Guide complet des formats vidéo pour les réseaux sociaux [édition 2024]

Vous avez du mal à rester au fait des différents formats vidéo pour les réseaux sociaux ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes passés par là.

Les réseaux sociaux ne cessent de changer et de mettre à jour leurs algorithmes et leurs meilleures pratiques. C’est pourquoi nous nous sommes donné pour mission de devenir LA référence pour tout ce qui touche aux réseaux sociaux. Cela implique évidemment de vous fournir des informations à jour sur les formats vidéo pour les réseaux sociaux.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les toutes dernières caractéristiques techniques requises sur chacune des plateformes les plus populaires.

Caractéristiques techniques des vidéos sur Facebook

L’optimisation du contenu vidéo sur Facebook est une tâche délicate, principalement parce que Facebook diffuse les vidéos à ses utilisateurs de nombreuses façons.

Aujourd’hui, lorsque vous achetez une publicité vidéo sur Facebook, elle peut s’afficher dans des dizaines de formats différents : dans le fil d’actualité d’un utilisateur, dans la barre latérale de la version ordinateur de Facebook ou encore dans la boîte de réception d’une personne sur Messenger. Si vous importez une vidéo sur Facebook, il est essentiel de connaître la taille de fichier maximale autorisée, entre autres.

Vous gagnerez également à maîtriser les différents types de vidéos Facebook et à trouver le format le mieux adapté à vos objectifs de campagne. Découvrez ci-dessous les caractéristiques techniques des vidéos sur Facebook ou consultez la page d’aide de la plateforme.

Vidéos classiques sur le fil Facebook

Résolution recommandée : 1 080 pixels ou moins. Importez la vidéo avec la meilleure résolution disponible dans le respect des dimensions et proportions imposées.

Dimensions Paysage et Portrait : 1 280 x 720

Largeur minimale : 1 200 pixels

Proportions prises en charge : 16:9 (Paysage) à 9:16 (Portrait) et 16:9 (vidéo Portrait avec lien)

Proportions sur mobile : Affiche toutes les vidéos en 2:3

Nombre de caractères recommandé : 90, lien compris

Longueur maximale du titre : 25 caractères, lien compris

Description du lien : 30 caractères, lien compris

Durée : 240 minutes ou moins

Taille de fichier : jusqu’à 10 Go

Fréquence d’images : 30 ips maximum.

Conseils : Pour de meilleurs résultats, Facebook recommande d’importer les vidéos aux formats .MP4 ou .MOV (consultez la liste complète des formats de fichier pris en charge ici).

Ressource : Comment utiliser les vidéos live Facebook : guide pour les marketeurs

Reels Facebook

Résolution recommandée : au moins 500 x 888 pixels

Proportions recommandées : 9:16

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Il est recommandé d’intégrer une légende pour ceux qui regardent les vidéos sans le son.

Vidéos 360 Facebook

Résolution maximale : 5 120 x 2 560 pixels (monoscopique) ou 5 120 x 5 120 pixels (stéréoscopique)

Proportions prises en charge : 1:1 (stéréoscopique) ou 2:1 (monoscopique)

Formats recommandés : .MP4 ou .MOV

Taille de fichier : jusqu’à 10 Go

Durée : jusqu’à 30 minutes

Fréquence d’images recommandée : 30 ips

Conseils : Si l’appareil avec lequel vous avez filmé votre vidéo intègre automatiquement des métadonnées 360 dans le fichier vidéo, vous pouvez importer la vidéo comme vous le feriez habituellement. S’il n’intègre pas ces métadonnées, cliquez sur l’onglet « Avancé » lors de l’importation pour afficher l’onglet « contrôles 360 » de Facebook. Vous pouvez ensuite convertir votre vidéo non formatée en vidéo 360.

Pour de nombreux réseaux sociaux, y compris Facebook, la taille du fichier et la durée de la vidéo peuvent allonger le temps de traitement.

Vidéos publicitaires in-stream sur Facebook

Résolution recommandée : 1 080 x 1 080

Proportions recommandées: 16:9 (paysage) ou 1:1 (format carré). Importez la vidéo avec la meilleure résolution dans le respect des dimensions et proportions imposées.

Formats vidéo : .MP4 ou .MOV

Taille de fichier maximale : 4 Go

Durée maximale : 240 minutes

Fréquence d’images maximale : 30 ips

Nombre de caractères recommandé : 125

Longueur recommandée du titre : 27 caractères

Description du lien : 27 caractères

Conseils : Pour les publicités in-stream, Facebook recommande d’importer la « meilleure résolution disponible sans ajout de bandes noires ». Facebook fournit une liste complète des proportions et caractéristiques disponibles pour chaque type de publicité.

Vidéos publicitaires sur Messenger

Résolution recommandée : 1 280 x 628 pixels

Proportions prises en charge : de 9:16 à 16:9

Durée recommandée : 15 secondes

Ressource : Publicités sur Facebook Messenger : comment obtenir de bons résultats

Vidéos dans des publicités carrousel sur Facebook

Proportions recommandées : 1 080 x 1 080 pixels (proportions 1:1)

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée maximale : 240 minutes

Fréquence d’images maximale : 30 ips

Taille de fichier maximale : 4 Go

Nombre de caractères recommandé : 125

Longueur recommandée du titre : 27 caractères

Ressource : Publicités carrousel : comment et pourquoi elles fonctionnent (+exemples)

Conseils : Les carrousels vous permettent d’afficher jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publicité sans que l’utilisateur change de page. Pour de meilleurs résultats, utilisez une vidéo carrée (format 1:1).

Vidéos en couverture de collection sur Facebook :

Résolution recommandée : 1 080 x 1 080 pixels

Proportions prises en charge : 1:1

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Taille de fichier maximale : 4 Go

Fréquence d’images maximale : 30 ips

Durée maximale : 240 minutes

Nombre de caractères recommandé : 90

Longueur maximale du titre : 25 caractères

Description du lien : 30 caractères

Conseils : Grâce aux collections, un utilisateur peut plus facilement consulter et acheter des produits directement sur le fil Facebook. Instant Experience est nécessaire pour lire les publicités Collection, qui offrent une « page de destination en plein écran qui favorise les interactions, l’intérêt et l’intention d’achat. »

Vidéos Instant Experience (IX) sur Facebook

Résolution recommandée : 720 pixels

Proportions : 9:16 en format portrait ou avec bandes verticales (pillarbox)

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Taille de fichier maximale : 4 Go

Durée maximale : 120 secondes (toutes vidéos confondues)

Fréquence d’images maximale : 30 ips

Conseils : Lorsque votre audience clique sur une publicité IX, une expérience en plein écran se lance immédiatement. Vous pouvez utiliser les publicités IX pour créer une vitrine instantanée en ligne, acquérir des clients, raconter l’histoire de votre marque ou créer un lookbook instantané. Vous pouvez également en créer une en partant de zéro pour l’adapter à vos objectifs

Vidéos dans les diaporamas sur Facebook

Proportions : 16:9 (paysage), 4:5 (format vertical), 1:1 (format carré)

Taille de fichier maximale : 4 Go

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée maximale : 15 secondes pour le diaporama entier

Conseils : Les publicités diaporama, conçues pour les audiences disposant d’une connexion Internet plus lente, vous permettent de transformer une série de 3 à 10 images et un fichier audio (formats pris en charge : WAV, MP3, M4A, FLAC et OGG) en publicité vidéo.

Pour de meilleurs résultats, Facebook suggère d’utiliser des images avec la meilleure qualité possible et la même résolution (dans l’idéal, des images en 16:9, 1:1 ou 2:3). Si vous utilisez différentes dimensions, le diaporama sera automatiquement recadré en format carré.

Vidéos publicitaires dans les stories Facebook

Résolution recommandée : 1 080 x 1 080

Proportions : 1,91:1 à 9:16

Nombre de caractères recommandé : 125

Taille de fichier maximale : 4 Go

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée recommandée : 15 secondes, mais vous pouvez découper une vidéo plus longue en 2 ou 3 stories séparées pour que votre audience puisse la voir dans son intégralité

Ressource : Comment utiliser les stories Facebook en entreprise : guide complet

Conseils : Comme une story ne dure que quelques secondes, consacrez du temps aux premières secondes de votre publicité afin de réellement capter l’attention de votre audience.

Caractéristiques techniques des vidéos sur Instagram

Instagram prend en charge trois types de vidéos : carré (1:1), vertical (9:16 ou 4:5) et paysage (16:9).

Conseil de pro : Les vidéos carrées sont recommandées pour les utilisateurs sur ordinateur et sur mobile. Elles prennent plus de place qu’une vidéo horizontale dans le fil de l’utilisateur mais ne couvrent pas l’écran entier comme une vidéo verticale.

Instagram compte 1,4 milliard d’utilisateurs actifs par jour, donc ne passez pas à côté du bon format vidéo ! Pensez également à travailler la création de vos vidéos sur Instagram.

Vidéos et publicités dans le fil Instagram

Vidéos paysage dans le fil :

• Résolution recommandée : 1 080 x 1 080
• Proportions : 16:9
• Taille de fichier maximale : 4 Go
• Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV
• Durée maximale de la vidéo : 120 secondes
• Fréquence d’images : 23-60 ips

Vidéos carrées dans le fil :

• Résolution recommandée : 1 080 x 1 080
• Proportions : 1:1
• Taille de fichier maximale : 4 Go
• Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV
• Durée maximale de la vidéo : 120 secondes
• Fréquence d’images : 23-60 ips

Vidéos verticales dans le fil :

• Résolution recommandée : 1 080 x 1 080
• Proportions : 4:5
• Taille de fichier maximale : 4 Go
• Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV
• Durée maximale de la vidéo : 120 secondes
• Fréquence d’images : 23-60 ips

Nombre de caractères recommandé : 125

Stories Instagram

Résolution recommandée : 1 080 x 1 920

Proportions : 9:16

Taille de fichier maximale : 4 Go

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée maximale de la vidéo : 15 secondes

Fréquence d’images : 23-60 ips.

Petit instant autopromo (entièrement assumé) : Saviez-vous que vous pouviez programmer vos stories Instagram directement depuis la plateforme Hootsuite ?

Publicités dans les stories Instagram

Résolution recommandée : 1 080 x 1 920

Proportions : 9:16

Taille de fichier maximale : 4 Go

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée maximale de la vidéo : 120 secondes

Ressource : Comment utiliser les Stories Instagram

Conseils : Ces vidéos apparaissent entre deux stories Instagram, peuvent durer jusqu’à deux minutes (sauf si elles sont passées) et occupent tout l’écran.

Reels Instagram

Résolution recommandée : 1 080 x 1 920

Proportions : 9:16

Taille de fichier maximale : 4 Go

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée de la vidéo : de 3 secondes à 15 minutes

Ressource : Reels Instagram : guide simplifié à destination des entreprises

Vidéos dans des publicités carrousel sur Instagram

Résolution recommandée : 1 080 x 1 080

Proportions : 1:1

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée maximale : 120 secondes

Taille de fichier maximale : 4 Go

Fréquence d’images maximale : 23-60 ips

Conseils : Comme les carrousels Facebook, les carrousels Instagram permettent de diffuser entre deux et dix images ou vidéos dans une publicité que l’utilisateur fait défiler horizontalement.

Caractéristiques techniques des vidéos sur X (ex-Twitter)

X, anciennement connu sous le nom de Twitter, est une plateforme réputée pour ses mises à jour en temps réel sur tout ce qui intéresse les gens.

Quel que soit votre secteur d’activité, il existe forcément une audience pour vous sur Twitter et vous pouvez être sûr que cette audience recherche du contenu vidéo. C’est pourquoi, évidemment, vous devez choisir le bon format pour vos vidéos sur Twitter.

Comme il s’agit avant tout d’une application mobile, les vidéos filmées avec votre téléphone répondront aux exigences de résolution de Twitter. Mais si vous importez du contenu depuis votre ordinateur, vérifiez que le débit binaire est conforme aux consignes de Twitter.

Vidéos sur X (ou Twitter)

Résolution recommandée : 1 280 x 720 (paysage), 720 x 1 280 (format vertical), 720 x 720 (format carré)

Proportions : 16:9 (paysage et portrait), 1:1 (format carré)

Taille de fichier maximale : 512 Mo

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée maximale de la vidéo : 140 secondes

Fréquence d’images maximale : 30 ou 60 ips.

Nombre maximal de caractères : 280

Ressource : Publicité Twitter : le guide complet pour apprendre à l’utiliser

It will take all of us coming together and doing what we can to help those in need in Maui and Lāhainā right now. I hope you’ll join me in donating to the Hawai'i Red Cross today: https://t.co/CPtVJ8fGSq pic.twitter.com/yvIDCG15MP

— Barack Obama (@BarackObama) August 15, 2023

Caractéristiques techniques des vidéos sur TikTok

TikTok, la plateforme de vidéos courtes qui a révolutionné le monde, a généré près de 500 millions de dollars USD de chiffre d’affaires au cours du premier trimestre 2023. Les marketeurs qui maîtrisent l’application peuvent faire exploser la notoriété de leur marque et augmenter leurs ventes de produits ou services.

Avec TikTok, c’est incroyablement facile (et assez addictif) de créer et publier du contenu vidéo. Découvrez ci-dessous les caractéristiques techniques à connaître et percez tous les secrets de TikTok pour les entreprises.

Contenu (gratuit) dans le fil TikTok

Dimensions : 1 080 x 1 920

Proportions recommandées : 9:16

Taille de fichier maximale : 287 Mo

Formats vidéo recommandés : .MP4 ou .MOV

Durée maximale : 10 minutes

Limite de caractères : 2 200

Ressource : Comment créer une vidéo TikTok : tout ce qu’il faut savoir

Conseils : Le contenu gratuit apparaît sur la page Pour Toi en fonction de sa popularité auprès des spectateurs. Essayez d’augmenter vos chances d’y apparaître en utilisant le SEO TikTok (ne vous inquiétez pas, il n’y a que cinq étapes faciles).

@hootsuite

talk about a mood kill 😑 #socialmediamanager #sociaediamarketing

♬ original sound – Hootsuite

Publicités dans le fil TikTok

Dimensions : 540 x 960, 640 x 640 ou 960 x 540

Proportions : 9:16, 1:1 ou 16:9

Taille de fichier maximale : 500 Mo

Formats vidéo acceptés : .MP4, .MOV, .MPEG, .3GP et .AVI

Durée acceptée : 5-60 secondes

Limite de caractères pour la description : 12-100

Ressource : Comment faire des publicités de qualité sur TikTok : guide complet pour 2023

@fairmonthotels Happy Pride, Vancouver! 🌈 Yesterday, colleagues and friends gathered for the 45th annual Vancouver Pride Parade. We’re honoured to have marched alongside hundreds in support of diversity, inclusivity and #loveandluxuryforall ❤️🫶🏼 #loveislove #comesleepwithus #FairmontHotels #StayIconic #Hotelcore #LuxuryCore #LuxuryHotel #pride2023 #pride #vancouver #vancouverbc #canada #canadapride #traveltiktok #travellife #luxurytravels #vancouverprideparade ♬ ROBOT – Simen Andreas Knudsen

Caractéristiques techniques des vidéos sur Snapchat

Si vous souhaitez toucher une audience jeune, essayez Snapchat. L’application de vidéos éphémères demeure active auprès de certaines générations et elle est optimisée pour le partage de vidéos.

Pour en savoir plus sur les publicités vidéo, consultez le Business Center de Snapchat.

Vidéos Single sur Snapchat

Résolution recommandée : 1 080 x 1 920

Proportions : 9:16

Taille de fichier maximale : 32 Mo

Formats vidéo acceptés : .MP4 ou .MOV.

Durée : entre 3 et 10 secondes

Ressource : Snapchat pour les entreprises : guide de marketing complet

Conseils : La raison d’être de Snapchat est de partager des moments entre amis et de s’amuser. Ne prenez pas votre stratégie organique sur Snapchat trop au sérieux : montrez à vos spectateurs ce qui se passe dans les coulisses de votre marque.

Publicités vidéo longues sur Snapchat

Résolution recommandée : 1 080 x 1 920

Proportions : 9:16 ou 16:9

Taille de fichier maximale : 1 Go

Formats vidéo acceptés : .MP4 ou .MOV.

Durée : de 3 à 180 secondes

Conseils : Les vidéos publicitaires de format long sur Snapchat apparaissent entre les stories Snap.

Caractéristiques techniques des vidéos sur YouTube

Pendant longtemps, YouTube a été le poids lourd des vidéos sur Internet. Et c’est précisément pour cette raison que vous ne pouvez pas vous tromper sur la résolution et les dimensions de vos vidéos YouTube.

Consultez toutes les caractéristiques des vidéos YouTube sur la page d’aide ou découvrez les incontournables ci-dessous.

Vidéos classiques sur YouTube

Résolutions recommandées : 426 x 240 (240 pixels), 640 x 360 (360 pixels), 854 x 480 (480 pixels), 1 280 x 720 (720 pixels), 1 920 x 1 080 (1 080 pixels), 2 560 x 1 440 (1 440 pixels) et 3 840 x 2 160 (2160 pixels)

Proportions : 16:9 et 4:3 (YouTube ajoute des bandes noires latérales aux vidéos en 4:3)

Taille de fichier maximale : 128 Go (sauf si la vidéo dure plus de 12 heures)

Durée maximale de la vidéo : 12 heures

Formats vidéo acceptés : .MOV, .MPEG4, .MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP et WebM

Conseils : YouTube encourage ses utilisateurs à importer des vidéos « d’une qualité s’approchant au maximum de celle du format source original ». Les vidéos doivent être mises en ligne dans leur format d’origine et ne jamais comporter de bandes noires (letterbox ou pillarbox) car YouTube « recadre automatiquement les vidéos pour garantir qu’elles s’affichent correctement, sans rogner ni étirer l’image, quels que soient la taille de la vidéo ou le lecteur. »

YouTube fournit une liste complète des débits vidéo recommandés pour les vidéos YouTube ici et une liste exhaustive des formats de fichiers pris en charge ici.

Publicités vidéo sur YouTube

Il existe quatre types principaux d’annonces vidéo sur YouTube. Outre la durée, ces annonces partagent toutes les mêmes caractéristiques techniques que les vidéos classiques présentées ci-dessus.

Annonces vidéo désactivables : d’une durée maximale de 12 heures, elles peuvent être ignorées après 5 secondes.

Annonces vidéo non désactivables : durée maximale de 15 ou 20 secondes (en fonction des normes régionales)

Annonces bumper : durée de 6 secondes maximum

Coupures publicitaires mid-roll : diffusées au milieu des vidéos, ces publicités n’apparaissent que dans le contenu de plus de 8 minutes. Elles peuvent être ignorées au bout de 30 secondes.

Ressource : Guide complet des annonces YouTube pour les marketeurs

YouTube Shorts

Résolutions recommandées : 240 x 426, 360 x 640, 480 x 854, 720 x 1 280, 1 080 x 1 920, 1 440 x 2 560 et 2 160 x 384

Proportions : 9:16

Durée maximale de la vidéo : 60 secondes

Formats vidéo acceptés : .MOV, .MPEG4, .MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP et WebM

Durée de la musique YouTube : Si vous utilisez de la musique de la bibliothèque YouTube, elle est limitée à 15 secondes.

Longueur maximale du titre : 100 caractères

Ressources : Comment faire des Shorts YouTube : tout ce qu’il faut savoir et Comment créer des vidéos courtes qui se démarquent

Caractéristiques techniques des vidéos sur LinkedIn

Sur LinkedIn, les vidéos obtiennent en moyenne trois fois plus d’engagement que les publications à base de texte. Si le contenu vidéo réussit à susciter autant de réactions, nul doute que l’algorithme le récompensera.

Consultez les caractéristiques des vidéos officielles de LinkedIn ici.

Vidéos partagées sur LinkedIn

Proportions : de 1:2,4 à 2,4:1

Taille de fichier maximale : 5 Go

Durée de la vidéo : de 3 secondes à 10 minutes

Formats vidéo acceptés : .ASF, .AVI, .FLV, .MOV, .MPEG-1, .MPEG-4, .MP4, .MKV et .WebM

Fréquence d’images maximale : 10-60 ips.

Publicités vidéo sur LinkedIn

Résolution des vidéos paysage : 640 x 360 ou 1 920 x 1 080

Proportions des vidéos paysage : 16:9

Résolution des vidéos carrées : 360 x 360 ou 1 920 x 1 920

Proportions des vidéos carrées : 1:1

Résolution des vidéos verticales : 360 x 640 ou 1 080 x 1 920

Proportions des vidéos verticales : 9:16

Taille de fichier maximale pour toutes les résolutions : 200 Mo

Format vidéo recommandé : .MP4

Durée : de 3 secondes à 30 minutes

Fréquence d’images maximale : 30 ips

Caractéristiques techniques des vidéos sur Pinterest

Si vous disposez d’un compte professionnel sur Pinterest, vous pouvez mettre en ligne des vidéos publicitaires. Puisque votre audience consulte principalement la plateforme pour découvrir de nouveaux produits, elle sera réceptive aux publicités. De plus, les vidéos liées aux produits sont populaires auprès d’un quart des internautes au moins.

Si vous souhaitez créer des vidéos sans compte professionnel, vous pouvez créer des Épingles Idées, qui proposent des clips vidéo.

Consultez toutes les spécifications des annonces Pinterest ici.

Vidéos organiques partagées et vidéos sponsorisées

Proportions : 1:1 (format carré) ou 2:3, 4:5 ou 9:16 (format vertical)

Proportions des vidéos à largeur maximale : 1:1 (format carré) ou 16:9 (plein écran)

Taille de fichier maximale : 2 Go

Durée de la vidéo : de 4 secondes à 15 minutes

Formats vidéo acceptés : .MP4 ou .MOV.

Limite de caractères pour le titre : 100

Limite de caractères pour la description : 500

Ressource : Publicité sur Pinterest : le guide ultime pour les entreprises

Questions fréquemment posées sur les formats vidéo pour les réseaux sociaux

Quelle est la taille idéale d’une vidéo pour les réseaux sociaux ?

La taille de la vidéo dépend de la plateforme de réseaux sociaux en question. Veillez à vérifier la taille et la résolution recommandées par votre plateforme avant de mettre la vidéo en ligne.

Quel débit binaire utiliser pour une vidéo sur les réseaux sociaux ?

Le débit minimum le plus souvent recommandé est 5 000 kbps, mais vous devriez consulter le débit recommandé par votre plateforme.

Quelles sont les meilleures proportions pour une vidéo pour les réseaux sociaux ?

Cela dépend des exigences de la plateforme, mais les meilleures proportions sont souvent 16:9, 4:3 et 1:1.

Faut-il utiliser les formats 4:5 ou 9:16 pour des vidéos sur Instagram ?

Pour Instagram, les proportions sont de 16:9 pour les vidéos en paysage et de 4:5 pour les vidéos verticales. Instagram utilise également des vidéos carrées en 1:1. Votre choix dépendra de votre contenu, mais de nombreux marketeurs ont rencontré du succès avec les vidéos carrées.

Qu’est-ce que le format 9:16 sur les réseaux sociaux ?

Une vidéo en 9:16 présente généralement une résolution de 1 080 x 1 920 pixels.

Quels sont les meilleurs formats vidéo pour les réseaux sociaux ?

Les formats vidéo les plus populaires sur les réseaux sociaux sont .MOV et .MP4.

Quelle est la durée idéale d’une vidéo sur les réseaux sociaux ?

La durée idéale varie selon la plateforme et la capacité d’attention de votre audience. Pour plus d’informations, consultez notre article Quelle est la durée idéale d’une vidéo sur les réseaux sociaux ? Conseils pour chaque plateforme.

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Fichiers fournis par Nick Zarzycki et Michelle Cyca.