Comment fonctionne l’algorithme YouTube en 2024 [guide complet]

Si vous croyez au libre arbitre, nous avons une nouvelle qui ne va pas vous plaire… Du moins en ce qui concerne YouTube. En effet, l’algorithme YouTube de recommandation oriente 70 % des vidéos regardées sur la plateforme.

Soixante-dix pour cent ! Ça, c’est de l’influence ! Les 2,5 milliards d’utilisateurs de YouTube regardent 694 000 minutes de vidéo chaque minute. Et le système de recommandation de la plateforme est responsable d’une grande partie de ces vues.

Ce n’est donc pas surprenant que les marketeurs, les influenceurs et les créateurs de contenu tentent obsessionnellement de percer les secrets de l’algorithme YouTube. Avoir sa vidéo recommandée aux bonnes personnes au bon moment ouvre la voie à la célébrité sur YouTube, mais comment cela fonctionne ? Comment l’algorithme YouTube prend-il cette décision ? Et, surtout, comment tirer profit de cette mystérieuse formule ?

Nous avons les réponses à toutes vos questions existentielles, amis investigateurs des réseaux sociaux. Dans cet article, nous vous révélerons tout ce que vous mourez d’envie de savoir sur l’algorithme YouTube.

• Ce qu’est (et n’est pas) l’algorithme
• Les derniers changements de l’algorithme YouTube
• Des conseil de pro pour faire jouer les systèmes de recherche et de découverte de YouTube en votre faveur

Une brève histoire de l’algorithme YouTube

Qu’est-ce que l’algorithme YouTube ? Pour répondre à cette question, intéressons-nous à l’évolution de l’algorithme YouTube au fil du temps et regardons comment il fonctionne aujourd’hui.

2005 – 2011 : optimisation fondée sur les clics et les vues

Si l’on en croit Jawed Karim, cofondateur de YouTube (et star de Me at the Zoo), la plateforme a vu le jour en 2005 dans le but de faire appel aux internautes pour obtenir la vidéo de la fameuse performance de Janet Jackson et Justin Timberlake au Superbowl. Il n’est donc pas étonnant que, pendant de nombreuses années, l’algorithme YouTube recommandait les vidéos qui obtenaient le plus de vues et de clics.

Malheureusement, ce système a conduit à la prolifération de titres et miniatures trompeurs, ce que l’on appelle communément du « clickbait ». L’expérience utilisateur s’est dégradée à cause de vidéos laissant les spectateurs sur leur faim, contrariés ou avec le sentiment d’avoir été dupés.

2012 : optimisation fondée sur la durée de visionnage

En 2012, YouTube a revu son système de recommandation pour prendre en compte la durée de visionnage de chaque vidéo, ainsi que le temps passé sur la plateforme en général. Lorsque les utilisateurs trouvent des vidéos intéressantes et de qualité, ils passent (en théorie) plus de temps à les regarder.

Cette prise en compte de la durée de visionnage a changé la donne. Selon Mark Bergen, auteur de Like, Comment, Subscribe: Inside YouTube’s Chaotic Rise to World Domination (non traduit en français), [la durée de visionnage] a eu un impact immédiat. Les premiers youtubeurs créaient des vidéos courtes similaires à TikTok, en réalité… mais la durée de visionnage a donné naissance aux vlogs de gaming, aux tutos beauté, aux podcasts d’extrême-droite… toutes ces catégories de contenu que nous associons désormais à YouTube ».

Les comptes qui obtenaient auparavant des résultats exceptionnels (comme les vidéos de eHow ou MysteryGuitarMan) ont connu une chute quasi instantanée.

Ce changement a incité certains créateurs à raccourcir leurs vidéos pour augmenter les chances que les spectateurs les regardent jusqu’à la fin. À l’inverse, d’autres ont allongé la durée de leurs vidéos pour augmenter la durée de visionnage globale. YouTube n’a jamais commenté aucune de ces pratiques et s’en est toujours tenue au même conseil : créez des vidéos qui plairont à votre public et l’algorithme vous le rendra bien.

Ceci étant dit, tout bon internaute sait que le temps passé en ligne ne correspond pas toujours à du temps de qualité passé en ligne. YouTube a donc à nouveau changé d’approche.

2015 – 2016 : optimisation fondée sur la satisfaction

En 2015, YouTube a commencé à évaluer directement la satisfaction des spectateurs à l’aide de questionnaires et d’indicateurs de réponse directe, tels que les partages, les mentions J’aime et Je n’aime pas, sans oublier le bouton « Pas intéressé » tant redouté.

En 2016, YouTube a publié un livre blanc pour expliquer certains rouages de son IA : Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.

Pour faire simple, l’algorithme est devenu bien plus personnel. Le but était de trouver la vidéo qui correspondrait aux envies de chaque spectateur, et non pas la vidéo que de nombreuses autres personnes ont déjà regardée par le passé.

Par conséquent, en 2018, le directeur produit de YouTube a mentionné au cours d’un panel que 70 % du temps de visionnage sur YouTube était passé à regarder des vidéos recommandées par l’algorithme.

De 2016 à aujourd’hui : contenu dangereux, démonétisation et brand safety

Au fil des années, alors que YouTube gagnait en envergure et en popularité, les problèmes liés à la modération du contenu ont eux aussi augmenté. En outre, les recommandations de l’algorithme sont devenues un sujet sérieux non seulement pour les créateurs de contenu et les annonceurs, mais également pour les médias et les organisations gouvernementales.

YouTube a déclaré prendre au sérieux sa responsabilité de permettre à différentes opinions de s’exprimer tout en réduisant la diffusion de fausses informations nuisibles. Les modifications de l’algorithme déployées au début de l’année 2019, par exemple, ont permis de réduire de 70 % la consommation de contenu à la limite d’une infraction (c’est-à-dire du contenu qui n’enfreint pas vraiment le règlement de la communauté mais qui s’avère dangereux ou trompeur. En revanche, le contenu qui enfreint clairement le règlement est immédiatement supprimé).

Ce problème touche les créateurs de contenu, qui craignent d’enfreindre par accident des règles en constante évolution et de se voir pénalisés par des avertissements, une démonétisation ou bien pire (d’ailleurs, d’après l’ex-PDG Susan Wojcicki, en 2021, YouTube avait pour priorité de rendre le règlement de la communauté plus transparent pour les créateurs).

Les marques et annonceurs sont également concernés, puisqu’ils ne souhaitent pas que leur nom ou logo soit associé à des suprémacistes blancs, par exemple.

Pendant ce temps, les politiques américains sont de plus en plus préoccupés par le rôle sociétal que jouent les algorithmes des réseaux sociaux. Plusieurs plateformes, dont YouTube, ont été sommées d’expliquer le fonctionnement de leurs algorithmes lors d’auditions au Sénat. En outre, début 2021, les démocrates ont adopté une nouvelle loi visant à réguler les algorithmes (Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act).

Passons maintenant à ce que nous savons du fonctionnement de cette dangereuse créature.

Comment fonctionne l’algorithme YouTube ?

Aujourd’hui, l’algorithme YouTube fournit des recommandations différentes à chaque utilisateur. Ces recommandations s’appuient sur les centres d’intérêts et l’historique de l’utilisateur et sont pondérées en fonction de facteurs comme les performances et la qualité des vidéos.

Lorsqu’il détermine quelle vidéo recommander à chaque utilisateur, l’algorithme YouTube « se pose » les questions suivantes :

• Quelles vidéos avez-vous précédemment appréciées ? Si vous avez regardé, aimé ou commenté un essai de 40 minutes sur les drapeaux du monde, nous pouvons dire sans trop de risque que vous avez trouvé cette vidéo intéressante. Préparez-vous à voir apparaître plus de contenu lié aux drapeaux dans vos recommandations.
• Quels sujets ou chaînes avez-vous précédemment regardés ? Si vous êtes abonné à la chaîne YouTube de Food Network, l’algorithme vous proposera probablement plus de contenu lié à la cuisine.
• Quelles vidéos sont généralement regardées ensemble ? Si vous regardez « Comment changer un pneu de pick-up » et que la plupart des utilisateurs qui regardent cette vidéo regardent également « Réparer un pick-up pour les débutants », YouTube vous suggérera probablement d’enchaîner sur cette vidéo.

C’est pourquoi la page d’accueil d’une trentenaire cinéphile et gastronome qui cherche à rester dans le coup musicalement parlant ressemble à ça :

Évidemment, YouTube souhaite recommander des vidéos pertinentes et qualitatives à ses utilisateurs adorés. Car ce n’est pas vraiment agréable de suivre une recommandation pour regarder « Les 36 chats les plus stylés au monde » et de trouver la vidéo ennuyeuse, médiocre ou bizarrement raciste.

Alors comment YouTube détermine si une vidéo mérite d’être recommandée ?

Tout d’abord : pas en fonction du contenu. L’algorithme YouTube n’évalue absolument pas le contenu de votre vidéo. Une vidéo qui liste toutes les qualités de YouTube n’a pas plus de chance de faire le buzz qu’un tutoriel pour tricoter un béret pour hamster.

« Notre algorithme prend en considération les spectateurs et non pas les vidéos. Par conséquent, au lieu d’essayer de créer des vidéos qui plaisent à l’algorithme, créez des vidéos qui plaisent à vos spectateurs », explique YouTube.

YouTube analyse les indicateurs suivants pour son algorithme de recommandation :

• Les gens regardent-ils la vidéo ? Lorsqu’une vidéo est recommandée, est-ce que les gens la regardent, l’ignorent ou cliquent sur « Pas intéressé » ?
• Combien de temps les gens regardent-ils la vidéo ? L’algorithme YouTube analyse à la fois la durée de visionnage et le pourcentage visionné pour déterminer le classement de la vidéo.
• Les spectateurs ont-ils apprécié la vidéo ? Les mentions J’aime et J’aime pas sont examinées, tout comme le taux d’engagement et les résultats des enquêtes post-visionnage.
• Quel est votre contexte régional ? L’algorithme YouTube est également influencé par le moment de la journée et votre langue.

Comment YouTube détermine l’algorithme

Plus de 500 heures de contenu sont importées sur YouTube chaque minute. Le système de recherche serait un chaos indescriptible si l’algorithme YouTube n’essayait pas de vous aider à trouver le contenu le plus intéressant pour vous.

C’est vrai : le but n’est pas de vous proposer la vidéo la plus populaire ou la plus récente pour votre terme de recherche, mais de vous proposer la vidéo que VOUS trouverez la plus utile.

C’est pourquoi deux utilisateurs cherchant le même terme peuvent obtenir des résultats complètement différents.

L’algorithme de recherche de YouTube privilégie les éléments suivants :

• Pertinence : L’algorithme YouTube recherche l’adéquation entre votre recherche et le titre, les tags, le contenu et la description des vidéos.
• Engagement : Les signaux incluent la durée de visionnage, le pourcentage de vidéo regardé, les mentions J’aime, les commentaires et les partages.
• Qualité : Pour évaluer la qualité, l’algorithme étudie des signaux pour déterminer l’autorité et la fiabilité de la chaîne sur un sujet particulier.
• Historique des vidéos regardées et des recherches de l’utilisateur : Qu’avez-vous précédemment regardé ou apprécié ? Cela influencera les résultats de recherche jugés utiles par l’algorithme YouTube.

Ceci étant dit, ces facteurs sont associés de différentes façons, selon l’endroit où vous recevez les recommandations sur YouTube.

La plateforme recommande effectivement des vidéos dans trois endroits différents.

Page d’accueil

C’est ce que vous voyez lorsque vous ouvrez l’application YouTube ou consultez le site internet YouTube. Elle est propre à chaque utilisateur. Le moteur de recommandation sélectionne les vidéos à afficher sur la page d’accueil en fonction…

• des performances de la vidéo
• de l’historique des vidéos regardées et des recherches de l’utilisateur

Vidéos suggérées

Il s’agit des vidéos recommandées à côté de la vidéo que vous regardez, dans la section « À suivre ». L’algorithme suggère ces vidéos en fonction…

• du sujet de la vidéo en cours de lecture
• de l’historique des vidéos regardées par le spectateur

Résultats de recherche

Le mot clé joue évidemment un rôle important ici. Néanmoins, les résultats de recherche varient légèrement d’un utilisateur à un autre grâce aux signaux personnalisés que l’algorithme prend en compte. Ces signaux incluent :

• le niveau d’adéquation entre la recherche de l’utilisateur et le titre, la description et le contenu des vidéos
• la performance et l’engagement de la vidéo

Qu’est-ce que l’algorithme YouTube Shorts ?

Les YouTube Shorts sont des vidéos courtes au format vertical, filmées avec un téléphone et importées directement dans YouTube via l’application YouTube, un peu comme des stories. Des millions d’utilisateurs de YouTube regardent des Shorts chaque jour… alors ne passez pas à côté de ce nouveau format.

Le VP gestion de produit de YouTube décrit les Shorts comme « une nouvelle expérience de vidéos courtes pour les créateurs de contenu et les artistes qui veulent filmer des vidéos courtes et accrocheuses en utilisant uniquement leur téléphone portable ». Il ajoute que « les Shorts sont une nouvelle manière de s’exprimer en moins de 15 secondes ».

Mais comment faire pour que vos Shorts soient découverts ?

Les utilisateurs de YouTube peuvent trouver et regarder des Shorts sur la page d’accueil YouTube ou dans l’onglet Shorts sur le site internet ou l’application. Les mêmes signaux de recommandation que les vidéos YouTube « longues » s’appliquent aux Shorts.

Voici les éléments pris en compte par l’algorithme YouTube Shorts :

• Pertinence : Le titre, les tags, le contenu et la description correspondent-ils bien au terme de recherche ?
• Engagement : Les gens aiment-ils et commentent-ils cette vidéo ?
• Historique des vidéos regardées par l’utilisateur : Qu’avez-vous précédemment regardé ou apprécié ?
• Contenu similaire : Quels autres Shorts les publics similaires aiment-ils regarder ?
• Durée de visionnage : Cet aspect est moins important que pour les vidéos classiques. Mais si une personne ne tient même pas 15 secondes devant une vidéo, c’est probablement mauvais signe.

Conseil : vous pouvez programmer vos « longues » vidéos YouTube en utilisant le tableau de bord Hootsuite. De cette manière, vous aurez plus de temps à consacrer aux YouTube Shorts spontanés.

Paige Cooper est Inbound YouTube Lead chez Hootsuite. Elle gère Hootsuite Labs, notre chaîne YouTube, et considère que les Shorts sont une opportunité à saisir.

« L’essor des vidéos verticales n’a pas modifié l’algorithme principal en soi, mais les YouTube Shorts créent de nouvelles opportunités de taille pour les créateurs de contenu », explique-t-elle. « Si vous disposez déjà d’une stratégie de reels Instagram ou de TikTok, publier des YouTube Shorts sera un jeu d’enfant. »

11 conseils pour améliorer votre portée naturelle sur YouTube

Ceci étant dit, lorsqu’il s’agit de travailler avec l’algorithme YouTube, rappelez-vous que celui-ci s’intéresse au public. Si vous possédez déjà un plan marketing YouTube, ces conseils vous aideront à augmenter l’impact de votre chaîne auprès de vos spectateurs.

Renseignez-vous sur les mots clés

Aucun employé de YouTube ne s’amuse à regarder vos vidéos et à les classer.

En revanche, l’algorithme s’intéresse à vos métadonnées pour déterminer le sujet de votre vidéo, les autres vidéos et catégories similaires, ainsi que les utilisateurs à qui elle pourrait plaire.

Au moment de décrire votre vidéo à l’algorithme, pensez à utiliser un langage précis et concis déjà utilisé dans les recherches des utilisateurs.

Par exemple, si vous mettez en ligne un tutoriel de peinture, vous devriez probablement utiliser les mots « peinture », « bricolage » et « tutoriel » dans le titre et la description et décrire clairement le sujet de la vidéo.

Puisque la plateforme YouTube s’apparente également à un moteur de recherche, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés comme vous le feriez pour un article de blog ou un site internet, en utilisant des outils gratuits comme Google Ads ou SEMrush. Lisez cet article pour en savoir plus sur le SEO des réseaux sociaux !

Une fois vos principaux mots clés identifiés, utilisez-les à quatre endroits différents :

• dans le nom de fichier de la vidéo (par ex., appendicectomie-par-cœlioscopie .mov)
• dans le titre de la vidéo (en utilisant un langage naturel et accrocheur, comme « Vraie appendicectomie par cœlioscopie étape par étape »)
• dans la description de la vidéo YouTube (en particulier sur les deux premières lignes, au-dessus de « Afficher plus »)
• dans le script de la vidéo (ainsi que dans les légendes et sous-titres, ce qui nécessite l’importation d’un fichier SRT).

Il existe toutefois un endroit où vous n’avez pas besoin d’intégrer vos mots clés :

• Dans les balises de la vidéo. Selon YouTube, « les tags n’ont qu’un impact minime sur la visibilité de vos contenus » et servent surtout si les mots clés ou le nom de votre chaîne sont souvent mal orthographiés (par exemple, colioscopie, appendictomie, apindicectomie, etc.). Ajouter un nombre excessif de tags dans la description pourrait même nuire à votre vidéo, conformément aux Règles concernant le spam, les pratiques trompeuses et les escroqueries.

Créez une miniature à laquelle les utilisateurs ne pourront pas résister

Sans tomber dans le clickbait, évidemment.

« Attrait » : il s’agit du mot que YouTube emploie pour décrire la manière dont une vidéo incite une personne à prendre le risque (quoique minime) de regarder quelque chose de nouveau. YouTube se fiche de l’esthétique de votre miniature, mais la plateforme surveille si les gens cliquent réellement dessus ou non.

Le journaliste mode Loic Prigent utilise un style harmonieux dans ses miniatures. En général, on y voit des photos de l’événement en arrière-plan, le nom de la marque en majuscules jaunes et un titre intrigant.

Pour optimiser l’attrait de votre vidéo :

• Importez une miniature personnalisée (et conservez un style harmonieux pour l’ensemble de vos miniatures).
• Optez pour un titre intrigant et accrocheur qui poussera les utilisateurs à cliquer dessus.
• Rappelez-vous que la ou les premières phrases de la description apparaissent dans les résultats de recherche. Faites donc en sorte qu’elles soient intéressantes et pertinentes.

Cliquez ici pour découvrir plus de tactiques pour promouvoir votre chaîne YouTube.

Encouragez les spectateurs à regarder vos vidéos, toutes vos vidéos

Si un utilisateur regarde l’une de vos vidéos, facilitez-lui la vie pour qu’il continue à regarder votre contenu et reste sur votre chaîne.

Par exemple, à la fin de chaque vidéo de Lena Situations, une fiche apparaît pour diriger le spectateur vers une autre vidéo et un message l’invite à s’abonner à la chaîne de la youtubeuse.

Pour ce faire, utilisez les éléments suivants :

• Fiches : affichez d’autres vidéos pertinentes au sein de votre vidéo.
• Écrans de fin : terminez votre vidéo avec un appel à l’action pour inciter les spectateurs à regarder une autre vidéo similaire.
• Playlists : proposez d’autres vidéos sur le même sujet.
• Boutons d’abonnement (pour en savoir plus sur la manière de convertir des spectateurs en abonnés, lisez notre guide pour obtenir plus d’abonnés sur YouTube).

Conseil de pro : si vous avez récemment vu votre nombre de spectateurs décoller, créer des séries de vidéos est un bon moyen de tirer parti de la situation. Utiliser un outil de planification comme Hootsuite vous permet de préparer facilement votre vidéo mensuelle de visite d’usine ou d’interview à l’avance.

Attirez des spectateurs depuis d’autres sources

Les vues qui ne sont pas générées par l’algorithme YouTube permettent tout de même d’évaluer votre réussite auprès de l’algorithme. Par exemple : les publicités YouTube, les sites externes, la promotion croisée sur les réseaux sociaux et les partenariats avec d’autres chaînes ou marques vous aident à gagner des spectateurs et abonnés, selon votre stratégie.

Par exemple, sur son site La Micro by Flo dédié à la micro-entreprise, Flo propose des tutoriels rédigés ou sous format vidéo (avec des vidéos hébergées sur YouTube).

L’algorithme ne pénalisera pas votre vidéo parce qu’elle obtient un fort trafic issu de sources externes (un article de blog, par exemple). Cet élément est non négligeable, car bien souvent, le taux de clic et la durée de visionnage chutent lorsque le plus gros du trafic d’une vidéo est alimenté par des publicités ou un site externe.

D’après l’équipe produit de YouTube, l’algorithme prête uniquement attention aux performances d’une vidéo dans son contexte. Ainsi, une vidéo qui obtient de bonnes performances sur la page d’accueil apparaîtra sur la page d’accueil d’un plus grand nombre d’utilisateurs, qu’importe ce qu’affichent les indicateurs pour les vues issues d’un blog.

Conseil de pro : intégrez une vidéo YouTube à votre blog ou site internet pour améliorer le référencement de votre blog sur Google et le nombre de vues de votre vidéo sur YouTube.

Réagissez aux commentaires et interagissez avec d’autres chaînes

Pour faire grandir votre public, vous devez entretenir des relations avec vos spectateurs. Pour un grand nombre d’entre eux, l’attrait de YouTube tient au fait qu’ils se sentent plus proches des créateurs de contenu que des célébrités traditionnelles.

Nouer des relations avec vos spectateurs et d’autres créateurs de contenu vous permet de créer des passerelles qui vous serviront du début à la fin. Les outils d’engagement de la communauté Hootsuite sont parfaits pour cela.

Ne cédez pas à la tentation du clickbait

Vous n’avez rien à gagner à accumuler des vues juste pour avoir des vues. Vous avez même tout à y perdre. Certes, vous avez créé le combo miniature-titre le plus accrocheur de tous les temps et attirez une énorme attention… mais les spectateurs comprendront rapidement que vous les avez dupés et quitteront la page.

Alors quel était l’intérêt pour vous ?

Non seulement vous avez terni la réputation de votre marque avec une tactique mensongère, mais en plus vous serez puni par l’algorithme YouTube. Si vous utilisez du contenu trompeur, il n’y a aucune chance que le clickbait impressionne le système de recommandation.

Tenez-vous-en à du contenu précis et de qualité et créez des titres et miniatures qui illustrent fidèlement ce que les spectateurs verront dans la vidéo.

Comme l’explique le youtubeur Alec Wilcock, le défi consiste à « s’assurer que vos vidéos aient réellement de la valeur aux yeux de votre public. Il ne s’agit pas simplement de vouloir leur donner de la valeur. »

« Les spectateurs peuvent repérer les vidéos superficielles ou inutiles à des kilomètres. Si vous essayez de les duper, vous verrez votre durée de visionnage dégringoler », explique Paige Cooper. « C’est un peu cliché, mais à chaque fois que vous dites « algorithme », remplacez ce mot par « public ». Nous ne créons pas des vidéos pour des robots, mais pour des personnes intelligentes et clairvoyantes qui ont mille autres façons de passer leur temps libre. » Demandez-vous « Est-ce que je regarderais cette vidéo ? » le plus possible.

Surveillez les conversations

Votre chaîne YouTube peut être un excellent moyen de suivre les tendances. Mais il est difficile de créer une vidéo de réponse pertinente ou de donner son avis sur un sujet si vous ne regardez pas ce qui se passe autour de vous.

Les flux de recherche de mots clés de Hootsuite sont très utiles pour le social listening. Saisissez un terme spécifique à votre secteur ou un hashtag pertinent pour rester à l’affût des conversations dans votre communauté.

Par exemple, une association en faveur de l’alphabétisation des enfants pourrait surveiller tous les autres sujets tendance liés à l’alphabétisation ou le hashtag #bénévolat.

Créer du contenu pertinent et attrayant est l’un des meilleurs moyens d’impressionner l’algorithme YouTube.

Les tendances Google sont une autre source de qualité pour se tenir informé de l’actualité. Si vous repérez un problème que des gens cherchent à résoudre, apportez-leur la solution.

Hootsuite a récemment publié une vidéo qui obtient de très bons résultats : comment partager un reel Instagram de 60 secondes dans une story Instagram sans le couper. « Nous avons effectué des recherches pour trouver une solution à un problème fréquent et cela a payé : nous avons obtenu un taux de rétention de 78 % », explique Paige Cooper (évidemment, ces types de vidéo ont une espérance de vie relativement basse, car Instagram mettra à jour l’application tôt ou tard. « Je suis déjà à la recherche de notre prochaine astuce », ajoute-t-elle.).

Expérimentez pour évoluer

La seule façon de véritablement savoir ce qui attire l’attention d’une audience et d’obtenir ce précieux temps de visionnage est de tester, encore et encore. Vous ne trouverez jamais la recette secrète du succès sans quelques expérimentations… et sans quelques échecs (à voir comme des possibilités d’apprentissage) sur le chemin.

Squeezie n’est pas devenu le youtubeur le plus influent en France du jour au lendemain. Ses premières vidéos se concentraient sur les tests de jeu vidéo, mais il s’est progressivement diversifié. Il propose désormais des défis avec des amis youtubeurs, des jeux avec des célébrités ou encore des vidéos où il aborde des sujets insolites. Et rien ne semble l’arrêter puisqu’il a lancé en 2022 le GP Explorer, une course automobile réunissant 22 streameurs et youtubeurs français sur le circuit du Mans… avec 40 000 spectateurs ayant fait le déplacement et plus de 12,5 millions de vues cumulées (rien que ça !).

« C’est une accumulation de petites modifications et de changements de cap au fil du temps ! » explique Paige Cooper. « Pour une petite chaîne, évidemment le rêve est de créer une pépite qui fera le buzz. Mais, en tant que petite chaîne à visée éducative, il est important de se concentrer sur des vidéos pratiques et utiles que les gens recherchent. »

Deux tactiques ont fonctionné pour Hootsuite Labs : se spécialiser sur un sujet (par exemple, « Instagram vs TikTok pour les entreprises » plutôt que « Instagram vs TikTok ») et être le premier à créer une vidéo sur un sujet. « Mais ces deux tactiques impliquent de connaître votre audience : ce qui lui tient à cœur, ce qui lui pose problème, ce qui l’intéresse, ce qu’elle veut savoir… », explique Paige Cooper.

Rassurez-vous en vous disant que si une expérimentation manque complètement son coup, cette vidéo peu performante ne fera pas baisser le classement de votre chaîne ou de vos vidéos futures (sauf si vous vous êtes vraiment mis votre audience à dos, au point qu’elle ne veuille plus voir aucune de vos vidéos). Vos vidéos ont autant de chances d’obtenir des vues, selon l’équipe produit de YouTube.

Apprenez à connaître votre audience

C’est quasiment mission impossible d’épater votre audience sans savoir qui elle est. C’est pourquoi comprendre votre audience cible et son comportement est aussi important.

Apprenez à connaître votre audience en explorant vos données analytiques, directement via YouTube ou en utilisant l’outil d’analyse d’audience de Hootsuite.

Des données comme le lieu, le sexe et l’âge peuvent vous aider à affiner votre stratégie de contenu. Regardez également comment votre audience réagit à vos vidéos – engagement, durée de visionnage et tous les autres précieux indicateurs sur les réseaux sociaux – pour vous mettre dans la bonne direction.

N’oubliez jamais : connaissance = pouvoir.

Publiez au bon moment

L’algorithme YouTube ne fonde pas directement ses recommandations sur le jour ou le moment de la journée où vous publiez. Néanmoins, il prend en compte la popularité et l’engagement. Et un moyen infaillible d’obtenir plus de vues sur YouTube est de publier votre vidéo lorsque votre audience est en ligne.

Préparez vos vidéos à l’avance et utilisez un outil de planification pour maximiser votre portée. Le planificateur de Hootsuite, par exemple, fournit des recommandations personnalisées sur le meilleur moment pour publier en fonction de votre audience. Voici comment il fonctionne :

Ne faites pas simplement des vidéos longues : faites des vidéos de qualité

L’algorithme YouTube récompense la durée de visionnage, mais tout est relatif. « Notre système de découverte considère les durées de visionnage absolues et relatives comme des facteurs lui permettant de déterminer l’engagement de l’audience. C’est pourquoi nous vous encourageons à faire de même », explique YouTube. « De manière générale, la durée de visionnage relative est plus importante pour les vidéos courtes. En revanche, la durée de visionnage absolue est plus importante pour les vidéos plus longues. »

Alors, lorsque vous créez une vidéo, pensez moins à la durée totale et plus à l’attrait du contenu pour pousser le spectateur à regarder la vidéo en entier, quelle que soit sa durée.

Si l’utilisateur arrête de regarder votre vidéo à 25 %, ce n’est pas génial, que votre vidéo dure 6 ou 60 minutes.

Conseil de pro : Consultez votre indicateur de rétention d’audience pour comprendre combien de temps votre audience aime regarder une vidéo. Ajustez ensuite votre contenu en fonction des résultats.

« Vous ne cessez d’apprendre des choses sur votre audience. Chaque succès et chaque flop vous dira ce qu’elle apprécie (ou n’apprécie pas) et vous pourrez en tirer les enseignements pour votre prochaine vidéo », indique Paige Cooper.

« Si vous perdez 50 % de votre audience dans les 30 premières secondes, essayez de raccourcir ce contenu. Si votre temps de visionnage moyen est de 2 minutes sur 10, testez une vidéo de 5 minutes. Chaque vidéo est évaluée sur ses mérites propres, ce qui signifie que chaque vidéo représente une nouvelle chance de réussir… ou de se louper. (désolée !) »

Maîtriser l’algorithme YouTube n’est qu’un moyen parmi d’autres pour obtenir l’attention que votre chaîne YouTube mérite, évidemment. Si vous souhaitez plus de conseils pour réussir sur YouTube, découvrez notre guide pour créer une stratégie marketing sur YouTube personnalisée. Et, hum, hum, tant que vous y êtes, peut-être pourriez-vous aimer notre chaîne et vous y abonner ?

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