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Estrategia

Reels de Instagram en 2024: una guía completa para empresas

Aprende a promocionar tu marca, llegar a nuevas personas e involucrar a tu audiencia con los reels de Instagram, el formato favorito de Instagram.

Alyssa Hirose abril 1, 2024
Cover image

Así está el asunto con los reels: los videos dominan Instagram. El uso de los reels de Instagram para tu negocio es un componente importante para cualquier estrategia de marketing en redes sociales (de hecho, se espera que más de la mitad de los especialistas en marketing en Estados Unidos usen reels para el marketing de influencers este año).

Cada día se ven 140 mil millones de reels. Entonces, ¿cómo puedes tener un pedazo de ese delicioso pastel estratégico? Continúa leyendo para conocer las frías y duras verdades sobre los reels de Instagram, incluido cómo crearlos, compartirlos, descargarlos, hackear el misterioso algoritmo de Instagram y más.

Regalo: Descarga gratis el 10-Day Reels Challenge (Reto de 10 días de Reels), un cuaderno de trabajo diario con apuntes creativos que te ayudará a explorar los Reels de Instagram, monitorear tu crecimiento y ver resultados a lo largo de todo tu perfil de Instagram.

¿Qué son los reels de Instagram?

Los reels de Instagram son videos subidos a Instagram. Por lo general, son bastante cortos (la duración máxima absoluta de un reel es de 15 minutos, pero la mayoría de los reels de alto rendimiento duran entre 7 y 15 segundos).

Los reels pueden estar formados por un solo video, varios clips editados juntos, fotografías o alguna combinación de fotografías y video. Se pueden crear usando las herramientas de edición de video nativas de Instagram o usando una aplicación de edición de video de terceros.

La mayoría de los reels no son sólo videos: usan texto y audio en tendencia para transmitir un mensaje. Muchos son divertidos, pero también hay muchos reels educativos, informativos y serios, y son una excelente herramienta para aumentar el reconocimiento de marca de tu empresa de una manera moderna y accesible.

Cómo hacer un reel en Instagram

Creating short entertaining video is an art, and Instagram provides many paths to success. The following instructions guide you through editing and posting a Reel using the Instagram app.

(Pst: si el editor de reels de Instagram integrado en la aplicación no te funciona, hay un montón de aplicaciones de edición de video gratis de terceros que puedes usar).

La herramienta de redes sociales #1

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Paso 1: Abre el editor de reels de Instagram

Esta es la parte fácil: puedes iniciar un reel de Instagram de tres maneras diferentes. Aquí hay un resumen rápido de los tres.

Primero, puedes iniciar un reel desde el feed de Instagram (también conocido como la página que se abre automáticamente cuando ingresas a la aplicación) presionando el botón más en la parte inferior.

empieza un reel desde el feed de Instagram

En segundo lugar, puedes iniciar un reel desde la sección Reels. Hay un ícono de cámara en la parte superior izquierda. Pulsa ahí y estarás listo para rockear.

Ícono de cámara Cómo hacer un reel

Por último, puedes iniciar un reel de Instagram desde tu perfil. Simplemente ve al botón más en la parte superior derecha.

botón más en la parte superior derecha del perfil de Instagram

Nota: Los siguientes dos pasos (2 y 3) se pueden hacer en cualquier orden. Puedes elegir la música primero y luego agregar tus clips, o los clips y luego la música. Eres el escritor de tu propia vida.

Paso 2: Crea tu video o selecciona clips de tu biblioteca

Puedes usar el botón de grabación en tu pantalla para grabar un reel al momento (pero, sinceramente, nadie hace esto; de hecho, es una locura crear contenido de esa forma para los reels).

botón de grabación en pantalla

En cambio, la mayoría de los administradores de redes sociales filmarán videoclips con anticipación. Para acceder a los clips en el reel de tu cámara, presiona el ícono cuadrado en la esquina inferior izquierda de tu pantalla.

 ícono de reel, esquina inferior izquierda de la pantalla

Desde ahí, puedes elegir videos de tu biblioteca de fotos y videos.

Paso 3: Agrega audio

¿Adivina qué? También hay dos formas de agregar música a tu reel de Instagram.

Después de presionar Siguiente, puedes abrir el menú de audio y acceder a la biblioteca de música de Instagram tocando el ícono de nota musical en la parte superior de la pantalla.

ícono de nota musical en la parte superior de la pantalla

O, también puedes agregar audio desde el propio editor de clips (para conseguir un resumen completo del editor de clips, consulta el paso 5).

botón agregar audio

No importa cómo llegues ahí, el menú de selección de audio de reels de Instagram se ve igual.

menú de selección de audio

Busca la canción que quieras o elige entre las canciones de tendencia (las que tienen una pequeña flecha hacia arriba están en tendencia).

Paso 4: Agrega texto

Para hacerlo un poco más fácil para ti, no hay tres formas de agregar texto a un reel de Instagram. (Hay dos.)

Primero, puedes agregar texto cuando estés en la vista previa de tu reel presionando el ícono de texto en la parte superior de la pantalla.

Agrega texto en la esquina superior derecha del reel

O, una vez que estés en el editor de clips, puedes agregar texto tocando Texto en la parte inferior de la pantalla.

Opción de agregar texto

Cuando escribas el texto que quieras, podrás editar el tamaño, la fuente, el color y el estilo del contorno.

selecciona la fuente en tu reel de Instagram y préstale atención a los errores ortográficos

Paso 5: Edítalo hasta el cansancio

Es broma. Más o menos. Con las herramientas de edición de reels de Instagram, puedes recortar videos, cambiar el orden de los videos, agregar transiciones, dividir clips, cambiar la velocidad de reproducción, agregar stickers y más.

opciones de edición de video

Este es el paso que normalmente resulta en que el audio que eliges sonará en tu cabeza por el resto del día. Pero bueno, vale la pena.

Una vez que estés totalmente satisfecho con tu reel, presiona la pequeña flecha blanca en el lado derecho de tu pantalla.

flecha blanca para publicar, pantalla central derecha

Paso 6: Agrega una imagen de portada

No te saltes este paso: una imagen de portada específica asegurará que el reel vaya de acuerdo con tu estética de Instagram. Toca Editar portada.

función de edición de portada

Desde ahí, puedes elegir un fotograma de tu reel para que funcione como imagen de portada…

agrega una imagen del reel de la cámara para usarla en la portada

… o puedes presionar Agregar del rollo fotográfico para elegir una imagen fija diferente.

selecciona un fotograma del video para usarlo en la portada

Paso 7: Agrega un título

Ya sabes cómo funciona: escribe un buen gancho para este título e incluye un llamado a la acción al final. (Si buscas más de 250 títulos increíbles, además de más ideas, esta es tu señal).

escribe un pie de foto o video

Paso 8: Etiqueta a otros usuarios

Haz clic en Etiquetar personas y etiqueta a cualquier usuario, colaborador o creador relevante.

función etiquetar personas

Paso 9: Agrega otros detalles opcionales

Antes de publicar tu reel, también puedes agregar productos de tu tienda de Instagram, agregar temas, cambiar tu audiencia, agregar una ubicación, recordatorio, recaudación de fondos y más. 

Estos no son obligatorios, pero cuanta más información incluyas en tu publicación, mejor: más información para el algoritmo (más sobre esto en la siguiente sección).

Configuración avanzada de reels de Instagram

Paso 10: Presiona «Compartir»

¡Lo hiciste! Ahora es momento de presionar Siguiente y, finalmente,  Compartir.

compartir reel de instagram

O bien, puedes programar tu reel de Instagram para llegar al mayor número de usuarios (Hootsuite puede ayudarte a hacerlo).

¿Cómo funciona el algoritmo para reels de Instagram?

Los reels que ves (y los que no ves) en Instagram dependen completamente del algoritmo de Instagram, y solo Adam Mosseri y el mismo diablo saben cómo funciona.

Es broma. Es cierto que el algoritmo de Instagram es deliberadamente misterioso y está en constante cambio, pero hay algunos factores comprobados que conforman esta fórmula que rige los feeds:

  1. Relaciones. El algoritmo presta atención a con quién interactúas y con qué frecuencia. Será más probable que veas reels de las cuentas que sigues, y darle me gusta, comentar, enviar mensajes directos o compartir algo con otro usuario aumenta las posibilidades de que tus reels aparezcan en los feeds de los demás.
  2. Relevancia. Instagram tiene como objetivo mostrarte contenido que cree que te gustará. Cuantos más videos de ranas cantando veas, más te aparecerán.
  3. Actualidad. El contenido más nuevo tiene prioridad en el algoritmo de los reels de Instagram.
  4. Popularidad. Cuanto más grande sea tu audiencia y más interactúe contigo, es más probable que el algoritmo de Instagram favorezca tu contenido. Sí, otro concurso de popularidad.

Cómo descargar reels de Instagram

Para descargar un reel en Instagram, echa un vistazo al lado izquierdo de la pantalla: ahí verás el ícono de “compartir”, que tiene forma de avión de papel.

botón compartir

Una vez que presionas Compartir, aparece un menú con muchas opciones. Descargar es una de esas opciones: para guardar el reel en tu biblioteca, simplemente toca ese botón.

opción de descargar reels de Instagram

El mejor momento para publicar reels en Instagram

El momento ideal para publicar un reel en Instagram depende de tu público objetivo, el tipo de contenido que publicas, la frecuencia con la que publicas y más, pero bueno, esa no es la respuesta que estás buscando, ¿verdad?

En general, Hootsuite ha descubierto que el mejor momento para publicar reels de Instagram es entre las 9 a.m. y las 12 p.m. de lunes a jueves. Pero, de nuevo, somos solo nosotros.

(Pst: Si no quieres estar pegado a tu teléfono todo el tiempo, es mucho más fácil programar reels para que se publiquen en momentos estratégicos… y Hootsuite puede hacerlo por ti).

¿Cuánto tiempo pueden durar los reels de Instagram?

Con el creador de reels integrado de Instagram, los reels pueden durar entre 15 y 90 segundos.

Pero si quieres publicar reels que sean un poco más cortos (o mucho más largos), todo lo que tienes que hacer es usar una herramienta de programación de terceros. Por ejemplo, Hootsuite: cuando subes reels a Instagram usando Hootsuite, un reel puede durar desde tres segundos hasta 15 minutos.

A decir verdad, el editor de video integrado en la aplicación de Instagram es bastante complicado de usar (a menos que tengas dedos pequeños), por lo que es mejor optar por una aplicación de edición de video diferente.

Para una máxima interacción, hemos descubierto que la mejor duración de un reel es entre 7 y 15 segundos.

Tamaños de reels de Instagram

La respuesta corta: los reels de Instagram deben tener 1080×1920 pixeles, con una proporción de 9:16. ¿Las malas noticias? Los reels de Instagram aparecen en diferentes tamaños dependiendo de cómo los vea el espectador.

Esa proporción de 9:16 sólo se aplica cuando el usuario está en la sección reels de Instagram. Si el reel aparece en las noticias de Instagram, la proporción es 4:5. Eso significa que parte del video se cortará; para evitar que se corte lo importante, intenta mantener la información importante (como el texto) en medio de la pantalla cuando estés editando reels.

Cómo compartir un reel en Instagram

Si compartes es porque te importa. Hay muchas formas de compartir un gran reel y todas comienzan con ese pequeño ícono de avión de papel en la parte inferior derecha de la pantalla.

botón compartir

Una vez que toques ese ícono, verás sugerencias para enviar el reel como un mensaje directo a las personas con las que interactúas habitualmente en Instagram. También puedes usar la barra de búsqueda para buscar un usuario específico.

Botón compartir en
Botón compartir en WhatsApp, Facebook o Messenger
Botón compartir en X o Snapchat

En el mismo menú, hay opciones para publicar el reel en Threads, agregarlo a tu historia, compartirlo en WhatsApp, Facebook, X (anteriormente Twitter) o Snapchat. O presiona Copiar enlace para enviar el enlace al reel a cualquier persona con acceso a Internet (a tu abuela le encantará cuando le envíes por correo electrónico o por WhatsApp tus enlaces a todos los reels que amas).

Otros consejos sobre reels de Instagram

Ya conoces los conceptos básicos, ahora es el momento de profundizar. Sigue leyendo para descubrir consejos que harán que tus reels sean irresistibles.

Agrega subtítulos

Agregar subtítulos a tus reels hace que tu contenido sea más accesible para todos. Puedes escribir tus propios subtítulos usando el editor de texto en reels… O puedes usar la herramienta de generación de subtítulos de Instagram, que es muchísimo más fácil. (Esta función solo está disponible en países de habla inglesa).

Para agregar subtítulos automáticamente a tu reel de Instagram, primero toca el botón de etiqueta en la parte superior derecha.

botón de sticker en la esquina superior derecha de la pantalla

Luego, selecciona Captions.

opción de agregar subtítulos

Los subtítulos se generarán automáticamente. Instagram suele ser bastante bueno interpretando audio…

subtítulos en un reel

…pero si necesitas ajustar una palabra, simplemente tócala y usa el teclado para editarla.

edita texto con el teclado

Promociona tus reels

Promocionar un reel de Instagram es un nombre adorable para «convertir un reel en un anuncio». Básicamente, «promocionas» un reel pagando a Instagram para que muestre tu reel con más frecuencia a más personas. En lugar de depender del algoritmo de Instagram, estás invirtiendo dinero para garantizar que se vea tu reel.

Desafortunadamente, no puedes promocionar ningún reel de IG que tenga música con derechos de autor. Usa audio original o música libre de derechos en cualquier reel que planees promocionar.

Para promocionar un reel, primero publícalo en Instagram. Luego, toca los tres puntos en la parte inferior izquierda de tu pantalla.

botón de tres puntos

A continuación, selecciona Promocionar reel.

opción de promocionar el reel

Desde ahí, podrás elegir el objetivo, la audiencia, el presupuesto y la duración de tu reel promocionado.

selecciona un objetivo

Para instrucciones más detalladas paso a paso sobre cómo completar cada campo, consulta esta publicación sobre Cómo promocionar los reels en Instagram.

Programa tus reels

Como mencionamos antes, programar reels para el mejor momento de publicación es una excelente estrategia para el marketing en redes sociales (y también es una excelente estrategia para la cordura de un administrador de redes sociales).

programar reels de Instagram en Hootsuite

Esta publicación tiene un resumen completo de cómo programar reels usando Hootsuite, que obviamente es nuestra herramienta favorita.

Usa hashtags excelentes

Los hashtags pueden ayudarte a piratear ese molesto algoritmo y facilitarte el acceso a tu público objetivo. Hootsuite incluso tiene un generador de hashtags gratis para reels.

Responde a un comentario con un reel

La interacción lo es todo en Instagram, y una de las formas más entretenidas de interactuar con tu audiencia es respondiendo a los comentarios de Instagram con un reel.

Para responder a un comentario de Instagram con un reel, primero elige el comentario que quieres responder. Este comentario aparecerá como un sticker en tu reel.Pulsa Responder como lo harías para escribir un comentario.

botón de responder

Pero en lugar de escribir, toca el botón de la cámara.

botón de cámara

Desde ahí, Instagram abrirá el editor de reels y el sticker automáticamente formará parte del video.

sticker en un ree

Recorta los clips en tus reels

El objetivo de un reel es ser lo más entretenido posible, pero en la vida real hay muchísimas partes aburridas. Edita las partes menos interesantes de tus vídeos dividiendo los clips y eliminando todo lo que no sea importante: aquí te explicamos cómo hacerlo.

En el editor de reels de Instagram, toca Editar video.

Editor de reels de Instagram: botón de edición de video

A continuación, selecciona Editar en la parte inferior izquierda.

edición del reel de Instagram

Busca el lugar en la línea de tiempo donde quieres dividir el clip; en otras palabras, el inicio de la parte que quieres recortar. Una vez que hayas movido el cabezal de reproducción (la línea vertical que muestra dónde estás en el video) a ese lugar, selecciona Dividir.

botón para dividir video

A continuación, mueve el cabezal de reproducción a la siguiente parte del clip que quieres dividir (en este ejemplo, este sería el final de la parte del video que quieres eliminar).

Al recortar tu video en dos lugares, has aislado la parte que quieres eliminar (la hemos rodeado en un círculo azul en la imagen de abajo). Para eliminar el clip, selecciona Descartar.

botón descartar

Usa plantillas de reels de Instagram

Uno de los mejores trucos para los reels de Instagram es usar una plantilla en lugar de empezar desde cero. Las plantillas editarán automáticamente los clips seleccionados a una duración específica que coincida con el audio.

Hay varias formas de encontrar plantillas de reels en Instagram (las explicamos paso a paso en esta publicación de blog), pero aquí hay un resumen rápido de una estrategia.Primero, abre el editor de reels de Instagram. Toca Plantillas en la parte inferior derecha.

botón de plantillas

Esto abrirá la biblioteca de plantillas de reels de Instagram, donde puedes encontrar plantillas que están en tendencia y plantillas que Instagram cree que te gustarán. Elige una plantilla de esta galería.

galería de plantillas
Fuente: Instagram

Desde ahí, puedes seleccionar los clips que quieres usar en la plantilla tocando Agregar contenido multimedia. Instagram recortará automáticamente los clips para que encajen y, como por arte de magia, ya está listo.

agregar botón multimedia
Fuente: Instagram

Consejo importante: Las plantillas de Instagram funcionan mejor para videos aesthetic y escenas/paisajes generales; dado que IG recorta los clips por ti, las plantillas no son tan útiles para clips que tienen una parte «buena» específica. Por ejemplo, es posible que un video largo de tu perro atrapando un trozo de palomitas de maíz no funcione, ya que Instagram puede eliminar toda la acción.

Presta atención a las estadísticas de tus reels

Monitorea el desempeño de tus reels vigilando de cerca las estadísticas de Instagram. Con métricas que incluyen me gusta, veces que se compartió, comentarios y veces que se guardó, además de información sobre tu audiencia y las cuentas alcanzadas, las estadísticas pueden proporcionar información valiosa (y retroalimentación honesta) que puedes usar para mejorar tu estrategia de redes sociales.

Programa y administra fácilmente tus reels junto con todo el resto de tu contenido desde el panel súper simple de Hootsuite. Programa tus reels para que se publiquen mientras estás fuera de la oficina, publica en el mejor momento posible (incluso si es cuando estás profundamente dormido) y monitorea tu alcance, me gusta, veces que se compartió tu contenido y más.

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Traducción y localización realizadas por Noemi Contreras Gutiérrez

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By Alyssa Hirose

Alyssa Hirose es una editora de revistas, dramaturga, comediante y artista de cómics radicada en Vancouver, Canadá. Ella atribuye su gran sentido del humor a sus 9 años de brackets y a la buena dosis de bullying que vivió en la escuela (no por los brackets, desafortunadamente).

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