Promouvez votre marque, atteindez de nouvelles cibles et engagez le public avec les Reels Instagram, le format le plus plébiscité de Instagram.
Vous connaissez déjà le potentiel des Reels Instagram pour augmenter le nombre de vos followers sur la plateforme. Véritable levier d’engagement, ce format de vidéos courtes et divertissantes attire l’attention des utilisateurs comme aucun autre.
Lancés il y a deux ans, les Reels sont vite devenus la fonctionnalité de la plateforme qui connaît la plus forte croissance. Les créateurs de contenu, comme Justin Bieber, Lizzo et Stanley Tucci, ont même fait de ce format addictif un concurrent sérieux pour TikTok, et ce n’est guère surprenant.
Mais comment utiliser cet outil pour atteindre davantage d’utilisateurs, obtenir de nouveaux abonnés ou faire connaître vos produits et services ? Dans cet article, nous vous dévoilons tout ce que vous devez savoir sur les Reels, de leur création jusqu’au choix du moment le plus opportun pour les publier sur Instagram.
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Un Reel Instagram est une vidéo de 90 secondes maximum qui s’affiche en plein écran, au format vertical. Les Reels disposent de nombreux outils de montage et d’une vaste bibliothèque de pistes audio (des chansons tendance aux extraits de contenu viral créés par d’autres utilisateurs). Outre une piste audio, les Reels peuvent inclure plusieurs clips vidéo, des filtres, des légendes, des arrière-plans interactifs, des autocollants, etc.
Les Reels sont différents des Stories Instagram. Contrairement aux Stories, ils ne disparaissent pas au bout de 24 heures. Une fois publié, un Reel reste disponible sur Instagram jusqu’à ce que vous le supprimiez.
Le plus beau dans tout ça ? L’ algorithme Instagram favorise les Reels ; ceux-ci sont donc plus susceptibles d’être recommandés aux utilisateurs qui ne vous suivent pas que vos publications dans votre fil d’actualité. Avis aux marketeurs !
Les utilisateurs peuvent également découvrir des Reels dans une section d’Instagram qui leur est entièrement consacrée. Un flux scrollable de Reels tendance (la réponse d’Instagram à la section FYP de TikTok) est accessible via l’icône des Reels en bas de la page d’accueil d’Instagram.
Les Reels d’un même utilisateur peuvent être affichés dans un onglet spécifique, accessible au-dessus du fil d’actualité du compte.
Les Reels sont également mis en avant dans l’onglet Explorer. Pour utiliser cet outil et assurer la visibilité de vos Reels, consultez notrehttps://blog.hootsuite.com/get-brand-instagrams-explore-page/guide expliquant comment faire apparaître votre contenu sur la page Explorer d’Instagram.
Si vous maîtrisez Instagram ou TikTok, la création de Reels sera pour vous un jeu d’enfant.
Vous êtes plutôt visuel ? Regardez cette vidéo (en anglais) pour apprendre à créer un Reel Instagram en moins de 7 minutes :
Ou suivez simplement les instructions ci-dessous.
Pour accéder aux Reels, ouvrez simplement l’application Instagram et rendez-vous sur votre profil. Cliquez sur le signe + dans le coin supérieur droit de l’écran et sélectionnez Reels.
Vous pouvez également accéder à l’éditeur de Reels en faisant glisser votre doigt vers la gauche pour accéder à la caméra Instagram et en sélectionnant Reel dans les options présentées en bas.
Instagram Reels vous offre deux options pour créer un Reel :
Les Reels peuvent être enregistrés en une série de clips (un à la fois) ou en une seule fois.
Si vous utilisez le chronomètre, un compte à rebours s’affichera au terme duquel débutera l’enregistrement de votre clip.
Pendant l’enregistrement, vous pouvez appuyer sur le bouton Enregistrer pour terminer un clip, puis appuyer à nouveau dessus pour en démarrer un autre.
Le bouton Aligner apparaît, et vous pouvez aligner les objets du clip précédent avant d’enregistrer le suivant. Vous pouvez ainsi créer des transitions fluides lorsque vous souhaitez changer de tenue, modifier le fond sonore ou ajouter de nouveaux amis à votre Reel.
Si vous souhaitez regarder, recadrer ou supprimer le clip enregistré précédemment, il vous suffit d’appuyer sur Modifier les clips. Consultez notre tuto sur les Reels Instagram pour découvrir tous nos conseils sur le montage de vos clips.
Une fois votre enregistrement terminé, vous pouvez ajouter à votre Reel des autocollants, des dessins et du texte à l’aide des icônes en haut de l’éditeur.
Des outils de création ont été intégrés à l’éditeur de Reels pour vous permettre de réaliser toutes vos retouches depuis une même interface.
Voici à quoi sert chaque fonctionnalité :
Une fois les clips alignés, vous pouvez appuyer sur l’icône de la note de musique pour ajouter des sons ou de la musique tendance, ou enregistrer une voix-off.
Vous pouvez également appuyer sur l’icône de téléchargement pour télécharger des Reels Instagram sur votre appareil afin de les visionner ou de les modifier ultérieurement.
Consultez notre tuto sur les Reels Instagram pour obtenir des conseils de montage plus approfondis.
Lorsque vous êtes prêt·e, appuyez sur Suivant dans le coin inférieur droit de l’écran. Vous pourrez alors :
Une fois les paramètres réglés, appuyez sur le bouton Partager en bas de l’écran.
Félicitations ! Vous avez publié votre premier Reel. Passons maintenant à quelques stratégies pensées pour vous aider à adapter ce format à votre marque.
Non seulement les Reels Instagram peuvent être un excellent moyen de faire connaître votre entreprise à votre public cible, mais ils peuvent aussi vous aider à booster le nombre de vos abonnés, ainsi que vos taux d’engagement. Mais cela ne se fait pas automatiquement, et vous devez connaître les astuces pour devenir viral sur Instagram Reels.
La magie des Reels Instagram, vous la trouverez dans la recette pas si secrète de l’algorithme de l’application, c’est-à-dire le système de matchmaking omniscient que la plateforme utilise pour déterminer quels Reels montrer à quels utilisateurs. Comprendre le mode de fonctionnement de l’algorithme des Reels pourra vous aider à obtenir plus de vues sur la page Explorer et dans l’onglet Reels.
Utiliser une piste audio accrocheuse et les bons hashtags, et rendre vos Reels visuellement irrésistibles sont d’excellents moyens de dire à l’algorithme « Je suis là ! ».
Si vous faites régulièrement défiler les Reels sur vos comptes Instagram ou TikTok, vous remarquerez que de nombreux créateurs de contenu utilisent les mêmes sons. Des milliers de personnes ont utilisé (et continuent d’utiliser) The Home Depot Beat et le son de saisie dactylographique, et ce n’est pas une coïncidence.
Les sons des Reels Instagram sont des extraits de chansons ou de clips audio empruntés à d’autres créateurs. Quand ils gagnent en popularité, ils peuvent vous aider à obtenir plus de vues si vous les ajoutez à vos Reels. En effet, les utilisateurs font souvent des recherches par son et il semblerait que l’algorithme ne soit pas insensible à cette tendance.
Le meilleur moyen de trouver une piste audio tendance sur Instagram est d’utiliser la plateforme et de noter les sons que vous entendez le plus souvent.
Lorsque vous faites défiler les Reels, notez tous les sons dont le nom est accompagné d’une flèche. La flèche indique qu’ils sont en vogue. Il peut être difficile de retrouver une piste audio après que vous avez quitté un Reel ; pensez donc à l’enregistrer pour l’utiliser plus tard.
Dernier conseil : choisissez vos chansons judicieusement et utilisez-les avec parcimonie. Nous savons tous ce qui se passe lorsqu’un son tendance est utilisé ad nauseam. (Eh oui !).
Même si vous avez envie de vendre, la réalité est que les utilisateurs ne se connectent pas à leur réseau social préféré dans l’espoir d’y voir des publicités. Ils se tournent vers Instagram pour être inspirés, entrer en contact avec d’autres personnes et se divertir pendant leurs heures creuses. Vos Reels doivent suivre cette envie.
Efforcez-vous de créer un contenu (Reels y compris !) qui va vraiment divertir votre public cible. Qu’il s’agisse de mettre en scène une danse tendance ou de créer des tutoriels rapides, cherchez toujours à divertir, informer et ravir les utilisateurs plutôt qu’à leur vendre quelque chose.
Voici quelques exemples à suivre : l’approche comique du contenu de voyage d’Away, l’utilisation futée des pistes audio tendance de Barkbox et la tentative brillante de Delta pour transformer les Reels en véritable jeu.
Cela ne veut pas dire que vous ne devez absolument pas transformer vos Reels en publicités, mais vous devez booster vos Reels les plus populaires, mais non publicitaires, pour accroître votre visibilité.
Pour utiliser les Reels au maximum de leur potentiel, vous pouvez utiliser les mêmes stratégies que celles que vous utilisez déjà pour booster vos Stories Instagram ou votre fil d’actualité. Publier régulièrement est l’une des stratégies les plus efficaces pour améliorer vos performances sur la plateforme, y compris avec les Reels.
Cela augmente vos chances de devenir viral. De plus, l’algorithme est à l’image de votre plus grand fan… Il adore quand vous publiez un nouveau contenu ! En général, les dieux d’Instagram donnent la priorité aux vidéos récentes plutôt qu’aux vidéos recyclées. Ne vous reposez donc jamais sur vos lauriers !
Publier régulièrement vous permettra aussi de rassembler une tonne d’informations utiles, qui vous aideront à comprendre ce qui fonctionne et pourquoi. Plus vous publiez, plus vous en apprendrez sur votre public cible, ce qu’il aime, quand il est en ligne, etc.
L’année dernière, Instagram a ajouté une nouvelle fonctionnalité appelée Collabs. Cette option vous permet de signer la vidéo en collaboration avec un autre créateur, qui peut ainsi publier le Reel sur sa page comme s’il en était l’auteur.
La fonctionnalité Collab change la donne si vous travaillez avec des influenceurs ou des marques partenaires. Elle vous aide à atteindre l’ensemble de leurs abonnés, ce qui peut se traduire par des tonnes de mentions J’aime, de partages, de commentaires et d’engagements supplémentaires.
Voici la marche à suivre pour utiliser les Collabs :
Après que l’utilisateur a accepté votre invitation à collaborer, le Reel apparaît dans l’onglet Reels de son compte.
Besoin de réponses rapides à toutes vos questions sur les Reels ? Parcourez notre liste de trucs et astuces (et ajoutez-la à vos favoris pour vous y reporter à tout moment).
Planifier vos publications sur les réseaux sociaux est indispensable si vous voulez rester pertinent sans faire d’heures supplémentaires. Heureusement, il existe un moyen simple de planifier les Reels Instagram avec Hootsuite.
En utilisant Hootsuite, vous pouvez programmer vos Reels afin qu’ils soient automatiquement mis en ligne à la date et à l’heure voulues.
Pour créer et programmer la publication d’un Reel avec Hootsuite, voici la marche à suivre :
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Et c’est tout ! Votre Reel apparaîtra dans le Calendrier, à côté de toutes vos autres publications programmées sur les réseaux sociaux. Vous pouvez désormais modifier, supprimer ou dupliquer votre Reel, ou le déplacer vers vos brouillons.
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Une fois votre Reel publié, il apparaît à la fois dans votre fil d’actualité et dans l’onglet Reels de votre compte.
Remarque : à l’heure actuelle, il est uniquement possible de créer et programmer des Reels depuis un ordinateur (mais vous pouvez voir vos Reels programmés dans le Calendrier de l’application mobile Hootsuite).
Que vous soyez un créateur ou un consommateur de contenu, télécharger des Reels Instagram peut toujours être utile.
Lors de la création de contenu, cela vous permet d’enregistrer des brouillons directement sur votre appareil ou de les partager avec d’autres personnes avant leur mise en ligne. Vous pouvez également télécharger les Reels que vous avez créés si vous prévoyez de les partager sur une autre plateforme.
Le téléchargement vous permet aussi d’enregistrer les vidéos d’autres créateurs de façon permanente, même si le créateur les supprime. Cela vous permet également d’y accéder hors ligne.
Il existe plusieurs manières de télécharger des Reels Instagram.
Si vous êtes le propriétaire du Reel, vous pouvez le télécharger en utilisant l’option Télécharger sur la page d’édition des Reels. Une fois votre Reel publié, vous pouvez également le télécharger en accédant directement au Reel publié. Pour cela, cliquez sur les trois points qui se trouvent dans le coin inférieur droit du Reel et sélectionnez Enregistrer sur l’appareil.
Pour télécharger le Reel de quelqu’un d’autre, vous devez enregistrer votre écran ou bien utiliser une application tierce, telle que InstDown ou InSaver.
Apprenez-en davantage dans notre guide du téléchargement des Reels Instagram.
Savoir à quelle heure publier sur Instagram Reels est un moyen facile de cibler vos utilisateurs au moment où ils sont le plus actifs. Si vous publiez lorsqu’ils sont face à leur écran, vous avez plus de chances d’accroître l’engagement et la portée de votre marque.
L’heure de publication idéale n’est pas la même pour tous. Pour Hootsuite, la meilleure heure de publication sur Instagram se situe entre 9 heures et midi, du lundi au jeudi. Mais il se peut aussi que votre public cible soit en ligne très tôt le matin, tard le soir ou durant le week-end.
Auquel cas, pas de soucis ! Il existe un moyen rapide de déterminer le meilleur moment auquel publier. Dans Hootsuite, la fonctionnalité Analytics vous permet de déterminer le meilleur moment pour publier votre contenu sur Instagram. Cliquez sur « Meilleur moment pour publier » pour voir quand vos utilisateurs sont les plus susceptibles d’interagir avec la publication. La carte thermique est un moyen pratique de visualiser les meilleurs moments.
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Autre façon de déterminer le meilleur moment pour publier vos Reels : savoir ce qui a le mieux fonctionné par le passé. Pour analyser les performances de vos Reels actuels, accédez à Analytics dans le tableau de bord Hootsuite, où vous trouverez des statistiques détaillées, notamment :
Trouver le bon format constitue aussi un point capital si vous voulez que vos Reels aient le succès escompté.
Utilisez des dimensions inadaptées et vous ne susciterez pas l’intérêt des utilisateurs de la plateforme. Ils balaieront vite leur écran vers le haut. En plus de cela, le tout-puissant algorithme Instagram déteste que vos Reels soient étirés ou déformés. Et on le comprend.
Alors, quel format donner à vos Reels ? Optez pour le mode portrait et une résolution de 1 080 pixels sur 1 920 pixels. Si vous choisissez de faire apparaître votre Reel sur votre Grille habituelle (ce qui est probablement une bonne idée), assurez-vous que vos vignettes ont une résolution de 1 080 pixels sur 1 080 pixels.
Qu’en est-il du ratio Instagram Reels ? Les utilisateurs auront la meilleure expérience de visionnage des Reels en mode plein écran, avec un ratio 9:16. Néanmoins, Instagram affiche également les Reels dans le flux principal et les recadre selon un ratio 4:5.
Assurez-vous simplement de ne pas mettre d’informations importantes près de la bordure du cadre, car elles pourraient être coupées.
Lisez notre guide complet sur les dimensions à respecter pour publier vos Reels sur Instagram.
Un Reel Instagram peut durer jusqu’à 90 secondes.
Quand Instagram a lancé la fonctionnalité des Reels en 2019, les utilisateurs pouvaient publier des Reels d’une durée maximale de 15 secondes. En 2022, les utilisateurs ont le choix entre quatre durées de Reels Instagram, la plus longue étant de 90 secondes. Concrètement, cela signifie que vous avez une minute et demi pour éblouir votre public.
Mais devez-vous vraiment utiliser ces 90 secondes ? Pas toujours. Cela dépend de chaque Reel. En général, pensez en termes de convivialité utilisateur lorsque vous choisissez la durée de vos Reels Instagram.
Les Reels Instagram plus longs peuvent être tout indiqués lorsque vous souhaitez, par exemple, narrer une histoire relativement chronophage, créer un guide pratique ou réaliser une visite guidée.
Mais gardez-vous d’en faire trop dans la durée ! N’oubliez pas que le but des Reels est de créer de petits extraits de contenu accrocheur. Restez concis !
Astuce bonus : à moins que vous ne cherchiez à faire râler votre public, ne publiez jamais de vidéos en plusieurs parties lorsqu’une seule vidéo pourrait suffire. C’est bien pour cela que les Reels de 90 secondes existent !
L’une des meilleures choses que vous puissiez faire en tant que créateur avisé de Reels est de rester au fait de ce que font les autres sur la plateforme. Cherchez l’inspiration dans les Reels pour faire germer des idées de Reels Instagram uniques.
Un moyen rapide de rechercher des Reels est d’utiliser la barre de recherche située en haut de l’application. Saisissez un terme de recherche et explorez le contenu, les utilisateurs et les hashtags liés à ce terme.
Bien que la fonction de recherche standard d’Instagram soit utile, elle ne permet de filtrer le contenu pour n’afficher que des Reels. Un bon moyen de rechercher uniquement des Reels est de cliquer sur les hashtags d’autres Reels. Cela limitera vos résultats aux Reels (les images seront exclues de vos résultats de recherche).
Par exemple, si vous adorez regarder des vidéos de chiens, vous pouvez cliquer sur le hashtag #dogsofinstagram dans la légende d’un Reel pour voir d’autres Reels mettant en scène d’adorables toutous.
Planifiez et gérez facilement les Reels en même temps que tous vos autres contenus depuis le tableau de bord de Hootsuite. Programmez les Reels pour qu’ils soient publiés en dehors de vos heures de bureau, publiez aux moments les plus opportuns (même quand vous dormez profondément) et gardez en permanence un œil sur votre portée, vos mentions J’aime, les partages, etc.
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