Stimuler l’engagement sur Instagram grâce à des légendes efficaces
Bien que les images soient ce qui compte le plus sur Instagram, les légendes jouent également un rôle important : leur pertinence favorise l’engagement et accroît le nombre de mentions J’aime et de commentaires. Et comme vous le savez, l’engagement est la pièce maîtresse de votre stratégie.
Suite à la modification récente de l’algorithme d’Instagram, les publications s’affichent désormais dans les flux« selon l’intérêt probable du public pour le contenu ». Ainsi, une photo ou une vidéo accompagnée de nombreux commentaires et mentions J’aime a plus de chance de s’afficher en tête du flux de vos abonnés.
Dans ce guide, nous décrypterons les caractéristiques d’une légende efficace et vous expliquerons la marche à suivre pour créer les vôtres. Nous vous proposerons également des exemples de légendes Instagram créées par des marques expertes en la matière pour que vous puissiez vous en inspirer.
Quels sont les ingrédients d’une légende efficace ?
Une légende efficace intègre des éléments de contexte, reflète la personnalité de votre marque, divertit votre public et invite vos abonnés à l’action. Les légendes peuvent comprendre des emojis et compter jusqu’à 2 200 caractères et 30 hashtags.
Cela ne signifie pas pour autant que vos légendes doivent être truffées de hashtags et d’emojis. Comme tout contenu Web, une légende doit attirer l’attention et être facile à lire. Elle doit également correspondre au contenu de la publication et à votre public.
12 astuces pour créer une légende Instagram parfaite
1. Identifiez votre public
Qui sont vos clients et vos prospects parmi les 500 millions d’utilisateurs que compte Instagram ? Comme expliqué dans notre article Ces chiffres clés qui montrent l’importance d’Instagram en 2016, les utilisateurs de cette plateforme viennent de tous les horizons, bien que les femmes soient légèrement plus représentées que les hommes.
Ces caractéristiques sont toutefois très générales. Plus votre connaissance de votre public sera précise, plus il sera facile de l’impliquer sur Instagram.
Dans la mesure où il est impossible de connaître chaque prospect, nous vous conseillons de définir des profils d’utilisateurs en décrivant vos clients cibles, leurs objectifs et leurs freins.
Notre guide sur la création de profils de clientèle dresse la liste des questions que vous devez vous poser pour définir les clients qui composent vos cibles. Quel âge ont-ils ? Où habitent-ils ? Quelle est leur catégorie socio-professionnelle ? Quels sont leurs loisirs ?
Répondre à ces questions nécessite quelques recherches. Pour vous faciliter la tâche et accélérer ce processus, nous avons mis au point un guide dédié qui comporte quatre étapes.
Une fois votre public identifié, posez-vous les questions suivantes :
- Cette référence est-elle compréhensible pour mon public ?
- Les emojis et le jargon Internet sont-ils adaptés dans ce contexte ? ¯\_(ツ)_/¯
- Cette photo nécessite-t-elle plus de contexte ?
En répondant à ces questions, vous serez prêt à aborder l’astuce suivante.
2. Définissez le ton de votre marque
Si vous n’avez pas encore défini le ton de votre marque dans le cadre de votre stratégie de marketing digital, demandez-vous quelles sont les qualités et les valeurs que vous souhaitez que votre marque incarne. Dressez la liste de ces éléments et utilisez-les pour rédiger votre message. Vous pouvez aussi utiliser quelques adjectifs pour décrire votre marque.
En général, les utilisateurs d’Instagram ne s’attendent pas à un ton sérieux ou officiel. Bien sûr, cela dépend du secteur et du public concerné, mais de façon générale, essayez de garder un ton léger, utilisez l’humour lorsque cela est pertinent et faites ressortir la personnalité de votre marque.
L’équipe de marketing digital d’Oreo manie cet art à la perfection, mêlant humour et fantaisie pour raconter l’histoire de la marque.
3. Soyez concis
N’oubliez pas que la plupart des utilisateurs parcourent leur flux Instagram à vitesse grand V. En cas de doute concernant la longueur de votre légende, privilégiez la concision. Vous pouvez ajouter du contexte lorsque cela est nécessaire, mais ne vous y sentez pas obligé si la publication est suffisamment claire.
Cependant, si la photo est le fruit d’une anecdote intéressante, n’hésitez pas à la raconter. National Geographic est l’une des marques qui maîtrise le mieux les légendes détaillées. Si les images publiées sur ce compte sont toujours impressionnantes, le texte qui les accompagne leur confère encore plus de valeur.
4. Commencez votre légende par les mots les plus importants
Seules les premières lignes d’une légende s’affichent dans le flux des utilisateurs ; veillez donc à mettre en avant votre message clé ou votre appel à l’action dès le début. Insérez les @mentions et les hashtags éventuels à la fin (ces éléments sont détaillés plus bas).
Tout rédacteur doit prendre l’habitude de commencer par les mots les plus importants afin de piquer la curiosité du lecteur et de lui donner envie d’en savoir plus.
5. Travaillez vos légendes
Prenez votre temps et n’ayez pas peur de créer plusieurs versions, surtout si votre légende comporte plusieurs lignes. Les textes les plus forts, qu’ils jouent sur l’humour ou l’émotion, sont toujours ceux qui ont été réécrits plusieurs fois.
Vérifiez que chaque mot correspond au contenu et au message que vous souhaitez faire passer. Supprimez les mots qui n’ont aucune utilité pour que votre légende soit aussi brève que possible.
6. Utilisez les hashtags avec modération
Selon une étude de la société Simply Measure, les publications Instagram comportant au moins un hashtag génèrent en moyenne un niveau d’engagement 12,6 % supérieur à celles qui n’en ont aucun. N’hésitez donc pas à en utiliser s’ils correspondent à votre publication et votre public cible ; attention toutefois à ne pas noyer votre texte sous les hashtags.
Comme l’explique notre guide Hashtags sur Instagram : le guide ultime pour les marques, si vous souhaitez garder des légendes sobres, vous pouvez « masquer » vos hashtags selon deux méthodes :
1) Séparez vos hashtags du reste de votre légende en utilisant des points et des sauts de page. Une fois votre légende rédigée, touchez le bouton Appuyez sur la touche retour puis entrez un point, un tiret ou un astérisque. Répétez cette étape au moins 5 fois. Instagram masque le contenu des légendes après trois lignes, ainsi les utilisateurs ne pourront voir les hashtags que s’ils choisissent l’option Voir plus.
2) N’insérez pas de hashtags dans vos légendes. Placez-les plutôt dans la section consacrée aux commentaires sous la publication. Une fois que d’autres personnes auront laissé des commentaires, les hashtags seront invisibles, sauf si l’utilisateur active l’option Voir tout.
7. Posez une question
L’une des méthodes les plus simples pour générer plus de commentaires sous votre photo consiste à utiliser votre légende pour poser une question aux abonnés.
Il peut s’agir d’une question fermée (réponse par oui ou par non), d’une question visant à tester les connaissances de vos abonnés ou d’une question ouverte.
Vous pouvez également utiliser la légende pour demander à votre public de vous faire part de ses conseils et recommandations.
8. Mentionnez un utilisateur à l’aide d’une @mention
Votre publication met-elle en scène un autre utilisateur Instagram ? Insérez son identifiant dans la légende afin que vos abonnés puissent découvrir son profil. En mentionnant un autre utilisateur dans votre légende, vous allez inciter ce dernier (ainsi que certains de ses abonnés) à s’intéresser à votre contenu.
9. Stimulez l’engagement à l’aide d’un appel à l’action
Vous souhaitez stimuler l’engagement ? Invitez vos abonnés à rédiger un commentaire, identifier leurs amis ou partager leur avis.
Bien sûr, le contenu de la publication doit être intéressant, donc commencez d’abord par valider ce point. Si votre invitation reste sans réponse, cela risque de nuire à votre image de marque.
Vous pouvez également lancer un appel à l’action difficile à refuser en demandant par exemple à vos abonnés de participer à un concours pour remporter un prix.
10. N’ayez pas peur d’utiliser des emojis
Peut-on utiliser des emojis dans une légende Instagram ? [emoji 100 %]
Ces adorables icônes peuvent vous aider à capter l’attention du lecteur et permettent de donner du peps à votre légende.
Les emojis peuvent également remplacer des mots pour créer une légende courte et amusante.
11. Utilisez des citations
Il n’est pas ici question de citations stéréotypées, mais de mots exprimés exclusivement au sujet de votre publication. Vous pouvez par exemple citer l’auteur de la photographie, comme le fait souvent GoPro avec ses contenus générés par les utilisateurs.
Il peut également s’agir d’un témoignage du sujet de la publication, comme l’a fait Nike avec sa vidéo sur le championne paralympique Scout Bassett.
12. Programmez vos publications Instagram pour optimiser l’engagement
Une fois que vous avez rédigé la légende parfaite pour accompagner votre superbe photo, il est temps de penser à la publication.
Selon votre public et votre région, certains créneaux horaires sont plus pertinents que les autres pour vos publications Instagram. Comme expliqué dans notre guide intitulé Les meilleurs créneaux de publication sur Facebook, Twitter et Instagram, analysez votre public cible et demandez-vous à quel(s) moment(s) de la journée il est le plus susceptible de consulter son flux d’actualités.
À quelle heure vos abonnés consultent-ils leur flux d’actualité Instagram pour la première fois le matin ? À quelle heure déjeunent-ils ? Quel créneau horaire correspond à leur trajet vers leur domicile après leur journée de travail ?
Lire à ce sujet: 3 conseils pour tweeter au meilleur moment
Avec Hootsuite, vous pouvez importer une photo ou une vidéo Instagram, lui ajouter une légende et programmer sa publication à une date ultérieure.
Exemples tirés des meilleures légendes Instagram
Maintenant que vous connaissez les ingrédients de la légende parfaite, voici quelques exemples parmi les plus efficaces.
Légende proposant un appel à l’action du type « suivez le lien »
Airbnb utilise Instagram pour proposer un aperçu de ses hébergements. Ses abonnés sont encouragés à cliquer sur le lien qui figure dans la description du compte (qui est mise à jour régulièrement) pour accéder à l’annonce et obtenir plus d’informations. Pour en savoir plus sur l’optimisation de votre profil Instagram pour générer plus d’engagement, découvrez notre article « Comment rédiger une biographie Instagram efficace »
Légende racontant l’envers du décor
Instagram est une plateforme idéale pour faire découvrir les coulisses de votre marque à votre public. La marque Lush Cosmetics a mis en place une stratégie très efficace qui utilise les légendes pour expliquer comment ses produits sont fabriqués.
Légende informative et pédagogique
Les légendes Instagram de General Electric fourmillent de données intéressantes concernant les sciences, la nature et les initiatives du groupe.
Légende assortie d’instructions
Tasty, la chaîne dédiée à l’alimentation de BuzzFeed, publie des vidéos de préparation d’un plat accompagnées de la recette correspondante. Simple et utile : une légende efficace.
Légende associée à un concours ou un cadeau
Difficile de faire plus intéressant que la promesse d’un cadeau. Si vous organisez un concours sur Instagram, mettez-le en avant dans la légende en décrivant les modalités de participation et les gains potentiels.
Légende visant à promouvoir les autres réseaux sociaux
Si votre message dépasse le cadre de votre publication Instagram, encouragez votre public à consulter vos autres profils sur les réseaux sociaux pour en savoir plus. Mercedes Benz s’est servie de cette méthode pour promouvoir leur stratégie « en coulisses » sur Snapchat.
Légende narrative
Comme le précise notre 3e conseil, si votre publication nécessite plus de contexte, n’hésitez pas à tirer parti du nombre important de caractères autorisés.
Vous aurez du mal à trouver des légendes plus saisissantes que celles de Humans of New York, qui correspondent toujours à l’histoire des personnes photographiées.
Légende minimaliste
Nous en avons déjà parlé, mais permettez-nous d’insister de nouveau sur ce point : si votre contenu capte l’attention et se suffit à lui-même, optez pour une légende courte (voire aucune légende).
Outil de création de légendes Instagram
Captiona
Cet outil génère des idées de légendes pour Instagram. Tandis que vous luttez constamment à rechercher l’originalité pour être original, vous pouvez utiliser Captiona comme un tremplin créatif lorsque que vous peinez à rédiger.
L’application est un moteur de recherche pour les légendes sur les médias sociaux. Tout ce que vous avez à faire c’est : Entrer un mot clé en lien avec le contenu de votre publication et l’appli vous fournira ensuite une liste de suggestions.
Encore une fois, nous vous suggérons de vous en inspirer. Vous pouvez reprendre les suggestions mais ne les copiez pas mot pour mot. Soyez original(e) et démarquez-vous du lot.
Vous voilà désormais prêt à accroître l’engagement de vos abonnés sur Instagram grâce à Hootsuite. À partir du tableau de bord, importez une photo ou une vidéo, ajoutez une légende et programmez sa publication à une date ultérieure.
