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Stratégie

Le SEO TikTok en 5 étapes : optimisez le référencement de vos vidéos dans les résultats de recherche

Vous rêvez d’apparaître sur la page Pour toi ? Misez sur le SEO TikTok. Votre contenu sera vu par plus de personnes, plus souvent.

Hannah Macready janvier 12, 2023
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Et si je vous disais que le SEO TikTok peut vous aider à doper la portée de votre contenu et même à rendre vos vidéos virales ?

Si vous avez poussé votre stratégie de SEO sous le tapis, cet article est fait pour vous. Nous allons vous y révéler tous les secrets du SEO TikTok. Fonctionnement du référencement et stratégies d’optimisation de vos vidéos : nous n’allons rien laisser de côté.

Poursuivez votre lecture pour vous assurer une place de choix sur les pages Pour toi des utilisateurs de TikTok.

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Qu’est-ce que le SEO TikTok ?

Le SEO TikTok consiste à optimiser ses vidéos TikTok pour qu’elles soient mieux classées dans les résultats de recherche. De la même manière que vous utilisez des mots-clés et des données analytiques pour optimiser le contenu de votre site web, ces techniques permettent de faire apparaître plus facilement vos vidéos dans les résultats de recherche, que ce soit sur TikTok ou sur Google.

Mais attendez. Depuis quand TikTok est-il un moteur de recherche ? Techniquement, ce n’en est pas un, mais l’application propose une barre de recherche, et le SEO joue donc un rôle essentiel sur la plateforme. D’après Google, 40 % des jeunes utilisent principalement TikTok et Instagram pour faire leurs recherches.

Même si les publications sur les médias sociaux comme TikTok, Instagram et Facebook n’étaient pas indexées par Google auparavant, elles apparaissent désormais dans les pages de résultats du moteur de recherche. Pas mal, non ?
Résultat d'une recherche Google portant sur les restaurants à Vancouver et intégrant des vidéos TikTok

Par conséquent, votre stratégie de SEO pour TikTok doit tenir compte des spécificités de TikTok, mais aussi de Google. Vous aurez ainsi une chance de faire apparaître vos contenus sur les plateformes de recherche les plus utilisées.

Facteurs de classement utilisés par TikTok

Pour comprendre le SEO TikTok, vous devez d’abord comprendre ce qui intéresse TikTok. L’algorithme de la plateforme tient compte de différents facteurs :

Interactions des utilisateurs

Les interactions des utilisateurs incluent les vidéos aimées, les vidéos masquées, les vidéos ajoutées aux favoris, mais aussi les vidéos regardées jusqu’au bout. TikTok note consciencieusement ces informations pour choisir les vidéos qui vous sont proposées.

Informations de la vidéo

Toutes les informations associées à une vidéo peuvent influer sur son classement TikTok. Ces informations incluent les légendes, hashtags, effets sonores, ainsi que la musique. TikTok recherche des vidéos contenant des mots-clés pertinents dans leurs titre et description, ainsi que des vidéos liées à des sujets tendance.

Paramètres des appareils et des comptes

TikTok utilise ces paramètres pour optimiser les performances. Parmi les données prises en compte, citons les préférences de langue, les paramètres du pays (vous aurez potentiellement plus de chances de voir du contenu venant de votre pays), le type d’appareil mobile et les centres d’intérêt que vous avez sélectionnés lors de votre inscription.

Bien que les paramètres du compte jouent sur le classement des vidéos dans TikTok, ils ont un poids moindre que les informations des vidéos et les interactions des utilisateurs.

Quels facteurs ne sont pas pris en compte ?

Vous serez heureux d’apprendre que TikTok ne tient pas compte du nombre d’abonnés pour classer les vidéos (mais si vous souhaitez en engranger davantage, nous avons ce qu’il vous faut). Cela signifie que si vous créez du contenu de qualité qui parle parfaitement aux membres de votre public, vous aurez autant de chances d’arriver sur leur page Pour toi que les stars du réseau.

C’est là une des grandes différences de TikTok avec les autres réseaux comme Instagram. Et pour tout vous dire, nous validons totalement cette approche.

Facteurs de classement utilisés par Google

Toute personne sachant vaguement ce qu’est le SEO a conscience d’une chose : les facteurs de classement utilisés par Google n’ont rien de transparent. Pour autant, nous avons quand même quelques certitudes. Sans surprise, une grande partie des stratégies de SEO sur Google et TikTok se recoupent.

Voici ce que Google prend en compte pour classer les résultats de vos recherches.

Mots-clés

Il s’agit des mots et expressions que les internautes saisissent dans le moteur de recherche pour trouver les réponses à leurs questions. Par exemple, une personne cherchant à maintenir ses cheveux en bonne santé pourrait chercher « soins pour cheveux ».

Résultats pour la recherche « hair care » (soins pour cheveux) sur Google

Expertise

Google ne donne pas les premières places de son classement à n’importe qui. Pour remporter cet honneur, vous devez faire autorité sur le sujet concerné.

Mais comment Google sait-il que vous faites autorité ? C’est un peu compliqué. Pour faire court, Google compte le nombre de pages qui contiennent un lien vers la vôtre (un chiffre qui offre un point de référence et laisse à penser que ce que vous dites est vrai) et évalue la popularité de ces pages. Cela signifie qu’un lien venant d’Apple aura plus de poids qu’un lien issu du site de la pizzeria de votre frangin. Ne le prends pas mal, Antonio.

La bonne nouvelle pour les TikTokers, c’est que les plateformes de médias sociaux (Instagram, TikTok et Facebook) sont considérées comme des sites d’autorité. En étant présent sur ces plateformes et en faisant apparaître vos publications dans la recherche Google, vous pourrez donc vraiment améliorer votre visibilité.

Pertinence

Pour être bien classé, un contenu doit correspondre à ce que les utilisateurs recherchent. Personne n’a envie de tomber sur une page relatant le déroulement de la Seconde Guerre mondiale en cherchant des astuces de nettoyage de ses pinceaux à maquillage.

Actualité

Google préfère le contenu récent au contenu plus ancien, même si cette règle présente des exceptions. C’est Google lui-même qui le dit : « L’actualisation du contenu joue un rôle plus important dans la réponse aux requêtes concernant un sujet d’actualité que dans le cas de définitions du dictionnaire. »

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Faire du SEO TikTok en 5 étapes

Maintenant que nous savons ce qui intéresse les moteurs de recherche de TikTok et Google, voici nos principaux conseils de SEO.

1. Appuyez-vous sur votre public

En matière de SEO TikTok, la connaissance du public joue un rôle essentiel. En sachant qui vous visez et ce que ces personnes recherchent, vous pourrez créer du contenu répondant à leurs attentes.

Si vous êtes actif sur TikTok, vous savez peut-être déjà ce qu’apprécie votre public. Dans le cas contraire, essayez de prendre le temps d’apprendre à le connaître. Regardez les vidéos avec lesquelles vos abonnés interagissent et les hashtags qu’ils utilisent. Lisez aussi les commentaires et messages qu’ils vous envoient. Vous pourrez ainsi avoir une idée de leurs centres d’intérêt et pourrez alors créer du contenu sur mesure.

@skyemareewheatley

You asked for it 🥰😍❤️✌️ #haitcare #haircareroutine #healthyhair

♬ Storytelling – Adriel

Quelle importance pour le SEO ? La réponse est simple : en comprenant votre public, vous pourrez peaufiner les titres et descriptions de vos vidéos pour qu’elles soient plus faciles à trouver via la recherche TikTok.

De même, vous pourrez créer du contenu qui intéresse votre public ou qu’il cherche déjà à voir. Ce type de stratégie peut aussi vous aider à vous faire connaître de nouvelles personnes.

@madeleinewould

You asked for a pt 2 and u got a pt 2 🥰 just like last time…these products are just what worked or didnt work for my hair specifically! #hairtok #hairproducts #sephora

♬ Beat Goes On – The All Seeing I

2. Identifiez les bons mots-clés

L’identification des mots-clés est une étape incontournable du SEO classique, et il est donc assez logique qu’elle ait aussi son importance sur TikTok. Déterminez quels mots et expressions utilisent les membres de votre public cible lorsqu’ils recherchent du contenu similaire au vôtre.

Pensez à tester différentes formulations d’une même phrase, ainsi qu’à rechercher les mots-clés associés. Vous pouvez réaliser ces opérations à l’aide d’outils comme l’Outil de planification des mots-clés de Google, SEMrush, Ahrefs et bien d’autres.

Résultats de recherche pour « hair care » dans SemRush

Gardez à l’esprit que ces outils récupèrent leur data directement de Google et non de TikTok. Le SEO TikTok est tellement récent qu’il n’existe à l’heure actuelle aucun outil capable de vous dire ce que les utilisateurs recherchent véritablement sur ce réseau.

Ne vous découragez pas pour autant. Le meilleur moyen de déterminer ce que les internautes recherchent sur TikTok est d’utiliser directement la plateforme. Rendez-vous dans TikTok, ouvrez la barre de recherche et saisissez les mots-clés que vous avez identifiés.

TikTok fournira automatiquement les mots-clés les plus populaires associés à votre requête. Analysez les résultats proposés et sélectionnez ceux qui correspondent à votre contenu.

Résultats de la recherche « hair care » sur TikTo

Pour voir encore plus de suggestions de mots-clés, tapez votre mot-clé suivi d’une seule lettre. TikTok affichera alors tous les mots-clés associés qui commencent par votre recherche et la lettre saisie.

Par exemple :

Hair care « A »

Résultats de recherche TikTok pour « hair care a »

Hair care “B.”

Résultats de recherche TikTok pour « hair care b »

Hair care “C.”

Résultats de recherche TikTok pour « hair care c »

Vous pouvez répéter ce processus jusqu’à obtenir une liste de hashtags et mots-clés pertinents à utiliser dans votre stratégie SEO TikTok.

3. Ajoutez des mots-clés à votre contenu

Une fois votre identification des mots-clés pour TikTok terminée, ajoutez-les aux titres, descriptions et légendes de vos vidéos. Cela inclut le texte affiché à l’écran, comme des paroles de chansons ou des explications.

@skinbyhelen

It would’ve saved my hair from all the damage over the years 🫣 #haircaretips #haircare #iwishiknewthisearlier

♬ Chillest in the Room – L.Dre

Veillez aussi à ce que vos mots-clés soient prononcés ! Eh oui, TikTok donne la priorité aux vidéos dans lesquelles les mots-clés sont dits.

Autre point important, inclure les mots-clés dans vos hashtags pour permettre à vos publications d’être trouvées plus facilement. Utilisez à la fois votre mot-clé principal et les variations pertinentes. N’allez toutefois pas trop loin. Assurez-vous de bien connaître le nombre optimal de hashtags à utiliser sur chaque plateforme.

Enfin, ajoutez vos mots-clés cibles les plus pertinents à votre profil TikTok. Vous aurez ainsi la certitude que votre profil sera mis en avant dans les recherches qui les incluent. Ils donneront aussi à vos abonnés potentiels une idée du type de contenu que vous publiez et leur indiqueront s’ils doivent vous suivre ou non.

Profil de lilvanbrooklyn avec le mot-clé « hair care » dans sa biographie

4. Ajoutez votre TikTok à un microblog

C’est le point le plus intéressant de ce guide, le moment où nous associons toutes nos connaissances du SEO traditionnel à nos nouvelles connaissances sur le SEO TikTok !

Les blogs jouent un rôle important dans la recherche Google. Vous vous souvenez, Google donne la priorité au contenu pertinent et récent. C’est justement la raison d’être des blogs. Quel meilleur moyen d’actualiser votre contenu que d’en publier régulièrement ?

Pour intégrer cette stratégie dans votre SEO TikTok, créez un article de microblog qui aborde un sujet évoqué dans votre vidéo. Pensez à inclure votre mot-clé principal dans le titre et vos mots-clés secondaires ou de longue traîne dans les sous-titres et le corps du texte. Veillez aussi à intégrer votre vidéo TikTok dans l’article !

5. Suivez vos progrès

Une stratégie marketing misant sur le SEO nécessite un suivi et des retouches de chaque instant. Certes, vous avez suivi toutes les bonnes pratiques, mais comment savoir si vos efforts portent leurs fruits ?

Le suivi de vos données analytiques TikTok constitue le meilleur moyen de savoir si votre stratégie de SEO est payante. Vous saurez en effet quelles vidéos marchent bien, quel engagement elles génèrent et bien plus encore. Vous pourrez ainsi identifier les axes d’amélioration possibles, par exemple en identifiant les sujets ou mots-clés qui ne semblent pas trouver d’écho chez votre public.

Hootsuite Analytics peut vous montrer avec précision le nombre de vues issues de la recherche, de la page Pour toi ou de vos abonnés actuels.

Données analytiques TikTok dans Hootsuite

Veillez à suivre l’évolution de ces données et celles de vos concurrents. Vous saurez ainsi exactement ce qui fonctionne le mieux en matière de SEO TikTok et pourrez peaufiner votre stratégie en fonction.

Questions fréquentes sur le SEO TikTok

En quoi consiste le SEO sur TikTok ?

Le SEO sur TikTok consiste à optimiser vos vidéos pour les rendre plus visibles sur la plateforme et augmenter ainsi votre nombre de vues, de j’aime et d’abonnés. Pour y parvenir, vous devez déterminer quels hashtags utiliser, cibler certains mots-clés et tirer parti des grandes tendances de la plateforme.

Les vidéos TikTok peuvent aussi apparaître sur Google. En optimisant votre contenu, vous pouvez donc gagner encore plus en portée et visibilité.

Comment améliorer votre SEO sur TikTok ?

L’amélioration du SEO sur TikTok commence par l’identification des mots-clés. Il s’agit de rechercher et d’identifier les mots-clés populaires associés à votre contenu pour les inclure dans la légende et l’audio de votre vidéo.

Vous devez également connaître les tendances populaires de la plateforme et utiliser les mots-clés liés qui s’appliquent aussi à votre contenu. Votre vidéo sera ainsi plus visible dans les résultats des recherches sur TikTok et aura un maximum de chances d’être vue.

Comment fonctionnent les mots-clés sur TikTok ?

Les mots-clés sur TikTok sont parfaitement identiques à ceux des autres plateformes. Il s’agit de mots et d’expressions couramment utilisés pour rechercher des contenus. Les mots-clés populaires utilisés dans votre secteur peuvent aider l’algorithme de la plateforme à booster votre vidéo pour la rendre plus visible.

En quoi TikTok est-il aussi un moteur de recherche ?

Techniquement, TikTok n’est pas un moteur de recherche. La plateforme dispose néanmoins d’un algorithme pouvant être utilisé pour trouver du contenu.

Cet algorithme prend en compte différents facteurs, comme le nombre de vues, de J’aime et de commentaires des vidéos, ainsi que les recherches des autres utilisateurs.

TikTok peut ainsi proposer du contenu pertinent à chaque utilisateur en s’appuyant sur ses centres d’intérêt et ses interactions passées dans l’application.

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By Hannah Macready

Hannah Macready is a freelance writer with 12 years of experience in social media and digital marketing. Her work has appeared in publications such as Fast Company and The Globe & Mail, and has been used in global social media campaigns for brands like Grosvenor Americas and Intuit Mailchimp. In her spare time, Hannah likes exploring the outdoors with her two dogs, Soup and Salad.

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