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Estrategia

El SEO de TikTok en 5 pasos: Cómo lograr que tus videos aparezcan en las búsquedas

Los hashtags no son la única forma de aparecer en la página Para ti. Domina el SEO de TikTok y lleva tu contenido a más personas, con más frecuencia.

Hannah Macready diciembre 7, 2022
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¿Qué harías si te dijéramos que el SEO de TikTok puede ayudar a tu contenido a llegar a más personas e, incluso, hacer que tus videos se vuelvan virales?

Si has estado dándole vueltas a tu estrategia de SEO social, este artículo es para ti. En los próximos párrafos, te contaremos todo sobre el SEO de TikTok específicamente, desde cómo funciona hasta cómo optimizar tus contenidos de video para sacarle el máximo provecho.

Sigue leyendo y verás que en muy poco tiempo estarás en múltiples páginas Para ti.

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¿Qué es el SEO de TikTok?

El SEO de TikTok es la práctica de optimizar tus videos en TikTok para tener una mejor posición en los resultados de búsqueda. Tal como usarías las palabras clave y las estadísticas para optimizar el contenido de tu sitio web, puedes usar estas tácticas para ayudar a tus videos de TikTok a aparecer en más resultados, tanto dentro de TikTok como en Google.

Pero, espera. TikTok no es un motor de búsqueda, ¿cierto? Quizá no en un sentido estricto, pero sí tiene una barra de búsqueda y, por ende, el SEO es un elemento importante de la plataforma. De hecho, los propios datos de Google revelan que 40% de las personas jóvenes usan TikTok e Instagram principalmente para realizar búsquedas.

Además, si bien las publicaciones en redes sociales como TikTok, Instagram, Facebook y similares no solían estar indexadas en Google, ahora sí aparecen en las SERPs (Páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Resultados de búsqueda de restaurantes en Vancouver en Google, donde aparecen videos de TikTok

Tu estrategia de TikTok debe incluir el SEO tanto para las búsquedas en Google como para las búsquedas directo en TikTok. De esta forma, le das más oportunidad a tu contenido de competir en las grandes ligas de las búsquedas en línea.

Factores de clasificación del SEO de TikTok

Para tener el SEO de TikTok bien descifrado, primero necesitas entender qué factores toma en cuenta TikTok para clasificar el contenido. Dentro del algoritmo de TikTok, estos son los factores más importantes:

Las interacciones del usuario

Las interacciones del usuario incluyen todo, desde los videos que te han gustado hasta los que has ocultado, los que has agregado a tus favoritos y los videos que has visto hasta el final. TikTok toma nota de estos datos y los usa para determinar qué videos mostrarte.

La información de los videos

Toda la información contenida en un video puede tener un impacto en su clasificación en TikTok. Esto abarca las descripciones, los hashtags, los efectos de sonido y la música. TikTok busca videos que contengan palabras clave en sus títulos y descripciones, así como videos que usen temas en tendencia.

La configuración de la cuenta y el dispositivo

TikTok usa estas configuraciones para optimizar el desempeño. Incluyen la preferencia de idioma, el país (es más probable que veas contenidos de otras personas de tu país), el tipo de dispositivo móvil y las categorías de interés que hayas seleccionado al abrir tu cuenta.

Cabe mencionar que aunque la configuración de la cuenta forma parte de la clasificación del SEO de TikTok, tiene menos peso que la información de los videos y las interacciones del usuario.

¿Qué factores no cuentan?

Estarás feliz de leer que el algoritmo de TikTok no toma en cuenta el número de seguidores para la clasificación del SEO (aunque si buscas tener más seguidores, tenemos esta guía para ti). Esto significa que si creas contenidos geniales que le hablen directamente a tu audiencia objetivo, tendrás las mismas posibilidades que las grandes estrellas de TikTok de aparecer en sus páginas Para ti.

Esto es lo que distingue a TikTok de otras plataformas como Instagram. Y, honestamente… ¡Nos encanta!

Factores de clasificación del SEO de Google

Cualquiera que sepa un poco sobre el SEO sabe que los factores de clasificación de Google no son la cosa más transparente del mundo. Pero dejando eso de lado, hay un par de cosas que sí sabemos a ciencia cierta. Y, *oh sorpresa*, estos factores de clasificación también serán una parte importante de tu SEO en TikTok.

Esto es lo que Google considera al clasificar los resultados de búsqueda:

Palabras clave

Estas son las palabras y frases que los usuarios teclean en un motor de búsqueda para encontrar respuestas. Por ejemplo, alguien que busca consejos sobre cómo tener un cabello saludable podría usar las palabras “cuidado de cabello” (“hair care”).

Resultados para “hair cair” en la SERP de Google.

Experiencia

Google no le otorga a cualquiera ese primer lugar en los resultados de búsqueda. Para ganártelo, tienes que ser una autoridad en la materia.

¿Y cómo sabe Google si eres una autoridad o no? Esa parte es un poco capciosa, pero, en esencia, Google analiza cuántas otras páginas enlazan a tu página (esto es una referencia que muestra que lo que estás diciendo es verdad) y qué tan populares son esas páginas. Esto, básicamente, significa que un enlace a tu sitio en Apple tendrá muchísimo más valor que un enlace en la página de la pizzería familiar de tu hermano.¡Lo sentimos!

La buena noticia para los TikTokers es que las plataformas de redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook) son de los sitios con “más autoridad” en este mundo. Por ende, tener presencia en estas plataformas y que tu contenido aparezca en las búsquedas de Google puede ayudar muchísimo a hacerte más “descubrible”.

Relevancia

El contenido, claro, debe estar relacionado con lo que los usuarios buscan para poder aparecer en una buena posición. Nadie quiere ver una página sobre la historia de la Segunda Guerra Mundial cuando está buscando consejos para limpiar sus brochas de maquillaje.

“Frescura”

En general, Google prefiere los contenidos nuevos que los antiguos, aunque existen algunas excepciones a esta regla. Por ejemplo, Google dice: “la frescura del contenido desempeña un papel más importante cuando se trata de responder consultas sobre temas actuales, pero no cuando son definiciones del diccionario”.

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Cómo establecer el SEO de TikTok en 5 pasos

Ahora que ya sabes qué elementos toman en cuenta los motores de búsqueda de Google y TikTok, estos son nuestros principales consejos para tu SEO en TikTok.

1. Comienza con tu audiencia

Uno de los aspectos más importantes del SEO de TikTok es entender a tu audiencia. Saber quiénes son y qué buscan esas personas puede ayudarte a crear contenidos que resuenen con ellas.

Si ya tienes una cuenta activa en TikTok, ya debes tener una buena idea de los gustos de tu audiencia. Si no, considera darte el tiempo para conocerla mejor. Mira los videos con los que interactúan y los hashtags que usan. Pon atención a los comentarios y mensajes que te mandan. Esto te puede dar una buena idea de sus intereses para poder personalizar tu contenido para ellos.

@skyemareewheatley

You asked for it 🥰😍❤️✌️ #haitcare #haircareroutine #healthyhair

♬ Storytelling – Adriel

¿Y por qué es esto importante para el SEO? Porque entender a tu audiencia puede ayudarte a crear mejores títulos y descripciones para tus videos, haciendo que sea más fácil encontrarlos en las búsquedas de TikTok.

De forma similar, querrás crear contenidos que tu audiencia quiera ver. Esto te puede dar un empujoncito para que te descubran también nuevas audiencias.

@madeleinewould

You asked for a pt 2 and u got a pt 2 🥰 just like last time…these products are just what worked or didnt work for my hair specifically! #hairtok #hairproducts #sephora

♬ Beat Goes On – The All Seeing I

2. Investiga tus palabras clave

La búsqueda de palabras clave es una parte esencial del SEO tradicional, así que es conveniente hacerlo también en TikTok. Descubre qué palabras o frases usa tu audiencia objetivo para buscar contenido como el tuyo.

Recuerda considerar las distintas maneras para referirse a un tema, así como las palabras clave relacionadas. Para ello, puedes echar mano de herramientas como Google Ads Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs y más.

Resultados de "hair care" en SemRush

Toma en cuenta que estas herramientas obtienen los datos de Google, no de TikTok. Como el SEO en TikTok es bastante reciente, todavía no hay herramientas de SEO dentro de TikTok que te digan qué está buscando la gente dentro de la aplicación.

Aún así, la mejor forma de descubrir qué está buscando la gente en TikTok es usar la plataforma directamente. Ve a TikTok, abre la barra de búsqueda e introduce las palabras clave que hayas obtenido en tu investigación.

TikTok poblará automáticamente la barra de búsqueda con las palabras clave más populares relacionadas con tu consulta. Mira las opciones que te ofrece y selecciona las palabras clave que coincidan con tu contenido.

Resultados de búsqueda de “hair care” en TikTok

Si quieres ver aún más ideas de palabras clave, prueba teclear tu palabra clave seguida por una sola letra. TikTok te mostrará todas las palabras clave relacionadas que comiencen con la palabra y letra que tecleaste.

Por ejemplo:

Hair care “a”.

Resultados de búsqueda de “hair care a” en TikTok

Hair care “b”.

Resultados de búsqueda de “hair care b” en TikTok

Hair care “c”.

Resultados de búsqueda de “hair care c” en TikTok

Puedes repetir este proceso hasta tener una lista de hashtags y palabras clave relevantes para usar en tu estrategia SEO de TikTok.

3. Agrega las palabras clave a tu contenido

Una vez que hayas completado la investigación de palabras clave para TikTok, comienza a añadirlas a tu contenido en los títulos, descripciones y subtítulos de tus videos.

@skinbyhelen

It would’ve saved my hair from all the damage over the years 🫣 #haircaretips #haircare #iwishiknewthisearlier

♬ Chillest in the Room – L.Dre

Asegúrate también de decir tus palabras clave en voz alta. Porque sí, el algoritmo de TikTok prioriza los videos en los que las palabras clave son pronunciadas.

Igualmente, agrega tus palabras clave a tus hashtags, pues esto le ayudará a la gente a encontrarte más fácilmente. Usa tanto tu palabra clave principal como otras variaciones de esa palabra que vengan al caso. Pero tampoco te excedas. Asegúrate de saber cuál es el número óptimo de hashtags para cada plataforma.

Finalmente, agrega tus palabras clave más relevantes a tu perfil de TikTok. Esto garantizará que tu perfil sea más visible cuando las personas busquen esas palabras. Además, le dará a tus seguidores potenciales una idea del tipo de contenido que publicas para decidir si seguirte o no.

Perfil de TikTok de lilvanbrooklyn con la palabra clave “hair care” en su biografía

4. Agrega el enlace de tu cuenta de TikTok a un micro blog

Esta es la parte emocionante. ¡El momento en el que podemos combinar todo lo que sabemos sobre el SEO tradicional y lo que estamos aprendiendo sobre el SEO de TikTok!

Los blogs son una parte importante en la clasificación de Google. ¿Recuerdas cuando hablamos de que Google prioriza el contenido relevante y reciente? Bueno, pues esa es una de las principales razones por las que existen los blogs. No hay mejor manera de mantener tu contenido fresco y reciente que publicar consistentemente.

Para aprovechar esta técnica para tu SEO de TikTok, crea un micro blog que hable sobre un tema en particular relacionado con tu video de TikTok. Asegúrate de incluir tu palabra clave principal en el título y tus palabras clave secundarias en el subencabezado y el contenido del artículo. ¡No olvides insertar tu video de TikTok en el blog!

5. Monitorea tu progreso

Toda gran estrategia de posicionamiento SEO requiere monitorear y ajustar continuamente. Puedes estar aplicando las mejores técnicas, pero, ¿cómo sabes que están dando resultado?

Monitorear tus estadísticas de TikTok es la mejor manera de darte cuenta si tu estrategia SEO está dando frutos. Esto te dará información importante sobre qué videos están teniendo buen desempeño, qué tipo de interacciones están teniendo y más. También puede ayudarte a identificar áreas en las que puedas mejorar, como los temas y las palabras clave que no están resonando con tu audiencia.

Hootsuite Analytics te puede mostrar exactamente cuántas visualizaciones provienen de las búsquedas y cuántas de la página Para ti o tus seguidores existentes.

Estadísticas de TikTok en Hootsuite Analytics

Asegúrate de monitorear tu progreso, y también el de tu competencia, a lo largo del tiempo. Esto te dará un mejor entendimiento de qué funciona mejor en el SEO de TikTok y podrás refinar tu estrategia con más precisión.

Preguntas frecuentes sobre el SEO de TikTok

¿Qué es el SEO de TikTok?

El SEO en TikTok es el proceso de optimizar tu contenido de TikTok para que más personas puedan descubrirlo en la plataforma y aumentes tus visualizaciones, ‘me gusta’ y seguidores. Esto se hace a través del uso de hashtags y palabras clave relevantes que hay que investigar previamente, así como del aprovechamiento de las tendencias populares en la plataforma.

Los videos de TikTok también pueden aparecer en los resultados de búsqueda en Google, así que optimizar tu contenido para el posicionamiento SEO puede ayudarte a conseguir aún más alcance y visibilidad.

¿Cómo puedo aumentar el SEO en TikTok?

Aumentar el SEO de TikTok comienza con la investigación de palabras clave para identificar las palabras clave más populares relacionadas con tu contenido, para poderlas incluir en tus descripciones y el audio de tus videos.

También debes estar al tanto de las tendencias populares en la plataforma y usar hashtags relacionados con tu contenido. Esto hará que tus videos sean más visibles en los resultados de búsqueda de TikTok y maximices tus posibilidades de ser visto.

¿Cómo funcionan las palabras clave en TikTok?

Las palabras clave en TikTok son iguales a las de cualquier otra plataforma, es decir, palabras y frases usadas comúnmente para buscar contenidos. Las palabras clave populares en tu nicho pueden ayudar al algoritmo de TikTok a impulsar tus videos y hacerlos visibles para más espectadores potenciales.

¿TikTok es también un motor de búsqueda?

Técnicamente, TikTok no es un motor de búsqueda, pero sí tiene su propio algoritmo que puede ser utilizado para encontrar contenido. El algoritmo toma en cuenta el número de visualizaciones, ‘me gusta’ y comentarios que tiene un video, así como lo que otros usuarios están buscando. Esto ayuda a TikTok a presentarle contenido relevante a cada usuario con base en sus intereses e interacciones con la aplicación.

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By Hannah Macready

Hannah Macready is a freelance writer with 12 years of experience in social media and digital marketing. Her work has appeared in publications such as Fast Company and The Globe & Mail, and has been used in global social media campaigns for brands like Grosvenor Americas and Intuit Mailchimp. In her spare time, Hannah likes exploring the outdoors with her two dogs, Soup and Salad.

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