Faisons un saut dans le passé : en 1939, un film connaît un véritable flop lors de sa sortie. La société de production MGM enregistre une perte s’élevant à 1,145 millions de dollars… Aujourd’hui, cet échec est considéré comme l’un des meilleurs longs-métrages de l’histoire et constitue le film le plus regardé à la télévision. Le Magicien d’Oz se caractérisait par un contenu de qualité, mais il lui manquait un ingrédient essentiel : un public.
Même si vous diffusez des contenus de grande qualité sur votre chaîne YouTube, vous risquez de passer à côté d’opportunités en or si vous ne parvenez pas à capter l’attention de votre audience et à générer suffisamment de vues. Ceci dit, générer un nombre élevé de vues est plus facile à dire qu’à faire. Nous avons rédigé le guide suivant pour vous aider à attirer votre public sur YouTube (et à éviter à votre marque de faire un flop).
Augmenter le nombre de vues sur YouTube
#1 – Demandez à votre audience de s’abonner à votre chaîne
Pour augmenter le nombre de vues, l’un des meilleurs leviers consiste à demander à votre audience de s’abonner à votre chaîne. Ainsi, elle sera informée de la publication de nouveaux contenus, ce qui vous incitera à suivre un calendrier de publication régulier. Pour inciter votre audience à s’abonner à votre chaîne, la méthode la plus simple est d’inclure un appel à l’action clair et simple (par le biais de vos vidéos ou des médias sociaux)
Vous doutez de la pertinence d’un appel à l’action ? Selon KISSmetrics, les vidéos contenant un appel à l’action clair (p. ex., « Abonnez-vous dès maintenant » génèrent 380 % de clics en plus que lorsque l’appel à l’action figure dans la description de la vidéo. À la fin d’une vidéo, vos spectateurs sont engagés et prêt à connaître la prochaine étape ; à vous d’en proposer une. Toutefois, veillez à ce que votre appel à l’action ne ressemble pas à une proposition désespérée mais plutôt à une simple suggestion. Pour améliorer l’efficacité de votre appel à l’action, suivez les conseils suivants :
- Créez et partagez du contenu que votre audience jugera utile. Étudiez votre public et menez une stratégie d’écoute des médias sociaux afin de définir les types de vidéo qui intéresseront le plus votre audience cible.
- Veillez à ce que vos vidéos ne soient pas directement des publicités en faveur de votre entreprise, en proposant des contenus axés sur votre marque ou sur le style de vie associé.
- Soyez cohérent et suivez un calendrier de publication régulier. Ne laissez pas votre audience dans l’attente : faites en sorte que vos vidéos deviennent un rendez-vous et une habitude pour elle.
Rien de plus simple qu’une proposition d’abonnement, me direz-vous. Pourtant, selon Content Verve, l’utilisation de la première personne sur votre bouton (p. ex., « Je veux devenir un expert des médias sociaux ») peut se traduire par un taux de réussite supérieur de 90 % par rapport aux autres formulations. Restez simple et direct, et vous devriez voir le nombre de vos abonnés (et de vues) progresser.
#2 – Utilisez des playlists pour organiser votre contenu
Le point le plus important lorsque vous essayez d’accroître votre nombre de vues sur YouTube, c’est l’accessibilité de vos vidéos. Il est évident que vos chaînes et vos vidéos ne généreront pas le nombre de vues qu’elles méritent si votre audience cible ne les trouve pas. Dans cette perspective, l’organisation est un critère fondamental ; comme l’explique la Creator Academy de YouTube : « Des playlists pertinentes peuvent augmenter le temps de lecture des vidéos ; de plus, elles constituent un nouvel actif qui apparaîtra dans les résultats de recherche, ainsi que dans les vidéos recommandées. »
Votre chaîne est une représentation directe de votre marque et il est indispensable de donner une image qualitative à vos clients. Ne leur infligez pas une expérience brouillon et anarchique : offrez-leur plutôt une chaîne bien organisée et bien pensée. Rien de tel que les playlists pour organiser votre contenu !
Vos playlists peuvent contenir vos propres vidéos ou des vidéos sélectionnées auprès d’autres chaînes et marques pertinentes. Vous aiderez ainsi votre public à découvrir plus de vidéos susceptibles de l’intéresser.
Pour créer une liste de lecture sur YouTube :
- Sélectionnez une vidéo que vous souhaitez inclure dans la liste de lecture.
- Sous la vidéo, cliquez sur Ajouter à puis sélectionner le symbole « plus » de couleur noire.
- Cliquez sur Créer une nouvelle playlist.
- Saisissez le nom de la playlist.
- Utilisez le menu déroulant pour définir les paramètres de confidentialité de votre playlist. Si vous la rendez privée, votre audience ne sera pas en mesure d’y accéder en effectuant une recherche sur YouTube.
- Cliquez sur Créer.
Votre nouvelle playlist est accessible à partir de la bibliothèque du menu situé sur la gauche de l’écran.
En plus des playlists, de nombreux autres leviers vous permettront d’accroître votre nombre de vues sur YouTube.
Optimisez vos métadonnées
Pour générer plus de vues sur YouTube, analysez le chemin suivi par votre audience pour découvrir votre contenu. Quels mots-clés est-elle susceptible d’utiliser lors de ses recherches, et quels titres peuvent l’intéresser au point de cliquer sur une vidéo ?
Autant de questions que vous devez vous poser avant de renseigner les métadonnées de votre vidéo afin d’en améliorer l’accessibilité et de générer plus de vues. Les métadonnées comprennent le titre de la vidéo, sa description, ses balises, sa catégorie, sa vignette, ses sous-titres affichés à l’écran et ses légendes (le cas échéant). Ces informations améliorent l’accessibilité de votre vidéo et apportent du contexte à votre contenu.
La Creator Academy de YouTube donne les conseils suivants pour optimiser vos métadonnées afin que vos visiteurs accèdent rapidement à vos vidéos (et que celles-ci génèrent le nombre de vues qu’elles méritent).
- Privilégiez la concision pour les métadonnées de votre vidéo. Au lieu de décrire chaque élément de votre vidéo, utilisez quelques mots pour en résumer l’idée principale.
- Utilisez des sous-titres et du sous-titrage codé. Cela vous permettra d’élargir de vous adresser aux personnes de langue étrangère et aux malentendants.
- Ajoutez une description traduite de votre vidéo afin d’intéresser les utilisateurs internationaux.
- Respectez les règles et ne recourez pas au piège à clics. Quelles informations pourraient être trompeuses si vous recherchiez un contenu en particulier ? À ce sujet, consultez la vidéo mise à disposition dans le Centre d’aide de YouTube.
YouTube conseille également aux créateurs de vidéos d’examiner l’affichage des titres et des descriptions dans les résultats des recherches, les vidéos recommandées, les vidéos à regarder, etc. Les titres courts sont souvent les plus efficaces car les plus longs sont coupés sur plusieurs lignes en fonction de la largeur disponible. Pour que votre description soit efficace, ajoutez des éléments de contexte qui s’afficheront dans les résultats de recherche. Remplacez les liens situés au début de votre description par du texte pertinent qui apporte des éléments de contexte aux spectateurs intéressés.
Dans vos métadonnées, la vignette est un élément essentiel qui peut soit booster le nombre de vues soit anéantir votre succès. Comme vous, votre audience cible prend la décision de cliquer sur votre vidéo après avoir vu la vignette de présentation de son contenu.
Augmentez votre nombre de vues sur YouTube en créant votre vignette selon les lignes directrices suivantes :
- Elle doit avoir une résolution de 1280×720 (largeur minimum de 640 pixels) ;
- Utilisez un des formats de fichier autorisés : .JPG, .GIF, .BMP ou .PNG ;
- Sa taille ne doit pas dépasser 2Mo ;
- Utilisez un format 16:9 (c’est le plus répandu dans les lecteurs et aperçus Youtube).
Pour attirer votre audience cible, créez des vignettes qui les intéressent et décrivent votre contenu de façon fidèle. Comme expliqué dans notre article 11 astuces pour promouvoir sa chaîne YouTube : « si votre vidéo met en scène un chat qui joue de la guitare, votre vignette doit représenter cela et non être une image floue de vous en train d’effectuer les réglages de votre caméra. »
#3 – Utilisez des annotations pour accroître l’engagement
De nombreux leviers s’offrent à vous pour accroître le nombre de vues d’une vidéo sur YouTube. Les annotations vous permettent d’ajouter du texte, des liens et des « zones éclairées » – autrement dit des zones de texte qui s’affichent lorsque l’utilisateur les survole avec sa souris – à vos vidéos. Comme l’explique YouTube, « bien utilisées, les annotations peuvent améliorer l’engagement, le nombre de vues et vous aider à faire croître votre audience ». Vous avez oublié comment ajouter des annotations à vos vidéos ? Aucun problème, YouTube a créé ce guide très utile.
Comme indiqué dans notre article intitulé Comment augmenter son nombre d’abonnés sur YouTube, voici des exemples d’utilisation des annotations :
- Permettre aux spectateurs d’avancer dans la vidéo (et ainsi les inciter à continuer à regarder)
- Suggérer d’autres vidéos au spectateur
- Ajouter un lien vers votre site Web
- Ajouter un lien vers un bouton d’abonnement à votre chaîne
- Ajouter un appel à l’action (inscription, plus d’informations, etc.)
YouTube considère qu’une vidéo a été « vue » au bout de 30 secondes. Par conséquent, si son contenu n’est pas suffisamment intéressant, le nombre de vues associé risque de ne pas augmenter. L’utilisation des annotations devrait inciter votre audience à poursuivre le visionnage de votre vidéo, ce qui devrait augmenter votre nombre de vues. Pour optimiser l’utilisation des annotations :
- Le texte doit rester suffisamment court pour ne pas détourner l’attention de votre audience
- Elles ne doivent occuper qu’une petite partie de l’écran de lecture afin de ne pas obstruer le contenu vidéo.
- Utilisez des couleurs neutres et des annotations plus transparentes afin que votre audience reste concentrée sur votre vidéo
- Ne les placez pas au centre de l’écran de lecture, mais plutôt sur les côtés
Les annotations incitent votre audience à s’intéresser à vos vidéos et contribueront à rallonger leur durée de visionnage pour dépasser le seuil des 30 secondes.
#4 – Organisez des campagnes et des concours sur YouTube
Les campagnes et les concours sont les méthodes incitatives les plus efficaces pour attirer de nouveaux spectateurs. En organisant un concours YouTube, vous ciblerez votre audience actuelle ainsi que tous les internautes qui découvriront votre chaîne après avoir vu la présentation du concours et les participations des utilisateurs.
Comme indiqué dans notre article intitulé Les secrets d’un concours réussi sur YouTube (en anglais), les facteurs clés du succès d’une telle campagne sont :
- Définir des objectifs
- Suivre les directives et la politique de YouTube concernant l’organisation de concours
- Choisir un prix adapté
- Tirer parti de votre portée digitale (p. ex., encouragez les participants à partager votre concours sur leurs propres réseaux sociaux en échange de bulletins supplémentaires)
- Utiliser les outils adaptés
- Mesurer le succès de votre concours
Si vous êtes à court d’idées et ne savez pas quel type de concours mettre en place, inspirez-vous des conseils de ce guide pour augmenter votre nombre de vues sur YouTube :
- Concours de commentaires
- Concours liés aux abonnements
- Concours de présentation d’une vidéo
- Concours de vidéos (les participants peuvent mettre en ligne leurs propres vidéos et chacun peut voter pour sa vidéo préférée)
Votre audience sera bien plus encline à partager votre contenu si celle-ci est incitée à le faire, par exemple par un concours. Ce type d’événement est donc un excellent moyen d’augmenter votre nombre de vues sur YouTube.
Il n’existe pas de formule magique pour augmenter de façon certaine votre nombre de vues sur YouTube. Mais avec les astuces et les bonnes pratiques que nous venons de voir, vous avez toutes les cartes en main.
