10 astuces de rédaction pour renforcer l’efficacité de vos annonces sur les médias sociaux

By Brunette Nsimba

Social

Vous le savez bien, une bonne rédaction est la clé de la réussite de toute annonce publicitaire. Mais lorsque l’on jongle entre des centaines de tâches, il peut être difficile de consacrer au texte l’attention qu’il mérite.

Pourtant, prendre le temps d’améliorer votre premier jet aura un impact considérable sur l’engagement, le nombre de clics et les ressources allouées à votre annonce.

Gabrielle Maheux, spécialiste en marketing digital chez Hootsuite, nous a confié quelques astuces qui vous aideront à vous démarquer sur les médias sociaux.

Voici les techniques de rédaction pour le marketing digital que vous devez connaître :

  1. Faites simple

Simplifiez autant que possible votre message. Vous aiderez ainsi votre public à comprendre votre annonce, puis à interagir avec cette dernière.

N’oubliez pas que tous les utilisateurs ne prendront peut-être pas le temps de cliquer sur le bouton « En savoir plus » pour lire l’intégralité de votre contenu. Chez Hootsuite, lorsque nous mettons en avant des publications sur Facebook, nous supprimons tout texte en trop. Ainsi, nos lecteurs ont une vision globale du texte sans qu’aucune manipulation supplémentaire ne leur soit demandée.

Vous ne savez pas comment simplifier votre message ? Commencez par supprimer tout adjectif inutile et préférez des mots courts aux mots trop longs.

  1. Relisez-vous (au moins deux fois)

Lorsque l’on a déjà consacré beaucoup de temps à la rédaction et à la conception d’une annonce, cette phase de relecture peut sembler quelque peu rébarbative. Vous devrez cependant résister à la tentation de publier immédiatement votre annonce.

Expert ou novice, aucun rédacteur n’est à l’abri d’une erreur et relire attentivement votre travail vous aidera à identifier toute incohérence ou inexactitude. Une relecture rapide peut ainsi faire la différence entre une mauvaise annonce et un succès publicitaire.

Vous n’avez pas le temps de vous relire ? Demandez l’aide de l’un de vos collègues qui vous apportera un regard neuf sur votre texte.

  1. Oubliez le jargon

Lorsque nous menons une campagne sur un sujet complexe, nous prenons toujours le temps de supprimer tout jargon de nos brouillons. En effet, ces termes obscurs n’apporteront aucune valeur ajoutée à votre annonce et auront même un impact négatif sur sa lisibilité.

Préférez-leur des mots simples qui faciliteront la transmission de votre message à votre public.

  1. Adaptez votre discours à votre public cible

Connaître le public ciblé et comprendre pourquoi vous vous adressez à lui vous aidera à adapter votre message afin de mieux répondre à ses besoins.

Ainsi, vous ne vous adresserez sans doute pas de la même façon au cadre d’un organisme de services financiers et à un consommateur. Il est donc essentiel que votre discours et le ton adopté soient cohérents.

  1. Testez l’impact de votre texte publicitaire grâce à la publication organique

Si une publication organique suscite une réaction positive de votre public, il est probable qu’il en sera de même lorsque vous la transformerez en publicité. C’est pourquoi nous utilisons la publication organique pour tester nos textes publicitaires.

Nous testons différents titres, appels à l’action et images afin d’identifier ceux qui sont les plus efficaces. Ainsi, nous n’avons pas à investir dans des annonces avec lesquelles nos lecteurs n’interagiront pas.

  1. N’oubliez pas l’expérience de navigation

Nous rédigeons toujours nos textes publicitaires en tenant compte de l’expérience utilisateur dans son ensemble. Et sur les médias sociaux, cela signifie bien souvent parcourir un flux d’actualités.

Ne considérez pas vos annonces (ni même vos ensembles d’annonces) comme des éléments isolés. Au contraire, les messages qu’elles transmettent forment un ensemble dont vous devez garantir la cohérence.

Afin de ne pas perdre de vue l’expérience de navigation, posez-vous les questions suivantes : comment ces différentes annonces s’assemblent-elles visuellement ? Véhiculent-elles des messages contradictoires ? Leurs images sont-elles complémentaires ou, au contraire, trop similaires ?

  1. Ne négligez pas l’appel à l’action

Nous privilégions la voix active afin de mettre en valeur le bénéfice offert au lecteur, ce qui, en retour, booste le nombre de clics générés. Cependant, n’oubliez pas que le parcours de votre public ne s’arrête pas à ce clic. Quelle est la prochaine étape du parcours de vos lecteurs ? Quel est l’objectif final de votre annonce ?

L’appel à l’action doit permettre à votre public de répondre à ces questions. Par ailleurs, il est toujours préférable d’éviter les titres mensongers ou trompeurs.

  1. Testez les émojis

Une nouvelle langue est née sur les médias sociaux : les émojis. Ces petites icônes sont un moyen amusant de communiquer avec votre public (tant qu’il reste cohérent avec l’image de votre marque). Dans le cas d’une campagne bilingue par exemple, la nature universelle des émojis peut renforcer la visibilité de votre message et assurer la cohérence entre vos annonces.

Quelle que soit la situation dans laquelle vous souhaitez les utiliser, n’oubliez pas qu’ils devront, une fois encore, être adaptés à votre public. Si votre public cible n’utilise pas d’émojis, vous ne devriez pas non plus en utiliser.

  1. Choisissez le bon format

N’oubliez pas d’adapter votre texte au format de votre annonce. Ainsi, si vous optez pour une annonce avec image ou vidéo, ou encore pour un carrousel publicitaire, vous devrez modifier votre rédaction en fonction de ce nouveau format.

Au brouillon, jouez avec le placement du texte et des autres éléments de votre annonce, notamment les images. Cette réflexion fera toute la différence dès la publication de votre annonce.

  1. Testez et corrigez

N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles techniques, mais soyez prêt à corriger votre texte après chacun de ces tests. Chercher les points forts de votre annonce et comprendre pourquoi ces éléments sont efficaces est essentiel.

Nous utilisons souvent les split tests afin de tester différentes approches publicitaires, mais cette technique peut aussi se révéler très utile lorsque des parties prenantes souhaitent voir en action plusieurs versions d’une même annonce. De plus, un split test vous aidera à identifier rapidement les éléments les plus efficaces, puis à prendre des décisions en fonction de ces données.

Gardez à l’esprit ces astuces lorsque vous commencerez à rédiger les textes de votre prochaine campagne publicitaire. Elles vous aideront à parfaire vos annonces sur les médias sociaux et à obtenir de meilleurs résultats.

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