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Stratégie

Les meilleurs outils et conseils stratégiques pour réussir votre curation de contenu

Suivez notre guide pour rechercher du contenu de qualité et pertinent sur le web à partager sur vos réseaux sociaux avec vos abonnés.

Todd Clarke octobre 3, 2018

La plupart du temps, nous sélectionnons machinalement le contenu qui nous intéresse sans forcément passer par une stratégie de curation de contenu.

Sur Facebook, nous partageons un article excentrique du Point. Sur Twitter, nous citons les tweets d’une célébrité ou publions des jeux de mots qui, avec un peu de chance, feront rire notre public.

#1 – Qu’est-ce que la curation de contenu ?

Cette approche consiste à rechercher sur Internet du contenu qui peut être partagé sur vos réseaux sociaux. Elle repose sur la qualité et la pertinence du contenu, ainsi que sur le soin avec lequel vous le présentez à vos abonnés.

Le matin, quand vous faites défiler les actualités sur l’écran de votre smartphone pour poster en sortant du lit, vous réfléchissez rarement en termes de stratégie.

Or, dans votre entreprise, c’est une stratégie de sélection qui fera la différence entre un contenu banal et un contenu exceptionnel.

Élaborer une stratégie est indispensable en matière de gestion du contenu marketing, et plus précisément pour la curation de contenu.

#2 – Marketing de contenu VS curation de contenu

Le marketing de contenu consiste à proposer un contenu qui contribue au renforcement de votre marque de manière directe ou plus diffuse. Il peut s’agir d’articles de blog, de vidéos YouTube, ou encore de Stories Snapchat.

Mais il faut une bonne dose d’inspiration pour se renouveler sans cesse tout en jonglant avec les exigences d’une entreprise.

C’est là qu’intervient la curation de contenu.

Pourquoi ne pas essayer de trouver sur le Web un contenu qui sort du lot, plutôt que de le créer de A à Z ?

#3 – Pourquoi les marques devraient-elles récolter du contenu ?

1. Moins de pression créative

Vous n’avez peut-être pas le temps de générer sans cesse du contenu neuf pour maintenir l’engouement sur les réseaux sociaux. La collecte de contenu (ou « curation ») peut vous aider.

2. Moins d’égocentrisme

On se lasse vite d’une entreprise qui parle sans cesse d’elle-même. Vous pouvez régler ce problème en sélectionnant du contenu externe.

3. Des opportunités de networking en ligne

Partager le contenu des autres peut vous aider à établir des liens avec les personnalités importantes de votre secteur d’activité. En outre, ce type de contenu est propre à alimenter la conversation avec votre public sur les médias sociaux en général.

4. Une position de leader d’opinion

Si vous partagez des publications sur les dernières tendances dans votre domaine, cela prouve que vous êtes véritablement proactif.

5. Un tremplin pour votre activité

L’utilisation d’un contenu sélectionné peut vous aider à développer votre activité d’e-commerce. Ce contenu peut vous permettre, entre autres, de renforcer votre carnet d’adresses e-mail et de définir votre image de marque en ligne.

#4 – Où trouver le bon contenu ?

Si la perspective de ratisser le Web ne vous enchante pas, rassurez-vous. Vous n’avez pas besoin de creuser à la main avec une lampe frontale : vous avez toute une équipe de mineurs à votre service, sous la forme d’outils de curation (nous y viendrons).

Les étapes décrites dans cet article vous aideront à maîtriser la curation de contenu comme un(e) pro.

Avant d’utiliser ces outils, demandez-vous sur quel sujet le contenu doit porter. Une fois que vous aurez dégotté ce contenu, il faudra ensuite le partager avec parcimonie.

Voici une liste de questions pour vous aider à y voir plus clair :

  • Est-ce que ce contenu a un lien avec ma marque ? Mon entreprise a-t-elle une raison de partager cela ? Afin de vous prononcer, vous aurez besoin d’identifier votre public cible.
  • La source est-elle fiable ?
  • Ce contenu apporte-t-il quelque chose d’inédit à mon public ?
  • Ce contenu est-il au moins utile ou divertissant ?

Pensez également à planifier la publication de façon à proposer de la variété à vos lecteurs.

Pour cela, vous pouvez vous inspirer de la « règle des tiers » sur les médias sociaux :

  • Un tiers de vos partages devrait porter sur la promotion de votre marque.
  • Un tiers de votre contenu devrait être récupéré via curation.
  • Un tiers de vos publications devrait être lié à vos conversations en cours sur les médias sociaux.

Bonus : Téléchargez notre guide gratuit pour découvrir comment accroître l’engagement sur les médias sociaux grâce à une meilleure connaissance de votre audience, à un ciblage plus efficace et à la simplicité de gestion des réseaux sociaux offerte par Hootsuite.

#5 – Meilleures pratiques de curation de contenu

1. Lisez, écoutez et regardez

De multiples services peuvent vous aider à trouver du contenu, mais ne le partagez jamais sans l’avoir examiné au préalable.

2. Proposez du contenu pertinent

Si le contenu n’a absolument rien à voir avec votre entreprise, écartez-le.

3. Vérifiez les sources

Ne récoltez que du contenu issu de sources réputées et dignes de confiance.

4. Ajoutez votre touche personnelle

Personnalisez tout ce que vous partagez. Vous pouvez étoffer le contenu ou expliquer à vos lecteurs pourquoi il est susceptible de les intéresser.

5. Offrez de la valeur ajoutée

Le contenu que vous partagez doit être intéressant ou divertissant pour votre public.

6. Variez les points de vue

Partagez des perspectives différentes de la vôtre.

7. Programmez votre contenu

Dressez un calendrier de contenu pour préparer vos publications. Vous pouvez également utiliser un programme comme Hootsuite qui programme vos interventions et publie à votre place tout au long de la journée.

On vous conseille de ne pas prévoir trop longtemps à l’avance pour proposer sans cesse un contenu d’actualité.

8. Créditez les auteurs

Vous devez citer le créateur du contenu que vous partagez aussi souvent que possible. Par exemple, créditez-le par une @mention dans un tweet ou par une balise sur Facebook.

9. Lancez-vous dans le social listening

Surveillez le contenu que vous avez récupéré pour cerner ce qui fonctionne et ce qui ne marche pas.

Découvrez nos articles au sujet du social listening :

 

Pour plus d’informations sur les meilleures pratiques de curation de contenu, regardez cette vidéo de Hootsuite Academy.


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#6 – Outils de curation de contenu

Voici une liste d’outils susceptibles d’aider les entreprises à récolter du contenu sur les médias sociaux.

1. BuzzSumo

BuzzSumo vous permet de rechercher le contenu le plus partagé sur un sujet précis pendant les dernières heures ou les mois écoulés. Vous pouvez consultez la liste des 10 meilleurs influenceurs sur un sujet donné et le contenu qu’ils ont partagé.

2. Right Relevance

Ce service détecte les influenceurs et le contenu pertinent dans un certain domaine puis leur confère un score et un rang. Si vous appréciez les données chiffrées, cet outil pourrait vous aider à sélectionner des sources de contenu.

3. Lecteurs RSS (par ex., Feedly)

Avec des programmes comme Feedly, vous pouvez suivre vos flux préférés et rassembler les articles pour les organiser. Vous pouvez également vous tenir au courant des informations internes et repérer les mention de votre entreprise en ligne.

Si vous utilisez Hootsuite pour contrôler votre présence sur les médias sociaux, vous pouvez ajouter un flux RSS pour sélectionner du contenu plus vite.

4. Hootsuite

Au-delà des intégrations RSS, Hootsuite est un excellent outil de curation de contenu : il permet de suivre et d’organiser vos flux de médias sociaux par réseau social, sujet, mots-clés, hashtags, listes Twitter et plus encore.

5. Reddit

Reddit est une communauté en ligne où les messages obtiennent des votes positifs ou négatifs. Vous pouvez vous intéresser à des sujets spécifiques, appelés subreddits. Par ailleurs, les utilisateurs commentent les publications, ce qui pourrait vous aider à repérer les messages qui font réagir votre public et à mieux cerner votre niche.

6. UpContent

UpContent utilise un algorithme pour rassembler des articles de blog et des actualités en fonction de divers facteurs comme l’influence sociale ou la date de publication. Vous pouvez ensuite récupérer ce contenu pour votre site Web en utilisant l’outil UpContent Gallery.

7. Pocket

Pocket vous permet de conserver les perles que vous dénichez sur les médias sociaux. Ainsi, plus besoin de vous les envoyer par SMS ou par e-mail pour en garder une trace – et finir par les perdre malgré tout.

8. Scoop.it

Scoop.it vous permet de trouver du contenu et de le rassembler sur une page que vous pourrez repartager. Vous pouvez également publier le contenu récolté ailleurs – sur votre blog, par exemple.

9. Sniply

Le principe de Sniply repose sur les appels à l’action (CTA). Lorsque vous utilisez Sniply pour partager un contenu qui redirige vos abonnés vers un autre site, un petit popup apparaît sur cette page. Il contient un message de votre part, dans lequel vous pouvez partager l’adresse de votre site Web.

10. Curata

Curata analyse ce qui vous intéresse et vous propose des sources de contenu. Vous pouvez également opter pour le crowdsourcing et récupérer du contenu au sein de votre entreprise.

Ensuite, Curata vous permet de le publier sur votre site Web.

11. PublishThis

Selon le site web de PublishThis, cet outil de curation de contenu permet d’« indexer, étiquetter [et] centraliser les contenus provenant des meilleures sources du web ».

12. Trapit

Les entreprises peuvent déposer leur propre contenu de marketing social sur Trapit et collecter du contenu neuf, qu’elles peuvent envoyer à leurs employés pour le partager avec les clients. Un système d’analyse permet également de mesurer les performances du contenu.

 

Trouvez du contenu à partager, planifiez sa publication sur vos réseaux sociaux et mesurez votre succès depuis le tableau de bord Hootsuite.

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By Todd Clarke

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