Hashtags: Worum geht’s da? Weiß eigentlich jemand , wie man Hashtags verwendet? Lohnt sich das? Hier und heute beantworten wir diese brennenden Fragen (und mehr!).
Spoiler: Hashtags können dazu beitragen, die Reichweite und das Engagement einer Marke in den sozialen Medien zu erhöhen. Wenn ihr Social Media zur Vermarktung eurer Marke nutzt, solltet ihr Hashtags verwenden. Aber ein effektiver Einsatz von Hashtags führt über #ThrowbackThursday-Posts auf Instagram hinaus.
In diesem Beitrag erfahrt ihr, wie ihr Hashtags in den sozialen Medien effektiv einsetzt und warum ihr sie verwenden solltet.
Zudem erfahrt ihr:
- Wie ihr Hashtags findet, die sich für eure Marke am besten eignen
- Warum der Ansatz, nur populäre Hashtags zu verwenden, falsch ist
- Alles über Hashtag-Marketing
- Wichtige Tipps zur Verwendung von Hashtags auf allen Social-Media-Plattformen
Legen wir los.
Was ist ein Hashtag?
Hashtags bieten eine Möglichkeit, Social-Media-Konversationen über ein bestimmtes Thema zu gruppieren, wodurch es für die Menschen einfacher wird, Inhalte zu finden, die sie interessieren.
Das Doppelkreuz-Symbol auf eure Tastatur — auch Rautezeichen genannt — wurde ursprünglich zur Kennzeichnung von Zahlen beim Nummerieren verwendet.
Der erste Einsatz als Hashtag erfolgte im Sommer 2007 durch Chris Messina. An diesem Tag tauchte der Web-Marketing-Spezialist mit einer Idee im Twitter-Office auf. Da man sich auf dieser Plattform kurz halten muss, schlug Messina vor, das Doppelkreuz-Symbol zur Zusammenfassung thematisch verwandter Tweets zu nutzen. Damit wurde ein für alle Mal geklärt, wozu ein Hashtag gut ist.
Seit damals hat der Einsatz von Hashtags, ihre Reichweite und Effektivität, stetig zugenommen. Hashtags sind auch nicht mehr allein für X (Twitter) gedacht. Sie werden auf fast allen Social-Media-Plattformen eingesetzt, um Content mit einem bestimmten Thema, einem Event oder einer Konversation zu verknüpfen.
Jede gute Social-Media-Strategie sollte eine Mischung aus populären, relevanten und markenbezogenen Hashtags enthalten.
Hashtag-Grundlagen
- Sie beginnen immer mit dem Symbol #, funktionieren aber nicht, wenn ihr Leerzeichen, Satzzeichen oder Symbole verwendet.
- Stellt sicher, dass eure Konten öffentlich sind. Sonst werden eure mit Hashtags versehenen Inhalte von Nicht-Followern nicht gesehen.
- Hängt nicht zu viele Wörter aneinander. Die besten Hashtags sind in der Regel relativ kurz und leicht zu merken.
- Verwendet relevante und konkrete Hashtags. Wenn ein Hashtag zu obskur ist, findet man ihn nicht leicht — und andere Social-Media-Nutzer werden ihn wahrscheinlich nicht verwenden.
- Begrenzt die Anzahl der verwendeten Hashtags. Mehr ist nicht immer besser, sondern sieht schnell nach Spam aus.
Hashtag-Generator: Kostenloses Tool
Gerade keine Zeit, sich eigene Hashtags auszudenken?
Unser kostenloser Hashtag-Generator erstellt Hashtag-Vorschläge in 5 Sprachen (auch in Deutsch). Einfach mal ausprobieren!
Hinweis: Dieses Tool kann ungenaues oder anstößiges Material anzeigen, das nicht die Ansichten von Hootsuite widerspiegelt. Ihr seid allein verantwortlich für die Verwendung von Inhalten, die mit diesem Tool erstellt wurden, einschließlich der Einhaltung geltender Gesetze und der Rechte Dritter.
Hashtags sind eine tolle Möglichkeit, mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten, und lassen sich für so gut wie alles einsetzen.
Als Kleinunternehmer könnt ihr zum Beispiel Hashtags verwenden, um eure Produkte oder Services zu bewerben.
Hashtags lassen sich auch einsetzen, um Aufmerksamkeit zu schaffen oder eine Konversation zu beginnen. Sie sind auch eine gute Möglichkeit, sich über Trends und aktuelle Nachrichten zu informieren.
Hier kommen noch ein paar weitere Gründe, warum Hashtags einen festen Platz in eurer Social-Media-Strategie haben sollten.
Für mehr Engagement mit euren Followern
Durch das Integrieren von Hashtags in eure Beiträge nehmt ihr an Konversationen teil, die gerade in den sozialen Medien laufen. Und, noch wichtiger: es macht eure Posts in diesen Konversationen sichtbar.
Das kann zu höherem Engagement führen und die Social-Media-Engagement-Rate eurer Marke durch Likes, geteilte Inhalte, Kommentare und neue Follower steigern.
Als Gelegenheit, mit Marken-Hashtags Bekanntheit aufzubauen
Das Erstellen eines Marken-Hashtags bietet eine effektive Methode, euer Unternehmen zu bewerben und Konversationen anzuregen.
Marken-Hashtags können ganz simpel sein: zum Beispiel euer Firmenname oder Slogan.
Sephora engagiert sich zum Beispiel stark für den Aufbau einer treuen Fangemeinde. Sie arbeiten mit Micro- und Macro-Influencern zusammen, posten regelmäßig nutzergenerierten Content und haben einen eigenen Hashtag für ihre Crew: #SephoraSquad.
Um einem Social-Media-Beitrag Kontext zu verleihen
Auf X (vormals Twitter) habt ihr nicht viel Platz, um eine Bildunterschrift zu verfassen — höchstens 280 Zeichen, um genau zu sein. (Zahlende Abonnenten können längere Tweets veröffentlichen.)
Und auf Instagram sind längere BUs nicht immer am effektivsten. Dasselbe gilt für Facebook, Pinterest, LinkedIn oder alle anderen Plattformen: Manchmal ist weniger eben mehr.
Ein Hashtag hilft auf einfache Weise, euren Post in einen Kontext zu stellen, ohne dass ihr wertvolle Zeichen verbrauchen oder sich wiederholende Bildunterschriften verfassen müsst.
Google nutzte beispielsweise den Pi-Tag für einen Produkt-Tweet, indem man den Hashtag #PiDay in die BU einfügte.
Damit ihr für eure Zielgruppe leichter zu finden seid
Auf Instagram und LinkedIn können Nutzer sowohl Hashtags wie anderen Nutzern folgen. Der Einsatz einiger beliebter Hashtags bietet eine weitere Möglichkeit, über die neue Nutzer eure Marke entdecken können.
Wenn ihr zum Beispiel #reisen in euren Instagram-Posts verwendet, kann jeder, der diesem Hashtag folgt, euren aktuellen Post in seinem Newsfeed sehen. Das zieht neue Follower an.
Zur Offenlegung gesponserter Partnerschaften
Dieser Abschnitt richtet sich an Influencer und Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten.
Wenn Influencer mit Marken zusammenarbeiten, müssen sie ihr Publikum darüber informieren, dass ein Inhalt gesponsert ist. In Deutschland hat das BGH im Mai 2022 die Rechtsprechung zum Thema Influencer ergänzt. Bezahlte Werbung muss klar erkennbar sein.
Influencer: Bitte immer Hashtags hinzufügen, die eindeutig auf ein Sponsoring in Marken-Posts hinweisen. Andernfalls droht Ärger.
Marken: Achtet bei der Überprüfung und Annahme von Influencer-Inhalten auf solche Hashtags.
Um Kapital aus einem Trend zu schlagen
Eines der größten Geschenke, die uns TikTok je gemacht hat, sind die Challenges. Wenn ihr auf einen TikTok-Trend aufspringen und Inhalte erstellen könnt, die eurer Zielgruppe Spaß machen, aber nicht zu werblich sind, ist das eine Win-Win-Situation.
Nehmt unbedingt auch einen Hashtag, der sich auf die Challenge bezieht, in eure Bildunterschrift auf!
Trends tauchen natürlich auch auf anderen Plattformen auf. Haltet also Ausschau nach solchen, die zu euren Marken passen. Oder nutzt die Social-Listening-Funktionen von Hootsuite, die den Job für euch erledigen.
Hinweis: Marken sollten bei der Überprüfung und Akzeptanz von Influencer-Inhalten auf solche Hashtags achten.
Um Hashtags zu finden, die speziell auf eure Marke, Branche und Zielgruppe zugeschnitten sind, braucht es ein wenig Recherche. Hier kommen ein paar Tipps als Starthilfe.
1. Social-Media-Influencer und -Konkurrenten beobachten
Beginnt mit einer Social-Media-Wettbewerbsanalyse. Sammelt Informationen über eure Konkurrenten und alle relevanten Influencer in eurem Marktsegment.
Erfasst, welche Hashtags sie am häufigsten verwenden und wie viele Hashtags sie in jedem ihrer Posts einsetzen. So erfahrt ihr, wie eure Konkurrenten mit eurer gemeinsamen Zielgruppe interagieren und welche Keywords sie verwenden.
2. Schlau machen, welche Hashtags trenden
Mit RiteTag könnt ihr eure Social-Media-Bildunterschrift in die Textleiste eingeben und das Foto hochladen, das ihr mit dieser BU versehen wollt.
RiteTag generiert auf Grundlage eures Contents Vorschläge für Trending-Hashtags. Ihr bekommt die am besten geeigneten Hashtags angezeigt, durch die euer Beitrag sofort gesehen wird, sowie Hashtags, mit denen der Post im Laufe der Zeit angeschaut wird. Für eine detaillierte Analyse der angezeigten Hashtags auf „Report holen” klicken.
3. Ein Social-Media-Listening-Tool besorgen
Keine Ahnung, welche Hashtags für welches Netzwerk am besten geeignet sind? Ein Social-Listening-Tool wie Hootsuite kann euch bei der Recherche helfen.
Social-Listening-Tools geben auch Hinweise darauf, was in eurer Branche gerade Trend ist. Ihr könnt diese populären Topics nutzen, um auf allen Social-Media-Plattformen, auf denen ihr präsent seid, nach entsprechenden Hashtags zu suchen.
4. Verwandte Hashtags finden
Wenn ihr bereits ein Gespür dafür habt, welche Hashtags gut für eure Marke funktionieren, bieten sich verwandte Hashtags an. Diese könnten etwas spezifischer sein, als populäre Hashtags, die ihr bereits nutzt. Das ist hilfreich, um mit einem genauer anvisierten Publikum in Kontakt zu treten.
Gebt euren Hashtag in die Suchleiste der Plattform ein und schaut, welche Suchbegriffe vorgeschlagen werden. Das sind verwandte Begriffe zu eurer Suche und allesamt brauchbare Optionen für neue, verwandte Hashtags.
5. Analysieren, welche Hashtags in früheren Posts erfolgreich waren
Notiert euch die Hashtags, die ihr in früheren Beiträgen verwendet habt. Analysiert, welche Posts sich am besten geschlagen haben, und ermittelt dann, ob es einen Trend bei den bereits genutzten Hashtags gibt.
Wenn ihr feststellt, dass einige eurer beliebtesten Posts immer ein paar derselben Hashtags enthalten, solltet ihr diese auch in zukünftigen Beiträgen verwenden.
6. Einen Hashtag-Generator nutzen
Die ganze Recherche nach den richtigen Hashtags für jeden einzelnen Beitrag bedeutet eine Menge Arbeit.
Praktisch, dass ihr das kostenlose Tool in diesem Beitrag zur Hand habt (einfach nach oben scrollen!) oder den in Hootsuite integrierten nutzerfreundlichen Hashtag-Generator verwenden könnt.
Wenn ihr einen Beitrag unter Erstellen kreiert, kann die KI-Technologie von Hootsuite auf Grundlage eures Entwurfs eine benutzerdefinierte Reihe von Hashtags empfehlen. Das Tool analysiert eure Überschrift und die Bilder, die ihr hochgeladen habt, um die relevantesten Tags vorzuschlagen. Pure KI-Magie!
Folgt diesen Schritten, um den Hashtag-Generator von Hootsuite zu verwenden:
- Geht zu Erstellen und beginnt mit dem Entwurf eures Beitrags. Fügt die Überschrift hinzu und ladet (optional) ein Bild hoch..
- Klickt auf das Hashtag-Symbol unterhalb des Texteditors.
- Die KI generiert auf der Grundlage eurer Eingaben eine Reihe von Hashtags. Markiert die Kästchen neben den Hashtags, die ihr verwenden wollt, und klickt auf den Button Hashtags hinzufügen.
Das war’s! Die ausgewählten Hashtags werden zu eurem Beitrag hinzugefügt.
Ihr könnt den Post jetzt veröffentlichen oder für später planen (was euch entlasten dürfte).
Hier kommen einfache und leicht verständliche Tipps zum Einsatz von Hashtags auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen.
X/Twitter-Hashtags
Optimale Anzahl an Hashtags pro Tweet:
1-2
Wo man Hashtags auf X/Twitter einsetzen kann:
Ihr könnt Hashtags überall in euren Tweets verwenden. Am Anfang, um etwas zu betonen, am Ende für den Kontext oder in der Mitte des Tweets, um ein Keyword hervorzuheben.
Hashtags können auch in einem Kommentar, wenn ihr retweetet, in Antworten und in eurer X-Bio hinzugefügt werden. Ihr könnt auch ein mit einem Hashtag versehenes Keyword in die Suchleiste von X eingeben, um mit dem Hashtag getaggten Content zu finden.
Ihr könnt außerdem trendende Hashtags in den Trending Topics von X/Twitter finden.
Wichtige Hashtag-Tipps für X/Twitter:
Rein technisch kann man in einem Tweet innerhalb der 280-Zeichen-Grenze so viele Hashtags verwenden, wie man lustig ist. Die Plattform empfiehlt jedoch maximal zwei.
Instagram-Hashtags
Optimale Anzahl pro Post:
3-5
Wo man Hashtags auf Instagram einsetzen kann:
Fügt eure Hashtags ein, nachdem ihr eine tolle Instagram-Bildunterschrift getextet habt. Einige Marken verwenden gerne Abstandshalter (ein . pro Zeile funktioniert gut), damit die Hashtags nach dem Abschneiden der Bildunterschrift erscheinen.
Ihr könnt Hashtags auch im Kommentarbereich einfügen, wie es dieses Restaurant gemacht hat:
In euren Instagram Stories könnt ihr bis zu 10 Hashtags verwenden. Allerdings werden Instagram Stories nicht mehr auf Hashtag-Seiten angezeigt und auch nicht für Nutzer, die einem Tag folgen.
Das bedeutet: Hashtags tragen nicht unbedingt dazu bei, dass eure Stories neue Zielgruppen erreichen, aber ihr könnt sie dennoch verwenden, um eurem Content einen Kontext zu verleihen.
Hashtags lassen sich zudem in die Instagram-Profil-Bio eurer Marke aufnehmen.
Dieser detaillierte Leitfaden hilft euch dabei, eure Hashtag-Fertigkeiten auf Insta auszubauen.
Und hier haben wir noch unser Strategie-Video, dass ihr euch ansehen solltet:
Ihr könnt außerdem Hashtags über den Tags-Tab in Instagram „Explore” finden und Hashtags folgen. Das bedeutet, dass Inhalte von beliebigen Creators in eurem Feed angezeigt werden, solange sie den Hashtag enthalten, dem ihr folgt.
Wichtige Hashtag-Tipps für Instagram:
- Es ist eine Überlegung wert, ob ihr eure Hashtags als ersten Kommentar zum Beitrag postet, damit sich eure Follower auf die großartige Bildunterschrift konzentrieren können, die ihr getextet habt.
- Mit einem Instagram Business-Konto könnt ihr auf Instagram Insights zugreifen. Dort könnt ihr sehen, wie viele Impressions euer Profil durch Hashtags erhält.
- Vermeidet Hashtags in der Mitte von BUs oder Kommentaren, da das dazu führen kann, dass euer Content für Personen, die Text-zu-Sprache-Lesegeräte verwenden, weniger zugänglich ist.
- Hashtags am Ende eurer Bildunterschrift (oder Kommentar) zu gruppieren, ist die beste Lösung.
Profi-Tipp: Nutzt unseren kostenlosen Instagram-Hashtag-Generator, um Ideen für Instagram-spezifische Hashtags in 5 verschiedenen Sprachen zu erhalten, auch auf Deutsch.
Facebook-Hashtags
Optimale Anzahl pro Post:
2-3
Wo man Hashtags auf Facebook einsetzen kann:
Hashtags können in jedem Textteil eines Facebook-Posts oder in den Kommentaren verwendet werden.
Hashtags sind zudem nützlich, um Inhalte in privaten Facebook-Gruppen nach Themen zu gruppieren.
Ihr könnt auch über die Suchleiste von Facebook nach einem Hashtag suchen, oder auf einen Hashtag klicken, um einen Feed von Facebook-Beiträgen zu sehen, die denselben Hashtag verwenden.
Hashtags, die in privaten Facebook-Gruppen genutzt werden, können über die Leiste „diese Gruppe durchsuchen” im Menü der Gruppe gesucht werden (siehe die Lupe rechts unter dem Banner und den Menüpunkten).
Wichtige Hashtag-Tipps für Facebook:
- Da so viele Nutzerprofile auf Facebook privat sind, ist es für Marken schwieriger zu verfolgen, wie Nutzer mit ihren Hashtags interagieren.
- Überwacht die Hashtags eurer Marke und schaut unter der URL facebook.com/hashtag/[Keyword] nach, welche öffentlichen Profile sich an der Konversation beteiligen. Fügt das Keyword, nach dem ihr suchen möchten, am Ende ein.
YouTube-Hashtags
Optimale Anzahl pro Post:
3-5
Wo man Hashtags auf YouTube einsetzen kann:
Baut ein paar Hashtags in den Titel des YouTube-Videos eurer Marke oder in die Videobeschreibung ein.Unsere Kollegen bei Hootsuite Labs (jetzt abonnieren!) fügen 3-5 Hashtags in die Beschreibung jedes Videos ein, das sie veröffentlichen.
Klickt auf den verlinkten Hashtag, um einen Feed mit anderen Videos zu sehen, die denselben verwenden.
Nicht vergessen: nicht mehr als 15 Hashtags verwenden. Sonst wird YouTube all die Hashtags ignorieren und euren Content unter Umständen als Spam einstufen.
YouTube-Hashtags sind nicht die einzige Möglichkeit, um Nutzern dabei zu helfen, eure Videos zu entdecken. Wir haben 20 Taktiken, mit denen die Videos eurer Marke mehr Views erzielen können.
Wichtige Hashtag-Tipps für YouTube:
- Hashtags sind in Titeln und Beschreibungen verlinkt. Follower können andere Inhalte mit denselben Hashtags finden, indem sie hier klicken.
- Wenn ihr keine Hashtags im Titel einfügt, werden die ersten drei Hashtags aus der Beschreibung über dem Titel eures Videos angezeigt.
- Tippt „#“ in die YouTube-Suchleiste, um populäre Hashtags auf YouTube zu finden.
LinkedIn-Hashtags
Optimale Anzahl pro Post:
1-5
Wo man Hashtags auf LinkedIn einsetzen kann:
Hashtags lassen sich überall in eure LinkedIn-Posts integrieren.
Außerdem könnt ihr Hashtags über die Suchleiste der Plattform suchen. Trendende LinkedIn-Hashtags werden im Abschnitt News & Views auf der Startseite angezeigt.
Für weitere Tipps checkt unsere Leitfäden zur Verwendung von Hashtags auf LinkedIn und LinkedIn-Hashtag-Analytics.
Wichtige Hashtag-Tipps für LinkedIn:
- LinkedIn ist eine Business-Plattform. Hashtags sollten dementsprechend professionell formuliert sein.
- Folgt Hashtags auf LinkedIn, um die neuesten Posts zu einem Hashtag zu sehen.
- LinkedIn gibt euch Vorschläge zu Hashtags, während ihr eure Bildunterschrift verfasst. Nutzt diese!
Pinterest-Hashtags
Optimale Anzahl pro Post:
2-5
Wo man Hashtags auf Pinterest einsetzen kann:
Obwohl Pinterest eher als Keyword-Maschine gilt, können Hashtags eurem Content einen zusätzlichen Push geben, wenn sie richtig eingesetzt werden.
Wenn ihr Pinterest für Unternehmen nutzt, dann fügt beim Verfassen einer Pin-Beschreibung oder beim Repinnen in einer schriftlichen Beschreibung Pinterest-Hashtags ein.
Pinterest bietet sogar Hashtag-Vorschläge (nur in der Mobile-Version), wenn man einen neuen Pin erstellt.
Wichtige Hashtag-Tipps für Pinterest:
- Betrachtet Pinterest als eine Suchmaschine. Verwendet Hashtags, die durchsuchbar und spezifisch sind und relevante Keywords enthalten.
- Verwendet nicht mehr als 20 Hashtags in einer Pin-Beschreibung.
TikTok-Hashtags
Optimale Anzahl pro Post:
3-5
Wo man Hashtags auf TikTok einsetzen kann:
Hashtags auf TikTok finden sich in Videobeschreibungen oder auf der Entdecken-Seite.
Auf der Entdecken-Seite könnt ihr Trending-Hashtags und alle Videos, die sie gerade verwenden, sehen.
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Ihr könnt auch die Suchleiste verwenden, um Hashtags zu entdecken, die für euch von Interesse sind.
Profi-Tipp: Nutzt unseren TikTok-Hashtag-Generator, um Ideen für TikTok-spezifische Hashtags in 5 verschiedenen Sprachen zu erhalten, auch auf Deutsch!
Wichtige Hashtag-Tipps für TikTok:
- Verwendet eine Kombination aus Nischen- und Trend-Hashtags.
- Lasst in den Bildunterschriften Platz für eure Hashtags.
- Erstellt eine Marken-Hashtag-Challenge, um eure Zielgruppe einzubinden und die Markenbekanntheit zu steigern.
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Mit Dateien von Colleen Christison.
