Algorithme Instagram : comment faire pour que votre contenu soit vu

Que vous soyez la personne la plus suivie sur la plateforme (hello, Selena) ou un créateur en début de carrière, l’algorithme Insta a forcément un impact sur votre activité – c’est pourquoi une bonne compréhension de ce dernier est essentielle pour réussir votre stratégie marketing sur les médias sociaux.

Dans ce guide, nous passerons au peigne fin les critères de classement de l’algorithme Instagram, les changements importants récemment apportés par la plateforme à son fameux algo et tout ce que vous devez savoir pour booster la visibilité de votre contenu sur la plateforme.

Lisez la suite pour découvrir comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2023 et vous assurer que votre contenu social adoré reçoit l’attention qu’il mérite. 

Qu’est-ce que l’algorithme Instagram ?

L’algorithme Instagram désigne un ensemble de règles qui permettent de classer les contenus sur la plateforme. Il détermine les contenus qui s’affichent (et leur ordre d’apparition) sur le feed de tous les utilisateurs d’Instagram, la page Explore, le feed de Reels, les pages de hashtag, etc.

L’algorithme Instagram analyse chaque contenu posté sur la plateforme. Il tient compte des métadonnées (notamment des légendes et du alt text correspondant aux images), des hashtags et des indicateurs d’engagement. Sur la base de ces informations, il distribue le contenu de manière à garantir aux utilisateurs un accès facile à ce qui les intéresse le plus.

En termes simples, l’algorithme d’Instagram examine les informations relatives au contenu (Reels, publications du feed et Stories) et celles relatives aux utilisateurs (intérêts et comportement sur la plateforme) pour offrir le bon contenu aux bonnes personnes.

L’objectif principal de l’algorithme Instagram est de rendre l’expérience de chaque utilisateur sur la plateforme aussi agréable que possible. Adam Mosseri, le PDG d’Instagram, qualifie l’algorithme de « classement » (peut-être parce que ce terme semble moins robotique) et insiste sur l’importance de favoriser certaines publications plutôt que d’autres. « Je sais que beaucoup d’entre vous sont sceptiques quant au classement », a déclaré Adam Mosseri dans un Reel Instagram partagé en 2022, « mais il nous aide à réellement garantir la valeur de la plateforme pour chaque personne qui l’utilise. »

Cela est important pour les marketeurs, dans la mesure où connaître le fonctionnement de l’algorithme Instagram et optimiser votre contenu en conséquence peut vous permettre de diffuser vos posts auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.

Comment fonctionne l’algorithme Instagram ?

Chaque fois qu’un utilisateur ouvre l’application, l’algorithme d’Instagram passe instantanément en revue tout le contenu disponible et décide des publications à lui proposer (et de leur ordre d’apparition).

Les 3 facteurs de classement les plus importants de l’algorithme Instagram en 2023 sont les suivants :

• Les liens entre le créateur et l’utilisateur. Vous suivez-vous mutuellement ? Vous envoyez-vous des messages ou vous laissez-vous des commentaires ? Si vous avez interagi à plusieurs reprises avec un utilisateur spécifique dans le passé, vous êtes plus susceptible de voir ses nouveaux contenus (ceci est très important pour les entreprises : un community management actif, qui répond notamment aux DM et aux commentaires, peut améliorer la visibilité d’une marque sur Instagram).
• L’intérêt. L’utilisateur interagit-il habituellement avec ce type de contenu ? Lorsque l’algorithme Instagram constate qu’un utilisateur apprécie un type de contenu ou un format spécifique, il lui en montre davantage.
• La pertinence. Instagram détermine le degré de pertinence de chaque contenu. Pour ce faire, la plateforme examine si la publication aborde un sujet tendance et sa date de publication (les posts récents sont considérés comme plus pertinents que les publications plus anciennes).

Les facteurs de classement secondaires de l’algorithme Instagram sont (notamment) les suivants :

• La fréquence d’utilisation de la plateforme. Si un utilisateur ne consulte pas Instagram très souvent, il ne verra que le contenu le plus pertinent. Dans un tel cas de figure, les marques risqueraient de ne plus apparaître dans son feed et seuls les amis et les membres de la famille y trouveraient leur place.
• Le nombre de comptes suivis par l’utilisateur. Plus un utilisateur suit de comptes Instagram, plus ces derniers se disputent l’accès à son feed.
• La durée de la session. Si un utilisateur passe très peu de temps sur l’appli, il est probable qu’il ne voit que les posts des amis et des membres de sa famille avec lesquels il interagit le plus souvent sur la plateforme, compliquant ainsi la tâche des entreprises d’apparaître dans son feed.

Au-delà de ces critères fondamentaux, voici comment l’algorithme d’Instagram répartit les différents formats présents sur la plateforme.

L’algorithme du feed Instagram

Pour votre feed, l’algorithme Instagram trie le contenu des comptes que vous suivez et prédit la probabilité que vous interagissiez avec une publication en fonction des critères suivants :

• Les informations liées à la publication. Combien de likes la publication a-t-elle obtenus ? Quand a-t-elle été publiée ? Un lieu a-t-il été étiqueté ? S’il s’agit d’une vidéo, quelle est sa durée ? Ces indicateurs aident l’algorithme d’Instagram à déterminer la pertinence et la popularité d’une publication.
• Les informations sur la personne qui publie et l’historique de vos interactions avec elle. Instagram comptabilise le nombre de fois où vous avez interagi avec une personne donnée (via des commentaires, des likes, des vues de profil, etc.) pour essayer d’avoir une idée de l’intérêt que vous lui portez.
• Votre activité sur la plateforme. La quantité et le contenu des posts avec lesquels vous avez interagi donnent à Instagram un indice sur le type de publications qui pourraient vous intéresser à l’avenir.

L’algorithme des Stories Instagram

L’algorithme des Stories Instagram est similaire à celui du feed en ce sens qu’il utilise des indicateurs de classement pour décider du contenu à afficher en premier : voilà pourquoi vous voyez probablement la Story de votre meilleur ami à la seconde où vous ouvrirez l’application.

Voici les facteurs sur lesquels Insta se base pour choisir l’ordre d’apparition de vos Stories :

• Les informations sur la Story. Des informations telles que la date de publication de la Story, les stickers ou la musique utilisée, et les interactions (likes, mais aussi participation à des sondages et réponses à des questions) sont autant de critères déterminants pour l’algorithme.
• Les informations sur la personne qui publie. Instagram sait à quelle fréquence vous interagissez avec les Stories de certains utilisateurs, notamment via les likes, les réponses, les partages et les interactions réalisées via un sticker. Ces indicateurs sont utilisés pour déterminer la probabilité que vous vous intéressiez au contenu de la personne qui publie.
• Votre activité sur la plateforme. Si vous venez d’interagir avec la publication d’un utilisateur, vous avez plus de chances de voir apparaître sa Story, et vice versa.

L’algorithme des Reels Instagram

L’algorithme des Reels Instagram vous montre des vignettes provenant de comptes que vous suivez et d’autres que vous ne suivez pas, en essayant de vous divertir avec du contenu que vous êtes susceptible de regarder jusqu’au bout.

Il évalue cette probabilité en examinant les éléments suivants :

• Votre activité. Des indicateurs tels que les Reels que vous avez aimés, commentés et avec lesquels vous avez interagi aident Instagram à déterminer le type de contenu susceptible d’être le plus pertinent pour vous.
• Vos interactions antérieures avec la personne qui publie. Les Reels (à l’instar de la page Explore) vous proposeront probablement des vidéos de créateurs dont vous n’avez jamais entendu parler… mais si vous avez déjà interagi avec eux d’une manière ou d’une autre, Instagram en tient compte. C’est probablement la raison pour laquelle vous voyez beaucoup de contenu de créateurs que vous connaissez, mais que vous ne suivez pas encore.
• Les informations sur le Reel. L’algorithme Instagram tente de deviner le sujet de la vidéo en se basant sur la légende, la piste audio utilisée et l’analyse des pixels et des images, et prend en compte la popularité globale de la vidéo.
• Les informations sur la personne qui publie. L’auteur original du Reel dispose-t-il d’un public engagé ? Son contenu est-il régulièrement apprécié et partagé ?

Si vous préférez les images aux longs discours, n’hésitez pas à consulter notre vidéo consacrée à l’algorithme Instagram pour les débutants.

L’algorithme de la page Explore d’Instagram

Concernant l’onglet Explore, l’algorithme examine les publications que vous avez aimées ou avec lesquelles vous avez interagi, et décline une collection de photos et de vidéos provenant de comptes connexes que vous ne suivez pas encore.

Ces photos et vidéos sont ensuite classées en fonction de ce qui vous intéresse le plus, en fonction de la probabilité que vous likiez, sauvegardiez ou partagiez une publication. Voici les indicateurs à prendre en compte :

• Les informations liées à la publication. L’algorithme évalue la popularité globale d’une publication en se basant sur des indicateurs tels que le nombre d’utilisateurs qui la likent, la commentent, la partagent ou la sauvegardent, ainsi que la vitesse à laquelle ces interactions se déroulent.
• Vos interactions antérieures avec la personne qui publie. La majeure partie du contenu d’Explore provient de nouveaux utilisateurs, mais les comptes avec lesquels vous avez interagi par le passé bénéficient d’un petit traitement de faveur.
• Votre activité. Quels posts avez-vous likés, commentés ou sauvegardés par le passé ? Que faites-vous en général sur la page Explore ? L’historique de vos activités a un impact sur ce qu’Instagram estime être intéressant pour vous.
• Les informations sur la personne qui publie. Si un compte a généré un grand nombre d’interactions au cours des dernières semaines, c’est le signe pour Instagram qu’il propose un contenu attrayant qui pourrait plaire à d’autres utilisateurs.

Les changements apportés à l’algorithme Instagram en 2023

L’un des plus grands plaisirs (ou l’une des caractéristiques les plus exaspérantes, au choix) de l’algorithme Instagram est qu’il change constamment, de sorte que les créateurs et les gestionnaires de médias sociaux doivent rester ouverts aux nouvelles mises à jour. Voici quelques-uns des changements les plus récents apportés à l’algorithme d’Insta.

Les photos et les vidéos seront mises sur un pied d’égalité

En 2022, de nombreux créateurs d’Instagram ont exprimé leur mécontentement (voire leur colère) du fait qu’Instagram – une application initialement conçue pour le partage de photos – semblait favoriser les vidéos au détriment des images fixes. Selon ces utilisateurs, les vidéos recevaient beaucoup plus de vues, de likes, de commentaires et de partages que les photos, un phénomène qu’ils attribuaient à un changement d’algorithme.

Une pétition a ainsi été lancée pour demander à ce que l’algorithme soit davantage axé sur les photos (elle a recueilli plus de 300 000 signatures). Adam Mosseri a abordé cette question au début de l’année 2023. Dans une séance de questions-réponses visible sur ses Stories, le PDG d’Instagram a ainsi déclaré : « Je pense que nous nous sommes trop focalisés sur la vidéo en 2022, que nous avons poussé le classement trop loin et que nous avons montré trop de vidéos et pas assez de photos ».

Il a par la suite assuré aux créateurs qu’Instagram avait entrepris de rendre l’algorithme plus équitable dans le traitement des vidéos et des photos, et que les changements apportés faisaient une réelle différence : « Certains indicateurs, comme la fréquence à laquelle les gens likent ou commentent les photos par rapport aux vidéos, affichent des résultats quasiment similaires, de sorte que ces paramètres semblent équilibrés », a déclaré Adam Mosseri.

Conclusion : amis photographes, n’abandonnez pas Instagram !

Instagram mettra l’accent sur la présentation de nouveaux contenus

Dans un Reel Instagram posté le 28 décembre 2022, Adam Mosseri a annoncé les objectifs d’Instagram pour 2023. L’une de ses priorités était d’« aider les gens à découvrir des choses qu’ils aiment ». Il a précisé qu’il ne s’agirait pas uniquement de vidéos (probablement en référence au point ci-dessus) et a insisté sur le fait qu’« Instagram devrait être un endroit où vous découvrez des choses étonnantes à chaque fois que vous l’utilisez ».

Au vu de cette déclaration, on peut supposer que les mises à jour de l’algorithme Instagram donneront la priorité aux nouveaux contenus de créateurs que les utilisateurs n’auront pas forcément vus auparavant. En d’autres termes, sachez que votre contenu n’est pas seulement vu par vos followers : Insta veut montrer vos publications à un nouveau public.

Instagram va promouvoir les contenus qui suscitent des conversations

Toujours dans le même Reel, Adam Mosseri a par la suite évoqué la concurrence (sans citer de noms, mais l’on sait que TikTok et BeReal sont en train de prendre d’assaut le monde des médias sociaux). Selon lui, Instagram permet de « créer des liens entre les gens à partir de ce qu’ils découvrent » et se distingue de ses concurrents par le fait qu’il ne s’agit pas d’une « expérience passive ».

En d’autres termes, Instagram ne s’intéresse pas seulement au nombre de vues d’une publication, mais favorisera les contenus qui suscitent des conversations : on peut donc s’attendre à ce que les commentaires soient très importants pour le succès d’un post en 2023.

Un contenu original sera mieux classé qu’un contenu re-posté ou re-partagé.

Adam Mosseri a également annoncé que les contenus originaux seront désormais mieux classés par l’algorithme Instagram. « Si vous créez quelque chose en partant de zéro, vous devriez obtenir plus de reconnaissance qu’en partageant quelque chose que vous avez trouvé chez quelqu’un d’autre », a déclaré le PDG dans un Reel Instagram. « Nous allons nous efforcer de valoriser davantage le contenu original, notamment par rapport au contenu re-posté. »

En 2023, le contenu original devrait donc être privilégié par rapport au contenu re-posté : en clair, plus vous serez créatif, plus votre publication devrait être performante.

10 conseils pour tirer parti de l’algorithme Instagram (et améliorer la visibilité de votre contenu)

Maintenant que nous connaissons les caractéristiques de l’algorithme, il est temps de les utiliser à notre avantage. Entrons donc dans le vif du sujet.

1. Respectez les règles de la communauté

Que vous publiez sur le feed, dans les Reels ou les Stories, les algorithmes Instagram limitent la visibilité des contenus qui vont à l’encontre des règles de la communauté de l’appli.

Si vous partagez des informations erronées, des messages à caractère politique, des contenus potentiellement dérangeants ou sensibles, voire simplement des visuels de faible résolution, vous risquez de voir votre contenu moins largement diffusé.

Conseil : si votre compte vous semble shadowban, c’est probablement qu’il ne respecte pas l’une de ces règles !

2. Créez du contenu original

Adam Mosseri affirme que la plateforme valorise le contenu original par rapport au contenu re-posté ou re-partagé : soyez donc aussi créatif que possible lorsque vous réfléchissez à de nouveaux posts. Essayez d’utiliser des audios originaux pour vos Reels, de trouver des légendes uniques et informatives, et… d’innover !

Bien sûr, les idées ne naissent pas dans le vide : le Reel ci-dessus se moque gentiment des influenceurs, en offrant un regard neuf (et amusant) sur le type de contenus qu’ils proposent. Inutile d’essayer de réinventer la roue. Il suffit de l’envisager sous un angle nouveau.

3. Programmez vos posts et publiez-les au bon moment pour obtenir une portée maximale

Les interactions avec le public sont un indicateur important sur Instagram, c’est pourquoi le fait de publier votre contenu au bon moment fera une énorme différence en termes de portée organique.

Vous ne savez pas quand publier ? Le tableau de bord de Hootsuite vous permet d’analyser les chiffres et de connaître les meilleurs moments pour publier, en fonction du comportement unique de votre public.

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Vous trouverez ici notre guide pour programmer des publications Instagram, et un autre pour programmer des Stories Instagram.

4. Stimulez l’engagement

L’engagement règne en maître sur Instagram (en fait, c’est l’un des facteurs de classement les plus importants sur toutes les principales plateformes de médias sociaux).

Certes, le nombre de vues est important, mais les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes le sont encore plus. Pensez à encourager votre public à interagir avec votre contenu en lui posant des questions, en organisant des jeux-concours ou en créant des publications faciles à partager (n’hésitez pas à lire notre article de blog consacré à l’augmentation de l’engagement).

Cette vidéo d’un carlin mangeant de la nourriture japonaise est déjà relativement captivante en soi, mais son créateur a littéralement fait exploser le taux d’engagement en posant une simple question (« quel est votre plat japonais préféré ? ») dans la légende, suscitant ainsi de nombreux commentaires.

Votre boîte de réception arrive à saturation ? Votre section de commentaires déborde de messages enthousiastes ? N’ayez crainte : nous avons l’outil qu’il vous faut.

5. Répondez aux MD et aux commentaires

Cette stratégie repose également sur l’engagement : plus vous interagirez avec votre public, plus il fera de même avec vous. Le fait de répondre aux commentaires et DM vous permet d’instaurer un climat de confiance avec vos followers, et contribue à leur rappeler qu’il y a de vraies personnes de l’autre côté de l’écran.

Par exemple, cette artiste reçoit généralement de nombreux commentaires positifs sur ses posts Instagram et prend le temps de répondre à une majorité d’entre eux. Un simple « merci » ou quelques émojis suffisent pour montrer aux commentateurs que vous les écoutez, et le simple fait de répondre vous permet d’augmenter le nombre total de commentaires reçus.

6. Utilisez des hashtags pertinents

Les hashtags permettent à Instagram de déterminer le sujet de votre publication, et donc de présenter votre contenu au bon public.

De plus, contrairement aux publicités Instagram (l’autre moyen d’étendre la portée au-delà de votre audience existante), les hashtags sont gratuits.

Cette adepte de l’escalade utilise de nombreux hashtags pertinents dans son post, ce qui lui permet d’atteindre son public cible. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing et #girlswhoclimb aident Instagram à comprendre le sujet du post et à le partager avec les utilisateurs qui souhaitent voir ce type de publication.

7. Étiquetez votre localisation

Tout comme les hashtags, les étiquettes de lieu vous permettent de donner gratuitement à Instagram des informations essentielles sur votre publication. L’algorithme partagera ainsi votre contenu auprès d’utilisateurs de votre région, en partant du principe que la photo ou la vidéo est pertinente pour ces derniers. De plus, les utilisateurs qui recherchent du contenu publié dans une région spécifique verront les messages associés à celle-ci.

Le post ci-dessus est étiqueté « Toronto, Ontario », indiquant ainsi à Instagram le lieu où se trouve le créateur. Lorsqu’un habitant de Toronto cherchera des céramiques faites à la main, c’est ce type de publication qu’il verra – tout cela parce que l’algorithme sait que le fabricant est situé à proximité.

8. Postez de manière cohérente

C’est un facteur essentiel, que vous cherchiez à augmenter votre nombre de followers, votre portée ou votre engagement (bien entendu, ces trois éléments sont liés).

En moyenne, les entreprises publient 1,7 message par jour sur leur feed. Si ce chiffre vous paraît excessif pour votre petite entreprise, sachez que le simple fait de publier régulièrement (tous les jours de la semaine, par exemple) suffit à faire avancer les choses.

L’auteure culinaire Nigella Lawson publie presque quotidiennement (souvent avec le hashtag #RecipeOfTheDay), de sorte que ses followers savent comment trouver son contenu. De son côté, l’algorithme d’Instagram sait qu’il s’agit d’une créatrice qui mérite d’être mise en avant sur la page Explore, dans les feeds et dans les Stories.

Conseil de pro : pour être cohérent, rien de tel qu’une bonne planification. Pour cela, il est essentiel de disposer d’un calendrier de contenu pour les médias sociaux, et de, hum hum, programmer ses posts à l’avance avec Hootsuite.

Voyez à quoi cela pourrait ressembler avec ces posts Instagram parfaitement programmés dans le planificateur de Hootsuite – des semaines ou des mois à l’avance !

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9. Utilisez des audios populaires

Les Reels Instagram sont devenus extrêmement importants (et lucratifs) pour la plateforme. Contrairement au feed normal, la plupart des Reels qu’un utilisateur consulte proviennent de créateurs qu’il ne suit pas. Les Reels sont donc une excellente occasion d’élargir votre audience au-delà de vos followers.

Mais pour ce faire, l’algorithme doit présenter votre contenu à de nouveaux publics. L’un des moyens les plus simples de signaler à Instagram que votre Reel mérite d’être bien classé est d’utiliser une chanson tendance.

Lorsqu’une chanson utilisée dans les Reels devient tendance, l’algorithme d’Instagram présente aux utilisateurs de nombreuses vidéos comportant le même morceau (voilà pourquoi vous avez souvent des chansons de Reel dans la tête !)

Cependant, ne vous contentez pas de choisir au choisir au hasard une chanson tendance : essayez d’en trouver une qui soit à la fois en vogue et pertinente pour votre marque. Par exemple, le Reel ci-dessus concernant les déjeuners des tout-petits met à l’honneur le morceau « I am your mother ». Le son est à la fois fortement lié au contenu de la vidéo et tendance.

10. Suivez (et apprenez à lire) vos analyses

Quelle que soit votre charge de travail, le fait d’obtenir des rapports d’analyse automatiques vous aidera à mettre en œuvre la quasi-totalité des conseils susmentionnés.

Prendre le temps, une fois par mois par exemple, d’examiner les chiffres et de voir ce qui fonctionne en termes de contenu, d’heure de publication et de hashtags, vous épargnera beaucoup d’efforts inutiles.

N’hésitez pas à utiliser un outil d’analyse Instagram pour découvrir :

• à quel moment votre public est en ligne (afin de programmer et publier vos posts pendant ce créneau)
• les hashtags les plus performants
• les posts qui suscitent un engagement réel

Par ailleurs, le fait d’utiliser un outil vraiment performant (comme Hootsuite) donnera à votre marque des informations sur toutes sortes de choses, de l’analyse du sentiment de l’audience aux campagnes de clic en passant par les délais de réponse du service client.

Cet aperçu de Hootsuite Analytics vous montre les principaux indicateurs Instagram à suivre parallèlement aux statistiques de performance de vos autres réseaux sociaux pour faciliter la comparaison.

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Bonus : Vous avez récemment remarqué récemment des creux ou des pics dans vos statistiques ? Pour un responsable des médias sociaux, l’analyse est souvent le premier moyen de savoir si quelque chose a changé dans l’algorithme d’Instagram – et d’ajuster sa stratégie en conséquence.

Bien sûr, les plateformes de médias sociaux évoluent en permanence, de sorte que d’autres changements d’algorithme Instagram sont à prévoir au cours des prochaines années. Mais quels que soient les indicateurs, les fonctionnalités ou les recettes IA top secrètes que l’avenir nous réserve, la création d’un contenu Instagram attrayant reste le meilleur moyen de prospérer sur la plateforme.

FAQ relative à l’algorithme Instagram

Qu’est-ce que l’algorithme Instagram ?

L’algorithme Instagram désigne un ensemble de règles qui permettent de classer les contenus sur la plateforme. Il détermine les contenus qui s’affichent, et leur ordre d’apparition, sur l’ensemble de l’application (les feeds des utilisateurs, la page Explore, le feed de Reels, les pages de hashtag, etc.)

Quels facteurs permettent de déclencher l’algorithme Instagram ?

Les actions permettant de déclencher l’algorithme Instagram sont les suivantes : créer du contenu pertinent pour votre public et en phase avec les tendances, publier lorsque votre public est en ligne, utiliser les bons hashtags, afficher des carrousels dans votre feed, publier fréquemment des Reels, essayer de nouveaux formats de contenu et de nouvelles fonctionnalités dès leur sortie, et rédiger de longues légendes.

Comment corriger les choix de l’algorithme Instagram ?

Si vous pensez que l’algorithme d’Instagram ne détecte pas votre contenu, suivez ces astuces : respectez les règles de la communauté, faites preuve de créativité avec vos Reels, planifiez la publication de vos posts au bon moment pour une portée maximale, répondez aux commentaires et aux DM, utilisez les bons hashtags, publiez de manière cohérente et vérifiez vos analyses Instagram.

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