Estadísticas de LinkedIn: La guía 2024 para profesionales del marketing

¿Alguna vez te has preguntado quién mira tu perfil en LinkedIn? ¿O cómo de efectiva es la página de tu empresa a la hora de generar contactos? Con el poder de las estadísticas de LinkedIn, puedes rastrear, medir y optimizar tu presencia en esta plataforma para mejorar tu marca personal o la página de tu empresa.

Esta guía abarcará todos los entresijos de los análisis de LinkedIn, incluyendo en qué estadísticas centrarse, cómo interpretar los datos y algunas herramientas adicionales para potenciar tus esfuerzos de marketing.

¿Qué son los análisis de LinkedIn?

Los análisis de LinkedIn son los datos y estadísticas que hay detrás de tu actividad en la plataforma. Proporcionan información valiosa sobre quién es tu audiencia, cómo interactúa con tu contenido y la eficacia general de tu estrategia en esta red social.

Por ejemplo, puedes utilizar las estadísticas de LinkedIn para ver cuántas personas han visitado tu perfil, cuántos «me gusta» obtuvo tu última publicación o el número de clics que recibió la página de tu empresa el mes pasado. Incluso puedes ser muy detallista y ver dónde viven tus visitantes, sus puestos y en qué sectores trabajan.

Cómo utilizar los análisis de LinkedIn

Hay dos formas principales de monitorear las métricas mediante las estadísticas de LinkedIn:

1. Las herramientas de análisis integradas en LinkedIn, o
2. Herramientas de terceros, como el módulo de análisis de LinkedIn de Hootsuite

La ruta que tomes depende de tu estrategia de marketing en redes sociales y de lo que quieras monitorear. Veamos cada opción con más detalle.

Herramienta nativa de análisis de LinkedIn

La herramienta nativa de análisis de LinkedIn está disponible para todos los administradores de páginas. Proporciona información detallada sobre el desempeño de tu página.

Para acceder al tablero de LinkedIn, ve a la página de tu empresa y haz clic en el botón Análisis, situado a la izquierda de la pantalla.

Esto abre una nueva página en la que puedes ver estadísticas de Contenido, Visitantes, Seguidores, Contactos y Competencia

También puedes encontrar una vista rápida de tus últimos 30 días de actividad en la parte derecha del feed de tu página de LinkedIn.

Aquí tienes un desglose de las métricas disponibles en la herramienta nativa de análisis de LinkedIn.

Estadísticas de contenido

Las estadísticas de contenido ofrecen un resumen del desempeño de tus publicaciones. Aquí puedes encontrar métricas como reacciones, comentarios y comparticiones.

También podrás ver gráficos que muestran el desempeño de tus contenidos a lo largo del tiempo. Esto incluye cosas como clics, impresiones y tu tasa de interacción general.

Estadísticas de visitas

Las estadísticas de visitas te muestran las personas que llegan a tu página pero que no son seguidores de tu marca en LinkedIn… ¡todavía!

Puedes utilizar estos datos para detectar patrones de tráfico y adaptar tus contenidos de LinkedIn para los nuevos visitantes. Esto puede hacer que los visitantes se conviertan en nuevos seguidores y que aumente la interacción.

Aquí encontrarás información detallada sobre los datos demográficos de tus visitantes, incluido su puesto, antigüedad, sector y tamaño de su empresa.

Estas métricas de LinkedIn destacan quién está interactuando con el contenido y las actualizaciones de tu página. Cuando entiendes a tus seguidores, puedes crear contenido que les hable directamente. Esto puede ayudar a mejorar la interacción y el tráfico.

(Obtén más información sobre datos demográficos importantes de LinkedIn aquí).

Las herramientas de programación como Hootsuite también pueden ayudarte a convertir visitantes en seguidores. Cuando descubras qué publicaciones tienen mejor desempeño, utiliza Hootsuite para promocionarlas como contenido patrocinado y atraer a nuevas audiencias.

Estadísticas de seguidores

Tus estadísticas de seguidores incluyen cuántas personas nuevas han seguido tu página y tu número total de seguidores. También verás un desglose geográfico de dónde viven tus seguidores. Utiliza estos datos para encontrar mercados emergentes o redoblar las campañas en los lugares donde ya estás resonando.

Otros datos demográficos de los seguidores incluyen el puesto laboral, el tamaño de la empresa, el sector y la antigüedad. Utilízalos para informar tu estrategia de contenidos y crear contenidos dirigidos a tus mayores seguidores.

En la parte inferior de la página, verás una lista de todos tus seguidores actuales. Esto incluye tanto las páginas individuales como las de empresa.

Estadísticas de clientes potenciales

Si tienes un formulario de generación de clientes potenciales en tu página de LinkedIn, también puedes hacer un seguimiento de los clientes potenciales y las conversiones. Observa métricas como la tasa de conversión y el coste por contacto para hacerte una idea de la eficacia de tus campañas.

También puedes descargar tus clientes potenciales y medir el impacto de tu campaña consultando métricas como la tasa de finalización, el coste por cliente potencial, etc. Estos datos te ayudarán a comprender qué funciona y qué no, para que puedas mejorar tus resultados.

Estadísticas de la competencia

Las estadísticas de la competencia de LinkedIn te permiten seguir y comparar el desempeño de tu página con empresas u organizaciones similares. Esto puede ayudarte a identificar las áreas en las que lo estás haciendo bien y las áreas en las que tus competidores pueden estar superándote.

Actualmente, puedes comparar tu desempeño con el de los seguidores y el contenido orgánico de tu competencia y ver las tendencias de las publicaciones de la competencia.

Llévalo aún más lejos con la herramienta de evaluación comparativa de Hootsuite, que ofrece datos detallados sobre la notoriedad de la marca, la tasa de amplificación, los clics, el crecimiento de la audiencia y mucho más.

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Estadísticas de Employee Advocacy (promoción hecha por los empleados)

Estas cifras ayudan a los administradores de páginas de LinkedIn a revisar cómo interactúan los empleados con el contenido recomendado.

(Nota: ¡Estas cifras serán más útiles si tienes empleados!)

Puedes ver métricas como el número de recomendaciones hechas a los empleados y el número de comentarios en las publicaciones de los empleados. También puedes ver a cuántos miembros de LinkedIn has llegado a través de tu programa de Employee Advocacy.

Estadísticas de hashtags en LinkedIn

Los hashtags en LinkedIn son cada vez más populares para organizar y categorizar contenidos.

Aunque no existe una página de estadísticas de LinkedIn específica para los hashtags, hemos encontrado una forma creativa de medir los hashtags sin ella.

Para encontrar tus estadísticas de hashtags de LinkedIn, ve a tu página de LinkedIn e introduce el hashtag que quieras monitorear en la barra de búsqueda.

Desde aquí, puedes filtrar por publicaciones, personas o empresas que utilicen el hashtag. Esto puede darte una mejor comprensión de la conversación en torno a ese tema y ayudarte a conectar con personas o empresas relevantes.

Estadísticas de publicación en LinkedIn

¿Quieres saber el desempeño de una sola publicación?

Profundiza en las métricas de LinkedIn de una publicación concreta haciendo clic en Ver estadísticas en la esquina inferior derecha de la publicación.

Esta vista te mostrará el número de impresiones e interacciones que ha recibido tu publicación. También puede mostrarte los datos demográficos de las personas alcanzadas.

Estadísticas de tu boletín de LinkedIn

¿Has iniciado recientemente un boletín de LinkedIn? Entonces, querrás supervisar el desempeño de tu contenido.

La plataforma nativa de estadísticas de LinkedIn te permite monitorear el número de suscriptores, la tasa de clics y la tasa de apertura de tu boletín. También puedes medir el éxito de tu boletín monitoreando cuántas personas se dan de baja.

Estadísticas del perfil de LinkedIn

Monitorear las estadísticas del perfil es una buena idea si ofreces servicios profesionales desde tu perfil de LinkedIn o actúas como embajador de una marca.

Estas estadísticas se encuentran en tu perfil, directamente en Tu tablero.

Estadísticas de LinkedIn más detalladas en Hootsuite

El producto de análisis de LinkedIn de Hootsuite te ofrece toda la información que necesitas para hacer un seguimiento del desempeño de tu marca en LinkedIn, en un solo lugar.

Cuando conectas tu cuenta de LinkedIn a Hootsuite, puedes:

• Ver estadísticas detalladas de tu página de empresa y perfil
• Comparar las estadísticas de tus redes sociales
• Comprobar el desempeño de tus contenidos a lo largo del tiempo
• Descargar y compartir informes personalizados
• Recibir alertas en tiempo real cuando alguien mencione tu marca
• Añadir varias cuentas de LinkedIn a Hootsuite y cambiar entre ellas con sólo unos clics.

La herramienta de estadísticas de LinkedIn de Hootsuite ofrece métricas de LinkedIn más detalladas que su propia herramienta nativa. Estas estadísticas incluyen la interacción de la página, las visualizaciones de videos publicados, la tasa de amplificación (es decir, el número de seguidores que comparten tu contenido) y mucho más.

Consulta la lista completa de métricas de LinkedIn de Hootsuite aquí.

Hootsuite también es ideal para gestionar una o varias páginas de empresa de LinkedIn. Tu tablero de Hootsuite te permite hacer un seguimiento de estadísticas vitales como visualizaciones de tu página, aumento de seguidores e interacción.

Monitorea el desempeño de los contenidos a lo largo del tiempo y compara las estadísticas de tu página con las de la competencia. Puedes utilizar estos datos para ajustar tu estrategia sobre la marcha y asegurarte de que siempre sacas el máximo partido de LinkedIn.

Informe de desempeño de LinkedIn en Hootsuite

¿Necesitas compartir tus estadísticas de LinkedIn con tu equipo o tus clientes? Hootsuite te permite crear fácilmente informes personalizados para páginas empresariales y personales.

Las páginas personales pueden incluir datos sobre el desempeño de las publicaciones, como comentarios, etiquetas y reacciones.

Las páginas de empresa pueden elegir entre:

Informes generales, que incluyen métricas como la interacción con la página, las impresiones, el alcance y las publicaciones más importantes.

Informes de audiencia, que incluyen datos demográficos de los seguidores y tendencias a lo largo del tiempo.

E informes de interacción, que miden las reacciones específicas de las publicaciones, como comentarios, comparticiones y clics.

Lo mejor de todo es que puedes comparar tus informes de LinkedIn con los de otras plataformas de redes sociales que gestiones en Hootsuite, lo que te proporciona una visión clara y completa de tu desempeño en las redes sociales.

Las mejores métricas que debes monitorear en LinkedIn

Hay innumerables métricas de LinkedIn a disposición de los profesionales del marketing. Pero, ¿significa eso que debes rastrearlas, supervisarlas e informar sobre todas ellas?

No. Son muchos datos.

Las métricas de LinkedIn que debes monitorear dependen de los objetivos de marketing que establezcas.

Por ejemplo, si tu marca intenta captar nuevas audiencias a través de sus publicaciones, no pierdas de vista las estadísticas de contenido. Si quieres aumentar la notoriedad de tu marca en esta plataforma, haz un seguimiento de las estadísticas de seguidores y visitantes.

Si eres nuevo en el seguimiento de las métricas de LinkedIn, empieza por lo más sencillo. Aquí tienes algunas métricas básicas que deberías seguir.

Métricas a seguir sobre contenido

Aquí tienes las mejores métricas de contenido de LinkedIn que debes seguir. Además, aprende cómo funciona el algoritmo de LinkedIn para que tu contenido se vea más a menudo.

Impresiones

Esta métrica te permite conocer el número total de veces que tu publicación de LinkedIn es visible durante al menos 300 milisegundos. Esto rastrea cuándo la publicación también está, como mínimo, un 50% a la vista de un usuario conectado a LinkedIn.

También puedes monitorear las impresiones únicas. Se trata del número de veces que tu publicación se muestra a miembros individuales que han iniciado sesión. A diferencia de las impresiones, las impresiones únicas no cuentan cuando un usuario ve la misma publicación varias veces.

Reacciones, comentarios y comparticiones

Estas métricas de interacción cuentan el número de veces que tu publicación ha recibido una reacción, un comentario o una acción.

Las reacciones de LinkedIn se utilizan para mostrar diferentes respuestas emocionales a tu contenido. Los usuarios pueden seleccionar emojis para mostrar que les gusta, celebran, apoyan, aman, encuentran perspicacia o sienten curiosidad por el contenido que compartes.

Las comparticiones son el número de veces que un usuario decide compartir tu contenido con sus propios seguidores de LinkedIn, ampliando el alcance de tu publicación.

Los comentarios son el número de comentarios de usuarios dejados debajo de tu publicación.

Clics

Un clic te indica que tu llamada a la acción ha funcionado. En otras palabras, un usuario ha interactuado con algo tuyo en LinkedIn en lugar de simplemente pasar de largo.

En LinkedIn, los clics se contabilizan cuando un usuario registrado hace clic en tu publicación, nombre de la empresa o logotipo. No incluye otras interacciones como compartir, reacciones o comentarios.

Tasa de interacción

LinkedIn calcula la tasa de interacción sumando el número de interacciones, clics y nuevos seguidores adquiridos, dividido por el número de impresiones que recibe la publicación.

Métricas de seguidores y visitantes a seguir

Estas son las métricas de LinkedIn más importantes acerca de seguidores y visitantes.

Métricas de seguidores

Las estadísticas de seguidores miden el número de personas a las que les gustaría seguir conectadas con tu marca. Entre las métricas importantes que tu marca debería atender se incluyen:

• Número de seguidores a lo largo del tiempo: Muestra cómo ha aumentado (o disminuido) el número de seguidores de tu marca en un periodo de tiempo determinado.
• Total de seguidores: El número total de seguidores actuales que tiene tu página de empresa.
• Datos demográficos de los seguidores: Esto es útil para comprender cómo resuena tu contenido entre los seguidores de determinados sectores, niveles de antigüedad y ubicaciones.
• Todos los seguidores: Utiliza esta lista para conocer mejor a tus seguidores y no olvides ofrecerles incentivos para mantener su interacción.

Métricas de visitas

Esto muestra métricas clave sobre los visitantes que llegan a tu página de LinkedIn y que no te siguen para ver tus actualizaciones con regularidad. Entre las métricas importantes que tu marca debería controlar se incluyen:

• Visualizaciones de la página: El número total de veces que se visitó tu página.
• Visitantes únicos: Cuántos miembros individuales han visitado tu página. Esto te da una buena idea de cuántas personas están interesadas en tu empresa.
• Datos demográficos de los visitantes: Conocer el puesto, el tamaño de la empresa, el sector, la ubicación y la antigüedad de tus visitantes puede ayudarte a informar tu estrategia de contenidos y a desbloquear mercados emergentes.

Métricas de employee Advocacy a seguir

Las métricas de las estadísticas de Employee Advocacy pueden no significar mucho si estás empezando con tu página de empresa de LinkedIn. Pero dependiendo de tus objetivos en las redes sociales, aquí también hay métricas importantes que seguir.

Con las métricas de Employee Advocacy, puedes monitorear:

• El cambio en el número de recomendaciones.
• Publicaciones originadas por recomendaciones.
• Reacciones a las publicaciones.
• Comentarios sobre publicaciones.
• Compartición de publicaciones.
• Miembros de LinkedIn alcanzados.

Métricas del perfil de LinkedIn a seguir

También puedes revisar algunas métricas de LinkedIn sin un perfil empresarial. Si utilizas la plataforma como influencer empresarial o para compartir artículos de liderazgo intelectual, intenta hacer un seguimiento de estas métricas:

• Apariciones en búsquedas: El número de veces que tu perfil apareció en los resultados de búsqueda durante un periodo determinado.
• Vistas de la publicación: El número total de visitas que han recibido tus publicaciones, documentos o artículos. También puedes profundizar más para obtener un desglose publicación por publicación y ver datos como reacciones, comentarios y detalles de compartición.

Las cuentas Premium obtendrán información más detallada, como quiénes son esos usuarios, cuál es su cargo y las palabras clave que utilizaron para encontrarte.

Cómo generar un informe del análisis de LinkedIn desde LinkedIn

Ahora que ya sabes qué estadísticas de LinkedIn utilizar, es hora de empezar a crear informes.

Puedes crear seis tipos de informes para cada uno de los seis tipos de estadísticas de LinkedIn. Estos son:

1. Informes de contenido
2. Informes de visitantes
3. Informes de seguidores
4. Informes de clientes potenciales
5. Informes de la competencia
6. Informes de Employee Advocacy

Para crear un informe del análisis de LinkedIn, sigue estos pasos:

Primero, ve a tu página de LinkedIn.

A continuación, elige la pestaña Análisis y navega hasta la pestaña de la que quieras generar un informe (contenido, visitantes, seguidores, clientes potenciales, competidores o Employee Advocacy).

En la parte superior derecha de la pantalla, verás un botón Exportar. Elige el periodo de tiempo que quieres que abarque el informe y haz clic en Exportar.

Cómo generar un informe del análisis de LinkedIn en Hootsuite

Los usuarios de Hootsuite pueden utilizar las estadísticas de Hootsuite para generar más de siete tipos diferentes de informes analíticos de LinkedIn.

Entre ellas están:

1. Informes generales
2. Informes de publicaciones personales en LinkedIn
3. Informe de audiencia de LinkedIn
4. Informe de interacción en LinkedIn
5. Informe de interacción de publicaciones en LinkedIn
6. Informes multicanal
7. Informes de la competencia

Para generar un informe de análisis de LinkedIn utilizando Hootsuite, empieza por iniciar sesión en tu tablero de Hootsuite. A continuación, selecciona el botón Estadísticas en el menú de la izquierda.

A continuación, selecciona Todos los informes.

Ahora, haz clic en el botón Nuevo informe de la parte superior derecha de tu pantalla.

A continuación, elige entre Páginas de LinkedIn para empresas o Perfiles de LinkedIn para particulares.

Elige el tipo de informe que quieres generar y haz clic en Crear informe. Asegúrate de que tu página o perfil de LinkedIn está conectado seleccionándolo en el menú desplegable de cuentas sociales.

Si quieres compartir tu informe, haz clic en el botón Compartir en la esquina superior derecha. También puedes exportar tu informe utilizando el botón Exportar de la parte superior derecha.

Prueba Hootsuite gratis

Esto es sólo el principio de las capacidades de elaboración de informes de Hootsuite. ¿Estás listo para comprobarlo? Prueba gratis cualquier plan de Hootsuite durante 30 días.

Herramientas de análisis de LinkedIn para conocer aún mejor tu desempeño

Aquí tienes algunas de las mejores herramientas de análisis de LinkedIn que te ayudarán a seguir, medir y optimizar tu contenido de LinkedIn.

Hootsuite Analytics

Si tu empresa tiene cuentas en varias plataformas de redes sociales, Hootsuite Analytics puede simplificarte mucho el trabajo.

Conectar tu cuenta de LinkedIn a Hootsuite te permite programar publicaciones con antelación y en momentos óptimos, pero eso no es todo. También puedes medir cómo se comparan tus estadísticas de LinkedIn con tus otras métricas sociales.

Hootsuite Analytics te permite:

• Rastrear, supervisar y comparar las métricas de las múltiples cuentas sociales de tu marca desde un solo lugar.
• Establecer parámetros de referencia del desempeño, para que te resulte más fácil trabajar para alcanzar tus objetivos.
• Crear informes personalizables y claros que sean fáciles de compartir con tu equipo.

Prueba Hootsuite gratis. Puedes cancelarlo cuando quieras.

Hootsuite Insights

Las herramientas avanzadas de escucha social como Hootsuite Insights (disponible para los planes Hootsuite Enterprise) te ayudan a supervisar las conversaciones en curso sobre tu marca.

Esta herramienta, en particular, te ayuda a «oír» lo que la gente dice de tu marca en las redes sociales. Puedes utilizar Insights para hacer un seguimiento de las menciones, destacar tendencias y participar en conversaciones importantes.

Incluso puedes comparar los datos demográficos de la audiencia de las distintas redes o ver la imagen agregada de tu audiencia para todas las redes combinadas.

Se trata de una herramienta que te dice mucho sobre tu público, y sobre cómo se siente respecto a ti.

Solicita una demostración de Hootsuite Insights

Hootsuite Advanced Analytics

Advanced Analytics es nuestra herramienta de estadísticas más potente, disponible bajo demanda para los usuarios de los planes Business y Enterprise. Te permite medir el valor de tus esfuerzos sociales, incluidos los de LinkedIn.

Las estadísticas avanzadas de Hootsuite van más allá de las métricas de vanidad para mostrar todo el recorrido del cliente.

Por ejemplo, observa cómo alguien pasa de hacer clic en tu publicación de LinkedIn a realizar una compra. O de leer tu actualización de LinkedIn a suscribirse a tu boletín.

Solicita una demostración de Hootsuite Advanced Analytics

Estadísticas de hashtags de LinkedIn por FILT Pod

¿Te has preguntado alguna vez cuál es el desempeño de tus hashtags en LinkedIn? La herramienta FILT Pod te permite hacer un seguimiento de cuántos me gusta, comentarios y seguidores atraen tus hashtags. Puedes utilizarla en tu tablero de Hootsuite.

Incluso puedes ver todo tu historial para ver qué hashtags anteriores han atraído más tráfico.

Obtén más información sobre las estadísticas de hashtags de LinkedIn de FILT Pod aquí:

Preguntas frecuentes sobre los análisis de LinkedIn

¿Cómo veo los análisis en LinkedIn?

Para ver las estadísticas en LinkedIn, ve a la página de tu empresa y haz clic en el botón «Análisis» en la parte izquierda de la pantalla. Esto te llevará a tu tablero de estadísticas de LinkedIn, donde podrás ver las estadísticas de contenido, visitantes, seguidores, clientes potenciales, competidores y Employee Advocacy.

¿Puedes ver el análisis de un perfil personal de LinkedIn?

Sí, puedes ver tus estadísticas personales de LinkedIn haciendo clic en el icono «Yo» situado en la esquina superior derecha de tu página de inicio de LinkedIn y, a continuación, seleccionando «Ver perfil». Tus estadísticas se mostrarán justo debajo de la sección superior de tu perfil. Haz clic en Mostrar todos los análsis para ver un desglose más detallado.

Gestiona fácilmente tu página de LinkedIn junto con tus otros canales sociales utilizando Hootsuite. Desde una única plataforma, puedes programar y compartir contenido e interactuar con tu red. Pruébalo hoy mismo.

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