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Stratégie

17 conseils pour rédiger des descriptions YouTube efficaces (+ modèle gratuit)

Bien rédiger vos descriptions YouTube permet de booster les vues et le temps de visionnage de vos vidéos tout en améliorant leur classement.

Greg Sides, Alice Fleerackers juillet 11, 2023
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Une bonne description YouTube peut susciter l’intérêt de votre public et se traduire par des durées de visionnage plus longues, un nombre de vues accru, et éventuellement vous faire gagner de nouveaux abonnés. Elle a également un impact en matière de SEO, dans la mesure où elle permet à l’algorithme de YouTube de bien comprendre votre contenu et de le suggérer à des personnes qui ne vous suivent pas.

La rédaction de ces descriptions est donc au cœur de votre stratégie globale sur YouTube. Mais comment rédiger des descriptions efficaces ? Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à rédiger des descriptions YouTube irréprochables. 

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Qu’est-ce qu’une description YouTube ?

Tout marketeur doit savoir qu’il existe deux types de descriptions :

  • La description d’une chaîne YouTube. Il s’agit du texte apparaissant dans la page À propos de votre chaîne. Celui-ci aide les utilisateurs à comprendre ce qu’ils peuvent attendre de votre marque et les raisons pour lesquelles ils devraient s’abonner à votre chaîne.
  • La description d’une vidéo YouTube. Il s’agit du texte apparaissant sous la vidéo. Celui-ci aide les utilisateurs à trouver votre contenu vidéo et les incite à le regarder. Il peut également inclure des liens et toute autre information pertinente liée à votre vidéo.

17 conseils pour rédiger des descriptions YouTube efficaces

1. Soyez précis

Vous devez choisir avec soin les mots-clés que vous allez utiliser pour décrire votre chaîne YouTube et vos vidéos.

Les mots-clés inclus dans vos descriptions aideront l’algorithme de YouTube à comprendre, à classer et à mettre en évidence votre contenu. Plus vos mots-clés seront précis, plus vos chances de réussite augmenteront.

Par exemple, pour une vidéo sur la rédaction de descriptions de vidéos YouTube, « texte de vidéo Internet » sera un mot-clé moins pertinent que « description d’une vidéo YouTube ».

2. Faites une recherche de mots-clés

Vous ne savez pas quels mots-clés utiliser ? Des outils tels que le planificateur de mots-clés et Google Trends peuvent vous aider à démarrer.

Google Trends, par exemple, vous aidera à comprendre si un mot-clé que vous envisagez d’utiliser est tendance. Vous pouvez également utiliser l’outil de planification pour identifier les mots-clés ayant un volume de recherche plus élevé.

Volume de recherche de mots-clés selon Google Trends
Source : Google Trends

3. Utilisez des mots-clés recherchés par les internautes

De plus en plus d’internautes trouvent leurs vidéos YouTube en effectuant des recherches sur Google plutôt que sur YouTube.

N’hésitez donc pas à utiliser des mots-clés basés sur les tendances de recherche de YouTube et de Google pour booster la visibilité de votre vidéo.

Pour connaître les chances d’un mot-clé spécifique d’apparaître dans les résultats de recherche de Google, il suffit de… le rechercher sur Google ! Si vous voyez que des vidéos YouTube figurent en haut de la page des résultats de recherche, c’est que vous êtes sur la bonne voie.

Recherche Google « guitare pour débutants »

4. Apprenez à bien utiliser les mots-clés

Une fois vos mots-clés identifiés, il convient de les inclure dans votre texte de manière pertinente.

Essayez d’utiliser deux ou trois mots-clés apparentés dans la description de votre canal et de vos vidéos. Pour les vidéos, le mot-clé principal doit également figurer dans le titre.

Répétez ces mots-clés deux ou trois fois dans la description afin de les rendre bien visibles aux yeux de l’algorithme de YouTube.

Mais évitez de les répéter trop souvent, au risque d’être pénalisé pour bourrage de mots-clés (keyword stuffing).

5. Sachez où utiliser vos mots-clés

Vos principaux mots-clés doivent apparaître au moins une fois dans les trois premières phrases de votre description (ou au-dessus de la ligne de flottaison de la description, c’est-à-dire du bouton « Plus »).

L’algorithme de YouTube – et les utilisateurs – accorde en effet la plus grande attention à cette partie de la description. N’attendez donc pas la fin de votre texte pour indiquer le sujet de votre vidéo ou de votre chaîne.

6. Identifiez les mots-clés qui vous sont utiles

Une fois que vous avez commencé à rédiger des descriptions YouTube en vous basant sur les mots-clés, vous pouvez utiliser YouTube Analytics pour voir d’où vient votre trafic.

Source de trafic selon YouTube Analytics
Source : YouTube Creator Academy

Cet outil vous aidera à vous focaliser sur les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic.

7. Identifiez les vidéos regardées par votre public

Depuis 2021, le trafic YouTube provient essentiellement des suggestions de vidéos effectuées par la plateforme plutôt que de la barre de recherche.

La description de votre vidéo permet à l’algorithme de YouTube d’en déterminer le sujet et de voir à quel endroit la suggérer aux autres utilisateurs. Elle est donc cruciale en termes de visibilité.

N’hésitez pas à utiliser YouTube Analytics pour identifier les autres vidéos regardées par votre public.

Vous pouvez ensuite utiliser un langage similaire dans vos descriptions pour renforcer les liens avec ces vidéos et apparaître plus souvent en tant que vidéo suggérée.

8. Apportez une valeur ajoutée

Incluez toujours une proposition de valeur évidente dans vos descriptions. Pourquoi les internautes devraient-ils s’abonner à votre chaîne ? En quoi votre vidéo leur sera-t-elle utile ?

Essayez de répondre à au moins une de ces questions en termes simples (l’idéal étant de répondre aux deux).

Description de la vidéo YouTube de Hootsuite Labs
Source : Hootsuite Labs

9. Intégrez les informations importantes au-dessus de la ligne de flottaison pour améliorer le taux de clics

Seuls les 100 à 150 premiers caractères de votre description apparaîtront dans les résultats de recherche, juste en dessous de votre vidéo (au-dessus du bouton « Plus »).

Cette partie de votre description est donc cruciale pour atteindre les utilisateurs potentiels et améliorer votre taux de clics (CTR).

Utilisez cet espace pour donner aux internautes une bonne raison de regarder votre vidéo.

Dans l’exemple ci-dessous, la première description décrit avec précision la question à laquelle répond la vidéo. La seconde ne met pas à profit l’espace alloué et se perd en généralités.

Description YouTube d’un tutoriel vidéo pour apprendre à nouer une cravate

10. Évitez les « clickbait » (appâts à clics)

Si vous présentez vos vidéos de manière trompeuse, les utilisateurs arrêteront de les regarder avant la fin. Cela risque fort de nuire à votre classement ainsi qu’à votre réputation.

Évitez les titres « clickbait » et les mots-clés non pertinents. Si ces derniers peuvent vous aider à améliorer votre ranking dans un premier temps, l’algorithme de recherche de YouTube finira néanmoins par s’en rendre compte.

11. Utilisez un appel à l’action

Maintenant que vous avez capté l’attention de l’utilisateur, mettez-la à profit !

Ajoutez un appel à l’action dans votre vidéo et dans la description de votre chaîne. Incitez les internautes à liker, à commenter, à s’abonner ou à en voir davantage.

Les meilleurs appels à l’action revêtent un caractère d’urgence, sont faciles à lire, et présentent un avantage évident pour l’internaute. Ils vous permettent d’augmenter l’engagement, les abonnements et bien d’autres choses encore.

Appel à l’action de Hootsuite Labs, invitant les internautes à lire un article de blog connexe
Source : Hootsuite Labs

12. Écrivez pour des êtres humains

N’oubliez pas que vous n’écrivez pas seulement pour l’algorithme de YouTube. Vous écrivez aussi pour des êtres humains.

De fait, YouTube pénalise les descriptions uniquement constituées de mots-clés optimisés pour le référencement.

Utilisez un langage que vos utilisateurs comprendront et auquel ils s’identifieront. Le fait d’utiliser une voix de marque authentique vous permettra de booster l’engagement des utilisateurs et la visibilité de vos vidéos.

13. Ne passez pas trop de temps sur les tags

Les tags (ou balises) permettent d’orienter les utilisateurs vers des vidéos dont le contenu est mal orthographié. Vous pouvez néanmoins laisser cet élément de côté lorsque vous choisissez vos mots-clés.

Selon YouTube, les balises jouent un rôle « minimal » dans la découverte de vidéos. Un balisage excessif peut même être contraire aux règles de détection du spam édictées par YouTube.

Néanmoins, ne les laissez pas complètement de côté. Ils aident l’algorithme de YouTube à positionner votre vidéo dans la section des vidéos suggérées.

14. Chapitrez votre vidéo

Les humains et les algorithmes adorent les vidéos chapitrées.

Le chapitrage fonctionne comme une table des matières, permettant aux utilisateurs de naviguer au sein de votre contenu et de passer directement aux différentes parties de la vidéo.

Chapitrage de la vidéo de Hip Hop Heads sur YouTube
Source : Hip Hop Heads

Le chapitrage rend les vidéos plus conviviales pour les spectateurs ; il vous permet également d’augmenter le temps de visionnage et d’améliorer le classement de votre vidéo.

Les termes utilisés dans les titres de vos chapitres sont également indexés par Google. N’hésitez pas à utiliser des mots-clés dans votre chapitrage et profitez de ce nouveau moyen de faire apparaître votre vidéo dans Google.

15. Insérez des liens dans vos descriptions YouTube

L’insertion de liens pertinents dans vos descriptions est un excellent moyen de transformer vos visionnages YouTube en un engagement continu.

Vous pouvez ajouter des liens vers vos comptes social media ou votre boutique en ligne dans la description de votre chaîne et de vos vidéos.

Le fait d’inclure des liens vers votre chaîne et vos autres vidéos dans votre description aide les internautes à trouver votre contenu.

N’oubliez pas d’inclure le protocole http:// ou https:// au début de l’adresse, faute de quoi le lien ne fonctionnera pas.

Il est préférable de placer vos liens à la fin de votre description. Vous avez en effet des choses plus importantes à mettre au début.

16. Gagnez du temps grâce aux descriptions par défaut

L’utilisation des paramètres de description par défaut de YouTube vous permet d’inclure certaines informations (telles que des liens vers vos comptes de médias sociaux) sur l’ensemble de vos descriptions vidéo sans perdre de temps.

Cette fonctionnalité vous permet d’inclure automatiquement des informations clés sur votre chaîne lorsque vous uploadez une vidéo.

Néanmoins, n’oubliez pas de remplir le reste de la description. Il est important de rédiger une description unique pour que vos vidéos puissent être découvertes.

Apprenez à configurer les paramètres de description par défaut.

17. Testez vos descriptions sur plusieurs appareils

YouTube n’est pas vraiment le genre de site de diffusion vidéo que l’on associe à une TV connectée. Toutefois, les récentes statistiques d’audience de YouTube montrent que 34,4 % des vidéos visionnées sur la plateforme l’ont été sur un poste de télévision, contre 27 % en 2019.

Répartition des supports de visionnages de vidéos YouTube chez les téléspectateurs américains
Source : eMarketer

Veillez à ce que vos descriptions YouTube fassent apparaître votre message quelle que soit la taille de l’écran.

Prévisualisez vos vidéos sur la page de visionnage et dans les résultats de recherche, en utilisant autant d’appareils et de navigateurs que possible. Vos mots-clés apparaissent-ils tous à l’écran ?

Faites de même avec la description de votre chaîne, et le tour est joué.

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Idées de descriptions YouTube

Il arrive que l’on ait besoin d’un peu d’inspiration pour rédiger les descriptions de sa chaîne YouTube et de ses vidéos. Ces exemples vous permettront de voir nos conseils mis en pratique.

Pros DIY

La description de la chaîne Pros DIY coche toutes les cases. Elle indique la proposition de valeur de la chaîne dès le premier paragraphe.

Elle vous explique également en quoi son contenu est fiable et ses conseils pertinents. Cela est important si votre expertise dans un domaine particulier fait partie de votre proposition de valeur.

description de la chaîne pros DIY
Source : Pros DIY

EDHRECast

La description de cette vidéo de EDHRECast contient de nombreux liens et appels à l’action destinés à booster l’engagement des utilisateurs.

Appel à l’action dans la description de la vidéo de EDHRECast
Source : EDHRECast

Global Cycling Network

La chaîne de Global Cycling Network met à profit sa bannière pour mettre en avant son appel à l’action, au cas où les internautes l’auraient manqué dans la description

Appel à l’action de la bannière YouTube de Global Cycling Network
Source : Global Cycling Network

Anatolian Rock Project

Dans ses descriptions, Anatolian Rock Project revient sur la scène musicale de l’artiste figurant dans la vidéo.

Celles-ci comprennent également des métadonnées musicales pour améliorer leurs chances d’être découverts.

Description vidéo et métadonnées musicales d’Anatolian Rock Project
Source : Anatolian Rock Project

Deep Marine Scenes

Dans ses descriptions de vidéos, Deep Marine Scenes inclut de nombreux liens vers des informations complémentaires, mais s’efforce d’inclure les mots-clés pertinents dans le paragraphe d’introduction.

Mots-clés et liens vers d’autres pages de Deep Marine Scenes
Source : Deep Marine Scenes

Modèles de description YouTube

Pour vous faciliter la tâche, nous avons élaboré des modèles de description YouTube. Entièrement personnalisables, ils respectent à la lettre les bonnes pratiques décrites dans cet article.

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Une fois les modèles téléchargés, il vous suffit de créer votre propre copie et de suivre les instructions pour les intégrer de manière transparente à votre contenu vidéo.

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By Greg Sides

Greg Sides est rédacteur indépendant, éditeur, traducteur et féru d’écrits en général.

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By Alice Fleerackers

Alice Fleerackers est une écrivaine, chercheuse et rédactrice en chef basée à Vancouver. Elle aime écouter des histoires et se passionne pour la science et la sculpture à la cuillère, mais pas nécessairement dans cet ordre.

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