¡Enhorabuena! Has creado el post de Instagram perfecto. ¿El pie de foto? ¡Genial! ¿Las etiquetas? Como curadas por los mejores expertos (¿o deberíamos decir algo como #expertamentecurados o #hashtagstrategy?). ¿La forma en que un rayo de sol enmarca tu café con leche? Alguien debería llamar al Museo del Louvre, ¡tenemos a un artista en casa!

Pero espera, Van Gogh de la era de internet, tú que nos lees: el trabajo aquí aún no ha terminado. Pues si quieres que este gran contenido de Instagram llegue a un público amplio, vas a tener que contentar al todopoderoso (y siempre cambiante) algoritmo de Instagram.

El algoritmo de Instagram (al igual que el algoritmo de Facebook) es una mezcla propia de factores que ayuda a la plataforma a decidir qué contenido debe ser priorizado y cuál puede ser desplazado a la parte inferior del feed de noticias de un usuario.

Nota: El algoritmo afecta al feed por defecto, pero en 2022, Instagram también ha reintroducido la posibilidad de ver el feed de manera cronológica, así como la de poder ver una lista curada de publicaciones recientes de las cuentas favoritas. Para más detalles sobre las últimas opciones de visualización del feed de Instagram pincha aquí.

No obstante, incluso con la posibilidad de hacer estos cambios, es probable que la gran mayoría de tu audiencia esté viendo su feed por defecto.

Esto hace que para lograr que una estrategia de marketing en las redes sociales tenga éxito, sea fundamental entender qué es lo que Instagram considera que vale la pena o es importante. Al fin y al cabo: ¿cómo puedes jugar a un juego si no sabes cómo ganar puntos?

Sugerencia: no intentes ganar al algoritmo de Instagram usando Instagram Pods o comprando seguidores.

Vamos a profundizar en los últimos cambios del algoritmo, para que puedas asegurarte de que tu contenido de redes sociales, que con tanto cariño has elaborado, recibe toda la atención que merece.

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Cómo funciona el algoritmo de Instagram

El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que determinan qué contenido se ve. No obstante, desde la propia compañía señalan que, en realidad, se debería hablar de “los algoritmos”, en plural. “Usamos una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito”, afirmaba el director general de Instagram, Adam Mosseri, en 2021 en una entrada de blog titulada “Shedding More Light on How Instagram Works”.

“Queremos que aproveches al máximo tu tiempo y creemos que usar la tecnología para personalizar tu experiencia es la mejor manera de hacerlo”.

Cada vez que un usuario abre la aplicación, los algoritmos de Instagram barren al instante todo el contenido disponible y utilizan estas recetas especiales para decidir:

  • Qué publicaciones aparecen en la parte superior de las noticias y en qué orden;
  • Qué publicaciones aparecen en la pestaña Explorar;
  • En qué orden aparecen las Historias, los vídeos de IGTV y los Reels en el feed y sus respectivas pestañas, etc.

Aunque cada sección de la aplicación tendrá en cuenta detalles sobre tu relación con tus seguidores, la relevancia del contenido y la periodicidad de tu publicación, los factores específicos que adaptan tu feed e Historias, la pestaña Explorar y los Reels son todos ligeramente diferentes.

En otras palabras, hay factores específicos que adaptan tu feed e Historias, la pestaña Explorar y los Reels. Lo abordaremos a continuación, pero es importante saber que cada sección de la aplicación también tiene en cuenta:

  • La relación con tus seguidores: ¿Os seguís mutuamente? ¿Te han buscado por tu nombre? ¿Os enviáis mensajes o dejáis comentarios? ¿Os etiquetáis en vuestras publicaciones?
  • La relevancia del contenido: Instagram rastrea la afinidad de los usuarios y deduce lo que hay en una foto o vídeo determinado para ofrecer el contenido que la gente quiere.
  • La actualidad de tu publicación: Las más recientes tienen prioridad sobre las más antiguas.

Infografía: cómo el algoritmo de Instagram decide qué mostrar a la gente

Más allá de estas referencias básicas, esto es lo que cada algoritmo de Instagram evalúa a la hora de autocalcular la mezcla perfecta de contenido para cada usuario.

El algoritmo de Instagram 2022 para el feed y las Historias

Para tu feed e Historias, el algoritmo de Instagram 2022 clasifica el contenido de las cuentas que sigues y predice la probabilidad de que interactúes con una publicación en función de los siguientes criterios:

  • Información sobre el post. ¿Cuántos “Me gusta” ha recibido una publicación? ¿Cuándo se publicó? ¿Lleva la etiqueta de ubicación? Si es un vídeo, ¿cuál es su duración? Estos datos ayudan al algoritmo de Instagram a determinar la relevancia y popularidad de una publicación.
  • Información sobre la persona que ha publicado y tu historial de interacción con ella. Instagram hace un seguimiento de cuántas veces has interactuado con una persona determinada (con comentarios, “Me gusta”, visitas al perfil, etc.) para intentar hacerse una idea de lo interesante que puede ser esa persona para ti.
  • Tu actividad en la plataforma. La cantidad y el contenido de las publicaciones con las que has interactuado dan a Instagram una pista sobre el tipo de publicaciones que podrían interesarte.

El algoritmo de Instagram 2022 para la pestaña Explorar

En la pestaña Explorar, el algoritmo examina las publicaciones que te han gustado en el pasado o con las que has interactuado y extrae una colección de fotos y vídeos de cuentas relacionadas que no sigues (¡todavía!).

Estas fotos y vídeos se clasifican según lo que el algoritmo cree que te interesará más, basándose en la probabilidad de que te guste, guardes o compartas una publicación.

  • Información sobre la publicación. Al seleccionar el contenido que se va a compartir en la pestaña Explorar, Instagram se fija en la popularidad general de una publicación, utilizando datos como el número de personas que le dan “Me gusta”, comentan, comparten y guardan, así como la rapidez con la que se producen estas actividades.
  • Tu historial de interacciones con la persona que publica. La mayor parte del contenido en Explorar será de cuentas nuevas para ti, pero aquellas con las que has interactuado también reciben un poco de impulso aquí.
  • Tu actividad. ¿Qué publicaciones te han gustado, has comentado o guardado en el pasado? ¿Cómo te has comportado en la página de exploración anteriormente? Tu historial de actividad influye en lo que Instagram supone que te puede interesar.
  • Información sobre la persona que ha publicado. Si una cuenta tiene mucha interacción con los usuarios en las últimas semanas, es una señal para Instagram de que hay algún contenido atractivo que también podría gustar a otros.

El algoritmo de Instagram 2022 para Reels

El algoritmo de Instagram para Reels tira tanto de las cuentas que sigues como de las que no sigues, tratando de entretenerte con contenidos que cree que vas a ver hasta el final.

Lo evalúa teniendo en cuenta lo siguiente:

  • Tu actividad. Señales como los Reels que te han gustado, los que has comentado y aquellos con los que has interactuado ayudan a Instagram a entender qué tipo de contenido podría ser el más relevante para tus intereses.
  • Tu historial de interacción con la persona que publica. Con Reels (al igual que con la pestaña de Explorar), es probable que se te muestren vídeos de creadores de los que no has oído hablar… pero si has interactuado con ellos de alguna manera anteriormente, Instagram también lo tiene en cuenta. Por eso puede que veas muchos contenidos de creadores que conoces, pero que aún no has seguido.
  • Información sobre el Reel. El algoritmo de Instagram intenta adivinar de qué trata el vídeo basándose en el audio, en el análisis de los píxeles y fotogramas y también tiene en cuenta la popularidad del vídeo.
  • Información sobre la persona que lo ha publicado. ¿Es el autor original alguien con una audiencia comprometida o cuyo contenido suele ser compartido y recibe constantes “Me gusta”? Instagram también lo tiene en cuenta.

Ahora que tienes toda esta información sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram y lo que valora de sus creadores y usuarios, es el momento de utilizarla en tu beneficio.

Algoritmo de Instagram: 7 consejos para trabajar con él

La información que viene a continuación puede parecer extensa o complicada… pero, en última instancia, el algoritmo de Instagram premia el contenido de calidad y atractivo.

Así que, la mejor manera de conseguir un empujón en Instagram es hacer lo que harías para impresionar, entretener o informar a tu audiencia.

Te explicamos cómo aumentar tu alcance y optimizar el poder de los últimos algoritmos de Instagram.

Respeta las normas comunitarias

Es importante que tu contenido no vaya en contra de las Directrices de la Comunidad de la aplicación, ya sea que publiques en el feed, en Reels o en Historias.

Si compartes información errónea, publicaciones de carácter político, contenido potencialmente molesto o delicado, o incluso material con baja resolución, es posible que tu contenido se difunda menos.

(Consejo: si crees que has sido shadowbanned y que el alcance de tus publicaciones está limitado, probablemente sea por eso).

Sé creativo con los Reels

Aprovecha la oportunidad de obtener visibilidad añadiendo Reels a tu calendario de contenidos. Los Reels son una de las características más nuevas de Instagram y la plataforma parece seguir promoviendo este formato.

(Mira nuestro experimento de participación en Reels aquí).

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Según la cuenta @creators de Instagram, en la actualidad hay empleados que se dedican a seleccionar los mejores Reels así que no es un proceso al menos totalmente automatizado. Entre los consejos oficiales para publicar Reels en Instagram que llamen la atención se encuentran:

  • No reciclar TikToks con marca de agua
  • Grabar en vertical
  • Utilizar campanas y silbatos: filtros, efectos de cámara, música, etc.

Haz que los vídeos sean cortos y dulces y, sobre todo, divertidos. El algoritmo clasifica los Reels por su capacidad de entretenimiento.

Programa tus publicaciones para lograr el máximo alcance

La interacción de la audiencia es una señal importantísima en Instagram. Publicar tu contenido en el día y la hora adecuados va a suponer una gran diferencia en tu alcance orgánico.

Por suerte, el panel de control de Hootsuite te ayuda calcular y te sugiere cuáles son las mejores horas para publicar, según el comportamiento particular de tu audiencia.

La mejor hora para publicar en Instagram para aumentar el engagement

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Aquí tienes nuestra guía sobre cómo programar publicaciones en Instagram, y otra sobre cómo programar Historias de Instagram.

Aumenta el engagement

El engagement, la interacción de tu audiencia es fundamental para el algoritmo de Instagram.

¿No consigues tanto engagement como quisieras? A veces solucionarlo puede ser tan sencillo como poner una pegatina (sticker). En las Historias de Instagram, las pegatinas de preguntas, los emoji deslizantes y las encuestas son métodos directos de pedir a tus fans y seguidores que opinen.

Del mismo modo, en las publicaciones, hacer preguntas o animar a que se comenten con el pie de foto (o dentro de la propia imagen o vídeo) es una forma segura de conseguir que la conversación se active.

Al fin y al cabo, los comentarios son la mejor manera de señalar la participación al algoritmo (aunque no vamos a rechazar un Me gusta, un Compartir o un Guardar), así que anima a tu audiencia a hablar siempre que puedas.

Como referencia, una buena participación en Instagram se estima que está entre el 1% y el 5%. Sin embargo, la tasa media de participación en Instagram para las cuentas empresariales fue del 0,83% hasta 2021.

Si quieres mejorar tu propia tasa de participación, aquí tienes algunos elementos de acción para tu lista:

Aquí tienes más consejos para aumentar tu engagement en Instagram.

O bien, puedes encontrar inspiración para tu próximo pie de foto de Instagram, sumergirte en nuestra https://blog.hootsuite.com/es/social-media-engagement/ en general y repasar cómo escribir una llamada a la acción (CTA) efectiva en las redes sociales.

Aprovechar el poder de los #hashtags

El algoritmo de Instagram no puede entender y admirar esa bonita foto de un gato con gafas como lo hace el cerebro humano, pero sí puede entender el hashtag #catsofinstagram.

Emplear hashtags precisos y descriptivos es una gran manera de etiquetar tu contenido para conseguir el máximo alcance. Si el algoritmo puede calcular de qué trata tu foto o publicación, la compartirá más fácilmente con las personas que están interesadas en ese tema en particular.

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Domina Instagram y crece tu presencia en línea

Además, a diferencia de los anuncios de Instagram (la otra forma de ampliar el alcance más allá de tu audiencia actual), los hashtags son gratis.

Para utilizar los hashtags correctamente, no te limites a poner cosas como #loveandlight y #instagood en todo. Indaga en tu nicho, investiga y utiliza etiquetas que describan realmente el tema del que trata tu publicación.

Perfecciona tus habilidades con los hashtags con nuestra guía definitiva de hashtags de Instagram.

Publica de manera regular

Lograr tener una cadencia regular a la hora de publicar es un factor clave en Instagram, tanto si se busca mejorar el alcance, como para la participación, engagement o sumar seguidores. (Porque, todo esto está relacionado).

Por término medio, las empresas publican 1,6 entradas al día. Si eso te parece demasiado para tu negocio familiar, ten por seguro que basta con que aparezcas de forma constante (todos los días de la semana, por ejemplo) para que la pelota siga rodando.

Durante la Semana del Creador de Instagram en junio de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, reveló que una cadencia de publicación de dos publicaciones en el feed a la semana y dos Historias al día es ideal para construir un seguimiento en la aplicación.

Nuestro consejo: La consistencia requiere planificación y para ello es crucial tener un calendario de contenidos en las redes sociales, así como programar tus publicaciones con Hootsuite.

Mira lo bien planificadas que pueden estar tus publicaciones de Instagram en el planificador de Hootsuite, ¡con semanas o meses de antelación!

Planificador de Hootsuite lleno de publicaciones e Historias de Instagram

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Automatiza el análisis de datos

Una buena herramienta de análisis de Instagram es aquella que va más allá de las métricas de vanidad. Es la que te ayuda a concentrarte en tu audiencia para identificar el contenido por el que tus seguidores querrán volver a tu cuenta.

No importa lo ocupado que estés, obtener informes de análisis automáticos te ayudará con casi todos los consejos para sacarle partido al algoritmo de Instagram que te hemos dado.

Tomarte el tiempo una vez al mes, por ejemplo, para mirar los números y ver qué está funcionando en términos de contenido, tiempo de publicación y hashtags, te ahorrará perder mucho esfuerzo.

Utiliza una herramienta de análisis de Instagram para averiguar:

  • Cuándo está conectada tu audiencia (para que programes tus publicaciones durante esa ventana)
  • Qué hashtags están funcionando bien
  • Qué publicaciones obtienen una participación real

Con una herramienta realmente buena (como Hootsuite) tu marca tendrá información, sobre todo, desde el análisis del sentimiento de la audiencia hasta los clics de la campaña y los tiempos de respuesta del servicio de atención al cliente.

Así es como se ve Hootsuite Analytics: te enseña las métricas más importantes de Instagram para hacer un seguimiento junto con las estadísticas de rendimiento de tus otras redes sociales para facilitar la comparación.

Visión de los datos de Instagram en el panel de análisis de Hootsuite

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Bonus: ¿Has notado alguna caída o pico en tus estadísticas recientemente? La analítica suele ser el primer lugar en el que un gestor de redes sociales puede saber si algo ha cambiado en el algoritmo de Instagram y empezar a ajustar su estrategia en consecuencia.

Por supuesto, las plataformas de redes sociales siempre están evolucionando, así que seguramente habrá más cambios en el algoritmo de Instagram a medida que pasen los años. Pero sean cuales sean las señales específicas, las características o las recetas de inteligencia artificial más secretas que el futuro pueda deparar a la aplicación, crear contenido atractivo para Instagram es siempre una estrategia ganadora.

Supera al algoritmo de Instagram y ahorra tiempo en la gestión de tus redes sociales con Hootsuite. Desde un único panel, puedes programar y publicar contenido, atraer a tu audiencia y medir tu rendimiento. Pruébalo gratis hoy mismo.

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