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Stratégie

Meilleurs moments pour publier sur Instagram en 2024 [guide complet]

Nous avons analysé plus de 30 000 publications Instagram pour identifier les meilleurs moments pour publier sur Instagram en 2024.

Paige Cooper, Brayden Cohen September 5, 2023
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Quels sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram et s’assurer que vos publications sont vues ? Quels sont les meilleurs jours pour publier sur Instagram et obtenir le plus de likes ? Et le plus de commentaires ?

Nous avons fait parler les données pour déterminer le meilleur moment universel pour publier sur Instagram.

Évidemment, chaque entreprise et chaque audience a ses particularités, donc nous vous aiderons également à calculer le meilleur moment pour publier le contenu de VOTRE marque. 

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Existe-t-il un meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Le moment idéal pour publier sur Instagram sera légèrement différent d’une marque à une autre. Pourquoi ? Parce que chaque marque présente sur les réseaux sociaux cible une audience unique qui a ses propres comportements.

Mais ne perdez pas espoir ! En appliquant un certain nombre de bonnes pratiques, les marketeurs peuvent obtenir d’excellents résultats sur les réseaux sociaux.

L’algorithme d’Instagram donne la priorité aux publications les plus récentes, alors il est essentiel de publier votre contenu quand vos abonnés sont connectés. Cela signifie que, toutes choses égales par ailleurs, un post récent apparaîtra plus haut qu’un post ancien dans le fil d’actualité.

La récence est véritablement l’une des manières les plus faciles et les plus rapides d’optimiser les chances de réussite d’une publication (mais nous avons un tas d’autres conseils pour obtenir gratuitement des likes sur Instagram si cela vous intéresse).

En outre, il est important de définir clairement vos ambitions pour votre stratégie de marketing sur Instagram. Disposez-vous d’objectifs précis en matière de notoriété, d’engagement ou de trafic ? Comment définissez-vous la réussite ? Quand vos publications ont-elles atteint cette réussite ? Inspirez-vous de vos succès passés pour déterminer quand poster sur Instagram de manière générale.

Meilleurs moments pour publier sur Instagram pour obtenir des likes, des commentaires et des partages

Pour parvenir à ces résultats, nous avons analysé les données de plus de 30 000 publications Instagram d’entreprises de toutes tailles. Nous avons ensuite sollicité l’expertise de notre équipe chargée des réseaux sociaux, qui publie pour une audience de 170 000 followers.

Roulement de tambours, s’il vous plaît…

Le meilleur moment universel pour publier sur Instagram est le mercredi à 11 heures.

Graphique montrant les meilleurs moments pour publier sur Instagram en 2023

Nous avons constaté que les utilisateurs d’Instagram sont plus susceptibles d’interagir avec du contenu pendant les heures de bureau, en milieu de journée et en milieu de semaine. C’est logique : le déjeuner est le moment idéal pour faire une pause dans sa journée de travail ou de cours et explorer son fil d’actualité (et distribuer des likes. Et laisser des commentaires).

Les week-ends sont généralement les pires jours pour publier sur Instagram : l’engagement y est souvent très faible. Nous supposons que les gens préfèrent sortir dans le monde réel plutôt que de traîner sur Instagram.

Vous prévoyez de poster plus d’une fois par semaine ? Voici les meilleurs moments pour publier sur Instagram pour chaque jour de la semaine (oh et n’oubliez pas que les horaires affichés ci-dessous correspondent au fuseau horaire PST, soit 9 heures plus tôt qu’à Paris).

Jour de la semaineHoraire
Lundi12:00
Mardi9:00
Mercredi11:00
Jeudi11:00
Vendredi14:00
Samedi9:00
Dimanche19:00

Si vous démarrez sur Instagram et que vous avez peu de données historiques ou d’informations sur votre audience à disposition, essayez de publier à ces heures de pointe.

À mesure que votre compte gagne en importance, nous vous conseillons de modifier votre calendrier de publication afin de l’adapter aux habitudes d’activité de votre audience.

Quand poster sur Instagram le lundi

Le meilleur moment pour publier sur Instagram le lundi est à 12 heures. Il semble que la plupart des utilisateurs d’Instagram aiment démarrer sérieusement leur semaine de travail. À l’heure du déjeuner, ils s’accordent une pause sur Instagram.

Quand poster sur Instagram le mardi

Le meilleur moment pour publier sur Instagram le mardi est à 9 heures. L’engagement est également fort plus tôt le matin, dès 8 heures, mais il culmine vers 9 heures.

Quand poster sur Instagram le mercredi

Le meilleur moment pour publier sur Instagram le mercredi est à 11 heures. Le mercredi est également le jour où les comptes semblent obtenir le meilleur taux d’engagement en général.

Quand poster sur Instagram le jeudi

Le meilleur moment pour publier sur Instagram le jeudi est à 12 heures. En général, le créneau de 11 heures à 14 heures se traduit par un engagement élevé tous les jours de la semaine.

Quand poster sur Instagram le vendredi

14 heures est le meilleur moment pour publier sur Instagram le vendredi. L’engagement du vendredi est constant tout au long de la matinée et pendant le déjeuner, de 7 heures à 14 heures.

Quand poster sur Instagram le samedi

9 heures est le meilleur moment pour publier sur Instagram le samedi. Captez l’attention des utilisateurs avant qu’ils ne passent en mode déconnexion pour le week-end !

Quand poster sur Instagram le dimanche

Le meilleur moment pour publier sur Instagram le dimanche est à 19 heures. L’engagement du dimanche est assez régulier tout au long de l’après-midi et de la soirée. Il reste stable de 12 heures à 20 heures.

Bonus : Téléchargez notre modèle gratuit de calendrier de contenu de médias sociaux personnalisable pour planifier et programmer facilement tout votre contenu à l’avance.

Meilleur moment pour publier des reels sur Instagram

Vous cherchez à augmenter votre nombre d’abonnés et votre taux d’engagement sur Instagram ? Le meilleur moyen de parvenir à vos fins est sans aucun doute de publier des reels à tout moment de la journée. D’après nos données, les reels peuvent générer jusqu’à 300 % plus d’engagement que les vidéos Instagram classiques.

Chez Hootsuite, nous publions des reels pour nos 170 000 abonnés Instagram depuis plus de deux ans. Au cours de cette période, nous avons appris que les meilleurs moments pour publier ces reels sont 9 heures et 12 heures, du lundi au jeudi.

Notre méthode pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur Instagram

Voici comment nous procédons pour savoir quand poster sur Instagram dans le cas de Hootsuite.

(Psstt : si vous n’avez pas envie de lire, vous trouverez la réponse ainsi que nos conseils dans la vidéo ci-dessous !)

Brayden Cohen, expert en marketing des réseaux sociaux et programmes d’employés ambassadeurs chez Hootsuite, nous confie :

« En général, nous préférons publier tôt le matin et en milieu d’après-midi. Pour Instagram, nous essayons de poster entre 8 heures et 12 heures PST ou entre 16 heures et 17 heures PST en semaine. »

Nos publications Instagram, destinées au public B2B de Hootsuite en Amérique du Nord, donnent de meilleurs résultats lorsqu’elles sont mises en ligne tôt le matin ou vers midi pour notre public du fuseau horaire PST et lors de l’arrivée au travail ou en fin de journée pour le fuseau horaire EST.

(N’oubliez pas, c’est ce qui fonctionne pour nous. Selon votre secteur d’activité et votre fuseau horaire, votre audience ne sera pas connectée au même moment.)

Le graphique d’activité fourni dans Hootsuite Analytics vous permet de voir facilement quand le public Instagram de Hootsuite est en ligne :

graphique montrant l’activité des abonnés Instagram heure par heure dans Hootsuite Analytics
Source : Hootsuite Analytics

Brandy Cohen et l’équipe des réseaux sociaux utilisent également les outils de Hootsuite Advanced Analytics pour évaluer les performances de leurs publications. « Ces données nous indiquent si nous devons garder la même stratégie ou changer des choses à l’avenir. »

En général, voici comment l’équipe décide quand poster sur Instagram, d’après Brandy Cohen :

« Nous nous appuyons principalement sur nos performances passées et nous consultons les périodes d’activité de notre audience en second lieu. Si notre contenu n’obtient pas les résultats escomptés, nous testons plusieurs horaires pour évaluer leur impact sur les performances des publications. »

En fin de compte, un calendrier de contenu Instagram doit tout autant s’appuyer sur les données que le reste de votre stratégie marketing.

Et puisqu’il est important d’adopter une vue d’ensemble, voici quelques statistiques, comparatifs et données démographiques pour vous aider à élaborer votre stratégie sur Instagram :

Conseils pour trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram aujourd’hui

Passez en revue vos publications les plus performantes

Tout d’abord, déterminez ce que vous visez : la notoriété de la marque ou l’engagement ? La planification de vos publications Instagram peut varier en fonction de vos objectifs.

Par le passé, lesquelles de vos publications ont suscité le plus d’impressions ? Quand les avez-vous mises en ligne ? Ces publications sont-elles différentes de celles qui récoltent des likes ? Que révèlent les données au sujet de votre contenu le plus efficace ?

Vos analyses et statistiques Instagram sont votre source la plus fiable, mais tous les outils d’analyse ne se valent pas. Certains outils de gestion des réseaux sociaux peuvent vous aider à exploiter vos données facilement, sans y passer des heures et des heures.

Fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite

Demander un essai gratuit

La fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite suggère les meilleurs horaires et jours de la semaine pour publier sur Instagram en fonction de vos performances passées. Elle analyse vos publications des 30 derniers jours sur les réseaux sociaux, puis calcule la moyenne du nombre d’impressions ou du taux d’engagement par jour et par heure. Vous pouvez ensuite sélectionner les créneaux horaires optimaux pour votre compte en fonction de vos objectifs de performance.

Identifiez les pics d’activité de vos abonnés

Examinez ensuite vos statistiques pour déterminer quand vos abonnés sont devant leur écran à faire défiler leur fil d’actualité.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons connaître notre audience. Si vous ciblez les fans de Ligue 2 sur Instagram, gardez en tête que leur utilisation des réseaux sociaux peut être très différente de celle de dirigeants d’entreprises technologiques qui se réveillent tous les jours à 4 heures du matin.

analyse des heures d’activité des followers

La fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite utilise ces informations pour créer automatiquement un graphique où la couleur des cases varie selon l’intensité d’activité (voir ci-dessus). Elle vous aide également à mener des expériences en prédisant les créneaux horaires précis auxquels vos abonnés Instagram seront en ligne.

Si vous souhaitez tester de nouvelles tactiques, Hootsuite vous suggérera également des créneaux horaires optimaux que vous n’avez pas encore utilisés au cours des 30 derniers jours.

Tenez compte du moment où vos concurrents publient

Selon votre secteur d’activité, vos concurrents effectuent peut-être les mêmes calculs et expériences que vous. Le social listening (voire une analyse complète de votre concurrence sur les réseaux sociaux) peut vous aider à garder un œil sur ce qui fonctionne pour les autres.

Conseil de pro : de nombreuses marques publient à l’heure pile. Évitez la concurrence en publiant quelques minutes avant ou après.

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Gardez en tête le fuseau horaire de votre audience

Si votre audience est internationale ou si vous êtes basé en dehors des fuseaux horaires « habituels », votre horaire idéal pour publier pourrait bien être à 3 heures du matin.

Plutôt que de vous infliger un réveil à une heure inhumaine, nous vous suggérons d’automatiser vos publications Instagram. Un outil de programmation pour Instagram peut vous aider à faire en sorte que vos publications soient mises en ligne au bon moment, jour après jour.

Surveillez et ajustez

Oui, l’optimisation de vos publications Instagram demande beaucoup de travail, bien plus que de choisir le bon filtre.

Mais il est essentiel de prendre le temps d’analyser vos statistiques. C’est d’ailleurs l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre portée (plus facile que d’améliorer vos compétences en montage vidéo ou en rédaction en tout cas, même si ces compétences ont aussi leur importance !).

Selon Brayden Cohen de l’équipe Instagram de Hootsuite : « Nous examinons nos publications les plus performantes toutes les semaines pour essayer d’en tirer des informations qui nous aideraient à remanier notre stratégie sur les réseaux sociaux ou notre rythme de publication. Cependant, nous ne changeons généralement nos horaires de publication qu’une fois par trimestre, maximum. »

Brayden Cohen a remarqué que, sous l’effet de la pandémie en 2020, de nombreuses personnes passaient moins de temps dans les transports ou en pause déjeuner traditionnelle. En conséquence, le public B2B s’est mis à passer plus de temps sur son téléphone et l’utilisation d’Instagram au cours de la journée s’est répandue.

Le monde change et les habitudes du public changent avec lui. Créez un rappel dans votre agenda pour passer en revue vos résultats et ajustez votre calendrier régulièrement.

Maintenez une présence régulière sur la durée

Il est important d’instaurer une routine de publication pour tirer pleinement parti de toutes ces connaissances acquises sur votre audience cible. Bien sûr, vous ne verrez peut-être pas un changement drastique simplement en publiant quelques heures plus tôt que d’habitude de temps en temps. Mais, selon nos données, le timing de vos publications Instagram importe réellement et le fait de poster régulièrement changera la donne au fil du temps.

Lorsque votre public prend l’habitude de voir votre marque apparaître sur son fil d’actualité, il apprécie votre contenu et interagit avec lui. Le maintien de votre présence sur Instagram renforce votre crédibilité, inspire la confiance et permet de nouer des relations étroites avec votre audience.

En fin de compte, l’algorithme d’Instagram remarque les échanges authentiques avec le public et vos résultats financiers s’en ressentent.

Questions fréquemment posées sur le meilleur moment pour publier sur Instagram

À quel moment de la journée y a-t-il le plus d’activité sur Instagram ?

D’après les recherches effectuées par Hootsuite, les utilisateurs d’Instagram sont plus susceptibles d’interagir avec du contenu pendant les heures de bureau, en milieu de journée et en milieu de semaine.

Vaut-il mieux poster sur Instagram pendant la nuit ou pendant la journée ?

Nous avons observé que publier sur Instagram pendant la journée aide à augmenter votre portée et votre engagement.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Selon nos recherches, le meilleur moment universel pour publier sur Instagram est le mercredi à 11 heures.

Comment savoir quand poster sur Instagram ?

L’étude du comportement de votre audience est le meilleur moyen d’identifier le bon moment pour publier sur Instagram. Ouvrez l’application Instagram, rendez-vous dans Statistiques, puis dans Audience. Vous verrez alors les horaires approximatifs de chaque jour de la semaine où vos abonnés sont les plus actifs sur Instagram.

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite qui suggère les meilleurs horaires et jours de la semaine pour publier sur Instagram en fonction de vos performances passées. Elle analyse vos publications des 30 derniers jours sur les réseaux sociaux, puis calcule la moyenne du nombre d’impressions ou du taux d’engagement par jour et par heure. Vous pouvez ensuite sélectionner les créneaux horaires optimaux pour votre compte en fonction de vos objectifs de performance.

Utilisez Hootsuite pour gérer votre présence sur Instagram et vos autres réseaux sociaux et gagner du temps. Programmez et mettez en ligne des publications, interagissez avec vos followers et mesurez vos performances à partir d’un tableau de bord unique. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.

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By Paige Cooper

Paige Cooper est une ancienne bibliothécaire devenue spécialiste du marketing de la musique digitale et écrivaine, qui vit à Montréal.

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By Brayden Cohen

Brayden Cohen has spent the past 7+ years working with disruptive brands helping them grow and scale their marketing strategies through digital channels.

He’s worked on and consulted for small and large teams at start-up and enterprise B2B and B2C organizations building integrated social, content, influencer, and employee advocacy campaigns and programs to grow their brands globally.

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