Analyses Instagram : intérêt et 5 outils pour 2023

Les outils d’analyse Instagram sont à la base de toute stratégie marketing solide sur le réseau. En effet, pour prendre de bonnes décisions, vous avez besoin de data de qualité. Par chance, Instagram génère justement toute la data dont vous avez besoin pour déterminer lesquelles de vos actions fonctionnent ou non et imaginer de nouvelles stratégies.

La plateforme compte 1,39 milliard d’utilisateurs qui passent en moyenne 11,7 heures par mois sur son application. Près des deux tiers d’entre eux (62,3 % précisément) s’en servent pour se renseigner sur des marques et des produits. Malheureusement, de très nombreux contenus se disputent leur attention.

Alors, où trouver la data d’analyse qui vous aidera à affiner votre stratégie Instagram ? Et que signifie cette data ? Nous vous disons tout dans cet article.

Les outils d’analyse Instagram : de quoi s’agit-il ?

Les outils d’analyse Instagram sont des outils qui vous permettent de visualiser les indicateurs et la data liés à vos performances sur le réseau. Cette data peut être très simple (le nombre de personnes qui ont vu ou aimé une publication donnée, par exemple) ou plus spécifique (comme l’heure à laquelle vos abonnés sont les plus susceptibles d’être en ligne).

Il n’y a qu’en analysant la data Instagram que vous pourrez bâtir une stratégie efficace sur le réseau. Sans cela, vous ne pourrez vous appuyer que sur des hypothèses.

Alors oui, vous pouvez avoir de la chance et réussir quelques coups sur la seule base de votre intuition, mais sans chiffres concrets, vous ne pourrez jamais faire de tests, affûter vos stratégies et aller plus loin. Sans data, vous serez également dans l’incapacité la plus totale de prouver la valeur de votre travail à votre patron, votre équipe, votre client ou à d’autres parties prenantes.

15 indicateurs clés sur Instagram

Les outils d’analyse Instagram peuvent générer des quantités impressionnantes de data. Alors, par où commencer ? Voici les 15 indicateurs à suivre avec des outils d’analyse pensés pour Instagram en 2023.

Indicateurs Instagram à suivre

1. Taux d’engagement : nombre d’interactions en pourcentage du nombre d’abonnés ou de la portée. Il s’agit d’un chiffre de référence permettant de déterminer si votre contenu trouve un écho parmi votre public et le pousse à réagir.
2. Taux de croissance des abonnés : rythme auquel vous gagnez ou perdez des abonnés. Aucun autre indicateur n’influe davantage sur la portée organique. Pour information, le taux de croissance mensuel moyen est de 0,98 %.
3. Trafic généré vers votre site web : nombre de visiteurs qu’Instagram dirige vers votre site web. Il s’agit d’un chiffre clé pour augmenter le ROI de vos publications Instagram et faire le lien entre vos activités sur la plateforme et des objectifs non liés au réseau.
4. Horaires de publication optimaux : à quels moments publier vos contenus pour générer un maximum de réponses ?
5. Démographie du public : il ne s’agit pas d’un indicateur à proprement parler, mais d’un ensemble de points de données importants qui peuvent vous aider à comprendre quels types de contenus seront probablement les plus efficaces.

Indicateurs relatifs au fil d’actualité Instagram

1. Taux d’engagement avec les publications : nombre d’interactions en pourcentage du nombre d’abonnés ou de la portée. Vous pouvez le calculer manuellement, mais de bons outils d’analyse pour Instagram s’en chargeront pour vous.
2. Taux de commentaires sur les publications : nombre de commentaires en pourcentage du nombre d’abonnés ou de la portée. Si vos objectifs consistent à fidéliser vos clients ou à maintenir votre relation avec eux, comptez vos commentaires séparément de toutes les autres interactions et essayez d’en augmenter le nombre.
3. Impressions : nombre total de fois que votre publication a été présentée à des utilisateurs. Cet indicateur montre à quel point vous promouvez efficacement votre compte ou votre contenu.
4. Portée : nombre de personnes qui ont vu votre publication. Plus votre contenu est attractif, plus le nombre de personnes qui le verront sera élevé. C’est ainsi que fonctionne l’algorithme Instagram.

Indicateurs relatifs aux stories Instagram

1. Taux d’engagement avec les stories : nombre d’interactions en pourcentage du nombre d’abonnés ou de la portée.
2. Taux de complétion : nombre de personnes qui regardent votre story jusqu’au bout. Un nombre élevé indique que votre contenu parle à vos fans.

Indicateurs relatifs aux reels Instagram

1. Partages du reel : nombre d’utilisateurs ayant partagé votre reel.
2. Interactions avec le reel : nombre total de mentions J’aime, de commentaires, de partages et d’enregistrements.
3. Taux d’abandon : nombre de personnes qui ne regardent pas le reel jusqu’à la fin.
4. Vues par rapport à TikTok : nombre de personnes qui regardent un reel par rapport au TikTok équivalent.

Pour plus d’informations sur les indicateurs Instagram que vous devez suivre en fonction de vos objectifs sur la plateforme, sur la méthode de suivi à adopter et sur leurs formules de calcul, consultez notre article complet dédié aux indicateurs Instagram.

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Comment accéder aux analyses Instagram

Maintenant que vous savez quels indicateurs suivre, nous allons vous expliquer comment accéder aux analyses Instagram depuis votre téléphone ou votre ordinateur.

Sur mobile (avec Instagram Insights)

Si vous avez besoin d’une information rapidement entre deux portes, Instagram Insights vous propose des analyses simples et gratuites, directement depuis l’application. Il n’est pas possible d’exporter la data liée dans un rapport, mais vous bénéficierez d’un aperçu efficace de vos performances sur le réseau.

1. Ouvrez l’application Instagram, accédez à votre profil, puis appuyez sur Tableau de bord professionnel.
2. En regard de Statistiques du compte, appuyez sur Voir tout.
3. Vous avez accès à une vue d’ensemble de votre contenu, notamment le nombre de comptes touchés, l’engagement, le nombre total d’abonnés et les contenus partagés. Dans le menu supérieur, vous pouvez choisir la période à prendre en compte.
4. Pour entrer dans le détail de l’un de ces indicateurs, appuyez sur la flèche orientée vers la droite sur sa droite.

Sur ordinateur :

Accéder aux analyses depuis votre téléphone est bien pratique pour voir rapidement vos indicateurs Instagram, mais ce n’est pas le moyen le plus efficace pour analyser votre data et les tendances, comparer vos résultats à ceux obtenus sur d’autres plateformes ou créer un rapport sur les médias sociaux. Voici comment accéder aux statistiques Instagram depuis le site web.

Avec Instagram

L’outil Instagram Insights n’est pas directement disponible sur ordinateur, mais vous pouvez obtenir des informations de base sur une publication donnée directement depuis votre fil d’actualité.

Cliquez sur Voir les statistiques sous une publication de votre fil pour afficher une fenêtre contextuelle révélant le nombre total de mentions J’aime, de commentaires, d’enregistrements, de partages en privé et de visites du profil, ainsi que la portée.

Pour accéder à plus de statistiques Instagram sur votre ordinateur, vous allez devoir passer sur d’autres outils.

Avec Meta Business Suite

Pour accéder à une véritable solution d’analyse native sur ordinateur, vous devrez basculer sur Meta Business Suite.

1. Ouvrez Meta Business Suite, puis cliquez sur Statistiques. Dans l’écran Vue d’ensemble, vous verrez les informations générales concernant Facebook sur la gauche et celles concernant Instagram sur la droite.
2. Cliquez sur l’une des catégories du menu de gauche pour en savoir plus sur vos indicateurs Instagram et Facebook.
3. Pour vous concentrer spécifiquement sur les indicateurs Instagram et ne pas être distrait par la data Facebook, cliquez sur Contenu dans le menu de gauche, sous le titre Contenus. Ouvrez ensuite le menu déroulant Publications et stories et décochez les options relatives à Facebook.

Avec Hootsuite

1. Rendez-vous sur votre tableau de bord Hootsuite et cliquez sur l’icône Statistiques dans la barre latérale.
2. Sélectionnez votre Aperçu Instagram (si vous ne l’avez pas déjà fait, suivez ces étapes pour connecter votre compte). Sur cet écran, vous disposerez d’un aperçu complet de vos indicateurs Instagram, du taux d’engagement (calculé pour vous) aux informations démographiques de votre public, en passant par le sentiment exprimé par les messages entrants.
3. Utilisez les boutons de la barre de navigation supérieure pour partager cette data avec vos collègues ou exporter les indicateurs et graphiques dans un rapport personnalisé au format PDF, PowerPoint, Excel ou .csv.

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5 outils d’analyse pour Instagram incontournables en 2023

Les analyses Instagram ne se limitent pas à la data fournie par l’application native du réseau. Voici les meilleurs outils pour bénéficier des informations détaillées et de la flexibilité nécessaires pour réaliser une analyse professionnelle de votre activité sur Instagram.

1. Hootsuite

Les outils d’analyse des médias sociaux inclus dans le forfait Professional de Hootsuite vous permettent de profiter d’un aperçu de vos indicateurs Instagram directement dans vos flux pour avoir vos résultats les plus importants sous les yeux en permanence.

C’est une occasion de prendre quotidiennement le pouls de votre stratégie et de repérer d’éventuels pics inhabituels d’activité chaque fois que vous consultez votre tableau de bord.

Pour approfondir, vous pouvez consulter l’ensemble de vos indicateurs Instagram sur un seul écran dans le rapport Aperçu Instagram. Vous avez également la possibilité de vous intéresser en détail à des indicateurs précis et de générer des rapports personnalisés selon vos besoins. Vous pourrez ensuite télécharger ces rapports et les envoyer aux différents décisionnaires de votre organisation en quelques clics.

Par exemple, vous pouvez utiliser la fonction d’analyse Meilleurs horaires pour publier du contenu pour savoir à quels moments votre public est en ligne et obtenir des recommandations d’horaires de publication en fonction de votre objectif (portée, notoriété ou engagement).

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Hootsuite vous permet de réaliser des analyses Instagram avec une précision bien supérieure à celle permise par la fonctionnalité native de la plateforme. Par exemple :

• Suivez et analysez la data très ancienne : Meta Business Suite ne vous permet pas de remonter plus loin que 3 ans. Vous ne pouvez donc pas suivre l’évolution de votre compte Instagram sur le long terme.
• Comparez des périodes spécifiques pour prendre de la hauteur : la plupart des outils d’analyse permettent d’établir des comparaisons sur des périodes courtes, de l’ordre de la semaine ou du mois. Avec Hootsuite, vous pouvez comparer les périodes de votre choix pour suivre vos progrès à l’échelle qui vous convient.
• Découvrez les meilleurs horaires de publication : ces recommandations sur mesure sont basées sur l’analyse de l’engagement passé, de la portée et des clics.
• Générez des rapports personnalisés dans divers formats : vous pouvez ensuite les télécharger ou partager en quelques clics. Vous pouvez également programmer l’envoi de vos rapports par e-mail (à votre adresse ou celles de vos collègues) à intervalles réguliers pour ne jamais avoir à chercher manuellement la data qui vous intéresse… et ne jamais oublier.
• Visualisez le sentiment (qu’il soit positif ou négatif) des commentaires liés à vos publications Instagram : les taux d’engagement vous indiquent seulement que l’on parle de vous. L’analyse des sentiments révèle si ces échanges sont majoritairement positifs ou négatifs.
• Comparez les reels Instagram et TikToks en côte à côte : c’est un bon moyen pour déterminer sur quelle plateforme axer vos efforts. Voici un chiffre intéressant : un peu plus de la moitié des utilisateurs d’Instagram (52,2 % en vérité) sont également actifs sur TikTok. En revanche, 81 % des utilisateurs de TikTok sont aussi présents sur Instagram. Vous touchez peut-être le même public sur les deux plateformes, ou pas. Dans tous les cas, une comparaison en côte à côte vous permettra d’identifier laquelle génère le plus d’engagement.

2. Keyhole

Keyhole est spécialisé dans l’analyse des hashtags Instagram et le suivi des mots-clés et du reste des indicateurs classiques du réseau.

Cet outil peut être utilisé pour mesurer la performance de hashtags de marque et suivre les promotions, contenus générés par les utilisateurs et concours Instagram en temps réel. C’est aussi un outil utile pour analyser la data Instagram lorsque vous collaborez avec des influenceurs.

3. Minter.io

Minter.io est une solution d’analyse qui fournit des statistiques détaillées pour Instagram sur ordinateur et appareil mobile. Elle suit les évolutions de votre public quotidiennement et le détail des contenus heure par heure.

Elle propose une fonction intéressante qui permet de comparer vos indicateurs Instagram de base à ceux d’un ensemble d’autres comptes pertinents. Vous pourrez également l’utiliser pour suivre vos meilleurs abonnés et même les filtres qui rendent vos publications les plus performantes.

4. Squarelovin

L’outil d’analyse Instagram de Squarelovin vous permet de suivre des indicateurs clés de performance précis pour bien comprendre les résultats générés par vos activités sur Instagram et les types de contenus les plus efficaces.

5. Panoramiq Insights

Cet outil simple, mais efficace, vous permet de suivre vos abonnés et leur activité et de générer des rapports sur ces thématiques, mais aussi des rapports détaillés sur vos publications et stories Instagram. Vous pouvez exporter ces rapports aux formats PDF et .csv.

Modèle de rapport d’analyse Instagram gratuit

La data d’analyse Instagram révèle tout son intérêt au sein d’un rapport qui vous permet de comparer les résultats et repérer des tendances. Nous avons créé un modèle gratuit dans lequel vous allez pouvoir intégrer votre data et partager vos résultats.

Si vous préférez recevoir vos rapports d’analyse Instagram automatiquement, consultez l’outil d’analyse Instagram inclus dans Hootsuite. Hootsuite Analytics propose trois modèles d’analyse Instagram qui vous permettent d’obtenir automatiquement des rapports sur l’engagement, votre public ou la performance de vos publications.

FAQ sur l’analyse Instagram

Vous avez encore des questions sur les analyses Instagram ? Nous reprenons dans cette section les points essentiels.

Comment accéder aux analyses Instagram en 2023 ?

Pour accéder aux analyses Instagram, vous aurez besoin d’un compte professionnel ou Creator. Si vous utilisez toujours un compte personnel, consultez nos instructions détaillées pour passer sur un compte professionnel.

Existe-t-il un outil gratuit d’analyse pour Instagram ?

Instagram Insights est la solution d’analyse gratuite native d’Instagram. Cet outil d’analyse est inclus dans l’application du réseau et fournit des informations sur la performance de votre compte, notamment la portée, l’engagement, le nombre d’abonnés et les publicités Instagram. Comme nous l’avons vu, il présente néanmoins certaines limites qui ne nous permettent pas de le recommander aux marketeurs professionnels.

Quelle est la différence entre des analyses Instagram et des indicateurs Instagram ?

Les indicateurs sont des points de données individuels. Il s’agit par exemple du nombre de personnes ayant aimé une publication donnée ou du nombre d’abonnés à votre compte. Les analyses sont plus poussées. Plus qu’un simple décompte, elles permettent d’assurer un suivi et de mesurer des résultats au fil du temps.

À quoi servent les outils d’analyse Instagram ?

Sans contexte, la gestion de la data est complexe. Les applications et outils d’analyse pour Instagram sont conçus pour vous aider à suivre, comprendre et exploiter les indicateurs et résultats liés au réseau.

Pourquoi analyser la data Instagram ?

Vous pouvez publier du contenu au hasard et vous contenter de regarder ce qui marche ou pas. Mais si vous voulez comprendre votre public et identifier le contenu qui trouvera écho auprès de lui, vous aurez besoin d’analyser la data Instagram.

Passez moins de temps à gérer votre présence sur Instagram en utilisant Hootsuite pour programmer des publications, reels et stories, et suivez vos efforts à l’aide de notre gamme complète d’outils d’analyse dédiés aux médias sociaux. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.

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