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Strategie

Interview mit Susanne Ullrich von Brandwatch: Tipps für den dmexco-Auftritt

Im Interview steht uns Susanne Ullrich von Brandwatch Rede und Antwort und gibt wertvolle dmexco-Tipps.

Sheila Moghaddam August 11, 2017

Die dmexco nähert sich in großen Schritten – am 13. und 14. September findet die Digital-Marketing-Messe in Köln statt. Schon seit vielen Jahren gilt sie als das wohl wichtigste Branchentreffen im DACH-Raum. Natürlich sind auch wir mit einem Stand (Halle 6, E 064) vertreten und freuen uns auf Sie.

Ich habe im Vorfeld der dmexco Susanne Ullrich, Marketing Director DACH /FR bei dem Social Listening-Unternehmen Brandwatch, interviewt. Unser Partner Brandwatch selbst ist schon seit vielen Jahren auf der dmexco aktiv und in diesem Jahr in Halle 8, Stand A030 zu finden.


Sie stecken auch mitten in den Vorbereitungen für die dmexco? Dann verpassen Sie nicht unser kostenloses Webinar. Gemeinsam mit Event-Expertinnen von Brandwatch und Marketo geben wir am 16. August um 12:30 Uhr Insider-Tipps für das dmexco Follow-Up.

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Wie bereitest Du Dich auf die dmexco vor?

Unsere dmexco-Vorbereitungen beginnen quasi direkt nach der vorangegangen dmexco. Sobald der Termin für die dmexco feststeht, wird das Hotel gebucht – ansonsten hat man inzwischen schon fast keine Chance mehr, etwas für das gesamte Team zu finden. Und Anfang des Jahres geht es dann richtig los: Kontakt mit unserem dmexco-Berater, um über die passende Standplatzierung zu sprechen, die Anmeldung fristgerecht einzureichen und erste Ideen zu schmieden. Dann folgen die internen Brainstormings mit unserem Commercial Team und dem Design Team und es werden erste Ideen entwickelt, die sich an der alljährlichen Zielsetzung orientieren. Parallel folgen Bewerbungen auf Speaking Slots und die Zusammenstellung des Teams.

Und nach und nach wird ein Schuh draus und die dmexco wird zum greifbaren Event: Es formieren sich immer mehr Teilprojekte und Aktionen rund um die dmexco und jeder in unserem Team ist gut damit beschäftigt. Der größte Workload fällt immer in den letzten beiden Monaten vor der dmexco an. Ganz plötzlich jagt man dann wieder Terminvorgaben hinterher, um den perfekten Stand und das Drumherum rechtzeitig fertigzustellen.

Das Schöne daran ist aber, dass man nach einigen Jahren eine gewisse Routine hat und sich neben der Pflicht, also dem reinen Stand, auf die Kür konzentrieren kann. Dazu gehören spannende Projekte, wie beispielsweise das gemeinsame Webinar mit unseren Partnern Hootsuite und Marketo, zu dem Sie sich hier anmelden können oder auch unsere Monitoring-Partnerschaft mit der dmexco selber, wo wir mit Vizia den Social Buzz zur dmexco im Boulevard visualisieren werden.

Was ist Dein Geheimtipp?

Eigentlich liegt es auf der Hand, wird aber von vielen nicht priorisiert: dmexco ist Team-Arbeit und kann nur zum Erfolg werden, wenn sich alle Mitglieder gut abstimmen und zusammenarbeiten. Gerade bei uns als internationales Unternehmen ist es essentiell, alle rechtzeitig ins Boot zu holen. Vor allem für neue Kollegen hilft es immer sehr gut, ein Video der dmexco zu zeigen, damit sie sich die Dimensionen und das “Event Feeling” besser vorstellen können und wissen, was von ihnen erwartet wird und was sie erwartet. Die Brainstormings zum Stand finden bei uns immer recht frühzeitig statt – und sind umso ergiebiger, je mehr unterschiedliche Perspektiven aus verschiedenen Abteilungen man dabei hat. Natürlich darf dabei auch gerne viel gelacht werden :)

Ein weiterer Tipp ist die frühzeitige Terminvereinbarung mit Kunden und Interessenten. Wir haben beispielsweise in jedem Jahr eine Landing Page, auf der man direkt einen Termin vereinbaren kann. Das vereinfacht die Prozesse sehr stark.

Woran erkennst Du für Dich persönlich, dass die dmexco ein Erfolg war?

Natürlich schauen wir nach jeder dmexco anhand von vorher festgelegten KPIs, wie erfolgreich die Messe für uns war und zu welchem Grad wir unsere Ziele erreicht haben.

Persönlich schaue ich aber gerne noch einen Schritt weiter: Für mich ist insbesondere die Qualität der Gespräche wichtig. Es ist schön zu sehen, wenn sich jedes Jahr so viele Personen für das eigene Produkt interessieren – und gute Gespräche mit unserem Team haben. Das motiviert und gibt sehr viel für alle zurück. So viel direktes Feedback bekommt man selten in so kurzer Zeit und wir lernen alle sehr viel daraus. Ich hoffe und nehme an, dass es auch in diesem Jahr wieder so sein wird.

Hast Du einen Fun Fact zur dmexco?

Bei meiner letzten dmexco hat mein Schrittzähler täglich fast 30.000 Schritte gemessen – fast 5x so viel wie an einem Standard-Tag. Daher hält die dmexco nicht nur geistig, sondern auch körperlich fit :)

Über Brandwatch

Brandwatch ist ein weltweit führendes Social Intelligence-Unternehmen. Die Produkte Brandwatch Analytics und Vizia unterstützen kluge Geschäftsentscheidungen auf der ganzen Welt.

Die Brandwatch Analytics-Plattform erfasst täglich Millionen öffentlich zugängliche Online-Gespräche und stattet Nutzer mit Tools zur Datenanalyse aus. So ermöglicht Brandwatch es Marken und Agenturen, klügere und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Vizia verteilt visuell ansprechende Insights an alle Orte, an denen sie benötigt werden.

Die Brandwatch-Plattform wird von mehr als 1.300 Marken und Agenturen genutzt, darunter Unilever, Whirlpool, British Airways, Asos, Walmart und Dell. Brandwatch setzt seinen beeindruckenden Erfolgskurs weiter fort und wurde kürzlich von unabhängigen Marktforschungsinstituten als eine der global führenden Social Listening-Plattformen genannt.  Besuchen Sie auch den Twitter-Kanal und den Blog von Brandwatch. 

Hootsuite auf der dmexco

Unser Team ist auch dieses Jahr wieder auf der dmexco. Mit unserer Enterprise-Lösung für Social Media-Management bieten wir Ihnen das komplette Portfolio für Ihren Social Media-Erfolg. Besuchen Sie uns an unserem Stand und erfahren Sie, was Hootsuite Ihnen aktuell zu den relevanten Social Media-Themen bietet.

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By Sheila Moghaddam

Sheila Moghaddam Ghazvini verantwortet als Senior Marketing Manager Central Europe das Hootsuite Marketing in den DACH-Märkten. Die international erfahrene B2B-Marketingexpertin setzt Schwerpunkte in den Bereichen Lead-Generierung und Partner-Marketing. Sheila hält ein Diplom für Internationale Fachkommunikation. Bevor sie zu Hootsuite wechselte, engagierte sie sich in verschiedenen Positionen bei renommierten deutschen Software-Unternehmen.

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