Es el sueño de todos los expertos de marketing: crear videos de bajo presupuesto, subirlos a YouTube y Facebook, y construir una audiencia global de fanáticos delirantes. Mucha gente habla de ello. Muchos blogs escriben sobre ello. Pero la banda independiente “Walk Off The Earth” lo hizo.

En el 2006, Walk Off The Earth era una banda desconocida de Burlington, Ontario. Pero su versión de la canción “Somebody That I Used to Know” de Gotye les dio 127 millones de vistas en YouTube en cuatro meses. Desde entonces, han probado que son creadores de consistentes éxitos virales con más de 600 millones de vistas en YouTube y de campañas exitosas de contenido de marca para Volkswagen, Pringles, Telus y O2 Mobile.

Entreviste a Gianni “Luminati” Nicassio, uno de los creadores y talentoso multi-instrumentista. Él revela los métodos de la banda al hacer videos. Las respuestas han sido editadas y condensadas para mayor claridad.

Si tuvieras que empezar de nuevo y construir una audiencia de YouTube o Facebook mañana desde cero, ¿Cuál sería la primera cosa que harías?

Investigaría los canales exitosos que hacen lo que yo quisiera hacer. Estudiaría lo que los hace grandiosos. Luego intentaría hacer que mis videos sean ligeramente mejores y más creativos que esos videos.

No se trata de copiar otro contenido. Se trata de inspirarse en creadores exitosos. El objetivo es desglosar sus técnicas y estudiar lo que está funcionando. Con el tiempo y al crear una gran cantidad de contenido, tus habilidades estarán enfocadas y tu contenido se sentirá diferente a los videos que te inspiraron.

Más allá de “crear buen contenido”, ¿Qué consejo tienes para las nuevas marcas o empresas que buscan construir su audiencia en línea con videos de bajo presupuesto?

Crear contenido atractivo es solo la mitad del proceso. Necesitas ser implacable y promover, promover, promover.

Si estás empezando, no huyas del trabajo repetitivo y abrumador. Comienza con tus amigos de Facebook y pídeles que compartan tu video sin tener vergüenza (pero con algo de clase). Después, averigua dónde se encuentra tu audiencia y comienza dirigirte a esos sitios. Dirígete a los blogs que se relacionan con tu contenido y comparten tu video. O responde en las secciones de comentarios del video relacionado.

Si realmente crees en tu video y tienes un presupuesto, no tengas miedo de hacer algunos anuncios. Esto será un trabajo molesto para ti Y para las personas que ven tus comentarios, pero si tu contenido es bueno, ¡Serás perdonado por los dioses del Internet!

Eventualmente, tu base de seguidores crecerá hasta un punto en el que no tengas que hacer un gran trabajo abrumador como este.

¿Cuál es el pequeño detalle que muchas marcas o empresas ignoran en los videos de bajo presupuesto en YouTube o Facebook?

Nos dimos cuenta que los primeros ocho segundos de los videos son los más importantes. La tasa de alcance de clics en esos preciosos segundos es asombrosa. Si haces videos musicales, comienza a reproducir música de inmediato. Si estás enseñando algo o explicando un producto, empieza a entregar información.

No le cuentes tu día a las personas, no hables de otros videos que estás haciendo o dónde comprar la canción. Simplemente toca la canción y diles la información suplementaria después de la canción o en la descripción.

Walk Off The Earth ha trabajado con marcas como Volkswagen, Pringles, Telus y O2 Mobile. ¿Cómo hacer que el contenido de marca sea exitoso en YouTube?

Si estás trabajando con un influyente o artista, asegúrate de que el contenido de la marca esté en línea con el contenido exitoso del artista. El influyente o el artista sabe a qué tipo de contenido responden sus seguidores. Así que confía en su juicio.

Hemos trabajado con muchas marcas. Lo que ha hecho que estas colaboraciones sean exitosas es que las marcas siempre han querido que “hagamos lo que hacemos” mientras integramos su producto de una manera natural y orgánica. Tus seguidores realmente llegan a conocerte cuando pones todo de ti en tu contenido. Ellos saben si no estás siendo sincero.

¿Cómo hacer una lluvia de ideas para proponer nuevo contenido?

Para ser honesto, no tenemos un gran proceso. Nos sentamos en un círculo y hablamos de ideas estúpidas.

Gianni, tus créditos en la banda son: bajo, guitarra, ukulele, banjo, mandolina, batería, voz, theremín, carillón, piano, cajón, violonchelo, bongos, armónica, contrabajo, percusión, kazoo, teclados, melódica, caja de ritmos (Beatbox), kalimba y tubos giratorios de sonido. Si solo pudieras llevar un instrumento a una isla desierta, ¿Cuál elegirías?

Probablemente un ukelele. De esa manera si hubiera un isleño varado del sexo opuesto, podría darle serenata con algunos cortes profundos de Randy Newman.

Si una marca quiere trabajar con ustedes, ¿Cómo pueden ponerse en contacto?

Cualquiera, ya sean marcas o seguidores, nos puede contactar aquí. Estos son algunos videos de bajo presupuesto que hemos hecho en el pasado para algunas marcas:

Puedes encontrar más información sobre Walk Off The Earth en su página web. También, acaban de lanzar su nuevo sencillo original, “Fire In My Soul”. Está disponible en todos los servicios de música en línea.

¿Quieres hacer crecer tu audiencia de YouTube como Walk Off The Earth? Con Hootsuite es sencillo administrar y programar tus videos de bajo presupuesto en YouTube, así como publicar rápidamente estos videos en Facebook, Instagram y Twitter, todo desde un panel de control.

Empieza ahora mismo