YouTube est le deuxième plus grand site Web au monde. 2 milliards de personnes l’utilisent chaque mois. Aux États-Unis, 73% des adultes y regardent des vidéos. Nous pourrions continuer sur les chiffres, mais vous pourrez lire ici les dernières statistiques de YouTube à votre guise.

Ce guide présente toutes les astuces pour amplifier le message de votre marque sur YouTube tout en détaillant certaines techniques plus avancées utilisées par les professionnels.

Tout d’abord : si vous partez de zéro, consultez notre tutoriel de création d’une chaîne YouTube.

Prêt ? C’est parti.

12 façons d’augmenter le nombre de vues sur YouTube

1. Assurez-vous de maîtriser les bases sur YouTube

Avant de courir, il faut commencer par marcher. Assurez-vous tout d’abord de maîtriser les fondamentaux de YouTube. Consultez notre liste de conseils dédiés aux débutants sur YouTube, puis revenez ici pour découvrir nos tactiques avancées.

Prenez en considération les pratiques de base suivantes lorsque vous utilisez YouTube :

  • Une identité visuelle cohérente (icône de votre chaîne, bannière supérieure, etc.) ;
  • Une rubrique « À propos » complète et informative (à moins que vous ne soyez une star de YouTube à l’image de Joana Ceddia) ;
  • Des coordonnées à jour (pour que tous vos potentiels clients et futurs partenaires puissent vous contacter).

2. Concentrez-vous sur votre spécificité (et votre public idéal)

Nous faisons en sorte que nos astuces soient aussi concrètes que possible, mais croyez-nous, même les YouTubeurs les plus populaires sont passé par cette étape, aussi théorique soit-elle.

Si vous voulez optimiser votre stratégie marketing sur YouTube , vous devez être précis et impitoyablement sélectif en matière d’objectifs et de contenu.

En effet, vous ne faites pas des vidéos pour tout le monde. Votre contenu cible des personnes en particulier : votre public.

Par exemple : la YouTubeuse White Winter Whispers fait des vidéos ASMR depuis quelques années. Elle a publié de nombreuses vidéos ASMR standard : bruits de froissement, de pinceau, quelques chansons chuchotées, etc. Dans l’ensemble, ces vidéos comptent entre 60 à 70 000 vues, ce qui est déjà assez impressionnant. Mais son plus gros succès est une vidéo vue 2 millions de fois dans laquelle elle présente… des virelangues en finnois.

Quelle est la leçon à tirer de cet exemple ? La plus grande force de votre marque est son point de vue unique sur votre sujet ou secteur. Dans ce domaine, la spécificité est la clé.

Conseil de pro : avez-vous déjà élaboré le profil de votre public ? C’est un peu comme un personnage de Donjons et Dragons appliqué au domaine professionnel.

3. Faites des recherches et améliorez le classement de vos vidéos dans les résultats de recherche

Oui, YouTube est un réseau social, mais c’est aussi un moteur de recherche. Et, toutes choses étant égales par ailleurs, l’une des meilleures stratégies pour augmenter votre nombre de vues sur YouTube consiste à optimiser vos vidéos pour la recherche.

En d’autres termes, lorsque votre spectateur idéal saisit les mots-clés que vous avez choisis, votre vidéo doit se trouver en haut de la liste des résultats proposés par YouTube. Vous devez donc savoir ce que votre public recherche : tutoriels, inspiration ou divertissement.

Un bon classement dans les résultats de recherche est le meilleur moyen d’attirer de nouveaux spectateurs, et pas seulement les abonnés et les personnes qui sont déjà intéressées par votre chaîne (bien que nous en parlerons plus tard).

C’est cependant plus facile à dire qu’à faire. Alors, que pouvez-vous faire pour améliorer le classement vos vidéos dans les résultats de recherche sur YouTube ?

Faire des recherches. Utilisez un outil comme Google Keyword Planner (vous devrez configurer un compte Google Ads) pour :

  • Trouver l’inspiration pour votre prochaine vidéo en fonction de ce que les internautes recherchent déjà. Consultez ainsi les habitudes de recherche et identifiez les mots-clés le plus fréquemment associés aux recherches, mais à peu de vidéos (et sur lesquels la concurrence est donc plus faible) ;
  • Utiliser ces mots-clés dans vos métadonnées (le titre de votre vidéo, les balises, le texte de description, les sous-titres).

Conseil de pro : si ce n’est déjà fait, il est temps de vous familiariser avec l’algorithme de YouTube. Cette IA détermine non seulement les résultats de recherche, mais également les recommandations listées dans le volet latéral « À suivre » (voir le point n° 4 ci-dessous). Tout dépend de votre spectateur idéal : l’algorithme ne se soucie pas de la qualité de votre vidéo, son objectif est qu’un utilisateur spécifique veuille la regarder. Ceci dit, les utilisateurs souhaitent généralement regarder des vidéos de qualité.

4. Utilisez les métadonnées pour que vos vidéos soient recommandées par YouTube après une vidéo populaire

Si vous voulez augmenter votre nombre de vues sur YouTube, prenez exemple sur les vidéos les plus populaires de votre créneau.

Commencez par regarder la vidéo la plus populaire de votre principal concurrent. Pour cela, rendez-vous dans sa vidéothèque et utilisez le filtre « Les plus populaires ».

SciShow YouTube page highlighting "Videos" tab and the option to sort by "Most Popular"

L’objectif principal de YouTube est que les spectateurs restent sur la plateforme aussi longtemps que possible (afin de leur présenter autant d’annonces publicitaires que possible). Par conséquent, l’algorithme doit capter l’attention des spectateurs en leur proposant des vidéos toutes plus incroyables les unes que les autres.

Bien entendu, l’« incroyable » est subjectif. « Pertinente » ou « intéressante » seraient des termes plus appropriés.

Science Insider YouTube video called "The Surprising Origins of a Colour Darker Than Vanta Black". In the up next column to the left is a video called "Why are popcorn ceilings so terrible?"

Par exemple, cette vidéo scientifique populaire sur une matière ultra-noire compte un peu plus de 2,4 millions de vues. La vidéo proposée par YouTube dans le volet « Up next » vient de la même chaîne, mais elle porte sur la décoration des années 80, et la prochaine vidéo est une annonce. C’est ainsi que l’algorithme devient intéressant.

Comment YouTube détermine-t-il qu’une personne intéressée, par exemple, par les expressions les plus pures de la couleur du désespoir, pourrait s’intéresser aux lacs « affreusement mystérieux » ou aux profondeurs océaniques vertigineuses ?

YouTube a déclaré que son algorithme recommande :

  • Les vidéos qui proviennent de la même chaîne ;
  • Les vidéos populaires en fonction des interactions, du temps de visionnage et du nombre de vues ;
  • Les vidéos que l’utilisateur pourrait aimer, en fonction de son historique de visualisation ;
  • Les vidéos avec des métadonnées similaires (titres, balises et descriptions).

Le seul point sur lequel vous avez la main est le quatrième.

Mais avant de copier les métadonnées d’une vidéo plus populaire et de les coller sur une vidéo que vous aurez calquée (comme certains gourous de YouTube que nous ne nommerons pas ont pu recommander), prenez un moment et pensez à votre public.

Vos spectateurs ne voudront pas regarder la même vidéo une deuxième fois. Peut-être que la première vidéo soulève une nouvelle question à laquelle vous pouvez répondre ou contient une idée intéressante à explorer. Comment pouvez-vous inciter les spectateurs à regarder votre vidéo ?

Ne manquez pas l’occasion d’attirer l’attention des internautes.

Conseil de pro : contrairement à d’autres métadonnées vidéo telles que les titres et les descriptions, les mots-clés des vidéos YouTube ne sont pas répertoriés de manière visible. Pour les voir, faites un clic droit sur la page Web et sélectionnez « Voir la source de la page ». Puis recherchez le terme « mots-clés » à l’aide d’un CTRL+F pour trouver la liste des mots-clés.

HTML code highlighting the word "keywords" and then "SciShow" "Science" "Hank", etc.

Autre conseil de pro : lorsque vous choisissez des mots-clés, réfléchissez comme un bibliothécaire. Décrivez le sujet de votre vidéo ainsi que sa catégorie globale et pensez aux autres mots qu’une personne pourrait utiliser en effectuant une recherche sur ce sujet.

Par exemple, la vidéo sur les virelangues du point n° 2 pourrait contenir les mots-clés suivants :

  • Sujet : virelangues en finnois
  • Catégorie : ASMR, langues étrangères
  • Synonymes : ASMR inintelligible, langues difficiles, ASMR apaisant, ASMR finnois, ASMR Suomi

Découvrez plus de conseils sur les descriptions et mots-clés efficaces sur YouTube ici.

5. Augmentez votre nombre de vues grâce aux vignettes personnalisées

Lorsque vos spectateurs potentiels sont en phase de découverte (survol des résultats de leur recherche et des recommandations), les miniatures jouent un rôle majeur dans leur choix de vidéo.

Malheureusement, nombreux sont les conseils qui horripilent les graphistes : polices agressives, surcharge d’informations… Même les experts autoproclamés ont tendance à être un peu trop bruyants.

A selection of 4 YouTube video thumbnails, all of which have large text, bright colors, and closeups of a person's face

Mais nous ne sommes pas là pour contrôler les abus de vert fluo. Donc, objectivement, quelles sont les caractéristiques d’une miniature efficace ?

  • La vignette est claire et représente bien la vidéo qu’elle décrit (si votre vignette incite faussement les spectateurs à cliquer sur votre vidéo, YouTube le saura car votre temps de visionnage diminuera lorsqu’ils seront agacés et cesseront de regarder, ce qui ne plaira pas à l’algorithme).
  • La vignette sort du lot.
  • La vignette fonctionne conjointement avec le titre de la vidéo.

Une couleur vive peut suffire à faire en sorte qu’une vignette sorte du lot. Veillez également à ce que votre photo en gros plan soit de bonne qualité et bien éclairée. Mais il est tout aussi probable que votre créneau regorge de visuels agressifs et saturés. La meilleure façon de se démarquer serait alors de privilégier un profil épuré et minimaliste.

Vous pouvez aussi opter pour une ambiance sans filtre 100 % authentique et sans mise en scène. Cette approche, utilisée par Joana Ceddia, ne nuit pas à son nombre de vues.

Selection of YouTube video thumbnails on Joana Ceddia's YouTube page. Most include her making a funny face and low production values.

Source : Joana Ceddia

6. Multipliez votre nombre de vues en créant des listes de lecture

L’organisation et la création de listes de lecture sur YouTube constituent le meilleur moyen de minimiser les chances qu’un spectateur passe à une autre chaîne une fois qu’il aura consulté votre contenu.

Pourquoi ? Parce que les listes de lecture suivent les règles de Netflix : dès qu’une vidéo se termine, la suivante commence.

Puisque vous vous êtes donné du mal pour que vos spectateurs trouvent vos vidéos et choisissent de les regarder, pourquoi ne pas leur proposer du contenu qui pourrait les intéresser par la suite ? (Avant même de s’en rendre compte, ils auront regardé l’intégralité de la première saison de Just for Baths.)

7. Dirigez le trafic vers vos vidéos à l’aide de cartes et d’écrans de fin

Outre les listes de lecture, les cartes et écrans de fin sont deux des seuls outils que les YouTubeurs peuvent utiliser pour contourner l’algorithme et influencer directement le prochain choix du public.

Les cartes sont des zones interactives cliquables qui apparaissent pendant la vidéo. Elles peuvent correspondre à des sondages, mais comme nous cherchons ici à augmenter le nombre de vues, il vous faudra choisir une carte qui renvoie vers une autre de vos vidéos (ou, mieux encore, vers des listes de lecture).

Les cartes sont des pop-ups, il est donc très important qu’elles ajoutent de la valeur. Il ne faut pas que les spectateurs aient l’impression d’être spammés. Les vidéos ou les listes de lecture vers lesquelles vous redirigez les spectateurs doivent être pertinentes et fournir des informations ou du divertissement supplémentaires.

Conseil de pro : si vous avez du mal à retenir l’attention de vos spectateurs et que vous notez une baisse d’audience importante à un moment précis de l’une de vos vidéos, essayez d’insérer une carte de lien à ce moment-là. Plutôt que de laisser vos spectateurs consulter leur fil d’actualités Twitter, vous avez la possibilité de les inciter à regarder une autre de vos vidéos.

Découvrez comment les professionnels de YouTube (soit les employés de YouTube) y parviennent dans la vidéo ci-dessous. Une carte qui renvoie vers une liste de lecture avec d’autres conseils connexes apparaît pendant l’explication du fonctionnement de l’algorithme de YouTube.

YouTube video with card in the top right corner

Source : créateurs de YouTube

D’un autre côté, les écrans de fin sont des appels à l’action visuels que vous pouvez ajouter à la fin de votre vidéo pour encourager les spectateurs à passer à l’étape suivante. Ils sont précieux car vous savez que si une personne regarde votre vidéo jusqu’à la fin, le contenu que vous proposez l’intéresse probablement.

Les écrans de fin peuvent servir à encourager les spectateurs à s’abonner à votre chaîne ou à visiter votre site Web, mais si vous voulez plus de vues, utilisez votre écran de fin pour promouvoir vos autres vidéos. Veuillez noter que pour utiliser les écrans de fin, vous devrez inclure quelques secondes supplémentaires à la fin de votre vidéo lorsque vous la montez.

Par exemple, Saturday Night Live ne fait pas les choses à moitié et propose quatre possibilités sur ses écrans de fin : les spectateurs sont encouragés à s’abonner, à consulter leur site Internet et, au lieu de laisser l’algorithme s’en charger, les responsables de la chaîne peuvent eux-mêmes choisir les vidéos qu’ils souhaitent suggérer.

End cards for SNL YouTube video

Source : SNL

Conseil de pro : suggérez une liste de lecture sur votre écran de fin plutôt qu’une seule vidéo et voyez combien de temps vous pouvez garder les spectateurs sur votre chaîne.

8. Allez au-delà de la vidéo explicative (en somme, proposez des vidéos originales)

Lorsque vous recherchez vos mots-clés (comme nous l’avons fait au point n° 3), il y a de fortes chances que vous constatiez que de nombreuses recherches contiennent le mot « comment ». C’est parce que les vidéos explicatives sont très recherchées.

Cependant, s’il est important que vous attiriez de nouveaux spectateurs, il vous faut aussi prendre le temps de prêcher les convertis. Sur YouTube, les fonctionnalités à valeur ajoutée de votre marque se présentent sous la forme de contenu intéressant pour les internautes qui vous suivent déjà.

Pour avoir la preuve que les vidéos explicatives ne sont pas forcément la solution miracle, jetez un œil à la chaîne YouTube de la marque Converse. Aucune de leurs vidéos explicatives, aussi sympas et utiles soient-elles, ne compte un nombre de vues à cinq chiffres.

Converse YouTube video titled "How to Lace" with playlist of 6 more how-to videos on the right

Source : Converse

Pourtant, 1 million de personnes ont écouté Idris Elba parler de tout et n’importe quoi pendant 60 secondes (tout en portant des Converses, bien sûr).

Quelle est la leçon à tirer de cet exemple ? Soyez Idris Elba. Et si vous n’êtes pas Idris Elba, n’ayez pas peur de vous éloigner des « 5 types de vidéos captivantes que les gens aiment regarder » que tout le monde propose.

9. Tissez des liens avec vos spectateurs

Selon YouTube, l’interaction est en augmentation. Entre 2017 et 2018, plus 70 % des utilisateurs de YouTube ont déclaré suivre un créateur YouTube et interagir avec sa chaîne au quotidien.

Pour renforcer l’engagement de votre public, vous devez créer des liens. L’objectif final est évidemment d’augmenter votre nombre de vues de façon réaliste, organique et durable.

Autrement dit, en interagissant avec d’autres YouTubeurs (créateurs ou commentateurs), vous augmentez les chances qu’ils s’intéressent à votre marque, qu’ils s’abonnent à votre chaîne (voir le point n° 12) et regardent vos vidéos.

Des idées pour briser le quatrième mur et créer un échange :

  • Répondre aux commentaires (simple question de politesse) ;
  • Organiser un concours YouTube ;
  • Créer des vidéos de réaction ;
  • Inclure le contenu créé par d’autres personnes dans vos vidéos (avec leur permission).

Par exemple, le YouTubeur Dave Cad, dans sa quête pour apprendre le finnois, a demandé à des locuteurs natifs de lui envoyer des vidéos Snapchat lui expliquant comment prononcer correctement les virelangues en finnois.

Conseil de pro : ce tutoriel sur la façon d’interagir avec votre communauté sur YouTube en utilisant les fonctionnalités de commentaires et de partage de Hootsuite vous fera gagner du temps lorsque vous définirez votre public.

10. Établissez des partenariats

Crossovers, apparitions d’invités, mash-ups, reprises : les internautes aiment découvrir les univers qui leur sont familiers sous un nouveau jour. Trouvez le He-Man de la She-Ra de votre marque ou le Billy Ray Cyrus de votre Lil Nas X.

Peut-être que votre marque n’a pas les moyens d’embaucher un créateur et que, de toute façon, vous ne souhaitez pas faire appel à quelqu’un qui dispose de ses propres abonnés. Pourtant, les résultats continuent de ravir. Comme lorsque Brita (l’entreprise de filtres à eau) a embauché l’influenceur King Bach et lui a donné la liberté créative de faire ce qu’il voulait (et, apparemment, le budget nécessaire pour recruter Stephen Curry). Résultat ? Musique médiocre, divertissement fantastique et, pour le moment, 3,6 millions de vues.

Mais si vous êtes vous-même créateur ou que votre ambition est de devenir influenceur, votre priorité est de miser sur votre nombre de vues pour gagner de l’argent sur YouTube, pas pour le dépenser. Il serait donc préférable de vous associer à des créateurs partageant les mêmes idées que vous.

Comme lorsque la YouTubeuse Joana Ceddia s’est retrouvée avec des cheveux jaunes suite à une décoloration et que le gourou capillaire Brad Mondo l’a invitée à New York pour réparer les dégâts (oui, j’ai versé une larme).

Vos partenaires potentiels devraient idéalement partager vos valeurs, jouir de la même popularité et dégager une aura similaire. C’est encore mieux si vous les appréciez vraiment et que vous partagez cette amitié avec vos abonnés qui seront alors heureux de vous voir heureux. Facile, non ?

Conseil de pro : si vous faites un crossover qui implique plusieurs vidéos différentes (comme une vidéo du point de vue de votre partenaire qui sera publiée sur sa chaîne, une autre de votre propre point de vue qui sera publiée sur la vôtre, quelques scènes coupées ou encore des séquences d’arrière-plan), compilez-les dans une liste de lecture pour que les spectateurs intéressés puissent toutes les regarder.

11. Faites la promotion de vos vidéos YouTube sur tous vos réseaux sociaux

Vous allez devoir tirer parti de tous vos réseaux sociaux pour promouvoir votre chaîne YouTube.

Si vous souhaitez augmenter le nombre de vos vues sur YouTube, évitez les cas de figure suivants :

  • A : aller sur Facebook, Twitter ou Instagram et publier un commentaire ou une image avec un lien vers votre vidéo YouTube ;
  • B : mettre l’intégralité de votre vidéo en ligne sur ces plateformes.

Option A : il est normal de vouloir partager le lien vers votre vidéo YouTube, mais chaque réseau social souhaite garder ses utilisateurs sur sa propre plateforme (c’est également le cas de YouTube). Leur algorithme ne favorisera donc pas une publication contenant du texte et un lien renvoyant vers une plateforme différente. En d’autres termes, vos impressions et votre CTR seront faibles, tout comme votre nombre de vues sur YouTube.

Option B : c’est ce que Facebook, Instagram et Twitter veulent que vous fassiez (en effet, IGTV est un concurrent direct de YouTube). En publiant l’intégralité de votre vidéo sur ces réseaux sociaux, vous améliorerez probablement votre engagement et votre portée sur ces plateformes. En revanche, le nombre de vues sur les vidéos Facebook ne vous rapportent pas d’argent, et vos vues YouTube n’augmenteront pas pour autant.

Ainsi, si vous souhaitez augmenter votre nombre de vues sur YouTube, faites la promotion de votre vidéo en procédant ainsi :

  • Publiez une courte vidéo d’accroche sur vos réseaux sociaux et ajoutez un lien vers la vidéo complète sur YouTube.

Notez qu’il vaut mieux ne pas publier la même chose sur tous vos réseaux sociaux.

Conseil de pro : à moins d’embaucher un assistant pour gérer vos réseaux sociaux, un outil de planification comme *toussotement* celui de Hootsuite reste le meilleur moyen de créer et de planifier les publications destinées à vos abonnés.

12. Demandez à vos spectateurs de s’abonner à votre chaîne

Le nombre de vos abonnés indique votre portée naturelle sur YouTube. Plus votre chaîne compte d’abonnés, plus vos vidéos seront vues dès leur publication.

Surtout si ces abonnés ont activé les notifications.

Augmenter votre nombre d’abonnés est un défi à part entière qui nécessite une approche toute particulière, mais qui est également intimement lié à l’augmentation de votre nombre de vues. C’est pourquoi nous vous proposons un guide exhaustif pour accroître le nombre de vos abonnés sur YouTube.

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