Certes, l’algorithme TikTok est à la base du succès de la plateforme, mais… c’est aussi lui qui rend l’application un peu « effrayante » (comment pouvait-il savoir que j’aimais tant les vidéos de slime ?!).
Véritable phénomène, l’application TikTok compte désormais 1,2 milliard d’utilisateurs actifs. Sa page Pour toi, qui propose une grande variété de vidéos ultra personnalisées, fonctionne un peu comme une chaîne de télévision personnelle qui s’adapterait à vos intérêts et à vos habitudes de visionnage, incluant parfois des sujets de niche comme… le jardinage ASMR. Dès lors, pas étonnant que les TikTokeurs passent en moyenne une heure et demie par jour sur l’application.
Les utilisateurs qui profitent pleinement de leur assortiment personnalisé de vidéos #WaterTok ne peuvent néanmoins s’empêcher de se poser cette question entêtante : comment TiKTok décide-t-il exactement des contenus à recommander à chaque utilisateur ?
Vous souhaitez en savoir plus sur la formule qui se cache derrière l’algorithme de TikTok (et utiliser ces connaissances pour augmenter la portée de votre propre contenu TikTok) ? Eh bien, vous êtes au bon endroit ! Entrons tout de suite dans le vif du sujet… Enfin, dès que j’aurai terminé cette dernière vidéo de slime.
Bonus : Utilisez notre outil gratuit pour calculer rapidement votre taux d’engagement sur TikTok de 4 façons différentes. Calculez-le publication par publication ou pour une campagne entière.
Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?
L’algorithme TikTok est une formule propriétaire qui détermine les vidéos TikTok à recommander à chaque utilisateur.
Aucun utilisateur de TikTok ne verra la même combinaison de vidéos sur sa page Pour toi : ce fil est en effet unique et extrêmement personnalisé. En fait, le type de contenu que vous voyez sur cette page évolue au fil du temps, dans la mesure où l’algorithme se réajuste en fonction de l’évolution de vos préférences de visionnage.
Voici comment TikTok définit l’algorithme de la page Pour toi :
« Un flux de vidéos adaptées à vos centres d’intérêt, facilitant la recherche de contenus et de créateurs que vous aimez… alimenté par un système de recommandation qui propose à chaque utilisateur des contenus susceptibles de l’intéresser. »
Créer. Planifier. Publier. Interagir. Mesurer. Gagner.
Essai gratuit pendant 30 joursComment fonctionne l’algorithme TikTok ?
La plupart des entreprises de médias sociaux n’aiment pas révéler le fonctionnement exact de leur algorithme. Quoi de pire en effet qu’un spammeur ou un escroc mettant à profit ces informations pour poster à coup sûr une vidéo virale ?
Mais dans un souci de transparence, certaines plateformes ont commencé à partager quelques informations succinctes (voici ce que nous savons de l’algorithme Facebook, par exemple).
Tout cela pour dire que TikTok a finalement publié un post en 2020 afin d’expliciter plusieurs signaux de classement essentiels pour son algorithme. S’il ne fait aucun doute que l’algo TikTok a évolué au cours des quatre dernières années, TikTok n’a publié aucun nouveau détail le concernant depuis ce post (ils sont tellement mystérieux !)…. Nous devons donc travailler avec les informations que nous avons, même si celles-ci se révèlent assez limitées.
Signaux de classement de l’algorithme TikTok
Les principaux facteurs qui influencent l’algorithme TikTok sont : les interactions des utilisateurs, les informations associées aux vidéos et les paramètres de l’appareil et du compte.
1. Interactions des utilisateurs
À l’instar de l’algorithme Instagram, l’algorithme TikTok se base sur les interactions de l’utilisateur avec le contenu de l’application pour générer ses recommandations. Chaque fois que vous lui donnez un indice sur le type de contenu que vous aimez ou n’aimez pas, l’algorithme de TikTok enregistre ces données. De même, chaque fois que vous suivez ou masquez un compte, TikTok en prend note.
La page Pour toi recommande du contenu en fonction de plusieurs facteurs, tels que :
- Les vidéos que vous avez aimées ou partagées sur l’application
- Les vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris
- Les vidéos que vous avez marquées comme « Pas intéressé(e) »
- Les vidéos que vous avez signalées comme inappropriées
- Les intérêts que vous avez manifestés en interagissant avec le contenu organique et les publicités
- Les comptes que vous suivez
- Les commentaires que vous avez publiés
- Les créateurs ou sons que vous avez choisi de masquer
- Les vidéos plus longues que vous avez regardées jusqu’à la fin
- Le contenu que vous créez sur votre propre compte
2. Informations associées aux vidéos
L’algorithme TikTok recueille également des informations sur les vidéos que vous consultez après avoir effectué une recherche. Ces signaux incluent :
- Les légendes
- Les sons
- Les hashtags
- Les effets
- Les sujets tendance
3. Paramètres de l’appareil et du compte
Les paramètres de l’appareil et du compte n’ont pas autant d’influence que les signaux d’interaction et d’informations associées à la vidéo, mais ils entrent tout de même en ligne de compte, dans la mesure où TikTok les utilise pour optimiser les performances. Toutefois, ils reposent sur des choix effectués lors de la première connexion plutôt que sur des engagements actifs : pour TikTok, ils ne sont donc pas aussi pertinents.
Voici quelques-uns des paramètres de l’appareil et du compte pris en compte par l’algorithme TikTok :
- Les préférences linguistiques
- Le choix du pays (vous verrez probablement plus de contenu d’utilisateurs venant de votre pays)
- Le type d’appareil mobile utilisé
- Les catégories de centres d’intérêt que vous avez sélectionnées en tant que nouvel utilisateur
Si vous n’êtes pas satisfait des recommandations que vous recevez, vous pouvez réinitialiser votre algorithme personnel. Pour ce faire, accédez à Paramètres et confidentialité, appuyez sur Préférences de contenu, puis Actualiser ton fil d’actualité Pour Toi.
Ce qui n’est pas inclus dans l’algorithme TikTok
Tout aussi important que ce que TikTok prend en compte lorsqu’il accomplit ses petits tours de magie, c’est le type de contenu qu’il ne recommande pas. Cela inclut :
- Le contenu dupliqué
- Le contenu que vous avez déjà vu
- Le contenu que l’algorithme considère comme du spam (y compris les vidéos « cherchant à augmenter artificiellement le trafic »).
- Les contenus potentiellement choquants (TikTok donne l’exemple de « procédures médicales explicites » ou de « consommation légale de produits réglementés »).
Autre élément que TikTok ne prend pas en compte : le nombre de followers. Cela est une excellente nouvelle pour les nouveaux utilisateurs de TikTok, ou pour ceux qui n’ont pas encore accumulé un grand nombre de followers. Tout le monde peut avoir du succès sur la plateforme, puisque TikTok ne base aucune de ses recommandations sur le nombre de followers ou sur les performances des vidéos précédemment postées.
Bien entendu, les comptes qui ont le plus de followers obtiendront plus de vues dans la mesure où les utilisateurs recherchent activement ce contenu. Mais si vous proposez un contenu de qualité répondant directement aux attentes de votre public cible, vous avez autant de chances d’atterrir sur leur page Pour toi que les plus grandes stars de TikTok.
C’est du moins ce que prétend TikTok :
« Il se peut que vous tombiez sur une vidéo dans votre fil qui ne semble pas… avoir accumulé un grand nombre de likes… L’ajout d’une diversité de vidéos dans votre fil Pour toi vous donne davantage d’occasions de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de faire l’expérience de nouvelles approches. »
Si vous souhaitez en savoir plus sur les tenants et les aboutissants de l’algorithme, sachez que TikTok a ouvert un Centre de transparence. Les personnes qui travaillent dans le domaine de la politique, de la sécurité des contenus ou de la cybersécurité peuvent prendre contact avec nous pour réserver une visite ici.TikTok a également mis en place une fonctionnalité permettant aux utilisateurs quotidiens de la plateforme de comprendre pourquoi certaines vidéos leur ont été spécifiquement recommandées. Dans votre fil Pour toi, appuyez sur le bouton de partage. Ensuite, appuyez sur « Pourquoi cette vidéo » (icône point d’interrogation) pour obtenir une explication détaillée.
10 conseils pour être détecté par l’algorithme TikTok
Nous savons qu’une grande partie de l’algorithme de TikTok repose sur la création d’un contenu susceptible d’intéresser les autres utilisateurs. Nous avons donc préparé une liste de 10 conseils pour vous assurer que vos vidéos auront du succès en 2024.
1. Identifiez votre communauté
Il est important de se connecter aux communautés existantes, quelle que soit la plateforme sur laquelle vous opérez. Mais compte tenu du fonctionnement de l’algorithme TikTok, il est encore plus important de s’engager avec des communautés spécifiques sur TikTok que sur Facebook, par exemple.
Sur les autres plateformes, les gens passent le plus clair de leur temps à interagir avec des personnes qu’ils connaissent et des comptes qu’ils suivent déjà. Sur TikTok, en revanche, les utilisateurs s’intéressent principalement aux contenus publiés par des inconnus et apparaissant sur leur page Pour toi.
En exploitant une communauté (ou une sous-culture) existante, vous aurez toutes les chances de voir votre contenu amplifié par le public qui la compose. Les communautés TikTok ont tendance à se rassembler autour de hashtags, alors n’hésitez pas à étiqueter votre contenu pour capter l’attention de votre public cible.
Comprendre la sous-culture de votre marché cible peut également vous aider à créer un contenu qui résonne de manière authentique. C’est à ce moment-là que la fidélité à la marque et l’engagement entrent en jeu… et que l’algorithme « comprend » que vous produisez le type de contenu que les autres membres de cette communauté pourraient également aimer.
Par exemple, le groupe #Booktok adore parler de livres…
… Alors que les membres de #TikTokfood n’aiment rien d’autre que s’activer aux fourneaux.
La fonction Informations sur l’audience (Audience Insights) de TikTok peut vous aider à trouver votre communauté en identifiant les catégories de centres d’intérêt et les hashtags les plus pertinents pour votre public.
Pour accéder à Audience Insights, ouvrez TikTok Ads Manager et survolez Rapports, puis cliquez sur Informations sur l’audience. Notez qu’il n’est pas nécessaire de faire de la publicité sur TikTok pour utiliser cet outil.
2. Optimisez les premières secondes de votre vidéo
Attirez l’attention des utilisateurs dès les premières secondes de votre vidéo, sous peine de les voir scroller et passer à autre chose. Sur TikTok, tout va très va vite, alors inutile de perdre du temps. L’accroche de votre vidéo doit inciter les spectateurs à s’arrêter sur votre contenu. Lorsque le temps de visionnage augmente, l’algorithme de TikTok comprend qu’il s’agit d’un contenu qui mérite d’être partagé auprès d’autres utilisateurs.
Les deux premières secondes sont cruciales en matière de mémorisation et de notoriété de la marque. Faites en sorte que le spectateur se demande ce qui va se passer dans votre vidéo ; si vous parvenez à susciter un sentiment de curiosité dès les premières secondes, vous avez 1,4 fois plus de chance de maintenir l’intérêt de l’utilisateur pendant toute la durée de la vidéo.
Cette fan des produits Merci Handy pourra-t-elle faire son shopping Beauté en moins de 15 secondes comme promis dans l’introduction de la vidéo ? Pour le savoir, nous allons devoir la regarder en entier !
3. Optimisez votre référencement
Si les hashtags constituent des éléments incontournables de votre stratégie TikTok sur le long terme, n’oubliez pas non plus d’utiliser des mots-clés pertinents. Mettre en place un véritable SEO sur TikTok est essentiel pour apprendre à l’algorithme de quoi parle votre contenu… et permettre aux TikTokeurs intéressés de le trouver, bien entendu.
Utilisez des mots-clés tendance qui correspondent à votre contenu (ou utilisez des mots-clés tendance en vue de l’élaborer !) pour vous assurer que vos vidéos sont diffusées auprès de personnes activement intéressées par les sujets que vous abordez.
Les légendes TikTok ont une longueur maximale de 2 200 caractères, de sorte que vous disposez d’une grande marge de manœuvre. Commencez à chercher des mots-clés tendance par région et par secteur d’activité dans le Centre créatif de TikTok (et si vous ne savez pas quoi écrire, essayez notre générateur de légendes pour les médias sociaux).
Bien entendu, vous pouvez inclure des mots-clés ailleurs que dans votre légende. TikTok peut également les extraire de votre voix off ou de votre texte superposé.
4. Créez des vidéos de qualité spécialement conçues pour TikTok
Si les contenus authentiques et « bruts » vous permettent de montrer le côté amusant de votre entreprise, sachez que les contenus de mauvaise qualité ne vous aideront pas à atteindre la page Pour toi de votre public cible.
Qu’est-ce qu’un contenu de « qualité » ? Pour créer un contenu de qualité, inutile de posséder du matériel haute définition.
- Optez pour un éclairage correct et un bon micro. Assurez-vous de disposer d’un bon micro, d’un éclairage adéquat et d’avoir incorporé quelques effets de montage ou de transition amusants pour dynamiser votre contenu. Vous n’avez pas besoin d’équipement high-tech – vos vidéos doivent simplement être faciles à comprendre et posséder un bon rendu à l’écran.
- Soyez bref. Certes, les vidéos TikTok peuvent durer jusqu’à 10 minutes, mais n’oubliez pas que le taux d’achèvement d’une vidéo est un signal important pour l’algorithme : vous n’avez donc aucun intérêt à ce que les internautes abandonnent votre vidéo parce qu’elle s’éternise. Si la durée minimale d’une vidéo TikTok est de 5 secondes, TikTok suggère néanmoins que celles-ci durent toujours plus de 10 secondes pour faire bonne impression.
- Tournez vos vidéos en mode vertical (9:16). À en croire certaines rumeurs, TikTok serait en train de tester des options horizontales… En attendant d’en savoir plus, n’oubliez pas que la majorité des utilisateurs consomment le contenu en mode vertical. Faites-leur plaisir en leur proposant des vidéos tournées dans ce format.
- N’oubliez pas le son ! Concevez vos vidéos de façon à ce qu’elles puissent être lues avec le son. 93 % des utilisateurs de TikTok utilisent la plateforme avec le son, et l’audio est devenu un élément essentiel de la culture TikTok. Les clips sonores inspirent parfois des tendances et des mèmes.
- Expérimentez. Jouez avec les fonctionnalités intégrées de TikTok, comme les effets et les traitements de texte. Selon TikTok : « Ces fonctionnalités natives permettent à votre contenu de rester en phase avec la plateforme, et contribuent à le faire figurer sur davantage de pages Pour toi ! »
Cette vidéo TikTok de 7Eleven n’a pas été réalisée par une équipe de tournage hollywoodienne, mais elle a tout de même de fortes chances de capter votre attention. Le format est vertical, la vidéo courte, le montage rapide, l’ensemble est clair et le résultat se révèle plutôt… croustillant. Franchement, si cette vidéo n’est pas récompensée par l’algorithme, laquelle le sera ?
5. Publiez au bon moment pour votre public
Publier au bon moment est important pour toutes les plateformes de médias sociaux, et TikTok ne fait pas exception à la règle. C’est la raison pour laquelle nous avons élaboré cet aide-mémoire pratique sur les meilleurs moments pour publier sur chaque plateforme sociale (vous nous remercierez plus tard).
L’engagement généré par votre contenu est un signal clé pour l’algorithme, or la meilleure façon d’obtenir de l’engagement est de présenter votre contenu aux TikTokeurs lorsqu’ils sont actifs sur l’application.
Il existe plusieurs façons de savoir à quel moment votre public est présent sur la plateforme.
1. Données analytiques de TikTok
- Depuis votre page de profil, appuyez sur l’icône représentant 3 petits points situé en haut à droite de l’écran.
- Appuyez sur Outils pour les créateurs, puis sur Données analytiques.
Pour aller plus loin, nous avons rédigé un article complet sur les meilleures manières de tirer parti de TikTok Analytics.
Planifiez les publications aux meilleurs moments, consultez les statistiques de performance et commentez les vidéos.
Essayez Hootsuite gratuitement2. Fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite
Si vous disposez d’un compte TikTok Entreprise (et non d’un compte Créateur), vous pouvez utiliser la fonction Best time to publish (Meilleur moment pour publier) de Hootsuite de façon à obtenir des recommandations personnalisées sur les meilleurs moments pour publier pour votre public spécifique.
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Cette vidéo vous explique comment trouver ces informations sur votre propre compte Hootsuite.
6. Interagissez avec d’autres utilisateurs de TikTok
Interagir avec d’autres utilisateurs de TikTok est un moyen infaillible de susciter de l’engagement… celui-ci indiquant à son tour à l’algorithme que votre compte vaut la peine d’être placé sur la page Pour toi des utilisateurs de la plateforme. Que vous soyez un créateur de contenu indépendant ou une marque, TikTok recommande d’adopter une véritable « stratégie de type réaction, réponse et remix » (react, respond and remix) pour obtenir un engagement maximal.
- Réagissez au contenu tendance
- Répondez aux questions tendance
- Remixez les idées tendance avec les créateurs
Les duos, les collages et les réponses vidéo aux commentaires sont d’excellents moyens de mettre en œuvre cette stratégie.
La fonction Collage (Stitch) vous permet de découper et d’intégrer des éléments du contenu d’autres TikTokeurs dans le vôtre, comme dans cet exemple signé Domino’s Pizza :
La fonctionnalité Duo permet quant à elle à un utilisateur d’enregistrer un « duo » avec un autre Tiktokeur en commentant en temps réel la vidéo du créateur original. Enfin, les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer de nouveaux contenus vidéo en fonction des commentaires ou des questions relatives à vos posts précédents.
Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux utilisateurs de créer des vidéos Duo et Stitch en utilisant votre contenu. Si vous souhaitez modifier ces paramètres pour une vidéo particulière, appuyez sur l’icône représentant trois points sur la vidéo, sélectionnez Paramètres de confidentialité, puis procédez aux ajustements nécessaires.
Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l’ensemble de votre compte, mais le jeu n’en vaut pas la chandelle : cela limiterait en effet les possibilités pour les autres utilisateurs d’interagir avec votre contenu, réduisant alors vos chances d’être découvert par d’autres utilisateurs.
7. Utilisez les bons hashtags
Pour identifier les hashtags à la mode, consultez le Centre créatif de TikTok. Cliquez sur le bouton Analytics (données analytiques) situé à côté de n’importe quel hashtag tendance pour obtenir des informations détaillées sur sa popularité, y compris les données démographiques de l’audience et les centres d’intérêt associés.
Surveillez de près les hashtags liés aux défis. Ils vous permettent en effet de trouver de nouvelles idées de contenu… et d’envoyer des signaux positifs à l’algorithme, dans la mesure où celui-ci apprécie également la participation de l’audience.
Ce cuisinier a utilisé les hashtags #recette #ideerecette, #food, #cuisine et #recettefacile, obtenant au passage plus d’un million de likes !
Vous pouvez également vous focaliser sur votre public spécifique et trouver les 10 principaux hashtags avec lesquels il interagit à l’aide de l’outil Audience Insights de TikTok (Informations sur l’audience).
8. Utilisez des sons et des musiques tendance
Comme nous l’avons déjà dit, participer à une tendance quelconque est un excellent moyen d’atteindre la page Pour toi. Les sons jouent un rôle crucial dans la culture TikTok, où la moindre vidéo peut rapidement devenir un véritable clip audio autonome. Deux tiers (67 %) des utilisateurs de TikTok déclarent préférer les vidéos de marques comportant des chansons populaires ou tendance. En voilà un bon moyen de susciter de l’engagement !
Vous pouvez vous faire une idée des derniers sons à la mode en explorant votre page Pour toi, mais pour être plus précis, vous pouvez trouver les chansons tendance classées par région dans le Centre créatif de TikTok.
Comme pour les hashtags, celui-ci vous fournit des données analytiques telles que les données démographiques de l’audience et les centres d’intérêt associés. Notez que cette section du Centre créatif ne comprend que des chansons, et non des sons originaux générés par les utilisateurs.
9. Soyez vous-même et amusez-vous
TikTok n’est pas l’endroit le plus indiqué pour un contenu ultra soigné (si c’est ce que vous recherchez, allez plutôt sur LinkedIn). Le rapport 2024 sur les tendances de TikTok recommande aux marques de mettre fièrement en avant ce qui les rend uniques et de valoriser leur culture, dans la mesure où ce type de contenu suscite l’intérêt de l’audience ultra diversifiée de TikTok.
Les contenus les plus populaires de TikTok sont à la fois ludiques et imprévisibles, alors amusez-vous. Par exemple en montrant l’envers du décor, comme Polaroid :
Ou en révélant de manière décalée vos 10 meilleurs produits, comme Lucky’s Bodega :
65 % des utilisateurs de TikTok, estiment que les vidéos au rendu trop professionnel n’ont pas leur place sur la plateforme, et 77 % aiment les marques qui montrent l’envers du décor ou lèvent le voile sur leur mode de fonctionnement. Le concept de vulnérabilité est également en vogue en 2024, alors n’hésitez pas à établir un lien de confiance en faisant preuve d’honnêteté.
10. Essayez de nouvelles fonctionnalités
Un moyen infaillible de se démarquer est d’adopter les nouvelles fonctionnalités proposées par TikTok dès leur lancement.
Prenez par exemple TikTok Shops. Ce type de fonctionnalité dédié au E-commerce commence tout juste à être déployé, et donnent aux marques la possibilité de promouvoir et de vendre leurs produits directement depuis l’application. Essayez de lancer votre nouvelle boutique avec un TikTok Live (1 Tiktokeur sur 4 est prêt à faire un achat de cette manière).
TikTok a également introduit les publications textuelles en 2023. Sur une plateforme parfois trop exubérante, le fait d’adopter une approche minimaliste en ne publiant que du texte pourrait vous aider à vous démarquer de la concurrence.
FAQ relative à l’algorithme TikTok
Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?
L’algorithme TikTok est un système de recommandation qui permet de déterminer les vidéos apparaissant sur la page Pour toi d’un utilisateur. S’il se base sur une combinaison propriétaire de signaux, certains facteurs pris en compte pour recommander (ou non) une vidéo sont désormais bien connus : les interactions des utilisateurs, les informations associées aux vidéos et les paramètres de l’appareil.
Cela signifie que l’algorithme TikTok tient compte des types de vidéos qu’un utilisateur aime (ou n’aime pas), des créateurs qu’il suit (ou qu’il masque), des mots-clés mentionnés dans les titres des vidéos, des hashtags et des préférences linguistiques.
Comment réinitialiser l’algorithme TikTok ?
Depuis le printemps 2023, vous pouvez réinitialiser la page Pour toi de TikTok. Si les vidéos recommandées ne vous semblent plus suffisamment pertinentes ou variées, il vous suffit de vous rendre dans vos paramètres TikTok, d’appuyer sur Préférences de contenu et de sélectionner Actualiser ton fil d’actualité Pour toi. Vous faites ainsi table rase en quelques secondes. Notez que vous ne pourrez pas revenir sur l’ancienne version de votre fil.
Quels sont les principaux facteurs de classement de l’algorithme TikTok ?
Bien que l’algorithme de TikTok prenne en compte les paramètres de l’appareil (région, langue) et les informations associées à la vidéo (légendes, hashtags), les interactions déployées par les utilisateurs restent son principal facteur de classement.
L’algorithme TikTok tient compte des vidéos que vous aimez et n’aimez pas, des personnes que vous suivez, des termes de recherche que vous utilisez, des vidéos que vous regardez jusqu’à la fin, des vidéos que vous ignorez, des vidéos que vous commentez et de celles que vous partagez.
En résumé : les vidéos TikTok qui suscitent l’intérêt et la satisfaction des utilisateurs ont toutes les chances d’être partagées avec d’autres personnes présentant les mêmes centres d’intérêt. Concentrez-vous sur la création de contenu de qualité, et l’algorithme de TikTok vous récompensera à la hauteur de vos efforts.
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