Esta es tu guía para reutilizar el contenido social de tu negocio

Cómo reutilizar contenido para aprovechar al máximo tu alcance social

Reutilizar contenido social…  Si eres como yo, entonces ocupas mucho tiempo en la creación de tu contenido. Has escuchado como yo, que la clave para lograr contenido de marketing es crear contenido de gran calidad y exhaustivo, lo cual toma tiempo.

¿Y si te dijera que siempre hay una manera de conseguir más veces compartido, tráfico y prospectos mediante el mismo contenido en el que pasaste mucho tiempo, con el mínimo esfuerzo?

En serio, sí hay una manera. Solo tienes que reutilizar contenido.

Jay Baer, fundador de Convince and Convert, me hizo el siguiente comentario: “La clave para reutilizar contenido en redes sociales no radica en la capa de ejecución, es psicológico. Una publicación en un blog no es una publicación en un blog, solo es una publicación en un blog en un PRINCIPIO. Los expertos en marketing inteligente ven conceptos e historias como lo que son, conceptos e historias, que pueden tomar cualquier forma. Puedes usar esa publicación en el blog y convertirla en un GIF o un video de Periscope o en un Tuit; o bien, en una historia de Instagram, o en una infografía o en un podcast. Crea una vez y reutiliza en todas partes: ese es el secreto”.

Reutilizar contenido en diferentes canales de comunicación

Antes de empezar a hablar sobre cómo hacerlo, hablemos de algo más importante: del por qué.

Los beneficios de reutilizar contenido

Al reutilizar tus publicaciones en blogs o videos, lograrás cosas asombrosas. Puedes lograr lo siguiente:

  • Aumentar tu alcance social. Si creas contenido en formatos diferentes, llegarás a más audiencias. Entre más variaciones crees, mejor te permitirá llegar a más audiencias y habrá más probabilidad de que se comparta tu contenido. Reutilizar tu publicación en el blog para convertirlo en un video de Facebook, por ejemplo, podría generar un aumento del 62 por ciento en participación (en comparación con compartir una publicación con una foto).
  • Mejorar tu optimización en motores de búsqueda. Los vínculos de vuelta a tu sitio web y el aumento del tráfico mejorarán con la optimización en motores de búsqueda. Además, mayor contenido significa mayor oportunidad de recibir más vínculos externos de respaldo.
  • Dejar muy claro tus puntos fundamentales. Se dice que la repetición es la raíz de todo aprendizaje. Al presentar tu contenido en diferentes formatos, le estarás garantizando a tus lectores la eliminación de los puntos fundamentales.
  • Adquirir autoridad en tu sector. Cuando la gente ve tu nombre o marca en varios lugares con contenido significativo, te verán como una autoridad.

Todo esto suena maravilloso pero ¿cómo sabes qué contenido reutilizar? ¿Dónde deberías invertir tu tiempo?

Tipos de contenido que vale la pena reutilizar

Por supuesto, no todo el contenido se crea de igual forma.

Algunos contenidos obtienen más veces compartido, algunos se elaboran con más inspiración y algunos son más capaces de transmitir excelente información.

Estos son los tipos de contenido que deberás reutilizar:

Contenido evergreen

El contenido evergreen es tu ganso de oro; se trata de contenido que simplemente sigue dando frutos.

Las publicaciones que siempre son relevantes, Independientemente de cuánto tiempo pase, se consideran contenido evergreen. Esto normalmente incluye publicaciones que tratan sobre aspectos básicos, así como contenido sobre procedimientos.

Si tienes publicaciones así, son perfectas para que se reutilicen en otros formatos.

La fecha de publicación es muy importante para reutilizar contenido

Imagen cortesía de Google.

La publicación de la agencia de marketing digital, Koozai, sobre cómo crear contenido, ofrece una excelente oportunidad para la reutilización.

Koozai pudo convertir su publicación en una maravillosa presentación en SlideShare (que ellos tienen). Además, también pudieron convertirla en una hoja de referencia para captar más prospectos, una infografía atractiva o incluso en un libro electrónico corto… pero, más sobre la última.

Contenido popular

Si lograste que una publicación de blog se hiciera viral, es perfecta para reciclar.

Pero eso nos lleva a preguntarnos: ¿qué se considera “viral”?

Qué hace a una pieza de contenido viral - al reutilizar contenido social nos encontramos con ese dilema

Eres la única persona que puede responder a esa pregunta. Para BuzzFeed, viral podría significar 20 000 veces compartido. Para un blog pequeño con 10 visitantes diarios, viral podría significar 10 veces compartido

Básicamente, busca las publicaciones que destacadas. Las que tengan mucho tráfico o participación que estén relacionadas con tus otras publicaciones.

Si tiene un poco de tracción, lo más probable es que a la gente le guste también en otros formatos.

Contenido que puedes desarrollar más

Si no tienes contenido evergreen y no has recibido mucho tráfico en tus publicaciones actuales, quizá te preguntes: ¿qué contenido puedo reutilizar?

Revisa todas tus publicaciones. ¿Es posible agregarles algo más? Tal vez, ¿agregar más recursos, algunas imágenes relevantes o gráficos?; o bien, ¿una sección que desarrolle determinadas partes del tema?

Por ejemplo, la publicación que lees en este momento. Podría convertirla en un libro electrónico y agregar más ejemplos de marcas que reutilizan contenido o sólo desarrollar cada paso para mostrarte exactamente cómo hacerlo. Cielos, hasta podría crear una serie de videos de mí seleccionando una parte del contenido y re-utilizándolo.

Tuits o publicaciones que tienen mucha participación

Revisa tus cuentas de redes sociales. ¿Algo de lo que publicaste obtuvo una gran cantidad de veces compartido o comentarios?

Si es así, entonces quizá diste en el blanco con contenido de oro.

Analiza el Tuit anterior, por ejemplo. Es de abril de 2016 y en aquel tiempo, seis retuits y seis me gusta fue bastante para mí. Eso podría significar un alto grado de interés en el tema.

Si te parece familiar, es porque así es. Ahora mismo estoy escribiendo sobre eso.

La mejor parte es que puedes llegar a las personas que participan con tu publicación una vez que escribiste el resultado final. Es muy probable que también lo compartan.

Palabras sabias de líderes expertos.

Le pedí a Neil Patel, a quien Forbes proclamó uno de los 10 mejores expertos en marketing, que me aconsejara en este tema. Esto es lo que me dijo: “De ser posible, debes compartir tu contenido en tantos sitios sociales como sea posible. Google no te sanciona por duplicar contenido, por lo que igual y puedes aprovechar al máximo tu contenido”.

Después, le pedí a Sam Hurley, considerado el experto en marketing digital n.º 1 en el mundo por Webinale, que me diera su mejor consejo en este tema. Me dijo lo siguiente: “Absolutamente nunca escribas sólo un artículo y lo dejes ahí. Las horas invertidas en un artículo pueden cosechar por siempre un rendimiento. Utiliza todos los formatos multimedia, siempre que sea posible”.

Por último, Sujan Patel, un estratega de crecimiento y experto en marketing que ha trabajado con empresas como Linkedln y Yahoo, me comentó lo siguiente: “Soy un gran admirador de la reutilización de contenido y me encanta exprimir hasta la última gota de mis esfuerzos invertidos en contenido de marketing. La gente aprende y absorbe información de diferentes maneras y formatos, por lo que puedes crear esos formatos con base en tu mejor (y demostrado) contenido”.

Todos los expertos creen plenamente en reutilizar contenido.

Ahora ya sabes el por qué. A continuación: el cómo.

11 formas en las que puedes reutilizar contenido con el mínimo esfuerzo

Ahora que ya encontraste algunas publicaciones para reutilizar. ¿Qué haces con ellas?

Podcasts o blogs de audio

Si cuentas con un micrófono decente, te puedes grabar mientras lees tu publicación de blog en voz alta para crear un blog de audio para tu sitio web. Esta es una excelente manera de ofrecerle a los visitantes diferentes formas en las que pueden consumir tu contenido, y puede ser particularmente útil si están ocupados o en el gimnasio.

Podemos reutilizar contenido en la forma de un podcast o audio libro

De manera opcional, puedes usar la publicación de tu blog como una base y grabar un episodio de podcast sobre el mismo tema, pero más improvisado. Esto te permite crear contenido único y le ofrece a los visitantes un incentivo para leer y escuchar.

Puedes usar un programa gratis como Audacity para grabar y editar tu sonido. Una vez que hayas creado tu episodio, podrás usar SoundCloud para presentarlo gratis. Como alternativa, Pat Flynn de Smart Passive Income creó un hermoso podcast en donde presentó una plataforma llamada Smart Podcast Player a un precio de sólo $8 al mes.

Además, Flynn creó una guía paso a paso para empezar un podcast en caso de que necesites más ayuda.

Infografías

Las infografías, cuando se hacen bien, pueden generar gran cantidad de tráfico para el sitio web.

Tienden a compartirlas (y leerlas) con más frecuencia que las publicaciones en blogs debido a su naturaleza visual. De hecho, ¿qué mejor manera de explicar la efectividad de una infografía que mediante una infografía?

Las infografías nos permiten reutilizar contenido social y darle un nuevo formato

Imagen cortesía de HubSpot.

Cuando estés listo para crear tu primera infografía, puedes usar una herramienta como Venngage sin costo. Tiene plantillas que puedes seleccionar, pero ten en cuenta que la versión gratuita es bastante limitada.

En lo personal, me encanta usar Canva para crear infografías. Cuenta con una variedad de plantillas a elegir, y es gratis (la versión pagada ofrece más opciones). Es una herramienta increíble.

Además, puedes contratar a alguien para que realice un gráfico personalizado a través de un mercado independiente como Fiverr o  Upwork.

Presentaciones en diapositiva

Las presentaciones en diapositivas son un medio visual excelente para transmitir información y reutilizar contenido. Uno de los lugares más populares al que van a parar las presentaciones en diapositivas es SlideShare, que es propiedad de Linkedln.

De hecho, SlideShare es uno de los 100 mejores sitios más visitados en el mundo. Gracias a los más de 70 millones de visitantes, tienes una buena oportunidad de ver algo de tráfico de verdad si publicas una buena presentación en diapositivas.

Por ejemplo, convertí mi libro electrónico gratis (Los elementos básicos del marketing de contenido) en una SlideShare, que vinculaba de vuelta a mi página de inicio y me consiguió unas cuantas suscripciones extras.

La siguiente SlideShare muestra cómo crear una excelente SlideShare:

Puedes usar PowerPoint, Apple Keynote, así como Google Slides para crear tu SlideShare. En lo personal, me encanta usar Canva.

Si necesitas inspiración, consulta esta lista de las mejores SlideShares en redes sociales del 2015.

Consejo profesional: Puedes usar Pay with a Tweet y  DropBox para crear un botón en tu presentación de diapositivas que permita a los usuarios descargar tus diapositivas al compartirlas en un Tuit. Esta táctica aumenta más tu alcance social. Eso hice en la última presentación de diapositivas:

Se puede reutilizar contenido en diapositivas

Videos

Si no eres tímido ante la cámara y cuentas con un micrófono decente, los videos pueden ser una excelente forma alternativa para reutilizar y mejorar tu contenido.

Hago énfasis en el micrófono porque la calidad de audio importa más que la calidad del video. En la actualidad, las cámaras de los smartphones son suficientemente buenas para grabar excelentes videos, pero sus micrófonos dejan mucho que desear.

Para ver un excelente ejemplo de cómo reutilizar contenido y convertirlo en video y mejorar una publicación, consulta el artículo de Sujan Patel (y el video que se incluye) sobre cómo incluir autores invitados en publicaciones como Inc. y Entrepeneur.

Si necesitas más ayuda para crear un video, Social Media Examiner tiene una excelente guía.

Videográfico

Si eres tímido ante la cámara o simplemente crees que tu contenido se vería mejor si lo presentaras mediante gráficos, un videográfico (o lo que es infografía animada) es otra excelente opción.

Para continuar con mi tendencia, este es un videográfico sobre lo que implica crear videográficos:

Puedes crear videográficos con Adobe Illsutrator y Adobe After Effects, los cuales están disponibles en prueba gratuita. De manera opcional, puedes probar una herramienta gratuita como Biteable, aunque la versión gratuita es muy limitada.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que este proceso puede requerir mucho tiempo y tiene una curva pronunciada de aprendizaje si nunca antes lo has hecho.

Si no tienes el tiempo y la paciencia para crear algo así, tu siguiente mejor jugada es contratar a alguien en Fiverr o UpWork por un precio que va de $20 a $100.

Seminarios web

John Lee Dumar, la mente maestra detrás del podcast Entrepeneur on Fire, siempre repite una frase:

“Las ventas ocurren en los seminarios web en vivo”

Es muy cierto. ¿Y qué mejor manera de diseñar un seminario web que con base en contenido sólido existente?

Hace más fácil tu vida, no tienes que pasar tanto tiempo investigando y creando, y trata sobre un tema que ya fue publicado.

Los seminarios web o webinars te van a permitir reutilizar tu contenido con una audiencia un tanto más cautiva

Si crees que crear un seminario web es lo correcto para ti, Mary Jacksch publicó una excelente e increíble guía exhaustiva para llevar a cabo tu primer seminario web sin herramientas caras  en SmartBlogger.

Series de correo electrónico

El marketing por correo electrónico ha sido por mucho tiempo el rey cuando se trata de retorno de la inversión por dólar.

Para no ir más lejos, consulta este gráfico del informe de marketing para pequeñas empresas de Infusionsoft de 2015 en el que se muestran las estrategias más efectivas de ventas y marketing:

Al reutilizar contenido social podemos crear estrategias de distribución eficientes y eficaces

Imagen cortesía del informe de marketing para pequeñas empresas de Infusionsoft de 2015.

El correo electrónico está en el segundo lugar después del marketing de boca en boca (el marketing de boca en boca siempre triunfa porque se basa en la reputación, en lugar del marketing de interrupción). Asimismo, el correo electrónico se conecta muy bien con tu estrategia de redes sociales.

Si todavía no estás creando una lista de correo electrónico, ¿qué estás esperando? Crea una cuenta gratuita en MailChimp ahora mismo (o en Aweber, Constant Contact, etc).

Cuando se trata de reutilizar contenido, las series de correo electrónico son un canal perfecto. Puedes utilizar un libro electrónico o incluso una publicación extensa y dividirla en varias partes y enviarlas a tu lista de correo electrónico durante unos días o semanas.

Si la idea de crear una serie de correo electrónico te despierta interés, sigue la guía de Aweber para reutilizar contenido para una serie de correo electrónico.

Libros electrónicos

Ah!, libros electrónicos, una de las grandes maravillas del Internet.

Son (bastante) fáciles de crear y tienen vida útil prácticamente ilimitada. Si creas un libro electrónico en función de tu contenido actual, se puede convertir en el presente que se seguirá regalando.

ES: otra forma para reutilizar contenido es creando un libro digital o un Ebook

Algo que me encanta hacer es crear publicaciones para blogs a propósito, pensando en un libro electrónico como el objetivo final. Pero hablaré de eso en la sección de “¿Qué sigue?” de esta guía.

Por ahora, solo elige una parte de tu contenido actual para reutilizar y volverlo un libro electrónico. Una vez que hayas elegido esa parte de contenido, asegúrate de agregarlo y volverlo único (no solo copies y pegues).

Puedes usar Word, Pages o Google Docs para crear tu libro. En lo personal, prefiero PowerPoint porque puedes agregar y organizar imágenes fácilmente y hacer una plantilla de cada página.

Lo olvidaba, también puedes usar la plantilla de libro electrónico de Canvas para crear una portada (¿no es genial?)

Canva tiene varias plantillas para crear Ebooks completamente gratis y así poder reutilizar tu contenido

Imagen cortesía de Canva.

Comunidades de contenido

Si bien no es ” reutilizar contenido “, por así decirlo, las comunidades de contenido son una excelente manera de llegar a una nueva audiencia mediante tu contenido.

Básicamente, una comunidad de contenido es un lugar donde la gente va a buscar buen contenido según sus intereses.

Para publicar en una comunidad de contenido, únicamente proporciona un vínculo de vuelta a tu artículo con un breve resumen.

Por ejemplo, Inbound.org te permite compartir artículos relacionados con marketing:

Puedes reutilizar contenido con Inbound

Imagen cortesía de Inbound.

Estas son algunas otras excelentes comunidades de contenido (gratis y pagadas):

Revistas y publicaciones en línea

Probablemente las revistas en línea son algo que nunca se te ocurrió para reutilizar contenido. Lo sé, tampoco se me ocurrió.

Sin embargo, pueden ser una excelente manera de aumentar tu alcance social y llegar a una audiencia a la que quizá antes no habías llegado.

De hecho, cuando subes tu contenido a una publicación en línea, este se convierte en una revista digital. Que bien, ¿no?

Este es un ejemplo de un libro electrónico que subí a Issuu:

Al utilizar issuu vas a poder publicar y reutilizar contenido social

Imagen cortesía de Issuu

Cuentan con un plan gratuito, pero (estoy seguro que adivinaste) es muy limitado. Lo más frustrante es que los vínculos no funcionan en la versión gratuita. El plan premium tiene un costo de $35 al mes.

Algunas otras publicaciones incluyen:

Actualización de contenido

Por último, pero no menos importante, tenemos las actualizaciones de contenido

Una actualización de contenido es una descarga gratuita que le regalas a tu audiencia a cambio de su correo electrónico, como una hoja de referencia, plantilla o guía. Sin embargo, a diferencia de los imanes de prospectos en todo el sitio, una actualización de contenido es específica para el contenido que tu visitante está leyendo.

Por ejemplo, si escribiste una publicación en un blog con 10 pasos para aumentar tu lista de correo electrónico, quizá incluiste una actualización de contenido en forma de lista de verificación para que tu lector pudiera leer los 10 pasos.

Me encantan las actualizaciones de contenido porque son un método excelente para captar prospectos. Son altamente relevantes y representan el siguiente paso lógico.

Al reutilizar contenido en una actualización de contenido, solo debes tomar tu publicación y convertirla en una hoja de referencia o plantilla práctica.

Una vez que la hayas creado, súbela a tu sistema de administración de contenido (CMS), como WordPress y usa tu cliente de correo electrónico (como MailChimp) para crear un formulario de suscripción por correo electrónico.

Si necesitas ayuda en la creación de la actualización y del correo de respuesta, puedes seguir la guía paso a paso para crear actualizaciones de contenido que publiqué.

Reutilizar contenido con un calendario de publicación es tal vez una de las mejores formas para organizar tu trabajo

Imagen cortesía de Bill Widmer.

Consejo profesional: Uno de los trucos para obtener más suscripciones es mostrar la mejora primero, incluso antes de que empieces tu publicación, como podrás ver en la imagen anterior de mi blog.

¿Qué sigue?

Uf!, repasamos bastante. Gracias por seguir conmigo. Espero que te haya servido mucho.

Ahora que ya sabes por qué debes reutilizar contenido y cómo hacerlo, esto es lo que harás después: crea contenido para el futuro con la intención de reutilizarlo.

El proceso que conlleva reciclar contenido para utilizarlo en diferentes formatos puede ser difícil si solo tomas secciones que ya escribiste al azar. Para facilitar tu progreso, planea la reutilización.

Erika Heald (@SFerika), la directora general de contenido de Spin Sucks , me comentó lo siguiente: “La mejor forma de asegurarte de que estás creando contenido que se puede reutilizar, es planearlo con anticipación, y trabajar al mismo tiempo en las secciones que vas a reutilizar. Le pido al creador del contenido original que haga una copia borrador en redes sociales con anticipación para cada sección también. Ellos han pasado tanto tiempo con el contenido que normalmente es más fácil para ellos hacer tres variaciones de un Tuit en lugar hacer que los administradores de redes sociales den inicio desde cero”.

Entre los tipos de artículos que se pueden reutilizar fácilmente se encuentran los siguientes:

  • Resúmenes de expertos
  • Listado de artículos
  • Procedimientos paso a paso
  • Preguntas frecuentes interesantes
  • Últimas noticias de la industria

La próxima vez que busques ideas para hacer publicaciones, agrega ideas sobre cómo utilizar el contenido en diferentes formatos. Anota de qué formas crees que el contenido funcionará y después hazlo.

Investiga, escribe, promueve, readapta y promueve de nuevo. Éstos son los pasos que debes seguir para aprovechar al máximo el contenido que creaste y al que le dedicaste tanto tiempo.

Ya sea que re-adaptes el contenido que compartes o que es original, asegúrate de aprovecharlo al máximo con Hootsuite. Programa publicaciones, interactúa con tus seguidores y mide el éxito de tus esfuerzos. Pruébalo gratis hoy mismo.

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