Les hashtags, à quoi ça sert ? Les gens savent-ils vraiment comment utiliser les hashtags ? En valent-ils la peine ? Aujourd’hui, nous répondons à toutes ces questions importantes (et bien d’autres !).
Spoiler : les hashtags peuvent augmenter la portée et l’engagement de votre marque sur les réseaux sociaux. Si vous faites la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux, vous devriez utiliser les hashtags. Toutefois, pour bien utiliser les hashtags, il ne suffit pas de créer des publications #ThrowbackThursday sur Instagram.
Cet article vous explique pourquoi et comment utiliser les hashtags sur les réseaux sociaux.
Vous découvrirez également :
- Comment trouver les meilleurs hashtags pour votre marque
- Pourquoi il est déconseillé d’utiliser uniquement des hashtags populaires
- Comment intégrer les hashtags dans votre stratégie marketing
- Des conseils essentiels pour bien utiliser les hashtags sur toutes les plateformes de réseaux sociaux
C’est parti !
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Essai gratuit de 30 joursQu’est-ce qu’un hashtag ?
Un hashtag désigne un moyen de rassembler des discussions sur les réseaux sociaux relatives à un sujet précis. Il permet ainsi aux utilisateurs de trouver facilement du contenu qui les intéresse.
À l’origine, dans les pays anglo-saxons, le symbole croisillon du clavier (« hash » en anglais) servait à introduire un numéro.
À l’été 2007, Chris Messina fut le premier à l’utiliser dans un hashtag. Le spécialiste en webmarketing est arrivé dans les bureaux de Twitter avec une idée : sur cette plateforme caractérisée par la concision, pourquoi ne pas utiliser le croisillon pour rassembler les tweets partageant le même sujet ? Depuis ce jour, la question « À quoi sert le croisillon ? » a pris une tout autre dimension.
Depuis, l’utilisation des hashtags, leur portée et leur efficacité n’ont cessé de croître. Aujourd’hui, les hashtags ne se limitent plus à X/Twitter. Ils sont utilisés sur presque toutes les plateformes de réseaux sociaux pour rassembler du contenu autour d’un sujet, d’un événement, d’un thème ou d’une discussion.
Toute bonne stratégie sur les réseaux sociaux devrait combiner des hashtags populaires, des hashtags pertinents et des hashtags de marque.
Le b.a.-ba des hashtags
- Un hashtag est toujours précédé du symbole #, mais il ne fonctionnera pas si vous y ajoutez des espaces, des signes de ponctuation ou d’autres caractères spéciaux.
- Vérifiez que vos comptes sont bien publics. Dans le cas contraire, le contenu auquel vous ajoutez des hashtags ne sera visible que par vos abonnés.
- N’accolez pas trop de mots. Les meilleurs hashtags sont souvent relativement courts et faciles à retenir.
- Utilisez des hashtags pertinents et spécifiques. Si vos hashtags sont trop énigmatiques, les autres internautes auront du mal à les trouver et ne les utiliseront probablement pas.
- Limitez le nombre de hashtags que vous utilisez. « Plus » n’est pas toujours synonyme de « mieux ». Des publications remplies de hashtags ont plutôt tendance à s’apparenter à du spam.
Pas le temps de créer vos propres hashtags ?
Notre générateur de hashtags gratuit vous suggère des hashtags dans cinq langues différentes. Essayez-le !
Attention : Cet outil peut afficher du contenu erroné ou offensant qui ne reflète aucunement l’opinion de Hootsuite. Vous êtes exclusivement responsable de l’utilisation de tout contenu généré à l’aide de cet outil, y compris son respect des lois applicables et des droits de tiers.
Les hashtags constituent un excellent moyen de se rapprocher de personnes partageant vos intérêts. Ils peuvent être utilisés pour pratiquement tout ce que vous voulez.
Par exemple, si vous dirigez une petite entreprise, vous pourriez utiliser les hashtags pour promouvoir vos produits ou services.
Vous pourriez également vous en servir pour sensibiliser à une cause, lancer une discussion ou encore rester au courant des tendances du moment et de l’actualité.
Voici quelques raisons supplémentaires d’intégrer les hashtags dans votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Augmenter l’engagement de vos abonnés
En intégrant des hashtags à vos publications, vous rejoignez des discussions qui se déroulent sur la plateforme en question. Et surtout, vos publications sont visibles au sein de ces discussions.
Vous pouvez ainsi obtenir plus d’engagement sur les réseaux sociaux, notamment des mentions « J’aime », des partages, des commentaires et même de nouveaux abonnés.
Asseoir la notoriété de votre marque grâce à des hashtags de marque
Créer un hashtag de marque peut s’avérer efficace pour promouvoir votre entreprise et lancer la discussion.
Un hashtag de marque peut simplement se résumer au nom de votre entreprise ou intégrer un slogan.
Sephora est l’exemple parfait d’une marque ayant réussi à construire une base d’abonnés fidèles. Sephora travaille avec différents types d’influenceurs, partage régulièrement du contenu généré par l’utilisateur et dispose d’un hashtag de marque pour rassembler ses fans : #SephoraSquad.
Ajouter du contexte à une publication
Sur X/Twitter, l’espace réservé à votre texte est plutôt restreint avec un maximum de 280 caractères.
Sur Instagram, les longues légendes ne sont pas toujours efficaces non plus. Idem sur Facebook, Pinterest, LinkedIn et toutes les autres plateformes. Parfois, moins on en fait, mieux c’est.
Un hashtag peut être une façon simple de mettre en contexte votre message sans gaspiller ce précieux espace ni enchaîner les publications répétitives.
Par exemple, KFC France exploite tout l’engouement autour de l’Euro de football 2024 et intègre le hashtag tendance #FRABEL dans un tweet le jour du match opposant la France à la Belgique.
Aider votre public cible à vous trouver
Sur Instagram et LinkedIn, les membres peuvent suivre des hashtags de la même manière qu’ils suivent d’autres utilisateurs. Vous pouvez donc utiliser quelques hashtags populaires pour aider de nouveaux utilisateurs à trouver votre marque.
Par exemple, si vous ajoutez #voyage à vos publications Instagram, une personne qui suit ce hashtag verra votre dernière publication sur son fil d’actualité. Elle pourrait même s’abonner à votre compte.
Identifier les partenariats rémunérés
Cette section concerne les influenceurs et les marques travaillant avec des influenceurs.
Lorsqu’ils travaillent avec des marques, les influenceurs doivent indiquer clairement à leur public si un contenu est sponsorisé : ce n’est pas un conseil, mais une obligation légale depuis 2023 en France. Le non-respect de cette loi peut entraîner une amende salée et même jusqu’à deux ans d’emprisonnement !
Alors, amis influenceurs, n’oubliez pas d’utiliser les hashtags pour indiquer clairement un partenariat dans vos publications.
Profiter d’une tendance
L’une des plus belles choses que TikTok a offertes au monde se résume en un mot : les défis. Vous avez tout à gagner à surfer sur une tendance TikTok et à créer du contenu amusant pour votre public sans tenir un discours trop promotionnel.
N’oubliez pas d’inclure le hashtag lié au défi dans la légende de votre publication !
Évidemment, des tendances peuvent surgir sur d’autres plateformes, alors restez à l’affût de celles qui pourraient convenir à votre marque. Vous pouvez aussi utiliser les fonctionnalités de social listening de Hootsuite et demander à l’outil de faire ce travail à votre place !
Vous êtes une marque ? Pensez à rechercher ces hashtags lorsque vous vérifiez et approuvez du contenu créé par des influenceurs.
Bonus : Téléchargez gratuitement notre fiche pratique pour apprendre à utiliser efficacement les hashtags sur vos réseaux sociaux. Décuplez votre trafic et ciblez des communautés en ligne bien précises en toute simplicité.
Pour trouver des hashtags pertinents pour votre marque, votre secteur et votre public, quelques recherches s’imposent. Voici quelques astuces pour vous aider à vous lancer.
1. Gardez un œil sur les activités des influenceurs et de vos concurrents
Commencez par effectuer une analyse concurrentielle sur les médias sociaux. Rassemblez des informations sur vos concurrents et sur les influenceurs pertinents dans votre niche.
Prenez note des hashtags les plus fréquents ainsi que du nombre de hashtags qu’ils utilisent dans chacune de leurs publications. Cela vous aidera à comprendre comment vos concurrents interagissent avec leur public cible (qui est également le vôtre !) et à identifier les mots-clés qu’ils ont tendance à utiliser.
2. Identifiez les hashtags tendance
Sur RiteTag, vous pouvez saisir la légende de votre publication dans la barre de texte et importer l’image que vous comptez publier.
RiteTag vous propose alors des suggestions de hashtags tendance adaptés à votre contenu. Vous verrez apparaître les hashtags qui permettront à votre publication d’être vue immédiatement ainsi que ceux grâce auxquels elle restera visible dans le temps.
Cliquez sur Get Report (Obtenir le rapport) pour accéder à une analyse détaillée des hashtags proposés.
3. Utilisez un outil de social listening
Vous ne savez pas quels sont les meilleurs hashtags pour chaque plateforme ? Un outil de social listening comme Hootsuite peut vous aider dans vos recherches.
Il vous informera également des sujets tendance dans votre secteur d’activité. Vous pouvez utiliser ces sujets populaires pour chercher les hashtags associés sur les différentes plateformes sur lesquelles vous êtes actif.
4. Trouvez des hashtags similaires
Si vous avez déjà une idée assez claire des hashtags qui fonctionnent bien pour votre marque, pensez à utiliser des hashtags connexes. Souvent plus spécifiques que les hashtags populaires que vous utilisez déjà, ils peuvent vous aider à toucher un public plus ciblé.
Commencez à taper votre hashtag dans la barre de recherche de la plateforme et regardez les suggestions. Ces termes liés à votre recherche constituent autant d’options possibles de nouveaux hashtags.
5. Analysez les hashtags performants dans d’anciennes publications
Assurez un suivi des hashtags que vous avez utilisés par le passé. Repérez les publications les plus populaires et analysez les hashtags utilisés.
Si vous remarquez que certaines de vos publications les plus populaires contiennent des hashtags identiques, pensez à les intégrer dans vos prochaines publications.
6. Utilisez un générateur de hashtags
Avec toutes ces recherches, trouver les bons hashtags pour chaque publication est fatiguant.
Heureusement, vous pouvez utiliser l’outil gratuit partagé dans cet article (remontez en haut de la page !) ou le générateur de hashtags intégré à la plateforme Hootsuite.
Lorsque vous créez une publication dans Composer, la technologie d’IA de Hootsuite peut suggérer plusieurs hashtags en fonction de votre brouillon. L’outil analyse votre légende et les images importées pour suggérer comme par magie les hashtags les plus pertinents.
Pour utiliser le générateur de hashtags de Hootsuite, suivez les étapes suivantes :
- Rendez-vous dans Composer et commencez à taper votre texte. Ajoutez la légende et, si vous le souhaitez, une image.
- Cliquez sur le symbole croisillon en dessous de l’éditeur de texte.
- L’IA générera plusieurs hashtags en fonction de ce que vous avez saisi. Cochez les cases à gauche des hashtags que vous souhaitez utiliser et cliquez sur le bouton Ajouter les hashtags.
Et voilà ! Les hashtags sélectionnés seront ajoutés à votre publication.
Vous pouvez la mettre en ligne immédiatement ou programmer sa publication pour plus tard. Croyez-nous, vous vous rendez un beau service !
Tout ce dont vous avez besoin pour créer du contenu attrayant. Modèles de publications, générateur IA de hashtags, accès à Canva et à Grammarly Pro, et bien plus encore dans Hootsuite.
30 jours d’essai à 0 €Vous trouverez ci-dessous des conseils simples sur l’utilisation des hashtags sur différentes plateformes.
Hashtags sur X/Twitter
Nombre optimal de hashtags à utiliser :
1-2
Où utiliser les hashtags sur X/Twitter :
Vous pouvez utiliser des hashtags n’importe où dans vos tweets : au début pour les mettre en avant, à la fin pour apporter du contexte ou au milieu pour souligner un mot-clé.
Vous pouvez également en ajouter dans un commentaire au moment de retweeter, dans des réponses ou dans votre bio.
Vous pouvez aussi saisir un mot-clé utilisé comme hashtag dans la barre de recherche pour trouver du contenu associé à ce hashtag ou consulter les hashtags populaires dans les sujets tendance de X/Twitter.
Conseils essentiels concernant les hashtags sur X/Twitter :
Techniquement, vous pouvez utiliser autant de hashtags que vous le souhaitez dans un tweet tant que vous ne dépassez pas la limite de 280 caractères, mais la plateforme recommande de ne pas en ajouter plus de deux.
Hashtags sur Instagram :
Nombre optimal de hashtags à utiliser :
3-5
Où utiliser les hashtags sur Instagram :
Ajoutez vos hashtags après avoir rédigé une bonne légende Instagram. Certaines marques aiment ajouter des espacements (comme un . par ligne) pour que les hashtags s’affichent uniquement lorsque l’utilisateur clique sur « plus » pour voir l’intégralité de la légende.
Vous pouvez également insérer des hashtags dans des commentaires, comme l’a fait ce restaurant :
Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 hashtags dans vos stories Instagram. Néanmoins, les stories Instagram n’apparaissent plus sur les pages de hashtags et ne sont plus partagées avec les utilisateurs qui suivent un hashtag.
Traduction : les hashtags ne sont pas vraiment utiles pour diffuser vos stories auprès de nouveaux publics. Mais rien ne vous empêche d’en utiliser pour ajouter du contexte à votre contenu.
Vous avez également la possibilité d’intégrer des hashtags dans la bio Instagram de votre marque.
Pour encore plus de conseils sur l’utilisation des hashtags sur Instagram, lisez ce guide détaillé.
Sans oublier notre vidéo, pleine de conseils stratégiques :
Vous pouvez rechercher des hashtags dans l’onglet Tags de la section Explorer d’Instagram ou encore suivre des hashtags. Dès qu’une publication utilise le hashtag que vous suivez, elle apparaît dans votre fil d’actualité.
Conseils essentiels concernant les hashtags sur Instagram :
- Intégrez vos hashtags dans le premier commentaire de votre publication afin de concentrer l’attention de vos abonnés sur votre super légende.
- Un compte Instagram professionnel vous donne accès aux statistiques Instagram. Vous pouvez ainsi visualiser le nombre d’impressions obtenues par votre profil grâce aux hashtags.
- Évitez d’utiliser des hashtags en plein milieu de vos légendes ou de vos commentaires, car votre contenu pourrait être moins accessible aux personnes utilisant des convertisseurs de texte en parole.
- La méthode la plus sûre consiste à regrouper les hashtags à la fin de votre légende (ou dans un commentaire).
Conseil de pro : utilisez notre générateur de hashtags Instagram gratuit pour trouver des idées de hashtags spécialement pensés pour Instagram (et dans quatre langues différentes !).
Hashtags sur Facebook
Nombre optimal de hashtags à utiliser :
2-3
Où utiliser les hashtags sur Facebook :
Vous pouvez ajouter des hashtags où vous le souhaitez dans le texte de votre publication Facebook ou dans les commentaires.
Les hashtags servent aussi à rassembler des contenus par thème ou par sujet dans un groupe privé Facebook.
Vous pouvez rechercher un hashtag à l’aide de la barre de recherche Facebook ou cliquer sur un hashtag pour faire apparaître toutes les publications Facebook l’utilisant.
Vous pouvez consulter les hashtags utilisés dans un groupe privé Facebook à l’aide de la barre « Rechercher dans ce groupe » (la loupe à droite de l’écran, sous la photo de couverture et le menu).
Conseils essentiels concernant les hashtags sur Facebook :
- Comme de nombreux profils sont privés sur Facebook, n’oubliez pas qu’il est plus difficile pour une marque de contrôler comment les internautes interagissent avec ses hashtags.
- Suivez les hashtags de votre marque et découvrez les profils publics qui rejoignent la discussion à l’aide de l’URL facebook.com/hashtag/_____ (ajoutez le mot-clé qui vous intéresse à la fin du lien).
Hashtags sur YouTube
Nombre optimal de hashtags à utiliser :
3-5
Où utiliser les hashtags sur YouTube :
Ajoutez quelques hashtags dans le titre d’une vidéo YouTube ou dans sa description.Nos amis de Hootsuite Labs (abonnez-vous !) insèrent entre 3 et 5 hashtags dans la description de chacune de leurs vidéos.
Cliquez sur le hashtag pour faire apparaître un fil contenant d’autres vidéos qui y sont également associées.
N’oubliez pas : n’utilisez pas plus de 15 hashtags. YouTube ignore tous vos hashtags au-delà de ce nombre et risque même de signaler votre contenu comme spam.
Les hashtags ne sont pas le seul moyen d’aider les internautes à trouver vos vidéos sur YouTube. Dans cet article, nous vous révélons 12 tactiques pour augmenter votre nombre de vues.
Conseils essentiels concernant les hashtags sur YouTube :
- Les hashtags s’affichent sous forme de liens hypertexte dans les titres et les descriptions de sorte que les abonnés puissent accéder à d’autres vidéos partageant les mêmes hashtags d’un simple clic.
- Si vous n’ajoutez pas de hashtags dans votre titre, les trois premiers hashtags de la description apparaîtront au-dessus du titre de votre vidéo.
- Tapez « # » dans la barre de recherche YouTube pour trouver les hashtags populaires sur la plateforme.
Hashtags sur LinkedIn
Nombre optimal de hashtags à utiliser :
1-5
Où utiliser les hashtags sur LinkedIn :
Intégrez des hashtags où vous le souhaitez dans vos publications LinkedIn.
Vous pouvez aussi rechercher des hashtags à partir de la barre de recherche de la plateforme.
Envie d’aller plus loin ? Lisez notre guide des hashtags sur LinkedIn et découvrez nos conseils pour tirer parti des analyses des hashtags sur LinkedIn.
Conseils essentiels concernant les hashtags sur LinkedIn :
- LinkedIn est une plateforme professionnelle, alors utilisez les hashtags de façon professionnelle.
- Suivez des hashtags sur LinkedIn pour voir les publications récentes qui les intègrent.
- LinkedIn offre des suggestions de hashtags lorsque vous rédigez une publication : faites-en bon usage !
Hashtags sur Pinterest
Nombre optimal de hashtags à utiliser :
2-5
Où utiliser les hashtags sur Pinterest :
Même si Pinterest est plutôt vu comme un moteur de recherche de mots-clés, les hashtags peuvent donner un coup de pouce à votre contenu… à condition de les utiliser correctement.
Si vous utilisez Pinterest pour votre entreprise, ajoutez des hashtags à la description de votre Épingle ou à une description déjà rédigée d’une Épingle que vous partagez.
Pinterest vous suggère également des hashtags (uniquement sur la version mobile) lorsque vous créez une nouvelle Épingle.
Conseils essentiels concernant les hashtags sur Pinterest :
- Considérez Pinterest comme un moteur de recherche. Vos hashtags doivent être utilisés dans des recherches, précis et composés de mots-clés pertinents.
- N’utilisez pas plus de 20 hashtags dans la description d’une Épingle.
Hashtags sur TikTok
Nombre optimal de hashtags à utiliser :
3-5
Où utiliser les hashtags sur TikTok :
Sur TikTok, les hashtags se trouvent dans les descriptions de vidéo ou sur la page Découvrir.
La page Découvrir affiche également les hashtags tendance et les vidéos qui les utilisent.
Vous pouvez chercher les hashtags qui vous intéressent grâce à la barre de recherche.
Conseil de pro : utilisez notre générateur de hashtags pour TikTok et obtenez des idées pensées pour TikTok dans quatre langues différentes.
Conseils essentiels concernant les hashtags sur TikTok :
- Mélangez des hashtags spécifiques et des hashtags tendance.
- Laissez de la place pour les hashtags dans vos légendes.
- Créez un défi avec un hashtag de marque pour interagir avec votre public et accroître la notoriété de votre marque.
Besoin de plus d’idées de hashtags ? Essayez ces 28 hashtags pour tous les jours de la semaine !
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Fichiers fournis par Colleen Christison.
