Cuando el CEO de Instagram, Adam Mosseri, anunció este año que Instagram “ya no es una aplicación para compartir fotos cuadradas”, en realidad, solo aseveró lo obvio. Basta con echarle un vistazo a las estadísticas de Instagram de este año para notar el gran camino que ha recorrido la plataforma desde sus inicios.

A lo largo de poco más de una década, Instagram ha evolucionado. Y lo ha hecho junto con su base de usuarios, sus funciones para empresas, sus algoritmos, y capacidades tecnológicas. Por ello, al planear y refinar una estrategia de Instagram ganadora este 2022, es importante conocer los datos más recientes sobre la aplicación.

Para facilitarte las cosas y asegurar que tengas la información correcta, hemos compilado las estadísticas más relevantes de Instagram que necesitas tener presentes este año.

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Estadísticas generales de Instagram

1. Instagram celebrará su 12° aniversario en 2022

A estas alturas, Instagram es prácticamente un adolescente (intenso y de carácter cambiante, por decir lo menos), así que si tu equipo de marketing sigue considerando que la plataforma es una moda pasajera, tenemos noticias para ti: Instagram no se irá a ninguna parte.

Por supuesto, la aplicación ha evolucionado considerablemente desde su lanzamiento en octubre de 2010. Simplemente, pensemos en esa primera foto del perro del fundador con la que fue inaugurada la plataforma y los Reels que vemos ahora. Por eso es tan importante mantenerse al tanto de las tendencias y herramientas más recientes de Instagram, que siguen evolucionando en su segunda década de existencia.

2. Instagram es el sexto sitio web más visitado del mundo

De acuerdo con Semrush, con base en el tráfico total del sitio web, Instagram es uno de los 10 sitios más visitados a nivel global, con 2.9 mil millones de visitas mensuales.

Cabe destacar que aunque la mayoría de los usuarios se conectan a Instagram a través de la aplicación móvil, esta estadística es relevante puesto que nos recuerda que mucha gente también podría ver tus publicaciones desde su computadora. Asegúrate, entonces, de que tus imágenes se vean impresionantes en cualquier tamaño.

3. Instagram es el onceavo término más buscado en Google

¿Qué es más fácil que teclear “instagram.com” en tu buscador? Dejar que Google te lleve al enlace.

Facebook, YouTube y “clima” superan a Instagram, pero considerando que el uso principal es a través de la app, es un resultado impresionante y una prueba adicional de que tu audiencia podría estar viendo tu contenido en un buscador, ya sea en la computadora o el celular.

(Dato curioso: la búsqueda número uno en Google es “google”. Y no, nosotros tampoco lo entendemos).

4. Instagram es la cuarta plataforma social más utilizada del mundo

Solamente Facebook, Youtube y Whatsapp superan a Instagram en términos de usuarios activos diarios, pero Instagram tiene la sorprendente cantidad de 1.3 millones.

Con esa cantidad de personas, en este momento se encuentra por encima de TikTok, Twitter, Pinterest y Snapchat. Si buscas, entonces, maximizar el valor de tu dinero en términos de alcance de audiencia, Instagram podría ser una opción más sólida.

5. Instagram superó los 200 millones de usuarios en Latinoamérica en 2021

La plataforma alcanzó este hito tres años antes de lo pronosticado por eMarketer. ¿La explicación? La pandemia por Covid-19 aceleró el crecimiento de Instagram en la región.

Y aunque este gran auge ya ha ido disminuyendo de velocidad, pone de manifiesto, una vez más, el enorme potencial que alberga Instagram para las marcas. ¡Para no desaprovechar!

6. En Latinoamérica, Instagram es la segunda plataforma social más utilizada

De acuerdo con eMarketer, Instagram llegará a los 226.3 millones de usuarios en Latinoamérica en 2022. Esto representa un aumento del 4% respecto del año pasado.

A la cabeza está Facebook, con 367.4 millones de usuarios en la región. Sin embargo, si bien en términos absolutos Facebook continuará teniendo más usuarios, el crecimiento de Instagram tiene una mejor proyección al 2025 que Facebook (3% vs. 9%).

Dicho de manera simple, Instagram continuará sumando un buen número de usuarios latinoamericanos durante los próximos años.

Usuarios de redes sociales en Latinoamérica
Fuente: eMarketer

7. Solo 0.1% de los usuarios de Instagram utilizan únicamente Instagram

La probabilidad de que un usuario de Instagram tenga una cuenta en alguna otra red social es de 99.99%. 83% de los usuarios de Instagram, por ejemplo, también utilizan Facebook, mientras que 55% también está en Twitter.

¿Qué significa esto para tu equipo de marketing? Que es probable que estén llegando a las mismas personas a través de diferentes plataformas, así que intenta no ser repetitivo y asegúrate de que tu contenido sea único y atractivo, donde sea que tus seguidores se topen con él.

8. Instagram es la segunda aplicación más descargada del mundo

Solamente TikTok ha logrado superar a Instagram en términos de número de descargas. ¡Bastante impresionante! Sobre todo, considerando que la app ha existido por casi 12 años. ¡No pierde su encanto!

Seguramente ya habías asumido que la mayoría de tu audiencia disfruta tu contenido a través de su teléfono. Así que, por favor, siéntate a disfrutar esta estadística que lo confirma.

Estadísticas sobre los usuarios de Instagram

9. 1.47 mil millones de personas usan Instagram cada mes

En caso de que aún no haya quedado claro: Instagram es muy, muy popular. No obstante, esta cifra es apenas la mitad de las personas que se conectan a Facebook y Youtube cada mes.

10. Las personas de 18 a 34 años de edad son la principal audiencia de Instagram

Esta demografía clave constituye alrededor del 60% de la audiencia de Instagram.

Perfil de audiencia publicitaria de Instagram
Fuente: Hootsuite

11. Instagram es la plataforma social favorita de la Generación Z

Los usuarios de internet entre 16 y 24 años a nivel global prefieren Instagram sobre otras plataformas sociales (sí, incluso por encima de TikTok). Si ese es el grupo de edad con el que deseas conectar, Instagram es el lugar correcto.

12. Los hombres de la Generación X son la audiencia de más rápido crecimiento en Instagram

El año pasado, el número de hombres entre 55 y 64 años que usan Instagram creció 63.3%. Así que sí, Instagram es un espacio en el que los jóvenes pasan mucho tiempo, pero no desestimes el hecho de que puedes encontrar también a otras generaciones.

13. La audiencia de Instagram está divida equitativamente entre hombres y mujeres

Desafortunadamente, por ahora no contamos con estadísticas sobre las personas de género no binario, pero de acuerdo con lo que arroja la información de Facebook, la audiencia de Instagram está compuesta por 49.3% mujeres y 50.7% hombres.

14. En Latinoamérica, el porcentaje de mujeres que usa Instagram es ligeramente mayor al de los hombres

Si bien a nivel mundial la división por género (binario) en este momento es prácticamente 50-50, en Latinoamérica, el porcentaje de mujeres usuarias de Instagram sigue siendo ligeramente mayor que el de los hombres.

Al promediar los datos de Statista para Colombia, México, Argentina, Perú y Chile, vemos que las mujeres constituyen el 55.62% de los usuarios de Instagram.

15. India es el país con el mayor número de usuarios de Instagram

Este es un gran recordatorio de que Instagram ofrece acceso a una audiencia global, con 230 millones de usuarios conectándose desde India, seguido por EE.UU. en segundo lugar, con 159 millones de usuarios.

Esta información es importante al pensar cómo definir a tu audiencia objetivo en Instagram y qué tipos de contenido crear.

16. India también es el mercado de más rápido crecimiento en Instagram

Con un aumento de 16% en trimestres consecutivos, India es, actualmente, la región con más crecimiento en Instagram. Y aunque posiblemente no sea tu mercado objetivo, no está de más saberlo. Breviario cultural.

17. Después de Brasil, los países latinoamericanos con más usuarios de Instagram son México y Argentina

De acuerdo con las cifras más actualizadas del Informe Global de Hootsuite, México tiene actualmente 37.8 millones de usuarios y Argentina 24.7 millones. Esto los coloca en las posiciones 8 y 13 respectivamente a nivel global.

Les sigue Colombia, en la posición #18, con 18.3 millones de usuarios.

18. 5% de los niños en EE.UU. utilizan Instagram

Esto pese a las condiciones de uso de Instagram, que requieren que los usuarios tengan al menos 13 años para crear una cuenta. Entre los niños de 9 a 11 años, 11% usa Instagram.

19. 14% de los adultos en EE.UU. nunca han escuchado hablar de Instagram

Ten en cuenta que aunque Instagram tiene un alcance enorme, no llega a todas las personas. Por eso es tan importante entender a tu audiencia.

20. El país con mayor penetración de Instagram es Brunei

Brunei podrá no tener el mayor número de usuarios, pero es el país en el que Instagram llega al mayor porcentaje de la población: 89% para ser exactos.

Los otros cuatro países con mayor penetración son:

  • Kazajistán: 82.7%
  • Turquía: 76.5%
  • Chipre: 75.7%
  • Islas Caimán: 75.5%

21. El país latinoamericano con mayor penetración de Instagram es Chile

Brunei y los demás países mencionados en la estadística anterior podrían estar muy lejos de tu audiencia objetivo. Así que veamos algunas referencias más cercanas. En Chile, Instagram llega al 72.3% de la población.

Le siguen Uruguay con 71.2%, Panamá con 70.3% y Argentina con 68.2% Todos ellos están dentro del Top 20 mundial.

Si tu marketing está dirigido a las personas de estos países, Instagram podría ser una plataforma muy eficaz tanto para contenidos orgánicos como para publicaciones pagadas.

Estadísticas de uso de Instagram

22. 59% de los adultos en EE.UU. utilizan Instagram diariamente

Y 38% de esos usuarios diarios se conectan a la plataforma varias veces al día.

Más vale, entonces, darles algo que valga la pena ver mientras están ahí. Asegúrate de tener contenidos novedosos de forma consistente. Incluso si no puedes conectarte todos los días, existen herramientas para programar tus publicaciones en Instagram (ehm, como Hootsuite) y ayudarte a mantenerte al día con tu calendario de contenidos.

23. En 2022, más de la mitad de los usuarios de internet en Latinoamérica usarán Instagram por lo menos una vez al mes

En 2019, antes de la pandemia, aproximadamente un tercio de los usuarios de internet utilizaban Instagram al menos una vez al mes.

Ahora que la cifra asciende a más de la mitad de los usuarios de toda la región, hay que aprovechar todas las funciones que ofrece Instagram (como Reels e Historias) para crear contenidos irresistibles que enganchen a los usuarios esporádicos y los conviertan en asiduos.

Usuarios de Instagram vs. usuarios de Internet en Latinoamérica
Fuente: eMarketer

24. En EE.UU., Instagram no es una fuente popular para revisar las noticias

Solo uno de cada 10 adultos en EE.UU. dice buscar noticias en Instagram — y 42% dice que desconfía de inmediato de Instagram como fuente de información. Así que si estás en el negocio de diseminar información importante en EE.UU., Instagram podría no ser el mejor lugar para transmitir tu mensaje.

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25. En Latinoamérica 24% de los usuarios usan Instagram como fuente de noticias

Si bien no es un porcentaje enorme, en Latinoamérica es más común utilizar Instagram como fuente de información noticiosa que en otras partes del mundo. Además, de acuerdo con Statista, esta es una tendencia que va a la alza.

En este caso, entonces, si tu negocio es diseminar información y tu audiencia se encuentra en esta región, nuestro consejo sería seguir adelante y explotar el potencial de este nicho en crecimiento.

Redes sociales como fuente de noticias en Latinoamérica
Fuente: Statista

26. Los usuarios adultos de Instagram pasan casi 30 minutos diarios en la aplicación

Estas personas no sólo exploran su newsfeed, también checan Historias, ven Livestreams y Reels. Las marcas más inteligentes ofrecen algo atractivo en todas las funciones de la aplicación para que los seguidores se mantengan entretenidos en esos 30 minutos.

27. Nueve de cada 10 usuarios ven videos en Instagram cada semana

Ve más allá de las imágenes estáticas y deleita a la audiencia con videos. Estos son nuestros consejos favoritos para crear las mejores Historias, Reels y videos Live para tus seguidores.

Estadísticas de Instagram Stories

28. 500 millones de cuentas usan las Historias de Instagram todos los días

Instagram no ha actualizado sus estadísticas desde 2019 (una vida entera en años de redes sociales), pero es probable que esta cifra solo haya aumentado. Lo que comenzó como una incursión al video inspirado en SnapChat se ha convertido en un básico de la plataforma que le ofrece a las marcas muchas oportunidades para ser creativas. Puedes echarle un ojo a nuestra guía para usar Historias de Instagram aquí.

29. 58% de los usuarios dicen que se interesan más en una marca tras haberla visto en una Historia

Las Historias tienen un poder magnético! Y otro 50% de los usuarios de Instagram dicen que han visitado un sitio web para comprar un producto o servicio tras haberlo visto en Historias.

¿Quieres ser parte de toda esta acción? Aquí te dejamos algunos trucos para programar Historias de Instagram y que no te quedes fuera.

30. Las Historias publicadas por marcas tienen una tasa de visualización completa de 86%

Esto representa un pequeño aumento respecto del 85% de 2020. Las Historias de las cuentas de entretenimiento tuvieron el mayor aumento en la tasa de visualización completa, de 81% a 88%. Aunque las Historias de las cuentas deportivas siguen estando a la cabeza, con una tasa de 90%.

31. Las marcas más activas publican 17 historias al mes

La frecuencia de publicación de Historias va en aumento este año, así que si quieres estar a la par de las cuentas más excepcionales (y asegurarte de que tu contenido no se quede en el olvido) considera publicar Historias cada dos días aproximadamente.

32. Las Historias de Instagram generan una cuarta parte de los ingresos publicitarios de la plataforma

Según las predicciones, pese al hecho de que no suelen tener tanto alcance como las publicaciones, los anuncios en Historias generarán cerca de $16 mil millones de dólares en ingresos publicitarios globales netos este 2022.

Ingresos publicitarios netos de los anuncios en Instagram Stories
Fuente: eMarketer

33. #Love es el hashtag más popular

¿Quizá esta sea una pista de que las personas en Instagram desean mantener una actitud positiva y ligera?

Estadísticas de Instagram para empresas

34. 90% de los usuarios de Instagram siguen por lo menos a una empresa

Que no te de pena introducir a tu marca al mundo de las redes sociales, ¡pues todo el mundo lo está haciendo! Como Instagram mismo lo dice, es un lugar “para crecer tu comunidad y profundizar tu conexión con tus clientes actuales y futuros”. Instagram constantemente introduce nuevas herramientas para empresas (como la función de compras y las guías) para apoyarlas en todo momento.

Conoce más sobre cómo usar Instagram para empresas aquí.

35. Una cuenta de empresa de Instagram promedio crece 1.69% en número de seguidores cada mes

Si bien cada cuenta de empresa y cada marca es diferente, es útil conocer los parámetros de referencia de crecimiento, sobre todo si este es uno de los puntos prioritarios en las metas de redes sociales de tu marca. Échale un vistazo a nuestros consejos para aumentar tu número de seguidores aquí.

Parámetros de referencia de crecimiento en Instagram
Fuente: Hootsuite

36. Las cuentas de empresa de Instagram publican, en promedio, 1.6 veces al día

Para desglosarlo aún más, en una cuenta de empresa promedio, 62.7% de las publicaciones en el feed principal son fotos, mientas que 16.3% son videos y 21% carruseles de fotos.

De nuevo, cada marca es diferente, pero es útil ver dónde está la competencia (en promedio) y cómo está combinando los distintos tipos de contenidos en sus publicaciones.

Si te has quedado atrapado en un plan de “solo fotos”, quizá sea buen momento para comenzar a diversificar.

37. Una de cada dos personas ha usado Instagram para descubrir nuevas marcas

Instagram es una herramienta de descubrimiento increíble: 50% de las personas la usa para descubrir nuevas marcas, productos o servicios. Y dos de cada tres personas dicen que la plataforma les ayuda a fomentar interacciones significativas con las marcas.

Tu cliente más nuevo podría estar a la vuelta de la esquina… ¡listo para enamorarse de tu marca!

38. A 57% de las personas les gusta que las marcas publiquen encuestas y preguntas en Instagram

En comparación con otras plataformas, las audiencias prefieren ver encuestas y preguntas en Instagram (donde, además, son fáciles de incorporar en las Historias), así que anímate: ¡pregúntale a tus clientes qué quieren!

Esto los hará sentir vistos y te ayudará a sentirte seguro de tus decisiones comerciales. En pocas palabras, una relación ganar-ganar.

39. En el Cono Sur, Instagram es la plataforma en la que más publican los influencers

De acuerdo con la gráfica de Shareablee compartida a continuación, el 36% de las publicaciones de los influencers están en Instagram, seguido por Facebook con 31%.

Si bien esta gráfica no considera a TikTok (que crece como la espuma), no cabe duda que si tienes una marca que trabaja con influencers, Instagram siempre es una buena idea.

Porcentaje de publicaciones de influencers en distintas redes sociales en el Cono Sur
Fuente: Comscore/Shareablee

40. La tasa de interacción promedio en las publicaciones de una cuenta de empresa de Instagram es 0.83%

Esta cifra tiende a ser un poco más alta para publicaciones en formato carrusel y un poco más baja en videos, pero si estás dentro de ese 0.83%, mereces darte una palmadita en la espalda.

Es interesante que, conforme las marcas aumentan su número de seguidores, las tasas de interacción suelen bajar. Nuestro informe de tendencias digitales reveló que las cuentas de empresas con menos de 10 mil seguidores tienen más interacciones que las marcas con 100 mil seguidores. En otras palabras, a veces, menos es más.

¿Buscas inspiración para aumentar tu tasa de interacción más allá de esa cifra? Tenemos lo que necesitas con estos consejos simples para tener más interacciones.

41. 44% de las personas usan Instagram para comprar cada semana

Instagram introdujo su función de compras hace apenas un par de años, pero en ese poco tiempo ha logrado arrasar en el mundo del comercio electrónico. De acuerdo con una encuesta de Instagram para Empresas, 44% de las personas usan Instagram semanalmente para comprar dentro de la aplicación con las etiquetas de compra disponibles.

¿Estás listo para construir tu propio imperio comercial en Instagram? Sigue todos los pasos necesarios con nuestra guía de compras en Instagram.

42. El alcance publicitario de Instagram superó al de Facebook el año pasado

Si el alcance pagado es parte de tu estrategia de redes sociales, es importante destacar que el alcance publicitario de Instagram está por los cielos en este momento. Al grado de superar a Facebook. El alcance publicitario global de Facebook aumentó solamente 6.5% el año pasado, mientras que el de Instagram creció 20.5%.

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