Hashtags verwenden: Ein Leitfaden für alle Social-Media-Netzwerke

Hashtags sind gehören zu den speziellen Social-Media-Features, bei denen nicht jeder so genau weiß, wie sie verwendet werden. Aber wenn man den Dreh raus hat, kommen die Ergebnisse wie von selbst. Der Einsatz von Hashtags ist prinzipiell eine Möglichkeit, Konversationen oder Content zu einem bestimmten Thema zu gruppieren. Damit wird es für die Menschen einfacher, Inhalte zu finden, die sie interessieren.

Hashtags können auf nahezu jeder Social-Media-Plattform verwendet werden. Besonders populär sind sie jedoch auf Twitter und Instagram. Wenn ihr Social Media zur Vermarktung eurer Marke nutzt, solltet ihr Hashtags verwenden. Hashtags können erheblich dazu beitragen, die Reichweite und das Engagement eurer Marke in den sozialen Medien zu steigern.

Ein effektiver Einsatz von Hashtags geht jedoch über das Texten von #ThrowbackThursday-Posts auf Instagram hinaus. Eine gute Social-Media-Strategie sollte einen Mix aus beliebten, relevanten und markenbezogenen Hashtags beinhalten. In diesem Beitrag geht es um die Grundlagen für einen effektiven Einsatz von Hashtags in sozialen Medien und ihr erfahrt, warum ihr sie verwenden solltet.

Ihr erfahrt außerdem:

• wie ihr Hashtags findet, die für eure Marke am besten funktionieren
• warum der ausschließliche Einsatz ohnehin schon populärer Hashtags nicht die richtige Methode ist
• wichtige Tipps zur Verwendung von Hashtags auf allen Social-Media-Plattformen

Los geht’s.

Was ist ein Hashtag?

Das Doppelkreuz-Symbol auf eure Tastatur — auch Rautezeichen genannt — wurde ursprünglich zur Kennzeichnung von Zahlen beim Nummerieren verwendet.

Der erste Einsatz als Hashtag erfolgte im Sommer 2007 durch Chris Messina. An diesem Tag tauchte der Web-Marketing-Spezialist mit einer Idee im Twitter-Office auf. Da man sich auf dieser Plattform kurz halten muss, schlug Messina vor, das Doppelkreuz-Symbol zur Zusammenfassung thematisch verwandter Tweets zu nutzen.

Und so sah der allererste Hashtag aus:

https://twitter.com/chrismessina/status/223115412?ref_src=twsrc%5Etfw

Seit damals hat der Einsatz von Hashtags, deren Reichweite und Effektivität stetig zugenommen.

Hashtags bieten eine Möglichkeit, Social-Media-Inhalte mit einem bestimmten Thema, Ereignis, Motiv oder Gesprächsthema zu verknüpfen.

Hashtags sind auch nicht mehr allein für Twitter gedacht, sondern auch auf anderen Social-Media-Plattformen höchst effektiv. (Einzelheiten zum Einsatz von Hashtags auf den verschiedenen Plattformen erfahrt ihr weiter unten.)

Hashtag-Grundlagen

• Sie beginnen immer mit dem Symbol #, funktionieren aber nicht, wenn ihr Leerzeichen, Satzzeichen oder Symbole verwendet.
• Stellt sicher, dass eure Konten öffentlich sind. Sonst werden eure mit Hashtags versehenen Inhalte von Nicht-Followern nicht gesehen.
• Hängt nicht zu viele Wörter aneinander. Die besten Hashtags sind in der Regel relativ kurz und leicht zu merken.
• Verwendet relevante und konkrete Hashtags. Wenn ein Hashtag zu obskur ist, findet man ihn nicht leicht — und andere Social-Media-Nutzer werden ihn wahrscheinlich nicht verwenden.
• Begrenzt die Anzahl der verwendeten Hashtags. Mehr ist nicht immer besser — und zu viele Hashtags können leicht wie Spam wirken.

Warum ihr Hashtags nutzen solltet

Hashtags sind eine tolle Möglichkeit, mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten, und sie können für so gut wie alles verwendet werden.

Wenn ihr zum Beispiel ein Kleinunternehmer seid, könnt ihr Hashtags verwenden, um eure Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Hashtags lassen sich auch einsetzen, um Aufmerksamkeit zu schaffen oder eine Konversation zu beginnen.

Und Hashtags sind nützlich, um über Trends und aktuelle Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben.

Hier kommen noch ein paar weitere Gründe, warum Hashtags einen festen Platz in eurer Social-Media-Strategie haben sollten.

Für mehr Engagement mit euren Followern

Das Integrieren von Hashtags in eure Beiträge bedeutet, dass ihr an einer Konversation teilnehmt, die gerade auf der jeweiligen Social-Media-Plattform läuft. Und, noch wichtiger: Eure Posts sind jetzt in dieser Konversation sichtbar.

Das kann zu mehr Interaktionen führen und die Social-Media-Engagement-Rate eurer Marke durch Likes, geteilte Inhalte, Kommentare und neue Follower erhöhen.

Als Gelegenheit, eure Marke mit Marken-Hashtags aufzubauen

Das Erstellen eines Marken-Hashtags kann eine effektive Methode sein, euer Unternehmen zu bewerben und Konversationen anzuregen.

Marken-Hashtags können ganz simpel sein: zum Beispiel euer Firmenname oder Slogan.

Oder so: JIF Peanut Butter schrieb 2021 mit dem Hashtag #JIFRapChallenge TikTok-Geschichte, unter dem der Rapper Ludacris mit einem Mund voller Erdnussbutter rappte.

Der Hashtag forderte die Nutzer heraus, ihr eigenes Video oder ein Duett mit Luda zu veranstalten, in dem sie ein bisschen JIF grillen.

Diese Challenge erzielte über 200.000 Views und es wurden 600 individuelle Videos erstellt.

@ludacrisdtp

#ad Put Jif in your grill and duet me for real. #JifRapChallenge @jif

♬ #JifRapChallenge – Ludacris

Ein weiteres Beispiel ist #PlayInside, ein Hashtag, den Nike Los Angeles während der Pandemie populär machte, als die Menschen zuhause festsaßen.

Der Hashtag #PlayInside wird mittlerweile in mehr als 68.000 Posts verwendet, und es werden immer mehr.

Als Möglichkeit, soziale Belange zu unterstützen

Ein Hashtag, der mit einem über eure Marke hinaus führenden Thema verbunden ist, bietet die Möglichkeit, sich für ein wichtiges Anliegen oder Problem einzusetzen.

Der am häufigsten retweetete Tweet des Jahres 2021 stammt von der K-Pop-Sensation BTS, die auf Twitter mit der Botschaft #StopAsianHate #StopAAPIHate auftraten.

#StopAsianHate#StopAAPIHate pic.twitter.com/mOmttkOpOt

— 방탄소년단 (@BTS_twt) March 30, 2021

Um einem Social-Media-Beitrag Kontext zu verleihen

Auf Twitter habt ihr nicht viel Platz, um eine Bildunterschrift zu verfassen — höchstens 280 Zeichen, um genau zu sein.

Und auf Instagram sind längere BUs nicht immer am effektivsten. Dasselbe gilt für Facebook, Pinterest, LinkedIn oder alle anderen Plattformen: Manchmal ist weniger einfach mehr.

Ein Hashtag kann auf einfache Weise helfen, euren Post in einen Kontext zu stellen, ohne dass ihr wertvolle Zeichen verbrauchen oder sich wiederholende Bildunterschriften verfassen müsst.

Die BTP Lancashire (britische Verkehrspolizei in Lancashire, U.K.) ging beispielsweise kreativ mit ihrem Twitter-Wortlimit um, als sie Anwohner aufforderte, sich von den Bahngleisen

No trespassing. Please stay off the tracks.

🌥 ☁️ ☁️ ☁️ ☁️ 🚁 ✈️

🏢🏚_🏢 _ / |_ 🏫 ⛪️ 🌳
____🚶__🚄🚃🚃🚃🚃_____
🏡🏥🏦 _ / | 🚔 🏡🌳🏡
🏡🏚🏣 / | 🚔 🏡 🏨 #WorldEmojiDay⁠ #WorldEmojiDay2021@WorldEmojiDay

— BTP Lancashire (@BTPLancs) July 17, 2021

Hashtags setzen diesen kreativen Tweet in Kontext und machen deutlich, dass die BTP Lancashire an der Konversation zum Welt-Emoji-Tag teilnimmt und gleichzeitig eine wichtige öffentliche Bekanntmachung übermittelt.

Damit ihr für eure Zielgruppe leichter zu finden seid

Auf Instagram und LinkedIn können Nutzer sowohl Hashtags wie anderen Nutzern folgen. Der Einsatz einiger beliebter Hashtags bietet eine weitere Möglichkeit, über die neue Nutzer eure Marke entdecken können.

Wenn ihr zum Beispiel #reisen in euren Instagram-Posts verwendet, kann jeder, der diesem Hashtag folgt, euren aktuellen Post in seinem Newsfeed sehen. Das zieht neue Follower an.

Gesponserte Partnerschaften offenlegen

Dieser Abschnitt richtet sich an Influencer und Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten.

Wenn Influencer mit Marken zusammenarbeiten, müssen sie ihr Publikum darüber informieren, dass ein Inhalt gesponsert ist. In Deutschland hat das BGH im Mai 2022 die Rechtsprechung zum Thema Influencer ergänzt. Bezahlte Werbung muss klar erkennbar sein.

Influencer: bitte immer Hashtags hinzufügen, die eindeutig auf ein Sponsoring in Marken-Posts hinweisen.

Marken: Achtet bei der Überprüfung und Annahme von Influencer-Inhalten auf solche Hashtags.

Die beliebtesten Hashtags

Die beliebtesten Hashtags müssen nicht unbedingt die besten sein.

So taucht zum Beispiel der Hashtag #followme in mehr als 575 Millionen Instagram-Posts auf. Doch mit Hashtags, die um Likes werben, werden eure Follower nicht interagieren. Und damit ladet ihr euren Social-Media-Post auch nicht mit mehr Bedeutung auf.

Außerdem sehen sie nach Spam aus — und das wollt ihr sicher nicht.

Deshalb müsst ihr beliebte Hashtags aber nicht gleich ignorieren. So können beispielsweise #throwbackthursday oder #flashbackfriday oder andere Tages-Hashtags eine humorvolle Methode sein, um eure Marke in eine breitere Social-Media-Konversation einzubinden.

Im April 2022 war dies die Top-10 der populärsten Hashtags auf Instagram:

1. #love (1,835 Mrd. Posts)
2. #instagood (1,15 Mrd. Posts)
3. #fashion (812,7 Mio. Posts)
4. #photooftheday (797,3 Mio. Posts)
5. #beautiful (661 Mio. Posts)
6. #art (649,9 Mio. Posts)
7. #photography (583,1 Mio. Posts)
8. #happy (578,8 Mio. Posts)
9. #picoftheday (570,8 Mio. Posts)
10. #cute (569,1 Mio. Posts)

Natürlich unterscheiden sich die einzelnen Social-Media-Plattformen, was die beliebtesten Hashtags angeht. Auf LinkedIn sind zum Beispiel #personaldevelopment und #investing sehr populär.

Es gibt zwar Millionen oder sogar Milliarden Posts, die populäre Hashtags verwenden, weil diese relativ universell einsetzbar und nicht für eine bestimmte Branche oder ein Thema spezifisch sind. Andererseits verraten sie meist auch nicht viel über eine Marke.

Versucht also, Nischen-Hashtags zu finden, die für eure Marke und das, was ihr vertretet, relevant sind. 

Wie ihr geeignete Hashtags findet

Um Hashtags zu finden, die speziell auf eure Marke, Branche und eure Zielgruppe zugeschnitten sind, braucht es ein wenig Recherche.

1. Social-Media-Influencer und -Konkurrenten beobachten

Beginnt mit einer Social-Media-Wettbewerbsanalyse. Sammelt Informationen über eure Konkurrenten und alle relevanten Influencer in eurem Marktsegment.

Erfasst, welche Hashtags sie am häufigsten verwenden und wie viele Hashtags sie in jedem ihrer Posts einsetzen. So erfahrt ihr, wie eure Konkurrenten mit eurer gemeinsamen Zielgruppe interagieren und welche Keywords sie verwenden.

2. Macht euch schlau, welche Hashtags trenden

Mit RiteTag könnt ihr eure Social-Media-Bildunterschrift in die Textleiste eingeben und das Foto hochladen, das ihr mit dieser BU versehen wollt.

RiteTag generiert auf Grundlage eures Contents Vorschläge für Trending Hashtags. Ihr bekommt die am besten geeigneten Hashtags angezeigt, durch die euer Beitrag sofort gesehen wird, sowie Hashtags, mit denen der Post im Laufe der Zeit angeschaut wird. Für eine detaillierte Analyse der angezeigten Hashtags auf „Report holen” klicken.

3. Besorgt euch ein Social-Media-Listening-Tool

Mit einem Social-Listening-Tool wie Hootsuite kann eure Marke mithilfe von Such-Streams ermitteln, welche Hashtags sich am besten für die Social-Media-Netzwerke eignen, in denen ihr präsent seid. Such-Streams machen es deutlich leichter herausfinden, welche Hashtags am beliebtesten und am effektivsten sind.

In diesem Video erfahrt ihr mehr:

4. Verwandte Hashtags finden

Wenn ihr bereits ein Gespür dafür habt, welche Hashtags gut für eure Marke funktionieren, bieten sich verwandte Hashtags an. Diese könnten etwas spezifischer sein, als populäre Hashtags, die ihr bereits nutzt. Das ist hilfreich, um mit einem genauer anvisierten Publikum in Kontakt zu treten.

Auf LinkedIn könnt ihr weitere Hashtag-Empfehlungen finden, wenn ihr auf einen Hashtag klickt. Klickt dann auf den runden Button mit dem Hashtag-Symbol oben links. Dann klickt auf die drei Punkte oben rechts und wählt „Discover new hashtags (weitere Hashtags entdecken)”.

5. Analysiert, welche Hashtags in früheren Posts erfolgreich waren

Behaltet im Auge, welche Hashtags ihr in früheren Beiträgen verwendet haben. Analysiert, welche Beiträge sich am besten geschlagen haben, und ermittelt, ob es einen Trend bei den bereits verwendeten Hashtags gibt.

Wenn ihr feststellt, dass einige eurer beliebtesten Posts immer ein paar der gleichen Hashtags enthalten, solltet ihr diese auch in zukünftigen Beiträgen verwenden.

Wie sich die organische Reichweite mit Hilfe von Hashtags steigern lässt

Wenn ihr Hashtags verwendet, wird euer Post von Personen gefunden, die nach diesem Hashtag suchen.

Wenn ihr beispielsweise Hochzeiten plant und den Hashtag #hochzeitsplaner einsetzt, könnte jemand, der verlobt ist und nach entsprechenden Dienstleistungen sucht, auf euren Beitrag stoßen.

Die beste Methode, eure organische Reichweite mit Hashtags zu erhöhen, besteht im Einsatz von Hashtags, die für eurer Unternehmen und eure Branche relevant sind.

Recherchiert, welche Hashtags in eurer Branche am beliebtesten sind, und verwendet diese dann in euren Posts.

Sobald ihr einen Vorrat an relevanten, leistungsstarken Hashtags habt, setzt sie in euren Beiträgen ein.

Aber Vorsicht: Instagram empfiehlt, nur 3-5 Hashtags pro Post zu verwenden. Unsere Untersuchungen bestätigen diese Empfehlung, und wir haben sogar festgestellt, dass mit Hashtags vollgestopfte Posts der Reichweite schaden können.

Wie man Hashtags in den verschiedenen Netzwerken einsetzt

Hier folgen einfache und leicht verständliche Tipps zur Verwendung von Hashtags auf verschiedenen Social Media-Plattformen.

Twitter Hashtags

Optimale Anzahl an Hashtags pro Post:

1-2

Wo man Hashtags auf Twitter einsetzen kann:

Ihr könnt Hashtags überall in euren Tweets verwenden. Am Anfang, um etwas zu betonen, am Ende für den Kontext oder in der Mitte des Tweets, um ein Keyword hervorzuheben.

Hashtags können auch in einem Kommentar, wenn ihr retweetet, in Antworten und in eurer Twitter-Bio hinzugefügt werden.

Ihr könnt außerdem:

ein mit einem Hashtag versehenes Keyword in die Suchleiste von Twitter eingeben, um mit dem Hashtag getaggten Content zu finden.

aktuelle Hashtags in den Trending Topics von Twitter finden

Wichtige Hashtag-Tipps für Twitter:

• Rein technisch kann man in einem Tweet innerhalb der 280-Zeichen-Grenze so viele Hashtags verwenden, wie man mag. Twitter empfiehlt jedoch maximal zwei.
• Wenn ihr einen neuen Hashtag erstellen wollt, betreibt zuerst ein paar Recherchen und stellt sicher, dass er nicht bereits verwendet wird.

Instagram Hashtags

Optimale Anzahl pro Post:

3-5

Wo man Hashtags auf Instagram einsetzen kann:

Fügt Hashtags ein, nachdem ihr eine tolle Instagram-Bildunterschrift verfasst habt. Ihr könnt Hashtags auch in den Kommentarbereich einfügen, wenn ihr mit euren Followern interagiert.

In euren Instagram Stories könnt ihr bis zu 10 Hashtags verwenden. (Allerdings werden Instagram Stories nicht mehr auf Hashtag-Seiten angezeigt und auch nicht für Nutzer, die einem Tag folgen.

Das bedeutet, dass Hashtags nicht unbedingt dazu beitragen, dass eure Stories neue Zielgruppen erreichen, (aber ihr könnt sie dennoch verwenden, um eurem Content einen Kontext zu geben.)

Hashtags lassen sich zudem in die Instagram-Profil-Bio eurer Marke aufnehmen.

Und vergesst nicht, euch unser Strategie-Video anzuschauen:

Ihr könnt außerdem:

• Hashtags über den Tags-Tab in Instagram „Explore” von finden.
• Hashtags folgen. Das bedeutet, dass Inhalte von beliebigen Creators in eurem Feed angezeigt werden, solange sie den Hashtag enthalten, dem ihr folgt.

Wichtige Hashtag-Tipps für Instagram:

• Es ist eine Überlegung wert, ob ihr eure Hashtags als ersten Kommentar zum Beitrag postet, damit sich eure Follower auf die großartige Bildunterschrift konzentrieren können, die ihr getextet habt.
• Mit einem Instagram Business-Konto könnt ihr auf Instagram Insights zugreifen. Dort könnt ihr sehen, wie viele Impressions euer Profil durch Hashtags erhält.
• Vermeidet Hashtags in der Mitte von BUs oder Kommentaren, da das dazu führen kann, dass euer Content für Personen, die Text-zu-Sprache-Lesegeräte verwenden, weniger zugänglich ist.
• Hashtags am Ende eurer Bildunterschrift (oder Kommentar) zu gruppieren, ist die beste Lösung.

Facebook Hashtags

Optimale Anzahl pro Post:

2-3

Wo man Hashtags auf Facebook einsetzen kann:

Hashtags können in jedem Textteil eines Facebook-Posts oder in den Kommentaren verwendet werden.

Hashtags sind auch nützlich, um Inhalte in privaten Facebook-Gruppen nach Themen zu gruppieren.

Marken sollten Gruppen im Hinterkopf behalten, da private Kanäle wie Facebook-Gruppen immer beliebter werden.

Ihr könnt außerdem:

• über die Suchleiste von Facebook nach einem Hashtag suchen.
• auf einen Hashtag klicken, um einen Feed von Facebook-Posts zu sehen, die denselben Hashtag verwenden.
• Hashtags, die in privaten Facebook-Gruppen genutzt werden, über die Leiste „diese Gruppe durchsuchen” im Menü der Gruppe suchen.

Wichtige Hashtag-Tipps für Facebook:

• Da so viele Nutzerprofile auf Facebook privat sind, ist es für Marken schwieriger zu verfolgen, wie Nutzer mit ihren Hashtags interagieren.
• Überwacht die Hashtags eurer Marke und schaut unter der URL facebook.com/hashtag/_____ nach, welche öffentlichen Profile sich an der Konversation beteiligen. Fügt das Keyword, nach dem ihr suchen möchten, am Ende ein.

YouTube Hashtags

Optimale Anzahl pro Post:

3-5

Wo man Hashtags auf YouTube einsetzen kann:

Fügt ein paar Hashtags in den Titel des YouTube-Videos eurer Marke oder in die Videobeschreibung ein.

Klickt auf den verlinkten Hashtag, um einen Feed mit anderen Videos zu sehen, die denselben verwenden.

Nicht vergessen: nicht mehr als 15 Hashtags verwenden. Sonst wird YouTube all die Hashtags ignorieren und euren Content unter Umständen als Spam einstufen.

YouTube-Hashtags sind nicht die einzige Möglichkeit, um Nutzern dabei zu helfen, eure Videos zu entdecken. Wir haben 12 Taktiken, mit denen die Videos eurer Marke mehr Views erhalten.

Wichtige Hashtag-Tipps für YouTube:

• Hashtags sind in Titeln und Beschreibungen verlinkt. Follower können andere Inhalte mit denselben Hashtags finden, indem sie auf eines der beiden klicken.
• Wenn ihr keine Hashtags im Titel einfügt, werden die ersten drei Hashtags aus der Beschreibung über dem Titel eures Videos angezeigt.
• Tippt „#“ in die YouTube-Suchleiste, um populäre Hashtags auf YouTube zu finden.

LinkedIn Hashtags

Optimale Anzahl pro Post:

1-5

Wo man Hashtags auf LinkedIn einsetzen kann:

Hashtags lassen sich überall in eure LinkedIn-Posts integrieren.

Ihr könnt außerdem:

• Hashtags über die Suchleiste der Plattform suchen.
• Trending LinkedIn-Hashtags im Abschnitt „Neuigkeiten und Views” auf der Startseite finden.
• Hashtag-Vorschläge von LinkedIn erhalten, wenn ihr eine Aktualisierung verfasst.

Weitere Tipps gibt’s in diesem Leitfaden zur Verwendung von Hashtags auf LinkedIn.

Wichtige Hashtag-Tipps für LinkedIn:

• LinkedIn ist eine Business-Plattform. Hashtags sollten dementsprechend professionell sein.
• Folgt Hashtags auf LinkedIn, um die neuesten Posts zu einem Hashtag zu sehen.

Pinterest Hashtags

Optimale Anzahl pro Post:

2-5

Wo man Hashtags auf Pinterest einsetzen kann:

Obwohl Pinterest eher als Keyword-Maschine gilt, können Hashtags eurem Content einen zusätzlichen Push geben, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Wenn ihr Pinterest für Unternehmen nutzt, dann fügt beim Verfassen einer Pin-Beschreibung oder beim Repinnen in einer schriftlichen Beschreibung Pinterest-Hashtags ein.

Pinterest bietet sogar Hashtag-Vorschläge (nur in der Mobile-Version), wenn man einen neuen Pin erstellt.

Wichtige Hashtag-Tipps für Pinterest:

• Betrachtet Pinterest als eine Suchmaschine. Verwendet Hashtags, die durchsuchbar und spezifisch sind und relevante Keywords enthalten.
• Verwendet nicht mehr als 20 Hashtags in einer Pin-Beschreibung.

TikTok Hashtags

Optimale Anzahl pro Post:

3-5

Wo man Hashtags auf TikTok einsetzen kann:

Hashtags auf TikTok finden sich in Videobeschreibungen oder auf der Entdecken-Seite.

Auf der Entdecken-Seite könnt ihr Trending Hashtags und alle Videos, die sie verwenden, sehen.

Ihr könnt auch die Suchleiste verwenden, um Hashtags zu finden, die euch interessieren.

Wichtige Hashtag-Tipps für TikTok:

• Verwendet eine Kombination aus Nischen- und Trend-Hashtags.
• Lasst in den Bildunterschriften Platz für eure Hashtags.
• Erstellt eine eigene Hashtag-Challenge, um eure Zielgruppe einzubinden und die Markenbekanntheit zu steigern.

@amandainwonderlandd

@simmonssleep @charlidamelio @dixiedamelio #CONTEST #SIMMONSDREAMROOM #FYP #FORYOU #VIRAL #charlidamelio #dixiedamelio #simmons #mattress

♬ Sunny Day – Ted Fresco

Falls ihr es ohnehin schon nicht tut, wird es höchste Zeit, Hashtags in euren Social-Media-Posts zu verwenden. Obwohl es sie erst seit 2007 gibt, sind sie heute noch nützlicher für eure Marke!

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