Facebook Awards 2017: quest'anno vincono (anche) le Reactions

Blog / Social

giugno 20, 2017

DI: Alexia Gattolin

I Facebook Awards sono il riconoscimento che ogni anno viene attribuito ai migliori contenuti creativi su Facebook e Instagram.

Nell’edizione di quest’anno è stata introdotta una simpatica novità che rende omaggio ad una delle feature più amate del social, le Reactions.

A ciascuna campagna vincitrice è stata attribuita una Reaction, in base alle reazioni che ha suscitato nella community e al modo in cui ha contribuito alla crescita del brand che l’ha realizzata.

Sono stati quindi premiati i contenuti che hanno fatto ridere, quelli che hanno fatto piangere, quelli che hanno fatto innamorare, quelli che hanno suscitato sorpresa e quelli che hanno generato conversion e azioni (ovviamente, non c’è un premio invece per la Reaction che esprime rabbia).

Le campagne vincitrici per ogni Reaction

La community di Facebook esprime sempre di più le proprie emozioni di fronte ai contenuti attraverso le Reactions. Ecco perché ha senso premiare i contenuti migliori anche in base al sentimento che meglio le descrive. In che modo i contenuti premiati dai Facebook Awards 2017 hanno emozionato le persone? Ecco di seguito i vincitori, per ciascuna Reaction.

Facebook Awards 2017

Azione: i contenuti che ci hanno spinto ad agire, ispirando un’azione e portando ad un impatto misurabile su vendite o metriche rilevanti per il brand:

Amore: i contenuti che ci hanno fatto innamorare di un brand, migliorando la percezione e l’opinione che avevamo di loro (o facendoceli addirittura scoprire).

Risate: i contenuti che hanno fatto ridere, catturando l’attenzione, strappando un sorriso, facendoci divertire e mettendoci di buon umore.

Sorpresa: i contenuti che ci hanno sorpreso, lasciandoci a bocca aperta e mostrando qualcosa che non avevamo mai visto prima, o riproponendo un tema sotto una nuova luce.

Lacrime: i contenuti che ci hanno fatto commuovere, riflettere, ispirando compassione e aiutando a vedere le cose da un’altra prospettiva. Sono i contenuti che hanno stimolato una riflessione e sono riusciti a fare breccia nel cuore del pubblico, raccontando una storia.

Tutte le campagne vincitrici e quelle in shortlist sono raccolte sul sito ufficiale dei Facebook Awards.

Facebook Awards 2017, gli highlight

#Love

Come sappiamo, la Reaction più utilizzata dagli utenti di Facebook è quella che esprime amore. Allo stesso modo, questa è stata la categoria più quotata anche nei Facebook Awards 2017. Il 49% delle campagne candidate erano taggate con questa Reaction.

Non stupisce allora che il trofeo di quest’anno, completamente rinnovato, sia proprio un palloncino in metallo a forma di cuore, ispirato da Anish Kapoor e Jeff Koons e realizzato in collaborazione con Design Bridge.

#Wow

Segue, in termini numerici, anche la Reaction che esprime sorpresa e stupore (Wow).

#Messenger bot

I Messenger bot stanno riscuotendo un enorme successo: sono presenti nella maggior parte delle campagne di Europa, Medio Oriente, America Latina e Nord America.

#PMI alla riscossa

Anche le piccole realtà di business stanno puntando molto sulle campagne Facebook e stanno riscuotendo un ottimo successo in termini qualitativi: 6 delle 23 in shortlist appartengono proprio a piccole realtà (e due a organizzazioni no profit).

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Bio

Alexia Gattolin è copywriter ed esperta di strategie di Content Marketing. Fa parte del team Pan-EMEA Enterprise Marketing di Hootsuite e si interessa di blogging, social media, fotografia, travel, sottoculture e sociologia dei consumi culturali.

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