Las herramientas de programación de redes sociales son algunos de los elementos más útiles en la caja de herramientas de cualquier social media manager, ya sea que trabajes en una pequeña startup o en una empresa multinacional. También son un recurso increíble para freelancers, emprendedores y cualquier persona que administre las redes sociales de una pequeña empresa.
Esto se debe a que estas herramientas pueden ahorrarte tiempo, optimizar tu trabajo y ayudarte a crecer tu presencia en redes sociales.
Obviamente, somos fans de Hootsuite. Pero en esta publicación, compartiremos una lista completa de las mejores herramientas de programación de redes sociales que creemos que pueden ayudar a las empresas con distintas necesidades.
Crea. Programa. Publica. Interactúa. Mide. Gana.
Prueba gratis durante 30 díasUna herramienta de programación de redes sociales es una solución de software que permite a los especialistas en marketing social crear contenido con anticipación y programarlo para que se publique de forma automática en un momento específico.
La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen algunas opciones nativas básicas de programación y publicación. Pero las herramientas de terceros brindan mayor flexibilidad, funcionalidad y capacidad de programar contenido para múltiples canales de redes sociales desde un solo panel.
Y al crear tiempo adicional en el flujo de trabajo de creación de contenido, las herramientas de redes sociales en realidad ayudan con mucho más que la programación.
Las mejores herramientas de programación facilitan la vida laboral de los especialistas en marketing de redes sociales de distintas maneras. Por ejemplo:
- Te ayudan a liberar tiempo porque te permiten crear y programar contenido en bloques de tiempo designados en lugar de en momentos aleatorios a lo largo del día.
- Reducen el riesgo de errores porque puedes configurar flujos de trabajo de aprobación y te dará tiempo de revisar el contenido antes de publicarlo.
- Te ayudan a ahorrar aún más tiempo al permitirte personalizar y adaptar publicaciones para múltiples cuentas de redes sociales, todo en una sola pantalla.
- Te ayudan a asegurarte de publicar en el mejor momento para atraer a tu audiencia.
- Te ayudan a colaborar eficazmente con los miembros del equipo y otras partes interesadas.
- Te permiten planear, revisar y editar fácilmente un calendario de contenido de todas las plataformas y campañas de redes sociales.
Obtén la plantilla gratuita y personalizable para realizar tu propio Calendario para Redes Sociales. Te ayudará a planear y programar todo tu contenido social por adelantado para así maximizar su impacto.
1. Hootsuite
No nos da pena decir que creemos que Hootsuite es la mejor herramienta de gestión y programación de redes sociales que existe. Se adapta a equipos de todos los tamaños, con opciones que van desde herramientas básicas y asequibles de marketing en redes sociales hasta soluciones de nivel empresarial para organizaciones complejas y equipos muy grandes.
Hootsuite contiene todas las funciones de programación que puedas necesitar, desde la publicación automática hasta la programación masiva y recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar según tus propios análisis y resultados de redes sociales.
También puedes personalizar y programar una publicación para varias plataformas sociales, todo desde una sola pantalla. Este enfoque es mucho más eficaz que simplemente publicar el mismo contenido en varias cuentas.
Hootsuite permite programar publicaciones en las siguientes redes sociales. (Para más detalles sobre cómo programar contenido para cada plataforma, haz clic en los enlaces).
- Instagram (Publicaciones, historias, y reels)
- X (antes Twitter)
- YouTube
- TikTok
Hootsuite tiene la ventaja adicional de ofrecer análisis detallados que ayudan a informar tu programación de redes sociales, así como potentes herramientas de creación de contenido (incluido un escritor de publicaciones con IA) y una vista sencilla de calendario que te permite ver y editar todo tu contenido social de todas las cuentas en una sola pantalla.
Los planes de Hootsuite comienzan desde $99 dólares por mes.
2. Later
Later es una plataforma de gestión de redes sociales similar a Hootsuite (puedes comparar Later y Hootsuite aquí). Viene con una variedad de características, desde análisis hasta herramientas de programación, pero realmente brilla como una plataforma para marcas y creadores más pequeños a quienes les gusta visualizar y tener una vista previa del contenido de redes sociales antes de publicarlo.
Si quieres darle un poco de brillo a tu feed de Instagram, Later tiene algunos extras interesantes. Ofrece un planeador de feeds de Instagram que te permite visualizar exactamente cómo se verá tu cuadrícula de Instagram después de publicar. Es una buena y rápida forma de renovar la imagen de tu cuadrícula y hacer que destaque.
3. Sprout Social
Sprout Social es otro de los principales contendientes en la batalla de las herramientas de gestión de redes sociales y también vale la pena considerarlo. Al ofrecer programación y análisis para las principales plataformas de redes sociales, Sprout puede ayudarte a planear y ejecutar tu estrategia social.
Al igual que Hootsuite, Sprout ofrece una bandeja de entrada de redes sociales unificada que te permite responder mensajes a través de distintos canales de redes sociales en un solo lugar. Prioriza los mensajes fácilmente, ahorra tiempo con respuestas automáticas y etiqueta tus mensajes para mantener todo ordenado.
También apreciarás el panel de análisis con todas las funciones de Sprout, que proporciona detalles sobre tus publicaciones orgánicas y pagadas y te ayuda a decidir cuándo publicar contenido para conseguir los mejores resultados. También puedes etiquetar y descargar informes fácilmente desde el panel de Sprout.
Sprout es un poco más caro que Hootsuite, pero Hootsuite ofrece más funciones e integraciones. Compara Hootsuite y Sprout para ver cuál funciona mejor para ti.
4. Canva
Ya sabes que Canva es el mejor amigo experto en diseño del social media manager. La herramienta de diseño gráfico fácil de usar ha revolucionado la forma en que creamos contenido, por lo que agregamos permanentemente Canva al panel de Hootsuite. (No es broma, hay plantillas de Canva integradas directamente en Hootsuite Composer).
¿Pero sabías que Canva Pro también incluye un programador y planeador de redes sociales? Actualmente viene con capacidades de publicación para Facebook, Instagram, X (antes Twitter) y Linkedin.
Dentro del panel de Canva Pro, también puedes realizar un monitoreo de la interacción, los me gusta, los clics, las impresiones y más para ver tu rendimiento.
5. HubSpot
Aunque quizás sea más conocida como una plataforma de gestión de relaciones con el cliente (CRM), HubSpot también ofrece su propio software de gestión de redes sociales que puede satisfacer tus necesidades.
Como muchas de las herramientas antes mencionadas, el programador de redes sociales de HubSpot está diseñado para ayudarte a administrar todas tus campañas desde un solo lugar. Te permite publicar contenido en LinkedIn, Facebook, Instagram y X (antes Twitter) y programar tu contenido para que se publique en el mejor momento posible.
6. Buffer
Buffer es otro programador de redes sociales que viene con herramientas para ayudarte a desarrollar tu presencia en redes sociales. Te permite programar publicaciones en Instagram, Facebook, X, TikTok, LinkedIn, YouTube y Mastodon. También puedes usarlo para responder a comentarios en páginas de Facebook y cuentas comerciales de Instagram.
Cuando se trata de plataformas todo en uno, Buffer tiene relativamente pocas funciones. No ofrece análisis para todas las plataformas y no viene con ninguna capacidad de escucha social. Sin embargo, el panel fácil de usar de Buffer es simple y directo, lo que lo hace ideal para administradores de redes sociales que solo quieren entrar, programar y salir.
Asegúrate de leer nuestra guía sobre Hootsuite vs. Buffer para más información sobre cómo se comparan estas plataformas.
7. Meta Business Suite
Meta Business Suite es una herramienta de programación de contenidos en redes sociales que te permite programar contenido en Facebook e Instagram (publicaciones, Historias y anuncios). Está disponible tanto en versión de escritorio como en aplicación móvil.
Aunque es una herramienta nativa, no podrás acceder a todas las funciones de creación de contenido de Facebook e Instagram al programar Historias desde Meta Business Suite. Sin embargo, puedes acceder a la edición de textos, recorte de imágenes y algunos stickers.
8. Tweetdeck
Tweetdeck es una herramienta nativa para programar contenidos en múltiples cuentas de X o Twitter (pero solo cuentas de Twitter. La herramienta no soporta ninguna otra plataforma). Puedes iniciar sesión en Tweetdeck con tu usuario y contraseña de Twitter y luego añadir otras cuentas existentes que tengas.
Puedes programar tuits individuales o hilos completos y ver todo tu contenido programado para cada cuenta en una columna muy cómoda.
9. Tailwind
Tailwind es una herramienta para programar contenidos en redes sociales que funciona con Pinterest, Instagram y Facebook.
Originalmente, Tailwind era un programador específico para Pinterest. Ahora, sigue siendo una de las mejores soluciones para Pinterest, pues permite programar, crear calendarios personalizados, hacer planificación a intervalos y programar en múltiples tableros.
Debes saber que incluso si solo quieres usar Tailwind para Facebook, necesitarás una cuenta de Instagram para registrarte.
Tailwind se integra con Hootsuite a través de la aplicación Tailwind for Pinterest, que encuentras en el directorio de aplicaciones de Hootsuite.
10. RSS Autopublisher
RSS Autopublisher es una herramienta de programación que publica automáticamente contenido de feeds RSS en LinkedIn, X y Facebook.
Si creas contenido a través medios que se actualizan regularmente como un blog o podcast, al momento de programar tu contenido para publicación, RSS Autopublisher programará en automático los enlaces a tus cuentas de redes sociales.
11. Airtable
Airtable es una aplicación un poco distinta a las demás de la lista. En vez de programar contenido para ser publicado automáticamente en redes sociales, Airtable se usa principalmente para elaborar flujos de trabajo para la creación del contenido y generar detonantes para publicar en automático.
Aquí puedes programar y monitorear metas, objetivos, tareas y cronogramas. Luego, Airtable Automations usa detonantes para realizar acciones específicas automáticamente, incluyendo publicar en Twitter o Facebook.
Para convertir Airtable en una herramienta de programación de contenidos completa que pueda publicar directamente en Instagram, LinkedIn, Pinterest Facebook y X instala la aplicación Airtable Automatons para Hootsuite.
12. KAWO
AWO es un programador de redes sociales específico para las plataformas de redes sociales chinas: WeChat, Weibo, Kuaishou, and Douyin (la versión china de TikTok). Esta aplicación ofrece una vista de calendario, distintas herramientas de programación y recomendaciones de los mejores horarios para publicar.
También puedes usar la app de KAWO en Hootsuite para monitorear tu contenido de WeChat y Weibo junto a tus demás canales sociales en el tablero de Hootsuite.
13. MeetEdgar
MeetEdgar es una herramienta para programar contenidos en redes sociales diseñada para emprendedores y empresas pequeñas. Su cualidad única es que ayuda a resignificar los contenidos atemporales para llenar los espacios de tiempo en los que no tengas ningún contenido nuevo programado.
MeetEdgar puede programar y darle un giro al contenido para Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest y LinkedIn. Sin embargo, carece de algunas de las funciones más avanzadas para organizaciones más grandes.
14. Shopify Facebook & Instagram Auto Post
Si tienes una tienda en Shopify, la aplicación Post Studio de Shopify te permite crear un calendario de redes sociales que publica productos nuevos o aleatorios a tus feeds de redes sociales al mismo tiempo cada día o determinados días de la semana.
Es una buena manera de asegurarte de publicar contenido de forma consistente. incluso si no tienes nuevas ideas de contenido.
A pesar de su nombre, esta aplicación de programación de redes sociales funciona con Instagram, Facebook, X y Pinterest. Es excelente en lo que hace, aunque en realidad está destinada a lidiar solo con este tipo muy específico de programación de redes sociales.
Nota: Si quieres integrar tu tienda de ecommerce a Hootsuite para acceder a funciones más robustas de programación, considera nuestras aplicaciones Shopview para Shopify, BigCommerce, WooCommerce o Magento.
15. Mailchimp
¡¿Qué dijo?! ¿Qué no Mailchimp es una herramienta de marketing por correo electrónico?
Bueno, sí. Pero si ya usas Mailchimp para tus campañas por correo electrónico, también es una gran herramienta para programar contenidos en redes sociales. Mailchimp se integra con Twitter, Facebook e Instagram para crear y programar contenido para estas plataformas dentro de su propia interfaz.
Otra opción útil es la posibilidad de crear publicaciones para Facebook, Instagram y Twitter enlazadas a un correo específico dentro de la interfaz de Mailchimp, para que se publiquen automáticamente al mismo tiempo que se envía el correo. Esta es una buena manera de mantener tu calendario social alineado a tus promociones por correo.
También puedes conectar Mailchimp a Hootsuite para compartir campañas a tus canales sociales directamente desde tu tablero.
Estas herramientas de programación funcionan conectando todas tus distintas cuentas de redes sociales a una plataforma central que puedes usar para programar contenido para publicar de acuerdo con tu calendario de contenido de redes sociales.
Una vez que programes el contenido, se publicará automáticamente en el momento que elijas. Esto significa que puedes configurar publicaciones en redes sociales para un día, una semana o incluso un mes o más a la vez y tener la confianza de que el contenido se publicará ya sea que esté o no en tu escritorio (o tu teléfono).
Pero, ¿cómo funciona realmente detrás de cámaras?
Las herramientas de programación se conectan a cada red social a través de la API o interfaz de programación de aplicaciones de esa red. Puede parecer complicado, pero esencialmente es solo una forma en que la red social y la herramienta de programación se comunican entre sí.
Afortunadamente, esa comunicación ocurre en segundo plano. Por lo tanto, no es necesario conocer ningún código ni lenguajes de programación especiales para que estas herramientas funcionen. Por lo general, solo hay que seguir un par de pasos para publicar contenido social usando una herramienta de programación.
Cómo publicar usando una herramienta de programación de redes sociales
A continuación, te explicamos el proceso que debes seguir en la mayoría de estas herramientas para programar contenidos en las principales plataformas de redes sociales.
- Vincular tus cuentas a la herramienta de programación de contenidos.
- Crear tu contenido para redes sociales y elegir en qué cuenta(s) quieres publicar. Una buena herramienta te dará la opción de personalizar una misma publicación para distintas redes.
- Elegir la opción Programar para más tarde y seleccionar el horario deseado. Las mejores herramientas para programar contenidos te ofrecerán recomendaciones personalizadas de los mejores horarios para publicar para obtener la mayor respuesta.
- Para los posts y los tuits eso es todo. Pero para las historias de Instagram hay un paso adicional: recibir una notificación push en el horario programado para completar el proceso.
El proceso para programar videos en YouTube es un poco distinto. ¿Recuerdas que mencionamos la API? Bueno, pues la API de YouTube funciona de forma diferente.
Cuando importas tu video a tu herramienta de programación de contenidos, solo debes marcar el video como privado y usar la opción de programar para definir el momento en el que el video se volverá público.
Si lo tuyo es el aprendizaje visual, aquí un video con detalles específicos sobre cómo programar contenidos para Instagram:
Y algunos detalles para Pinterest:
Y, finalmente, algunos de detalles para programar publicaciones en TikTok:
Cómo programar varias publicaciones al mismo tiempo usando una herramienta de programación de redes sociales
Una gran ventaja de usar una herramienta para programar contenidos de redes sociales es la posibilidad de programar varias publicaciones al mismo tiempo. Esto también se denomina ‘programación en lote’.
Para hacerlo:
- Agrega las fechas de publicación y el contenido de todas las publicaciones que desees a un archivo CSV que cumpla con los requisitos de tu herramienta de programación. Hootsuite te permite programar hasta 350 publicaciones en lote.
- Sube el archivo a tu herramienta de programación de contenidos de redes sociales.
- Revisa tus publicaciones, haz las ediciones o ajustes necesarios y haz clic en Programar.
Usa Hootsuite para programar todas tus publicaciones de redes sociales, interactuar con tus seguidores y monitorear el éxito de tu esfuerzo. Regístrate para empezar tu prueba gratis hoy mismo.
Traducción y localización realizadas por Noemi Contreras Gutiérrez
