Anecdote : YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde juste après Google, qui n’est autre que la société mère de YouTube.

Conclusion : vous devez y installer votre marque.

YouTube vous offre une opportunité exceptionnelle. Pensez donc, il s’agit de la plateforme sociale la plus populaire parmi les adultes américains : près de 75 % des Américains y sont actifs, contre 69 % pour Facebook.

Plus de la moitié de ces utilisateurs se rend sur YouTube chaque jour. Ne serait-ce pas formidable s’ils jetaient un coup d’œil à votre contenu au passage ?

Heureusement, la création d’un compte YouTube n’est pas très compliquée. Créer une chaîne YouTube qui a du succès demande un peu plus d’efforts… mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous y aider.

Découvrez les Tendances des médias sociaux que les marketeurs doivent connaître pour une stratégie de médias sociaux informée en 2022.

Comment créer une chaîne YouTube en 5 étapes simples

Avant d’engranger des vues sur votre chaîne YouTube, vous allez devoir commencer par en créer une. Voici comment procéder :

Étape 1 : créer un compte Google

Si vous utilisez Gmail, Google Maps ou Google Play, vous avez probablement déjà un compte Google… et vous pouvez donc passer à l’étape suivante.

Si vous partez de zéro, cliquez ici pour créer un compte Google.

Page de création d'un compte Google pour gérer une entreprise

Le nom et l’adresse e-mail utilisés resteront confidentiels, vous n’avez donc pas besoin de les adapter à votre image de marque. Ils jouent simplement le rôle de clé permettant d’ouvrir la porte de YouTube.

Étape 2 : créer un compte YouTube

Avec votre compte Google, vous disposez automatiquement d’un compte YouTube personnel. Mais pour utiliser YouTube à des fins professionnelles, vous devez créer un compte de marque.

Pour ce faire, rendez-vous sur la page de votre compte YouTube, cliquez sur Créer une chaîne, puis saisissez un nom pour votre compte de marque. Et c’est tout !

Lorsque vous créez un compte de marque sur YouTube, vous pouvez donner un accès administrateur à plusieurs personnes, et personnaliser le nom et l’apparence du compte afin qu’ils correspondent à votre marque.

Autre avantage des comptes de marque : ils vous permettent d’accéder aux données analytiques de YouTube, qui offrent des informations très utiles sur le public qui regarde vos vidéos et sur les contenus les plus populaires. (Pour en savoir plus, consultez notre article sur l’utilisation de YouTube à des fins marketing.)

Page de compte YouTube, option Créer une chaîne

Création d'un compte de marque

Étape 3 : personnaliser votre chaîne YouTube

Il est temps de vous approprier ce nouveau profil.

Dans le tableau de bord de votre chaîne, cliquez sur Personnalisation. Ensuite, accédez aux trois onglets (Disposition, Branding et Informations générales) pour saisir les informations qui vous aideront à optimiser la découverte de votre chaîne par votre public.

Personnalisation de la chaîne, onglets Disposition, Branding et Informations générales

Lorsque vous renseignez ces informations, utilisez des mots-clés pertinents qui aideront votre compte à apparaître dans les recherches.

Il peut s’agir des thèmes de votre chaîne, de votre secteur d’activité, des questions auxquelles votre contenu peut répondre ou des produits présentés.

Sous Branding, vous aurez la possibilité de mettre en ligne la bannière et les icônes de votre chaîne pour lui donner un aspect unique. Dans l’idéal, cette apparence doit être cohérente avec la charte de votre marque et permettre d’associer visuellement ce compte YouTube à vos autres plateformes de médias sociaux et à votre présence sur le Web.

Personnalisation de la chaîne, onglets Disposition, Branding et Informations générales

Nous vous proposons quelques modèles de bannière de chaîne YouTube juste ici pour vous aider à démarrer.

Étape 4 : mettre en ligne votre première vidéo YouTube

Le moment tant attendu est arrivé ! Vous êtes sur le point de devenir un créateur de contenu YouTube ! Ah, quel bonheur, quelle émotion !

Bien, reprenons notre sérieux. Pour mettre votre première vidéo en ligne, cliquez sur le bouton Créer dans l’angle supérieur droit et suivez les instructions.

Mise en ligne d'une vidéo sur YouTube

Étape 5 : donner de la visibilité à votre chaîne YouTube

Comme le dit le vieil adage : à quoi bon publier des contenus exceptionnels sur YouTube si personne ne les voit ?

Pour accumuler des vues et convaincre des abonnés, vous devez optimiser votre chaîne et vos vidéos afin qu’elles soient découvertes. Nous vous proposons un guide complet sur la promotion de votre chaîne YouTube si vous souhaitez approfondir la question. En voici un résumé :

Optimisez les titres de vos vidéos

Utilisez des titres concis et descriptifs qui incluent des mots-clés adaptés au référencement Google. Les titres sont la première chose que les utilisateurs voient, mais ils aident également le moteur de recherche à comprendre le sujet de vos vidéos. Veillez donc à ce qu’ils soient percutants, intrigants et clairs, et intégrez des mots-clés.

Optimisez votre description YouTube

Il est également important d’être clair, concis et descriptif dans cette section. Veillez à mettre vos mots-clés en avant et à ajouter des liens vers d’autres playlists.

Autre astuce pour les descriptions de vidéos : créez des « chapitres » avec un horodatage pour aider les spectateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Pour des conseils plus spécifiques, consultez notre guide complet pour rédiger une description YouTube gagnante.

Ajoutez des tags (avec modération)

Même s’il peut être tentant de remplir cette section de tags « pièges à clics » (pour ne pas dire autre chose), limitez-vous à ceux qui s’appliquent à votre contenu. Soyez honnête et privilégiez la qualité à la quantité. L’objectif est de cibler les spectateurs qui sont réellement intéressés par les contenus comme le vôtre.

Les tags aident également l’algorithme de YouTube à comprendre le sujet de votre contenu. Veillez à ajouter une ou deux catégories pour que le moteur de recherche puisse mettre vos vidéos à la portée du bon public.

Faites de la promotion croisée

Ajoutez un lien vers votre chaîne YouTube sur vos autres profils de médias sociaux, votre site web et votre signature d’e-mail pour faire savoir à vos fans existants que vous lancez un empire vidéo.

Apprivoisez l’algorithme

Si ce n’est pas déjà fait, c’est le moment de vous familiariser avec l’algorithme YouTube. Cette IA décide non seulement des résultats des recherches, mais aussi des recommandations figurant dans la sacro-sainte barre latérale « À suivre ».

9 conseils pour lancer une chaîne YouTube

1. Utilisez une bannière et des miniatures attrayantes

La bannière et les miniatures de votre chaîne sont votre vitrine, alors faites-vous remarquer !

Une miniature efficace doit être claire et précise, mais aussi cohérente avec le titre de la vidéo. Difficulté supplémentaire, elle doit également se démarquer.

Des miniatures attrayantes sur la page de recherche de YouTube

Les miniatures sont le moyen par lequel les spectateurs décident de ce qu’ils vont regarder lorsqu’ils parcourent les résultats de recherche. Cela signifie que vous ne devez pas seulement expliquer le sujet de votre vidéo. Vous devez également vous démarquer de la concurrence.

Et nombre de vos concurrents sont… très visibles.

Évaluez ce que font les autres et essayez de sortir du lot. Par exemple, choisissez une palette de couleurs bien précise ou optez pour le minimalisme afin de vous démarquer dans un océan de couleurs fluo et de police Impact.

Découvrez nos modèles de bannière de chaîne ici.

2. Choisissez l’icône de chaîne parfaite

L’icône d’une chaîne s’apparente à votre propre logo sur YouTube. Elle doit correspondre à votre marque et compléter la bannière de votre chaîne.

Lorsque vous choisissez une icône, suivez les recommandations de dimensions d’image de YouTube pour éviter toute déformation. Prévisualisez votre chaîne sur plusieurs appareils pour vérifier que tout va bien.

Le YouTuber J.J. McCullough utilise une caricature cartoon de lui-même comme logo pour mettre en avant à la fois son art et sa personnalité.

icône de chaîne caricature cartoon J.J. McCullough

3. Créez des playlists

Organiser et créer des playlists vidéo sur YouTube est le meilleur moyen de retenir votre spectateur sur votre page.

Les playlists YouTube permettent non seulement d’organiser votre contenu connexe dans une liste ordonnée, mais aussi de le lire automatiquement. Une fois qu’une vidéo se termine, la prochaine démarre… et ainsi de suite. Adieu le zapping !

Le conseiller financier Max Mitchell, par exemple, ajoute toutes ses vidéos sur les comptes épargne défiscalisés à une playlist, de sorte que ses spectateurs puissent s’informer sur le sujet pendant des heures sans rien avoir à faire.

Playlist TFSA Essentials de Max Mitchell

4. Créez une bande-annonce pour votre chaîne

Lorsque quelqu’un découvre votre chaîne pour la première fois, la bande-annonce lui permet d’avoir un aperçu de votre contenu. Soignez-la !

Tout comme les meilleures bandes-annonces d’Hollywood, vous pouvez donner à votre public un avant-goût qui le rendra accro.

Partez du principe que le spectateur est un parfait inconnu : présentez-vous et dites-lui exactement pourquoi il devrait s’abonner. Soyez bref et percutant : expliquez-lui à quoi ressemble votre contenu et quand il peut espérer voir de nouvelles publications, comme le fait Yoga with Adriene sur sa chaîne.

5. Créez régulièrement du contenu de qualité

Cela va sembler évident, mais nous allons quand même le dire : les spectateurs veulent regarder des vidéos de qualité.

Mais les caractéristiques d’une excellente vidéo YouTube sont un peu différentes des caractéristiques, par exemple, d’une vidéo qui ferait l’unanimité dans un festival de films étrangers.

Selon le Search Engine Journal, les vidéos YouTube qui ont du succès se caractérisent par des intros qui attirent l’attention, un branding attrayant, une bonne musique de fond et un son clair.

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Télécharger le rapport complet !

Les appels à l’action sont également importants. Que votre objectif soit d’inciter votre public à se rendre sur votre site web, d’augmenter le nombre de vos abonnés ou de susciter une conversation dans les commentaires, un appel à l’action approprié peut vous aider à y parvenir.

Comme pour tout contenu de médias sociaux, il n’existe pas de formule magique pour une vidéo YouTube réussie. Certaines marques prospèrent grâce à un contenu malin et très bien produit, tandis que d’autres y parviennent en étant brutes, sans filtres et authentiques.

La chaîne YouTube Vanity Fair est une source d’inspiration. Elle va au-delà de ce que vous pouvez lire dans les portraits du magazine et propose des vidéos d’acteurs qui racontent tout ce qu’ils font dans une journée ou passent au détecteur de mensonges.

Découvrez quelques idées de contenu accrocheur sur d’autres plateformes de médias sociaux pour nourrir vos expérimentations.

6. Programmez vos vidéos

Donnez à vos vidéos les meilleures chances de réussir en les publiant au bon moment : quand vos spectateurs sont en ligne et prêts à les regarder.

Les analyses de votre chaîne vous indiqueront s’il y a un jour de la semaine ou une heure spécifique qui ont tendance à bénéficier d’une audience et d’un engagement particulièrement importants.

Une fois que vous avez obtenu ces informations, vous pouvez publier régulièrement vos contenus sur cette période à l’aide d’outils de programmation tels que Hootsuite.

En savoir plus sur la programmation de vidéos YouTube.

7. Cernez votre public

Il est difficile de créer un contenu convaincant si vous ne savez pas à qui il s’adresse, alors assurez-vous de bien connaître la personnalité des membres de votre public avant de vous lancer.

Qui sont-ils ? Qu’est-ce qu’ils aiment ? (Pourquoi aucun d’entre eux ne m’appelle ???)

Une fois que vous avez quelques vidéos à votre actif, vérifiez si vous avez atteint votre objectif en vous plongeant dans la section Données analytiques de votre tableau de bord YouTube. Des chiffres concrets vous diront si, comment et quand vos vidéos ont un impact.

Aperçu des données analytiques de la chaîne

8. Testez la publicité sur YouTube

Si vous n’obtenez pas la portée que vous souhaitez avec du simple contenu organique, il est peut-être temps d’investir dans une campagne de promotion.

Les annonces YouTube se divisent en quatre catégories :

    Les annonces InStream désactivables
    Les annonces InStream non désactivables (dont les annonces bumper)
    Les annonces vidéo In-Feed (anciennement annonces Video Discovery)
    Les annonces illustrées ou textuelles (superpositions, bannières)

Pour plus d’informations sur les formats d’annonces sur YouTube et leur utilisation, consultez notre guide détaillé sur la publicité sur YouTube.

9. Demandez aux spectateurs de s’abonner

Lorsque quelqu’un s’abonne à votre chaîne (et clique sur le bouton de cloche), il reçoit une alerte dès que vous mettez en ligne une nouvelle vidéo. L’augmentation du nombre de vos abonnés est donc le meilleur moyen d’accroître votre portée organique.

Ce n’est pas pour rien que « N’oubliez pas de vous abonner » est la signature de choix des YouTubers, petits et grands.

Bien sûr, augmenter le nombre de ses abonnés est plus facile à dire qu’à faire. Notre guide complet Abonnés YouTube : comment en obtenir gratuitement de nouveaux (de la bonne manière) saura vous y aider.

Une fois que vous aurez atteint 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage dans l’année, vous pourrez vous inscrire en tant que partenaire YouTube et monétiser votre chaîne. Pour en savoir plus sur le Programme Partenaire YouTube, cliquez ici.

Monétisation d'une chaîne avec le Programme Partenaire YouTube

Ces quelques conseils ne sont en aucun cas exhaustifs ! Pour en savoir plus sur les stratégies à suivre pour créer une chaîne YouTube à succès, consultez ces articles de notre blog : Comment multiplier les vues sur YouTube : 16 conseils qui marchent vraiment, 23 astuces pour promouvoir votre chaîne YouTube et Marketing sur YouTube : le guide complet.

Avec Hootsuite, vous pouvez facilement charger, programmer et promouvoir votre chaîne et vos vidéos YouTube sur différents médias sociaux à partir d’un seul tableau de bord. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.

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