Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux [POUR TOUTES LES PLATEFORMES]

Miroir, mon beau miroir, quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ?

Les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux se posent cette question depuis la nuit des temps (ou du moins depuis l’apparition de Facebook) et nous sommes là pour y répondre.

L’équipe de Hootsuite a analysé des milliers de publications postées sur TikTok, Facebook, Instagram, X (Twitter) et LinkedIn pour voir si certains jours ou certaines heures permettaient d’obtenir un meilleur engagement que d’autres.

Voici donc les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux (mais aussi les pires).

Vision globale des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux

En règle générale, le moment idéal pour publier sur les médias sociaux est le mercredi à 8 heures du matin. Cependant, comme nous l’avons dit précédemment, le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux n’est pas le même pour toutes les plateformes.

• Le meilleur moment pour publier sur Facebook est le samedi à 7 h du matin.
• Le meilleur moment pour publier sur Instagram est le mercredi entre 5 h et 7 h du matin.
• Les meilleurs moments pour publier sur X (Twitter) sont le lundi et le mardi entre 10 h du matin et 13 h.
• Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est du lundi au vendredi de 7 h du matin à 20 h.
• Le meilleur moment pour publier sur TikTok est le jeudi à 15 h.
• Le meilleur moment pour publier sur Threads est le mardi à 8 h du matin (heure du Pacifique).
• Le meilleur moment pour publier sur Pinterest est le vendredi à midi.

Remarque : l’heure de la journée a été déterminée sur la base des 118 pays d’où proviennent les données de l’échantillon, ce qui signifie que les statistiques et les graphiques présentés dans cet article fonctionnent pour tous les fuseaux horaires.

Vous vous demandez si ces jours et heures correspondent à votre public et à votre marque ? Utilisez l’outil Meilleur moment pour publier de Hootsuite pour identifier les meilleurs moments pour publier sur les médias sociaux en fonction de vos résultats.

Meilleur moment pour publier sur Instagram

Le meilleur moment pour publier sur Instagram est le mercredi entre 5 h et 7 h du matin.

Meilleurs moments pour poster sur Instagram :

• Lundi : entre 7 heures du matin et 18 heures
• Mardi : entre 7 heures du matin et 18 heures
• Mercredi : entre 5 heures et 7 heures du matin
• Jeudi : entre 7 heures du matin et 18 heures
• Vendredi : entre 7 heures du matin et 18 heures
• Samedi : entre 7 heures et 11 heures du matin
• Dimanche : entre 8 heures du matin et midi

La « fraîcheur » du post (le fait qu’il s’agisse d’un post récent ou non) est un critère de classement essentiel pour l’algorithme Instagram. Le comportement du public est donc un facteur à prendre en compte dans le choix de l’heure de publication. Examinez les heures d’activité de vos abonnés et organisez votre planning en fonction de ces horaires. Cela vous aidera à obtenir un maximum d’attention.

Les marques atteignent en général un meilleur engagement lorsqu’elles publient tôt le matin sur Instagram, mais l’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite recommande une stratégie différente pour les comptes personnels.

« Si vous gérez le compte d’une marque, je pense qu’il est toujours intéressant de publier sur Instagram tôt le matin. Néanmoins, en ce qui concerne les comptes personnels, votre propre compte Instagram par exemple, la plupart des personnes préfèrent poster le soir, vers 20 heures ou 21 heures » explique Eileen Kwok, la responsable du marketing sur les réseaux sociaux de Hootsuite.

L’équipe chargée des réseaux sociaux de Hootsuite fait également remarquer que certains secteurs d’activité ont plus de chance de réussite sur Instagram en soirée. Par exemple, les gens ont tendance à chercher une maison, à faire des achats ou à regarder des vidéos plus tard dans la journée.

Les comptes liés à l’immobilier, au retail et au divertissement obtiendront probablement de meilleurs résultats s’ils publient sur Instagram le soir.

Quelques statistiques clés sur Instagram à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• Les comptes Instagram professionnels publient 1,55 post sur leur feed principal par jour, en moyenne
• Les posts contenant un carrousel ont le taux d’engagement le plus élevé (pour les comptes professionnels)
• Étiqueter les produits sur Instagram permet d’augmenter les ventes de 37 %

Consultez les dernières statistiques Instagram ici (et jetez un œil aux données démographiques d’Instagram tant que vous y êtes.)

Meilleur moment pour publier sur Facebook

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur Facebook est le samedi à 7 h du matin.

Meilleurs moments pour poster sur Facebook :

• Lundi : 4 heures du matin, 9 heures du matin et 13 heures
• Mardi : entre 5 heures et 7 heures du matin
• Mercredi : entre 5 heures et 8 heures du matin
• Jeudi : entre 6 heures et 9 heures du matin
• Vendredi : entre 5 heures et 8 heures du matin
• Samedi : 7 heures du matin
• Dimanche : entre 5 heures et 7 heures du matin

Les performances passées et l’activité des followers sont deux critères essentiels pour l’algorithme Facebook.

Essayez d’identifier les moments où votre audience cible explore son fil d’actualité, en faisant attention au décalage horaire.

Quelle que soit la plateforme, vous devez toujours publier dans le fuseau horaire de votre audience cible.

« Notre conseil principal est de toujours cibler le fuseau horaire de la région où se trouve votre audience. Nos marchés principaux sont l’Amérique du Nord et le Royaume-Uni. Si nous publions à 15 heures (heure du Pacifique), il est 23 heures au Royaume-Uni. Nous devons nous concentrer davantage sur les créneaux matinaux afin de toucher notre audience britannique » explique Trish Riswick, la responsable du marketing sur les réseaux sociaux de Hootsuite.

La bonne nouvelle ? Près de la moitié des utilisateurs consultent Facebook plusieurs fois par jour et y passent plus de temps que sur n’importe quel autre réseau social. Vous avez donc de bonnes chances de publier à un moment de forte activité tout au long de la journée.

Quelques statistiques clés sur Facebook à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• Les publications contenant une image ont le taux d’engagement le plus élevé sur Facebook
• Les posts de lien ont le taux d’engagement le plus bas sur Facebook
• Plus de 80 % des utilisateurs de Facebook consultent l’application sur leur téléphone portable

Pour plus de chiffres passionnants, consultez les toutes dernières statistiques Facebook et les données démographiques de Facebook.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn

Selon nos analyses, le meilleur moment pour poster sur LinkedIn est du lundi au vendredi entre 7 heures du matin et 20 heures. Les utilisateurs de la plateforme interagissent tout au long de la semaine !

Meilleurs moments pour poster sur LinkedIn :

• Lundi : entre 7 heures du matin et 21 heures
• Mardi : entre 5 heures du matin et 22 heures
• Mercredi : entre 5 heures du matin et 13 heures
• Jeudi : entre 5 heures du matin et 23 heures
• Vendredi : entre 7 heures du matin et 21 heures
• Samedi : entre 9 heures du matin et 17 heures
• Dimanche : entre 9 heures du matin et 13 heures

Selon Trish, l’idéal est de publier différents types de contenu tout au long de la journée sur LinkedIn. « Nous avons plutôt tendance à publier du contenu écrit le matin et des vidéos l’après-midi », explique-t-elle.

En général, les gens interagissent avec les vidéos et les formats de contenu longs plus tard dans la journée, tandis qu’ils recherchent du contenu à lire tôt le matin.

« Vous pourriez supposer que les publications matinales obtiennent de meilleurs résultats sur LinkedIn, mais nous avons découvert que nos publications de l’après-midi font parfois exploser les compteurs. Auparavant, LinkedIn était principalement utilisé par des travailleurs matinaux actifs, dès 5 heures du matin. Désormais, LinkedIn compte de nombreux jeunes actifs parmi ses membres et ces derniers consultent également l’application sur leur temps libre. Nous rencontrons toutefois beaucoup de succès avant 9 heures du matin sur LinkedIn. »

Trish insiste sur l’importance de ne pas faire de suppositions sur votre audience LinkedIn. Aujourd’hui, plus de 78 % des utilisateurs de LinkedIn se trouvent en dehors des États-Unis. Pour créer une stratégie de publication performante, il est essentiel de bien comprendre votre public cible et d’identifier les moments de la journée où il est le plus susceptible d’être en ligne.

Quelques statistiques clés sur LinkedIn à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• 40 % des utilisateurs de LinkedIn interagissent de manière organique avec une page d’entreprise chaque semaine
• LinkedIn a récemment été classé au premier rang des plateformes les plus fiables par les marques
• 82 % des marketeurs B2B rencontrent du succès sur LinkedIn

Voici une liste complète de statistiques LinkedIn et de données démographiques sur LinkedIn pour vous aider à choisir quand publier sur ce réseau.

Meilleur moment pour publier sur X (Twitter)

Selon nos analyses, les meilleurs moments pour publier sur Twitter sont le lundi entre 10 heures du matin et 13 heures et le mardi entre 10 heures du matin et 13 heures.

Meilleurs moments pour poster sur X (Twitter) :

• Lundi : entre 8 heures du matin et 15 heures
• Mardi : entre 10 heures du matin et 13 heures
• Mercredi : entre 11 heures du matin et 13 heures
• Jeudi : entre 9 heures du matin et 13 heures
• Vendredi : entre 10 heures du matin et 13 heures
• Samedi : entre 11 heures du matin et 13 heures
• Dimanche : entre 10 heures du matin et 13 heures (mais gardez à l’esprit que l’engagement est le plus faible ce jour-là !)

Comme pour Instagram, l’algorithme de X (Twitter) privilégie les publications récentes et met en avant les tendances. Twitter affirme que la plateforme considère comme tendance les « sujets qui sont populaires maintenant, plutôt que les sujets qui sont populaires depuis quelque temps ou qui le sont tous les jours. »

Pour attirer davantage l’attention, vous pouvez tirer profit des événements du moment (comme les Jeux olympiques, le Festival de Cannes, etc.) et publier du contenu en lien avec ces événements. Cependant, l’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite est formelle : il peut être difficile d’attirer l’attention des utilisateurs si votre contenu n’est pas directement lié à ces événements.

« Gardez à l’esprit ce qui se passe dans le monde au moment où vous êtes censé publier. Par exemple, pendant le Super Bowl, les réseaux sociaux débordent de contenu. Peut-être est-il plus judicieux de ne pas publier à ce moment précis ou même ce jour-là car vous générerez moins d’interactions » explique Eileen.

Lorsque l’équipe des réseaux sociaux de Hootsuite a examiné ses données, elle a découvert que les publications postées en semaine entre 7 heures et 10 heures du matin (heure du Pacifique) rencontraient le plus de succès.

Parmi les principales plateformes de réseaux sociaux, X est la plus populaire pour l’actualité. C’est pourquoi, selon Trish, le matin a tendance à être le meilleur moment pour publier sur X.

« Nous avons récemment effectué un sondage. Les résultats suggèrent que nous devrions publier plus de contenu à lire le matin lorsque les gens se préparent à aller travailler ou pendant la pause déjeuner. Les gens ont généralement plus envie de lire au début de la journée car ils sont plus éveillés. Je pense que cela participe au succès des publications matinales sur X. »

Quelques statistiques clés sur X (Twitter) à garder à l’esprit pour tweeter au meilleur moment :

• Environ 250 millions de personnes consultent X chaque jour
• 80 % des sessions d’utilisation de X incluent un visionnage de vidéo
• 23 % des Américains s’informent par le biais de X

Découvrez notre liste complète de statistiques Twitter (et de données démographiques Twitter.)

Meilleur moment pour publier sur TikTok

D’après notre analyse, le meilleur moment pour publier sur TikTok est le jeudi à 15 heures.

Meilleurs moments pour poster sur TikTok :

• Lundi : 15 heures
• Mardi : entre 15 heures et 17 heures
• Mercredi : 15 heures
• Jeudi : 15 heures
• Vendredi : midi

D’après nos données, le weekend n’est pas un bon moment pour publier sur TikTok (pour les entreprises).

Sans surprise, les utilisateurs de TikTok passent la majorité de leur temps sur l’application pendant leur temps libre, donc plutôt en fin de journée.

Si vous travaillez dans un secteur d’activité qui obtient de bons résultats le matin sur la plupart des plateformes (comme la finance ou la politique), modifiez votre planning et publiez plus tard sur TikTok.

L’algorithme TikTok nécessite un peu plus de temps que les autres plateformes pour publier et afficher les vidéos dans les bons fils. Cela signifie que vous devez anticiper et faire preuve de plus de patience que sur les autres réseaux sociaux.

Voici le conseil d’Eileen : « Ne vous découragez pas si votre publication n’obtient pas beaucoup de vues au bout de quelques heures. En général, les vidéos TikTok ont besoin de 24 heures pour être réellement diffusées. Nous vous conseillons donc de laisser la publication même si elle n’obtient pas beaucoup d’engagement d’emblée. »

Autre élément important : TikTok ne publie pas toujours les vidéos au moment où vous cliquez sur « Publier ». Gardez cela à l’esprit lorsque vous réfléchissez aux meilleurs moments pour publier sur TikTok. En d’autres termes, publiez un peu avant le moment où vous souhaitez que votre vidéo commence à apparaître sur les fils des utilisateurs.

« Nous avons appris à nos dépens que, sur TikTok, vous devriez publier un peu avant le moment où vous souhaitez mettre en ligne votre vidéo », explique Trish. « Parfois, TikTok met un peu de temps avant de diffuser réellement votre vidéo, car la plateforme essaie de déterminer le sujet de votre vidéo, les personnes qui pourraient s’y intéresser, etc. C’est pourquoi il est essentiel d’ajouter les bons mots clés, car cela accélère le traitement par l’algorithme. »

Besoin d’aide pour trouver les bons mots clés sur TikTok ? Découvrez notre guide du SEO sur TikTok.

Quelques statistiques clés sur TikTok à garder à l’esprit lorsque vous publiez :

• 53 % des utilisateurs viennent sur TikTok pour y trouver des contenus « amusants »
• TikTok est le canal de découverte de produits qui connaît la plus forte croissance
• TikTok est l’application la plus téléchargée dans plus de 40 pays

Vous trouverez d’autres statistiques TikTok passionnantes sur notre blog.

Meilleur moment pour publier sur Threads

D’après nos données, le meilleur moment pour publier sur Threads est le mardi à 8 h du matin.

Meilleurs moments pour poster sur Threads :

• Lundi : 9 heures du matin (heure du Pacifique)
• Mardi : 8 heures du matin (heure du Pacifique)
• Mercredi : Midi (heure du Pacifique)
• Jeudi : 9 heures du matin (heure du Pacifique)
• Vendredi : 14 heures (heure du Pacifique)
• Samedi : Midi (heure du Pacifique)
• Dimanche : 13 heures (heure du Pacifique)

L’algorithme de Threads fonctionne de la même manière que les algorithmes Instagram et Facebook (ce qui n’est pas une surprise), c’est-à-dire qu’il classe le contenu en fonction de :

• Ce que vous avez aimé par le passé
• La probabilité que vous interagissiez avec le post
• La popularité de la publication auprès d’autres personnes

Remarque : le fil de Threads est « techniquement » créé par l’algorithme (même si une vue chronologique est disponible), mais il est toujours possible de diffuser les bons posts devant les bonnes personnes au bon moment.

« Jusqu’à présent, nous avons constaté que les heures de publication [sur Threads] correspondent à celles de Facebook et d’Instagram », explique Eileen. « Nous avons testé la publication entre 9 heures du matin et 13 heures et nous avons constaté que ce créneau horaire fonctionnait bien pour nous et générait un bon niveau d’engagement ».

Eileen poursuit : « Sur Threads, une grande partie des interactions a lieu dans la section des commentaires. Nous avons vu de nombreux créateurs et marques répondre à nos posts et lancer une conversion dans les commentaires, ce qui a eu pour effet d’augmenter l’engagement ».

Il est donc recommandé de créer des Threads conçus pour susciter de l’engagement, qu’il s’agisse de questions appelant des réponses ou de discussions sur des sujets tendance.

Voici quelques points à garder à l’esprit au moment de publier sur Threads :

• Threads compte actuellement 15,36 millions d’utilisateurs actifs
• L’Inde est le pays qui compte le plus grand nombre d’utilisateurs de Threads
• Les gens passent en moyenne 6 minutes par jour sur Threads

Vous avez du mal à trouver des Threads susceptibles de générer de l’engagement ? Consultez ces 45 idées de Threads créatifs pour vous aider à démarrer. Pour aller plus loin, apprenez à programmer des Threads de façon à systématiquement toucher votre public au bon moment.

Meilleur moment pour publier sur Pinterest

Selon nos analyses, les meilleurs moments pour publier sur Pinterest sont le mardi à midi (heure du Pacifique) et le vendredi à midi (heure du Pacifique).

Meilleurs moments pour poster sur Pinterest :

• Lundi : 10 heures du matin (heure du Pacifique)
• Mardi : Midi (heure du Pacifique)
• Mercredi : 10 heures du matin (heure du Pacifique)
• Jeudi : 18 heures (heure du Pacifique)
• Vendredi : Midi (heure du Pacifique)
• Samedi : 13 heures (heure du Pacifique)
• Dimanche : 16 heures (heure du Pacifique)

Pinterest est l’endroit où les rêves prennent vie. Des conseils vestimentaires aux recettes, en passant par les tendances, la décoration d’intérieur et les astuces de maquillage, la 15e plateforme mondiale. a de quoi séduire un vaste public.

Mais, contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux, Pinterest ne repose pas uniquement sur son algorithme.

Si la plateforme est idéale pour planifier son mariage ou la rénovation de sa maison, il y a peu de chances que vous passiez 6 heures par jour à la consulter (à la différence de TikTok, par exemple).

De ce fait, les moments les plus indiqués et les stratégies de publication diffèrent sur Pinterest par rapport aux plateformes concurrentes.

Votre public est moins susceptible de consulter Pinterest dès son réveil, mais il est possible qu’il y passe une bonne partie de son temps le soir, lorsqu’il prend le temps de planifier son prochain projet ou passe-temps. Cet état de fait a des retombées directes sur les meilleurs moments pour publier sur Pinterest.

Eileen Kwok rappelle aux utilisateurs de se focaliser sur le référencement sur Pinterest, et pas seulement sur les heures de publication. « À mon avis, la plateforme donne la priorité au référencement par rapport aux moments de publication. Si vous saisissez les bons mots clés dans votre légende et que vous optimisez votre profil, vos publications seront considérées comme prioritaires par l’algorithme ».

Voici les statistiques Pinterest que vous devez garder à l’esprit lorsque vous commencerez à poster :

• 85 % des utilisateurs de Pinterest déclarent utiliser la plateforme pour planifier de nouveaux projets
• Les recherches les plus fréquentes sur Pinterest (États-Unis) en 2024 portent sur les ongles, les idées de repas et les coiffures
• Les gens se souviennent mieux des publicités Pinterest joyeuses que des publicités tristes

Consultez notre liste complète de statistiques Pinterest ainsi que les données démographiques de Pinterest pour orienter votre stratégie.

7 facteurs déterminant le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux

Trouver le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux ne consiste pas simplement à choisir un jour et une heure au hasard et à croiser les doigts pour que tout se passe bien. C’est un mélange d’art et de science qui implique de prendre en compte certains facteurs qui façonnent le comportement en ligne de votre public.

Voyons cela de plus près.

1. Votre audience unique

Vos followers ne se résument pas à un chiffre ; ce sont de vraies personnes, avec leurs particularités et leurs habitudes. Apprendre à les connaître est la première étape pour savoir à quel moment ils sont le plus susceptibles de consulter leur feed.

Pour déterminer le meilleur moment de la journée pour publier sur les réseaux sociaux, pensez aux données démographiques de votre public (âge, sexe, lieu de résidence, centres d’intérêt), ainsi qu’à ses habitudes sur les médias sociaux.

Sont-ils plutôt des oiseaux de nuit ou des lève-tôt ? Travaillent-ils de 9 à 17 heures ou ont-ils des horaires flexibles ? Ces informations peuvent vous donner des indices sur les moments où ils sont les plus actifs en ligne.

Mais ne vous arrêtez pas là : utilisez les outils d’analyse fournis par les plateformes de médias sociaux pour approfondir la question.

Essayez d’identifier des schémas récurrents, les moments où votre public interagit le plus. Peut-être sont-ils plus actifs en semaine pendant la pause déjeuner ? Ou bien le soir après le dîner ?

En exploitant ces informations, vous pourrez ajuster votre calendrier de publication afin d’attirer leur attention au moment où ils sont le plus réceptifs.

« De nos jours, la plupart des utilisateurs sont connectés en permanence et les marques se battent pour attirer leur attention. Faites preuve de créativité, adoptez une stratégie de médias sociaux solide et apprenez à suivre correctement votre retour sur investissement afin de pouvoir prouver la valeur de votre travail à vos supérieurs », explique Eileen.

Conseil de pro : vous avez besoin d’aide pour définir votre marché cible ? Utilisez notre guide approfondi pour identifier votre marché cible pour vous lancer.

2. Votre secteur d’activité

Sur les réseaux sociaux, chaque secteur a son propre fonctionnement. Ce qui marche pour une marque de mode n’est pas forcément indiqué pour une startup technologique.

Prenez le temps de réfléchir à la nature de votre activité et à la manière dont votre public interagit avec des entreprises similaires.

Par exemple, si vous travaillez dans le secteur du fitness, vous constaterez peut-être que vos followers sont plus actifs aux premières heures du jour ou en fin d’après-midi, lorsqu’ils font leur séance d’entraînement.

En revanche, si vous travaillez dans le secteur du divertissement, les soirées et les week-ends peuvent se révéler des moments privilégiés, dans la mesure où les gens ralentissent le rythme et cherchent quelque chose à faire.

Vous devez rester attentif à ce qui se passe dans votre secteur d’activité, que ce soit pour identifier des stratégies à imiter ou pour repérer des erreurs à éviter (vous pourriez même envisager d’ajouter un calendrier de publication à vos activités de social listening).

3. La concurrence

Gardez également un œil sur ce que font vos concurrents. Bien que vous ne souhaitiez pas les copier purement et simplement, le fait de surveiller leurs jours et heures de publication peut vous donner des indications sur les moments où votre public commun est le plus actif.

Vous pouvez par exemple examiner leurs publications les plus performantes (ou même effectuer une analyse concurrentielle complète des réseaux sociaux) afin de dégager des tendances ou vous inspirer de leurs stratégies.

Par exemple, chez Hootsuite, nous avons compris qu’il fallait éviter de publier à l’heure pile, car c’est la stratégie de la plupart des marques.

Nous publions plutôt à la 15e ou 45e minute de l’heure, pour que notre contenu gagne en visibilité.

L’outil d’analyse comparative sectorielle de Hootsuite disponible dans Analytics vous permet de vous comparer à la concurrence. Il vous fournit des conseils personnalisés pour prendre l’avantage sur les leaders de votre secteur.

4. Les fuseaux horaires

Il est essentiel de connaître les fuseaux horaires de votre public pour vous assurer que vos publications lui parviennent au moment où il est le plus susceptible d’être en ligne.

Si vos followers sont éparpillés aux quatre coins du globe, vous devrez tenir compte des différents fuseaux horaires dans lesquels ils vivent.

Par exemple, si vous êtes basé à Vancouver mais que vous avez des followers à New York, Londres et Tokyo, publier à 9 heures du matin, heure locale, vous permettra d’atteindre votre public de la côte Est de bonne heure, mais risque de vous faire passer à côté de vos followers internationaux.

Chez Hootsuite, nous cherchons principalement à atteindre un public nord-américain (de la côte Ouest à la côte Est) en publiant le matin ou en début d’après-midi sur le fuseau horaire du Pacifique.

Pour nos canaux qui visent également le Royaume-Uni, plus nous publions tôt le matin, meilleures sont nos performances.

Si votre marque possède un large public dans une région spécifique, vous pouvez envisager de créer une page consacrée à cette audience. En choisissant cette option, vous pouvez également publier dans une autre langue !

Pour satisfaire tout le monde, vous devrez trouver un juste milieu vous permettant de maximiser votre visibilité sur plusieurs fuseaux horaires.

Pour ce faire, vous pouvez programmer des posts à différents moments de la journée ou utiliser des outils de gestion des médias sociaux qui vous permettent de programmer vos publications et de cibler des fuseaux horaires spécifiques.

Vous savez à quel outil je pense ? Petit indice :

5. Les algorithmes des plateformes

Les plateformes de médias sociaux modifient constamment leurs algorithmes afin d’offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs. Si les détails sont souvent entourés de mystère, une chose est sûre : le moment de publication a son importance. Les plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter récompensent les contenus qui génèrent de l’engagement peu de temps après leur publication. Si vous voulez que votre post bénéficie d’une visibilité maximale, vous devez le publier au bon moment.

Identifiez les moments où votre public est le plus actif et essayez de publier pendant ces périodes de forte activité. Ne négligez pas pour autant la durée de vie de votre contenu.

Si certaines publications peuvent générer un impact immédiat, d’autres, comme les contenus evergreen, peuvent continuer à susciter l’intérêt des followers au fil du temps. Expérimentez différents moments de publication et suivez les résultats pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public et votre stratégie de contenu.

« Si les horaires de publication ont toujours été au centre des préoccupations, je pense qu’ils ont moins d’importance qu’il y a quelques années. À mon avis, vous devriez plutôt vous concentrer sur votre stratégie de contenu et bien comprendre votre public cible, ses comportements en ligne et la valeur que votre contenu peut potentiellement lui apporter », explique Eileen.

6. Les actualités et tendances

Les médias sociaux sont en perpétuelle évolution, et sont rythmés par l’actualité, les événements et les tendances. En prêtant attention à ce qui se passe dans le monde, vous pouvez saisir des occasions de communiquer avec votre public.

Une conférence liée à votre secteur d’activité doit se tenir dans quelques jours ? Un jour férié approche ? Un mème viral ou un sujet tendance fait le buzz ? Le fait d’intégrer ces événements dans votre calendrier de publication peut vous aider à renforcer la pertinence et la fraîcheur de votre contenu, et par là même vous permettre de générer plus d’engagement.

Soyez attentif au contenu et au ton de vos posts – ce qui peut être approprié pour un événement peut s’avérer déplacé pour un autre. Restez à l’écoute et soyez prêt à adapter votre stratégie en conséquence.

Paige Schmidt, coordinatrice de l’engagement social chez Hootsuite, a remarqué que les événements et les tendances ont eu une grande importance en 2024. « La demande de contenus pertinents en phase avec des événements tels que les manifestations sportives, les remises de prix et les sorties musicales ou cinématographiques est de plus en plus forte. Les marques qui planifient leur contenu en fonction de ces événements ou qui les programment ont toutes les chances de capter efficacement l’attention de leur public », explique-t-elle.

7. L’analyse des résultats et la conduite de tests

En fin de compte, il n’existe pas de formule unique pour déterminer l’heure de publication idéale. Ce qui fonctionne pour une marque peut ne pas marcher pour une autre. Pour réussir, vous devrez donc effectuer des tests et réajuster votre stratégie de publication régulièrement.

Testez différents moments de publication, différentes fréquences et différents types de contenu pour voir ce qui résonne le plus auprès de votre public.

Utilisez des outils d’analyse pour suivre des indicateurs clés tels que l’engagement, la portée et les taux de clics, et utilisez ces données pour affiner votre approche au fil du temps.

Vous devriez également jeter un coup d’œil à vos posts les plus performants, et voir ce qui peut être réutilisé ou amélioré. Examinez attentivement les publications qui ont obtenu d’excellents résultats dans les domaines suivants :

• La sensibilisation (c’est-à-dire les posts ayant généré un nombre d’impressions élevé)
• L’engagement (c’est-à-dire les posts ayant généré des taux d’engagement impressionnants)
• Les ventes / le trafic (c’est-à-dire les posts ayant suscité beaucoup de clics)

Ensuite, regardez à quel moment de la journée ou de la semaine vous avez publié un contenu performant, et analysez les schémas récurrents.

Conseil de pro : la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite Analytics recueille automatiquement l’historique de vos publications, sans aucune recherche de données, et vous suggère les moments les plus indiqués pour publier afin de maximiser votre retour sur investissement.

N’oubliez pas que les médias sociaux sont en constante évolution ; soyez donc prêt à vous adapter et à itérer au fur et à mesure.

Comme l’explique Trish : « L’échec d’un post sur lequel on a passé des heures de travail peut être parfois difficile à accepter. Dans ces cas-là, mon conseil est de rester patient. Il arrive que l’algorithme ait besoin de plus de temps pour placer votre contenu et que votre public ait besoin de plus de temps pour s’habituer au type de contenu que vous créez. La clé est de rester cohérent, alors ne vous découragez pas !

Comment trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux avec Hootsuite ?

L’époque où l’on diffusait aveuglément du contenu sur la toile et où l’on croisait les doigts pour que ça marche est révolue. Hootsuite dispose de deux outils ultra puissants – Meilleur moment pour publier et Moments recommandés dans le Composer – pour vous aider à programmer vos publications aux moments les plus adaptés à votre public.

Voyons leur fonctionnement un peu plus en détail.

Meilleur moment pour publier

Imaginez qu’un stratège en médias sociaux prodigieux vous chuchote à l’oreille pour vous dire à quel moment appuyer sur le bouton « Publier ».

Eh bien, ce stratège existe, il s’agit de la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite.

Celle-ci vous propose :

1. Des suggestions personnalisées : Hootsuite analyse les performances de vos comptes de médias sociaux au cours des 30 derniers jours afin de vous fournir des recommandations personnalisées sur les meilleurs moments pour publier vos posts.
2. Une compatibilité multiplateforme : que vous gériez des pages Facebook, des comptes Twitter, des profils Instagram professionnels, des pages LinkedIn, Pinterest, YouTube ou TikTok, Hootsuite peut vous indiquer exactement quand votre public est le plus actif sur chaque plateforme individuelle.
3. Une mise en œuvre facile : une fois en possession des moments de publication suggérés par Hootsuite, planifier vos posts est un véritable jeu d’enfant. Il vous suffit de vous rendre dans l’outil de planification de Hootsuite et de programmer votre contenu aux moments indiqués.

Moments recommandés dans le Composer

Vous êtes-vous déjà demandé à quel moment vous devriez programmer votre prochain article ? Grâce à la fonctionnalité Moments recommandés dans le Composer de Hootsuite, plus besoin de vous arracher les cheveux.

Cette fonctionnalité vous propose :

1. Des recommandations intelligentes : lorsque vous créez ou planifiez un post dans le Composer, sélectionnez simplement « Schedule for later » (programmer à une date ultérieure) et laissez Hootsuite faire le travail. Vous verrez alors apparaître les moments recommandés en fonction de l’historique d’engagement de votre public.
2. Une amélioration continue : plus vous publiez, plus les recommandations de Hootsuite deviennent pertinentes. Au fur et à mesure que vos données d’engagement augmentent, la précision des horaires de publication suggérés augmente également.

Obtenez des recommandations personnalisées sur les meilleurs moments pour publier pour chaque réseau social et gérez votre présence sur Facebook et d’autres plateformes grâce à Hootsuite. Planifiez vos publications, interagissez avec votre public et mesurez vos performances à partir d’un seul tableau de bord. Essayez gratuitement Hootsuite dès aujourd’hui.