Analizamos más de 30,000 publicaciones de Instagram de empresas de todos los tamaños para encontrar los mejores momentos para publicar en Instagram.
¿Cuál es el mejor momento del día para publicar en Instagram si quieres que tu contenido sea visto?
¿Y cuál es el mejor día de la semana si quieres muchos ‘me gusta’ o muchos comentarios?
Para darte respuestas, nos hemos dado a la tarea de analizar los números para encontrar los mejores horarios universales para publicar en Instagram. Y como sabemos que todas las empresas y audiencias son diferentes, también te ayudaremos a calcular tus propios horarios óptimos para publicar.
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El mejor momento para publicar en Instagram puede verse un poco distinto para cada marca. Esto es porque cada marca con presencia en redes sociales se dirige a una audiencia única con patrones de comportamiento únicos.
Si tú no has encontrado tu momento óptimo, ¡no te des por vencido! Existe una serie de buenas prácticas que los marketers de redes sociales pueden seguir para obtener excelentes resultados.
El algoritmo de Instagram prioriza las publicaciones más recientes. Esto significa que las publicaciones más nuevas aparecerán más arriba en el feed que las más antiguas. Por ello, publicar cuando tus seguidores están en línea es clave.
Tener publicaciones recientes es una de las maneras más sencillas y rápidas de optimizar tu cuenta de Instagram y encaminarla al éxito. (Aunque tenemos varios consejos más para conseguir muchos likes en tus publicaciones, en caso de que te interese).
Sin embargo, más allá de eso, también es importante tener metas claras en tu estrategia de marketing para Instagram. ¿Tienes objetivos específicos en torno a la conciencia de marca? ¿Buscas mejorar la tasa de interacción o impulsar el tráfico a tu sitio? ¿Cómo defines el éxito en Instagram y cómo lo has logrado con tus publicaciones anteriores? Tus triunfos recientes son una referencia clave para saber en qué momento publicar.
Para encontrar estos resultados, analizamos más de 30,000 publicaciones de Instagram de empresas de todos los tamaños. Posteriormente, consultamos a nuestro equipo de comunicación en redes para conocer sobre su experiencia publicando para una audiencia de más de 170,000 seguidores.
(¡Redoble de tambores, por favor!)
La mejor hora universal para publicar en Instagram es… ¡Los miércoles a las 11 am!
Con base en nuestra investigación, descubrimos que es más probable que los usuarios interactúen con el contenido a medio día, a mitad de la semana en horario laboral. Y tiene todo el sentido del mundo. Es un momento perfecto para tomarse un respiro del trabajo o la escuela y deslizar la pantalla (y dar ‘me gusta’ y comentar).
Los fines de semana suelen ser los peores días para publicar y tener interacciones… probablemente porque las personas están paseando y viviendo en el mundo real y no conectándose a Instagram.
¿Tu plan es publicar más de una vez a la semana? Aquí un desglose de los mejores horarios para publicar en Instagram para cada día de la semana.
Nota importante: ¡No olvides que estos horarios han sido registrados en hora del Pacífico!
| Day of the Week | Time |
|---|---|
| Monday | 12:00 PM |
| Tuesday | 9:00 AM |
| Wednesday | 11:00 AM |
| Thursday | 11:00 AM |
| Friday | 2:00 PM |
| Saturday | 9:00 AM |
| Sunday | 7:00 PM |
Si eres principiante en Instagram y no tienes muchos datos o estadísticas de audiencia con los cuales trabajar, intenta publicar en este rango de horarios.
Conforme tu cuenta vaya creciendo, te recomendamos ajustar tu horario de publicaciones para adaptarlo a los patrones de actividad de tu audiencia.
La mejor hora para publicar en Instagram los lunes es a las 12:00 pm. Al parecer, los usuarios de Instagram empiezan su semana concentrados en el trabajo. Pero para la hora de la comida, están listos para revisar sus feeds de Instagram.
La mejor hora para publicar en Instagram los martes es a las 9:00 am. Las interacciones suelen ser buenas a lo largo de la mañana, entre 8 y 10 am, pero el punto máximo es a las 9 am.
La mejor hora para publicar en Instagram los miércoles es a las 11:00 am. Los miércoles son también el día en el que las cuentas parecen tener la mayor cantidad de interacciones en general.
La mejor hora para publicar en Instagram los jueves es a las 12:00 pm. En general, entre las 11:00 am y las 2:00 pm es un buen horario para obtener interacciones cualquier día entre semana.
La mejor hora para publicar en Instagram los viernes es a las 2:00 pm, aunque las interacciones en viernes suelen ser consistentes a lo largo de la mañana y a la hora de la comida, de 7 am a 2 pm.
La mejor hora para publicar en Instagram los sábados es a las 9:00 am. ¡Atrapa las miradas antes de que la gente se desconecte para irse a sus planes de fin de semana!
La mejor hora para publicar en Instagram los domingos es a las 7:00 pm. Las interacciones en domingo son bastante consistentes a lo largo de la tarde y temprano en la noche; es decir, de 12:00 pm a 8:00 pm.
Si buscas aumentar tu número de seguidores y tus interacciones, publicar Reels en cualquier momento del día es una decisión obvia. Nuestros datos muestran que los Reels pueden tener hasta 300% más interacciones que los videos regulares en Instagram.
En Hootsuite, hemos estado publicando Reels para nuestra audiencia de Instagram de 170,000 seguidores por más de dos años. A lo largo de este tiempo, hemos descubierto que las mejores horas para publicar Reels son las 9:00 am y 12:00 pm, de lunes a jueves.
A continuación, te contamos cómo encontramos los mejores horarios para publicar en Instagram para Hootsuite.
(¡Ojo! Si no tienes ganas de leer, puedes ver este video para obtener la respuesta y algunos consejos).
Brayden Cohen, Jefe del equipo de marketing social y promoción de Hootsuite, nos compartió lo siguiente:
“Normalmente, nos gusta publicar en la mañana y a media tarde. Para Instagram, esto significa tratar de publicar entre las 8:00 am y 12:00 pm PST y las 4:00 y 5:00 pm PST entre semana”.
Nuestras publicaciones de Instagram — para la audiencia B2B en Norteamérica — tienen mejor desempeño cuando publicamos temprano en la mañana o a la hora del almuerzo para nuestra audiencia en la zona horaria del Pacífico, y el inicio y final de la jornada laboral para aquellos en la zona horaria del Este.
Recuerda que esto es lo que funciona para nosotros. Los horarios óptimos para otros negocios, industrias y zonas horarias podrían ser muy distintos.
Usar el mapa de calor de Hootsuite Analytics, facilita ver en qué momento está en línea la audiencia de Hootsuite:
Cohen y el equipo a cargo de redes sociales también utilizan las herramientas de Hootsuite Impact para revisar el desempeño de las publicaciones. “Los datos ahí nos dicen si debemos seguirnos enfocando en la misma estrategia o modificar algunos aspectos”.
En general, Cohen comparte que la decisión de cuándo publicar en Instagram se ve más o menos así:
“Usamos el desempeño de las publicaciones anteriores como brújula y luego revisamos en qué momento está en línea la audiencia para tener una segunda opinión. Si después de eso a nuestro contenido no le va tan bien, probamos diferentes horarios para ver si hay algún cambio en el desempeño.”
A final de cuentas, tu calendario de contenidos para Instagram debe estar tan fundamentado en tus datos como el resto de tu estrategia de marketing.
Y como el panorama general también es importante, te compartimos algunas estadísticas, referencias y demografías clave de Instagram para ayudarte a darle forma a tu estrategia:
Primero, considera qué tipo de desempeño buscas: conciencia de marca o interacciones, puesto que tu enfoque para programar tus publicaciones de Instagram podría variar según tus metas.
En el pasado, ¿cuáles de tus publicaciones han tenido muchas impresiones? ¿Cuándo las publicaste? ¿Estas publicaciones son distintas a las que tienen más likes? ¿Qué te dicen los números sobre tu contenido más cautivador?
Tus estadísticas y análisis de Instagram son tu mejor fuente. Sin embargo, no todas las herramientas de análisis son iguales. Algunas herramientas de gestión de redes sociales te pueden ayudar a evitar el procesamiento de datos más pesado.
La función ‘Mejor horario para publicar’ de Hootsuite ofrece sugerencias de las mejores horas y días de la semana para publicar en Instagram con base en tu desempeño histórico. La herramienta analiza tus publicaciones de los últimos 30 días y calcula las impresiones promedio o la tasa de interacción por día y hora. Posteriormente, puedes seleccionar los horarios óptimos para tu cuenta según tus metas de desempeño.
A continuación, observa tus estadísticas para determinar en qué momento tus seguidores navegan por su feed.
Como expertos en marketing, necesitamos conocer a nuestra audiencia. Si te diriges a universitarios amantes de los deportes, su uso de las redes sociales podría ser diametralmente distinto al de los ejecutivos tecnológicos que se despiertan a las 4 am.
La función ‘Mejor horario para publicar’ desglosa esta información automáticamente y genera un mapa de calor (ver arriba). También te ayuda a experimentar al predecir rangos de tiempo específicos cuando tus seguidores de Instagram están en línea.
Si quieres probar nuevas tácticas, también te sugerirá buenos horarios que no hayas usado en los últimos 30 días.
Dependiendo de tu industria, tu competencia podría estar haciendo algunos de estos mismos cálculos y experimentos. La escucha social (o, incluso, un análisis competitivo de redes sociales) puede ayudar a estar atento a lo que le funciona a otras cuentas.
Un consejo de los expertos: Muchas marcas publican a las horas en punto. Evita la competencia publicando unos minutos antes o después de la hora en punto.
Si tienes una audiencia global o te encuentras fuera de las zonas horarias ‘usuales’, tu horario óptimo para publicar podría resultar ser a las 3:00 am.
En vez de programar una alarma cruel y despiadada, te sugerimos automatizar tus publicaciones de Instagram. Una herramienta para programar publicaciones de Instagram puede ayudarte a asegurarte de que tus publicaciones lleguen a la plataforma en el momento adecuado, en cualquier momento del día (o la noche).
Aquí un resumen rápido de cómo programar tus publicaciones en Instagram usando la herramienta de programación de Hootsuite:
Sí, optimizar tus publicaciones de Instagram para tener éxito requiere de mucho esfuerzo y va más allá de elegir el filtro correcto.
Pero darte el tiempo para revisar las cifras es, en realidad, una de las formas más sencillas de mejorar tu alcance.
De acuerdo con Brayden Cohen del equipo a cargo del Instagram de Hootsuite: “Analizamos nuestras publicaciones más exitosas semanalmente para ver si hay información valiosa que pueda ayudarnos a retrabajar nuestra estrategia de redes sociales o cadencia de publicación. Pero, generalmente, solo cambiamos los horarios en los que publicamos una vez al trimestre, y eso si acaso”.
Cohen ha señalado, por ejemplo, que en 2020, la pandemia tuvo un impacto en los horarios laborales de muchas personas. Mucha gente pasaba menos tiempo trasladándose de un lugar a otro y no tenían un receso de comida como tal. Como resultado, las audiencias B2B comenzaron a pasar más tiempo en sus teléfonos y el uso de Instagram comenzó a extenderse a lo largo de todo el día.
Y con esto, lo que queremos señalar es que el mundo cambia y los hábitos de las personas cambian con él. Por eso es importante revisar los resultados y hacer ajustes de manera regular.
Es importante ser sistemático en las publicaciones para sacar el máximo provecho de todo este conocimiento sobre tu audiencia objetivo. Si solo publicas de vez en cuando en las horas recomendadas, es probable que no veas una diferencia abismal y sorprendente. Lo que hará que la balanza se incline a tu favor es que uses los datos con frecuencia y seas consistente.
Cuando los usuarios se acostumbran a ver tu marca en su feed, comienzan a disfrutar tu contenido e interactúan con él. Mantener tu presencia en Instagram ayuda a desarrollar tu credibilidad y confiabilidad. Esto, a su vez, contribuye a construir relaciones más significativas con tu audiencia.
Al final, cuando logras una conexión auténtica con tu audiencia, el algoritmo de Instagram lo nota… y tus resultados lo demuestran.
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