Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en 2024 [POUR TOUTES LES PLATEFORMES]

Quels sont véritablement les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux ? Les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux se posent cette question depuis la nuit des temps (ou du moins depuis l’apparition de Facebook) et nous sommes là pour y répondre.

L’équipe de Hootsuite a analysé des milliers de publications postées sur TikTok, Facebook, Instagram, X (Twitter) et LinkedIn pour voir si certains jours ou certaines heures obtenaient un meilleur engagement que d’autres.

Nous avons examiné les publications sur tous nos comptes de réseaux sociaux, qui rassemblent environ 8 millions d’abonnés, pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux (mais aussi les pires).

Vision globale des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux

Voici un récapitulatif de nos conclusions :

En général, le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux est le lundi à 9 heures PST (soit 18 heures en Europe centrale). Mais chaque réseau social a son créneau idéal.

• Le meilleur moment pour publier sur Facebook est le lundi à 10 heures PST (19 heures en Europe centrale).
• Le meilleur moment pour publier sur Instagram est le lundi à 9 heures PST (18 heures en Europe centrale).
• Le meilleur moment pour publier sur X (Twitter) est le vendredi à 9 heures PST (18 heures en Europe centrale).
• Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est le lundi à 13 heures PST (22 heures en Europe centrale).
• Le meilleur moment pour publier sur TikTok est le dimanche à 13 heures PST (22 heures en Europe centrale).

Ces horaires sont-ils valables pour tout le monde ?

En réalité, le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux n’est pas le même pour tout le monde. C’est en publiant régulièrement et en analysant vos résultats que vous identifierez VOTRE meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux (dans l’idéal, en utilisant Hootsuite Analytics, qui vous indique avec précision les meilleurs moments pour publier en fonction des comportements de votre audience).

Si vous démarrez sur les réseaux sociaux et que vous avez peu de données historiques ou d’informations sur votre audience à disposition, commencez par publier à ces heures.

Eileen Kwok, coordinatrice du marketing sur les réseaux sociaux chez Hootsuite, nous explique :

« C’est une bonne idée de tester différents moments de la journée et de voir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Commencez par publier le matin, l’après-midi et le soir et regardez les horaires qui obtiennent les meilleurs résultats. Au bout de quelques semaines, à partir de ces données, vous saurez ce qui fonctionne le mieux pour vous. »

Existe-t-il un meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ?

Les algorithmes des fils d’actualité (en particulier ceux de Twitter et Instagram) considèrent la récence comme un critère de classement majeur. Pour cette raison, publier votre contenu lorsque vos abonnés sont en ligne est le moyen le plus simple d’augmenter votre portée naturelle.

La mauvaise nouvelle, c’est que le « meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux » n’est pas universel. Les études à ce sujet ne manquent pas, mais la vraie réponse se trouve dans les données relatives à VOS abonnés.

Trish Riswick, spécialiste de l’engagement sur les réseaux sociaux chez Hootsuite, précise :

« Il n’y a rien de pire que d’avoir une super publication sur laquelle vous avez travaillé dur et qui ne rencontre pas le succès espéré. Nous sommes tous passés par là. Si vous savez quand votre audience est la plus active en ligne, vous éviterez ce genre de déconvenue. »

Nous avons identifié au cours de nos recherches les meilleurs moments universels pour publier, mais ils doivent uniquement servir de point de départ pour les nouveaux comptes qui n’ont pas encore d’audience et n’ont donc personne sur qui effectuer des tests.

Une fois que vous avez une audience, c’est incroyablement facile de déterminer les meilleurs moments pour publier sur vos comptes de réseaux sociaux — surtout si vous disposez des bons outils.

L’outil qui vous dit votre meilleur moment pour publier

Vous souhaitez connaître en quelques secondes votre meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ? Il vous faut un outil capable d’identifier les moments où votre audience cible est la plus active. C’est exactement ce que fait Hootsuite.

La fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite vous indique automatiquement les meilleurs moments pour publier sur chaque plateforme. Les recommandations s’appuient sur vos résultats passés et sont adaptées à votre audience et à ses habitudes d’activité sur les réseaux sociaux.

Cet outil va encore plus loin que ses concurrents et divise les recommandations selon quatre objectifs principaux : étendre la portée, améliorer la notoriété, augmenter l’engagement et générer du trafic.

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Il vous suffit de sélectionner votre objectif et Hootsuite vous fournit des recommandations personnalisées sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux.

Meilleur moment pour publier sur Facebook

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur Facebook est à 10 heures PST (soit 19 heures en Europe centrale) le lundi et le mardi.

Sur Facebook, les performances passées et l’activité du public sont deux critères essentiels. Penchez-vous également sur les moments où votre audience cible explore son fil d’actualité, en faisant attention au décalage horaire. Quelle que soit la plateforme, vous devez toujours publier dans le fuseau horaire de votre audience cible.

« Notre conseil principal est de toujours cibler le fuseau horaire de la région où se trouve votre audience cible. Nos marchés principaux sont l’Amérique du Nord et le Royaume-Uni. Si nous publions à 15 heures PST, il est 23 heures au Royaume-Uni. Nous devons nous concentrer davantage sur les créneaux matinaux afin de toucher notre audience britannique. »

– Trish Riswick, spécialiste de l’engagement sur les réseaux sociaux, Hootsuite

La bonne nouvelle ? Près de la moitié des utilisateurs consultent Facebook plusieurs fois par jour et y passent plus de temps que sur n’importe quel autre réseau social. Vous avez donc plusieurs bonnes chances de publier à un moment de forte activité tout au long de la journée.

Quelques statistiques clés sur Facebook à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• 70 % des utilisateurs américains consultent Facebook au moins une fois par jour.
• 49 % des utilisateurs américains consultent Facebook plusieurs fois par jour.
• Les visiteurs passent en moyenne 30,1 minutes par jour sur Facebook.

Pour plus de chiffres passionnants, consultez les toutes dernières statistiques sur Facebook et les données démographiques sur Facebook.

Meilleur moment pour publier sur Instagram

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont le lundi à 9 heures PST (18 heures en Europe centrale) et le jeudi à 8 heures PST (17 heures en Europe centrale), selon notre analyse.

La récence est un critère de classement essentiel pour l’algorithme Instagram. Le comportement du public est donc un facteur important à prendre en compte dans le choix de l’heure de publication. Examinez les heures d’activité de vos abonnés et organisez votre planning en fonction de ces horaires. Cela vous aidera à obtenir un maximum d’attention.

Les marques atteignent en général un meilleur engagement lorsqu’elles publient tôt le matin sur Instagram, mais l’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite recommande une stratégie différente pour les comptes personnels.

« Si vous gérez le compte d’une marque, je pense que c’est toujours une bonne idée de publier sur Instagram tôt le matin. Néanmoins, en ce qui concerne les comptes personnels, votre propre compte Instagram par exemple, la plupart des personnes préfèrent poster le soir, vers 20 heures ou 21 heures. »

– Eileen Kwok, coordinatrice du marketing sur les réseaux sociaux, Hootsuite

L’équipe fait également remarquer que certains secteurs d’activité ont plus de chance de réussite sur Instagram dans la soirée. Par exemple, les gens ont tendance à chercher une maison, à faire des achats ou à regarder des vidéos plus tard dans la journée. Les comptes liés à l’immobilier, au retail et au divertissement obtiendront probablement de meilleurs résultats s’ils publient sur Instagram le soir.

Quelques statistiques clés sur Instagram à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• 63 % des utilisateurs américains consultent Instagram au moins une fois par jour.
• 38 % des utilisateurs américains consultent Instagram plusieurs fois par jour.
• 73 % des utilisateurs de 18 à 29 ans consultent Instagram tous les jours.
• Le temps moyen d’utilisation d’Instagram a culminé à 30 minutes par jour en 2022.

Consultez les dernières statistiques sur Instagram ici (et jetez un œil aux données démographiques d’Instagram tant que vous y êtes).

Meilleur moment pour publier sur X (Twitter)

Les meilleurs moments pour publier sur X sont le lundi à 7 heures PST (16 heures en Europe centrale) et le mercredi à 10 heures PST (19 heures en Europe centrale), selon nos recherches. Lorsque l’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite a examiné ses données, elle a découvert que les publications postées en semaine entre 7 heures et 10 heures PST rencontraient le plus de succès.

Comme pour Instagram, l’algorithme de X (Twitter) privilégie les publications récentes et met en avant les tendances. X affirme que la plateforme considère comme tendance les « sujets qui sont populaires maintenant, plutôt que les sujets qui sont populaires depuis quelque temps ou qui le sont tous les jours. »

Pour attirer plus d’attention, vous pouvez tirer profit des événements du moment (comme la Coupe du monde de rugby, la cérémonie des Oscars, etc.) et publier du contenu en lien avec ces événements. Cependant, l’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite nous met en garde : il peut être difficile d’attirer l’attention des utilisateurs si votre contenu n’est pas directement lié à ces événements.

« Gardez à l’esprit ce qui se passe dans le monde au moment où vous êtes censé publier. Par exemple, pendant le Super Bowl, les réseaux sociaux débordent de contenu. Peut-être est-il plus judicieux de ne pas publier à ce moment précis ou même ce jour-là car vous générerez moins d’interactions », explique Eileen.

Parmi les principales plateformes de réseaux sociaux, X est la plus populaire pour l’actualité. C’est pourquoi, selon Trish, le matin a tendance à être le meilleur moment pour publier sur X.

« Nous avons récemment effectué un sondage. Les résultats suggèrent que nous devrions publier plus de contenu à lire le matin lorsque les gens se préparent à aller travailler ou pendant la pause déjeuner. Les gens ont généralement plus envie de lire au début de la journée car ils sont plus éveillés. Je pense que cela participe au succès des publications matinales sur X . »

– Trish Riswick, spécialiste de l’engagement sur les réseaux sociaux, Hootsuite

Quelques statistiques clés sur X (Twitter) à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• 46 % des utilisateurs américains consultent X au moins une fois par jour.
• Les utilisateurs passent en moyenne 1,1 heure par semaine sur X.
• 69 % des utilisateurs de X déclarent utiliser l’application pour s’informer de l’actualité.

Découvrez notre liste complète de statistiques sur X (Twitter) (et nos données démographiques sur cette plateforme, aussi).

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est le lundi à 13 heures PST (22 heures en Europe centrale), selon notre analyse. Néanmoins, l’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite explique qu’elle rencontre également beaucoup de succès en publiant plus tôt dans la journée.

Selon Trish, l’idéal est de publier différents types de contenu tout au long de la journée sur LinkedIn.

« Nous avons plutôt tendance à publier du contenu écrit le matin et des vidéos l’après-midi », explique-t-elle. En général, les gens interagissent avec les vidéos et les formats de contenu longs plus tard dans la journée, tandis qu’ils recherchent du contenu à lire tôt le matin. Vous pourriez supposer que les publications matinales obtiennent de meilleurs résultats sur LinkedIn, mais nous avons découvert que nos publications de l’après-midi font parfois exploser les compteurs. Auparavant, LinkedIn était principalement utilisé par des travailleurs matinaux actifs sur l’application dès 5 heures. Désormais, LinkedIn compte de nombreux jeunes actifs parmi ses membres et ces derniers consultent également l’application sur leur temps libre. Nous rencontrons toutefois beaucoup de succès avant 9 heures sur LinkedIn. »

– Trish Riswick, spécialiste de l’engagement sur les réseaux sociaux, Hootsuite

Trish insiste sur l’importance de ne pas faire de suppositions sur votre audience sur LinkedIn. Aujourd’hui, près de 60 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans. Ce groupe démographique a tendance à préférer les vidéos courtes et les images. Cela peut expliquer le succès des publications vidéo plus tard dans la journée.

Quelques statistiques clés sur LinkedIn à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• 16,2 % des utilisateurs américains consultent LinkedIn au moins une fois par jour (contre 12 % en 2020).
• Les pages LinkedIn qui publient toutes les semaines ont 5,6 fois plus d’abonnés que les pages qui publient tous les mois.

Voici une liste complète de statistiques sur LinkedIn pour vous aider à choisir quand publier sur LinkedIn.

Meilleur moment pour publier sur TikTok

D’après notre analyse, les meilleurs moments pour publier sur TikTok sont le samedi à 9 heures PST (18 heures en Europe centrale) et le dimanche à 13 heures PST (22 heures en Europe centrale). Nous avons également découvert que le jeudi à 19 heures est un moment idéal pour publier sur TikTok.

Sans surprise, les utilisateurs de TikTok passent la majorité de leur temps sur l’application pendant leur temps libre, donc plutôt en fin de journée. Si vous travaillez dans un secteur d’activité qui obtient de bons résultats le matin sur la plupart des plateformes (comme la finance ou la politique), modifiez votre planning et publiez plus tard sur TikTok.

L’algorithme TikTok nécessite un peu plus de temps que les autres plateformes pour publier et afficher les vidéos dans les bons fils. Cela signifie que vous devez anticiper et faire preuve de plus de patience que sur les autres réseaux sociaux.

Voici le conseil d’Eileen :

« Ne vous découragez pas si votre publication n’obtient pas beaucoup de vues au bout de quelques heures. En général, les vidéos TikTok ont besoin de 24 heures pour être réellement diffusées. Nous vous conseillons donc de laisser la publication même si elle n’obtient pas beaucoup d’engagement d’emblée. »

Un autre élément important : TikTok ne publie pas toujours les vidéos au moment où vous cliquez sur « Publier ». Gardez cela à l’esprit lorsque vous réfléchissez aux meilleurs moments pour publier sur TikTok. En d’autres termes, publiez un peu avant le moment où vous souhaitez que votre vidéo commence à apparaître sur les fils des utilisateurs.

« Nous avons appris à nos dépens que, sur TikTok, vous devriez publier un peu avant le moment où vous souhaitez mettre en ligne votre vidéo », explique Trish. « Parfois, TikTok met un peu de temps avant de diffuser réellement votre vidéo, car la plateforme essaie de déterminer le sujet de votre vidéo, les personnes qui pourraient s’y intéresser, etc. C’est pourquoi il est essentiel d’ajouter les bons mots clés, car cela accélère le traitement par l’algorithme. »

– Trish Riswick, spécialiste de l’engagement sur les réseaux sociaux, Hootsuite

Besoin d’aide pour trouver les bons mots clés sur TikTok ? Découvrez notre guide du SEO sur TikTok.

Quelques statistiques clés sur TikTok à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 46 minutes par jour sur TikTok.
• Les vidéos obtenant les meilleurs résultats sur TikTok durent entre 21 et 34 secondes.
• Un utilisateur de TikTok ouvre l’application plus de 8 fois par jour en moyenne.

5 conseils pour trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux

1. Identifiez les pics d’activité de vos abonnés

Nombreux sont les algorithmes de réseaux sociaux à privilégier les publications récentes. Pourquoi ? Parce que les gens ont soif de nouveauté – et consultent de plus en plus leurs fils d’actualité de nos jours.

Pour utiliser les algorithmes à votre avantage (et non à vos dépens), le plus simple est de publier quand vos abonnés sont en ligne. En anticipant le moment où ils sont le plus susceptibles de consulter les réseaux sociaux, vous augmentez vos chances de capter leur attention avec votre contenu et donc de créer du lien (et comme nos expériences nous l’ont prouvé, le moment où vous publiez sur Instagram affecte vraiment l’engagement).

Eileen recommande de vous adapter aux habitudes de votre audience cible et non de votre secteur d’activité lorsque choisissez quand publier sur les réseaux sociaux :

« Comprendre les habitudes de votre audience cible sur les réseaux sociaux et savoir quand elle est connectée peut vous aider à obtenir plus de vues. Par exemple, le hashtag “finance” compte plus de 60 milliards de vues sur TikTok. Les marques cherchent des moyens de rendre les sujets de finance intéressants aux yeux d’une population plus jeune grâce à TikTok, mais elles doivent publier à des heures pertinentes pour cette audience précise. »

– Eileen Kwok, coordinatrice du marketing sur les réseaux sociaux, Hootsuite

Trouver le moment où votre audience cible est connectée est aussi simple que de consulter vos statistiques. La fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite, par exemple, fournit un graphique avec les jours et heures d’activité de votre audience.

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2. Examinez vos publications les plus performantes

Votre contenu est déjà optimisé de manière à remplir vos objectifs de performance sur les réseaux sociaux. Pour déterminer quand publier ce contenu, nous vous recommandons de vous appuyer sur les données.

En premier lieu, consultez vos outils d’analyse ou vos rapports sur les réseaux sociaux, puis ciblez vos publications les plus performantes au regard de l’indicateur de votre choix. Intéressez-vous aux résultats pour les objectifs suivants :

• notoriété (par exemple, les publications avec un fort taux d’impressions)
• engagement (par exemple, les publications qui ont suscité un taux d’engagement élevé)
• ventes/trafic (par exemple, les publications qui ont généré beaucoup de clics)

Ensuite, regardez à quel moment de la journée ou de la semaine vous avez publié ce contenu performant. Des tendances devraient commencer à se dessiner.

Conseil de pro : la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite Analytics récupère automatiquement votre historique de publication et vous suggère les meilleurs moments pour publier, vous aidant ainsi à maximiser votre ROI.

Vous pouvez également choisir d’afficher les meilleurs moments pour publier en fonction des impressions, de l’engagement ou des clics sur les liens (alors que la plupart des outils ne proposent que les impressions comme paramètre).

Ces données sont ensuite transférées dans Planner et Composer. Ainsi, lorsque vous programmez vos publications de la semaine suivante, vous pouvez automatiquement visualiser les recommandations des meilleurs moments pour publier en fonction de votre historique de performance sur les réseaux sociaux (alors que la plupart des outils ne fournissent que des recommandations universelles).

3. Gardez en tête le fuseau horaire de votre audience

Si vous souhaitez capter l’attention de vos internautes au saut du lit, publier à 6 heures est tout à fait logique. Bien entendu, si votre public cible se compose de cadres européens spécialisés dans l’innovation, il vaut mieux programmer vos posts pour 6 heures du matin en Europe centrale (ou même plus tôt, si vous souhaitez inclure l’Europe de l’Est).

Chez Hootsuite, nous cherchons principalement à atteindre un public nord-américain (de la côte Ouest à la côte Est) en publiant le matin ou en début d’après-midi sur le fuseau horaire du Pacifique. Pour nos canaux qui visent également le Royaume-Uni, plus nous publions tôt le matin, meilleures sont nos performances.

Si votre marque possède un large public dans une région spécifique, vous pouvez envisager de créer une page consacrée à cette audience. En choisissant cette option, vous pouvez également publier dans une autre langue !

Votre clientèle est répartie aux quatre coins du monde ? Publiez du contenu tout au long de la journée (dans ce cas, nous ne pouvons que vous recommander d’utiliser un outil de programmation pour les réseaux sociaux).

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4. Regardez ce que font vos concurrents

Consultez le fil de vos concurrents pour savoir comment ils procèdent. Vous pouvez par exemple examiner leurs publications les plus performantes (ou même effectuer une analyse concurrentielle complète des réseaux sociaux) afin de dégager des tendances ou même s’inspirer de leurs stratégies.

Par exemple, chez Hootsuite, nous avons compris qu’il fallait éviter de publier à l’heure pile, car c’est la stratégie de la plupart des marques. Au contraire, nous publions à la 15e ou 45e minute de l’heure, pour que notre contenu gagne en visibilité.

Que ce soit pour apprendre les meilleures tactiques à reproduire ou pour éviter certains écueils, il est toujours utile de garder un œil sur l’activité de votre secteur (un autre conseil pour la route : complétez votre stratégie de social listening avec la création de calendriers de publication).

L’outil d’analyse comparative sectorielle de Hootsuite disponible dans Analytics vous permet de vous comparer à la concurrence. Il vous fournit des conseils personnalisés pour prendre l’avantage sur les leaders de votre secteur.

5. Testez, optimisez et modifiez vos heures de publication

Il arrivera un moment où vous aurez fait tout ce qui est en votre pouvoir pour préparer au mieux la programmation et la publication de votre contenu. Laissez ensuite faire les choses… Mais que faire si les résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes ?

Optez pour une approche systématique, comme des tests A/B qui consistent notamment à publier le même contenu à différentes heures pour déterminer celle qui fournit les meilleurs résultats. Cette méthode s’avère souvent très instructive.

Les médias sociaux sont en constante évolution, tout comme leurs utilisateurs. Par exemple, la démocratisation du télétravail a entraîné une hausse de l’utilisation des réseaux sociaux.

Les temps ont changé : désormais, on ne consulte plus son fil d’actualité à la pause déjeuner, mais entre deux réunions sur Zoom. Or, si votre public change, votre stratégie aussi doit changer.

L’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite recommande de modifier assez régulièrement l’heure à laquelle vous publiez. Si un contenu prometteur n’obtient pas les résultats escomptés, essayez de le publier à un autre moment la semaine suivante. De nombreux paramètres entrent en jeu : la saison, la culture, les tendances des utilisateurs… Alors n’arrêtez pas de tester !

« Vous pouvez être déçu lorsqu’une publication sur laquelle vous avez tant travaillé ne rencontre pas de succès. Mon meilleur conseil ? Faites preuve de patience. Parfois, l’algorithme a besoin de plus de temps pour positionner votre contenu et votre audience a besoin de plus de temps pour commencer à apprécier le type de contenu que vous créez. La régularité est primordiale, alors n’abandonnez pas ! »

– Trish Riswick, spécialiste de l’engagement sur les réseaux sociaux, Hootsuite

Grâce à Hootsuite, obtenez des recommandations personnalisées sur les meilleurs moments pour publier sur chaque réseau social et gérez votre présence sur Facebook et toutes les autres plateformes. Programmez et mettez en ligne des publications, interagissez avec vos followers et mesurez vos performances à partir d’un tableau de bord unique. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.

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