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Report We Are Social e Hootsuite 2018: lo scenario digital e social mondiale

Lo scenario digital e social nel mondo? Scoprilo attraverso il Report  We Are Social e Hootsuite 2018!

L’attesissimo Report di We Are Social e Hootsuite – Global Digital 2018 – è giunto alla sua settima edizione. Con una serie di dati e statistiche a livello globale, ci offre uno spaccato sul panorama digital e social di ben 239 Paesi del mondo, Italia inclusa.

La versione integrale (in inglese) e quella specifica sull’Italia (in italiano), sono disponibili qui. Ma abbiamo pensato di raccogliere i punti salienti e i numeri più sorprendenti per darti una fotografia generale dall’alto.

Per esempio…

Quanti utenti conta Internet nel mondo? Più di 4 miliardi di persone.

Questo significa che ormai più di metà della popolazione mondiale è online, con 250 milioni di nuovi utenti iscritti per la prima volta nel 2017, almeno secondo i dati più recenti.

Quali sono le conseguenze per il mondo dei social media?

Al di là dell’uso di internet, anche l’utilizzo dei social media è ormai in rapida crescita. Negli ultimi 12 mesi, il numero di utenti che usano la piattaforma più diffusa nel loro paese è aumentato di circa 1 milione di nuovi utenti al giorno. Più di 3 miliardi di persone al mondo oggi usano i social network ogni mese, e 9 utenti su 10 accedono alla piattaforma social di propria scelta da mobile.

Il panorama digital mondiale, in sintesi, si presenta così:

  • Gli utenti dei social media nel 2018 (gennaio) sono 3,196 miliardi, con un aumento del 13% anno su anno
  • Gli utenti di internet nel 2018 (gennaio) sono 4,021 miliardi, con un aumento annuo del 7%
  • Gli utenti dei dispositivi mobili nel 2018 (gennaio) sono 5,135 miliardi, con un aumento annuo del 4%

11 persone usano i social media ogni secondo

Nel 2017, gli utenti che hanno iniziato a usare i social media per la prima volta sono stati quasi 1 milione al giorno, pari a più di 11 persone al secondo.

Negli ultimi 12 mesi, il numero di persone che utilizzano i social in tutto il mondo è cresciuto in media del 13%, in particolare in Asia centrale e meridionale (che hanno registrato aumenti rispettivamente del 90% e del 33%).

L’Arabia Saudita si è dimostrata il paese con il tasso di crescita più rapido tra le 40 economie analizzate, con il 32%, subito seguita dall’India (con un aumento annuale di utenti dei social media pari al 31%).

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Parte di questa crescita è dovuta anche all’aumento di iscrizioni sui social media da parte di persone di età più avanzata

Per esempio, negli ultimi 12 mesi, su Facebook il numero di utenti sopra i 65 anni è aumentato quasi del 20%.

Anche il numero di adolescenti che usano il social è salito, ma da gennaio 2017 gli utenti tra i 13 e i 17 anni sono aumentati solo del 5%.

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La sproporzione tra i sessi, invece, continua a rappresentare un problema anche online

Gli ultimi dati di Facebook, infatti, suggeriscono che le donne sono ancora troppo poco rappresentate in gran parte di Africa centrale, Medio Oriente e Asia meridionale.

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I paesi che trascorrono più tempo sui social media

Per il terzo anno di fila, sono i filippini a trascorrere più tempo sui social network, con una media di 4 ore al giorno.

I brasiliani, però, stanno guadagnando terreno, mentre indonesiani e thailandesi hanno superato gli argentini, guadagnandosi il terzo e quarto posto nelle classifiche di quest’anno.

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Facebook continua a dominare

Il 2017 è stato un altro anno molto positivo per Mark Zuckerberg e il suo team, con le varie piattaforme di Facebook Inc. che hanno registrato una crescita eccezionale.

La piattaforma principale di Facebook continua a dominare il panorama social globale, con un aumento di utenti pari al 15% anno su anno, o a quasi 2,17 miliardi di persone all’inizio del 2018.

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WhatsApp e Facebook Messenger, tuttavia, hanno registrato un incremento quasi doppio, con un aumento del numero di utenti di ciascuna app di messaggistica pari al 30% anno su anno.

Se le due app sono ancora molto vicine in termini di numeri, gli ultimi dati di SimilarWeb dimostrano che WhatsApp vanta un migliore posizionamento geografico, tanto che si è affermata come app di messaggistica principale in 128 paesi del mondo, contro i 72 di Facebook Messenger.

Oggi, esistono solo 25 paesi al mondo in cui l’app di messaggistica più usata non è di proprietà di Facebook.

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E Instagram?

Nonostante le notevoli cifre registrate da Facebook, però, negli ultimi 12 mesi è stato Instagram a farla davvero da padrone in fatto di crescita, con un aumento degli utenti globali di quasi un terzo.

Per aiutare le aziende di tutto il mondo a quantificare le opportunità che gli si presentano su Instagram nei rispettivi Paesi, abbiamo incluso nei report per regione di quest’anno i numeri relativi all’utilizzo di questo social in più di 230 paesi.

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La reach organica continua a diminuire

Nel report di quest’anno, abbiamo avviato una collaborazione con Locowise per condividere dettagli sulla reach e l’engagement di Facebook in 179 paesi del mondo.

Come ci si aspettava, nell’anno appena trascorso reach organica ed engagement sono entrambi diminuiti di circa il 10% anno su anno.

Nonostante la tendenza negativa, queste cifre possono costituire un importante punto di riferimento per i marketer di tutto il mondo, soprattutto perché forniscono informazioni importanti sui brand che utilizzano i media a pagamento.

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Per concludere…

Abbiamo messo in evidenza una serie di dati interessanti sul panorama digital e social media nel mondo, ma si tratta solo di alcuni dei risultati emersi dal report We Are Social e Hootsuite, Digital in 2018.

I vari report includono ben 5.000 grafici che illustrano dati approfonditi su più di 230 paesi e territori, inclusi i numeri necessari ai social team per comprendere gli attuali comportamenti su Internet, social media e dispositivi mobili in tutto il mondo.

Se dati e grafici non fanno per te, dai un’occhiata al Digital Yearbook per i titoli dei giornali più importanti in ogni area geografica.

In conclusione, uno speciale ringraziamento ai nostri partner per la raccolta di questi dati, che hanno reso possibile la realizzazione del report We Are Social e Hootsuite, Global Digital 2018:

GlobalWebIndex | GSMA Intelligence | Statista | Locowise | SimilarWeb

E l’Italia? Scopri tutti i dati e le statistiche sull’utilizzo di internet, social media, mobile e molto altro nel report specifico. È in italiano!

Scarica il report sull’Italia