Mieux comprendre comment fonctionne l’algorithme TikTok peut vous aider à en tirer profit et à améliorer vos chances de réussite.
L’algorithme TikTok est l’ingrédient mystère qui rend la page « Pour toi » de la plateforme aussi addictive. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment fonctionne l’algorithme TikTok et comment vous pouvez en tirer profit en 2023.
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L’algorithme TikTok est un système de recommandation qui décide quelles vidéos sont affichées sur votre fil ultra-personnalisé « Pour toi ».
Aucun autre utilisateur ne verra les mêmes vidéos que vous sur sa page « Pour toi ». Les vidéos que vous voyez peuvent également changer au fil du temps selon vos préférences et votre état d’esprit du moment.
Voici comment TikTok définit l’algorithme derrière la page « Pour toi » :
« Un flux de vidéos adapté en fonction de vos intérêts, facilitant la recherche de contenu et de créateurs que vous aimez… alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur du contenu susceptible d’intéresser cet utilisateur en particulier. »
Pendant longtemps, les réseaux sociaux ont refusé de dévoiler les secrets de leurs algorithmes. Il faut les comprendre : leur système de recommandation est une technologie propriétaire qui rend chaque plateforme unique.
Les algorithmes jouent un rôle clé pour nous attirer sur les réseaux sociaux et captiver notre attention. TikTok ne veut pas que des spammeurs ou d‘autres personnes mal intentionnées dupent l’algorithme et attirent plus d’attention qu’ils ne le méritent.
Toutefois, comme les utilisateurs sont de plus en plus méfiants quant aux rouages internes des réseaux sociaux, la plupart des plateformes ont dévoilé le fonctionnement de base de leurs algorithmes.
Heureusement pour nous, cela signifie que nous connaissons désormais une partie des principaux facteurs de classement utilisés par l’algorithme de recommandation de TikTok – et nous les tenons de source sûre puisque ces informations viennent de TikTok. Poursuivez votre lecture pour les découvrir en détail.
Les principaux facteurs à influencer l’algorithme TikTok sont les interactions des utilisateurs, les informations des vidéos et les paramètres des appareils et des comptes.
Tout comme l’algorithme Instagram, l’algorithme TikTok utilise les interactions de chaque utilisateur avec le contenu de l’application pour générer ses recommandations. Quels types d’interactions ? Tout ce qui fournit des informations sur le type de contenu que l’utilisateur aime ou n’aime pas.
La page « Pour toi » recommande du contenu en fonction de plusieurs facteurs, notamment :
Alors que les facteurs propres aux interactions des utilisateurs s’appuient sur la façon dont vous interagissez avec les autres utilisateurs de l’application, les facteurs relatifs aux informations des vidéos reposent sur le contenu que vous avez tendance à rechercher dans l’onglet Découvrir ou dans la barre de recherche.
Cela peut inclure des informations comme :
*Si vous souhaitez mieux comprendre comment la stratégie de hashtags sur TikTok peut influencer l’algorithme et augmenter votre portée, regardez notre vidéo ci-dessous :
Ces paramètres sont utilisés par TikTok pour optimiser les performances. Cependant, ils reposent sur des paramètres sélectionnés lors de la première connexion plutôt que sur un engagement actif. Ils n’ont donc pas autant d’influence sur ce que vous voyez sur la plateforme que les facteurs liés aux interactions des utilisateurs et aux informations des vidéos.
Voici quelques-uns des paramètres des appareils et des comptes pris en compte par l’algorithme TikTok :
Les types de contenu suivants ne seront PAS recommandés par l’algorithme :
Et voici la bonne nouvelle pour tous les nouveaux utilisateurs de TikTok ou ceux qui n’ont pas encore constitué une grande base de followers. Les recommandations de TikTok ne s’appuient PAS sur le nombre de followers ni sur l’historique des vidéos les plus performantes.
Évidemment, les comptes qui ont plus de followers auront probablement plus de vues, car les gens recherchent activement ce contenu. Cependant, si vous créez un contenu de qualité qui résonne auprès de votre public cible, vous avez autant de chances d’atterrir sur leur fil « Pour toi » qu’un compte dont les précédentes vidéos sont devenues virales (cela inclut même les plus grandes stars de TikTok).
Vous ne nous croyez toujours pas ? C’est TikTok qui le dit :
« Il se peut que vous tombiez sur une vidéo dans votre fil qui ne semble pas … avoir accumulé un grand nombre de likes… La diversité de vidéos dans votre fil « Pour toi » vous donne plus de chances de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de vous ouvrir à de nouvelles perspectives. »
En tant que marque, votre objectif est de devenir l’un de ces nouveaux créateurs pour votre public cible. Voici 9 conseils pour vous aider à y parvenir.
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Il est important de trouver des communautés existantes avec lesquelles interagir sur toutes les plateformes sociales. Mais la nature de l’algorithme TikTok rend cette démarche encore plus importante sur l’application.
En effet, contrairement aux autres réseaux sociaux, où les gens ne font pratiquement qu’interagir avec des comptes qu’ils suivent déjà, les utilisateurs de TikTok passent la plupart de leur temps sur la page « Pour toi ». 70 % d’entre eux affirment avoir le sentiment de faire partie d’une communauté sur la plateforme.
Si vous arrivez à vous faire une place dans une communauté existante, vous avez plus de chances d’atteindre le bon public. Heureusement, les communautés TikTok se regroupent autour de hashtags (nous y reviendrons). Découvrez quelques-unes des principales communautés TikTok de 2022 :
« Le plus grand club de lecture au monde. »
@atrapenard « Les femmes du bout du monde » de Mélissa Da Costa #booktok #booktoker #leclubdeslecteurs #albinmichel
Avec plus de 100 milliards de vues, on peut dire que la communauté TikTok est remplie de foodies – surtout en France.
@whoogys PASTA COURGE ROTIE 🎃🔥🍂 Les ingrédients : – 1 petite courge butternut – 1 tête d’ail – 1 càs de mascarpone – 90g de parmesan – 1 bouquet de sauge fraiche – 400g de pasta – Huile d’olive, sel et poivre #tiktokfood #butternut #courge #tiktokacademie #vegemania #pasta
Une nouvelle génération d’agriculteurs et d’éleveurs partagent les dessous de la vie à la ferme.
@lucas_lck3 Savais-tu que…? #fyp #farmlife #farmtok #farmer #farm #pourtoi #foryou #agriculture #agri #agriculteur #france #population
On ne rigole pas avec les travaux manuels sur les réseaux sociaux, comme le montrent les 4,6 milliards de vues de cette communauté qui partage ses créations de fil en aiguille.
@crochetbymathi je suis trop fan de ce top 🫶 #crochet #crochetfrance #crochetfr #crochetersoftiktok #crochettiktok #crochettok #crochettop #crochetearmuffs #crochetpillow #crochetbeanie #crochetscarf #smallbusiness #businesswoman #vinted #vintedfr #vintedfrance
Comprendre la communauté la plus pertinente pour votre marque peut également vous aider à créer du contenu qui plaît naturellement aux utilisateurs de TikTok. Vous renforcez ainsi votre crédibilité et la fidélité à votre marque tout en gagnant en exposition. Cette approche est d’ailleurs plébiscitée par les utilisateurs de TikTok : 76 % d’entre eux affirment qu’ils apprécient les marques intégrées dans des groupes d’intérêts particuliers sur la plateforme.
Les données analytiques de TikTok peuvent vous aider à trouver votre communauté en identifiant les catégories d’intérêts et les hashtags les plus pertinents pour votre audience.
Pour accéder aux statistiques d’audience, ouvrez TikTok Ads Manager, placez votre curseur sur Reporting (Rapports), puis cliquez sur Audience Insights (Statistiques d’audience). Vous n’avez pas besoin de réaliser des publicités sur TikTok pour utiliser cet outil.
TikTok évolue très vite. Si vous souhaitez ajouter une introduction avant de plonger dans le cœur de votre vidéo, cette plateforme n’est pas pour vous. Sur TikTok, l’accroche de votre vidéo doit inciter les spectateurs à arrêter de faire défiler la page.
Vous devez attirer leur attention et montrer l’intérêt de votre vidéo dès les premières secondes de votre TikTok. Les deux premières secondes sont particulièrement importantes pour marquer la mémoire et sensibiliser à la marque.
La marque Crocs capte votre attention dès le début avec… un top en Crocs ? Et elle ne s’arrête pas là.
@crocs Why do you think Crocs are certified ICONIC? 📣 Sound Off 📣 #Crocs #CrocTok #fashion #iconic
Le SEO TikTok fait beaucoup parler de lui. En résumé, vous devez créer du contenu utilisant les mots clés et les hashtags les plus recherchés. Cela vous permet de proposer votre contenu aux utilisateurs qui cherchent un contenu précis sur la plateforme plutôt que de faire défiler leur fil « Pour toi ».
TikTok a récemment augmenté la longueur maximale des légendes, aujourd’hui fixée à 2 200 caractères. Cela vous donne de la place pour intégrer les mots clés qui boosteront votre SEO TikTok. Première étape : recherchez les mots clés tendance par région et par secteur dans le Creative Center de TikTok.
Évidemment, la légende n’est pas le seul endroit où vous pouvez intégrer des mots clés. TikTok peut également détecter les mots clés dans votre voix off ou dans le texte intégré à vos vidéos.
Vous voulez en savoir plus ? Regardez notre vidéo pour bien démarrer votre stratégie de SEO TikTok :
Cela devrait être évident, non ? Un contenu de mauvaise qualité ne se retrouvera pas sur la page « Pour toi ».
Vous n’avez pas besoin d’un équipement ultra-sophistiqué. En fait, votre téléphone est le meilleur outil pour créer une vidéo authentique. Mais vous avez besoin d’un éclairage correct, d’un bon micro si vous prévoyez d’enregistrer votre propre son et d’un montage rapide pour que le contenu reste dynamique.
Les TikToks peuvent durer de 5 secondes à 10 minutes, mais TikTok recommande un minimum de 10 secondes pour faire bonne impression. Attention : ne traînez pas en longueur si ce n’est pas nécessaire. Le taux de complétion des vidéos est un facteur important pour l’algorithme, alors ce serait dommage que les utilisateurs arrêtent de regarder votre vidéo avant la fin parce qu’elle s’éternise.
À l’heure actuelle, vous devez filmer votre vidéo à la verticale si vous souhaitez réussir sur TikTok. Toutefois, la plateforme a commencé à tester une option de vidéo horizontale fin 2022, alors des changements pourraient être annoncés. Affaire à suivre… Nous ne savons pas avec certitude si les vidéos horizontales seront une fonctionnalité à part entière ou non, alors, pour l’instant, restez en 9:16 par précaution.
Créez des vidéos faites pour être visionnées avec le son. 93 % des utilisateurs de TikTok utilisent la plateforme avec le son et 88 % affirment que le son est essentiel sur TikTok.
Et n’oubliez pas d’utiliser les fonctions intégrées de TikTok, comme les effets et les traitements de texte. Selon TikTok, « ces fonctionnalités natives permettent de donner à votre contenu l’impression d’être natif de la plateforme, ce qui peut également contribuer à le diffuser sur un plus grand nombre de pages « Pour toi ».
Le Washington Post qui s’amuse avec les effets TikTok ? L’idée peut surprendre, mais le résultat est réussi. L’utilisation d’un fond vert et le montage dynamique aident à rendre un sujet d’actualité complexe (ici, la vente de données personnelles) plus facile à assimiler.
@washingtonpost Companies paying for data say these types of transactions — known in the industry as “zero-party data sharing” — benefit consumers who, until now, received nothing save targeted advertising in exchange for their data.
N’hésitez pas à tester les effets tendance en particulier. Ils sont signalés par TikTok dans le menu Effets.
Bien que ce point soit important pour tous les médias sociaux, il l’est particulièrement pour TikTok. L’engagement actif envers votre contenu est un signal clé pour l’algorithme.
Il existe plusieurs moyens de savoir quand votre audience est la plus active sur TikTok.
Pour plus d’informations, nous avons rédigé un article complet pour vous aider à tirer parti de TikTok Analytics.
Si vous possédez un compte TikTok Entreprise (plutôt qu’un compte Créateur), vous pouvez utiliser la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite. Elle vous fournit des recommandations personnalisées sur les meilleurs moments pour publier en fonction de votre audience et de ses habitudes.
Regardez notre vidéo pour découvrir le meilleur moment pour publier sur TikTok :
21 % des utilisateurs de TikTok déclarent se sentir plus proches des marques qui commentent les publications d’autres comptes. Il est également essentiel de rester attentif aux commentaires publiés sur vos propres vidéos. 76 % des utilisateurs affirment que les marques qui laissent des commentaires ou répondent aux commentaires donnent l’impression de faire partie de la communauté TikTok.
TikTok recommande une stratégie reposant sur trois piliers :
Les duos, les collages et les réponses vidéo aux commentaires sont des applications parfaites de cette stratégie.
La fonction Collage est un outil de création qui vous permet d’utiliser une partie de la vidéo d’un autre utilisateur et de l’intégrer à la vôtre.
La fonction Duo permet à un utilisateur de publier un « duo » avec un autre utilisateur. Les deux vidéos s’affichent côte à côte en écran partagé et sont lues en même temps.
Les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer une nouvelle vidéo s’appuyant sur des questions ou des commentaires liés à vos publications précédentes.
Planifiez les publications aux meilleurs moments, consultez les statistiques de performance et commentez les vidéos.
Essayez Hootsuite gratuitementFenty Beauty publie régulièrement des vidéos pour répondre aux commentaires et demandes de ses followers. La marque montre ainsi qu’elle se soucie de sa communauté et fait plaisir à ses fans par la même occasion, comme lorsqu’elle répond au commentaire d’une fan britannique sur le lancement exclusif des cosmétiques Fenty Beauty au Royaume-Uni :
@fentybeauty Replying to @saleeeeena Daaaaas right, UK boos!! 🤎 #FENTYPARFUM is dropping EXCLUSIVELY in-store & online at Harvey Nichols TOMORROW❕#harveynichols #fentybeauty ♬ original sound – Fenty Beauty
Les paramètres par défaut sur TikTok permettent aux autres utilisateurs de créer des duos et des collages en utilisant votre contenu. Si vous souhaitez modifier ces paramètres pour une vidéo en particulier, appuyez sur le menu à trois points sur la vidéo, ouvrez les Paramètres de confidentialité et faites votre modification.
Vous pouvez également désactiver ces paramètres pour votre compte, mais nous vous le déconseillons. Cela limiterait les opportunités d’engagement avec les autres utilisateurs TikTok et réduirait votre potentiel de découverte.
Pour identifier les hashtags du moment, rendez-vous dans le Creative Center de TikTok. Cliquez sur le bouton Analytics (Données analytiques) à côté de n’importe quel hashtag tendance pour obtenir des informations détaillées sur sa popularité, y compris les données démographiques de l’audience et les intérêts associés.
Soyez attentif aux hashtags liés aux défis. Ils vous aideront à trouver de nouvelles idées de contenu tout en envoyant des signaux positifs à l’algorithme.
Retenez ce chiffre clé : 77 % des utilisateurs de TikTok affirment apprécier les marques qui « suivent les tendances, partagent des memes et lancent des défis sur TikTok ».
Vous pouvez également vous concentrer sur votre audience cible et identifier les 10 principaux hashtags qu’elle utilise grâce aux statistiques d’audience de TikTok.
Deux tiers (67%) des tiktokeurs déclarent préférer les vidéos de marques utilisant des chansons populaires ou tendance. Et, comme nous l’avons déjà dit, participer à tout type de tendance est un bon début lorsque vous visez la page « Pour toi ».
Alors, comment connaître les chansons et sons à la mode ?
En explorant votre fil « Pour toi », vous aurez déjà une bonne idée des derniers sons à la mode sur la plateforme.
Si ce n’est pas assez précis pour vous, vous pouvez trouver les chansons tendance par région dans le Creative Center de TikTok. Comme pour les hashtags, vous aurez accès à des données analytiques comme la démographie de l’audience et les intérêts associés. Attention : cette section du Creative Center ne concerne que les chansons, pas les sons originaux créés par les utilisateurs.
TikTok n’est pas le lieu pour publier du contenu sérieux ou trop soigné.
Les utilisateurs de TikTok attendent des marques qu’elles testent de nouvelles choses et s’amusent sur la plateforme : 79 % affirment que les marques devraient s’essayer à différents sujets pour voir ce qui leur correspond le mieux sur TikTok.
L’algorithme TikTok est un ensemble de facteurs uniques créés par TikTok pour déterminer le contenu qui s’affiche sur la page « Pour toi » personnalisée pour chaque utilisateur.
Il n’y a pas de moyen officiel pour réinitialiser l’algorithme TikTok, mais vous pouvez suivre les étapes suivantes pour essayer de le pousser à changer ce qu’il affiche sur votre fil « Pour toi ».
Les principaux facteurs de classement utilisés par l’algorithme TikTok sont :
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