Aunque no hay recetas mágicas, entender bien el algoritmo de TikTok puede ayudarte a mejorar tus posibilidades de éxito en la plataforma.
El algoritmo de TikTok es el combustible que alimenta a la tan adictiva página Para ti de la plataforma. Por eso, te contamos todo lo que las marcas deben saber sobre cómo funciona el algoritmo y cómo puedes trabajar con él en 2023.
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El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendaciones que determina qué videos aparecen en tu página Para ti (que es un espacio único y totalmente personalizado).
No existen dos páginas Para ti iguales, y los videos que te aparecen pueden cambiar a lo largo del tiempo según tus preferencias y hasta tu estado de ánimo del momento.
TikTok define el algoritmo de las páginas Para ti de la siguiente manera:
“Una secuencia de videos seleccionados de acuerdo con tus intereses, lo cual facilita la búsqueda de contenido y de los creadores que te encantan. Este feed funciona mediante un sistema de recomendaciones que ofrece a cada usuario el contenido que probablemente sea de interés para dicho usuario en particular.”.
Las plataformas de redes sociales solían mantener en secreto el funcionamiento de sus algoritmos. Esto es entendible, dado que sus sistemas de recomendación son tecnología propietaria que ayuda a hacer cada red social única.
Los algoritmos son uno de los elementos fundamentales que usan las redes para atraernos y mantener nuestra atención. TikTok, en particular, se esfuerza mucho para que los spammers y otras personas con intenciones cuestionables no puedan usar el algoritmo para recibir más atención de la que merecen.
Sin embargo, conforme las personas se han vuelto más escépticas respecto al funcionamiento interno de las redes sociales, la mayoría de las plataformas han optado por revelar el funcionamiento básico de sus algoritmos.
Afortunadamente, esto significa que ahora conocemos algunas de las señales de clasificación clave que usa el algoritmo de recomendación de TikTok. Y a continuación las describimos a detalle.
Las interacciones con los usuarios, la información de los videos y la configuración de la cuenta y el dispositivo son los factores que más toma en cuenta el algoritmo de TikTok.
De manera similar que el algoritmo de Instagram, el algoritmo de TIkTok basa sus recomendaciones en las interacciones del usuario con el contenido de la app. ¿Qué tipo de interacciones? Todas las que le ofrezcan pistas sobre el tipo de contenidos que al usuario le gustan o disgustan.
La página Para ti recomienda contenidos con base en varios factores, incluyendo:
Mientras que las señales de interacciones con los usuarios se basan en la manera en la que interactúas con otros usuarios en la aplicación, las señales de la información de los videos se basan en el contenido que sueles buscar Descubrir o Buscar.
Esto puede incluir detalles como:
*Si quieres saber más sobre cómo la estrategia de hashtags de TikTok impacta tu alcance a través del algoritmo, échale un ojo a este video:
Estos son los ajustes que TikTok utiliza para optimizar el rendimiento. Sin embargo, como están basados en selecciones de configuración de una sola vez y no en ajustes activos, no influyen tanto en los contenidos que ves como las señales de interacción o la información de los videos
Algunas de las configuraciones de cuenta y dispositivo incluidas en el algoritmo de TikTok son:
Los siguientes tipos de contenido NO son parte del algoritmo y, por ende, no te los recomendará.
Y aquí una buena noticia para los usuarios nuevos de TikTok, o aquellos que aún no han construido una gran base de seguidores: TikTok NO basa sus recomendaciones en el número de seguidores o el historial de videos exitosos.
Claro, las cuentas con más seguidores suelen tener más visualizaciones porque las personas buscan activamente ese contenido. Sin embargo, si tú creas contenidos geniales que conecten con tu audiencia objetivo, tienes tantas posibilidades de llegar a sus páginas Para ti como una cuenta con muchos videos virales previos (y sí, esto incluye a las grandes estrellas de TikTok).
¿No estás del todo convencido? Aquí un extracto directo de TikTok:
“[…] es posible que a veces encuentres en tu feed un video que no corresponda con los intereses que expresaste o indicaste mediante una gran cantidad de me gusta[…] Incorporar una gran variedad de videos a tu feed #ParaTi te ofrece oportunidades adicionales para encontrar nuevas categorías de contenido, descubrir nuevos creadores y experimentar nuevas perspectivas”.
Tu meta es ser uno de esos creadores nuevos para tu audiencia objetivo. Para ello, te compartimos 9 consejos que te ayudarán a lograrlo.
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Si bien es importante encontrar comunidades existentes con las cuales interactuar en todas las plataformas de redes sociales, la naturaleza del algoritmo de recomendaciones de TikTok hace que esto sea aún más importante.
Esto es porque, a diferencia de otras redes sociales donde la gente pasa mucho tiempo interactuando con cuentas que ya sigue, los TikTokers pasan la mayor parte del tiempo en la página Para ti. Y 70% de ellos dicen sentirse parte de una comunidad en la plataforma
Si puedes abrirte espacio en una comunidad o subcultura existente, tendrás más probabilidades de llegar a la audiencia correcta. Por suerte, las subculturas de TikTok se reúnen en torno a hashtags (de los cuales hablaremos más en un momento). Algunas de las principales comunidades de TikTok en 2022 (principalmente en EE.UU., pero también en el mundo) fueron:
“El club de libros más grande del mundo”.
@victoria.resco Eran un poco mucho :)) || Pueden conseguirlos TODOS en la librería oblinde de @BuscaLibre 🫶🧡 . . . #booktok #buscalibre #libros #books #libros #bookarg #book #leer #lectoras #librosromance #fyp #fy #parati
Con 40.3 mil millones de vistas, podemos decir con toda certeza que esta comunidad de TikTok ama los coches.
@berrygroupbmw A sneak peak of the sounds of the brand new BMW i7. Combining electric performance and multisensory entertainment, this luxury vehicle produces an unforgettable driving experience. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok
Una nueva generación de granjeros y agricultores nos ofrecen una mirada al interior de la vida de granja y de campo.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
Los amantes del crochet toman su arte creativo muy en serio en redes sociales, como queda evidenciado en las 3.8 mil millones de vistas de esta comunidad tejedora.
@divianpertuz Me encata tejer🪡🧶🤍✨ #tejidos #crochetersoftiktok #crochet #tejido #tejidosacrochet #parati #fyp #fypシ゚viral #viral #viraltiktok #viralvideo #crochettiktok
Saber cuál es tu subcultura más valiosa también puede ayudarte a crear contenido que conecte auténticamente con los usuarios de TikTok, generando más credibilidad, lealtad de marca y hasta más exposición. Los usuarios de TikTok desean interactuar con marcas que tengan este enfoque. 76% de los usuarios aseguran que les gusta que las marcas sean parte de un grupo de interés particular en la plataforma.
Las estadísticas de audiencia de TIkTok pueden ayudarte a encontrar tu subcultura al identificar las categorías de interés y hashtags más relevantes para tu audiencia.
Para acceder a las estadísticas de audiencia, abre el Ads Manager de TikTok y ve a Informes. Luego, haz clic en Estadísticas de audiencia. Cabe destacar que no necesitas publicar anuncios en TikTok para usar esta herramienta.
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TikTok se mueve rápidamente. Esta no es la plataforma para agregar una gran introducción antes de entrar de lleno a tu tema. El gancho de tu video necesita inspirar a los usuarios a dejar de deslizar la pantalla.
Atrapa la atención de la gente y muestra el valor de ver tu contenido en los primeros segundos de tu TikTok. Más específicamente, los primeros dos segundos son críticos para el recuerdo y conciencia de marca.
Por ejemplo, Crocs atrapa a atención desde el primer momento con su “eh… ¿Croc top?” y de ahí, nunca baja el ritmo.
@crocs Why do you think Crocs are certified ICONIC? 📣 Sound Off 📣 #Crocs #CrocTok #fashion #iconic
Por todos lados se escucha la frase “SEO de TikTok” y, básicamente, lo que quiere decir es que deber hacer contenido para las palabras clave y hashtags que las personas buscan. Esto te permite llevar tu contenido frente a las personas que no solo deslizan la página Para ti, sino que buscan activamente contenidos específicos en la plataforma.
Recientemente, TikTok expandió la longitud máxima de las descripciones a 2,200 caracteres. Esta ampliación te da suficiente espacio para trabajar con palabras clave que impulsen tu SEO de TikTok.
Una buena forma de comenzar es buscando las palabras clave en tendencia por región e industria en el TikTok Creative Center.
Por supuesto, la descripción no es el único lugar para incluir palabras clave. TikTok también las identifica en el audio y en los textos insertados en los videos.
¿Quieres saber más? Aquí tenemos un video sobre cómo establecer tu estrategia de SEO en TikTok:
Esto suena bastante obvio, ¿verdad? Un video de mala calidad no logrará aterrizar en ninguna página Para ti.
La buena noticia es que no necesitas equipo costoso. De hecho, tu celular es la mejor herramienta para crear videos auténticos. Lo que necesitas es una iluminación decente, un buen micrófono (si vas a grabar audio) y unas cuantas ediciones y transiciones para darle movimiento y agilidad al contenido.
Los videos de TikTok pueden durar desde 5 segundos hasta 10 minutos, aunque TikTok aconseja que los videos sean siempre más largos de 10 segundos para tener un mayor impacto. Dicho eso, hay que evitar que sean innecesariamente largos. La tasa de visualización completa es una señal importante para el algoritmo, así que no querrás que la gente abandone tu video tempranamente cada vez.
Por ahora, los videos de TikTok deben ser filmados en formato vertical. No obstante, la plataforma comenzó a probar los videos horizontales a finales del año pasado, así que hay que estar atentos a cualquier novedad en este respecto. Por ahora, apégate a los videos 9:16.
Diseña tus videos para ser reproducidos con audio. El 93% de los TikTokers usan la plataforma con el audio encendido, y 88% dice que el sonido es “esencial# en la plataforma.
Asegúrate, también, de usar las funciones propias de TikTok como los efectos y los textos. De acuerdo con TikTok: “estas funciones nativas ayudan a hacer que tu contenido se sienta nativo de la plataforma,¡ lo cual puede ayudar también a llegar a más páginas Para Ti!”
El Washington Post podría no ser el ejemplo más obvio de una marca que experimenta con los efectos de TikTok, pero en verdad está triunfando con su uso de fondos verdes y cortes rápidos para presentar noticias complejas de forma más digerible.
@washingtonpost Companies paying for data say these types of transactions — known in the industry as “zero-party data sharing” — benefit consumers who, until now, received nothing save targeted advertising in exchange for their data.
En particular, intenta experimentar con los efectos en tendencia, que puedes encontrar señalados en el menú de efectos de TikTok
Si bien esto es importante en todas las plataformas de redes sociales, en TikTok es aún más relevante. Las interacciones activas con tu contenido son una señal clave para el algoritmo.
Existen un par de maneras de descubrir en qué momento está más activa tu audiencia en TikTok.
Para más detalles, tenemos todo un artículo sobre cómo aprovechar al máximo las estadísticas de TikTok.
Programa tus publicaciones, analízalas y responde a los comentarios desde un solo tablero fácil de utilizar.
Probar HootsuiteSi tienes una cuenta de empresa en TikTok (y no una de creador), puedes usar la función Mejor horario para publicar de Hootsuite para obtener recomendaciones personalizadas de los mejores momentos para publicar para tu audiencia específica.
Échale un ojo a nuestro video sobre cómo descubrir los mejores horarios para publicar en TikTok para tu cuenta:
21% de los TikTokers aseguran que se sienten más conectados a las marcas que comentan en las publicaciones de otros usuarios. Asimismo, es fundamental estar pendiente de los comentarios en tus propios videos: 76% de los usuarios dicen que las marcas que publican o responden a los comentarios se sienten parte de la comunidad de TikTok.
TikTok recomienda una estrategia de “reaccionar, responder y hacer remix”.
Las funciones de dúo, pegar y respuesta son excelentes maneras de aplicar esta estrategia.
Pegar es una función que te permite cortar e integrar momentos del contenido de otros creadores en tu propio video.
Los dúos permiten a un usuario grabar un “dueto” con otro usuario comentando junto al video original en tiempo real.
Las respuestas a los comentarios te permiten crear un nuevo video basado en los comentarios o preguntas que recibiste en tus publicaciones anteriores.
Fenty Beauty constantemente usa la función de respuesta para crear videos dirigiéndose a los comentarios y peticiones de sus fans. De esta manera, la marca muestra que pone atención a sus seguidores y, de paso, les hace el día a sus fans:
@fentybeauty Replying to @saleeeeena Daaaaas right, UK boos!! 🤎 #FENTYPARFUM is dropping EXCLUSIVELY in-store & online at Harvey Nichols TOMORROW❕#harveynichols #fentybeauty ♬ original sound – Fenty Beauty
La configuración predeterminada en TikTok permite a otros usuarios crear dúos y pegar videos con tu contenido. Si quieres cambiar esta opción para algún video, toca los tres puntos en el video y abre Ajustes. Ahí, ajusta según necesites.
También puedes apagar estas funciones para toda tu cuenta, pero eso limitará las oportunidades de que otros usuarios de TikTok interactúen con tu contenido, lo cual también reduce el potencial de descubrimiento.
Para encontrar los hashtags en tendencia, dirígete al TikTok Creative Center. Haz clic en el botón Estadísticas junto a cualquier hashtag en tendencia para ver un desglose completo de su popularidad, incluyendo los detalles demográficos de la audiencia y otros intereses relacionados.
No olvides estar atento a hashtags relacionados con desafíos. Los hashtags de retos o desafíos son una buena manera de encontrar inspiración para nuevas ideas de contenido y mandarle al algoritmo buenas señales para que te ponga atención.
Y toma nota: el 77% de los TikTokers han dicho que les gusta que las marcas “aprovechen las tendencias, muestren memes o comiencen un desafío en el que puedan participar en TikTok”.
También puedes enfocarte en tu audiencia específica y encontrar los 10 hashtags principales con los que interactúan usando la herramienta Audience Insights de TikTok.
Dos tercios (67%) de los TikTokers comentan que prefieren los videos de marcas que presentan canciones populares o en tendencia. Y, como ya hemos dicho, participar en cualquier tipo de tendencia es una buena apuesta cuando buscas llegar a las páginas Para ti.
Pero, ¿cómo saber qué canciones y sonidos están en tendencia?
Muchas veces, puedes darte una idea de los sonidos más recientes en tendencia con tan solo echarle un ojo a tu página Para ti.
Pero si quieres ser más específico, puedes encontrar las canciones en tendencia por región en el Creative Center de TikTok. Al igual que para los hashtags en tendencia, puedes encontrar datos estadísticos como la demografía de la audiencia y los intereses relacionados. Es importante señalar que esta sección del Creative Center solo incluye canciones, no sonidos originales creados por los usuarios.
TikTok no es el lugar para el contenido refinado y súper pulido.
Los usuarios de TikTok desean que las marcas experimenten y se diviertan en la plataforma: 79% dice que las marcas deberían experimentar con distintos temas para ver qué es lo que le funciona mejor en TikTok.
El algoritmo de TikTok es un conjunto de señales propietarias que TikTok usa para determinar qué contenido aparece en la página Para ti (personalizada para cada usuario de TikTok).
No hay una manera oficial de reiniciar el algoritmo de TikTok, pero hay algunos pasos que puedes seguir para ayudarlo a modificar lo que ves en tu página Para ti.
Los principales factores de clasificación del algoritmo de TikTok son:
Aumenta tu presencia en TikTok a lado de tus demás canales sociales con Hootsuite. Programa y publica contenidos en los mejores horarios, interactúa con tu audiencia y mide tu desempeño desde un solo tablero fácil de usar. Pruébalo gratis hoy.
Programa tus publicaciones en los mejores horarios, revisa tus estadísticas y responde a los comentarios desde un solo lugar.
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