Die Planung von Content ist der wichtigste Faktor für den Erfolg Ihrer Social-Media-Strategie. Es geht um viel mehr als ein Foto auszuwählen, eine Bildunterschrift zu texten und die Veröffentlichung zu terminieren.
Selbst die beste Social-Media-Marketingstrategie wird ohne die richtige Content-Planung nicht zum Erfolg führen.
Hier erfahren Sie, warum das so ist und lernen die 8 Schritte kennen, die jeder unternehmen kann, um effektiven und zielführenden Social-Media-Content zu planen.
[Zusammenfassung: „Wie Sie einen überzeugenden Content-Plan entwickeln” ]
Wie Sie einen überzeugenden Content-Plan entwickeln
Bonus: Laden Sie sich unser kostenloses, anpassbares Social Media-Kalender-Template herunter, mit dem Sie Ihren Content ganz einfach im Voraus planen und terminieren können.
Was bedeutet „Content-Planung” für Social-Media-Manager?
Das Terminieren Ihrer Social-Media-Posts im Voraus ist eine gute Sache, aber nur ein kleiner Ausschnitt eines Content-Plans. Eine wirklich effektive Content-Planung konzentriert sich auf das große Ganze: Ihre Marketingziele.
Gut geplanter Content ist:
- das Erstellen von Chargen (größeren Content-Paketen), um die Effizienz zu optimieren.
- Teil einer plattformübergreifenden Kampagne und Wiederverwertung über alle Ihre Kanäle für maximalen Impact.
- verbunden mit einem oder mehreren Marketingzielen.
- ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Ihrem Original- und kuratiertem Content.
Warum Content-Planung so wichtig ist
Welche Strategie verspricht mehr Erfolg?
- Erratischer Social-Media-Content, der nach Lust und Laune geschrieben und veröffentlicht wird.
- Die Ermittlung Ihrer Social-Media-Marketingziele und die Erstellung von Content im Voraus, der auf diese Ziele abgestimmt ist und sie fördert.
Ihre Social-Media-Marketingstrategie legt fest, was Sie erreichen wollen und wie Sie das erreichen werden. Bei der Planung von Content geht es darum, Inhalte für diese Ziele zu entwickeln, um sie tatsächlich zu erreichen.
Die Vorteile liegen auf der Hand.
Sie bleiben organisiert
Die Produktion von Content-Chargen ist viel effizienter als täglich einen Post aus dem Handgelenk zu verfassen oder einen Beitrag für eine bestimmte Kampagne zu texten. Nehmen Sie sich also die Zeit, eine Reihe von Social-Media-Inhalten am Stück zu schreiben.
Das ist nicht nur effizienter, sondern hat auch einen höheren Nutzen für Sie. Während Sie die einzelnen Inhalte schreiben, können Sie Teile davon herauspicken und anderwärtig verwenden. Aus einem Post können so ohne größeren Zeitaufwand schnell fünf oder mehr werden. Ein Beispiel:
- Texten Sie ein Instagram Reels Skript.
- Erstellen Sie aus diesem Skript einen Kurztext, den Sie auf textbasierten Plattformen wie Twitter verwenden können.
- Erstellen Sie aus dem Reel-Content ein Bild oder eine Infografik, um die Informationen auf alternative Weise zu vermitteln.
- Und natürlich das Grundlegendste: Speichern Sie Ihr fertiges Reel-Video in verschiedenen Größen, um es auf anderen Plattformen wie YouTube, Facebook-Seiten, TikTok und weiteren zu verwerten. Informieren Sie sich vor dem Speichern über die aktuell empfohlenen Posting-Größen für jede Plattform.
- Darüber hinaus gibt es noch viele weitere Optionen, z. B. einen Artikel über das Thema oder eine Reihe kurzer Tweets mit den wichtigsten Erkenntnissen verfassen und so weiter und so fort.
Content-Planung spart Zeit und stellt sicher, dass Sie effizient arbeiten.
Sie vermeiden auf den letzten Drücker-Aktionen (und Schreibblockaden)
Oh, Mist, es ist 10 Uhr Vormittag am Tag der Amsel und Sie haben noch nichts veröffentlicht. (Es ist der 3. Juni, falls Sie zu den Vogelfreunden gehören.)
Was werden Ihre Kunden von Ihnen denken? Unabhängig davon, ob Sie zu jedem skurrilen Feiertag oder nur zu den echten Feiertagen etwas posten, bedeutet die Vorausplanung von Inhalten, dass Sie und Ihr Team sich nichts mehr in letzter Minute aus den Rippen schwitzen müssen, weil Sie vergessen haben, warum dieses Wochenende ein langes Wochenende ist.
Über die Recherche nach bevorstehenden Feiertagen hinaus sorgt eine Content-Planung dafür, dass Sie Ihr Bestes geben. Eine vorausschauende Planung schafft Raum für kreatives Denken und Zusammenarbeit und beugt Burnout vor. All dies ist wichtig für die Schaffung eines positiven Klimas am Arbeitsplatz, in der Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden.
Sie verknüpfen Ihre Social-Media-Aktivitäten mit Ihren Marketingzielen
Mit der Planung von Inhalten behalten Sie Ihr Ziel im Auge. Sie haben eine formale Marketingstrategie und hoffentlich auch eine Content-Strategie. (Nein? Hier haben wir ein kostenloses Template für eine Social-Media-Strategie für Sie.) Ihr Content-Planungsprozess ist das Bindeglied zwischen diesen umfassenden Dokumenten und der täglichen Marketingarbeit Ihres Teams.
Jeder einzelne Social-Media-Post ist für sich genommen nicht so wichtig.
Die Gesamtheit Ihrer Beiträge entscheidet darüber, ob Ihre Social-Media-Strategie untergeht oder schwimmt. Scheitern oder fliegen. Pleite gehen oder abkassieren. Sie haben verstanden.
In 8 Schritten zum erfolgreichen Content-Plan
Die Content-Planung ist der wichtigste Teil der Arbeit eines Social-Media-Marketers. Aber das muss nicht zum Problem werden. Im Gegenteil: es ist ganz einfach, wenn Sie den richtigen Prozess kennen.
Ihr Content-Plan vereint 3 Schlüsselelemente:
Und jetzt erstellen wir Ihren persönlichen Content-Plan.
Schritt 1: Planen Sie Themen für Ihren Content
Bevor Sie Content erstellen können, müssen Sie die Kategorien festlegen, über die Sie posten werden. Wie viele Themen Sie haben und welche das sind, hängt von Ihrem individuellen Unternehmen ab. Hootsuite zum Beispiel postet über:
- Social-Media-Marketingtipps
- Updates und Best Practices für soziale Netzwerke
- Marktforschung und Statistiken wie im kostenlosen Social Media Trends 2022 Report
- Social-Media-Marketingexperimente
- Produkt-Updates und Features
- Unternehmensnachrichten
- Produktschulung (Anleitungen, Tipps)
Hier geht es um Ihren Fahrplan zur Content-Erstellung. Falls ein Post nicht auf ein Thema auf Ihrer Liste einzahlt, veröffentlichen Sie ihn nicht. (Oder Sie überdenken Ihre Marketingstrategie und fügen eine neue Kategorie hinzu, wenn es sich lohnt).
Schritt 2: Brainstorming von Kampagnen- und Post-Ideen
Steht Ihre Themenliste fest, können Sie loslegen! Einfach… denken! Schreiben Sie! Tun Sie es!
Schreiben Sie alle Ideen auf, die Ihnen einfallen und die die folgenden Kriterien erfüllen:
- Es geht um eines der Themen auf Ihrer Liste.
- Sie hat einen Bezug zu Ihren Marketingzielen.
Es ist nicht so einfach, sich „Ideen auszudenken”, selbst für diejenigen unter uns, die beruflich den ganzen Tag auf der Tastatur herumhacken. Wie Sie Ihr Brainstorming gestalten, bleibt Ihnen überlassen, aber hier sind ein paar Möglichkeiten, wie ich mich inspirieren lasse:
- Beobachten Sie Ihre Konkurrenz: Was posten sie? Können Sie diesen Ideen Ihren eigenen Stempel aufdrücken?
- Schauen Sie sich frühere Erfolge an: Welche Kampagnen sind besonders gut gelaufen? Welche Elemente dieser Kampagnen waren am effektivsten? Wie können Sie das für Ihr neues Ziel oder Ihre neue Kampagne wiederholen?
Um zu wissen, was zuvor funktioniert hat, brauchen Sie erstklassige Analytics-Reports, oder? Sicher, Sie können die Informationen von jeder sozialen Plattform, Google Analytics und anderen Quellen manuell zusammenstellen… aber warum sollten Sie das tun?
Hootsuite Analytics misst die echten Daten, die Sie benötigen, um den Erfolg zu ermitteln, und nicht nur grundlegende Engagement-Metriken. Die Lösung bietet Ihnen einen vollständigen 360-Grad-Blick auf Ihre Performance in allen Netzwerken und die Möglichkeit, Reports nach Belieben anzupassen und in Echtzeit durchzuführen.
Darüber hinaus berechnet Hootsuite Impact den ROI Ihrer organischen und bezahlten Kampagnen, sowohl pro Plattform als auch insgesamt, damit Sie genau wissen, was für Ergebnisse sorgt. Und so funktioniert es:
Abkürzung: Lassen Sie sich von unserer Liste mit 21 konkreten Ideen für Instagram-Posts inspirieren.
Schritt 3: Entscheiden Sie, wann Sie posten werden
Wir haben das Warum und das Was, jetzt brauchen wir noch das Wann.
- Warum: Warum veröffentlichen Sie diesen Post? (Welches Geschäftsziel wird mit diesem Inhalt verfolgt?)
- Was: Was werden Sie posten? (Der eigentliche Inhalt, den Sie sich überlegt haben.)
- Wann: Wann ist der beste Zeitpunkt, um ihn zu posten?
Manchmal liegt der Zeitpunkt auf der Hand: Urlaubs- oder Saison-bezogener Content, eine Produkteinführung usw. Aber der Zeitpunkt hängt nicht nur von dem Tag ab, für den Sie den Beitrag terminieren. Sie müssen auch die Häufigkeit Ihrer Posts berücksichtigen.
Experimentieren Sie mit der Frequenz Ihrer Posts: wie oft pro Woche, wie viele Posts pro Tag und zu welchen Tageszeiten. Behalten Sie außerdem im Hinterkopf, dass die Plattformen ihre Algorithmen ständig verändern. Was heute funktioniert, klappt in sechs Monaten vielleicht nicht mehr.
Gut, dass Sie Ihre Experimente dank des Hootsuite Features Beste Zeit zum Posten mit personalisierten Informationen untermauern können. Es analysiert die Engagement-Muster Ihrer Zielgruppe, um die besten Zeiten zum Posten auf all Ihren Konten zu ermitteln.
Und es geht noch einen Schritt weiter und empfiehlt auch unterschiedliche Zeitpunkte für unterschiedliche Ziele. Zum Beispiel, wann man aufmerksamkeitsstarken oder markenbildenden Content posten und wann man den Abverkauf forcieren sollte.
Sie möchten Ihr Social Media Marketing schnell in Gang bringen und sofort loslegen? Bearbeiten Sie Ihre Posts entweder einzeln oder per Massen-Upload, klicken Sie auf AutoSchedule, und Hootsuite erledigt den Rest. Zack — Ihre Social-Media-Posts für den Monat sind in weniger als fünf Minuten erledigt.
Natürlich eignet sich AutoSchedule hervorragend für alle, die unter Zeitdruck stehen. Aber es empfiehlt sich dennoch mit einer unterschiedlichen Anzahl von Posts pro Woche und zu verschiedenen Tageszeiten experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.
Sie können AutoSchedule so anpassen, dass Sie nur zu bestimmten Zeiten oder an bestimmten Wochentagen posten. Sobald Sie anhand von Hootsuite Analytics oder anderen Tools bestimmt haben, wie oft und wann gepostet werden soll, ändern Sie Ihre AutoSchedule-Einstellungen und schon können Sie mühelos Social-Media-Posts terminieren. Fein.
Sie möchten nur einmal am Tag zu einer bestimmten Zeit posten? Kein Problem.
Schritt 4: Bestimmen Sie Ihren Content-Mix
Sie brauchen das Rad nicht täglich neu erfinden. Ein erfolgreicher Social-Media- und Content-Marketing-Plan enthält eine Mischung aus originärem und kuratiertem Content. Aber was sollten Sie kuratieren? Woher? Wie oft??
Gute kuratierte Inhalte:
- sind relevant für Ihre Zielgruppe.
- beziehen sich auf eines Ihrer Content-Themen (aus Schritt 1).
- zahlen auf ein Unternehmensziel ein.
Es ist wichtiger, wie die einzelnen Teile und Arten von Content zu Ihren anderen Social-Media-Inhalten passen, als wie viel Sie davon teilen, aber ein Standard-Content-Mix besteht aus 40 % originären und 60 % kuratierten Inhalten. Natürlich können Sie das flexibel anpassen, ganz nach Ihren Vorlieben und Produktionskapazitäten für Ihren eigenen Content.
In manchen Wochen teilen Sie vielleicht mehr kuratierte Inhalte als in anderen, aber im Durchschnitt sollten Sie sich an Ihren Plan halten. Eine todsichere Methode, um sicherzustellen, dass Sie es nicht übertreiben? Teilen Sie einen Post, erstellen Sie einen Post — und machen Sie so weiter!
Mit Hootsuite können Sie ganz einfach Content aus dem Internet hinzufügen, um eine Bibliothek mit hochwertigen Inhalten zu erstellen, die Sie später teilen können. Wenn Sie etwas gefunden haben, das Sie teilen möchten, erstellen Sie einen neuen Post mit dem Link und speichern Sie ihn in Ihrem Entwurfsbereich.
Außerdem können Sie mit Streams ganz einfach Content von Social-Media-Konten, denen Sie folgen, erfassen, um diesen später erneut zu teilen.
Wird es Zeit, Ihren Content zu terminieren — dazu später mehr — können Sie diesen einfach per Drag & Drop aus Entwürfen direkt in Ihren Redaktionskalender im Hootsuite Planner ziehen.
Schritt 5: Weisen Sie Verantwortlichkeiten zu
Es kann leicht passieren, dass man bei der Vorausplanung von Content den Überblick verliert und in der bekannten „Huch, wir brauchen Posts für morgen!”-Situation landet, oder? Es ist die Aufgabe des Planers, dafür zu sorgen, dass die anstehende Arbeit an alle anderen Beteiligten verteilt wird.
Klare Erwartungen, wer was zu tun hat, sind für die Planung von Content unerlässlich. Wenn Sie der einzige Content-Manager sind und kein spezielles Social-Marketing-Team mit Autoren, Designern, Kundenbetreuern usw. haben, sollten Sie jetzt eines aufzubauen.
Ist Ihr Budget eher knäpplich, suchen Sie Freelancer, an die Sie Aufgaben nach Bedarf auslagern können, um die Kosten im Griff zu behalten. Für interne und größere Teams müssen Sie Ihre Planung planen. Das klingt doppelt-gemoppelt, ist aber wirklich wahr.
Also schreiben Sie es aus: Schreiben Sie es buchstäblich in Ihren Kalender. Beauftragen Sie einen Planer/Strategen mit der Verwaltung des gesamten Prozesses zu Content-Planung und weisen Sie ihm die Arbeit für jede Woche oder jeden Monat zu. Weisen Sie dann jedem Kunden und/oder jeder Kampagne, die Sie betreuen, einen Designer, Autor, Projektmanager usw. zu.
Schritt 6: Texten Sie Ihre Posts
Wann immer möglich ist, texten Sie den Content Ihrer Social-Media-Posts, bevor die Kampagne an das Design-Team geht (nächster Schritt).
Dies hat einige wichtige Vorteile:
- Designer erhalten einen Kontext und können so effizienter arbeiten.
- Sie haben ein besseres Verständnis für die Struktur und die Ziele der gesamten Kampagne.
- Während des Schreibens fallen Ihnen vielleicht weitere Ideen ein, die Sie in die Kampagne einbauen können, um eventuelle Lücken zu schließen.
- Es spart Zeit, da das Redigieren und die Freigabe gleichzeitig mit dem Design erfolgen und Sie die Kampagne schneller veröffentlichen können.
Möchten Sie Ihre Beiträge wirklich effizient schreiben? Setzen Sie wie in den ersten 5 Minuten eines jeden dystopischen Thrillers auf gesunde Künstliche Intelligenz. KI-gestützte Schreib-Tools gibt es bereits. Und obwohl sie menschliche Autoren nicht vollständig ersetzen können (so die bescheidene Meinung dieses Menschleins), können KI-Progamme Themen vorschlagen, Ihre Grammatik überprüfen, bei der Suchmaschinenoptimierung helfen und den gesamten Prozess der Content-Erstellung unterstützen.
Schritt 7: Erstellen (oder beschaffen) Sie Design-Assets
An dieser Stelle kommt es oft zu Engpässen bei der Content-Planung. Sie können sich die fantastischsten Kampagnen ausdenken. Aber ohne kreative Elemente, die dafür sorgen, dass sie auffallen, wie Grafiken und Videos, könnten sie für immer in Ihrem Entwurfsordner stecken.
Genau deshalb ist die Zuweisung von Verantwortlichkeiten so wichtig. Wenn Sie für jeden Teil des Content-Planungsprozesses eine eigene Person haben, kommen die Dinge voran und alle ziehen am selben Strang.
Mit dem Hootsuite Planner können Sie mit anderen Teammitgliedern gemeinsam an bestimmten Kampagnen arbeiten, den Gesamtkalender einsehen und Ihren Content planen, um Möglichkeiten und Lücken zu identifizieren. Außerdem sind Freigaben dank eines integrierten Überprüfungsprozesses ein Kinderspiel, damit wirklich nur solche Inhalte veröffentlicht werden, die auch veröffentlicht werden sollten.
Hier erfahren Sie, wie alle Beteiligten in Hootsuite zusammenarbeiten können, um eine Kampagne von der Idee bis zum Abschluss zu bringen:
Schritt 8: Terminieren Sie Content im Voraus
Zu guter Letzt: die zeitliche Planung. Ich brauche Ihnen wohl nicht zu sagen, dass die Vorausplanung Ihrer Contents wichtig für die grundlegende Effizienz ist. Aber es ist auch der eine Punkt, der eine gesamte Social-Media-Marketing-Strategie zum Erfolg (oder Mißerfolg) führen kann. Kein Druck.
Doch was nützt Ihnen die ganze Content-Planung und das Befolgen all dieser Schritte, wenn Sie diese Inhalte nicht im Voraus auf eine organisierte, effiziente und strategische Weise planen? Eben.
Es gibt immer Raum für Verbesserungen. Wenn Sie Hootsuite noch nicht nutzen, probieren Sie es aus und sehen Sie selbst, wie viel Zeit Sie bei der Content-Planung sparen können. Plus: Zusammenarbeit im Team, detaillierte Analytics, Anzeigenverwaltung, Social Listening und mehr — alles an einem praktischen Ort.
Sie können einzelne Posts im Composer erstellen oder Ihre Effizienz mit dem beliebten Bulk-Upload-Tool auf 100 % steigern. Mit diesem Feature sind Ihre 350 besten Posts in weniger als 2 Minuten terminiert und Sie selbst bleiben „im Plan”.
Hootsuite ist Ihr Partner für die erfolgreiche Content-Planung, mit zuverlässiger Terminierung, Zusammenarbeit, Analytics und intelligenten Einblicken wie dem Feature „Beste Zeit zum Posten”, die Ihnen die Arbeit erleichtert. Jetzt kostenlos registrieren.
Managen Sie sämtliche Social Media-Aktivitäten an einem Ort: sparen Sie Zeit mit Hootsuite.
Kostenlos testen
