Bravo ! Vous avez créé la publication parfaite sur Instagram ! Et cette légende ? Du pur génie ! Que dire de vos hashtags ? Ils ont visiblement été choisis par un #expert ! Le reflet du soleil sur ce latte… Vous pouvez être sûr que le Louvre va s’intéresser à vous, l’artiste !
Mais n’allons pas trop vite en besogne : votre œuvre n’est pas totalement aboutie. Pour que ce petit bijou soit exposé à un vaste public, il va vous falloir satisfaire le tout puissant algorithme Instagram, dont les préférences évoluent sans cesse.

L’algorithme Instagram (comme celui de Facebook) mêle différents facteurs propriétaires pour décider à quels contenus donner la priorité et lesquels reléguer au fin fond du fil des utilisateurs.

Remarque : l’algorithme influe sur le fil par défaut, mais en 2022, Instagram a rétabli la possibilité d’organiser votre fil de manière chronologique et propose également d’afficher une liste sélectionnée de contenus récents issus de vos comptes préférés. Pour en savoir plus sur les dernières options de visualisation déployées par Instagram, cliquez ici.

Ces changements sont certes intéressants, mais il y a fort à parier que la majorité de votre public va se contenter du fil par défaut…

Il est essentiel de comprendre ce qu’Instagram juge intéressant ou important pour assurer le succès de votre stratégie marketing sur les médias sociaux. Après tout, comment jouer si vous ne savez pas comment marquer des points ?

Un conseil : n’essayez pas de vous en sortir en rejoignant des pods Instagram ou en achetant des abonnés.

Entrons dans le détail des dernières évolutions de l’algorithme Instagram pour faire en sorte que votre contenu créé avec amour reçoive toute l’attention qu’il mérite.

Bonus : Téléchargez gratuitement une checklist qui retrace les pas d’une photographe lifestyle, passée de 0 à 600 000 abonnés sur Instagram sans budget ni matériel coûteux.

Fonctionnement de l’algorithme Instagram

L’algorithme Instagram se compose d’un ensemble de règles qui déterminent quel contenu vous est présenté. En vérité, comme l’explique le réseau lui-même, on ne devrait pas parler de « l’algorithme », mais « des algorithmes ».

« Nous utilisons divers algorithmes, classificateurs et processus, chacun jouant un rôle bien précis », a ainsi expliqué en 2021 Adam Mosseri, le PDG d’Instagram, dans un article intitulé Expliquer le fonctionnement d’Instagram.

« Nous voulons vous aider à tirer le meilleur parti du temps que vous passez sur l’application, et selon nous, utiliser la technologie pour personnaliser votre expérience est le meilleur moyen de le faire. »

Chaque fois qu’un utilisateur ouvre l’application, l’algorithme passe instantanément en revue l’ensemble du contenu disponible et utilise ces « recettes » pour décider :

  • quelles publications doivent apparaître en haut du fil, et dans quel ordre ;
  • quelles publications sont mises en avant dans l’onglet Explorer ;
  • dans quel ordre les stories, vidéos en direct et reels s’affichent dans le fil et leurs onglets respectifs.

Chaque section de l’application prend en compte votre relation avec l’abonné, la pertinence du contenu et la date de la publication. En revanche, les facteurs qui définissent précisément le contenu du fil, des stories, de l’onglet Explorer et des reels sont tous légèrement différents.

Pour le dire autrement, ces sections sont soumises à d’autres facteurs plus spécifiques, sur lesquels nous allons revenir. Mais pour commencer, voyons les éléments pris en compte globalement :

Votre relation avec l’abonné : vous suivez-vous l’un l’autre ? La personne a-t-elle recherché votre nom ? Vous écrivez-vous ou commentez-vous vos publications respectives ? Vous mentionnez-vous dans vos publications ?

Pertinence du contenu : Instagram suit les affinités des utilisateurs et analyse les photos et vidéos pour leur proposer du contenu qui les intéresse (alors qu’il suffirait de proposer à tout le monde des mèmes sur l’astrologie, évidemment).

Date de votre publication : les publications les plus récentes sont prioritaires.

Infographie : comment l'algorithme Instagram décide des contenus présentés

Au-delà de ces signaux centraux, l’algorithme Instagram prend en compte les facteurs suivants pour sélectionner le mix idéal de contenus de chaque utilisateur.

Algorithme Instagram 2022 pour le fil et les stories

Pour votre fil et vos stories, l’algorithme Instagram parcourt le contenu des comptes que vous suivez et prédit dans quelle mesure vous pourriez interagir avec une publication donnée sur la base des critères suivants :

  • Informations sur la publication. Combien de mentions J’aime une publication a-t-elle cumulée ? Quand a-t-elle été mise en ligne ? Est-elle associée à un lieu ? Dans le cas d’une vidéo, quelle est sa durée ? Ces signaux permettent à l’algorithme de déterminer la pertinence et la popularité d’une publication donnée.
  • Informations sur l’auteur de la publication et l’historique de vos interactions. Instagram calcule le nombre de vos interactions avec chaque personne (par le biais des commentaires, des mentions J’aime, des consultations de profil, etc.) pour déterminer dans quelle mesure vous vous intéressez à elle.
  • Votre activité sur la plateforme. Le nombre et le contenu des publications avec lesquelles vous avez interagi permettent à Instagram d’identifier d’autres publications susceptibles de vous intéresser.

Algorithme Instagram 2022 pour l’onglet Explorer

Pour l’onglet Explorer, l’algorithme étudie les publications que vous avez aimées ou avec lesquelles vous avez interagi et vous propose diverses photos et vidéos de comptes liés auxquels vous n’êtes pas (encore) abonné.

Ces photos et vidéos sont ensuite classées par ordre décroissant d’intérêt. Pour l’algorithme, cet intérêt correspond à la probabilité que vous aimiez, enregistriez ou partagiez une publication donnée.

  • Informations sur la publication. Lors de l’organisation du contenu à partager dans l’onglet Explorer, Instagram s’intéresse à la popularité globale d’une publication en analysant des signaux comme le nombre de personnes qui l’aiment, la commentent, la partagent et l’enregistrent, mais aussi le rythme auquel surviennent ces actions.
  • Historique de vos interactions avec l’auteur de la publication. La majorité du contenu figurant dans cet onglet proviendra de comptes que vous ne connaissez pas, mais les comptes avec lesquels vous avez interagi y sont également un peu mis en avant.
  • Votre activité. Quelles publications avez-vous aimées, commentées ou enregistrées ? Comment avez-vous utilisé la page Explorer jusqu’ici ? L’historique de vos interactions influe sur ce qu’Instagram pense que vous jugez intéressant.
  • Informations sur l’auteur de la publication. Si un compte interagit beaucoup avec d’autres utilisateurs sur plusieurs semaines, Instagram estime qu’il produit du contenu intéressant qui pourrait aussi plaire à d’autres personnes.

Algorithme Instagram 2022 pour les reels

Pour les reels, l’algorithme extrait des contenus de comptes que vous suivez ou que vous ne suivez pas. L’objectif ? Vous distraire en vous proposant des publications que vous êtes susceptible de regarder jusqu’au bout.

Pour ce faire, il évalue les facteurs suivants :

  • Votre activité. Les signaux comme les reels que vous avez aimés, que vous avez commentés et avec lesquels vous avez interagi aident Instagram à comprendre quels types de contenus sont les plus susceptibles de vous intéresser.
  • Historique de vos interactions avec l’auteur de la publication. Avec les reels (comme avec l’onglet Explorer), vous avez toutes les chances de découvrir des vidéos de créateurs que vous ne connaissiez pas, mais si vous avez interagi avec eux précédemment, Instagram en tient compte. C’est sans doute pour cette raison que vous voyez beaucoup de contenus provenant de créateurs dont vous avez entendu parler, mais que vous ne suivez pas encore.
  • Informations sur le reel. L’algorithme Instagram essaie de deviner le sujet des vidéos en s’appuyant sur la piste audio et l’analyse des pixels et images. Il tient également compte de la popularité de la vidéo.
  • Informations sur l’auteur de la vidéo. Le créateur de la vidéo dispose d’un public actif ou son contenu est régulièrement aimé ou partagé ? Instagram tient également compte de cette donnée.

Maintenant que vous savez ce qu’Instagram analyse chez ses créateurs et utilisateurs, vous pouvez utiliser ces informations à votre avantage.

Sept conseils pour tirer parti de l’algorithme Instagram

À première vue, la liste des variables à inclure dans votre stratégie peut vous paraître bien longue et compliquée. Mais dites-vous bien une chose : au final, l’algorithme récompense les contenus de qualité et attrayants.

Le meilleur moyen de briller sur Instagram reste donc tout simplement de distraire, amuser ou informer votre public.

Voici quelques conseils qui vous aideront à étendre votre portée et tirer parti de la dernière version des algorithmes Instagram.

Respectez les Règles de la communauté

Que votre publication se destine au fil, aux reels ou aux stories, notez bien qu’Instagram limite la visibilité du contenu ne respectant pas les Règles de la communauté. Si vous partagez des fake news, des publications politiques, du contenu potentiellement choquant ou sensible, ou même des supports en basse résolution, votre portée pourra être limitée.

(Un conseil : si vous avez l’impression d’avoir été banni en secret, ne cherchez pas plus loin !)

Exprimez votre créativité dans les reels

Ajoutez des reels à votre calendrier de contenu pour gagner en visibilité ! Les reels sont arrivés récemment sur Instagram, et le réseau en fait encore la promotion.

(Découvrez notre expérience sur l’influence des reels sur l’engagement !)

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Hootsuite 🦉 (@hootsuite)

D’après le compte @creators (animé par Instagram), les reels sont actuellement analysés par des êtres humains qui mettent en avant les meilleurs. Les conseils officiels pour attirer l’attention sur ses reels sont les suivants :

  • Ne recyclez pas vos contenus TikTok sur lesquels figure le filigrane de la plateforme.
  • Optez pour le mode portait.
  • Pensez à utiliser filtres, effets de caméra, musiques, etc.

Créez des vidéos courtes et agréables, mais surtout amusantes : l’algorithme classe les reels en fonction de leur capacité à divertir.

Programmez vos publications au bon moment pour une portée maximale

Les interactions du public avec votre contenu constituent un signal global important pour Instagram. En publiant au bon moment, vous pouvez considérablement amplifier votre portée organique.

Par chance, le tableau de bord de Hootsuite se charge de tous les calculs pour vous et vous propose des horaires recommandés basés sur le comportement de votre public.

Les meilleurs moments pour publier ses contenus sur Instagram pour un engagement optimal

Profitez d’un essai gratuit !

Découvrez notre guide sur la programmation de publications Instagram, et notre guide sur la programmation de stories Instagram.

 

Proposez plus d’interactivité

L’engagement est un point CRUCIAL pour l’algorithme.

Votre taux d’engagement ne vous fait pas rêver ? Bien souvent, ajouter un sticker à votre publication peut faire toute la différence. Les Stories Instagram, les stickers de question, les curseurs émoji et les sondages vous permettent de demander directement leurs avis à vos fans et abonnés.

Dans vos publications, vous pouvez faire de même et encourager les commentaires avec une légende ou directement dans l’image ou la vidéo pour lancer efficacement la conversation.

Après tout, les commentaires sont LE signal d’engagement par excellence pour l’algorithme (même s’il ne dédaigne pas non plus les J’aime, partages et enregistrements), alors n’hésitez pas à inviter votre public à s’exprimer dès que possible.

Pour information, on juge généralement qu’un taux d’engagement est « bon » sur Instagram lorsqu’il est compris entre 1 et 5 %. Le taux d’engagement moyen sur les comptes professionnels du réseau était de seulement 0,83 % en 2021.

Pour vivifier votre taux d’engagement, penchez-vous sur les suggestions suivantes :

Si cela ne suffit pas, voici quelques conseils supplémentaires.

Vous pouvez également chercher l’inspiration pour votre prochaine légende Instagram, vous plonger dans notre guide de l’engagement sur les médias sociaux ou encore améliorer l’efficacité de vos appels à l’action sur les médias sociaux.

Profitez des hashtags

L’algorithme Instagram n’est pas capable de comprendre et d’admirer cette photo d’un adorable chat à lunettes comme un être humain, et nous le reconnaissons, c’est absolument tragique. Par contre, il peut tout à fait appréhender le hashtag #catsofinstagram.

En associant des hashtags précis et parlants à vos contenus, vous bénéficierez d’une portée maximale. Si l’algorithme peut comprendre le sujet de votre photo ou de votre publication, il pourra plus facilement le partager avec des personnes intéressées.

Bonus : Téléchargez gratuitement une checklist qui retrace les pas d’une photographe lifestyle, passée de 0 à 600 000 abonnés sur Instagram sans budget ni matériel coûteux.

Téléchargez dès maintenant la checklist gratuite.

À la différence des publicités Instagram (l’autre manière d’aller au-delà de votre public actuel), les hashtags ont le bon goût d’être gratuits.

Pour bien utiliser les hashtags, évitez de coller #loveandlight et #instagood partout. Étudiez plutôt ce qui se fait dans votre secteur et optez pour des hashtags qui décrivent bien le contenu de votre publication.

Devenez un pro des hashtags avec notre guide ultime sur le sujet.

Faites preuve de régularité

Ce point est particulièrement important si vous cherchez à améliorer votre portée, votre engagement ou votre nombre d’abonnés, tout simplement, car toutes ces notions sont liées.

En moyenne, les entreprises publient 1,6 contenu par jour dans leur fil. Si cela vous semble bien trop pour votre petite boutique, pas de panique : vous pouvez en faire moins, l’important étant d’être régulier (une fois par jour en semaine, par exemple).

Pendant la Creator Week organisée par Instagram en juin 2021, Adam Mosseri a révélé que la fréquence idéale pour engranger des abonnés était de 2 publications dans le fil par semaine et de 2 stories par jour.

Conseil de pro : pour faire preuve de régularité, il vous faut planifier votre contenu. C’est pour cette raison qu’un calendrier de contenu sur les médias sociaux est indispensable, tout comme la programmation des publications avec Hootsuite.

Regardez à quoi pourrait ressembler le programme de vos publications Instagram grâce au calendrier Hootsuite ! Du contenu prêt des mois à l’avance.

Calendrier Hootsuite affichant des publications et stories Instagram programmées

Profitez d’un essai gratuit !

Automatisez vos rapports d’analyse

Un bon outil d’analyse pour Instagram vous permettra d’aller au-delà des « vanity metrics » et de vous concentrer sur votre public pour identifier les contenus qui l’intéressent.

Même si vous êtes débordé, les rapports d’analyse générés automatiquement vous aideront pour la quasi-totalité des points que nous avons évoqués plus haut.

Prendre le temps, par exemple une fois par mois, d’étudier les chiffres pour savoir quels contenus, horaires et hashtags sont les plus efficaces vous évitera bien des ratés.

Utilisez un outil d’analyse pour Instagram afin de déterminer :

  • à quel moment votre public est en ligne (et programmer vos publications en fonction) ;
  • quels hashtags fonctionnent bien ;
  • quelles publications suscitent un engagement important.

Un outil vraiment efficace (comme Hootsuite) permettra même à votre marque de réunir toutes les informations dont elle a besoin, des sentiments de votre public aux clics cumulés lors d’une campagne, en passant par les délais de réponse du service client.

Voici un aperçu de Hootsuite Analytics. Cet écran présente les indicateurs les plus importants pour Instagram, ainsi que des mesures de performance liées à vos autres réseaux sociaux pour vous permettre d’établir très simplement des comparaisons.

Analyse des données dans le tableau de bord de Hootsuite Analytics

Profitez d’un essai gratuit !

Bonus : vous avez remarqué des fluctuations importantes de vos statistiques dernièrement ? Bien souvent, les responsables des médias sociaux commencent par jeter un œil aux analyses pour vérifier si l’algorithme Instagram a évolué et ajuster leur stratégie en fonction.

Bien entendu, les plateformes de médias sociaux évoluent en permanence, et l’algorithme Instagram connaîtra certainement de nombreux autres changements au cours des années à venir. Mais quels que soient les signaux pris en compte, les fonctionnalités et la tambouille top secrète réalisée par les IA, la création de contenus attrayants pour Instagram vous assurera toujours le succès.

Tirez profit de l’algorithme et gérez vos médias sociaux plus efficacement avec Hootsuite. Programmez et mettez en ligne des publications, interagissez avec votre public et mesurez votre performance à partir d’un tableau de bord unique. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.

Lancez-vous

Créez, analysez et planifiez facilement vos posts Instagram avec Hootsuite. Gagnez du temps et obtenez des résultats.

Essayez notre plateforme gratuitement