pregunta es ¿Qué puedo hacer para mejorar mi posición en YouTube y Google?

La respuesta va a depender del algoritmo que el buscador esté ocupando. Es decir que va a haber varios factores que determinan qué tan arriba o abajo estés en los resultados de búsqueda. Factores como: inbound/ outbound marketing (links), contenido, SEO, integración de redes sociales, tasa de retención y participación de tus fans, views, shares, etc.

El día de hoy nos vamos a enfocar en el factor con mayor relevancia a tu canal “Tu contenido”.

YouTube es una de la plataformas con más competencia en generación de contenido; hay Youtubers que invierten cientos de miles de dólares al año para mejorar el valor de producción de sus videos. Por lo cual, se vuelve mucho más difícil competir con ellos. Muchos canales nuevos cometen el error de crear su contenido alrededor de un tema muy popular. A primera impresión esto parecería una buena idea, pero teniendo en cuenta que hay canales en YouTube México con más de un billón de views, se vuelve casi imposible competir con ellos.

¡No te desanimes! Pues hay una solución. Como con nuevas empresas, emprendedores (Youtubers) tienen que encontrar nichos de mercado que compañías más grandes no hayan visto, o que no estén interesados en ellos porque no son muy grandes. Recuerda que solo necesitas un primer nicho para comenzar un canal exitoso. ¿Pero cómo escoger un nicho? y ¿Cómo empezar este proceso de selección? y más importante ¿Que es un nicho?

En términos de YouTube, tu nicho va a ser ese grupo de seguidores que tengan las mismas características y los mismos intereses. Estos intereses van a ser muy específicos a un tema. Por ejemplo, Si eres un Chef, puedes estar interesado en hacer un canal de cocina. Sin embargo tienes que planear tu canal antes de empezar; YouTube tiene muchos canales de cocina, entonces primero tienes que encontrar tu audiencia. Es decir, ¿A quien le quieres hablar?. Un buen nicho para un chef podría ser un canal de cocina molecular, diseñado para jóvenes profesionistas que buscan actividades para relajarse después del trabajo.

Utiliza YouTube para investigar qué es lo que las personas están buscando y utiliza diferentes términos; de igual forma te sugiero utilizar herramientas como Google trends para investigar índices de búsqueda para un término determinado. Considera que nichos tienen índices de búsqueda más bajos, pero también menor competencia, por lo cual un Youtuber nuevo en la comunidad puede hacer su marca. Finalmente, tu meta es ir conquistando nichos poco a poco para sumar suscriptores y crecer tu marca.

Utiliza el marketing de YouTube para ganar suscriptores con tus redes sociales

Si bien tu contenido es la parte más importante de tu canal; este es solo un lado de la moneda. Igualmente, tenemos que saber cómo promocionar nuestros videos. Previamente, los Youtubers saltaron al estrellato solo con sus videos y carisma, pero la plataforma es tan competitiva que esos días se han ido hace mucho. Por esta razón, en este blog te voy a compartir una técnica para acelerar el crecimiento de tu canal en la era de las redes sociales.

Nuestro Secreto – Integra tus redes sociales

Es insólita la cantidad de Youtubers que solo están activos en YouTube. En consecuencia, la mayoría de estos canales son muy pequeños. Ya estamos a finales del 2016, las redes sociales son una necesidad básica de todo creador. Básicamente, vivimos en una era donde todos estamos conectados, donde todo el mundo publica en línea. Por lo tanto, el sólo publicar en una red social representa una inmensa oportunidad perdida.

Las redes sociales nos abren el mundo a miles de personas. Por esta razón el publicar en diferentes redes sociales te va a permitir acceder a diferentes audiencias que tienen algo en común. Esencialmente, tú tienes un canal para crear contenido específico a una materia y como resultado, has conseguido suscriptores. Si tu publicas en diferentes sitios, vas a poder mostrar el valor de tu canal a una audiencia mucho más grande. Entonces, ¿cómo integramos estas audiencias?

Te voy a compartir el plan que he usado para conseguir miles de visitas en mis blogs. Pero antes que nada, recuerda que este marco de referencia solo va a servirte si creas contenido original para cada red social. Puedes reusar publicaciones, pero cada sitio tiene que tener un valor único para tu audiencia. La razón detrás de esto, es que cada sitio va a tener un público diferente.

Facebook Escribe anuncios acerca de tu contenido, tus objetivos, etc. Además, únete a grupos a los que les gusten las mismas actividades acerca de  las que se trate tu canal. Comparte tu contenido en estos grupos. Pero, recuerda que es una relación recíproca. No crees spam, y se muy consciente del tono de las conversaciones.

Instagram Utilízalo para compartir detrás de escenas, imágenes que te hagan más familiar. Muchos Youtubers ocupan sus cuentas de instagram para compartir información de sus vidas. Sin duda alguna, sus suscriptores adoran tener esta conexión.

Twitter Es una herramienta muy útil para compartir tus pensamientos y actualizaciones acerca de tu canal. Antes que nada, es una buen lugar para compartir noticias en tiempo real. Muchos canales lo ocupan para crear sus hashtags #HootsuiteLatAm. En consecuencia, sus suscriptores reciben notificaciones instantáneas cuando tengas novedades. Tu lo podrías ocupar para monitorear la conversación alrededor de un hashtag y averiguar qué es lo que se está diciendo sobre tu cuenta de YouTube.

LinkedIn Puede convertirse en una herramienta muy importante. Lo puedes ocupar para enfocar tu campaña en clientes comerciales o patrocinadores. Indiscutiblemente, un buen lugar para mostrar tu trabajo y mantener un tono profesional que posiblemente tengas que cambiar en otras redes sociales.

YouTube Es tu base de operaciones. Normalmente, es la única fuente de generación de tráfico para la mayoría de los creadores de la plataforma. Este no tiene que ser tu caso, si publicas en otras redes sociales tu tráfico va a ser el agregado de suscriptores de todas estas plataformas. Es importante mencionar que si te tienes que enfocar en un sitio, etes es ese lugar. Responde a todos los comentarios, participa en conversaciones, se parte de la comunidad. A diferencia de otros sitios como Facebook y Twitter donde tus publicaciones solo van a ser vistas por un par de horas en el feed de noticias de tus suscriptores, YouTube mantiene tu contenido vivo desde que lo subes y hasta que elimines tu canal. Es decir, la longevidad de una publicación en YouTube va a ser mucho mayor a la de una en Facebook. Esto lo podemos aprovechar para hacer un archivo histórico y seguir acumulando vistas.

Hootsuite es una plataforma clave para tener éxito en tu canal. Como te habrás dado cuenta, el administrar varias cuentas de redes sociales y publicar nueva información en cada una es una tarea muy ardua. Software como el tablero de Hootsuite te permitirán organizar todas tus redes sociales desde un mismo lugar. Podrás responder a todos tus fans sin tener que buscar tus menciones por horas. Tal vez lo mejor de todo, es tener acceso a las estadísticas y tasas de rendimiento de tu canal. De esta forma podrás tomar decisiones informadas acerca de que funciona y qué puedes mejorar para tu proximo video. Recuerda, que Hootsuite tiene integración nativa a YouTube. Es decir, vas a poder publicar tus videos desde el mismo lugar donde atiendes tus campañas de redes sociales y revisas comentarios de tus suscriptores. La versión gratuita de Hootsuite es el lugar perfecto para comenzar tu carrera en administración de redes sociales.

Empieza Hoy

Tu sitio web Crea una página de aterrizaje (landing page) para cada video. En estas páginas de aterrizaje vas a poder integrar tus publicaciones de diferentes redes sociales de esta forma:

Tu sitio web es el lugar para que crees un negocio. Muchos Youtubers reciben pagos de YouTube por los anuncios que se muestran en sus videos, pero una buena forma de complementar sus ingresos es desarrollando un negocio en sus sitios web.

Notas:

Utiliza el marketing de YouTube para crear tu canal alrededor de un nicho

En mi experiencia la mejor estrategia es ir por un nicho de mercado y poco a poco conquistar más. Igualmente, irás desarrollando tu audiencia de subscriptores en el trayecto. Previamente hemos hablado de ¿Que es un nicho? y cómo definirlo. Si tienes dudas, revisa nuestro primer blog de la serie. En este blog hablamos de tu marca como Youtuber, pero hoy examinaremos tu estrategia de marketing a mayor profundidad.

El mejor tip que te puedo dar, es buscar en YouTube un tema del cual quieras hablar (Tu nicho) y especializarte en la idea. Eg. Si te gusta la fotografía, podrías buscar un nicho como “Lentes de fotografía antiguos”. Observa que contenido ya existe y analiza si hay un subtema en el que nadie se esté enfocando. Ve más allá de la primera página de búsqueda, y utiliza varios términos para el mismo tema. Una vez que estés decidido, utiliza el siguiente esquema:

Segmentación: Aquí tienes que definir a quién le quieres hablar. ¿Quien va a ser tu audiencia? Recuerda que entre mejor conozcas este factor, vas a poder hacer tu contenido más específico a ellos. Verdaderamente, te va a dar mejores resultados en views e interacciones. Muchas personas ocupan factores como: geografía, psicografía y demografía para hacer esta segmentación.

Focalización: En segmentación vas a encontrar más de un grupo al que le quieras hablar. Sin embargo, tienes que enfocar y dirigirte a un grupo para hacer tu contenido específico a este nicho. Recuerda que a quien dos amos sirve con uno o ambos queda mal.

Posicionamiento: En esta casilla vas a escribir como quieres ser percibido. Un canal de alta clase, un canal exclusivo, un canal no seguro para el trabajo, etc. Recuerda que esta es la forma en que tus seguidores te van a percibir. Normalmente para posicionar un canal se ocupan dos variables E.g. (Nivel de energía, nivel de compromiso con fans) o (Arte y cultura). Tú tienes que decidir qué tanto vas a hablar de una variable y que tanto de otra. ¿Confuso? No te preocupes suele pasar. Inmediatamente te muestro una gráfica que lo va a hacer más claro.

Este esquema que va a permitir encontrar una audiencia, ahorrar horas de trabajo y dolores de cabeza encontrando tu nicho.

Mapa de posicionamiento para tu nicho

Con este mapa vas a tomar 2 características de tu competencia. Por ejemplo, puede ser su estilo cinematográfico, o el enfoque que le dan a sus temas (Audiencia, a sí mismos, o ambos). El tener una representación gráfica de la percepción de otros canales en el nicho te va a permitir identificar espacios con menor competencia. Si realmente quieres crear algo único y con mayor valor de contenido, vas a tener que buscar esos espacios vacíos. Como puedes ver, hacer este mapa es muy sencillo, y lo puedes crear en tu google drive.

Este es solo el primer paso, pero hay muchas otras cosas que puedes hacer, como crear personas de marketing, una estrategia de diferenciación, etc.

Yo se que el dirigirse a un nicho va a darte un poco de miedo porque hay menos personas interesadas en este tema, pero no te preocupes pues solo es tu primer paso. Al igual que un emprendedor vas a ir buscando nichos y conquistando poco a poco, sumando seguidores hasta que te vuelvas un canal muy popular.

Finalmente te quiero hablar de la investigación y tono del canal. Todo tu contenido va a depender de que tan bien o mal demuestres la información. Al final del día si no transmites lo que prometiste, tus seguidores van a dejar de verte. Se divertido, y sigue el tono que hayas escogido para tu canal. Tu página de YouTube se va convertir en una marca, y solo tu decides como quieres que sea percibida.

Espero que esta guía te haya sido de ayuda y recuerda que puedes mantenerte al tanto con las últimas estrategias del marketing de YouTube en nuestro blog en Español.

Empieza a promocionar tu canal de YouTube con todas tus redes sociales. Programa tus publicaciones por adelantado y mantén a tus seguidores al tanto de todo lo que está pasando con tu canal. Hootsuite te permite hacer todo esto desde un solo tablero. Menos problemas y ahorra tiempo.

Empieza hoy