Les outils de planification des réseaux sociaux sont un élément clé de l’arsenal de tout social media manager – que vous travailliez dans une petite startup ou dans une grande multinationale. Ces outils constituent également une ressource extrêmement précieuse pour les freelances, les entrepreneurs et toute autre personne gérant les médias sociaux d’une petite entreprise.
Pourquoi ? Parce qu’ils peuvent vous aider à gagner du temps, à optimiser vos processus et à augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Évidemment, nous avons une préférence pour Hootsuite. Mais, dans cet article, nous allons vous présenter la liste complète des meilleurs outils de planification des réseaux sociaux qui, selon nous, répondent à différents besoins des entreprises.
Planifiez. Publiez. Interagissez. Mesurez. Gagnez.
Essai gratuit de 30 joursEn quoi consistent les outils de planification des réseaux sociaux ?
Un outil de planification des réseaux sociaux est un logiciel qui permet aux chargés de marketing sur les médias sociaux de créer du contenu à l’avance et de le programmer pour qu’il soit mis en ligne automatiquement à l’heure souhaitée.
La plupart des plateformes de réseaux sociaux proposent des options natives de programmation et de publication automatisée. Néanmoins, les outils tiers offrent davantage de flexibilité et de fonctionnalité. Autre atout majeur : ils permettent de programmer du contenu pour plusieurs comptes de médias sociaux à partir d’un seul tableau de bord.
Comme ils vous libèrent du temps dans le processus de création de contenu, les outils de réseaux sociaux présentent bien plus d’avantages que le simple fait de programmer des publications.
Les avantages des outils de planification des réseaux sociaux
Si vous êtes chargé de marketing des médias sociaux, les outils de planification des réseaux sociaux vous faciliteront la vie de multiples façons. Par exemple :
- Ils vous libèrent du temps en vous permettant de créer et de programmer votre contenu pendant des créneaux définis au lieu de travailler de façon discontinue tout au long de la journée.
- Ils réduisent le risque d’erreur en instaurant des processus de validation et en offrant plus de temps pour vérifier le contenu avant sa publication.
- Ils vous font gagner encore plus de temps puisque vous pouvez personnaliser et adapter vos publications pour différents comptes de réseaux sociaux depuis un seul endroit.
- Ils vous aident à publier au meilleur moment pour optimiser les interactions avec votre audience.
- Ils rendent la collaboration avec les membres de votre équipe et les autres parties prenantes plus efficace.
- Ils vous permettent de créer, de revoir et de modifier un calendrier éditorial pour tous les médias sociaux ainsi que vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Bonus : Téléchargez notre modèle gratuit de calendrier de contenu de médias sociaux personnalisable pour planifier et programmer facilement tout votre contenu à l’avance.
Les 15 meilleurs outils de planification des réseaux sociaux en 2024
1. Hootsuite
Nous n’avons pas peur de le dire : selon nous, Hootsuite est le meilleur outil de gestion et de planification des réseaux sociaux sur le marché. Il convient aux équipes de toutes tailles et offre de multiples options, des outils basiques et abordables de marketing sur les réseaux sociaux aux solutions complètes destinées aux organisations complexes et aux très grandes équipes.
Hootsuite propose toutes les fonctionnalités de planification dont vous pourriez avoir besoin, de la simple publication automatique à la programmation de publications groupées, en passant par les recommandations personnalisées du meilleur moment pour publier en fonction de vos résultats sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également personnaliser et programmer une publication pour différentes plateformes de réseaux sociaux depuis un seul écran. Modifier légèrement vos publications est beaucoup plus efficace que de publier le même contenu sur plusieurs réseaux.
Hootsuite permet de programmer du contenu pour les réseaux sociaux suivants (cliquez sur chaque lien pour obtenir des informations détaillées sur chaque plateforme).
En outre, Hootsuite fournit des analyses détaillées qui peuvent orienter votre stratégie de planification des réseaux sociaux, mais aussi des outils puissants de création de contenu (dont un moteur d’IA pour rédiger des publications) et une vue calendrier pour visualiser et modifier votre contenu sur l’ensemble de vos comptes de réseaux sociaux sur un seul écran.
Vous pouvez souscrire un forfait Hootsuite à partir de 99 € par mois.
2. Later
Later est une plateforme de gestion des réseaux sociaux similaire à Hootsuite (nous avons même comparé Later et Hootsuite pour vous). Elle comprend une variété de fonctionnalités, comme des outils d’analyse et de planification.
Later est extrêmement populaire auprès des petites marques et des créateurs de contenu car la plateforme permet de visualiser le contenu avant de le publier sur les réseaux sociaux.
Si vous voulez épater la galerie avec votre profil Instagram, Later propose des fonctionnalités que vous allez adorer. Par exemple, son outil de planification pour Instagram vous permet de visualiser avec précision à quoi ressemblera votre grille de profil après votre nouvelle publication. C’est un bon moyen de relooker facilement votre profil et de le faire sortir du lot.
3. Sprout Social
Sprout Social est un sérieux prétendant au titre de meilleur outil de gestion des médias sociaux (ce serait donc dommage de ne pas s’y intéresser). Cet outil fournit des fonctionnalités de planification et d’analyse pour les principales plateformes de réseaux sociaux. Il peut donc vous aider à élaborer et à mettre en œuvre votre stratégie sur les médias sociaux.
À l’instar de Hootsuite, Sprout Social offre une boîte de réception centralisée pour tous les réseaux sociaux. Elle vous permet de répondre à tous vos messages sur tous vos comptes depuis un seul endroit. Ainsi, vous pouvez facilement classer les messages par ordre de priorité, gagner du temps avec des réponses automatiques et appliquer des libellés aux messages pour que tout soit bien rangé.
Vous apprécierez également le tableau de bord analytique de Sprout Social qui abrite de nombreuses fonctionnalités. Il vous fournit des informations détaillées sur vos publications payantes et gratuites et vous aide à déterminer le moment idéal pour publier votre contenu afin d’obtenir les meilleurs résultats. Vous pouvez également créer et télécharger des rapports en marque blanche depuis le tableau de bord.
Sprout Social est légèrement plus cher que Hootsuite, mais Hootsuite inclut plus de fonctionnalités et d’intégrations. Comparez Hootsuite et Sprout Social et déterminez quel outil vous convient le mieux.
4. Canva
Ce n’est pas un scoop : Canva est le meilleur ami de tout social media manager féru de graphisme. Cet outil de conception graphique a révolutionné notre façon de créer du contenu grâce à sa facilité d’utilisation. C’est pourquoi nous avons ajouté Canva au tableau de bord Hootsuite de manière permanente (ce n’est pas une blague, vous trouverez des modèles Canva intégrés directement dans Hootsuite Composer).
Mais saviez-vous que Canva Pro intègre également un outil de programmation et de planification des réseaux sociaux ? Pour l’instant, il fonctionne pour Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn.
Depuis le tableau de bord Canva Pro, vous pouvez également suivre le taux d’engagement, les mentions J’aime, les clics, les impressions, et bien plus d’indicateurs de vos performances.
5. HubSpot
HubSpot doit probablement sa notoriété à sa plateforme de gestion de la relation client (connue également sous l’acronyme anglais CRM), mais HubSpot propose également un logiciel de gestion des médias sociaux qui répondra peut-être à vos besoins.
Comme la plupart des outils mentionnés ci-dessus, l’outil de planification de HubSpot est conçu pour vous aider à gérer toutes vos campagnes sur les médias sociaux depuis un seul endroit. Il vous permet de publier du contenu sur LinkedIn, Facebook, Instagram et Twitter et de programmer sa mise en ligne au meilleur moment.
6. Buffer
Buffer est un autre outil de planification des réseaux sociaux qui s’accompagne d’outils vous aidant à bâtir votre présence sur les médias sociaux. Il vous permet de planifier des publications pour Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et Mastodon.
Vous pouvez également l’utiliser pour répondre aux commentaires sur vos pages Facebook et vos comptes Instagram professionnels.
Néanmoins, en matière de centralisation, les fonctionnalités proposées par Buffer sont quelque peu limitées. Les analyses ne couvrent pas toutes les plateformes et Buffer ne permet pas d’effectuer du social listening. En revanche, le tableau de bord de Buffer est simple et facile d’utilisation. Il est donc idéal pour les social media managers qui veulent juste programmer leur contenu.
Jetez un œil à notre comparatif de Hootsuite et Buffer pour en savoir plus sur ces deux plateformes.
7. Meta Business Suite
Meta Business Suite est un outil de planification des réseaux sociaux qui vous permet de programmer du contenu sur Facebook et Instagram (publications, stories et publicités). Cet outil est disponible sur ordinateur ou via une application mobile.
Même s’il s’agit d’un outil natif, vous n’aurez pas accès à toutes les fonctionnalités de création de contenu de Facebook et d’Instagram lorsque vous programmez des stories via Meta Business Suite. Vous pourrez tout de même insérer du texte, recadrer des images et ajouter certains stickers.
8. Tweetdeck
Tweetdeck est un outil de planification natif qui vous permet de programmer du contenu sur plusieurs comptes Twitter (mais uniquement sur Twitter – les autres réseaux sociaux ne sont pas pris en charge). Pour vous connecter à Tweetdeck, saisissez votre nom d’utilisateur Twitter principal et le mot de passe associé, puis ajoutez les autres comptes existants que vous souhaitez utiliser.
Vous pouvez programmer des tweets individuels ou un fil de discussion, mais aussi visualiser tous vos contenus programmés pour chaque compte Twitter dans une colonne très pratique.
9. Tailwind
Tailwind est un outil de planification des réseaux sociaux compatible avec Pinterest, Instagram et Facebook.
À l’origine, Tailwind a été conçu spécialement pour Pinterest. Cet outil reste d’ailleurs l’une des meilleures solutions pour programmer du contenu sur Pinterest. Il permet de personnaliser son calendrier de publication, de planifier des intervalles et de programmer du contenu sur plusieurs tableaux.
Attention : même si vous souhaitez utiliser Tailwind uniquement pour Facebook, vous aurez besoin d’un compte Instagram pour vous inscrire.
Tailwind peut également s’intégrer à Hootsuite grâce à l’application Tailwind for Pinterest disponible dans la bibliothèque d’applications Hootsuite.
10. RSS Autopublisher
RSS Autopublisher est un outil de planification qui publie automatiquement du contenu sur LinkedIn, Twitter et Facebook à partir de flux RSS.
Si vous créez du contenu pour des médias régulièrement mis à jour comme un blog ou un podcast, RSS Autopublisher publiera automatiquement des liens sur vos comptes de réseaux sociaux au moment de la mise en ligne de votre contenu.
11. Airtable
Airtable est légèrement différent des autres outils de cette liste. Plutôt que de programmer la publication automatique de contenu sur vos comptes de réseaux sociaux, Airtable sert principalement à élaborer des flux de travail pour créer ce contenu et des triggers pour déclencher sa publication automatique.
Vous pouvez programmer et suivre des objectifs, des tâches ou encore des calendriers de projet. Airtable Automations utilise ensuite des triggers (déclencheurs) pour effectuer automatiquement des actions définies, comme publier sur Twitter ou Facebook.
Airtable peut devenir un outil de planification des réseaux sociaux à part entière et publier automatiquement du contenu sur Instagram, LinkedIn, Pinterest, Facebook et Twitter. Pour ce faire, installez l’application Airtable Automations pour Hootsuite.
12. KAWO
KAWO est un outil de planification spécialement conçu pour les réseaux sociaux chinois WeChat, Weibo, Kuaishou et Douyin (la version chinoise de TikTok). Il offre une vue calendrier des réseaux sociaux, des outils de planification et des recommandations des meilleurs moments pour publier.
Vous pouvez également utiliser l’application KAWO dans Hootsuite pour suivre votre contenu sur WeChat et Weibo en parallèle de vos autres comptes de réseaux sociaux dans le tableau de bord Hootsuite.
13. MeetEdgar
MeetEdgar est un outil de planification des réseaux sociaux conçu pour les entrepreneurs et les petites entreprises. Sa particularité consiste à réutiliser votre contenu permanent (ou evergreen) pour combler les créneaux pour lesquels vous n’avez pas programmé de contenu inédit.
MeetEdgar peut programmer et recycler du contenu pour Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest et LinkedIn. Cependant, il ne propose pas les fonctionnalités plus avancées dont ont besoin les entreprises de plus grande taille.
14. Post Studio ‑ Social Auto Post de Shopify
Si vous possédez une boutique Shopify, l’application Post Studio ‑ Social Auto Post vous permet de créer un calendrier de réseaux sociaux qui publie un produit (soit nouveau, soit sélectionné de manière aléatoire) sur vos comptes à la même heure chaque jour ou les jours de la semaine préalablement définis.
C’est une bonne façon de publier du contenu régulier, même si vous êtes en panne d’inspiration.
Cette application, qui fonctionne avec Instagram, Facebook, Twitter et Pinterest, est idéale pour ce type de publication.
Remarque : Si vous souhaitez intégrer votre boutique e-commerce à Hootsuite pour bénéficier de fonctionnalités de planification avancées, nos applications Shopview pour Shopify, BigCommerce, WooCommerce ou Magento peuvent vous intéresser.
15. Mailchimp
Pardon ? Mailchimp n’est pas un outil de marketing par e-mail ?
Si, bien sûr. Mais si vous utilisez déjà Mailchimp pour vos campagnes d’emailing, vous pouvez aussi vous en servir pour planifier du contenu sur les réseaux sociaux. Mailchimp s’intègre à Twitter, Facebook et Instagram, donc vous pouvez créer et programmer du contenu pour ces plateformes depuis l’interface Mailchimp.
Mailchimp offre une option très pratique : vous pouvez relier votre publication sur Facebook, Instagram ou Twitter à un e-mail spécifique dans l’interface Mailchimp, de sorte que la publication sera mise en ligne au moment de l’envoi de l’e-mail. C’est une bonne façon de garantir la cohérence entre vos publications sur les réseaux sociaux et vos promotions par e-mail.
You can also connect Mailchimp to Hootsuite to share campaigns to your social channels directly from the dashboard.
Vous pouvez également connecter Mailchimp à Hootsuite pour partager vos campagnes sur vos réseaux sociaux depuis votre tableau de bord.
Comment fonctionnent les outils de planification des réseaux sociaux ?
Ces outils relient tous vos différents comptes de réseaux sociaux à une plateforme centralisée que vous pouvez utiliser pour planifier la publication de contenu en fonction de votre calendrier éditorial.
Une fois le contenu programmé, il sera automatiquement publié au moment défini. Cela signifie que vous pouvez préparer vos publications pour une journée, une semaine, un mois, voire plus en une seule fois et avoir l’esprit tranquille : votre contenu sera mis en ligne que vous soyez devant votre ordinateur (ou votre téléphone) ou non.
Mais comment cela se passe-t-il concrètement en coulisse ?
Les outils de planification se connectent à chaque réseau social via l’API (application programming interface ou « interface de programmation d’application ») de ce réseau. Ce terme peut paraître compliqué, mais, en gros, il s’agit du moyen de communication entre le réseau social et l’outil de planification.
Heureusement, tout se passe à l’arrière-plan. Vous n’avez donc pas besoin de vous y connaître en code ou en langage de programmation pour utiliser ces outils. En général, seules quelques étapes sont nécessaires pour publier du contenu sur les réseaux sociaux à partir d’un outil de planification.
Comment publier du contenu par le biais d’un outil de planification des réseaux sociaux
Pour publier du contenu sur les principales plateformes de réseaux sociaux, vous devrez généralement suivre les étapes suivantes.
- Reliez vos comptes à un outil de planification des réseaux sociaux.
- Créez votre contenu et sélectionnez le(s) compte(s) où vous souhaitez le publier. Avec un bon outil de planification des réseaux sociaux, vous pouvez même personnaliser une publication pour plusieurs comptes sur différents réseaux depuis un seul écran.
- Sélectionnez l’option « programmer pour plus tard » et définissez le moment souhaité. Les meilleurs outils de planification des réseaux sociaux fournissent des recommandations personnalisées sur le meilleur moment pour publier afin d’obtenir le plus de réactions.
- Voilà le fonctionnement pour les publications et les tweets. Pour les stories Instagram, une étape supplémentaire s’impose. Vous recevrez une notification push au moment défini afin de valider le processus.
Pour programmer la mise en ligne de vidéos sur YouTube, la démarche diffère légèrement. Vous vous souvenez des API mentionnées plus haut ? L’API de YouTube se comporte différemment et requiert donc un processus particulier.
Lorsque vous importez votre vidéo dans votre outil de planification des réseaux sociaux, définissez-la comme privée et utilisez l’option de programmation pour déterminer le moment de sa mise en ligne.
Si vous apprenez mieux avec des images, regardez la vidéo ci-dessous pour obtenir plus d’informations sur la programmation de contenu pour Instagram :
Pour Pinterest :
Et, pour finir, pour TikTok :
Comment programmer plusieurs publications en même temps avec un outil de planification des réseaux sociaux
L’un des principaux avantages d’un outil de planification des réseaux sociaux est la possibilité de programmer plusieurs publications en même temps. On parle également de programmation groupée.
Voici la marche à suivre.
- Ajoutez les dates de publication et votre contenu pour toutes les publications souhaitées dans un fichier CSV en respectant les exigences de votre outil de planification. Hootsuite vous permet de programmer jusqu’à 350 publications en même temps.
- Importez le fichier dans votre outil de planification des réseaux sociaux.
- Vérifiez vos publications, apportez les modifications éventuellement requises et cliquez sur Programmer.
Utilisez Hootsuite pour programmer toutes vos publications sur les réseaux sociaux, interagir avec vos followers et suivre les résultats de vos efforts. Inscrivez-vous aujourd’hui pour demander un essai gratuit.
Traduction et localisation réalisées par Margaux Cervatius
