Nous avons analysé plus de 30 000 publications Instagram d'entreprises de toutes tailles pour trouver les meilleurs horaires pour publier sur Instagram.
Quel est le meilleur horaire pour publier sur Instagram afin de s’assurer qu’un post soit vu ?
Et le meilleur jour de la semaine pour obtenir le plus de mentions « J’aime » ? Le plus de commentaires ?
Nous avons analysé les chiffres pour déterminer les meilleurs horaires universels pour publier sur Instagram. Bien entendu, toutes les entreprises et tous les publics sont différents. Nous vous aiderons donc à calculer les meilleurs horaires de publication pour votre marque en particulier.
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Chaque marque a une plage horaire idéale légèrement différente pour publier sur Instagram. En effet, chaque marque présente sur les médias sociaux s’adresse à un public unique ayant ses propres comportements.
Mais ne perdez pas espoir ! Certaines bonnes pratiques garantissent aux spécialistes du marketing des médias sociaux d’excellents résultats dans tous les domaines.
L’algorithme Instagram donne la priorité aux publications les plus récentes. Il est donc essentiel de publier lorsque vos abonnés sont en ligne. Toutes choses égales par ailleurs, une publication récente apparaîtra donc plus haut dans le fil d’actualité qu’une plus ancienne.
Ce critère de récence est honnêtement l’un des changements les plus rapides et les plus faciles pour optimiser la réussite d’une publication. (Bien que nous ayons encore plein de conseils pour obtenir des mentions « J’aime » gratuites sur Instagram, si cela vous intéresse).
Mais au-delà, il est également important de définir clairement les objectifs de votre stratégie marketing Instagram. Avez-vous des objectifs spécifiques en matière de sensibilisation, d’engagement ou de trafic ? Comment qualifiez-vous une réussite et quand vos publications ont-elles atteint ce stade par le passé ? Vos réussites passées sont dans l’ensemble une indication essentielle pour vos horaires de publication.
Pour obtenir ces résultats, nous avons analysé les données de plus de 30 000 publications Instagram d’entreprises de toutes tailles. Nous avons ensuite consulté notre propre équipe de spécialistes pour analyser nos publications auprès d’un public de 170 000 abonnés.
(Roulement de tambour, s’il vous plaît…)
Nous avons constaté que les utilisateurs d’Instagram sont les plus susceptibles d’interagir avec du contenu pendant les heures de bureau, en milieu de journée et en milieu de semaine. C’est logique. C’est le moment idéal pour faire une pause au travail ou à l’école et découvrir du contenu. (Et distribuer des « J’aime ». Et commenter.)
Les week-ends sont généralement les pires jours pour publier ; ils ne donnent généralement pas lieu à beaucoup d’engagement. Nous supposons que les gens sortent alors dans le monde réel au lieu de faire défiler Instagram.
Vous prévoyez de publier plusieurs fois par semaine ?
(Oh, et n’oubliez pas : les horaires idéaux ci-dessous correspondent au fuseau horaire PST soit 10 h plus tôt qu’à Paris)
Si vous débutez sur Instagram et que vous n’avez pas beaucoup de données passées ou d’informations sur votre public avec lesquelles travailler, essayez de publier à ces horaires de pointe.
Au fil de la croissance de votre compte, nous vous recommandons d’adapter votre calendrier de publication aux habitudes d’activité de votre public.
Le meilleur horaire pour publier sur Instagram le lundi est à 12 h. Il semble que la plupart des Instagrammeurs aiment commencer sérieusement leur semaine de travail. À l’heure du déjeuner, ils basculent sur leurs fils Instagram pour faire une pause.
Le meilleur horaire pour publier sur Instagram le mardi est à 9 h. L’engagement est également fort plus tôt le matin, entre 8 h et 10 h, mais culmine vers 9 h.
Le meilleur horaire pour publier sur Instagram le mercredi est à 11 h. Mercredi est également le jour où les comptes semblent obtenir le plus d’engagement en général.
Le meilleur horaire pour publier sur Instagram le jeudi est à 12 h. En général, le tronçon de 11 h à 14 h se traduit par un engagement élevé tous les jours de la semaine.
14 h est le meilleur horaire de publication sur Instagram le vendredi. L’engagement du vendredi est constant tout au long de la matinée et pendant le déjeuner, de 7 h à 14 h.
9 h est le meilleur horaire de publication sur Instagram le samedi. Attirez les regards avant que les gens ne s’embarquent dans leurs projets hors ligne du week-end !
Le meilleur horaire pour publier sur Instagram le dimanche est à 19 h. L’engagement du dimanche est assez régulier tout au long de l’après-midi et de la soirée. Il reste stable de 12 h à 20 h.
Si vous cherchez à augmenter votre nombre d’abonnés Instagram et votre engagement, le meilleur moyen est sans aucun doute de publier des reels à tout moment de la journée. Nos données montrent que les reels peuvent générer jusqu’à 300 % d’engagement de plus que les vidéos Instagram ordinaires.
Chez Hootsuite, nous publions des reels pour notre public Instagram de 170 000 abonnés depuis plus de deux ans. Au cours de cette période, nous avons appris que les meilleurs horaires pour les publier sont 9 h et 12 h, du lundi au jeudi.
Voici comment nous procédons pour trouver les horaires idéaux de publication sur Instagram pour Hootsuite.
(Psstt : si vous n’avez pas envie de lire, vous trouverez la réponse ainsi que nos conseils dans la vidéo !)
Brayden Cohen, expert en marketing social et programmes d’employés ambassadeurs, nous confie :
« En général, nous préférons publier tôt le matin et en milieu d’après-midi. Pour Instagram, cela signifie que nous essayons de publier entre 8 h et 12 h PST ou entre 16 h et 17 h PST en semaine. »
Nos publications Instagram, destinées au public B2B de Hootsuite en Amérique du Nord, donnent de meilleurs résultats lorsque nous publions tôt le matin ou vers midi pour notre public du fuseau horaire PST et lors de l’arrivée au travail ou au moment de se déconnecter pour le fuseau horaire EST.
(Rappelez-vous, c’est ce qui fonctionne pour nous. Les horaires de grande disponibilité pour les entreprises sont très variables selon les secteurs d’activité et les fuseaux horaires.)
La carte de tendance des activités fournie dans Hootsuite Analytics vous permet de voir facilement quand le public Instagram de Hootsuite est en ligne :
Cohen et l’équipe des réseaux sociaux utilisent également les outils Hootsuite Impact pour évaluer les performances des publications.
« Ces données nous indiquent si nous devons continuer à nous concentrer sur la même stratégie ou faire évoluer les choses à l’avenir. »
Dans l’ensemble, voilà ce à quoi ressemble la décision de publier sur Instagram, d’après Cohen :
« Nous nous appuyons principalement sur les performances historiques et consultons les périodes d’activité du public en second lieu. Si les performances de notre contenu ne sont pas au rendez-vous par la suite, nous testerons plusieurs horaires pour évaluer leur impact. »
En fin de compte, un calendrier de contenu Instagram doit tout autant s’appuyer sur les données que le reste de votre stratégie marketing.
Et puisque la vue d’ensemble a également son importance, voici quelques statistiques, comparatifs et données démographiques essentiels pour Instagram pour vous aider à élaborer une stratégie :
Tout d’abord, réfléchissez au type de performance que vous visez : la notoriété de la marque ou l’engagement. Votre approche de programmation pour vos publications Instagram peut varier en fonction de vos objectifs.
Par le passé, lesquelles de vos publications ont suscité le plus d’impressions ? Quand les avez-vous publiées ? Ces publications sont-elles différentes de celles qui récoltent des mentions « J’aime » ? Qu’est-ce que les chiffres vous indiquent sur votre contenu le plus efficace ?
Vos analyses et statistiques Instagram sont votre source la plus fiable dans ce cas. Mais tous les outils d’analyse ne se valent pas. Certains outils de gestion des médias sociaux peuvent vous aider à éviter d’y passer des heures et des heures.
La fonctionnalité Meilleurs horaires pour publier de Hootsuite suggère les meilleurs horaires et jours de la semaine pour publier sur Instagram en fonction de vos performances historiques. Elle analyse vos publications sur les médias sociaux au cours des 30 derniers jours, puis calcule la moyenne du nombre d’impressions ou du taux d’engagement par jour et par heure. Vous pouvez ensuite sélectionner les créneaux horaires optimaux pour votre compte en fonction de vos objectifs de performance.
Examinez ensuite vos statistiques pour déterminer quand vos abonnés font défiler leur fil d’actualité.
En tant que spécialistes du marketing, nous avons besoin de connaître notre public. Si vous ciblez les fans de sport universitaire sur Instagram, leur utilisation des médias sociaux peut être très différente de celle de dirigeants d’entreprises technologiques qui se réveillent à 4 heures du matin.
La fonctionnalité Meilleurs horaires pour publier de Hootsuite crée automatiquement une carte de tendances à l’aide de ces informations (voir ci-dessus). Elle vous aide également à expérimenter en prédisant les créneaux horaires spécifiques auxquels vos abonnés Instagram seront en ligne.
Si vous souhaitez tester de nouvelles tactiques, elle vous suggérera également de bons créneaux horaires que vous n’avez pas encore utilisés au cours des 30 derniers jours.
Selon votre secteur d’activité, vos concurrents peuvent en partie effectuer les mêmes calculs et expériences que vous. Le social listening (voire une analyse complète de votre concurrence sur les réseaux sociaux) peut vous aider à garder un œil sur ce qui fonctionne pour les autres.
Conseil de pro : de nombreuses marques publient à l’heure pile. Évitez la compétition en publiant quelques minutes avant ou après.
Si votre public est international ou si vous êtes basé en dehors des fuseaux horaires « habituels », votre horaire de disponibilité maximale pour publier pourrait bien être à 3 heures du matin.
Plutôt que de programmer votre réveil à un horaire vraiment cruel, nous vous suggérons d’automatiser vos publications Instagram. Un programmateur Instagram peut vous aider à vérifier que vos publications sont publiées au bon moment, jour après jour.
Voici un aperçu de la programmation des publications à l’aide de la fonctionnalité de programmation Instagram de Hootsuite :
Oui, l’optimisation de vos publications Instagram demande beaucoup de travail ; bien plus que de choisir le bon filtre.
Mais prendre le temps d’analyser les statistiques est en fait l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre portée. (Plus facile que d’améliorer vos compétences en montage vidéo ou en rédaction en tout cas. Ce que nous vous recommandons toutefois également !)
Selon Brayden Cohen de l’équipe Instagram de Hootsuite :
« Nous examinons nos publications les plus performantes toutes les semaines pour essayer d’en dégager une tendance qui nous aiderait à remanier notre stratégie sur les médias sociaux ou notre cadence de publication. Mais nous ne changeons généralement nos horaires de publication qu’une fois par trimestre, maximum. »
Cohen a noté, par exemple, avec l’effet de la pandémie sur les horaires de travail en 2020, que de nombreuses personnes passaient moins de temps à se déplacer ou à profiter d’une pause déjeuner traditionnelle. En conséquence, le public B2B s’est mis à passer plus de temps sur son téléphone et l’utilisation d’Instagram au cours de la journée s’est répandue.
Le monde change et les habitudes du public changent avec lui. Configurez un rappel dans votre calendrier pour passer en revue vos résultats et ajustez votre programmation régulièrement.
Il est important de vous tenir à votre cadence de publication pour tirer pleinement parti de toutes ces connaissances sur votre public cible. Bien sûr, vous ne verrez peut-être pas un changement drastique simplement en publiant quelques heures plus tôt que d’habitude de temps en temps. L’utilisation régulière de vos données fera toutefois son œuvre au fil du temps.
Lorsque votre public prend l’habitude de voir votre marque apparaître sur son fil d’actualité, il apprécie votre contenu et interagit avec lui. Le maintien de votre présence sur Instagram renforce votre crédibilité, la confiance et la force de vos relations avec votre public.
En fin de compte, l’algorithme d’Instagram remarque l’authenticité de votre lien avec le public, et vos résultats financiers s’en ressentent.
Gérez votre présence sur Instagram et vos autres canaux sociaux grâce à Hootsuite pour gagner un temps précieux. Vous pouvez ainsi programmer et mettre en ligne des publications, interagir avec votre public et mesurer votre performance à partir d’un tableau de bord unique. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.
Ne vous fiez plus au hasard pour savoir à quel moment poster sur les réseaux sociaux en utilisant la fonctionnalité “Meilleur Moment pour Publier” de Hootsuite.
Essayez-la gratuitement.
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