L’audience pubblicitario di TikTok è + di 1 Miliardo (e altre strabilianti statistiche sui social media)

L’edizione 2022 del Report globale sul digitale—frutto della collaborazione tra Hootsuite e We Are Social—contiene una quantità impressionante di nuove statistiche sui social media. Per TikTok. Per Facebook e Instagram Reels. Per Telegram.

Tuttavia le tendenze più importanti non sempre sono quelle che generano titoli clamorosi, quindi in questo articolo ti guideremo oltre i numeri ed esploreremo piuttosto quello che le persone stanno facendo online.

Tuffati in questi dati per saperne di più sulla potenziale portata di annunci di social media su varie piattaforme, dei social media come fonte di notizie e altro.

10 punti chiave

Questo video offre un valido sommario dei titoli e delle tendenze di quest’anno.

Il punto di svolta della crescita degli utenti social

Gli utenti dei social media sono aumentati di 227 milioni durante l’anno scorso, fino a raggiungere i 4.70 miliardi all’inizio di luglio 2022. La base globale di utenti dei social media è aumentata di oltre il 5% nel corso degli ultimi 12 mesi, con l’ultimo totale equivalente a 59% dell’intera popolazione mondiale.

I numeri dei social media e degli utenti di Internet indicano un rallentamento della crescita digitale rispetto agli aumenti impressionanti che abbiamo visto durante l’apice della pandemia di COVID-19.

Tuttavia, le tendenze attuali indicano che due terzi della popolazione totale mondiale dovrebbero essere online entro questo periodo il prossimo anno e gli utenti dei social media dovrebbero arrivare a pari al 60% della popolazione mondiale non molto tempo dopo.

Di conseguenza, è lecito ritenere che ora siamo molto vicini, o forse siamo già addirittura arrivati, ad un punto di svolta della crescita digitale e dovremmo aspettarci di vedere le curve di crescita continuare ad appiattirsi da qui in poi.

Ma è importante sottolineare che questo rallentamento è inevitabile; con la maggior parte della popolazione mondiale ora connessa, sarebbe statisticamente impossibile che il numero di utenti continui a crescere indefinitamente ai tassi che abbiamo visto nel 2020 e nel 2021.

Moreover, the fact that we’ve arrived at this inflection point proves that connected tech is now embedded in the lives of most people around the world.

Di conseguenza, la domanda più importante da farsi non è più se il nostro pubblico stia effettivamente utilizzando queste tecnologie, ma per cosa le stanno utilizzando e come possiamo sfruttare appieno le preziose opportunità, in continua evoluzione, che queste tecnologie presentano.

I social sono una delle fonti più importanti di notizie

La scoperta piu sorprendente del Digital News Report del Reuters Institute è che ora le persone hanno una probabilità 2.5 volte maggiore di rivolgersi ai social media per le notizie rispetto alle riviste cartacee e ai giornali.

Sono soprattutto le donne a rivolgersi alle piattaforme social per le notizie, con quasi sei intervistate su 10 che affermano di utilizzare i social network e i messenger per accedere alle notizie e informarsi.

A prima vista, questi risultati sembrano essere piuttosto diversi dalle ultime ricerche di GWI.

Solo il 34,8% degli utenti di Internet in età lavorativa intervistati da GWI nel primo trimestre del 2022 ha affermato che leggere le notizie è uno dei “motivi principali” per cui utilizzano i social media.

Le notizie sono un incentivo per l’uso dei social per i maggiori di 55 anni

Come ci si potrebbe aspettare, è più probabile che i giovani adulti si rivolgano ai social media per le notizie rispetto alla generazione dei loro genitori.

Quasi due terzi degli intervistati di età compresa tra i 18 e i 24 anni hanno affermato di utilizzare i social media come fonte di notizie, rispetto a meno della metà degli intervistati di età pari o superiore a 55 anni.

Da una parte Reuters riferisce che è più probabile che i giovani consumino i contenuti delle notizie tramite i social media rispetto ai gruppi di età più avanzata, mentre i dati di GWI suggeriscono che il consumo di notizie sui social da parte dei giovani potrebbe essere più casuale.

In altre parole, leggere le notizie non è una delle ragioni principali per cui i giovani aprono le loro app di social media, ma continuano a guardare e interagire con i contenuti delle notizie nei loro feed di social media.

Al contrario, mentre i dati di Reuters indicano che i gruppi più anziani hanno meno probabilità di utilizzare i social media per le notizie rispetto ai giovani, le notizie sono in realtà un fattore trainante dell’attività sui social media tra queste persone anziane.

Facebook è dove la gente va per le notizie

Per quanto riguarda i canali dei social media che le persone usano per le notizie, Reuters informa che Facebook domina ancora, con quasi la metà di tutti gli intervistati che lo indica come la più grande piattaforma di Meta come fonte di notizie.

YouTube arriva secondo nella lista di quest’anno, con tre su dieci with three in 10 intervistati che affermano di informarsi sulla piattaforma video principale di Alphabet.

Tuttavia, vale la pena sottolineare che è più probabile che gli uomini usino YouTube per le notizie rispetto alle donne.

WhatsApp è al terzo posto nel rapporto di quest’anno, con il 22% degli intervistati che afferma di utilizzare la piattaforma di messaggistica più popolare di Meta come fonte di notizie.

Intanto il numero di intervistati che dicono di utilizzare TikTok per le notizie è quasi raddoppiato rispetto allo scorso anno, dal 4% nel Report sulle notizie digitali del 2021, al 7% nei dati di quest’anno.

Gli utenti di TikTok trascorrono il 5% del loro tempo da svegli sulla app

Ci sono state molte chiacchiere sui social media nelle ultime settimane sulla quantità di tempo che le persone trascorrono utilizzando le piattaforme social, ma sfortunatamente alcuni dei dati più ampiamente citati sono stati travisati.

Quindi, per capire quello che sta succedendo davvero, il nostro Report Digitale di statistica globale del luglio 2022 include due grafici sul tempo trascorso utilizzando le app dei social media: uno che utilizza i dati di data.ai per mostrare il tempo medio per mese, e un altro che usa dati da Sensor Tower per mostrare il tempo medio al giorno.

Oltre a mostrare metriche diverse, tieni presente che questi due set di dati coprono anche periodi diversi di attività dell’utente, quindi i numeri su un grafico non saranno legati a quelli sull’altro.

Inoltre, per chiarezza, si noti che tutte le cifre in questa sezione, sia da data.ai che da Sensor Tower, rappresentano le medie per gli utenti mondiali al di fuori della Cina continentale.

È interessante notare che ogni grafico offre una visione leggermente diversa dei comportamenti dei social media, ma entrambi offrono prospettive estremamente preziose.

Le analisi di Data.ai indica che l’utente globale medio di TikTok al di fuori della Cina continentale ora trascorre quasi un’intera giornata (23,6 ore) ogni mese utilizzando l’app Android della piattaforma, posizionandosi in cima alle ultime classifiche.

Per capirci, supponendo che una persona dorma in media tra le sette e le otto ore al giorno, questi ultimi numeri suggeriscono che gli utenti di TikTok ora trascorrono quasi il 5% delle ore che sono svegli guardando i video di TikTok.

YouTube non è però molto distante rispetto a TikTok, dato che gli utenti Android della piattaforma tra gennaio e marzo 2022 hanno trascorso in media 23.2 ore al mese utilizzando l’app di YouTube.

Tuttavia vale la pena ricordare che la maggior parte delle visualizzazioni di YouTube avviene su computer portatili e desktop e TV connesse rispetto a TikTok.

Di conseguenza, ci sono buone probabilità che gli spettatori trascorrano ancora più tempo a guardare i video di YouTube su vari dispositivi piuttosto a guardare i video di TikTok.

Inoltre, gli ultimi dati sulla copertura degli annunci mostrano che il pubblico adulto di YouTube (maggiore di 18 anni) è circa 2.5 volte più grande rispetto al pubblico adulto di TikTok, quindi il tempo totale e cumulativo trascorso su YouTube è probabilmente ancora più del doppio di quello di TikTok.

In effetti questa ipotesi è supportata da un’altra serie di risultati di data.ai, che mostra che YouTube conquista la quantità maggiore di tempo totale e cumulativo trascorso da tutti gli utenti su tutte le app mobili.

Questo contesto aggiuntivo comunque non sminuisce l’importanza del successo che TikTok ha avuto nel raggiungere la vetta delle classifiche per tempo medio per utente.

È anche importante sottolineare che il tempo che gli utenti trascorrono nell’app di TikTok sta ancora crescendo rapidamente, mentre il tempo che gli utenti trascorrono nell’app di YouTube è in realtà leggermente diminuito negli ultimi mesi.

A confronto, nel nostro Report globale di panoramica digitale 2022 , abbiamo visto che gli utenti hanno trascorso una media di 19.6 ore al mese utilizzando l’app Android di TikTok per tutto il 2021, rispetto alle 23.7 ore al mese per gli utenti dell’app Android di YouTube.

Gli ultimi dati mostrano quindi che il tempo per utente di TikTok è aumentato di oltre il 20% nel primo trimestre rispetto all’intero anno 2021, mentre il tempo per utente di YouTube è diminuito di poco più del 2%.

Inoltre, come vedremo più avanti in questa analisi, anche l’audience di TikTok è ancora in crescita, mentre YouTube ha effettivamente rivisto i suoi dati sull’audience al ribasso dal nostro aggiornamenti di aprile (sebbene questa revisione sia molto probabilmente dovuta all’effetto delle sanzioni in corso sulla Russia).

Guardando oltre i primi due posti, è interessante vedere che Facebook rivendica ancora il terzo posto nella classifica globale, con una media di 19.4 ore al mese, per utente.

Secondo una rivelazione che è più probabile che preoccupi Zuck e il suo team, i dati di data.ai mostrano che l’utente medio di Instagram trascorre esattamente la la metà del tempo a utilizzare Instagram rispetto a quello che l’utente medio di TikTok trascorre utilizzando TikTok.

Gli utenti di Instagram trascorrono ancora quasi mezza giornata al mese utilizzando l’app Android della piattaforma, che equivale a quasi il 2,5% delle ore in cui sono svegli.

Inoltre, mentre le differenze nel numero totale di utenti significano che non possiamo semplicemente sommare i valori per ciascuna piattaforma, queste ultime cifre suggeriscono che le persone trascorrono più di due giorni interi al mese utilizzando le varie piattaforme di Meta.

Per un contesto più ampio, GWI segnala che l’utente tipico dei social media ora trascorre 2 ore e 29 minuti al giorno su tutte le piattaforme social, per un totale di circa 75.5 ore al mese.

Ciò significa che ora trascorriamo più di tre giorni interi utilizzando i social media ogni mese, pari a circa il 15% della nostra vita da svegli.

I dati di Sensor Tower relativi al tempo trascorso dalla piattaforma offrono informazioni altrettanto preziose.

Ci dicono, infatti, che gli utenti che hanno installato l’app TikTok su un telefono Android hanno trascorso in media più di 1.5 ore al giorno utilizzando quell’app tra aprile e giugno del 2022, overo significativamente più del tempo trascorso con l’app Android di qualsiasi altra piattaforma di social media.

Questa cifra suggerisce che gli utenti di TikTok ora trascorrono più di 2 giorni, ovvero 48 ore, al mese utilizzando TikTok, il che è persino superiore alla cifra identificata nell’analisi del primo trimestre di data.ai sopra.

Per un ulteriore confronto, Sensor Tower riporta che gli utenti dell’app Android di YouTube hanno trascorso 74 minuti al giorno utilizzando l’app durante il secondo trimestre, il che equivale al 22% in meno rispetto al tempo che gli utenti dell’app Android di TikTok hanno trascorso utilizzando l’app TikTok durante lo stesso periodo.

Instagram è al terzo posto nell’ultima analisi di Sensor Tower sul tempo trascorso quotidianamente, con utenti dell’app Android della piattaforma che trascorrono in media 51 minuti al giorno utilizzando l’app nel secondo trimestre del 2022.

La statistica nei dati di Sensor Tower che però è più probabile che attiri i titoli dei giornali è che il tipico utente di Facebook ora trascorre circa la metà del tempo utilizzando l’app Android di Facebook mentre il tipico utente TikTok trascorre utilizzando l’app Android di TikTok.

Come esploreremo più in dettaglio nella prossima sezione, la frequenza con cui le persone utilizzano ciascuna app può aiutare a spiegare le grandi differenze tra i risultati di Facebook e Instagram nei dati di data.ai rispetto ai dati di Sensor Tower.

In media, tuttavia, Sensor Tower segnala che gli utenti globali di Facebook ora trascorrono 49 minuti al giorno utilizzando l’app Android di Facebook, rispetto ai 95 minuti che gli utenti globali di TikTok trascorrono utilizzando l’app TikTok Android.

Vale comunque la pena ricordare che Facebook ha ancora utenti attivi mensili significativamente più numerosi rispetto a TikTok, quindi Facebook potrebbe comunque guadagnare più tempo totale e cumulativo di TikTok.

Altri dati suggeriscono che potrebbe essere solo questione di tempo prima che queste due app raggiungano la parità, come esploreremo più in dettaglio nella prossima sezione.

Gli annunci pubblicitari di TikTok ora raggiungono 1 miliardo di adulti ogni mese

Gli ultimi numeri pubblicati nelle risorse pubblicitarie di Bytedance rivelano che gli annunci pubblicitari di TikTok ora raggiungono più di 1 miliardo di persone di età pari o superiore a 18 anni.

Per contesto, ciò significa che gli annunci TikTok ora raggiungono il 22,9% di tutti gli adulti al di fuori della Cina ogni mese.

Anche TikTok continua ad aggiungere nuovi utenti a un ritmo impressionante, con la sua copertura pubblicitaria globale in aumento di 52 milioni (+5,4%) solo negli ultimi tre mesi.

Si tratta di dati leggermente piu bassi rispetto al report dell’ultimo trimestre, ma significa comunque che TikTok sta aggiungendo oltre mezzo milione di nuovi utenti ogni giorno.

Vale la pena notare tuttavia che TikTok è scivolato al terzo posto nell’ultima classifica delle app di data.ai per nuovi download, dietro a Instagram e Facebook.

CapCut consente a più persone di creare video su TikTok

La nona posizione nella classifica degli utenti attivi di data.ai ci racconta quella che potrebbe essere una storia ancora più interessante sull’evoluzione di TikTok.

Per spiegarci meglio, CapCut è il software di editing video gratuito di Byetdance e l’app mobile sembra essere stata progettata specificamente per consentire agli utenti di TikTok di creare video ancora più avvincenti.

Il fatto che così tante persone sembrano utilizzare questa app ogni mese suggerisce che un numero significativo di persone sta creando, o almeno tentando di creare, il proprio video per TikTok.

E questo ha particolare rilevanza se consideriamo il ruolo di TikTok nella vita delle persone.

Fondamentalmente, maggiore è la quantità di contenuto che un utente pubblica su una piattaforma, più è probabile che l’utente diventi “apprezzato” in quella piattaforma.

Inoltre, quando gli utenti caricano più contenuto, la piattaforma ha più contenuto da aggiungere al suo feed, offrendo maggiori opportunità di coinvolgere gli utenti e di mostrare della pubblicità.

Oltre che per il suo impatto su TikTok, la crescente popolarità di CapCut potrebbe anche indicare un cambiamento nell’atteggiamento delle persone nei confronti della creatività.

Come notano le analisi di data.ai nel commento sulla crescita di CapCut,

“La sua presenza nella top 10 riflette la democratizzazione dei software di produzione video. Quella che prima era un’abilità professionale ora è un hobby e un potente motore della nuova economia dei creatori.”

Gli utenti di Instagram postano e condividono la maggior parte del contenuto

In apparente contrasto con questi risultati, però, i dati di GWI rivelano che il consumo di contenuti divertenti e di intrattenimento rimane l’attività principale su TikTok e solo il 35,4% degli adulti in età lavorativa al di fuori della Cina afferma di pubblicare o condividere i propri contenuti sulla piattaforma.

Ciò si confronta con il 42,7% degli utenti di Snapchat, il 64,5% degli utenti di Facebook e un impressionante 70,2% degli utenti di Instagram.

Per ora, tuttavia, questo rapporto di pubblicazione inferiore non sembra essere un grosso problema per Bytedance.

Una nuova ricerca di Sensor Tower rivela che TikTok è al secondo posto per frequenza di utilizzo tra le app di social media, con solo Instagram che vede una maggiore frequenza di utilizzo delle app.

L’analisi di Sensor Tower indica che circa 3 utenti TikTok su 10 che utilizzano l’app Android della piattaforma hanno aperto l’app ogni singolo giorno tra aprile e giugno 2022.

Ciò si confronta con circa 4 utenti Instagram su 10 che aprono Instagram ogni giorno, mentre la cifra per Facebook era del 27%.

Nel frattempo, data l’attenzione di TikTok sui video divertenti, è particolarmente interessante notare che solo 1 utente YouTube su 5 apre l’app ogni giorno.

Tuttavia, vale la pena ricordare che molte persone consumeranno i video di YouTube tramite computer e TV connesse, nonché tramite le app mobili della piattaforma, mentre è più probabile che l’utilizzo di TikTok avvenga all’interno delle app mobili della piattaforma.

No, Facebook non è morto

Nonostante i titoli dei media predicano perennmente la fine di Facebook, gli ultimi dati sulla copertura pubblicitaria di Meta mostrano che i racconti sulla morte di Facebook continuano ad essere molto esagerati.

Le risorse dell’azienda rivelano che la portata globale degli annunci di Facebook è anzi aumentata dell’1,2% tra aprile e giugno, portando il pubblico pubblicitario globale totale della piattaforma a 2.17 miliardi.

Anche il numero totale degli utenti della piattaforma continua a crescere, tanto che l’aggiornamento degli utili degli investitori del primo trimestre 2022 della società riporta una crescita trimestrale degli utenti attivi mensili (MAU) dello 0,8%.(Scopri perché riportiamo numeri diversi per la copertura di annunci pubblicitari per Faceboo e per MAU. )

Inoltre, considerando i limiti di età di Facebook e il fatto che la piattaforma rimane apparentemente “sbarrato” nella Cina continentale, gli ultimi dati MAU di Facebook indicano che quasi sei persone su 10 (58,6%) sulla Terra che possono utilizzare Facebook già lo fanno.

Un mito misterioso

Con queste cifre impressionanti, non è chiaro il motivo per cui alcuni media continuino a travisare lo stato di salute di Facebook.

Non che sia un fenomeno nuovo; i giornali ci dicono infatti che “Facebook sta morendo” da oltre un decennio.

Un titolo del New York Times, per esempio, proclamava un “Esodo da Facebook” già nell’agosto del 2009, quando la piattaforma contava meno di 350 milioni di utenti.

La base di utenti di Facebook dal allora è cresciuta di otto volte, pari a quasi 2.6 miliardi di utenti aggiuntivi.

Quindi, il mio consiglio sarebbe di aspettare fino a quando Zuck stesso dice che è finita prima di prestare troppa attenzione alle voci.

Paragonando la crescita di TikTok e Facebook

Tuttavia, c’è di più in questa storia di quanto suggeriscono queste cifre.

Per cominciare, i recenti tassi di crescita di Facebook non sono neanche lontanamente degni di nota come quelli di TikTok, il cui pubblico pubblicitario è cresciuto quattro volte più velocemente del pubblico di Facebook negli ultimi tre mesi.

Eppure, mentre non si può negare la rapida ascesa di TikTok, è anche importante contestualizzare i dati di crescita della piattaforma.

Poco prima di farlo, vale la pena notare che gli strumenti pubblicitari di Bytedance riportano i dati sulla copertura degli annunci solo per il pubblico di età pari o superiore a 18 anni, quindi, per fornire un confronto equilibrato, ci concentreremo sullo stesso gruppo per Facebook.

Bytedance gestisce anche una piattaforma separata per la Cina continentale (Douyin) e sebbene Facebook sia tecnicamente ancora bloccato nel paese, segnala ancora una certa copertura pubblicitaria nominale in Cina, quindi abbiamo rimosso gli utenti della Cina continentale di Facebook dalla seguente analisi.

Tenendo presente questi punti, i dati pubblicati negli strumenti di ciascuna rispettiva piattaforma mostrano che:

• Gli annunci di Facebook raggiungono 2.04 miliardi di utenti dai 18 anni in su fuori dalla Cina continentale nel luglio del 2022
• Gli annunci di TikTok raggiungono 1.02 miliardi di utenti dai 18 anni in su fuori dalla Cina continentale nel luglio del 2022

Vale la pena riconoscere che TikTok potrebbe avere più utenti di età inferiore ai 18 anni rispetto a Facebook, ma poiché gli strumenti di Bytedance non pubblicano dati sulla copertura del pubblico per utenti di età inferiore ai 18 anni, è difficile saperlo con certezza.

Ad ogni modo, tuttavia, il grande vantaggio per i marketer qui è che gli annunci di Facebook raggiungono ancora il doppio degli adulti rispetto agli annunci di TikTok.

Inoltre, se entrambe le piattaforme dovessero sostenere i loro attuali tassi di crescita, il che non è realistico per entrambe le piattaforme, ma soprattutto per TikTok data la velocità della sua attuale ascesa, i dati suggeriscono che la copertura pubblicitaria di TikTok non raggiungerebbe quella di Facebook per almeno altri 4 anni.

Le misure che contano

Forse la scoperta più importante, però, quando si confrontano queste due piattaforme è che la maggior parte degli utenti di social media al di fuori della Cina continentale ora utilizza sia Facebook che TikTok, e anche molte altre piattaforme.

In effetti, il “tipico” utente globale dei social media ora fa un uso attivo di quasi sette piattaforme e mezzo di social media ogni mese.

Inoltre, i dati di GWI mostrano che ben l’84% degli utenti di TikTok utilizza ancora Facebook, mentre meno dello 0,05% degli utenti di TikTok, ovvero meno di cinque su 10.000, intervistati da GWI hanno affermato di non utilizzare nessun’altra piattaforma sociale.

Nel frattempo, poco più della metà di tutti gli utenti di Facebook in età lavorativa utilizza anche TikTok, una scoperta che si allinea strettamente con le varie cifre che abbiamo esplorato sopra.

Quindi, forse è arrivato il momento che i marketer la smettano di mettere queste piattaforme l’una contro l’altra.

Sì, c’è ancora competizione per il tempo e l’attenzione delle persone e, più una piattaforma può attrarre queste preziose risorse, maggiore è il suo potenziale di generare entrate.

Tuttavia, questa considerazione probabilmente ha più rilevanza per gli investitori che per i professionisti del marketing, soprattutto perché i professionisti del marketing dovrebbero pagare solo per la pubblicità quando i loro contenuti vengono effettivamente mostrati al pubblico prescelto.

Certo, gli esperti di marketing devono ancora decidere come allocare i propri budget tra diverse piattaforme social, ma tutte le cifre sopra indicano che i numeri degli utenti da soli sono una base scadente per questa posizione.

Quindi, se stai cercando metriche più rappresentative su cui basare queste decisioni, ti consiglio:

• Costo per risultato: quanto dovresti spendere su ciascuna piattaforma per raggiungere il tuo pubblico e, in modo critico, per raggiungere gli obiettivi desiderati? Dato che ora possiamo raggiungere quasi tutti gli utenti di una determinata piattaforma di social media su almeno un’altra piattaforma sociale, vale la pena esplorare quali piattaforme offrono le opportunità più convenienti per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e fornire i risultati desiderati.
• Opportunità creative: piattaforme diverse offrono formati multimediali diversi, ognuno con i propri vantaggi e i propri limiti. Per questo vale la pena esplorare quali formati creativi potrebbero offrire i modi più efficaci e coinvolgenti per trasmettere il messaggio del tuo marchio, molto prima di iniziare a pensare a quale piattaforma (o piattaforme) utilizzerai per fornire quel contenuto.
• Contesto d’uso e motivazioni: il nostro pubblico utilizza piattaforme diverse per motivi diversi ed è probabile che si trovino in contesti, mentalità e stati emotivi diversi quando utilizzano anche ciascuna piattaforma. Dove e quando il messaggio del tuo marchio avrà la maggiore risonanza nella vita del tuo pubblico e quali piattaforme hanno maggiori probabilità di allinearsi a quei contesti?

No, i ragazzi non se ne vanno da Facebook

Continuando una storia di cui parlavo nelle analisi dell’ultimo trimestre, i nostri dati del luglio 2022 può aiutare a dissipare un altro malinteso comune sull’attuale slancio di Facebook.

Contrariamente a quello che dicono ancora più voci maligne, i dati sulla copertura del pubblico non supportano l’affermazione che “i ragazzi stanno lasciando Facebook”.

Anzi, gli ultimi numeri di copertura pubblicitaria globale di Facebook mostrano che il pubblico degli adolescenti è ancora in crescita, con la piattaforma che aggiunge 1.35 milioni di utenti di età compresa tra i 13 e i 19 anni tra aprile e giugno 2022.

Per riferimento, ciò equivale a una crescita trimestrale dello 0,6%.

Certo, non è niente di così impressionante come la crescita che ci aspetteremmo di vedere in questa fascia demografica su una piattaforma come TikTok, ma è comunque in crescita.

In altre parole, in base al cambiamento netto, i ragazzi si stanno ancora registrando a Facebook, non lasciandolo.

Vale la pena riconoscere che gli adolescenti ora rappresentano una quota percentuale più piccola del pubblico totale di Facebook, ma ciò è in gran parte dovuto al fatto che il numero di utenti nei gruppi di età più anziani, in particolare gli over 50, è aumentato più rapidamente negli ultimi mesi rispetto agli utenti adolescenti.

Per contesto, a luglio 2019, gli annunci di Facebook hanno raggiunto circa 115 milioni di utenti di Facebook di età compresa tra i 13 ei 17 anni, rappresentando il 5,9% del pubblico totale degli annunci di Facebook.

A quel tempo, Facebook riportava una copertura pubblicitaria di 194 milioni di utenti di età pari o superiore a 55 anni, che rappresentavano il 10% dell’audience totale della piattaforma.

Tre anni dopo, a luglio 2022, la copertura degli annunci di Facebook tra i 13 ei 17 anni è cresciuta fino a quasi 121 milioni, ma la quota di questa fascia demografica della copertura totale degli annunci di Facebook è scesa al 5,6%.

Ciò è in parte dovuto al fatto che gli annunci di Facebook ora raggiungono 262 milioni di utenti di età pari o superiore a 55 anni, con questa fascia demografica che ora rappresenta il 12,1% della copertura totale degli annunci della piattaforma.

Statistiche contro emozioni

Guardando oltre il numero assoluto di utenti, però, non si può negare che il ruolo di Facebook nella vita degli adolescenti sia notevolmente diminuito dai giorni inebrianti dei primi anni 2010.

Ad esempio, GWI riferisce che Facebook ora è solo al quinto posto tra le piattaforme di social media “preferite” delle donne dai 16 ai 24 anni, anche se Zuck e il team saranno sollevati nel sentire che Instagram è ancora in vantaggio per questo particolare gruppo demografico.

È interessante notare che Facebook va meglio tra i maschi della Generazione Z, sebbene la piattaforma sia ancora al di sotto di Instagram e WhatsApp.

Tuttavia, Facebook è ancora la scelta “preferita” per i maschi Millennial, appena prima di WhatsApp.

Un’altra scoperta saliente di questi dati è che il 48,6% di tutti gli utenti dei social media globali, compresi quelli in Cina, scelgono ancora una delle piattaforme di Meta come “preferita”.

Inoltre, se rimuoviamo quegli utenti nella Cina continentale, dove tutte le piattaforme di Meta rimangono oscurate, circa due terzi degli utenti dei social media identificano WhatsApp, Facebook, Instagram o Messenger come la loro piattaforma preferita.

E soprattutto, le piattaforme di Meta dominano ancora anche tra gli utenti più giovani.

A livello globale (compresa la Cina), il 45,9% delle donne che usano i social media tra i 16 e i 24 anni identifica una delle quattro piattaforme dell’azienda come la loro preferita, mentre più della metà (51,3%) dei loro coetanei maschi fa lo stesso.

E se eliminiamo gli utenti nella Cina continentale, queste cifre salgono al 60,6% per le donne che usano i social media dai 16 ai 24 anni e al 65,7% per gli uomini nella stessa fascia di età.

Il numero degli utenti di Telegram spicca il volo

Un recente blog post aziendale rivela che Telegram ha ora più di 700 milioni di utenti attivi mensili, suggerendo che la piattaforma ha aggiunto circa 200 milioni di utenti attivi negli ultimi 18 mesi.

Le date esatte delle pietre miliari degli utenti della piattaforma rimangono poco chiare, ma quest’ultima cifra suggerisce che la base di utenti attivi di Telegram sta attualmente crescendo a un tasso annuale di circa il 25%, o vicino al 6% a trimestre.

Ciò significa che Telegram potrebbe crescere ancora più velocemente di TikTok, il cui pubblico pubblicitario per adulti è aumentato del 5,4% negli ultimi 90 giorni.

L’impressionante traiettoria di Telegram non è evidente solo nei suoi stessi dati.

L’ultima classifica delle app mobili di Data.ai in base agli utenti attivi mensili colloca Telegram al sesto posto, dietro TikTok, ma davanti ad Amazon e Twitter.

Intanto l’ultima classifica di data.ai delle “esplosioni” delle app mostra che Telegram è al secondo posto in termini di crescita trimestrale degli utenti attivi mensili, davanti a tutte le altre piattaforme di social media, incluso TikTok.

Anche l’app di Telegram continua ad attrarre nuovi utenti, tanto che Sensor Tower ha registrato 28 milioni di download combinati in tutto il mondo su Google Play Store e iOS App Store solo nel giugno del 2022.

Non è così alto come alcuni dei suoi colleghi, anche se i numeri di download possono essere fuorvianti.

Per contesto, i dati di Sensor Tower suggeriscono che TikTok ha registrato 52 milioni di nuovi download sulle sue app TikTok, TikTok Lite e Douyin nel giugno 2022, mentre Instagram ha attirato 58 milioni di nuovi download su Instagram e Instagram Lite nello stesso periodo.

Tuttavia, non è chiaro quanti di questi nuovi download rappresentino effettivi “nuovi” utenti, al contrario degli utenti esistenti che semplicemente scaricano l’app su un nuovo dispositivo.

Inoltre, è difficile prevedere quanti dei download veramente “nuovi” verranno convertiti in utenti regolari e attivi di ciascuna piattaforma, quindi consiglierei cautela nell’interpretazione dei dati sui download delle app.

Anche il numero degli utenti di Snapchat fa un salto

Intanto gli ultimi numeri di Snapchat sono impressionanti quasi quanto quelli di Telegram.

Secondo i dati pubblicati negli strumenti dell’azienda, il pubblico degli annunci di Snapchat è cresciuto di oltre 100 milioni di utenti da questo periodo dell’anno scorso, pari a una crescita annuale del 20%.

Gli annunci Snapchat ora raggiungono quasi 617 milioni di utenti in tutto il mondo ogni mese, il che equivale a circa il 10% del pubblico globale “idoneo” di età pari o superiore a 13 anni.

Snapchat è particolarmente popolare in tutto il Medio Oriente, così come nei paesi dell’Europa settentrionale e occidentale.

L’uso dei reels esplode su Facebook e Instagram

I dati pubblicati nelle risorse pubblicitarie di Meta indicano che gli annunci Reels hanno raggiunto un numero significativamente maggiore di utenti negli ultimi 30 giorni rispetto a tre mesi fa.

Per riferimento, nell’aprile del 2022, Meta ha riferito che gli annunci su Facebook Reels hanno raggiunto 125,0 milioni di utenti in tutto il mondo, mentre gli annunci su Instagram Reels hanno raggiunto 686,9 milioni di utenti.

Solo 90 giorni dopo, tuttavia, quelle cifre sembrano piuttosto diverse.

Gli strumenti di Meta mostrano che gli annunci in Facebook Reels ora raggiungono 473,5 milioni di utenti, mentre gli annunci in Instagram Reels possono raggiungere 754,8 milioni di utenti.

Per fare un confronto, ciò significa che il pubblico degli annunci di Facebook Reels è cresciuto di quasi 350 milioni di utenti negli ultimi 3 mesi, un notevole aumento del 279%.

I dati di crescita per Instagram Reels sono un po’ meno intensi, ma il pubblico del formato è ancora cresciuto di 68 milioni di utenti (+9,9%) da aprile 2022.

A rischio di cannibalizzazione?

Tuttavia, la crescita di Facebook Reels potrebbe essere avvenuta a spese di altri posizionamenti pubblicitari della piattaforma.

Ad esempio, i dati di Meta suggeriscono che il numero di utenti che hanno visualizzato annunci negli articoli istantanei di Facebook è diminuito dell’8,4% nell’ultimo trimestre, mentre il numero di utenti a cui sono stati mostrati annunci su Marketplace è diminuito di quasi il 5% da aprile.

Ma questo cambiamento potrebbe effettivamente essere parte del piano di Meta.

Per contesto, in una recente chiamata sui redditi per gli investitori, Mark Zuckerberg ha affermato chiaramente che Meta intende dare priorità alle attività che mantengono le persone all’interno degli ambienti della piattaforma Meta:

“Abbiamo iniziato creando strumenti pubblicitari di prim’ordine per aiutare le aziende a raggiungere potenziali clienti e aiutare le persone a scoprire nuovi prodotti e servizi che potrebbero piacergli. Ma quello che abbiamo scoperto è che quando gli annunci di [Negozi e Marketplace] rimandano ad un link esterno, spesso arrivi aduna pagina web non personalizzata o non ottimizzata, o dove devi reinserire i tuoi dati di pagamento. Non è una buona esperienza per le persone e non porta ai migliori risultati nemmeno per le aziende. Quindi la nostra fase successiva si concentra sulla creazione di negozi, Marketplace e messaggistica aziendale in WhatsApp e Messenger per creare esperienze di commercio più dirette attraverso le nostre app.”

Ciò potrebbe significare che Meta inizierà a porre meno enfasi sugli annunci su Facebook Marketplace e Instagram Shop che indirizzano gli utenti a siti di terze parti, a favore della creazione di offerte di social commerce più “on-platform”.

Nonostante questo potenziale spostamento dell’attenzione, tuttavia, la copertura pubblicitaria della scheda Negozio di Instagram è ancora aumentata negli ultimi 90 giorni.

276 milioni di utenti di Instagram hanno ricevuto annunci su Shop nel giugno 2022, rispetto ai 197,4 milioni di marzo 2022, pari quindi ad uno straordinario tasso di crescita trimestre su trimestre di quasi il 40%.

I dati demografici di Reels

Tornando a Reels, è interessante notare che gli utenti maschi tendono a indicizzare eccessivamente il pubblico degli annunci di questi formati.

Complessivamente, il 47,2% del pubblico pubblicitario di Instagram è femminile, mentre il 52,8% è maschile.

Tuttavia, se ci concentriamo sul pubblico pubblicitario di Instagram Reels, lo squilibrio diventa più evidente: il 44,3% di femmine contro il 55,7 di maschi.

Allo stesso modo, mentre l’audience complessiva di Facebook è attualmente composta per il 43,3% da donne e per il 56,8% da uomini, l’audience di Facebook Reels tende ad essere per il 37,8% di donne contro il 62,2% di uomini.

La nostra analisi suggerisce che ciò potrebbe essere dovuto al fatto che gli utenti indiani indicizzano significativamente il pubblico di entrambi i formati.

Per il contesto, l’India ha uno degli squilibri di genere più significativi al mondo quando si tratta di utilizzo dei social media e gli uomini rappresentano ben tre quarti del pubblico pubblicitario del paese su Facebook e Instagram.

Gli utenti indiani rappresentano circa un quarto del pubblico pubblicitario mondiale sia per Facebook Reels che per Instagram Reels nel luglio 2022, quindi l’inclinazione di genere locale del paese giocherà probabilmente un ruolo sproporzionato nel plasmare anche il profilo di genere mondiale del pubblico di Reels.

I messaggeri sono il medium

Oltre all’incredibile crescita degli utenti di Telegram che abbiamo esplorato in precedenza in questo articolo, ci sono altre buone notizie per le piattaforme di messaggistica anche nei dati di questo trimestre.

L’ultimo rendiconto di data.ai mostra che WhatsApp Business è stata una delle 10 app mobili più scaricate tra aprile e giugno 2022, salendo di tre posizioni rispetto alla sua classifica nel primo trimestre.

Questo impressionante risultato dimostra che gli sforzi di Meta per guadagnare entrate da WhatsApp potrebbero iniziare a dare i suoi frutti, otto anni dopo che la società ha pagato $21.8 miliardi di dollari per acquisirlo.

Inoltre, le prove di questa tendenza non si limitano alla ricerca di data.ai.

Alla conferenza di messaggistica inaugurale “Conversazioni” di maggio, Meta ha riferito che:

“Un miliardo di persone invia messaggi a un’azienda ogni settimana su WhatsApp, Messenger e Instagram Direct, che si tratti di creare DM, sfogliare cataloghi di prodotti, chiedere supporto o interagire con le storie.”

Queste cifre indicano che le app di messaggistica rappresentano un’opportunità in crescita per le società di social media e per i marchi e ci aspettiamo di vedere un aumento delle attività di marketing relative ai messaggistica in tutto il mondo nei prossimi mesi.

Scopri gli ultimi dati e approfondimenti sui social media, Internet, i dispositivi mobili e altri comportamenti digitali nel Report Digitale 2021.

Accedi al Report

Note importanti sulle modifiche ai dati

Dati sulla popolazione: all’inizio di questo mese, le Nazioni Unite pubblicarono un aggiornamento completo dei dati World Population Prospects, che includeva alcune importanti revisioni dei numeri della popolazione in tutto il mondo. Oltre a incidere sui dati che riportiamo per la popolazione, queste revisioni possono interessare anche tutti i punti dati in cui segnaliamo l’adozione o l’utilizzo digitale come percentuale della popolazione totale o come percentuale di una specifica coorte di età (ad es. persone dai 13 anni in su). Di conseguenza, si noti che qualsiasi confronto con dati equivalenti pubblicati nei precedenti rapporti di questa serie può comportare cambiamenti o tendenze imprevisti, inclusi potenziali cali dei dati sugli utenti.

Piattaforme di social media: sia YouTube che Instagram sembrano anche aver rivisto i loro dati di base per la copertura del pubblico rispetto al nostro rapporto precedente, il che potrebbe far sì che alcune delle cifre per quelle piattaforme nel rapporto attuale possano apparire inferiori alle cifre che abbiamo pubblicato nei rapporti precedenti. Tuttavia, fai attenzione a non interpretare tali modifiche come un calo effettivo degli utenti o della copertura del pubblico, poiché tali modifiche potrebbero essere il risultato di modifiche alla metodologia o alle definizioni.

Per ulteriori informazioni sulle modifiche che possono influire sulla comparabilità dei dati tra i report della serie Global Digital Reports, fate riferimento alle nostre note sui dati.