Votre nombre d’abonnés YouTube est bien plus qu’un simple indicateur de votre niveau d’orgueil. Attirer un plus grand nombre d’abonnés est aussi la meilleure façon d’optimiser votre portée naturelle au sein du deuxième plus grand site web du multiunivers.
Et si votre objectif est de faire de YouTube votre gagne-pain, franchir ces jalons en nombre d’abonnés est essentiel pour accéder aux diverses fonctions de monétisation. Par exemple, vous devez atteindre au moins 1 000 abonnés pour intégrer le programme Partenaire YouTube et commencer à toucher un revenu. Et plus vous avez d’abonnés, plus vous gravirez la très convoitée « échelle des avantages » de YouTube (imaginez : récompenses, gestionnaires, aides à la production).
Mais pour ceux et celles d’entre nous qui ne cherchent pas à publier des vidéos virales ou devenir des stars de YouTube (je vous entends très bien me dire que vous n’êtes là que pour soutenir la stratégie digitale de votre marque avec des vidéos longue durée), les abonnés restent un élément essentiel. Pourquoi ?
Car 70 % du milliard d’heures de séquences vidéo visionnées sur YouTube chaque jour est sélectionné par l’algorithme de YouTube. Cela signifie que votre capacité à attirer de nouveaux regards augmente lorsque vous avez des abonnés qui gonflent votre nombre de vues, votre durée de visionnage et le taux d’engagement.
Si vous souhaitez augmenter la visibilité de vos vidéos YouTube, consultez notre guide ici. Mais si vous voulez convertir ces spectateurs en abonnés, continuez votre lecture pour découvrir une liste de stratégies actionnables.
Créer. Planifier. Publier. Interagir. Mesurer. Gagner.
Essai gratuit pendant 30 joursMais d’abord, crevons l’abcès et abordons ce problème brûlant :
Pourquoi ne devriez-vous pas acheter vos abonnés YouTube
Peut-être êtes-vous tombé(e) sur cet article alors que vous recherchiez une solution facile au problème. Une solution si simple qu’elle pourrait rendre n’importe quel youtubeur célèbre sans aucun effort.
Nous vous comprenons. Nous ne sommes pas là pour pointer du doigt et comprenons que les personnes débordées doivent être efficaces.
Mais les créateurs à l’origine des meilleures chaînes YouTube ne consacrent ni leur temps ni leur budget à l’achat de « bots » pour gonfler leur nombre d’abonnés. Ils sont trop occupés à créer des vidéos plus épatantes les unes que les autres.
L’achat d’abonnés ne les intéresse absolument pas, et vous devriez en faire de même.
Tout d’abord, jetons un coup d’œil au fonctionnement des services qui offrent des abonnés YouTube gratuits. Il s’agit d’un processus en deux étapes :
- Vous gagnez vos abonnés « gratuits » en vous abonnant et en « likant » d’autres chaînes, selon les instructions du service. La plupart d’entre eux vous demanderont de vous abonner à une vingtaine de chaînes et de « liker » un certain nombre de vidéos. En retour, 10 chaînes s’abonneront à la vôtre.
- Après quelques jours passés à vous être transformés en ferme à clics, vous commencez à vous en lasser et décidez de payer les 10 € (ou 30 € ou 100 €) pour obtenir des faux abonnés sans vous tracasser.
Cette procédure est très semblable à celle appliquée à l’époque des pods d’engagement d’Instagram. Mais quelle que soit la méthode, le service reste gagnant : il vous prive soit de votre temps, soit de votre argent. Et qu’obtenez-vous en retour ?
- Des robots pour abonnés et zéro engagement
- Une image négative pour vos vrais abonnés, pour qui https://blog.hootsuite.com/authentic-social-media/l’authenticité est probablement un élément important
- Le risque d’enfreindre au Règlement relatif aux interactions artificielles de YouTube (tl;dr votre compte risque d’être suspendu)
- Le potentiel de s’attirer les mauvais regards de toute marque souhaitant s’associer à vous
En fin de compte, le risque ne vaut tout simplement pas la chandelle.
En attendant, vous trouverez une multitude de vidéos factices qui prétendent connaître le secret pour obtenir des millions d’abonnés. Bien que nous reconnaissons l’inventivité de leurs créateurs (comme supplier un employé mystérieux de Google qui pourrait être sorti tout droit du Secret et qui est le seul à pouvoir vous accorder votre demande d’abonnés), ces vidéos ne sont réellement utiles qu’à la personne qui les a créées. (Et la personne qui a créé celle-ci a obtenu 600 000 vues.)
Examinons à présent quelques stratégies réelles et éprouvées qui ne vous feront pas perdre votre temps.
Bonus: Notre guide en 8 étapes pour développer votre présence sur les réseaux sociaux vous aidera à élaborer une stratégie social media des + efficaces !
17 astuces pour gagner des abonnés YouTube gratuitement
Premièrement, si vous ne faites que commencer, jetez un coup d’œil à notre guide qui explique comment créer une chaîne YouTube en partant de zéro. Cela demande un peu d’effort, mais vous construirez sur des bases vierges. De plus, pour vous faire gagner du temps, nous avons dressé une liste de conseils pour tout débutant souhaitant s’initier à YouTube.
Et maintenant, par ordre croissant de difficulté, voici nos bonnes pratiques pour convertir vos visiteurs en abonnés. N’essayez pas de les appliquer toutes à la fois. Mettez l’un de ces conseils en pratique pour chaque vidéo que vous postez ou une fois par semaine. C’est parti.
1. Demandez à vos visiteurs de s’abonner.
Je vous avais bien dit qu’on commençait avec les tactiques les plus faciles.
Parfois, votre public n’a besoin que d’un petit rappel. Le gros bouton rouge « S’abonner » est omniprésent, mais pensez également à leur rappeler l’existence de la petite cloche qui se trouve juste à côté et qui active les notifications pour vos dernières vidéos. Tout simplement.
Ce conseil vous semble un peu trop commercial ? Il vous permet de rappeler à vos visiteurs que vous publiez du contenu de valeur, et que vous les aidez à suivre plus facilement le travail que vous réalisez.
Si cela est une chose que vous faites déjà, souvenez-vous de mettre en avant les raisons pour lesquelles votre chaîne vaut la peine de s’y abonner. Et veillez à faire cela au moment où vous avez leur entière attention (c.-à-d. immédiatement après avoir publié une information utile et nouvelle, ou après les avoir fait rire). Mais évitez d’en faire trop, car vous risquez de les faire fuir.
2. Terminez vos vidéos en mentionnant celle sur laquelle vous êtes en train de travailler.
S’abonner à une chaîne YouTube est un acte d’anticipation. Les visiteurs qui viennent de découvrir ce que votre marque peut leur offrir sont prêts à en savoir plus, à condition que vous ayez bien fait les choses.
La meilleure façon d’encourager les visiteurs à cliquer sur le bouton S’abonner est de promouvoir votre prochaine vidéo et d’expliquer clairement pourquoi il ne faut pas la rater.
Cela signifie évidemment que vous devez parfaitement maîtriser votre calendrier de diffusion et connaître la suite de votre programme. (Plus d’infos à ce sujet bientôt.)
3. Interagissez avec votre public et faites-vous des amis
Si vous créez des liens avec vos visiteurs, ils seront plus susceptibles de continuer à suivre votre travail. Répondez à leurs commentaires. Abonnez-vous à leurs chaînes.
Et oui, c’est exaltant lorsqu’un youtubeur célèbre laisse un commentaire à propos de votre vidéo, et qui sait qui sera la célébrité de l’année prochaine. Formez une communauté de créateurs et soutenez-vous les uns les autres. (C’est exact, je parle de la « shine theory » [théorie du rayonnement].)
De plus, une fois que ces liens sont créés, votre public vous donnera gratuitement toutes les idées de contenu nécessaires pour votre prochaine vidéo. Mais pas d’inquiétudes, vous n’avez pas à toutes les suivre.
Gérez votre présence sur YouTube avec Hootsuite. Vous pourrez non seulement charger et programmer vos vidéos, vous pourrez également ajouter des flux de commentaires à votre tableau de bord. Il vous sera ainsi plus facile de voir, répondre et/ou modérer les commentaires sur toutes vos vidéos depuis une seule et même plateforme.
https://youtu.be/CXXvy4RyaPg
4. Mettez à jour la bannière de votre chaîne
La bannière de votre chaîne YouTube invite les visiteurs qui cliquent dessus à se rendre sur votre chaîne. Ils viennent peut-être de regarder une vidéo et souhaitent en visionner d’autres. Ils sont peut-être vos prochains abonnés. Alors mettez en avant vos meilleurs atouts.
Votre bannière doit être claire, en accord avec l’image de marque, convaincante et, plus difficile, optimisée pour tout type d’appareil. La dernière chose que vous voulez qu’il arrive est que vos boutons de médias sociaux, par exemple, cachent des informations importantes.
Nous avons créé un guide très utile concernant la création de votre propre bannière de chaîne YouTube, avec des modèles gratuits et aux dimensions les plus récentes.
5. Ajoutez le logo de votre marque à vos vignettes
Une vignette est une image fixe de 1280 x 720 pixels qui sert à présenter votre vidéo, un peu comme une couverture de livre. Elle est votre première et meilleure opportunité de convaincre les visiteurs à cliquer sur votre vidéo. (En plus des titres de vos vidéos, mais nous aborderons ce point un peu plus tard.)
Bien que certaines personnes préconisent d’utiliser le design le plus « accrocheur » (ce qui semble signifier d’ajouter du texte en grosses lettres rouges au-dessus du visage d’un homme exprimant la stupéfaction et la photo d’une…tomate?), une même formule ne convient pas à tous les youtubeurs.
Mais nous ne sommes pas là pour obtenir des vues « à usage unique ».
Pour convertir un spectateur en abonné, jetez un coup d’œil à votre page de vidéos et mettez-vous dans la peau d’un visiteur : que voit-il lorsqu’il accède à votre page pour la première fois ? Des vidéos travaillées, harmonieuses et professionnelles qui illustrent votre engagement permanent pour la qualité ? Ou un méli-mélo d’éléments aléatoires qui se disputent votre attention ?
Ce que vous cherchez vraiment à obtenir est une image de marque cohérente à travers toutes vos vignettes. Utilisez la même police, la même palette de couleurs, ou encore la même composition de cadre pour faire savoir aux visiteurs (du moins au niveau subconscient) qu’ils regardent une vidéo de votre chaîne.
Par exemple, John Plant a construit sa chaîne axée sur les techniques primitives de survie et a attiré près de 9,9 millions d’abonnés avec des vignettes épurées et minimalistes. Elles ne sont pas tape à l’œil, mais elles sont cohérentes. Et surtout, elles sont cliquables.
6. Intégrez vos vidéos à votre site web ou votre blog.
Cette solution est avantageuse pour tout le monde, car intégrer vos vidéos à votre site web peut grandement contribuer à améliorer le classement de votre site parmi les résultats d’une recherche avec l’algorithme de Google. Et en ce qui concerne les abonnés YouTube, vous présentez vos vidéos à l’endroit même où les gens qu’elles sont susceptibles d’intéresser se trouvent déjà.
7. Ajoutez à vos vidéos les outils cliquables proposés par YouTube
Il y a quelques années, YouTube s’est débarrassé des annotations, et nous l’en remercions. Les pop-ups sont un vestige des années 90 que nous ne sommes pas pressés de retrouver.
Mais à part cela, YouTube propose d’autres outils, moins agaçants, que vous pouvez utiliser :
- Écrans de fin : des images fixes qui s’affichent à la fin de votre vidéo et qui vous permettent de rappeler aux spectateurs qu’ils peuvent s’abonner, ou d’insérer un autre appel à l’action, avant que l’algorithme de YouTube ne passe à la vidéo suivante.
- Filigranes de votre marque : un bouton S’abonner supplémentaire qui apparaît tout au long de votre vidéo, même en plein écran, comme ceci :
8. Considérez les playlists
Les playlists sont un excellent moyen d’augmenter la durée de visionnage de votre chaîne. Elles incitent également les visiteurs à s’abonner en rassemblant votre meilleur contenu dans un seul endroit. (Ou votre contenu connexe, à plusieurs endroits.)
Epicurious, par exemple, traite ses playlists sur YouTube comme des mini feuilletons. Les vidéos peuvent se regarder d’une traite, et si à la fin, les spectateurs veulent être informés de la diffusion de nouvelles vidéos, ils devront s’abonner.
LEGO, de son côté, adopte une approche plus libre des playlists et rassemble ses vidéos par thèmes (p. ex. : toutes les vidéos inspirées de Minecraft constitueront une playlist, celles de Star Wars s’ajouteront à une autre.)
9. Organisez un jeu-concours
Si vous souhaitez raviver le niveau d’engagement de vos abonnés ou si vous sentez que votre taux d’abonnement a atteint un plateau, consultez notre guide expliquant comment organiser un jeu-concours sur YouTube.
Deux éléments essentiels pour un jeu-concours réussi : offrir à votre public un prix auquel il attache de la valeur, et demander à vos visiteurs de s’abonner et d’activer les notifications afin de participer.
10. Fêtez le franchissement d’étapes clés en matière de nombre d’abonnés
Les chiffres ronds ont quelque chose de satisfaisant. Célébrez leur franchissement et remerciez ceux et celles qui vous ont aidés à y parvenir.
Pour un peu d’inspiration, voici une vidéo présentant une réaction pour chaque étape que vous pourriez franchir.
11. Publiez vos vidéos de manière régulière
De nombreux experts citent avec assurance une règle empirique concernant la fréquence à laquelle les créateurs devraient publier des vidéos sur leurs chaînes. Par exemple : une vidéo par semaine pour commencer, puis passer à 3 ou 4 vidéos par semaine à mesure que votre chaîne grandit.
L’idée est que plus vous avez de vidéos, plus la durée de visionnage de vos visiteurs est longue. Mais privilégier la quantité par rapport à la qualité présente certains inconvénients.
Si votre objectif est de convertir des spectateurs en abonnés, vous devez vous concentrer en premier lieu sur la qualité. Ensuite vient la cohérence. (Vous pourrez ensuite commencer à vous soucier de la quantité.)
Si vous publiez des vidéos régulièrement, vos fans sauront que plus de contenu intéressant est en route, et ils seront plus susceptibles de s’abonner.
Vous pouvez également utiliser une plateforme de gestion des médias sociaux telle que Hootsuite pour programmer la diffusion ultérieure de vos vidéos YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=c_xYkyfivDI&t=0s
12. Attirez votre public depuis d’autres chaînes de médias sociaux
Cela signifie faire de la promotion croisée sur Twitter, Instagram, Pinterest, Facebook, ou quel que soit l’endroit où vous pouvez atteindre une communauté établie de fans.
Cela peut être aussi simple que d’encourager les visiteurs de votre bio Twitter ou Instagram à jeter un coup d’œil à votre chaîne YouTube.
Autrement, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre investissement dans la production vidéo en publiant votre contenu sur plusieurs canaux.
Maintenant qu’https://blog.hootsuite.com/instagram-videoIGTV, par exemple, accepte les vidéos horizontales longues, vous pouvez également télécharger vos œuvres très facilement sur cette plateforme-là.
Cela dit, si votre but ultime est d’obtenir plus d’abonnés, nous vous conseillons de publier des bandes-annonces sur les médias sociaux, en veillant d’ajouter un lien vers votre chaîne YouTube pour y diriger votre public.
Conseil de pro : un outil de programmation sur média social tel que Hootsuite facilite considérablement les activités de promotion croisée. Nous disposons également d’un guide complet sur la création d’un calendrier de publication de contenu sur les médias sociaux.
13. Utilisez les bons mots-clés pour donner un titre à vos vidéos et définir votre créneau
Ce conseil est très utile pour augmenter le nombre de vues, et mérite d’être répété.
En examinant les mots-clés liés à vos thèmes que les internautes recherchent sur YouTube, vous pourrez nommer vos nouvelles vidéos et choisir vos balises plus judicieusement. Vous serez peut-être également inspirés par un thème pour votre prochaine vidéo.
Par exemple, si vous avez une chaîne YouTube consacrée à la fabrication artisanale de kombucha, une recherche préliminaire de mots-clés pourrait révéler une série de thèmes connexes qui pourraient intéresser les visiteurs sur YouTube. Ces thèmes pourraient porter sur le choix du récipient de brassage, la façon de nettoyer les récipients ou comment procéder à une seconde fermentation. Ces thèmes pourraient faire l’objet de leurs propres vidéos.
Des outils de référencement tels que l’outil de planification des mots-clés de Google peuvent vous aider à identifier les termes utilisés par les internautes pour trouver les informations que vous fournissez. Votre but est d’identifier les thèmes qui se trouvent dans la zone idéale : des scores de concurrence bas, mais des volumes de recherche élevés.
Ainsi, vous évitez de créer des vidéos que personne ne cherche à voir (voir notre prochain conseil à ce sujet) ou des vidéos ayant des titres que personne ne peut trouver.
En outre, vous éviterez de créer du contenu sur un thème déjà très compétitif avant d’être prêt(e).
14. Donnez à vos fans ce qu’ils recherchent avant qu’ils ne le sachent eux-mêmes.
80 % de vos vidéos devraient être axées sur le référencement (voir le conseil précédent) afin d’attirer de nouveaux regards. Cela vous laisse alors 20 % que vous pouvez consacrer au contenu à valeur ajoutée. Nous entendons par cela des vidéos exclusives que personne d’autre ne peut créer, ou que personne d’autre n’a pensé à créer.
Car pour que vos fans décident de s’abonner, vous devez aller au-delà du fonctionnel et offrir de la valeur en dehors des modèles de recherche établis.
En bonus : votre stratégie de l’océan bleu (c.-à-d. créer des vidéos dans un marché peu contesté) est celle qui vous permet de laisser libre cours à votre créativité et de produire quelque chose de nouveau et original.
Comme mettre en valeur vos talents en massage pour opossums.
15. Créer des vidéos abordant des thèmes d’actualité ainsi que des vidéos plus générales
Voici une autre règle 80/20. 80 % de général, 20 % d’actualités.
Certes, le contenu général est important pour augmenter votre durée de visionnage. (Les vidéos sur Halloween ne sont pas si populaires en février.) Mais les contenus d’actualités sont essentiels si vous essayez de convaincre vos fans de s’abonner.
Pourquoi ? Parce le contenu d’actualité doit être consommé immédiatement, ou presque. Donc si vos prises de position concernant le fiasco politique le plus récent, le dernier match de la NBA ou la flopée de célébrités qui ont participé au gala d’hier soir sont un complément indispensable aux discussions qui filent sur le web, vos fans voudront en être informés. Et ils s’abonneront.
16. Associez-vous à d’autres chaînes
Nous vous renvoyons au conseil n° 3 : faites-vous des amis. Utilisez vos connaissances pour vous associer à d’autres créateurs YouTube et tirez parti des publics de chacun. Votre public se fie à vos recommandations, et leurs publics se fient aux leurs. Profitez-donc de cet avantage.
Par exemple, la série « Top That » de Popsugar invitait les invités à discuter. C’était un peu comme un talk-show au milieu de la journée, mais pour les stars de vidéos virales, comme la médium et masseuse d’opossums.
17. Associez-vous à des célébrités
Ce conseil arrive en dernier, car il est définitivement le plus difficile à suivre.
À moins que vous ne vous appeliez Anna Wintour, et que vous puissiez créer une série de vidéos dans lesquelles les stars vous posent des questions. (Remarque : si vous êtes Anna Wintour, considérez ceci comme notre conseil n° 1.)
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