Die beste Zeit zum Posten in den sozialen Medien [ALLE NETZWERKE]

Spieglein, Spieglein an der Wand, wann ist der beste Zeitpunkt, um etwas in den sozialen Medien zu posten?

Diese Frage stellen sich Social-Media-Marketer seit Anbeginn der Zeit — nun ja, zumindest seit dem Launch von Facebook — aber wir sind hier, um Abhilfe zu schaffen.

Wie gut für euch, dass das Hootsuite-Team Tausende von Social-Media-Beiträgen auf TikTok, Facebook, Instagram, X (Twitter), LinkedIn, TikTok und anderen Plattformen analysiert hat, um herauszufinden, ob bestimmte Tage und Uhrzeiten allgemein mehr Social-Media-Engagement erhalten als andere.

Hier kommen die besten (und schlechtesten) Posting-Zeiten.

Die generell besten Zeiten zum Posten in den sozialen Medien

Gilt Mittwoch 8 Uhr generell als bester Posting-Zeitpunkt in den sozialen Medien. Aber jedes Netzwerk hat seinen eigenen idealen Zeitpunkt.

• Die beste Zeit zum Posten auf Facebook ist samstags um 7 Uhr.
• Die beste Zeit zum Posten auf Instagram ist mittwochs von 5 bis 7 Uhr.
• Die beste Zeit zum Posten auf X (Twitter) ist montags und dienstags von 10 bis 13 Uhr.
• Die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn ist wochentags zwischen 7 und 20 Uhr.
• Die beste Zeit zum Posten auf TikTok ist donnerstags um 15 Uhr.
• Die beste Zeit zum Posten auf Threads ist dienstags um 8 Uhr.
• Die beste Zeit zum Posten auf Pinterest ist freitags um 12 Uhr.

Hinweis: Die Uhrzeit wurde in 118 Ländern, aus denen die Beispieldaten stammen, lokalisiert, d. h. die in diesem Beitrag enthaltenen Statistiken und Grafiken sind über alle Zeitzonen hinweg korrekt.

Ihr fragt euch, ob diese Zeiten auch für eure Zielgruppe und Marke gelten? Nutzt das Tool „Die besten Zeiten zum Posten“ von Hootsuite, um anhand eurer Daten die besten Zeiten für eure Postings in den sozialen Medien zu ermitteln.

Die beste Zeit zum Posten auf Instagram

Die beste Zeit zum Posten auf Instagram ist mittwochs zwischen 5 und 7 Uhr.

Wann man auf Instagram posten sollte:

• Montag: 7 bis 18 Uhr
• Dienstag: 7 bis 18 Uhr
• Mittwoch: 5 bis 7 Uhr
• Donnerstag: 7 bis 18 Uhr
• Freitag: 7 bis 18 Uhr
• Samstag: 7 bis 11 Uhr
• Sonntag: 8 bis 12 Uhr

Aktualität ist ein wichtiges Ranking-Signal im Instagram Algorithmus. Das bedeutet, dass das Nutzerverhalten ein bedeutender Faktor für die Posting-Zeiten ist. Denkt darüber nach, wann eure Zielgruppe durch Instagram scrollt und plant entsprechend — dann werdet ihr die meiste Aufmerksamkeit erhalten.

Der frühe Morgen bringt Marken-Accounts auf Instagram das meiste Engagement. Das Social-Media-Team von Hootsuite empfiehlt jedoch, die Strategie etwas anzupassen, wenn ihr auf eurem privaten Account postet.

„Wenn ihr einen Marken-Account betreut, ist es meiner Meinung nach immer gut, früh am Tag auf Instagram zu posten. Geht es jedoch um private Konten, zum Beispiel den eigenen Instagram-Account, dann posten die meisten Leute meiner Erfahrung nach lieber am Abend — um 20 oder 21 Uhr, erklärt Eileen Kwok, Social Media Marketing Specialist bei Hootsuite.

Das Team merkt zudem an, dass bestimmte Branchen auf Instagram besser abschneiden könnten, wenn die Leute abends in aller Ruhe scrollen. So neigen die Nutzer beispielsweise dazu, später am Tag auf Wohnungssuche zu gehen, einzukaufen und sich Videos anzusehen.

Immobilien-, Einzelhandels- und Unterhaltungs-Accounts erzielen daher möglicherweise bessere Ergebnisse, wenn sie abends auf Instagram posten.

Wichtige Instagram-Statistiken, die ihr beim Posten im Auge behalten solltet:

• Instagram-Business-Accounts posten täglich durchschnittlich 1,55 Beiträge im Haupt-Feed.
• Karussell-Posts verzeichnen die höchste Engagement-Rate für Business-Konten.
• Das Tagging von Produkten auf Instagram steigert den Umsatz um 37 %.

Seht euch hier die neuesten Instagram-Statistiken an (und informiert euch über die Instagram-Demografie, wenn ihr schon dabei seid.)

Die beste Zeit zum Posten auf Facebook

Laut Daten und Analyse von Hootsuite ist die beste Zeit zum Posten auf Facebooksamstags um 7 Uhr.

Wann man auf Facebook posten sollte:

• Montag: 4, 9 und 13 Uhr
• Dienstag: 5 bis 7 Uhr
• Mittwoch: 5 bis 8 Uhr
• Donnerstag: 6 bis 9 Uhr
• Freitag: 5 bis 8 Uhr
• Samstag: 7 Uhr
• Sonntag: 5 bis 7 Uhr

Für den Facebook-Algorithmus zählen sowohl die bisherige Performance wie die Follower-Aktivität.

Ihr solltet euch auch überlegen, zu welcher Zeit eure Zielgruppe am ehesten scrollt, und dabei die Unterschiede zwischen den Zeitzonen berücksichtigen.

Unabhängig von der Plattform solltet ihr immer in der Zeitzone eurer Zielgruppe posten.

„Unser wichtigster Ratschlag ist, sich stets an der Zeitzone zu orientieren, in der sich eure Zielgruppe aufhält. Für uns sind Nordamerika und Großbritannien die Hauptziele. Wenn wir Beiträge um 15 Uhr PST posten, ist es in Großbritannien 22 Uhr. Daher müssen wir uns ein bisschen mehr an den Vormittagen orientieren, wenn wir unsere britische Zielgruppe erreichen wollen“, sagt Trish Riswick, Social Marketing Team Lead bei Hootsuite.

Die gute Nachricht: Fast die Hälfte aller Nutzer ruft die Social-Media-Plattform mehrmals täglich auf und verbringt dort mehr Zeit als auf anderen Plattformen. Ihr habt also über den Tag verteilt mehrere Gelegenheiten, zu den Spitzenzeiten zu posten.

Wichtige Facebook-Statistiken, die ihr beim Posten im Auge behalten solltet:

• Bildbeiträge verzeichnen das höchste Facebook-Engagement.
• Link-Beiträge verzeichnen das niedrigste Facebook-Engagement.
• Über 80 % der Facebook-Nutzer greifen über ihr Handy auf die App zu.

Weitere Fakten findet ihr in den neuesten Facebook-Statistiken und Facebook-Demografien.

Die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn

Die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten, ist laut unserer Analyse wochentags zwischen 7 und 20 Uhr. Die Nutzerbasis dieser Plattform ist unter der Woche durchgehend aktiv!

Wann man auf LinkedIn posten sollte:

• Montag, 7 bis 21 Uhr
• Dienstag: 5 bis 22 Uhr
• Mittwoch: 5 bis 13 Uhr
• Donnerstag: 5 bis 23 Uhr
• Freitag: 7 bis 21 Uhr
• Samstag: 9 bis 17 Uhr
• Sonntag: 9 bis 13 Uhr

Laut Trish ist es am besten, über den Tag verteilt verschiedene Arten von Content auf LinkedIn zu posten. „Wir posten reinen Text-Content vorzugsweise am Vormittag und Videos am Nachmittag“, sagt sie. 

Grundsätzlich beschäftigen sich die Nutzer später am Tag eher mit Videos und längeren Inhalten, während sie früh am Morgen eher nach Lesestoff suchen.

„Man würde annehmen, dass die frühen Morgenstunden auf LinkedIn besser abschneiden, aber wir haben festgestellt, dass unsere Nachmittags-Posts oft richtig gut ankommen“, fügt Trish hinzu. „Früher waren es vor allem Berufstätige, die schon um 5 Uhr aufstehen und scrollen, doch mittlerweile sind auch viele junge Berufstätige auf LinkedIn und suchen in ihrer Freizeit nach Content. Wir verzeichnen aber vor 9 Uhr nach wie vor gute Erfolge.”

Riswick betont, wie wichtig es ist, keine Vermutungen über die Zielgruppe auf LinkedIn anzustellen, sondern sich auf harte Zahlen zu stützen. Heute stammen fast 78 % aller LinkedIn-Nutzer aus Ländern außerhalb den USA.  Um eine wirksame Posting-Strategie zu entwickeln, müsst ihr wissen, wie euer Markt aussieht und zu welchen Tageszeiten eure Zielgruppe am wahrscheinlichsten online ist.

Wichtige LinkedIn-Statistiken, die ihr beim Posten im Auge behalten solltet:

• 40 % der LinkedIn-Besucher interagieren jede Woche organisch mit einer Unternehmensseite.
• Marken stufen LinkedIn als Nr. 1 der vertrauenswürdigsten Plattformen ein
• 82 % der B2B-Marketer verzeichnen Erfolge auf LinkedIn.

Hier kommen zwei umfassende Beiträge zu LinkedIn-Statistiken und LinkedIn-Demografien, die für Marketer wichtig sind, um ihre Posting-Zeiten zu planen.

Die beste Zeit zum Posten auf X (Twitter)

Die beste Zeit zum Posten auf X (vormals Twitter) ist laut unserer Analyse montags und dienstags zwischen 10 und 13 Uhr.

Wann man auf X (Twitter) posten sollte:

• Montag, 8 bis 15 Uhr
• Dienstag, 10 bis 13 Uhr
• Mittwoch, 11 bis 13 Uhr
• Donnerstag, 9 bis 13 Uhr
• Freitag, 10 bis 13 Uhr
• Samstag, 11 bis 13 Uhr
• Sonntag, 10 bis 13 Uhr (behaltet dabei im Hinterkopf, dass das Engagement am Sonntag am niedrigsten ist!)

Wie der von Instagram priorisiert auch der X (Twitter)-Algorithmus Aktualität und legt vor allem Wert auf Trends. X bestimmt laut eigener Aussage Trendthemen auf der Grundlage von „Themen, die derzeit beliebt sind, und nicht solchen, die eine Zeitlang oder tagesaktuell populär waren“.

Wenn ihr euch aktuelle Ereignisse — z. B. eine Fußball-WM oder das Oktoberfest — zunutze macht und relevanten Content rund um diese Events postet, könnt ihr dadurch mehr Aufmerksamkeit erhalten. Das Social-Media-Team von Hootsuite warnt jedoch davor, dass solche Ereignisse auch die Aufmerksamkeit von Inhalten ablenken können, die nicht direkt damit in Verbindung stehen.

„Es ist klug, sich daran zu orientieren, was in der Welt vor sich geht, wenn ihr darüber nachdenkt, wann ihr posten sollt“, sagt Eileen. „Wenn beispielsweise ein wichtiges Fußballspiel stattfindet und dazu jede Menge Social-Media-Content kursiert, solltet ihr vielleicht nicht genau zu dieser Zeit oder auch nur an diesem Tag posten, weil ihr dann weniger Engagement erhaltet,” rät Eileen.

Bei der Untersuchung der eigenen Daten stellte das Social-Media-Team von Hootsuite fest, dass die größte Wirkung durch das Posten an Wochentagen zwischen 7 und 10 Uhr erzielt wird.

Unter den großen Social-Media-Plattformen ist X die beliebteste für News und aktuelle Ereignisse. Deshalb eignen sich die Morgenstunden laut Trish am besten zum Posten auf X:

„Unsere eigene Studie zeigt folgendes Ergebnis: Wir sollten lesenswerte Inhalte eher vormittags posten, wenn die Leute sich gerade für die Arbeit fertig machen oder zur Mittagspause aufbrechen. Die Menschen lesen eher zu Tagesbeginn, weil sie dann wacher sind. Ich glaube, das spielt eine Rolle dabei, warum morgendliche Beiträge auf X besser ankommen.“

Wichtige X-Statistiken, die ihr im Auge behalten solltet, wenn ihr über den besten Zeitpunkt für einen Tweet entscheidet:

• Täglich besuchen etwa 250 Millionen Menschen X.
• 80 % der X-Nutzer-Sessions beinhalten das Ansehen von Videos.
• In Deutschland verzeichnet X für 2024 laut Statista rund 6,8 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Hier findet ihr unsere umfassende Liste mit X (Twitter)-Statistiken (und hier Zahlen zur X-Demografie).

Die beste Zeit zum Posten auf TikTok

Wie unsere Analyse zeigt, ist die beste Zeit zum Posten auf TikTokdonnerstags um 15 Uhr.

Wann man auf TikTok posten sollte:

• Montag, 15 Uhr
• Dienstag, 15 bis 17 Uhr
• Mittwoch, 15 Uhr
• Donnerstag, 15 Uhr
• Freitag, 12 Uhr

Laut unseren Daten sind Wochenenden keine gute Zeit für Unternehmen, um auf TikTok zu posten.

Es überrascht nicht, dass die TikTok-Nutzer die App meistens in ihrer Freizeit — also in der Regel später am Tag — benutzen.

Wenn ihr in einer Branche tätig seid, die auf den meisten Kanälen in den frühen Morgenstunden gute Erfolge erzielt, z. B. Finanzdienstleistungen oder Medien, dann seid ihr gut beraten, auf TikTok später zu posten. 

Der TikTok-Algorithmus braucht etwas mehr Zeit als die Algorithmen der anderen Plattformen, um Videos zu posten und in den richtigen Feeds anzuzeigen. Das heißt, dass ihr vorausschauender denken und etwas geduldiger sein müsst als auf anderen Plattformen.

Eileen gibt folgenden Rat: „Lasst euch nicht davon abschrecken, wenn euer Post in den ersten paar Stunden nach der Veröffentlichung nicht viele Views erhält. TikTok-Videos benötigen in der Regel 24 Stunden, um vollständig ausgerollt zu werden. Wir empfehlen daher, den Post weiterhin veröffentlicht zu halten, auch wenn er nicht sofort genug Engagement erhält.“

Ein weiterer wichtiger Punkt: TikTok veröffentlicht Videos nicht immer in genau dem Augenblick, wenn ihr auf „Posten“ drückt. Das solltet ihr im Hinterkopf behalten, wenn ihr euch eine Strategie für eure Posting-Zeiten überlegt. Im Klartext: Postet ein wenig früher als zu dem Zeitpunkt, an dem eure Videos in den Feeds der Nutzer auftauchen sollen.

„Wir haben auf die harte Tour gelernt, dass man auf TikTok etwas früher posten sollte, als zu dem Veröffentlichungstermin, den man sich vorgestellt hat“, erklärt Trish. „Manchmal kann es bei TikTok etwas dauern, bis euer Video veröffentlicht ist, weil die Plattform erst herauszufinden versucht, worum es in dem Video geht, in welchen Algorithmus es gehört und so weiter. Deshalb ist es so wichtig, die richtigen Keywords hinzuzufügen — so rutscht ihr nämlich schneller in den richtigen Algorithmus.“

Braucht ihr Unterstützung in puncto TikTok-Keywords? Wir stehen euch in unserem Leitfaden zur TikTok-SEO mit Rat und Tat zur Seite.

Wichtige TikTok-Statistiken, die ihr beim Posten im Auge behalten solltet:

• 53 % der Nutzer kommen zu TikTok, um nach „lustigen“ Inhalten zu suchen.
• TikTok ist der am schnellsten wachsende Kanal für Produktentdeckungen.
• TikTok ist in mehr als 40 Ländern die Nr. 1 der am häufigsten heruntergeladenen Apps.

 Weitere TikTok-Statistiken findet ihr in unserem Blog-Beitrag.

Die beste Zeit zum Posten auf Threads

Unseren Daten zufolge ist der beste Zeitpunkt für einen Post auf Threads dienstags um 8 Uhr.

Wann man auf Threads posten sollte:

• Montag, 9 Uhr
• Dienstag, 8 Uhr
• Mittwoch, 12 Uhr
• Donnerstag, 9 Uhr
• Freitag, 14 Uhr
• Samstag: 12 Uhr
• Sonntag: 13 Uhr

Der Instagram-Threads-Algorithmus funktioniert ähnlich wie die Instagram-Algorithmen in Facebook (was keine Überraschung ist), da er Inhalte nach folgenden Kriterien bewertet:

• Was euch in der Vergangenheit gefallen hat
• Wie wahrscheinlich es ist, dass ihr mit dem Beitrag interagiert
• Wie sehr anderen Leuten der Beitrag gefällt

Und obwohl der Threads-Feed technisch gesehen vom Algorithmus erstellt wird (obwohl es eine chronologische Ansicht gibt), spricht einiges dafür, die richtigen Beiträge zur richtigen Zeit den richtigen Personen vorzusetzen.

„Bisher haben wir festgestellt, dass die Posting-Zeiten [in Threads] mit denen auf Facebook und Instagram übereinstimmen“, sagt Eileen Kwok vom Hootsuite-Social-Media-Team. „Wir haben die Veröffentlichung von 9 bis 13 Uhr getestet und gemerkt, dass dieses Zeitfenster für uns gut funktioniert und für eine gesunde Menge an Engagement sorgt.“

Eileen fährt fort: „Bei Threads findet ein Großteil des Engagements im Kommentarbereich statt. Wir haben gesehen, dass unzählige Creators und Marken auf unsere Beiträge reagieren, und indem wir in den Kommentaren eine Konversation anstoßen, erhöht dies wiederum unser Engagement.“

Aus diesem Grund wird empfohlen, Threads-Beiträge zu erstellen, die darauf ausgelegt sind, das Engagement zu fördern, sei es durch Fragen, die zu Antworten anregen, oder durch Diskussionen zu aktuellen Themen, die euren Kommentarbereich zum Glühen bringen.

Hier kommen einige Dinge, die ihr beachten solltet, wenn ihr anfangt, auf Threads zu posten:

• Instagram Threads hat derzeit circa 175 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit.
• Indien ist das Land mit den meisten Threads-Nutzern.
• Nutzer verbringen durchschnittlich 6 Minuten pro Tag auf Threads.

Es fällt euch schwer, ansprechende Themen zu finden? Checkt diese 45 kreativen Ideen für Threads, die euch den Einstieg erleichtern. Und hier erfahrt ihr, wie ihr Threads-Posts plant, um eure Zielgruppe jedes Mal zur richtigen Zeit zu erreichen.

Die beste Zeit zum Posten auf Pinterest

Die beste Zeit, um auf Pinterest zu posten, ist unseren Daten zufolge freitags um 12 Uhr.

Wann man auf Pinterest posten sollte:

• Montag, 10 Uhr
• Dienstag, 12 Uhr
• Mittwoch, 10 Uhr
• Donnerstag, 18 Uhr
• Freitag, 12 Uhr
• Samstag, 13 Uhr
• Sonntag, 16 Uhr

Pinterest ist der Ort, an dem Träume wahr werden. Von Inspirationen für die Küche bis hin zu Stilberatung, Trends, Rezepten und Make-up-Tipps: die Online-Pinnwand hält Platz 15 unter den größten Plattformen der Welt und bietet für jeden etwas.

Aber im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen ist Pinterest nicht auf algorithmische Dominanz ausgelegt.

Es ist ein Ort, an dem ihr eure Hochzeit oder ein Projekt zur Gartenverschönerung planen könnt, aber nicht der Platz, an dem ihr 6 Stunden am Tag damit verbringt, endlos durch Video-Content zu scrollen (*hüstel* TikTok *hüstel*).

Aus diesem Grund unterscheiden sich die Posting-Zeiten und -strategien auf Pinterest von denen auf konkurrierenden Plattformen.

Es ist weniger wahrscheinlich, dass eure Zielgruppe morgens aus dem Bett springt und sofort auf Pinterest scrollt, aber sie verbringt dort möglicherweise einen Großteil ihrer abendlichen Zeit, um ihr nächstes Projekt oder Hobby zu planen. Die besten Zeiten für das Posten auf Pinterest spiegeln diese Nutzererkenntnisse wider.

Eileen Kwok weist darauf hin, sich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf Pinterest zu konzentrieren und nicht nur auf die Veröffentlichungszeiten. „Meiner Meinung nach hat eure SEO-Strategie auf der Plattform Vorrang vor der Posting-Zeit. Wenn ihr die richtigen Keywords in eurer Bildunterschrift erfasst und euer Profil optimiert, werden eure Beiträge vom Algorithmus priorisiert.“

Wichtige Pinterest-Statistiken, die ihr beim Posten im Auge behalten solltet:

• 85 % der Pinterest-Nutzer geben an, dass sie Pinterest zur Planung neuer Projekte verwenden.
• Zu den beliebtesten Pinterest-Suchanfragen aus dem September 2024 in Deutschland gehören Outfits, Nägel, Geburtstagswünsche und Ästhetik.
• Die Menschen erinnern sich besser an positive Pinterest-Anzeigen als an negative.

Schaut euch unsere vollständige Liste der Pinterest-Statistiken und die demografischen Daten von Pinterest an, um eure Strategie zu optimieren.

7 Faktoren, die Einfluss auf den besten Posting-Zeitpunkt in den sozialen Medien haben

Bei der Wahl des besten Posting-Zeitpunkts auf Social Media geht es nicht nur darum, eine zufällige Zeit auszuwählen und auf das Beste zu hoffen. Es ist eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft, die von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst wird, die das Online-Verhalten eurer Zielgruppe prägen.

Untersuchen wir, wie das Timing funktioniert.

1. Eure spezielle Zielgruppe

Eure Zielgruppe ist nicht nur eine Statistik; es sind echte Menschen mit ihren persönlichen Eigenheiten und Gewohnheiten. Zu verstehen, wer sie sind, ist der erste Schritt, um herauszufinden, wann sie am ehesten durch ihre Feeds scrollen.

Wenn ihr eure persönliche beste Tageszeit für das Posten in den sozialen Medien bestimmt, denkt an die demografischen Daten eurer Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Standort, Interessen) sowie an ihre Social-Media-Gewohnheiten.

Sind sie Nachteulen oder Frühaufsteher? Haben sie einen 9-to-5-Job oder flexible Arbeitszeiten? Wenn ihr diese Details kennt, könnt ihr daraus schließen, wann sie online am aktivsten sind.

Aber hört hier nicht auf — nutzt die Analytics-Tools der Social-Media-Plattformen, um tiefer zu schürfen.

Achtet auf Muster, wann euer Publikum am häufigsten interagiert. Vielleicht sind sie an Wochentagen in der Mittagspause oder abends nach dem Abendessen aktiver.

Wenn ihr diese Erkenntnisse nutzt, könnt ihr euren Posting-Plan so anpassen, dass ihr die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu den Zeiten weckt, in denen sie am empfänglichsten ist.

„Heutzutage sind die meisten Nutzer ständig online und alle kämpfen um Aufmerksamkeit in ihrem Feed. Investiert also in Kreativität, legt euch eine solide Social-Media-Strategie zu und lernt, wie ihr euren ROI korrekt verfolgt, damit ihr den Beitrag, den ihr leistet, in Euro und Cent nachweisen könnt“, sagt Eileen.

Profi-Tipp: Hilfe bei der Ermittlung eures Absatzmarktes gesucht? Nutzt unseren ausführlichen Leitfaden zur Zielgruppenforschung, um loszulegen.

2. Eure Branche

Unterschiedliche Branchen haben unterschiedliche Rhythmen, wenn es um Social-Media-Aktivitäten geht. Was für eine Modemarke funktioniert, ist möglicherweise nicht die beste Strategie für ein Technologie-Startup.

Nehmt euch ein bisschen Zeit, um über die Art eures Unternehmens nachzudenken und zu überlegen, wie eure Zielgruppe mit ähnlichen Unternehmen interagiert.

Wenn ihr beispielsweise in der Fitnessbranche tätig seid, stellt ihr möglicherweise fest, dass eure Follower am frühen Morgen oder am späten Nachmittag am aktivsten sind, wenn sie ihr Training einschieben.

Falls ihr hingegen in der Unterhaltungsbranche unterwegs seid, könnten sich die Abende und Wochenenden als bester Zeitpunkt erweisen, um das Engagement zu steigern, weil sich die Leute entspannen und nach etwas suchen, das sie beschäftigt.

Es lohnt sich, den Puls eurer Branche zu fühlen, um zu erfahren, ob es Taktiken gibt, die es wert sind, nachgeahmt zu werden, oder um einfach nur einige Fallstricke zu erkennen, die es zu vermeiden gilt. (Ihr könnt sogar eure Social-Listening-Ergebnisse in euren Posting-Plan aufnehmen.)

3. Der Wettbewerb

Behaltet im Auge, was die Konkurrenz treibt. Ihr solltet Aktivitäten von Wettbewerbern zwar nicht einfach abkupfern, aber wenn ihr deren Posting-Pläne beobachtet, könnt ihr herausfinden, wann eure gemeinsame Zielgruppe am aktivsten ist.

Schaut euch die performantesten Beiträge der Wettbewerber an (oder führt gleich eine komplette Social-Media-Wettbewerbsanalyse durch) und schaut nach Mustern oder analysiert die Strategien eurer Konkurrenten.

Hier bei Hootsuite haben wir beispielsweise gelernt, nicht zur vollen Stunde zu veröffentlichen, da viele Marken dann posten.

Stattdessen posten wir um 15:15 Uhr oder 15:45 Uhr, um unseren Inhalten etwas Spielraum zu geben.

Das Branchen-Benchmarking-Tool in Hootsuite Analytics zeigt euch, wie ihr im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Und es gibt sogar personalisierte Tipps, wie ihr euch einen Vorteil gegenüber den Marktführern aus eurer Branche verschaffen könnt.

4. Zeitzonen

Ihr müsst die Zeitzonen eurer Zielgruppe kennen, um sicherzustellen, dass eure Posts sie erreichen, wenn sie am wahrscheinlichsten online ist.

Wenn eure Follower über die ganze Welt verstreut sind, müsst ihr die unterschiedlichen Zeitzonen berücksichtigen, wo sie zuhause sind.

Wenn ihr zum Beispiel in Vancouver ansässig sind, aber Follower in New York, London und Tokio habt, könnte ein Posting um 9 Uhr Ortszeit bedeuten, dass ihr eure Zielgruppe an der Ostküste zwar früh morgens erreicht, aber euch das Engagement eurer internationalen Follower entgeht, die noch schlummern.

Bei Hootsuite möchten wir mit unseren Kanäle Menschen in ganz Nordamerika (PST bis EST) erreichen, indem wir morgens oder am frühen Nachmittag, Pacific Time, posten.

Für Kanäle aus den USA oder Kanada, die auch Großbritannien bzw. Europa erreichen wollen, gilt: je früher am Morgen, desto besser. Europäische Social-Media-Manager mit Zielgruppen auf anderen Kontinenten müssen umgekehrt deren Zeitzonen berücksichtigen.

Marken mit einer großen Zielgruppe aus einer bestimmten Region könnten auch einen separaten Kanal für dieses Publikum einrichten. (Zusätzlicher Vorteil: die Möglichkeit, in der Sprache der Region zu posten!)

Um alle zufrieden zu stellen, müsst ihr eine Balance finden, die die Sichtbarkeit über mehrere Zeitzonen hinweg maximiert.

Um das zu erreichen, könnt ihr Beiträge zu verschiedenen Tageszeiten planen oder Social-Media-Management-Tools verwenden, mit denen ihr eure Posts im Voraus planen und auf bestimmte Zeitzonen ausrichten könnt.

Apropos: Wir kennen da genau das richtige Tool …

5. Plattform-Algorithmen

Social-Media-Plattformen optimieren ihre Algorithmen ständig, um den Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Auch wenn die Einzelheiten oft im Dunkeln bleiben, ist eines sicher: Das richtige Timing ist entscheidend. Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter belohnen Inhalte, die kurz nach Veröffentlichung Engagement generieren. Das bedeutet: ihr müsst den Posting-Zeitpunkt genau richtig wählen, wenn ihr wollt, dass euer Beitrag maximale Sichtbarkeit erhält.

Achtet darauf, wann eure Zielgruppe am aktivsten ist, und versucht, eure Posts in diesen Spitzenzeiten zu veröffentlichen. Denkt aber auch über die Aktualität eurer Inhalte nach.

Während einige Beiträge möglicherweise sofort Wirkung zeigen, können andere — wie Dauerbrenner-Content — auch noch nach einiger Zeit Interesse wecken. Experimentiert mit verschiedenen Posting-Zeiten und trackt die Ergebnisse, um herauszufinden, was für eure Zielgruppe und Content-Strategie am besten funktioniert.

Obwohl die Veröffentlichungszeiten schon immer ein heißes Thema waren, denke ich, dass sie im Vergleich zu den Vorjahren heute weniger relevant sind. Meiner Meinung nach ist es wichtiger, sich auf die Content-Strategie zu konzentrieren und ein gutes Verständnis dafür zu entwickeln, wer die Zielgruppe ist, wie sie sich online verhält und welchen Wert die Inhalte für sie haben könnten.

Eileen Kwok, Social Media Strategist bei Hootsuite

6. Aktuelle Ereignisse und Trends

Social Media ist ein dynamisches Umfeld, die von aktuellen Ereignissen, Feiertagen und Trends geprägt ist. Wenn ihr auf das Geschehen in der Welt achtet, könnt ihr rechtzeitig Gelegenheiten nutzen, um die Interaktion mit eurem Publikum anzustoßen.

Findet eine große Branchenkonferenz statt? Ein nationaler Feiertag oder eine Gedenkfeier? Ein virales Meme oder ein Trendthema in Sicht? Wenn ihr diese Ereignisse in euren Posting-Plan aufnehmt, haltet ihr euren Content relevant und aktuell, was die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöht.

Achtet aber auf den Kontext und den Ton eurer Beiträge — was für ein Ereignis angemessen sein mag, könnte bei einem anderen abschreckend wirken. Bleibt am Puls der Zeit und seid bereit, eure Strategie entsprechend anzupassen.

Paige Schmidt, Social-Media-Engagement-Koordinator bei Hootsuite, hat festgestellt, dass Events und Trends 2024 ausgesprochen angesagt sind. „Es gibt eine wachsende Nachfrage nach relevanten und zeitnahen Inhalten, die sich auf popkulturelle Veranstaltungen wie Sportevents, Preisverleihungen und Musik-/Kinostarts beziehen. Marken, die Content rund um diese Events planen oder sie in ihre Terminplanung aufnehmen, können die Aufmerksamkeit des Publikums effektiv auf sich ziehen“, sagt sie.

7. Experimentieren und analysieren

Letztendlich gibt es keine allgemeingültige Formel für den perfekten Veröffentlichungszeitpunkt. Was für die eine Marke funktioniert, muss nicht unbedingt auch für eine andere funktionieren. Deshalb ist es wichtig, eure Posting-Strategie mit Experimentierfreude und Lernbereitschaft anzupacken.

Testet verschiedene Veröffentlichungszeiten, -frequenzen und Arten von Inhalten, um herauszufinden, was bei eurer Zielgruppe am besten ankommt.

Nutzt Analytics-Tools, um wichtige Kennzahlen wie Engagement, Reichweite und Klickraten zu verfolgen, und verwendet diese Daten, um euren Ansatz im Laufe der Zeit zu verfeinern.

Ihr solltet euch auch eure erfolgreichsten Beiträge aus der Vergangenheit ansehen und ermitteln, was sich davon nachahmen oder noch verbessern lässt. Nehmt Posts unter die Lupe, die in folgenden Bereichen am besten performt haben:

• Bekanntheit (d. h. Beiträge hoher Anzahl an Impressions)
• Engagement (d. h. Beiträge, die beeindruckende Engagement-Raten erzielt haben)
• Käufe/Traffic (d. h. Beiträge, die viele Klicks erzeugt haben)

Schaut euch dann an, zu welcher Tages- oder Wochenzeit ihr erfolgreiche Inhalte gepostet habt, und welche Muster sich daraus ergeben.

Profi-Tipp: Das Feature „beste Zeit zum Posten in Hootsuite Analytics“ ruft eure individuelle Posting-Historie automatisch ab, ohne dass Daten verarbeitet werden müssen, und schlägt Veröffentlichungszeiten vor, um euren ROI zu maximieren.

Behaltet im Hinterkopf, dass sich Social Media ständig weiterentwickelt. Seid darauf vorbereitet, euch anzupassen und zu iterieren, während ihr voranschreitet.

Es kann sehr frustrierend sein, wenn man hart an einem Beitrag gearbeitet hat und er nicht ankommt. Mein bester Ratschlag ist, geduldig zu sein. Manchmal braucht der Algorithmus mehr Zeit, um euren Content zu platzieren, und manchmal braucht eure Zielgruppe mehr Zeit, um sich an die Art der von euch erstellten Inhalte zu gewöhnen. Beständigkeit ist der Schlüssel zum Erfolg, also bleibt dran!

– Trish Riswick, Social Marketing Team Lead, Hootsuite

Wie ihr mit Hootsuite den besten Posting-Zeitpunkt in den sozialen Medien findet

Die Zeiten, in denen Inhalte blind in den digitalen Äther geworfen wurden und man auf das Beste hoffte, sind vorbei. Hootsuite bietet zwei leistungsstarke Tools — „Beste Zeiten zum Posten“ und „Empfohlene Zeiten im Composer“ —, mit denen ihr eure Beiträge zu den besten Posting-Zeiten für eure Zielgruppe planen könnt.

Hier kommen die Vorteile der beiden Tools:

Beste Zeiten zum Posten

Stellt euch vor, ihr hättet euren eigenen persönlichen Social-Media-Strategen, der euch ins Ohr flüstert und genau sagt, wann ihr auf den „Post“-Button klicken sollt.

Genau das bietet das Hootsuite-Feature „Beste Zeit zum Posten“.

Und so funktioniert’s:

• Maßgeschneiderte Vorschläge: Hootsuite analysiert eure Social-Media-Performance aus den letzten 30 Tagen, um euch personalisierte Empfehlungen für die besten Posting-Zeiten für eure Beiträge zu geben.
• Plattformübergreifende Kompatibilität: Ob ihr Facebook-Seiten, X-Konten, Instagram-Business-Profile, LinkedIn-Seiten, Pinterest, YouTube oder TikTok managt: Hootsuite kann euch genau sagen, wann eure Zielgruppe auf jeder einzelnen Plattform am aktivsten ist.
• Einfache Implementierung: Sobald ihr eure vorgeschlagenen Veröffentlichungszeiten erfahrt, ist die Planung eurer Beiträge ein Kinderspiel. Geht einfach zum Planungs-Tool in Hootsuite und gebt euren Content für diese optimalen Zeiten ein.

Empfohlene Zeiten im Composer

Schon mal auf einen leeren Bildschirm gestarrt und euch gefragt, für wann ihr euren nächsten Beitrag planen sollt? Mit den empfohlenen Zeiten im Hootsuite Composer ist dieses Thema vom Tisch.

Und so kann das Feature euch das Leben erleichtern:

1. Intelligente Empfehlungen: Wenn ihr einen Beitrag im Composer erstellt oder plant, wählt einfach „Für später planen“ und lasst Hootsuite die Schwerstarbeit erledigen. Es werden euch empfohlene Zeiten auf Grundlage der Engagement-Daten eurer Zielgruppe angezeigt.
2. Kontinuierliche Verbesserung: Je mehr ihr postet, desto intelligenter werden die Empfehlungen von Hootsuite. Mit der Zunahme an Engagement-Daten steigt auch die Genauigkeit der vorgeschlagenen Veröffentlichungszeiten.

Holt euch mit Hootsuite personalisierte Empfehlungen für die besten Zeiten zum Posten auf jedem Netzwerk und managt all eure Social-Media-Kanäle auf einer Plattform. Terminiert und veröffentlicht Posts, interagiert mit eurer Zielgruppe und messt eure Performance — alles über ein einziges Dashboard. Jetzt kostenlos testen.