Existe-t-il vraiment un moment idéal pour publier sur Instagram ?

Depuis qu’Instagram a décidé d’organiser son fil d’actualité selon un algorithme, la question du créneau de publication est devenue particulièrement tendue. Si les publications n’apparaissent plus par ordre chronologique, le moment de la publication est-il toujours pertinent ?

La réponse est oui, dans une certaine mesure.

L’algorithme d’Instagram donne la priorité à la « récence » au moment de déterminer quelles publications apparaîtront dans votre fil d’actualité. Bien qu’il ne soit plus strictement chronologique, le fil d’actualité est conçu pour vous proposer les contenus récents susceptibles de vous faire réagir.

En d’autres termes, les publications les plus récentes sont plus susceptibles d’apparaître en tête de votre fil d’actualité, quel que soit le nombre de fois où vous l’actualisez.

Quelle est la conséquence pour votre marque ? Vous devez vous assurer de publier des contenus « récents » au moment où vos abonnés sont les plus susceptibles d’être connectés.

De cette façon, ils auront plus de chances de voir, aimer et interagir avec votre contenu.

Nous vous indiquons ci-dessous le meilleur horaire et le meilleur jour pour publier sur Instagram en fonction de votre secteur d’activité. Pour réaliser ces statistiques, nous avons utilisé les données issues de 258 956 publications.

Nous vous expliquons également comment utiliser ces données afin de déterminer votre programmation de publication.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Pour connaître l’heure à laquelle vos abonnés sont connectés et susceptibles d’interagir avec votre contenu, le moyen le plus simple consiste à consulter vos outils d’analyse Instagram.

Cependant, il peut également s’avérer utile de connaître les horaires qui fonctionnent pour d’autres marques de votre secteur, en particulier si vous partez de zéro.

À l’aide de données issues d’Unmetric, outil de benchmarking des médias sociaux, nous avons analysé les 20 meilleurs comptes Instagram évoluant dans 11 secteurs d’activité différents sur une période de 18 mois afin de déterminer le moment où leurs publications recevaient le plus fort engagement.

Rappel : un bon créneau de publication ne rattrapera pas un contenu de mauvaise qualité. En tant qu’indicateur, le créneau de publication ne devrait servir qu’à booster un contenu Instagram dont l’efficacité a déjà été optimisée.

Par ailleurs, nous présentons ici les « meilleurs moments pour publier », mais vous pouvez tout à fait publier du contenu à d’autres moments. Une stratégie Instagram solide laisse place à nombre d’expérimentations et de tests.

Votre marque et votre public sont uniques. Ce qui fonctionne pour certaines marques ne fonctionne pas nécessairement pour d’autres.

Ces recommandations doivent servir de point de départ et être complétées par des données internes. Elles sont indépendantes des fuseaux horaires.

Voyage et tourisme

Vendredi – de 9 h à 13 h

Selon les données d’Unmetric, les marques de ce secteur ont connu le plus fort engagement des internautes vis-à-vis de leur contenu Instagram lorsqu’elles publiaient à 11 h ou 13 h, mais aussi à 9 h ou 10 h (au cours des derniers trimestres).

En moyenne, pour les marques du secteur du voyage et du tourisme, le vendredi est la journée la plus efficace sur Instagram, suivi du mardi et du lundi.

Les abonnés à ces comptes sont probablement prédisposés à interagir avec du contenu de voyage au moment où ils planifient leur week-end. Le lundi et le mardi correspondraient alors au moment où ils se remémorent leur escapade à la plage ou sur les pistes.

Le pire moment pour publier : si votre agence de voyage débute sur Instagram, évitez de publier après 13 h. Ne publiez pas non plus le week-end, alors que vos abonnés vivent leurs propres aventures « dans la vraie vie ».

Médias & Divertissements

Mardi et jeudi – de 12 h à 15 h

Selon les données d’Unmetric, les 20 comptes Instagram les plus performants dans le secteur des médias et du divertissement ont rencontré le plus fort engagement lorsqu’ils publiaient du contenu à 14 h et à 15 h, puis à 12 h et 13 h.

Les internautes parcourent probablement leur fil d’actualité pendant leur déjeuner ou leur « moment de détente » en début d’après-midi, recherchant une dose d’inspiration ou d’humour avant de poursuivre leur journée.

Le mardi et le jeudi sont de loin les jours où l’engagement est le plus fort pour ce secteur. À noter que le lundi et le samedi sont également deux jours de forte activité.

On pourrait faire plusieurs déductions. Le contenu du secteur des médias et du divertissement semble attirer les abonnés Instagram quel que soit le jour de publication. Le fait qu’elle s’adresse à un public si vaste implique également que cette catégorie doit tenir compte d’un large éventail de comportements d’utilisation.

Le pire moment pour publier : le matin.

Restauration

Vendredi – 12 h

Ce résultat n’a rien de surprenant. Les publications des comptes les plus performants dans le secteur de la restauration rencontrent le plus de succès à 12 h, quand de nombreuses personnes quittent le travail pour consommer…

Qu’ils soient en quête d’inspiration, de motivation ou d’un mets plus appétissant que le plat qui les attend sur leur bureau, l’heure du déjeuner est celle qui génère le plus d’engagement. Si votre marque ne publie qu’une fois par jour, alors choisissez cet horaire.

En moyenne, le vendredi est le jour de la semaine où l’engagement est le plus net. Le mercredi, le jeudi et le samedi sont aussi des jours à ne pas omettre pour le secteur de la restauration.

Le pire moment pour publier : les nouveaux venus dans cette catégorie Instagram devraient éviter de publier en dehors des heures de repas.

Commerce de détail

Mardi, jeudi et vendredi – 12 h

L’heure du déjeuner est également populaire dans d’autres secteurs que celui de la restauration. C’est à midi que les principales marques de commerce de détail enregistrent le plus fort taux d’engagement auprès de leurs abonnés, en particulier le mardi, le jeudi et le vendredi.

Le pire moment pour publier : si vous venez d’ouvrir un compte Instagram de commerce de détail, évitez de publier du contenu en dehors de l’heure du déjeuner (c’est-à-dire de 11 h à 13 h).

Services professionnels

Vendredi, mardi et mercredi – de 9 h à 10 h

En moyenne, les plus grandes marques de services professionnels semblent rencontrer plus de succès si elles publient leur contenu tôt le matin, en particulier le vendredi, le mardi et le mercredi.

Ces types d’entreprises publient souvent des contenus instructifs sur leur fil Instagram, comme des liens vers des vidéos ou des articles de blog. Il est probable que les abonnés préfèrent consulter ce type de contenu tôt dans la journée, mais également une fois au travail, quand ils sont en situation.

Le pire moment pour publier : si vous possédez un nouveau compte Instagram en tant qu’entreprise de services professionnels, évitez de publier du contenu le soir et le week-end, à moins que vos données ne vous indiquent le contraire.

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Associations à but non lucratif

Mardi – 16 h ou 10 h

Selon les données d’Unmetric, les 20 organismes à but non lucratif les plus performants sur Instagram rencontrent le plus de succès, en moyenne, lorsqu’ils publient leur contenu à 16 h.

Toutefois, au cours du premier semestre 2018, les abonnés ont surtout interagi avec le contenu publié à 10 h. Envisagez donc de couvrir les deux horaires (16 h et 10 h) lorsque vous programmez votre contenu Instagram.

Le contenu publié le mardi a généré le plus fort engagement, mais le contenu publié le mercredi, le jeudi et le vendredi a également suscité l’intérêt des abonnés.

Le pire moment pour publier : à moins que vos outils d’analyse ne vous indiquent le contraire, les organismes à but non lucratif devraient éviter de publier du contenu en dehors des heures de bureau le lundi, samedi et dimanche.

E-commerce ne relevant pas du commerce de détail

Jeudi – 21 h ou 16 h

Les plus grandes marques de e-commerce ne relevant pas de la vente au détail rencontrent le plus de succès quand elles publient leur contenu sur Instagram la nuit ou en début de soirée tous les jours de la semaine, mais surtout le jeudi. L’horaire le plus approprié est 21 h, suivi de près par 16 h.

Dans cette catégorie, on trouve des marques telles que Bumble, Tinder, Grindr et Match. Il est possible que les abonnés interagissent davantage avec le contenu de divertissement et de rencontre après la journée de travail.

Le pire moment pour publier : les nouvelles marques de cette catégorie devraient envisager de ne pas publier de contenu pendant les journées de travail de leurs abonnés.

Pharmacie et santé

Mercredi et dimanche – 9 h

Les comptes des meilleures marques de cette catégorie sont principalement axés sur le fitness. Leurs abonnés ont tendance à interagir avec le contenu publié à 9 h sur Instagram.

Le plus fort engagement se produit le mercredi et le dimanche. On peut supposer que ce sont les jours où les individus sont en quête de motivation (au milieu de leur semaine de travail ou avant le début de celle-ci). À noter que le lundi et le samedi voient également un fort engagement sur Instagram pour cette catégorie.

Le pire moment pour publier : prenez toujours le temps de faire des tests, mais évitez de publier du contenu en dehors du matin si vous recherchez un fort engagement.

Parapharmacie

Vendredi et jeudi – 13 h, 14 h ou 15 h

Principalement axés sur les produits cosmétiques, les grands comptes de cette catégorie rencontrent le plus de succès lorsqu’ils publient leur contenu en début d’après-midi, vers la fin de la semaine de travail. Cependant, le mardi et le mercredi sont également de bonnes options. Réservez vos meilleurs contenus pour ces heures et jours.

Le pire moment pour publier : les nouvelles marques de cette catégorie devraient éviter de publier du contenu le week-end ou à d’autres moments que l’après-midi.

Technologie

Lundi et mardi – 14 h

En moyenne, les principaux comptes Instagram des sociétés technologiques obtiennent le plus d’engagement auprès de leurs abonnés lorsqu’ils publient leur contenu le mardi, à 14 h. Cependant, leur jour le plus performant est récemment passé au lundi. Ces deux jours constituent donc des créneaux efficaces de publication.

Le pire moment pour publier : rien ne vous empêche d’expérimenter votre propre calendrier de publication. Veillez simplement à publier également du contenu le lundi et le mardi à 14 h.

Enseignement

Jeudi – 16 h ou 17 h

Comme chacun sait, le week-end commence dès le vendredi pour les étudiants. Par conséquent, si vous représentez un établissement d’enseignement supérieur (comme nombre des principaux comptes de cette catégorie), assurez-vous de capter vos abonnés avant qu’ils ne vous mettent en veille (le jeudi à 16 h ou 17 h).

Cependant, le vendredi et le mercredi sont aussi des jours où le contenu publié par les établissements d’enseignement génère un fort engagement sur Instagram. Il semblerait que certains abonnés soient à l’affût de nouveau contenu le vendredi.

Pour ce qui est des horaires de publication, 11 h et 12 h semblent également de bonnes options.

Le pire moment pour publier : mieux vaut ne rien publier tôt le matin et le week-end, mais tout est possible.

Bonnes pratiques concernant le créneau de publication sur Instagram

1. Apprenez à connaître votre public (emplacement, habitudes…)

On ne le répétera jamais assez : connaître votre public est essentiel à votre réussite sur Instagram.

Même un rapide coup d’œil à votre outil d’analyse Instagram vous indiquera l’heure à laquelle vos abonnés utilisent le plus l’application, leurs principales caractéristiques démographiques et le type de contenu qu’ils préfèrent.

Plus important encore, votre outil d’analyse Instagram vous permettra de connaître le fuseau horaire où résident la plupart de vos abonnés. Pour de meilleurs résultats, associez ce fuseau horaire aux recommandations de créneau de publication ci-dessus.

2. Effectuez systématiquement des tests

Ne limitez pas votre calendrier de publication Instagram aux « meilleurs moments ».

Les caractéristiques démographiques et les habitudes de votre public changent. L’algorithme du fil d’actualité d’Instagram est sans doute continuellement examiné. Dans les médias sociaux, rien n’est immuable.

L’équipe Hootsuite chargée des médias sociaux teste constamment différents créneaux de publication sur ses fils d’actualité, outre les créneaux qui fonctionnent déjà très bien (13 h sur Instagram). C’est ainsi que l’équipe a découvert que le contenu Twitter publié en fin d’après-midi en France rencontrait un certain succès.

Si l’équipe n’avait pas pris le risque de tester ce créneau, nous serions passés à côté de milliers de lectures de notre blog, chaque jour.

Conseil de pro : testez un nouvel horaire au moins deux fois pour vous assurer que le succès d’une publication Instagram ne réside pas seulement dans son contenu.

3. Optimisez votre contenu

Le timing n’est pas le seul facteur de réussite d’une publication. Si vous souhaitez impliquer efficacement votre public sur Instagram, vous aurez également besoin de photos professionnelles, de légendes accrocheuses et de hashtags rusés.

Si vous souhaitez aller plus loin, envisagez d’optimiser vos publications pour la fonctionnalité Shopping sur Instagram et créez une page d’accueil efficace où vos abonnés peuvent parcourir vos produits.

4. Programmez vos publications à l’avance

En utilisant un outil de programmation de médias sociaux tel que Hootsuite, vous ne passez jamais à côté du « meilleur moment » pour publier votre contenu, même en vacances ou légèrement assoupi à votre bureau. L’outil Composer de Hootsuite vous permet de programmer des publications et vous propose plusieurs créneaux optimaux en fonction de l’outil d’analyse intégré à votre compte.

Gérez votre compte Instagram plus efficacement grâce à Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez programmer et publier des photos et des vidéos directement sur Instagram, interagir avec vos abonnés, évaluer vos performances et gérer tous vos profils sociaux. Essayez notre service gratuitement dès aujourd’hui.

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