Este último par de años han traído consigo varios desarrollos dentro de Instagram y, con esto, han surgido algunas estadísticas interesantes sobre la plataforma. Ahora, más que una red social para compartir fotografías, Instagram se ha convertido en una aplicación con una gran variedad de funciones que ayudan a los negocios a anunciar y vender sus productos directamente desde la plataforma.

Al momento de planificar tu estrategia de marketing para Instagram, es importante conocer los datos más recientes sobre esta red social tan popular.

Por ello, hemos compilado las estadísticas de Instagram más relevantes que debes tener en mente para asegurarte de estar trabajando con la información correcta.

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Datos rápidos sobre Instagram

Las diez mejores estadísticas de Instagram de 2021

1. Instagram cumplió 10 años en 2020

Instagram fue lanzado oficialmente el 6 de octubre de 2010. Para diciembre de ese mismo año, un millón de personas ya habían creado cuentas.

La primera publicación de Instagram de la historia fue realizada el 16 de julio de 2010, es decir, unos meses antes del lanzamiento de la plataforma. El co-creador de Instagram, Kevin Systrom, compartió una foto de prueba de un perro.

2. Instagram es el sexto sitio web más visitado del mundo

Aunque Instagram se utiliza principalmente a través de una aplicación móvil, ha logrado posicionarse en el Top 10 de los sitios web más visitados del mundo. Las personas podrían estar viendo tus publicaciones en pantallas más grandes de lo que creías.

3. Instagram es la novena búsqueda más popular en Google

El Top 10 de búsquedas en Google incluye términos genéricos como clima y noticias. Facebook, Google, YouTube y Amazon también aparecen en la lista, todas ellas por delante de Instagram. Aún así, no está nada mal para Instagram, considerando que el acceso a la plataforma es principalmente a través de una app.

4. Instagram ocupa el 4to puesto en el mayor número de usuarios de cualquier aplicación móvil

Dado que Instagram es, ante todo, una plataforma móvil, esta estadística tiene más peso que las visitas al sitio web. En términos del número de usuarios activos en una aplicación móvil, Instagram solo es superada por Facebook, WhatsApp y Facebook Messenger.

Estadísticas de usuarios de Instagram

¿Quiénes son, exactamente, los usuarios de Instagram? Estas estadísticas de usuarios de Instagram revelan los detalles sobre la audiencia de la plataforma en estos momentos.

5. Más de mil millones de personas utilizan Instagram cada mes

Esto convierte a Instagram en la segunda red social tradicional más exitosa en términos de usuarios activos, solo detrás de Facebook.

Si consideramos todas las plataformas sociales, Instagram está en sexto lugar, detrás de Facebook, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger y WeChat.

6. 88% de los usuarios de Instagram reside fuera de EE.UU.

Los estadounidenses constituyen la audiencia más grande de Instagram, pero están lejos de ser la mayoría. Además de Estados Unidos, los países con más usuarios de Instagram son:

  • India: 120 millones de usuarios
  • Brasil: 109 millones de usuarios
  • Indonesia: 78 millones de usuarios
  • Rusia: 54 millones de usuarios

Esta información es importante al momento de definir a tu audiencia objetivo en Instagram y planear qué tipos de contenidos crearás.

7. Después de Brasil, los países latinoamericanos con más usuarios de Instagram son México y Argentina

De acuerdo con las cifras más actualizadas del Informe Global de Hootsuite, México tiene actualmente 37 millones de usuarios y Argentina 22 millones. Esto los coloca en las posiciones 8 y 13 respectivamente a nivel global.

Les sigue Colombia, en la posición #15, con 16 millones de usuarios.

Instagram es, además, la segunda red social tradicional con más usuarios latinos, solo detrás de Facebook.

8. Instagram alcanza a 140 millones de usuarios en EE.UU.

Esto representa un aumento del 8% con respecto al tercer trimestre de 2020.

Sí, acabamos de decir que la audiencia de EE.UU. representa únicamente el 12% del total de los usuarios de Instagram, pero sigue siendo una audiencia relevante que está creciendo constantemente.

9. El 14% de las personas adultas en EE.UU. nunca ha escuchado de Instagram

Hay que tener presente que si bien Instagram tiene un alcance enorme tanto dentro como fuera de EE.UU., no todo el mundo conoce la plataforma. Por eso es tan importante entender a tu audiencia.

10. Instagram tuvo un crecimiento del 17.0% en el número de usuarios en Europa Occidental

De acuerdo con las predicciones de eMarketer, la región terminará el 2021 con 139.3 millones de usuarios. Este es un aumento de 25.8 millones de usuarios respecto de 2019.

Antes de la pandemia, eMarketer había estimado un crecimiento del 5.2% para la región; sin embargo, para finales de 2020, ya habían actualizado sus cifras dos veces.

Datos sobre usuarios de Instagram en Europa Occidental Fuente: eMarketer
Fuente: eMarketer

11. El país en el que Instagram tiene el mayor porcentaje de alcance (reach) es Kazajistán

Kazajistán podrá no tener el mayor número de usuarios de Instagram, pero sí es el país en el que Instagram alcanza al mayor porcentaje de la población: 78% para ser exactos.

Después de Kazajistán, los siguientes cuatro países con el mayor porcentaje de alcance son:

  • Brunei 71%
  • Islandia: 67%
  • Kuwait: 66%
  • Turquía: 66%

Si de pura casualidad estuvieras dirigiendo tus campañas de marketing a personas de estos países, Instagram sería una plataforma especialmente eficaz tanto para contenidos orgánicos como para publicaciones pagadas.

12. En América Latina, los países con mayor porcentaje de alcance son Panamá y Chile

  • Panamá: 62.5%
  • Chile: 62.4%

13. La distribución de usuarios hombres y mujeres en Instagram es muy pareja: 51% mujeres y 49% hombres

En EE.UU., sin embargo, hay un mayor porcentaje de mujeres usuarias de Instagram (43%) que de hombres (31%). Cabe destacar, además, que Instagram no publica datos sobre otras identidades de género.

Estas discrepancias muestran que no es posible hacer conjeturas sobre la demografía de Instagram — ni ninguna otra red social. Y, definitivamente, no debes hacer supuestos sobre tus propios seguidores.

Por el contrario, es mejor utilizar las herramientas de análisis de redes sociales para obtener información detallada sobre tu propia audiencia y lograr una mejor estrategia de contenidos y anuncios publicitarios.

Para más detalles, échale un ojo a nuestra entrada sobre la demografía de Instagram para expertos en marketing digital.

14. 5% de los niños menores de 13 años en EE.UU. utiliza Instagram

Esto pese a las políticas de uso de Instagram, que requieren que los usuarios tengan al menos 13 años de edad para crear una cuenta. Entre los niños de 9-11 años en EE.UU., el 11% de ellos usa Instagram.

15. En Latinoamérica, el mayor porcentaje de usuarios de Instagram tiene entre 18 y 34 años de edad

Si bien el porcentaje exacto para este grupo de edad varía de un país a otro, existe una constante a lo largo de la región.

En México, por ejemplo, los usuarios de Instagram de entre 18 y 34 años representan el 84% de los usuarios. Le sigue Bolivia con 77%, Ecuador (71%), Chile (67%), Colombia (65%), Uruguay (63%) y finalmente, Argentina, con apenas 48%.

Estadísticas de uso de Instagram

Ahora que ya sabes quién está usando Instagram, veamos algunas de las estadísticas de uso de Instagram para tener más información sobre cómo, cuándo y qué tan seguido es que esta audiencia utiliza la red social.

16. En 2020, los usuarios de Instagram pasaban un promedio de 30 minutos al día en la plataforma

Esto representa un aumento de casi 4 minutos respecto a 2019. Dicho de otra forma, esto constituye un salto del 13.8%. Antes de la pandemia, eMarketer había predicho que el tiempo de los usuarios en Instagram aumentaría solamente 1.5% en 2020.

En comparación, los usuarios de Facebook pasaban únicamente 1.4 minutos más en la plataforma en 2020, o sea, un aumento del 4.3%.

Tiempo promedio al día que los usuarios pasan en Facebook, Instagram y Snapchat
Fuente: eMarketer

17. En Latinoamérica, el número de publicaciones e interacciones en Instagram supera al de Facebook

Facebook podrá tener más usuarios en la región, pero de acuerdo con Comscore, Instagram ya está por delante de Facebook en el número de publicaciones e interacciones registradas en cada plataforma. Instagram lleva la ventaja con un 49%, seguida de Facebook con 44% y, finalmente, Twitter con solo 7%.

El mensaje para las marcas latinoamericanas en Instagram, entonces, es claro: Hay que aprovechar al máximo el potencial de exposición e interacción que ofrece la plataforma.

18. 200 millones de usuarios de Instagram visitan al menos un perfil de empresa al día

Durante esos 30 minutos en la plataforma, un gran número de usuarios de Instagram revisa perfiles de empresas. ¿El tuyo será uno de esos perfiles que los usuarios desean visitar?

19. 81% de las personas utiliza Instagram para buscar productos y servicios

Y 2 de cada 3 personas dicen que la red social ayuda a promover las interacciones con las marcas.

20. 130 millones de usuarios de Instagram hacen clic en publicaciones de compras cada mes

Mientras que la estadística del punto anterior muestra que la gente busca productos y servicios en la plataforma, ésta confirma que esas personas, en efecto, hacen compras directamente desde Instagram.

Con todas las funciones de compra y comercio electrónico desplegadas este año, ahora es más fácil para las marcas vender sus productos desde la aplicación. Si aún no estás aprovechando estas funciones, checa nuestra entrada sobre cómo vender productos en Instagram.

21. Más del 50% de las cuentas de Instagram utiliza la sección Explorar cada mes

La pestaña Explorar es un lugar en el que los usuarios de Instagram pueden descubrir nuevos contenidos y cuentas que seguir. Lograr que tu contenido aparezca en la pestaña Explorar es una manera clave de hacer que tu marca sea visible para nuevos seguidores.

22. En California, las galletas navideñas más mencionadas son las galletas de jengibre (gingerbread). En Nueva York, son las galletas de azúcar

¿Por qué es esto relevante para los expertos en marketing? Si bien esta estadística de Instagram es de lo más inesperada, es un buen ejemplo de cómo ciertas variaciones regionales pueden tener un impacto en la percepción.

¿Podría esta preferencia de galletas extenderse a las publicaciones y anuncios de Instagram? La única forma de saberlo con certeza es probando. Las pruebas son la única manera de saber a ciencia cierta qué colores, palabras y contenidos (o galletas) conectan mejor con tu audiencia.

23. 11% de las personas usa Instagram como fuente de noticias

Esto no se acerca para nada al porcentaje de personas que recibe noticias de Facebook (36%), pero aún así, vale la pena considerarlo al planificar nuevos lanzamientos de producto y otros anuncios de la marca.

En EE.UU., 26% de las personas entre 18 y 24 años ha utilizado Instagram en tiempos recientes para buscar específicamente noticias sobre el coronavirus.

24. Solo 1% de los usuarios de Instagram no utiliza ninguna otra plataforma social

Los usuarios de Instagram son personas sociables: 92% de ellos también utiliza YouTube y 86% usa Facebook. Por otro lado, es interesante que menos de la mitad de los usuarios de Instagram (43%) usa también TikTok.

25. Más de 1 millón de publicaciones de Instagram al día mencionan la palabra “meme”

Los memes son toda una tendencia en Instagram. ¿Esto significa que tu marca debería crear una publicación para cada meme nuevo que haya? No. Pero si el meme viene al caso, podría valer la pena intentarlo de vez en cuando.

Las cuentas de memes ofrecen algunas lecciones importantes que todo experto en marketing digital en Instagram debería conocer. Para revisar estas lecciones a detalle visita nuestra entrada 10 Things Meme Accounts Get Right About Instagram Marketing.

Estadísticas sobre Instagram Stories

26. 500 millones de personas usan Instagram Stories cada día

Con esta cifra tan alta, queda claro que las Instagram Stories son un canal muy relevante para las marcas. Las estadísticas a continuación refuerzan el mensaje: Si todavía no usas Stories, deberías comenzar cuanto antes.

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27. 58% de las personas dice haber tenido más interés en una marca o producto después de haberla visto en Stories

Si todavía no estás usando Stories, escucha las estadísticas de Instagram: 2021 es el año para comenzar. ¿No sabes bien qué publicar en Stories? Aquí una lista de 20 ideas de Instagram Stories para que des el primer paso.

28. 50% de las personas ha visitado un sitio web para hacer una compra tras haber visto un producto o servicio en Stories

La intención de compra es uno de los mejores resultados que puedes obtener de tus esfuerzos en redes sociales. No te pierdas todos esos clics potenciales.

29. Las Stories con contenido de marca (Brand Stories) tienen una tasa de visualización completa de 86%

Este es solamente un incremento pequeño con respecto al 85% del 2019. Las Stories de las cuentas de entretenimiento tuvieron el mayor aumento en la tasa de visualización completa, de 81% a 88%. Las Stories de las cuentas deportivas tienen la tasa de visualización completa más alta de todas: 90%.

30. 61% de los usuarios de Instagram utilizó el sticker “Apoya negocios locales” durante su primer mes

Esta es una estadística informal basada en una encuesta de @InstagramforBusiness.

Con esta calcomanía lanzada en mayo de 2020, los usuarios de Instagram pueden mencionar a un negocio directamente en el sticker para darle a sus seguidores una vista previa de la cuenta de dicha empresa.

Estadísticas de Instagram para empresas

31. 90% de los usuarios de Instagram sigue a una empresa

Las personas no solamente están interactuando con su familia y amigos en Instagram. Casi todas las personas que utilizan la app siguen, por lo menos, a una marca.

32. 36.2% de quienes toman la decisiones B2B usan Instagram para investigar nuevos productos o servicios

Esto posiciona a Instagram por delante de LinkedIn, pero detrás de YouTube, Facebook y WhatsApp.

Ya sea que tu estrategia de marketing esté dirigida a los consumidores u otras organizaciones, esta estadística es claramente indicativa de que Instagram es una herramienta de negocios importante. Si no estás seguro de cómo integrar Instagram a tu estrategia B2B, puedes consultar nuestra entrada sobre el uso de redes sociales para marketing B2B.

33. Una cuenta de Instagram de empresa promedio publica una vez al día

Para sacar el máximo provecho de ese contenido, asegúrate de postear en el horario correcto.

En Hootsuite analizamos más de 250,000 publicaciones de Instagram para descubrir los mejores horarios para publicar para 11 industrias distintas. Encuentra los resultados en nuestro blog.

34. En promedio, las cuentas de empresas de Instagram tienen un crecimiento mensual de 1.46% en el número de seguidores

Aumentar tu base de seguidores en Instagram puede ser un recorrido bastante lento. Pero existen estrategias que puedes aplicar para acelerar el ritmo y ganarle a esta estadística. Para conocer 35 alternativas distintas, consulta nuestra Guía definitiva para obtener más seguidores en Instagram.

35. La tasa de interacción promedio de una publicación de Instagram de una cuenta de empresa es 0.96%

Esto significa que deberías esperar aproximadamente una interacción por cada 100 seguidores. Las interacciones parecen ser más altas en las publicaciones de fotos (1.03%), seguidas por las publicaciones en secuencia o carruseles (0.86%) y las publicaciones de videos (0.75%), pero esto varía según la industria y las preferencias de la audiencia.

El equipo de redes sociales de Hootsuite, por ejemplo, ha notado que las publicaciones de carruseles obtienen el triple de interacciones que las publicaciones regulares.

Ten presente que las cuentas más grandes suelen tener tasas de interacción más bajas, y que las cuentas más pequeñas con una audiencia dedicada tienen tasas más altas. Una cuenta de Instagram de empresa con menos de 10,000 seguidores tiene una tasa de interacción promedio de 1.55%, que cae a 0.62% cuando la cuenta de empresa tiene más de 100,000 seguidores.

36. 55% de los consumidores de moda ha realizado una compra gracias a la publicación de un creador en Instagram

Instagram es una plataforma sumamente visual. Esto convierte a la app en un espacio perfecto para que las marcas de moda muestren — e, incluso, vendan — sus productos.

37. 50% de los usuarios de Instagram se interesa más en una marca después de haberla visto en un anuncio en Instagram

Cuando la publicidad en Instagram está correctamente dirigida y es visualmente atractiva, es un recurso altamente eficaz para conectar con clientes nuevos.

Estadísticas de publicidad en Instagram

38. El potencial de alcance de la publicidad en Instagram es de 1.16 mil millones de usuarios

Esto es, 19% de las personas de 13 años en adelante. Esto representa un aumento del 7.1% trimestral en el alcance de la publicidad para el último trimestre del 2020.

39. Los anuncios de Instagram pueden llegar a 83 millones de jóvenes

Para ser específicos, esta estadística de Instagram se refiere a usuarios entre 13 y 17 años. Esto coloca a Instagram en el tercer puesto en términos de alcance publicitario entre la audiencia joven, solo detrás de Facebook (123 millones) y Snapchat (91.9 millones).

40. Instagram generará $18.16 mil millones de dólares de ingresos por publicidad en 2021

Esta cifra pronosticada representa un salto grande con respecto de los $13.86 mil millones de 2020 y, más aún, de los apenas $9.45 mil millones de 2019.

41. 4 millones de empresas utilizan las campañas publicitarias de Instagram Stories cada mes

La publicidad en Stories le da a las marcas la oportunidad de crear experiencias cautivadoras full-screen que conecten con los usuarios de Instagram.

42. Los anuncios en Stories filmados con el móvil superan a los anuncios filmados en estudio el 63% de las veces

Los usuarios de Instagram esperan que las Stories sean más casuales y menos pulidas. Los anuncios en Stories filmados con el móvil se sienten más orgánicos y menos como ventas agresivas.

43. Los anuncios con texto en Stories tienen mejores resultados que los anuncios sin texto el 75% de las veces

Esta estadística se enfoca específicamente en los objetivos add to cart (añadir al carrito de compras), pero vale la pena experimentar para descubrir de qué manera usar texto impacta tus anuncios en Stories para otros objetivos publicitarios.

44. Los anuncios en Stories que enfatizan la llamada a la acción tienen mejor desempeño el 89% de las veces

Los anuncios en Stories tienen una llamada a la acción integrada (como el Swipe Up) en la parte inferior de la pantalla, pero es fácil perderla de vista. Añadir una llamada a la acción enfatizada ayuda a aumentar la posibilidad de que la audiencia interactúe con el anuncio.

Estadísticas de videos de Instagram

45. Los tutoriales paso a paso son el tipo de contenido de video más popular en Instagram

Le siguen las publicaciones tras bambalinas, entrevistas y cobertura de noticias.

Piensa en qué tipo de instrucciones divertidas, rápidas y fáciles de implementar relacionadas con tu negocio o nicho podrías convertir en un video de Instagram para fomentar las interacciones.

46. Los videos de IGTV son 4 veces más grandes que las fotos en la página Explorar

Esto hace que los videos de IGTV sean un buen recurso para atraer nuevas miradas potenciales a tu cuenta. Claro, el primer paso es estar en la página Explorar.

47. IGTV cuenta con subtítulos automáticos en 16 idiomas

Los subtítulos (captions) son un elemento importante del diseño incluyente, lo cual siempre es una buena idea.

48. Los Reels de los equipos de la NFL generan 67% más interacciones que sus publicaciones de video regulares

Los Patriotas tienen la tasa de interacción más alta con sus Reels. Tienen un promedio de 121,800 interacciones por Reel, en comparación con 21,600 interacciones por video.

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