À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux

C’est LA question qui empêche des milliers de personnes de dormir : « À quelle fréquence devrais-je publier sur les réseaux sociaux ? »

Évidemment, comme pour toutes les choses les plus intéressantes, il n’y a pas de réponse facile à cette question. Les plateformes de réseaux sociaux ne cessent de mettre à jour leurs algorithmes, d’ajouter de nouvelles fonctionnalités et de réinventer les règles d’interactions. Ce qui fonctionnait l’année dernière ne sera peut-être plus pertinent cette année et, de la même manière, ce qui fonctionne aujourd’hui peut devenir obsolète demain.

En plus d’analyser les données, nous avons interrogé notre équipe chargée des réseaux sociaux et des experts externes pour découvrir le nombre idéal de publications à effectuer chaque jour (ou semaine) sur chaque plateforme. Voici un récapitulatif de nos conclusions, mais poursuivez votre lecture pour obtenir des informations détaillées :

• Instagram : Publiez entre 3 et 5 fois par semaine.
• Stories Instagram : Publiez 2 fois par jour.
• X (Twitter) : Publiez entre 2 et 3 fois par jour.
• Facebook : Publiez entre 1 et 2 fois par jour.
• LinkedIn : Publiez entre 1 et 2 fois par jour.
• TikTok : Publiez entre 3 et 5 fois par semaine.
• Pinterest : Publiez au moins 1 fois par semaine.
• Google My Business : Publiez au moins 1 fois par semaine.

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À quelle fréquence publier sur Instagram

Publiez entre 3 et 5 fois par semaine sur Instagram.

Nos experts recommandent de créer au minimum trois publications par semaine sur Instagram. Dans l’idéal, mélangez les types de contenu (carrousels, reels, publications statiques, etc.), surtout si vous publiez plus de trois fois par semaine.

Les stories Instagram peuvent être utilisées plus souvent, même si Adam Mosseri, le patron d’Instagram, recommande 2 stories par jour.

Le fait de publier souvent sur Instagram augmente vos chances d’apparaître sur la page Explorer, sur un autre compte ou dans les premiers résultats de recherche de vos mots clés. La régularité est également une très bonne façon de tester ce qui fonctionne avec votre audience.

Si vous pensez que le timing de publication n’a pas d’importance puisque la timeline est contrôlée par un algorithme, vous avez tort. Nos expériences ont démontré que le moment où vous postez sur Instagram affecte l’engagement.

Statistiques clés sur Instagram à garder à l’esprit :

• Instagram compte 1,39 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
• Les marques les plus actives publient 17 stories par mois.
• En moyenne, l’utilisateur américain passe 30,1 minutes par jour sur Instagram.
• Instagram est la plateforme #1 pour créer du lien entre les utilisateurs et les marques.
• Les utilisateurs d’Instagram passent en moyenne 11,7 heures par mois sur la plateforme.

Découvrez toutes les dernières statistiques sur Instagram ici et plus de données démographiques sur Instagram ici.

À quelle fréquence publier sur Facebook

Publiez entre 1 et 2 fois par jour sur Facebook.

La couverture organique est en baisse partout, mais Facebook semble être la plateforme la plus durement touchée. Aujourd’hui, le taux d’engagement moyen pour une publication sur une page Facebook s’établit autour de 0,07 % et ce chiffre ne devrait pas remonter de sitôt.

Nos experts recommandent de publier entre 1 et 2 fois par jour sur Facebook. Cela devrait aider à rester présent dans l’esprit de votre audience, mais sans inonder le fil d’actualité.

« En publiant tous les jours, vous augmentez votre nombre d’abonnés quatre fois plus vite que si vous publiez moins d’une fois par semaine. C’est évident : cela vous donne plus de visibilité », explique Brayden Cohen, responsable du marketing sur les réseaux sociaux chez Hootsuite.

Pour publier régulièrement du contenu et faciliter votre organisation, pensez à créer un calendrier éditorial. Essayez notre modèle gratuit de calendrier éditorial ou amusez-vous avec des outils de planification comme Hootsuite.

Statistiques clés sur Facebook à garder à l’esprit :

• Facebook est le troisième site le plus visité au monde.
• 67 % des utilisateurs mensuels de Facebook sont actifs chaque jour.
• En moyenne, l’utilisateur passe 30,1 minutes par jour sur Facebook.
• Une page Facebook publie en moyenne 1,68 fois par jour.

Découvrez encore plus de chiffres fascinants dans notre résumé des toutes dernières statistiques sur Facebook et des données démographiques sur Facebook.

À quelle fréquence publier sur TikTok

Publiez entre 3 et 5 fois par semaine. Ou autant que vous le pouvez.

En réalité, TikTok recommande de publier 1 à 4 fois par jour, mais cela n’est pas forcément réaliste pour tout le monde. Publier entre 3 et 5 fois par semaine est déjà un très bon début.

D’après Brayden Cohen, responsable du marketing sur les réseaux sociaux chez Hootsuite, « TikTok est le meilleur endroit pour tester du contenu et voir ce qui marche et ce qui ne marche pas. »

L’algorithme TikTok est complexe, mais plus vous publiez régulièrement, plus vous avez de chance d’être exposé à une plus grande audience et de voir ce qui fonctionne bien. Essayez de publier 3 à 5 fois par semaine afin d’être toujours visible auprès de vos abonnés. Pour chaque publication, surveillez le nombre de vues, le taux d’engagement et la durée passée par les spectateurs devant votre vidéo. Cela vous donnera une meilleure idée de son efficacité.

@hootsuite

Angela Bassett really did the thing! #BAFTA

♬ original sound – Hootsuite

L’utilisation de hashtags peut également vous aider à rendre votre contenu visible auprès de clients potentiels. Veillez à analyser les résultats de chaque publication et affinez votre stratégie en fonction de ce qui résonne le plus auprès de votre audience.

Ici aussi, le timing est important. Découvrez les meilleurs moments pour publier sur TikTok pour vous assurer que votre contenu touche le plus d’utilisateurs possible.

Statistiques clés sur TikTok à garder à l’esprit :

• TikTok était l’application la plus téléchargée en 2022, avec 672 millions de téléchargements.
• TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.
• TikTok est plus populaire qu’Instagram auprès des utilisateurs de la Gen Z.
• TikTok est la meilleure application pour les dépenses de consommation.

Découvrez les toutes dernières statistiques sur TikTok ici et percez les secrets de TikTok pour les entreprises ici.

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À quelle fréquence publier sur X (qu’on continue d’appeler Twitter)

Publiez entre 2 et 3 fois par jour sur X.

Les choses bougent vite sur X. Comme la plateforme est axée sur l’actualité, les tweets ont une très courte durée de vie. Vous devrez donc poster un peu plus souvent que sur les autres canaux.

Brayden Cohen explique : « C’est probablement le seul canal où la quantité est plus importante que la qualité, je pense. » Plus vous publiez, plus vous avez de chance d’apparaître dans le fil sans fin de la plateforme.

Il existe de nombreux utilisateurs intensifs sur X. Certains comptes publient 50 ou 100 tweets par jour. Si vous avez du temps devant vous, on ne vous empêchera pas de le faire. Mais, pour rester actif sur X et entretenir les interactions avec vos abonnés, vous n’avez pas besoin de tout arrêter pour passer 100 % de votre temps à tweeter.

En fait, pour le compte général @Hootsuite (qui s’adresse aux abonnés, aux clients et aux prospects), l’équipe de Hootsuite publie entre 2 et 3 fois par jour.

I am: ⁰⁰
❌ Single
❌ Taken
❤️ The writer, designer, producer, strategist, planner, and project manager behind the company’s branded accounts

— Hootsuite 🦉 (@hootsuite) February 14, 2023

N’oubliez pas, quelle que soit la fréquence de publication, la meilleure pratique consiste à respecter la règle des trois tiers :

• un tiers des tweets pour promouvoir votre entreprise
• un tiers pour partager des histoires personnelles
• un tiers pour fournir des informations d’experts ou d’influenceurs

Gardez à l’esprit que les interactions avec votre audience ou d’autres membres de la communauté sont aussi importantes que la fréquence de publication !

Découvrez plus de conseils pour le marketing sur X (Twitter) ici.

Statistiques clés sur X (Twitter) à garder à l’esprit :

• En moyenne, un utilisateur passe 5,1 heures par mois sur X.
• Un cinquième des utilisateurs de X âgés de moins de 30 ans est incapable de dire combien de temps il passe sur le site tellement il le consulte souvent.
• 16 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent X pour se renseigner sur des marques.
• Les gens passent au moins 6 minutes par jour sur X en 2023.

Découvrez notre liste complète de statistiques sur X (et explorez notre guide des données démographiques sur X tant que vous y êtes !).

À quelle fréquence publier sur LinkedIn

Publiez entre 1 et 2 fois par jour sur LinkedIn.

LinkedIn affirme que les entreprises qui publient toutes les semaines voient l’engagement sur leur contenu doubler. La plateforme recommande également de publier au moins une fois par jour, y compris les week-ends. Oh, et elle ajoute que la meilleure façon de le faire consiste à programmer ses publications avec des partenaires [exceptionnels] comme Hootsuite. Ce n’est pas de la pub, c’est écrit noir sur blanc dans sa documentation. Impossible de nier les faits !

Gardez à l’esprit que le contenu LinkedIn peut rester sur les fils des utilisateurs pendant très, très longtemps. Pourquoi ? Parce que lorsqu’une personne interagit avec votre publication, celle-ci s’affiche dans le fil d’actualité de ses relations. En plus, les utilisateurs peuvent modifier la vue de leur fil en affichant d’abord les contenus les plus pertinents ou les plus récents. Cela peut augmenter la longévité de vos publications si elles deviennent virales.

La qualité prime sur la quantité ici, alors il est important de créer du contenu intéressant, attrayant et pertinent. Les filtres de fil de LinkedIn sont en cours de modification. Bientôt, vous pourrez créer un filtre pour afficher uniquement le « contenu vidéo », par exemple.

Le compte LinkedIn de Hootsuite est généralement celui sur lequel nous publions le plus : entre 2 et 3 fois par jour, et parfois jusqu’à 5 fois selon les campagnes et les événements.

N’oubliez pas : Hootsuite Analytics peut vous aider à garantir l’alignement de votre stratégie de publication avec vos objectifs d’engagement.

Statistiques clés sur LinkedIn à garder à l’esprit :

• LinkedIn compte 875 millions de membres.
• Plus de 77 % des utilisateurs de LinkedIn viennent de pays autres que les États-Unis.
• 52 millions de personnes utilisent LinkedIn pour chercher un emploi chaque semaine.
• 16,2 % des utilisateurs américains se connectent à LinkedIn tous les jours.

Découvrez la liste complète des dernières statistiques sur LinkedIn (et les données démographiques sur LinkedIn aussi). Explorez également des idées pour construire votre présence sur LinkedIn avec notre guide pour le marketing sur LinkedIn.

À quelle fréquence publier sur Pinterest

Publiez au moins 1 fois par semaine sur Pinterest.

Selon Pinterest, « la qualité et la pertinence importent plus que la fréquence sur Pinterest. Vous pouvez définir le meilleur calendrier pour votre marque, mais publier toutes les semaines est une bonne règle générale. »

Contrairement aux plateformes comme Instagram et TikTok, faire le buzz n’est pas le but de Pinterest.

Le contenu sur Pinterest a une longue durée de vie. Une publication peut être consultée et partagée pendant des semaines, voire des mois, après sa mise en ligne. C’est pourquoi créer du contenu pertinent et attrayant est plus important que de faire le buzz.

Pour optimiser vos publications, assurez-vous de suivre les bonnes pratiques créatives suivantes :

• Utilisez des visuels qui se démarquent
• Ciblez des mots clés dans vos légendes
• Utilisez des hashtags lorsque votre publication s’y prête
• Créez du contenu adapté aux besoins de votre audience

En fonction de vos objectifs, vous devrez peut-être publier plusieurs fois par semaine. Votre fréquence de publication dépendra du type de contenu que vous partagez et de la taille de votre audience. Vos statistiques d’Épingle sont un très bon endroit pour examiner vos performances sur Pinterest et voir comment votre audience interagit avec certains types de contenu.

Hootsuite Analytics et Impact peuvent également vous aider à identifier comment votre contenu Pinterest affecte le trafic web ou comment une légère hausse d’abonnés se traduit en vues sur d’autres plateformes.

Statistiques clés sur Pinterest à garder à l’esprit :

• Pinterest compte 445 millions d’utilisateurs actifs par mois.
• Le nombre d’utilisateurs mensuels de Pinterest à travers le monde a augmenté de 5 % en 2022.
• La Gen Z et les hommes représentent la plus forte croissance d’audience sur Pinterest.
• 75 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest déclarent toujours acheter des produits.

Découvrez les dernières statistiques sur Pinterest pour les entreprises et les données démographiques sur Pinterest pour orienter votre stratégie d’épingles.

À quelle fréquence publier sur Google My Business

Publiez au moins 1 fois par semaine sur Google My Business.

Les publications sur Google My Business ne sont probablement pas la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez aux réseaux sociaux pour votre entreprise. Et pourtant, cette plateforme peut se révéler très efficace pour optimiser votre SEO local et booster les interactions avec vos clients.

Auparavant, les publications Google My Business expiraient au bout de sept jours. Mais, en 2021, Google a modifié cette fonctionnalité : désormais, vous pouvez voir les dix dernières publications. Google ajoute que les publications sont archivées au bout de six mois, sauf indication contraire.

Les publications sur Google My Business doivent être postées au bon moment. En général, votre audience cherche ce qu’elle peut faire, voir ou manger tout de suite. Les publications devraient donc se concentrer sur vos offres ou événements du moment.

La fréquence idéale de publication dépend du type de publication mais, en général, il est recommandé de publier au moins une fois par semaine. Vous pouvez également répartir vos publications sur différents jours et heures en fonction des moments d’activité de votre audience cible.

Les offres du moment, les photos de votre entreprise ou les annonces de nouveautés obtiennent généralement de bons résultats sur cette plateforme.

Statistiques clés sur Google My Business à garder à l’esprit :

• Google est le site internet le plus visité au monde, avec plus de 80 milliards de visites au total.
• Les entreprises disposant d’un profil Google My Business complet ont un taux de réputation 2,7 fois plus élevé.
• Les clients sont 70 % plus susceptibles de se rendre dans votre entreprise et 50 % plus susceptibles d’acheter si votre entreprise dispose d’un profil Google My Business.
• 49 % des entreprises sur Google My Business reçoivent plus de 1 000 vues par mois dans la section Recherche.

Découvrez comment obtenir plus de clients grâce à Google My Business et comment écrire de bonnes publications sur Google My Business.

Comment connaître la meilleure fréquence de publication sur les réseaux sociaux

Pour connaître la meilleure fréquence de publication sur les réseaux sociaux, il faut essayer et se tromper. Ce qui fonctionne pour certaines marques ne fonctionnera peut-être pas pour d’autres.

Les équipes seront capables de publier plus souvent que des entrepreneurs individuels. En outre, des caractéristiques propres à chaque entreprise, comme la taille de l’audience, la fidélité de la communauté, l’emplacement géographique et le type de contenu, peuvent fortement affecter les performances de vos publications.

Brayden Cohen explique : « Pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous, essayez différentes publications à différents moments et en différentes quantités. Regardez ce qui offre les meilleurs résultats à votre contenu et à votre compte. Continuez de tester, apprenez et adaptez. »

N’oubliez jamais : la qualité du contenu prime sur la fréquence. Publier plus de contenu peut porter ses fruits dans une certaine mesure, mais plus votre contenu sera pertinent et utile pour votre audience, plus vos comptes de réseaux sociaux obtiendront de bons résultats.

Comment programmer des publications sur les réseaux sociaux

Hootsuite vous permet de programmer des publications sur les réseaux sociaux en avance, pour que vous puissiez publier à la bonne fréquence sur chaque plateforme. Avec Hootsuite Planner, vous pouvez créer un calendrier de publication qui affiche clairement quand publier et quel contenu partager. Dans Composer, vous pouvez programmer des publications groupées. Cela vous permet de planifier facilement et rapidement plusieurs publications en même temps.

Envie de vous lancer ? Découvrez notre guide complet pour programmer vos publications sur les réseaux sociaux.

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