El mejor momento para publicar en redes sociales en 2024 [TODAS LAS REDES]

¿Cuándo es exactamente el mejor momento para publicar en redes sociales? Es una pregunta que los especialistas en marketing de redes sociales se han estado haciendo desde el inicio de los tiempos (bueno, al menos desde el inicio de Facebook), pero estamos aquí para ayudar.

El equipo de Hootsuite analizó miles de publicaciones en redes sociales en TikTok, Facebook, Instagram, X (anteriormente conocido como Twitter) y LinkedIn para ver si ciertos días y horas generan universalmente más interacción que otros. Analizamos publicaciones en nuestros canales de redes sociales, usando una audiencia de aproximadamente 8 millones de seguidores, para determinar los mejores y peores momentos para publicar.

Los mejores momentos para publicar en redes sociales en 2024

Aquí hay un resumen rápido de lo que encontramos:

Generalmente, el mejor momento para publicar en redes sociales es los lunes a las 9:00 a. m. hora del Pacífico (PT) o 12:00 p. m. hora del este (ET). Pero cada red tiene su propio punto óptimo.

• El mejor momento para publicar en Facebook es los lunes a las 10:00 a. m. PT.
• El mejor momento para publicar en Instagram es los lunes a las 9:00 a. m. PT.
• El mejor momento para publicar en Twitter es los viernes a las 9:00 a. m. PT.
• El mejor momento para publicar en LinkedIn es los lunes a la 1:00 p.m. PT.
• El mejor momento para publicar en TikTok es los domingos a la 1:00 p.m. PT.

¿Estas horas funcionarán para todos?

La verdad es que no existe el mejor momento para publicar para todos. Encontrarás tu mejor momento personal para publicar en redes sociales publicando con frecuencia y midiendo el rendimiento a medida que avanzas. (Preferiblemente usando el análisis de Hootsuite, que te indica exactamente el mejor momento de publicación en función de los comportamientos únicos de tu audiencia).

Si apenas estás empezando en las redes sociales y no tienes muchos datos anteriores o conocimientos de la audiencia para trabajar, estos horarios de publicación son un excelente lugar para comenzar.

Eileen Kwok, coordinadora de marketing social de Hootsuite, nos dijo:

“Es bueno probar diferentes momentos y ver qué funciona mejor para ti. Comienza publicando por la mañana, la tarde y la noche y ve qué horarios tienden a mejorar. Después de un par de semanas, según tu evaluación, encontrarás lo que funciona mejor para ti”.

¿Existe realmente el mejor momento para publicar en redes sociales?

Debido a que los algoritmos del feed (especialmente el algoritmo de Twitter y el algoritmo de Instagram) consideran la «novedad» como una señal de clasificación importante, publicar tu contenido cuando tus seguidores están en línea es una de las formas más sencillas de mejorar tu alcance orgánico.

Esto nos lleva a la mala noticia: es difícil ponerse de acuerdo sobre un estándar único sobre el «mejor momento para publicar en redes sociales». Todos y todas han realizado un estudio sobre los puntos de referencia de la industria, pero la fuente real de la verdad siempre es tus propios datos sobre tus propios seguidores.

Trish Riswick, especialista en interacción social de Hootsuite, señala:

“Lo peor del mundo es tener una publicación increíble en la que has trabajado mucho y luego no consigues la tracción que querías. Todos hemos estado ahí. Saber cuándo tu audiencia está en línea ayuda a garantizar que eso no suceda”.

Los mejores momentos universales para publicar, como los que encontramos en nuestra investigación, se usan mejor como puntos de partida para cuentas nuevas que aún no han creado una audiencia y, por lo tanto, no tienen a nadie con quien probar.

Sin embargo, una vez que tienes una audiencia, es asombrosamente fácil determinar el mejor momento para publicar en tus canales de redes sociales, especialmente si tienes las herramientas adecuadas.

La herramienta que te dice cuál es tu mejor momento para publicar

¿Quieres encontrar tu mejor momento para publicar en segundos? Necesitas una herramienta que mida cuándo tu público objetivo está más activo. Ingresa a Hootsuite.

La función Mejor momento para publicar de Hootsuite te dice automáticamente los mejores momentos para publicar en cada plataforma. Las recomendaciones se basan en tu desempeño anterior y se adaptan a tu audiencia única y tus patrones de actividad en redes sociales.

La herramienta Mejor momento para publicar va un paso más allá que el resto y desglosa diferentes horarios sugeridos en función de cuatro objetivos clave: ampliar el alcance, generar conciencia, aumentar la interacción o generar tráfico.

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Simplemente selecciona tu objetivo y Hootsuite te dará recomendaciones personalizadas sobre los mejores momentos para publicar.

El mejor momento para publicar en Facebook

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en Facebook es a las 10:00 a.m. PT los lunes y martes.

Cuando se trata de Facebook, tanto el desempeño pasado como la actividad de los seguidores son importantes. También debes pensar en la hora a la que tu público objetivo tiende a estar en línea, prestando atención a las diferencias en las zonas horarias. Independientemente de la plataforma, siempre publica en la zona horaria de tu público objetivo.

“Nuestro mayor consejo es siempre orientar la zona horaria en la que se encuentra tu audiencia. Para nosotros, Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido son nuestros principales objetivos. Si publicamos cosas a las 3 p.m. PT, son las 10 p.m. en el Reino Unido. Tenemos que concentrarnos un poco más en las mañanas para asegurarnos de llegar a nuestra audiencia de Reino Unido”. – Trish Riswick, Especialista en Interacción Social, Hootsuite

La buena noticia es que casi la mitad de todos los usuarios usan Facebook varias veces al día y pasan más tiempo en esta plataforma de redes sociales que muchas otras, por lo que tienes algunas oportunidades a lo largo del día para publicar durante las horas pico.

Estadísticas clave de Facebook que debes considerar al publicar:

• El 70% de los usuarios estadounidenses usan Facebook al menos una vez al día
• El 49% de los usuarios estadounidenses usan Facebook varias veces al día
• La gente pasa una media de 30.1 minutos al día en Facebook

Para más datos, consulta las últimas estadísticas de Facebook y la demografía de Facebook.

El mejor momento para publicar en Instagram

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en Instagram es a las 9:00 a. m. PT los lunes y a las 8:00 a. m. PT los jueves.

La novedad es una señal clave de clasificación en el algoritmo de Instagram. Esto significa que el comportamiento de la audiencia es un factor importante en los tiempos de publicación. Pensar en cuándo está activa tu audiencia y planear en función de esto te ayudará a captar la mayor atención.

Si bien las primeras horas de la mañana tienden a generar la mayor interacción para las cuentas de negocios en Instagram, el equipo social de Hootsuite recomienda ajustar ligeramente tu estrategia al publicar en tu cuenta personal.

“Si administras una cuenta para empresas, creo que siempre es bueno publicar en Instagram temprano en el día. Pero, cuando se trata de cuentas personales, tu propia cuenta de Instagram, por ejemplo, la mayoría prefiere publicar por la noche, a las 8 o 9 p.m.”. Eileen Kwok, Coordinadora de Marketing Social, Hootsuite

El equipo también señala que ciertas industrias pueden tener más suerte en Instagram cuando la gente navega tranquilamente por la noche. Por ejemplo, la gente tiende a buscar casa, comprar y mirar vídeos más tarde en el día. Las cuentas de bienes raíces, comercio minorista y entretenimiento pueden tener mejores resultados al publicar en Instagram por la noche.

Estadísticas clave de Instagram que debes considerar al publicar:

• El 59% de los usuarios estadounidenses usan Instagram al menos una vez al día
• El 38% de los usuarios estadounidenses usan Instagram varias veces al día
• El 73% de los jóvenes entre 18 y 29 años visitan Instagram todos los días
• El uso de Instagram se disparó a un promedio de 30 minutos por día en 2022

Revisa todas las estadísticas más recientes de Instagram aquí (y al mismo tiempo actualízate con la demografía de Instagram).

El mejor momento para publicar en X (conocido anteriormente como Twitter)

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en X (Twitter) es a las 7:00 a. m. PT los lunes y a las 10:00 a. m. PT los miércoles. Cuando el equipo social de Hootsuite analizó tus datos, encontró que las publicaciones con mayor éxito se hacían entre semana entre las 7:00 y las 10:00 a. m. PT.

Al igual que Instagram, el algoritmo de X prioriza lo reciente y valora las tendencias. X dice que determina los trending topics basándose en «temas que son populares ahora, en lugar de temas que han sido populares durante un tiempo o diario».

Aprovechar los eventos (el Super Bowl, las entregas de premios, etc., por ejemplo) y publicar contenido relevante sobre esos eventos puede ayudarte a conseguir más atención. Sin embargo, el equipo social de Hootsuite también advierte que estos eventos podrían desviar la atención del contenido que no está directamente relacionado contigo. “Es inteligente tener en cuenta lo que sucede en el mundo como base para saber cuándo publicar. Por ejemplo, si es el Super Bowl y las redes sociales estarán muy ocupadas con contenido, tal vez no quieras publicar en ese momento específico o incluso ese día porque obtendrás menos interacción”, dice Eileen.

Entre las grandes plataformas de redes sociales, X (Twitter) se gana el título de la más popular para noticias y eventos actuales. Por eso, según Trish, las mañanas tienden a ser el momento ideal para publicar en X:

“Recientemente realizamos una encuesta que sugería que deberíamos publicar cosas de lectura por la mañana, cuando la gente se está preparando para ir a trabajar o durante la hora del almuerzo. Es más probable que las personas quieran comenzar el día leyendo porque están más despiertas. Creo que eso influye en por qué las publicaciones matutinas funcionan mejor en X”.

Estadísticas clave de X a tener en cuenta al decidir el mejor momento para twittear:

• El 46% de los usuarios estadounidenses usan X al menos una vez al día
• Los usuarios dedican una media de 1.1 horas semanales a Twitter
• El 69% de los usuarios de Twitter dicen que usan la aplicación para mantenerse al día con las noticias

Aquí está nuestra lista completa de estadísticas de X (y también datos demográficos de Twitter).

El mejor momento para publicar en LinkedIn

El mejor momento para publicar en LinkedIn es la 1:00 p.m. PT los lunes, según nuestro análisis. Pero, el equipo social de Hootsuite dice que también tienen mucho éxito al publicar más temprano en el día en LinkedIn.

Según Trish, es mejor publicar una variedad de tipos de contenido a lo largo del día en LinkedIn. «Tendemos a publicar más contenido escrito por la mañana y vídeos por la tarde», afirma. Esto se debe a que las personas tienden a interactuar con videos y contenido de formato más largo más tarde en el día, mientras que generalmente buscan material de lectura temprano en la mañana.

“Se podría pensar que las primeras horas de la mañana tienden a funcionar mejor en LinkedIn, pero hemos descubierto que nuestras publicaciones de la tarde a veces explotan. Si bien antes eran principalmente profesionales los que se levantaban y navegaban a las 5 a. m., LinkedIn ahora tiene muchos profesionales jóvenes que también navegan en su tiempo libre. Sin embargo, todavía vemos mucho éxito antes de las 9 a.m. en LinkedIn”, añade.

Riswick enfatiza la importancia de no hacer suposiciones sobre tu audiencia en LinkedIn. Hoy en día, casi el 60 por ciento de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años. Este grupo demográfico tiende a preferir videos e imágenes de formato más corto, lo que puede ser la razón por la que las publicaciones de video más tarde en el día funcionan bien.

Estadísticas clave de LinkedIn a tener en cuenta al publicar:

• El 16.2% de los usuarios estadounidenses usan LinkedIn al menos una vez al día (frente al 12% en 2020)
• Las páginas de LinkedIn que publican semanalmente tienen 5.6 veces más seguidores que las páginas que publican mensualmente

Aquí está la lista completa de estadísticas de LinkedIn para ayudarte al momento de tu publicación.

El mejor momento para publicar en TikTok

Según nuestro análisis, el mejor momento para publicar en TikTok es a las 9:00 a. m. PT los sábados y a la 1:00 p. m. PT los domingos. También descubrimos que los jueves a las 7 p.m. hay mucha actividad en TikTok.

Como era de esperarse, los usuarios de TikTok pasan la mayor parte del tiempo en la aplicación en sus horas de ocio, que tienden a ser más tarde en el día. Si estás en una industria a la que le va bien en la mayoría de los canales temprano en la mañana, como finanzas o política, ajusta tus horarios de publicación para más tarde en TikTok.

El algoritmo de TikTok requiere un poco más de tiempo que otras plataformas para publicar y mostrar vídeos en los feeds correctos. Eso significa que debes pensar en el futuro y ser un poco más paciente que en otras plataformas.

El consejo de Eileen es: «No te desanimes si tu publicación no tiene muchas vistas en las primeras horas de publicación. Los videos de TikTok necesitan 24 horas para publicarse por completo, por lo que recomendamos mantener la publicación ahí, incluso si no recibe suficientes interacciones desde el principio».

Otra cosa importante a considerar: TikTok no siempre publica videos en el momento en que presionas «publicar», por lo que debes tenerlo en cuenta al diseñar estrategias para tus tiempos de publicación. En otras palabras, publica un poco antes del momento en que quieres que tu video comience a aparecer en los feeds de las personas.

«Hemos aprendido por las malas que en TikTok debes publicar un poco antes de cuando realmente quieres que tu video se suba», dice Trish. “A veces, TikTok puede tardar un poco en publicar tu video porque está tratando de descubrir cuál es tu video, en qué algoritmo debería recaer, ese tipo de cosas. Por eso es tan importante agregar las palabras clave correctas, porque te ayuda a ingresar al algoritmo más rápidamente”.

¿Necesitas ayuda con las palabras clave de TikTok? Aquí tenemos nuestra guía de SEO para TikTok.

Estadísticas clave de TikTok que debes considerar al publicar:

• Los usuarios de TikTok pasan una media de 46 minutos al día en TikTok
• Los TikToks de mayor rendimiento tienen entre 21 y 34 segundos de duración
• El usuario promedio de TikTok abre la aplicación más de 8 veces al día

5 consejos para encontrar el mejor momento para publicar

1. Observa cuándo tu audiencia está más activa en línea

Muchos algoritmos de redes sociales priorizan lo reciente. ¿Por qué? Porque a la gente le importan las novedades, especialmente teniendo en cuenta la frecuencia con la que revisamos nuestros feeds en estos días.

Publicar cuando tus seguidores están en línea es una de las formas más fáciles de trabajar con (y no en contra de) ambos algoritmos. Al predecir cuándo es probable que tus seguidores naveguen por sus feeds, maximiza las posibilidades de que tu contenido llegue a ellos y conecte con ellos. (Y como han demostrado nuestros experimentos, el momento de publicación en Instagram sí afecta la interacción).

Eileen recomienda apostar por los hábitos de tu público objetivo en lugar de los de tu industria cuando decides a qué hora publicar:

“Comprender los hábitos sociales de tu público objetivo y saber cuándo están en línea puede ayudarte a obtener más vistas. Por ejemplo, hay alrededor de 60 mil millones de vistas en el hashtag de finanzas en TikTok. Las marcas están encontrando formas de hacer que los temas financieros sean interesantes para un grupo demográfico más joven con TikTok, pero necesitan publicar en momentos que tengan sentido para esa audiencia”.

Saber cuándo tu público objetivo está en línea es tan simple como verr tus análisis. La función Mejor momento para publicar de Hootsuite, por ejemplo, proporciona un mapa de actividad de las horas y días en que tus seguidores están activos.

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2. Revisa tus publicaciones de mejor rendimiento del pasado

Ya estás optimizando tu contenido para que coincida con tus objetivos de rendimiento en redes sociales. Cuando llega el momento de decidir cuándo publicar ese contenido, recomendamos adoptar un enfoque igualmente basado en datos.

El primer paso es echar un vistazo a tus herramientas de análisis o informes de redes sociales y concentrarte en tus publicaciones más exitosas para una métrica determinada. Las publicaciones que tuvieron mejores resultados en términos de:

• Conciencia (es decir, publicaciones con altas impresiones)
• Interacción (es decir, publicaciones con tasas de participación impresionantes)
• Ventas/Tráfico (es decir, publicaciones con muchos clics)

A continuación, observa a qué hora del día o de la semana publicaste ese contenido exitoso y ve qué tipo de patrones existen.

Consejo profesional: la función Mejor momento para publicar de Hootsuite Analytics extrae tu historial de publicaciones único automáticamente, sin ningún análisis de datos, y sugiere horarios para publicar para maximizar tu ROI.

También puedes elegir ver tus mejores momentos para publicar según las impresiones, las interacciones o los clics en enlaces (la mayoría de las herramientas solo muestran las impresiones).

Estos datos luego se incorporan a Planner y Composer, de modo que cuando programes las publicaciones de la próxima semana, puedas ver automáticamente los momentos sugeridos para publicar en función de tu propio historial de rendimiento único en las redes sociales (la mayoría de las herramientas solo recomiendan según los mejores momentos globales para publicar).

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3. Publica en la zona horaria de tu audiencia, no en la tuya

Si tu objetivo es captar a la gente durante su navegación matutina en la cama, publicar a las 6:00 a. m. tiene mucho sentido. Por supuesto, si tu público objetivo está compuesto por ejecutivos de innovación europeos, asegúrate de programar esa publicación para las 6:00 a. m., hora de Europa Central (o incluso antes si quieres asegurarte de atraer también a Europa del Este).

En Hootsuite, nuestros canales se esfuerzan por captar personas en Canadá y Estados Unidos (PT a ET) publicando en la mañana o temprano en la tarde, hora del Pacífico. Para los canales que también quieren atraer al Reino Unido, cuanto más temprano en la mañana, mejor.

Mientras tanto, las marcas con una audiencia importante en una región específica podrían considerar crear un identificador separado para esa audiencia. (Esto puede tener el beneficio adicional de permitirte publicar también en un idioma objetivo).

Otra opción para aquellos que tienen una base de clientes global es publicar contenido las 24 horas del día. (Y en ese caso, definitivamente recomendamos un programador de redes sociales).

4. Préstale atención a la competencia

Consulta los feeds de tus competidores para ver qué están haciendo. Realiza una encuesta de sus publicaciones de alto rendimiento (o incluso haz un análisis competitivo social completo) y ve qué patrones surgen, o tal vez aplica ingeniería inversa a las estrategias de tus competidores.

Aquí en Hootsuite, por ejemplo, hemos aprendido a evitar publicar en horas puntuales, porque es cuando muchas marcas publican. Entonces, publicamos al :15 o :45 para darle a nuestro contenido un poco de espacio.

Es importante estar atento a tu industria, ya sea que aprendas tácticas que valga la pena emular o simplemente detectes algunos errores que debas evitar. (Incluso podrías considerar agregar cronogramas de publicación a tus esfuerzos continuos de escucha social).

La herramienta de evaluación comparativa de la industria de Hootsuite dentro de Analytics te muestra cómo te comparas con la competencia. Incluso te brindará consejos personalizados sobre cómo tener una ventaja frente a los líderes de tu industria.

5. Prueba, optimiza y cambia los horarios de publicación

Hasta ahora, has hecho toda la diligencia debida posible y es hora de presionar el botón de publicar (o programar) y ver qué sucede. Pero, ¿qué pasa si los resultados no son los esperados?

Algunas pruebas A/B (en las que se publica el mismo contenido en diferentes momentos para ver en qué momento se obtienen los mejores resultados) pueden resultar reveladoras.

Las redes sociales siempre están cambiando, al igual que las personas que las usan. Por ejemplo, el gran cambio hacia el trabajo remoto ha coincidido con un uso más frecuente de las redes sociales.

Los hábitos han pasado de revisar los feeds durante el almuerzo a revisarlos entre reuniones de Zoom. Si tu audiencia está cambiando, es posible que tu estrategia también deba cambiar.

El equipo social de Hootsuite recomienda cambiar los horarios de publicación con bastante frecuencia. Si algo que pensabas que funcionaría bien no funciona, considera publicarlo en un horario diferente la semana siguiente. Los cambios estacionales, los cambios culturales y las tendencias de los usuarios siempre están cambiando, ¡así que sigue experimentando!

“Puede ser devastador cuando has trabajado duro en una publicación y no funciona. Mi mejor consejo es que tengas paciencia. A veces, el algoritmo necesita más tiempo para colocar tu contenido y, a veces, tu audiencia necesita más tiempo para adaptarse al tipo de contenido que estás creando. La constancia es clave, ¡así que sigue intentándolo!».

– Trish Riswick, Especialista en Interacción Social, Hootsuite

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