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Estrategia

Con qué frecuencia publicar en redes sociales en 2024

La respuesta a «con qué frecuencia publicar en redes sociales» depende de la plataforma. Y necesitas algunas pruebas en tus propias cuentas.

Hannah Macready, Brayden Cohen octubre 16, 2023
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Es la pregunta que provocó mil noches de insomnio: «¿Con qué frecuencia publicar en las redes sociales?»

Por supuesto, como todo lo que vale la pena saber, no existe una respuesta sencilla a esta pregunta. Las plataformas de redes sociales actualizan constantemente sus algoritmos, agregan nuevas funciones y cambian las reglas de interacción. Lo que funcionó el año pasado puede no funcionar este año, y lo que funciona hoy puede quedar obsoleto mañana.

Profundizamos en la investigación e interrogamos a nuestro equipo de redes sociales y a algunos expertos externos en busca de información para descubrir la cantidad ideal de veces al día (o semana) para publicar en cada plataforma. Aquí hay un resumen rápido de lo que encontramos, pero sigue leyendo para más detalles a fondo:

  • Instagram: Publica entre 3 y 5 veces por semana.
  • Historias de Instagram: Publica 2 veces al día.
  • Twitter: Publica entre 2 y 3 veces al día.
  • Facebook: Publica entre 1 y 2 veces al día.
  • LinkedIn: Publica entre 1 y 2 veces al día.
  • TikTok: Publica entre 3 y 5 veces por semana.
  • Pinterest: Publica al menos 1 vez por semana.
  • Perfil de Negocio de Google: Publica al menos 1 vez por semana.
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Con qué frecuencia publicar en Instagram

Publica de 3 a 5 veces por semana en Instagram.

Nuestros expertos recomiendan crear al menos tres publicaciones por semana en Instagram. Idealmente, estas son publicaciones en medios mixtos (carruseles, Reels, publicaciones estáticas, etc.). El uso de diferentes tipos de contenido de redes sociales es especialmente importante si publicas más de tres veces por semana.

Las Historias de Instagram se pueden usar con más frecuencia, aunque el propio Adam Mosseri de Instagram recomienda 2 Historias por día.

Publicar con frecuencia en Instagram aumenta tus posibilidades de aparecer en el feed Explorar, aparecer en otra cuenta o aparecer en los principales resultados de búsqueda de las palabras clave que usas habitualmente. Publicar con regularidad también es una excelente manera de probar qué resuena con tu audiencia.

Si crees que una línea de tiempo controlada algorítmicamente significa que el momento de publicación no importa, piénsalo de nuevo. Nuestros experimentos han demostrado que el momento de publicación tiene un impacto en la interacción de Instagram.

Estadísticas clave de Instagram a considerar al publicar:

Lee todas las estadísticas más recientes de Instagram aquí y detalles sobre los datos demográficos de Instagram aquí.

Con qué frecuencia publicar en TikTok

Publica de 3 a 5 veces por semana. O tanto como puedas.

Si bien TikTok recomienda publicar de 1 a 4 veces al día, puede que eso no sea realista para todos. Si apenas estás empezando, 3 a 5 veces por semana es una excelente forma de comenzar.

Según Brayden Cohen, Director de Marketing Social de Hootsuite,

«TikTok es el lugar para probar el contenido y ver qué funciona o fracasa».

El algoritmo de TikTok es complicado, pero cuanto más publiques de forma regular, más probabilidades tendrás de estar frente a una audiencia más amplia y ver qué funciona bien.

Intenta publicar de 3 a 5 veces por semana para estar constantemente frente a tus seguidores.

Con cada publicación, realiza un seguimiento de las vistas del video, la interacción y la cantidad de tiempo que un espectador pasa viendo tu video para tener una mejor idea de qué tan efectivo es.

@hootsuite

Angela Bassett really did the thing! #BAFTA

♬ original sound – Hootsuite

El uso de hashtags en cada publicación también puede ayudar a que los clientes potenciales descubran tu contenido. Asegúrate de analizar el rendimiento de cada publicación y perfeccionar su estrategia de publicación en función de lo que resuene mejor con tu audiencia.

Además, el momento importa en TikTok. Aprovecha los mejores momentos para publicar en TikTok y asegúrate de que tu contenido llegue a la mayor cantidad de usuarios.

gráfico que muestra los momentos más activos de los seguidores de tiktok

Estadísticas clave de TikTok a considerar al publicar:

Encuentra las últimas estadísticas de TikTok aquí y obtén más información sobre TikTok para empresas aquí.

Con qué frecuencia publicar en Facebook

Publica 1 o 2 veces al día en Facebook.

El alcance orgánico ha disminuido en todas partes, pero Facebook parece ser el más afectado. Actualmente, la tasa promedio de interacción en las publicaciones de una página de Facebook es alrededor de 0.07%. Y no se espera que estas cifras aumenten pronto.

Nuestros expertos recomiendan publicar 1 o 2 veces al día en Facebook. Esto debería ayudarte a estar presente en la mente de tu audiencia, pero sin llegar a abrumar sus feeds.

«Publicar todos los días aumentará los seguidores 4 veces más rápido que publicar menos de una vez por semana. Tiene sentido: más visibilidad»,

afirma Brayden Cohen, Director de Marketing Social de Hootsuite.

Para mantener ese contenido regular, es una buena idea crear un calendario de contenido para organizarte. Prueba nuestra plantilla gratis de calendario de contenido o experimenta con herramientas de programación como Hootsuite.

Estadísticas clave de Facebook a considerar al publicar:

Obtén más números interesantes en nuestro análisis de las últimas estadísticas de Facebook y datos demográficos de Facebook.

Con qué frecuencia publicar en X (que todavía llamamos Twitter)

Publica 2 o 3 veces al día en X.

Las cosas avanzan rápido en X. Esta plataforma centrada en las noticias significa que los tweets tienen una vida útil corta. Por lo tanto, deberás publicar con un poco más de frecuencia que en otros canales.

Brayden dice:

«Este es probablemente el único canal en el que diría que importa la cantidad más que la calidad». Cuanto más publiques, más probabilidades tendrás de aparecer en el feed que crece constantemente».

Hay muchos usuarios poderosos por ahí. Algunas cuentas publican 50 o 100 veces al día. Si tienes tiempo, no te detengas. Pero, para mantener activa y con interacción la presencia de tu marca en X, realmente no necesitas dejarlo todo y twittear de tiempo completo.

De hecho, para el canal de @Hootsuite (donde la audiencia son seguidores, clientes y prospectos), el equipo de Hootsuite publica 2 o 3 veces al día.

Recuerda que, independientemente de la frecuencia con la que publiques, la mejor práctica es seguir la regla de los tercios:

  • ⅓ de los tweets promocionan tu negocio
  • ⅓ comparten historias personales
  • ⅓ son conocimientos informativos de expertos o influencers

Ten en cuenta que interactuar con tu audiencia u otros socios de la comunidad también es relevante para la frecuencia de publicación.

Encuentra más conocimientos sobre marketing de X (Twitter) aquí.

Estadísticas clave de Twitter a considerar al publicar:

Consulta nuestra lista completa de estadísticas actualizadas de X (¡y explora nuestra guía de datos demográficos de X!)

Con qué frecuencia publicar en LinkedIn

Publica 1 o 2 veces al día en LinkedIn.

El propio LinkedIn dice que las empresas que publican semanalmente ven dos veces más interacción en su contenido. También recomiendan publicar al menos una vez al día, incluso los fines de semana. Ah, y dicen que programar tus publicaciones con socios [increíbles] como Hootsuite es el camino a seguir. Esto no es un comercial, está literalmente en su manual. ¡Sólo son hechos!

Ten en cuenta que el contenido de LinkedIn puede permanecer en los feeds de los usuarios durante mucho, mucho tiempo. Esto se debe a que cuando alguien interactúa con tu publicación, comenzará a aparecer en los feeds de sus conexiones. Además, los usuarios pueden filtrar el feed por contenido «principal» y «reciente», lo que podría aumentar la longevidad de tus publicaciones si se vuelven virales.

Aquí importa la calidad sobre la cantidad, por lo que es importante crear contenido interesante y atractivo que sea oportuno y relevante. En este momento, los filtros de feeds de LinkedIn están cambiando y pronto podrás filtrar tu feed por temas como «contenido específico de video».

La cuenta de LinkedIn de Hootsuite tiende a estar en el extremo más frecuente del espectro de publicaciones. Generalmente publicamos 2 o 3 veces al día y, a veces, hasta cinco, según las campañas y los eventos.

No lo olvides: Hootsuite Analytics puede ayudarte a garantizar que tu estrategia de publicación vaya de acuerdo con tus objetivos de interacción.

imagen del panel de análisis de Hootsuite que muestra datos de LinkedIn

Estadísticas clave de LinkedIn a considerar al publicar:

Aquí está la lista completa de estadísticas actualizadas de LinkedIn (y también los datos demográficos de LinkedIn). Además, explora ideas para desarrollar tu marca en LinkedIn con nuestra guía de marketing de LinkedIn.

Con qué frecuencia publicar en Pinterest

Publica al menos 1 vez por semana en Pinterest.

Según Pinterest, «La calidad y la relevancia importan más que la frecuencia en Pinterest. Entonces, si bien puedes determinar el mejor horario para ti, publicar semanalmente es una buena regla general».

A diferencia de plataformas como Instagram y TikTok, la viralidad no es el objetivo en Pinterest.

El contenido de Pinterest tiene una larga vida útil. Una publicación se puede ver y compartir durante semanas o incluso meses después de su publicación. Es por eso que crear contenido con alta interacción y relevancia es más importante que volverse viral.

Para optimizar tus publicaciones, asegúrate de seguir las mejores prácticas creativas, como:

Dependiendo de tus objetivos, es posible que quieras publicar varias veces por semana. La frecuencia con la que publiques dependerá del tipo de contenido que compartas y del tamaño de tu audiencia. Las estadísticas de tu Pin son un excelente lugar para revisar el rendimiento del Pin y ver cómo interactúa tu audiencia con ciertos tipos de contenido.

Hootsuite Analytics y Hootsuite Impact también pueden ayudarte a analizar cómo el contenido de Pinterest afecta el tráfico web o cómo un aumento en los seguidores se traduce en vistas en otras plataformas.

Estadísticas clave de Pinterest a considerar al publicar:

Consulta las últimas estadísticas de Pinterest para empresas y datos demográficos de Pinterest para informar tu estrategia de Pines.

Con qué frecuencia publicar en el Perfil de Negocio de Google

Publica al menos 1 vez por semana en el Perfil de Negocio de Google.

Es posible que las publicaciones del Perfil de Negocio de Google no sean lo primero que te viene a la mente cuando piensas en redes sociales para empresas. Sin embargo, esta plataforma puede ser sorprendentemente eficaz para ayudar a tu SEO local y a aumentar la interacción del cliente.

Las publicaciones del Perfil de Negocio de Google solían caducar después de 7 días. Pero, en 2021, Google cambió esta función y ahora verás las últimas 10 publicaciones. Google señala que las publicaciones se archivan después de 6 meses, a menos que se especifique lo contrario.

Las publicaciones en el Perfil de Negocio de Google deben ser increíblemente oportunas. Generalmente, tu audiencia busca algo que hacer, ver o comer en este momento. Por lo tanto, las publicaciones deben centrarse en ofertas o eventos actuales.

La frecuencia ideal para las publicaciones depende del tipo de publicación, pero generalmente se recomienda publicar al menos una vez por semana. También puedes dividir tus publicaciones en diferentes horas del día y días de la semana según el momento en que tu público objetivo está en línea.

Las ofertas actuales, las imágenes de la ubicación o el espacio de tu empresa y los anuncios de nuevos productos tienden a tener buenos resultados en esta plataforma.

Perfil de Negocio de Google sobre el restaurante de ramen en Vancouver

Estadísticas clave del Perfil de Negocio de Google a considerar al publicar:

Aprende cómo conseguir más clientes con el Perfil de Negocio de Google y cómo escribir excelentes publicaciones en tu Perfil de Negocio de Google hoy.

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Cómo saber cuál es la mejor frecuencia de publicación para redes sociales

Conocer la mejor frecuencia de publicación para las redes sociales requiere algo de prueba y error. Lo que es bueno para algunas marcas podría no funcionar para otras.

Las empresas con equipo de marketing podrán publicar con más frecuencia que los empresarios individuales. Además, los rasgos individuales como el tamaño de la audiencia, la lealtad de la comunidad, la ubicación geográfica y el tipo de contenido pueden afectar drásticamente el rendimiento de tus publicaciones.

Brayden Cohen dice:

«Para ver qué es mejor para ti, intenta probar diferentes publicaciones en diferentes momentos y en diferentes cantidades para ver qué genera el mejor rendimiento para tu contenido y canal. Continúa probando, aprendiendo y cambiando».

Recuerda siempre: la calidad del contenido importa más que la frecuencia. Si bien publicar más contenido puede ayudar hasta cierto punto, cuanto más relevante y útil sea tu contenido para la audiencia, mejor funcionarán tus canales sociales.

Cómo programar publicaciones en redes sociales

Hootsuite te permite programar publicaciones en las redes sociales con anticipación, para que puedas publicar con la frecuencia adecuada en cada canal. Con Hootsuite Planner, puedes crear un calendario de publicaciones que muestre claramente cuándo publicar y qué contenido compartir. En Composer, también puedes configurar la programación masiva de publicaciones. Esto te permite programar rápida y fácilmente varias publicaciones a la vez.

Comienza con nuestra guía completa para programar tus publicaciones en redes sociales.

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By Hannah Macready

Hannah Macready es una escritora independiente que ha estado trabajando en el campo de las redes sociales y el marketing digital durante los últimos diez años. Su trabajo ha aparecido ampliamente en publicaciones como el Financial Post y Marketing News Canada, y ha sido utilizado en campañas globales de redes sociales para marcas como Grosvenor Americas y Lyft.
En su tiempo libre, a Hannah le gusta explorar el aire libre con sus dos perros, Soup y Salad.

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By Brayden Cohen

Brayden Cohen lleva más de 7 años trabajando con marcas disruptivas, ayudándolas a crecer y a ampliar sus estrategias de marketing a través de canales digitales.
Ha trabajado con y asesorado a equipos grandes y pequeños de empresas emergentes y organizaciones B2B y B2C, creando campañas y programas integrados de redes sociales, contenidos, influencers y promoción de empleados para hacer crecer sus marcas en todo el mundo.

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