Publicité sur les réseaux sociaux : coût, bénéfices et conseils pour 2024

En 2024, si une marque souhaite atteindre de nouvelles cibles (voire son public actuel !), elle ne peut pas se passer de publicité sur les réseaux sociaux. La portée organique est en déclin depuis quelque temps. En conséquence, même vos abonnés risquent de passer à côté d’une grande partie de votre contenu.

Prévoir un budget dans votre stratégie de médias sociaux vous assure de diffuser votre contenu aux personnes que vous souhaitez toucher. À noter que vous pouvez être très précis sur votre marché cible et sur le montant que vous êtes prêt à débourser.

Poursuivez votre lecture et découvrez si la publicité sur les réseaux sociaux est une bonne idée pour votre entreprise, combien de budget vous devriez prévoir et quelles plateformes de réseaux sociaux privilégier.

Qu’est-ce que la publicité sur les réseaux sociaux ?

La publicité sur les réseaux sociaux est un type de publicité numérique. Cela renvoie simplement au fait de dépenser de l’argent pour atteindre votre audience cible à l’aide de contenu sponsorisé sur une plateforme de réseaux sociaux.

On parle de « portée payante » pour désigner le nombre de personnes qui voient vos publicités sur les réseaux sociaux, en opposition à la « portée organique », qui renvoie aux personnes ayant vu votre contenu diffusé par les algorithmes des médias sociaux.

3 principaux bénéfices de la publicité sur les réseaux sociaux

1. Atteindre un public cible précis : Les plateformes de médias sociaux permettent un ciblage publicitaire extrêmement précis. Grâce au microciblage de vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, vous atteignez uniquement les personnes les plus intéressées par vos produits et optimisez ainsi vos dépenses publicitaires.
2. Apprendre et ajuster en temps réel : Les publicités sur les réseaux sociaux fournissent un retour instantané. Vous pouvez évaluer l’efficacité d’une publication sponsorisée en temps réel et ajuster votre stratégie. Vous pouvez notamment réaffecter votre budget aux publicités les plus performantes en quelques clics seulement.
3. Suivre facilement le ROI : Ce n’est pas toujours facile de calculer le retour sur investissement (ROI) de votre stratégie de médias sociaux, mais les rapports d’analyse de vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux vous indiquent la réelle valeur de votre travail en euros et en centimes.

Les principales plateformes pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux

Pour déterminer les endroits les plus importants où vous devriez faire de la publicité, vous devez connaître les plateformes de réseaux sociaux les plus populaires auprès de votre marché cible.Sur quelle plateforme votre groupe cible est-il le plus actif, le plus concentré et le plus accessible ? Voici une synthèse de l’utilisation des réseaux sociaux selon la tranche d’âge, d’après une étude du Pew Research Center :

Bien sûr, l’âge n’est qu’un facteur parmi d’autres à prendre en compte lorsque vous réfléchissez au ciblage de votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux. Pour des informations démographiques plus détaillées, consultez notre guide des données démographiques des réseaux sociaux à destination des marketeurs.

Découvrez ci-dessous les objectifs et formats publicitaires disponibles sur chacune des principales plateformes de réseaux sociaux.

Publicités sur Facebook

Objectifs des publicités sur Facebook

• Notoriété : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.
• Trafic : diriger les internautes vers votre site web.
• Interactions : obtenir plus de J’aime, de commentaires et de partages.
• Prospects : diriger les visiteurs vers un formulaire de génération de prospects.
• Promotion de l’application : faire la promotion de votre application ou jeu.
• Ventes : générer davantage de conversions commerciales.

Formats des publicités sur Facebook

Publicité Messenger sur Facebook

Publicité carrousel sur Facebook

• Image : une seule image (pas forcément une photo) pour promouvoir vos produits, vos services ou votre marque.
• Vidéo : format vertical ou horizontal, pour montrer rapidement un sujet ou proposer une vision approfondie.
• Stories : vidéo verticale en plein écran, uniquement accessible sur mobile.
• Messenger : les visiteurs peuvent cliquer dessus pour démarrer une conversation avec votre marque.
• Carrousel : jusqu’à 10 images ou vidéos, avec un titre, une description ou un lien pour chacune d’entre elles.
• Diaporama : mélange d’images et de texte pour créer une publicité vidéo qui utilise jusqu’à cinq fois moins de données qu’une vidéo classique.
• Collection : une expérience de shopping sur mobile qui permet aux visiteurs d’effectuer un achat directement depuis l’application.
• Publicité jouable : aperçu interactif d’une application.

Pour plus d’informations, consultez notre guide de la publicité sur Facebook.

Publicités sur Instagram

Objectifs des publicités sur Instagram

• Notoriété : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.
• Trafic : diriger les internautes vers votre site web.
• Interactions : obtenir plus de J’aime, de commentaires et de partages.
• Prospects : diriger les visiteurs vers un formulaire de génération de prospects.
• Promotion de l’application : faire la promotion de votre application ou jeu.
• Ventes : générer davantage de conversions commerciales.

Formats des publicités sur Instagram

Publicité photo dans le fil Instagram

Publicité Reel sur Instagram

Instagram propose globalement les mêmes options que Facebook, étant donné que les deux types de publicités peuvent être créés via le gestionnaire de publicités Meta.

• Image : une seule image (pas forcément une photo) pour promouvoir vos produits, vos services ou votre marque.
• Vidéo : format carré ou horizontal.
• Stories : photos ou vidéos verticales qui apparaissent en plein écran entre deux stories, uniquement sur mobile.
• Carrousel : jusqu’à 10 images ou vidéos, avec un titre, une description ou un lien pour chacune d’entre elles.
• Reels : photos ou vidéos verticales qui apparaissent en plein écran entre deux reels et sur le fil d’actualité.
• Boutique Instagram : publicité carrousel ou collection comprenant des images carrées et permettant l’achat via votre site web ou depuis une boutique Instagram.

Pour en savoir plus, consultez notre guide des publicités sur Instagram.

Publicités sur TikTok

Objectifs des publicités sur TikTok

• Couverture : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.
• Trafic : diriger les internautes vers votre site web.
• Vues de vidéos : obtenir plus (vous l’avez deviné) de vues de vidéos.
• Interaction avec la communauté : augmenter le trafic vers votre page de profil.
• Ventes de produits : générer davantage de conversions commerciales.
• Conversions du site web : générer d’autres conversions, comme l’ajout d’un produit à son panier ou l’inscription à votre newsletter.
• Génération de prospects : diriger les visiteurs vers un formulaire de génération de prospects.
• Promotion de l’application : faire la promotion de votre application ou jeu.

Formats des publicités sur TikTok

TikTok Live Shopping ad sur TikTok

• Image : une seule image pour promouvoir vos produits, vos services ou votre marque.
• Vidéo : une vidéo durant entre 5 et 60 secondes.
• Carrousel : entre 2 et 35 images, selon l’objectif sélectionné. Images cliquables ou boutons d’appel à l’action, selon l’objectif sélectionné là aussi.
• TopView : cette vidéo publicitaire s’affiche dès qu’un utilisateur ouvre TikTok. Elle démarre par une vidéo de 3 secondes en plein écran avant de réintroduire l’expérience vidéo In-Feed. Disponible uniquement par l’intermédiaire d’un représentant commercial pour les clients éligibles.
• Spark Ads : il s’agit de la version TikTok des publications sponsorisées, avec la particularité de pouvoir booster la publication de n’importe quel créateur (avec son autorisation).
• Annonces interactives : présenter un aperçu de votre application ou jeu.
• Live Shopping Ads : permettre aux spectateurs d’acheter un produit pendant une vidéo en direct.
• Video Shopping Ads : permettre aux utilisateurs d’acheter un produit de votre catalogue.

Pour en savoir plus, consultez notre guide de la publicité sur TikTok

Publicités sur X (Twitter)

Objectifs des publicités sur X (Twitter)

• Portée : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.
• Vues de vidéos : obtenir plus de vues de vidéos.
• Installations de l’application : faire la promotion de votre application ou jeu.
• Trafic vers le site web : diriger les internautes vers votre site web.
• Interactions : obtenez plus de mentions J’aime, de réponses, de retweets, etc.
• Réengagement avec une application : inciter les utilisateurs existants mais occasionnels de votre application à la réutiliser.
• Conversions du site web : augmenter les conversions commerciales et autres, comme l’ajout d’un produit à son panier ou l’inscription à votre newsletter.

Formats des publicités sur X (Twitter)

Publicité collection sur X

• Promoted Ads : anciennement connues sous le nom de Promoted Tweets, ces annonces peuvent être des images, des vidéos, des carrousels ou uniquement du texte.
• Annonces vidéo verticales : publicités en plein écran, avec le son, sur mobile. Il s’agit du format publicitaire enregistrant la croissance la plus rapide sur la plateforme.
• Amplify : les publicités Amplify Pre-Roll sont diffusées avant du contenu vidéo parmi plus de 15 catégories.
• Takeover : la fonctionnalité Trend Takeover permet aux marques de placer une publicité sponsorisée dans l’onglet Explorer, tandis que les publicités Timeline Takeover apparaissent en haut du fil d’un utilisateur lorsqu’il ouvre X.
• X Live : ajouter du budget à votre live sur X pour maximiser votre portée.
• Publicités de produits dynamiques : cibler à nouveau des personnes qui ont déjà interagi avec un produit sur votre site web.
• Collection Ads : une image principale accompagnée de vignettes plus petites et de liens à destinations multiples.

Plongez-vous dans la publicité sur X ici.

Publicités sur Snapchat

Objectifs des publicités sur Snapchat

• Notoriété : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes et générer du trafic vers votre site web.
• Snap Promote : promouvoir une story précise auprès de plus d’abonnés.
• Promotion d’un lieu : faire la publicité d’un lieu physique.
• Installations de l’application : ces annonces dirigent les visiteurs vers la boutique d’applications pour télécharger votre application ou jeu.
• Visites d’un site web : diriger les internautes vers votre site web.
• Visites de l’application : faire la promotion de votre application ou jeu.
• Interactions : obtenir plus de J’aime, de commentaires, etc.
• Vues de vidéos : obtenir plus de vues de vidéos.
• Génération de prospects : diriger les visiteurs vers un formulaire de génération de prospects.
• Conversions du site web : augmenter les conversions commerciales et autres, comme l’ajout d’un produit à son panier ou l’inscription à votre newsletter.
• Ventes catalogue : augmenter les ventes depuis votre catalogue.
• Conversions de l’application : booster les conversions dans votre application.
• Appels et SMS : encourager les visiteurs à contacter votre entreprise par téléphone ou par SMS d’un seul clic.

Formats des publicités sur Snapchat

Publicité Single Vidéo sur Snapchat

• Publicités Single Image ou Vidéo : une seule image ou vidéo avec un appel à l’action.
• Collection Ads : série de quatre vignettes de produits cliquables pour présenter ses produits.
• Story Ads : entre 1 et 20 vidéos ou images affichées en séquence comme si l’utilisateur faisait défiler des stories.
• Publicités en RA (Snapchat Lenses) : filtres interactifs sponsorisés.
• Spots publicitaires : jusqu’à 3 minutes mais les 6 premières secondes ne peuvent pas être passées.
• Publicités filtres : superposition d’image que les utilisateurs peuvent ajouter à des Snaps.

Publicités sur LinkedIn

Objectifs des publicités sur LinkedIn

• Notoriété de la marque : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.
• Visites du site web : diriger les internautes vers votre site web.
• Engagement : obtenir plus de J’aime, de commentaires, de partages, etc.
• Vues de vidéos : obtenir plus de vues de vidéos.
• Génération de prospects : diriger les visiteurs vers un formulaire de génération de prospects.
• Conversions du site web : augmenter les conversions commerciales et autres, comme l’ajout d’un produit à son panier ou l’inscription à votre newsletter.
• Candidatures : mettre des offres d’emploi en valeur auprès de membres LinkedIn qualifiés en fonction de leurs compétences et de leur expérience.

Formats des publicités sur LinkedIns

• Single Image Ads : une seule image pour promouvoir vos produits, vos services ou votre marque.
• Video Ads : vidéos natives de 3 secondes à 30 minutes.
• Carousel Ads : entre 2 et 10 cartes cliquables.
• Event Ads : augmenter le nombre de participants à votre événement avec une publicité reliée à la page de votre événement.
• Document Ads : partager des documents Word, PDF, Powerpoint et autres directement dans le fil d’actualité – idéal pour générer des prospects.
• Thought Leader Ads : sponsoriser le contenu publié par les leaders d’opinion de votre marque sur leur profil LinkedIn.
• Message Ads : envoyer des messages directs dans la messagerie LinkedIn de votre audience cible.
• Text Ads : un format simple composé uniquement de texte qui apparaît dans le module de droite sur ordinateur.
• Spotlight Ads : un autre format affiché dans le module de droite sur ordinateur, mais pour mettre en valeur un produit, un service ou un événement.
• Follower Ads : le dernier format publicitaire dans le module de droite sur ordinateur, conçu pour acquérir plus d’abonnés.

Pour créer vos publicités pas à pas, suivez notre guide de la publicité sur LinkedIn.

Publicités sur Pinterest :

Objectifs des publicités sur Pinterest

• Notoriété de la marque : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.
• Vues de vidéos : plutôt que d’obtenir simplement plus de vues, cet objectif vise à maximiser le temps de lecture et le taux de complétion.
• Considération : augmenter les clics sur des Épingles et sur des liens redirigeant en dehors de Pinterest.
• Conversions : générer des actions comme l’ajout d’un produit à son panier ou l’inscription à votre newsletter.
• Ventes catalogue : augmenter les conversions commerciales depuis votre catalogue.

Formats des publicités sur Pinterest

Publicité vidéo sur Pinterest

• Image : une seule image pour promouvoir vos produits, vos services ou votre marque.
• Vidéo : vous pouvez choisir d’utiliser le format vidéo standard ou la largeur maximale, qui s’étend sur tout l’écran sur mobile.
• Carrousel : entre 2 et 5 images.
• Shopping : des images simples conçues pour encourager les achats.
• Collection : une seule image accompagnées de trois vignettes plus petites, uniquement disponible sur mobile.
• Idée : plusieurs vidéos, images, listes et textes dans une seule Épingle.
• Annonces vitrine : plusieurs cartes, dont chacune a ses fonctionnalités interactives et ses liens.
• Quiz : une publicité interactive sous forme de questions à choix multiples avec la possibilité d’ajouter plusieurs liens externes.

Découvrez plus d’informations dans notre guide de la publicité sur Pinterest.

Publicités sur YouTube

Objectifs des publicités sur YouTube

• Notoriété : faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes.
• Considération : faire de votre entreprise la première à laquelle les gens pensent lorsqu’ils veulent effectuer un achat.
• Action : augmenter les conversions commerciales et autres, comme l’ajout d’un produit à son panier ou l’inscription à votre newsletter.

Formats des publicités sur YouTube

Annonce in-stream désactivable sur YouTube

• Annonces in-stream : vidéos désactivables ou non désactivables (jusqu’à 30 secondes) qui se lancent avant, pendant ou après une autre vidéo.
• Annonces bumper : brèves vidéos (jusqu’à 6 secondes) non désactivables qui se lancent avant, pendant ou après une autre vidéo.
• Annonces vidéo In-Feed : comprenant une miniature de votre vidéo et du texte, ces annonces s’affichent dans les résultats de recherche, dans la section « Vidéos YouTube à regarder ensuite » et sur la page d’accueil de l’application YouTube.
• Annonces Masthead : uniquement disponibles par l’intermédiaire d’un conseiller commercial Google, ces annonces se lancent automatiquement en haut de la page d’accueil YouTube sur ordinateur ou sur l’application mobile.

Pour en savoir plus sur la publicité sur YouTube, cliquez ici.

Exemples inspirants de publicité sur les réseaux sociaux

1. Good Protein mélange des publicités de la marque et du contenu de créateurs

La marque de boissons protéinées Good Protein a lancé une campagne publicitaire sur TikTok dans laquelle elle a utilisé les Spark Ads pour promouvoir du contenu de créateurs en parallèle de publicités conçues par la marque. Les créateurs ont partagé des recettes ou des avis, tandis que la marque a publié des vidéos où elle répondait aux questions des clients.

Pourquoi cela fonctionne : Les utilisateurs des réseaux sociaux ont tendance à faire plus confiance aux créateurs de contenu qu’aux marques elles-mêmes. Mettre plusieurs personnes (et donc plusieurs voix) à l’honneur améliore la durée moyenne de visionnage de 25 %.

2. PureGym joue le jeu des « reels réels »

La campagne publicitaire de PureGym s’appuie sur des reels filmés en basse qualité avec un portable et utilise le même type de texte que les reels classiques. L’idée était d’imiter le style des reels organiques pour augmenter la durée de visionnage et l’engagement.

Pourquoi cela fonctionne : Les marques sont parfois tentées de créer des publicités un peu trop soignées. Néanmoins, il peut être plus efficace de copier le style du contenu organique typique de la plateforme que vous utilisez. Grâce à son attitude plus décontractée, PureGym a multiplié par 5,6 les lectures complètes de ses vidéos par rapport aux reels publicitaires précédents. Bonus : ces publicités étaient moins chères et plus rapides à créer que les formats habituels plus formels.

3. NARS Cosmetics booste son ROI avec des publicités pour sa boutique Instagram

NARS Cosmetics a testé des publicités qui permettent aux clients d’effectuer leur achat via sa boutique Instagram et les a comparées aux publicités qui invitent les clients à valider leur commande sur le site web de la marque. L’entreprise a découvert que l’ajout de l’option de paiement sur Instagram a augmenté son ROI de 6 % et réduit le coût par achat de 24 %.

Pourquoi cela fonctionne : Cet exemple illustre parfaitement l’importance d’effectuer des tests. La publicité redirigeant les clients vers le site web de NARS fonctionnait bien, alors pourquoi y toucher ? Les clients seraient-ils aussi enclins à effectuer leur achat via la boutique Instagram ? Il se trouve que oui (encore plus que ce qu’on aurait pu penser) et NARS n’aurait jamais pu le savoir sans tester.

4. Cetaphil devient tendance sur Pinterest

La marque Cetaphil s’est penchée sur les sujets en vogue et a arboré le badge « Trend » de Pinterest pour montrer aux utilisateurs que son contenu et ses produits suivaient les tendances statistiquement significatives sur la plateforme.

Pourquoi cela fonctionne : Cetaphil a pris le temps d’effectuer des recherches avant de lancer sa campagne. Grâce à la recherche de mots-clés, la marque a appris que les gens cherchaient « routine peau simple » ou « types de peaux ». Elle a utilisé ces informations pour orienter sa stratégie créative, augmentant ainsi de 4,5 % sa notoriété.

Coût de la publicité sur les réseaux sociaux en 2024

Il est pratiquement impossible d’évaluer concrètement le coût d’une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux pour deux raisons principales :

1. De nombreuses variables entrent en jeu, comme la valeur des mots-clés ciblés, le moment de l’année et même le jour de la semaine.
2. Aucune des plateformes de réseaux sociaux n’aime partager ces informations publiquement.

Toutefois, nous pouvons préciser quelques points. Tout d’abord, vous devez comprendre comment fonctionne la facturation de la publicité payante sur les réseaux sociaux.

Pour la plupart des objectifs publicitaires (à l’exception des objectifs de conversion hors plateforme), vous serez facturé soit le coût par mille impressions (CPM), soit le coût par clic (CPC).

Pour le CPM : Vous payez chaque fois qu’une personne voit votre publicité. Allez-y, élargissez votre périmètre pour augmenter votre notoriété.

Pour le CPC : Vous ne payez pas pour chaque vue, mais pour chaque clic. Votre publicité devrait inclure du texte permettant de qualifier les prospects. De cette manière, vous vous assurez que seuls les vrais clients potentiels cliquent sur votre publicité afin de réduire le coût de votre campagne sur les réseaux sociaux.

Plusieurs choses intéressantes sont à savoir. Tout d’abord, le CPM est en baisse depuis un an. À titre de comparaison, le CPM pour des publicités payantes sur Meta, Pinterest, TikTok, YouTube et LinkedIn était de 6,06 $ au quatrième trimestre 2023, contre 6,52 $ l’année précédente.

Et voici comment le CPM varie selon le format publicitaire sur Meta. Les reels présentent le CPM le plus faible, tandis que les fils d’actualité sur Facebook et Instagram sont les plus chers.

5 conseils pour mieux rentabiliser la publicité sur les réseaux sociaux

1. Exploitez les résultats de votre contenu organique

Un message performant est votre meilleur atout pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux. En réalité, la façon la plus facile de faire de la publicité sur les médias sociaux consiste à booster une publication organique qui a rencontré du succès.

Servez-vous des résultats de vos publications organiques comme point de départ de votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux. Veillez à considérer chaque plateforme comme une expérience à part entière, car les résultats varient en fonction de l’audience. À ce sujet…

2. Effectuez des tests A/B

Le terme « test A/B » désigne le fait de comparer deux publicités pour déterminer celle qui fonctionne le mieux et affiner votre stratégie.

Cette bonne pratique consiste à comparer plusieurs publicités avec de petites audiences afin d’identifier la plus performante. Ensuite, utilisez la meilleure publicité pour votre campagne principale.

Nous vous expliquons tout cela en détail dans notre guide consacré aux tests A/B sur les réseaux sociaux.

3. Définissez votre objectif commercial

Ce n’est pas un hasard si nous avons commencé chaque section de ce guide par une liste des objectifs commerciaux que chaque type de publicité sur les médias sociaux peut aider à atteindre. Il est très difficile d’atteindre vos objectifs si vous n’avez pas pris le temps de les définir au préalable.

Il est essentiel de comprendre votre objectif final. Cela vous aide à choisir le réseau social le plus adapté à votre publicité et à trouver la bonne solution publicitaire sur cette plateforme. Votre objectif influencera également votre stratégie créative.

4. Identifiez votre audience cible

Vous devez savoir précisément qui vous essayez d’atteindre pour tirer le meilleur parti des options de ciblage et maximiser votre ROI.

Créer des profils d’audience peut vous aider à comprendre précisément sur quel segment vous concentrer.

Conseil : Si vous possédez une entreprise classique avec une boutique physique, essayez le « geofencing » (ou géorepérage) pour faire en sorte que les utilisateurs mobiles ne voient votre publicité que lorsqu’ils sont à deux pas de votre emplacement.

5. Mesurez vos résultats et transformez-les en rapports

Disposer de données concrètes sur la vraie valeur commerciale de vos publicités (achats, prospects, etc.) est un élément essentiel pour démontrer (et améliorer) votre ROI des médias sociaux et ainsi obtenir le budget nécessaire pour continuer votre travail.

Les principales plateformes de réseaux sociaux fournissent des analyses pour vous aider à mesurer les résultats de vos publicités.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Google Analytics et Hootsuite Advanced Analytics pour mesurer vos résultats sur tous les réseaux sociaux depuis un tableau de bord unique. Un rapport des médias sociaux est un excellent moyen de suivre vos résultats et d’identifier le contenu à promouvoir à l’aide de publicités.

Comment gérer la publicité sur les réseaux sociaux avec Hootsuite

Gérer des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux

Lorsque vous gérez des publicités en parallèle de votre contenu organique, vous pouvez visualiser clairement l’ensemble de votre stratégie de contenu pour les réseaux sociaux. Vous pouvez comparer vos résultats, jongler avec votre budget et étudier en profondeur le ROI de chaque campagne.

Si vous utilisez déjà des outils de marketing digital comme Mailchimp, Hubspot ou Salesforce, vous pouvez également les intégrer afin de centraliser toutes vos données commerciales.

Voici la marche à suivre :

1. Dans Hootsuite Composer, cliquez sur Créer, puis sélectionnez la plateforme sur laquelle vous souhaitez diffuser votre campagne.
2. Choisissez votre objectif, votre public, votre budget et vos dates de début et de fin.
3. Ajoutez le texte et les fichiers multimédia pour créer votre publicité directement dans Composer. Vous pouvez générer un aperçu dans différents formats.
4. Cliquez sur Publier la campagne. Celle-ci est envoyée à la plateforme de réseaux sociaux pour approbation.
5. Après le lancement officiel, utilisez les analyses fournies par Hootsuite Social Advertising pour obtenir des informations détaillées sur les performances et le ROI de votre campagne.

Gérer des publications boostées

La façon la plus facile de créer une publicité sur les médias sociaux consiste à booster une publication. Vous pouvez le faire à l’aide des outils natifs proposés par certaines des plateformes de réseaux sociaux.

Cependant, la méthode la plus efficace consiste à gérer vos publications boostées sur Facebook, Instagram et LinkedIn depuis un seul endroit, en parallèle de votre contenu organique sur toutes les plateformes, dans le tableau de bord Hootsuite.

Conseil : Consultez notre article pour en savoir plus sur la différence entre les publications boostées et les autres types de publicité sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez programmer vos publications boostées à l’avance dans le cadre d’une campagne, mais aussi paramétrer des déclencheurs pour booster automatiquement vos meilleures publications organiques dès lors qu’elles atteignent des seuils de performance prédéfinis.

Si vous manquez de temps (oui, on pense à vous, les social media managers qui travaillent en solo), cette fonctionnalité pratique vous permet d’étendre votre portée grâce à la publicité sur les médias sociaux.

Voici la marche à suivre :

1. Dans votre tableau de bord Hootsuite, rendez-vous dans Publicité, puis sélectionnez le type de publication que vous souhaitez booster : Facebook, Instagram ou LinkedIn.
2. Choisissez votre objectif, votre audience et vos placements, puis cliquez sur Booster (ou Sponsoriser pour les publications LinkedIn). Et voilà !

Combinez vos stratégies de médias sociaux payantes et organiques pour renforcer les liens avec vos clients existants et en atteindre de nouveaux. Utilisez Hootsuite Social Advertising pour suivre facilement toutes vos activités sur les réseaux sociaux, y compris les campagnes publicitaires, et obtenir une vue d’ensemble de votre retour sur investissement. Demandez une démonstration gratuite aujourd’hui.