Aprende sobre las estadísticas de Instagram y las mejores herramientas de análisis para obtener datos valiosos sobre tu audiencia y tu estrategia.
Las estadísticas de Instagram son el cimiento de cualquier gran estrategia de marketing en Instagram. Todas las buenas decisiones de marketing derivan del análisis de datos relevantes… y allá afuera, hay muchos datos disponibles que te dicen qué está funcionando y qué no.
Instagram tiene 1.39 mil millones de usuarios que pasan un promedio de 11.7 horas al mes en la aplicación. Casi dos tercios (62.3%) de esas personas usan la plataforma para seguir e investigar marcas y productos. Sin embargo, hay un mundo de contenidos que compiten por la atención de los usuarios.
¿Cómo puedes apoyarte, entonces, en las estadísticas de Instagram para refinar tu estrategia? ¿Qué implica todo esto? En este artículo te lo explicamos.
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Las estadísticas de Instagram son datos y métricas clave relacionados con tu desempeño en Instagram. Estos datos pueden ir de muy básicos (cuántas personas vieron o le dieron ‘me gusta’ a una publicación) a muy específicos (en qué horario suelen estar en línea tus seguidores).
Monitorear y analizar los datos contenidos en las estadísticas de Instagram es la única manera de desarrollar una estrategia de Instagram eficaz. A final de cuentas, si no revisas tu información, lo único que estarás haciendo es adivinar qué funciona y qué no.
Aunque tu intuición podría guiarte y podrías tener suerte, no contar con el respaldo de las cifras significa que nunca podrás hacer pruebas, refinar tu estrategia y crecer. Sin datos, no es posible mostrarle el valor de tu trabajo a tu jefe, equipo, clientes u otras partes interesadas.
Las estadísticas de Instagram ofrecen muchísimos datos. ¿Por dónde empezar entonces?
A continuación te compartimos nuestra selección de las 15 métricas más importantes para monitorear con tus herramientas de análisis de Instagram en 2023.
Para más detalles sobre todas las métricas de Instagram que es conveniente monitorear según tus metas en la plataforma, así como la mejor forma de hacer cálculos y analizarlas, revisa este otro artículo de nuestro blog.
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Si buscas información rápida a la que puedas acceder fácilmente, las Estadísticas de Instagram ofrecen datos básicos dentro de la misma aplicación. Aquí no tienes la opción de exportar tus datos a un informe, pero esta sección te da una buena idea general de tus resultados en Instagram.
Navegar por las estadísticas desde tu teléfono es cómodo para un monitoreo rápido y al instante, pero no es la mejor opción para analizar con detenimiento tus datos y crecimiento a lo largo del tiempo, comparar tus resultados con tu trabajo en otras plataformas o crear un informe de redes sociales. Por eso, te compartimos los pasos para acceder a tus estadísticas de Instagram desde la computadora.
La herramienta principal de Estadísticas de Instagram no está disponible en la versión de escritorio, pero puedes obtener algunos datos individuales de cada publicación directamente desde tu feed.
Haz clic en Ver estadísticas debajo de una publicación para que aparezca una ventana pop up con el total de likes, comentarios, veces guardada, veces compartida por mensaje directo, visitas al perfil y alcance.
Si deseas ver más estadísticas de Instagram en la web, necesitarás usar otras herramientas.
Para acceder a una solución de análisis nativa desde tu computadora, deberás cambiar a Meta Business Suite.
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Las estadísticas de Instagram van mucho más allá de los datos que ofrece Instagram dentro de su aplicación. A continuación, te compartimos nuestras herramientas de análisis de Instagram favoritas. Se trata de herramientas robustas que ofrecen más detalles y flexibilidad para realizar un análisis de Instagram verdaderamente profesional.
La herramienta Analytics de Hootsuite, incluida en el plan profesional, te ofrece un resumen muy completo de tus métricas de Instagram para que siempre puedas echar un vistazo rápido a tus resultados más importantes.
Digamos que Hootsuite te brinda una captura diaria de tus datos más importantes para que puedas detectar cualquier pico inusual en la actividad cada vez que vayas a tu tablero.
Cuando quieras profundizar, puedes ver todas tus métricas de Instagram en una pantalla en el resumen de Instagram o seleccionar métricas específicas para crear informes personalizados que se ajusten a tus propias necesidades. Luego, puedes descargar los informes y compartirlos con las diferentes partes interesadas de tu organización en tan solo un par de clics.
Por ejemplo, puedes usar la función de Mejor horario para publicar para saber cuándo está en línea tu audiencia y recibir recomendaciones personalizadas de cuándo publicar con base en tu meta específica: alcance, conciencia de marca o interacciones.
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Hootsuite te permite dar seguimiento a tus estadísticas de Instagram de manera mucho más detallada que la herramienta nativa de Instagram. Por ejemplo:
Keyhole se especializa en el análisis de hashtags y palabras clave en Instagram, junto con las demás métricas habituales de Instagram.
Puedes usarla para medir el desempeño de tus hashtags de marca, monitorear promociones, contenidos generados por el usuario y concursos en Instagram en tiempo real. Asimismo, es una herramienta de análisis útil para cuando trabajas con influencers.
Minter.io es una solución de análisis que te ofrece datos detallados de Instagram tanto en el celular como en la computadora. Da seguimiento a los cambios diarios en la audiencia y a los detalles del contenido cada hora.
Una función interesante es la posibilidad de establecer parámetros de referencia para tus métricas de Instagram básicas y compararlos con un cohorte de cuentas relevantes. Además, también puedes identificar a tus seguidores principales y hasta qué filtros ayudan a tu contenido a obtener los mejores resultados.
La herramienta de análisis de Instagram Squarelovin te permite monitorear KPIs específicos para saber si tus esfuerzos están rindiendo frutos y qué tipo de contenido está funcionando mejor.
Esta herramienta, simple pero eficaz, te permite monitorear y generar informes sobre el análisis de tus seguidores y actividades en Instagram, así como de tus publicaciones e historias. Puedes exportar tus informes a PDF o .csv.
Los datos estadísticos de Instagram son mucho más útiles cuando los compilas en un informe que te permite comparar resultados e identificar patrones y tendencias. Por eso, hemos creado una plantilla gratuita que puedes usar para llenar con tus datos y compartir tus hallazgos.
Si prefieres obtener tus informes automáticamente, échale un ojo a la herramienta Analytics dentro de las cuentas profesionales Hootsuite. Ahí encontrarás tres plantillas de informes estadísticos de Instagram que te permiten generar los informes automáticamente con datos sobre las interacciones, tu audiencia o el desempeño de tus publicaciones.
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En caso de que todavía tengas algunas dudas sobre cómo usar las estadísticas de Instagram, aquí cubrimos algunos de los fundamentos básicos.
Para tener acceso a las estadísticas de Instagram, necesitas una cuenta de empresa o creador. Si todavía estás usando una cuenta personal, consulta nuestras instrucciones paso a paso para cambiar a una cuenta de empresa.
Las Estadísticas de Instagram dentro de la aplicación son una solución gratuita. Esta herramienta nativa de la plataforma te da información sobre el desempeño de tu cuenta, incluyendo el alcance, las interacciones, los seguidores y la publicidad en Instagram. Sin embargo, como ya mencionamos, tiene sus limitaciones, que significan que puede no ser la mejor herramienta para los marketers sociales serios.
Las métricas son los datos individuales, como cuántas personas le dieron ‘me gusta’ a una publicación o el número de seguidores que tienes. Las estadísticas, en cambio, se basan en el análisis de esas métricas (de ahí también el uso de las palabras ‘análisis’ y ‘analítica’, muchas veces tomada prestada del inglés ‘analytics’). Las estadísticas consisten en monitorear y medir los resultados a lo largo del tiempo.
Los datos sin contexto son muy difíciles de administrar. Las herramientas de análisis de Instagram están diseñadas para ayudarte a dar seguimiento, entender y darle uso a las métricas y resultados de Instagram.
Si tu enfoque es probar distintas cosas para ‘ver si es chicle y pega’, adelante. Pero si quieres entender claramente quién es tu audiencia y qué tipo de contenido resuena con ella, necesitas las estadísticas de Instagram.
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