Instagram Hashtags

Leitfaden für Profis: Instagram Hashtags nutzen

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Instagram ist mit mehr als 500 Millionen täglich aktiven Nutzern, davon bereits 10 Millionen in Deutschland, auch als Werbeplattform interessant. Ob das Facebook-Unternehmen oder der Konkurrent Snapchat das Rennen um die Gunst der Nutzer macht, wird noch debattiert. Instagram legt jedenfalls gehörig vor.

Wir beschäftigen uns heute mit dem Thema Instagram Hashtags. Diese haben nämlich Einfluss auf Ihre Kampagnen.

Stellen Sie sich vor, das Instagram-Marketing wäre ein mittelalterliches Schlachtfeld. Als Social Media-Experte sind Sie ein Ritter in strahlender Rüstung und Ihr Schwert ist… der Hashtag. Gelingt es Ihnen, dieses Schwert gekonnt zu führen, werden Sie Ihrem König (Unternehmen) Ruhm und Ehre (Markenbekanntheit) erstreiten.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre Instagram Hashtags mindestens so kunstfertig einsetzen, wie der „Erste Ritter“ der Tafelrunde Sir Lancelot sein Schwert. Entdecken Sie, warum Sie Hashtags nutzen sollten, wie Sie sie am besten verwenden und welche Ihnen dabei helfen, Ihre Social Media-Ziele zu erreichen.

Sie wollen loslegen? Dann lesen Sie diesen Post einfach von Anfang bis Ende, oder springen Sie vom Inhaltsverzeichnis direkt zu dem Abschnitt, der Sie interessiert.

Inhaltsverzeichnis

Was ist eigentlich ein Instagram Hashtag?

Warum Sie Hashtags auf Instagram einsetzen sollten

Einen Hashtag zu einem Instagram-Post hinzufügen

Passende Instagram Hashtags für Ihre Marke finden

Wie viele Instagram Hashtags dürfen sein?

Der Einsatz von Marken-Hashtags auf Instagram

Instagram Hashtags: Tipps und Tricks

Beliebte Instagram Hashtags, die Ihre Marke nutzen sollte

Was ist eigentlich ein Instagram Hashtag?

Ein Instagram Hashtag besteht aus einem Wort oder einer Phrase (Buchstaben, Zahlen und/oder Emojis) und dem vorangestellten Raute-Zeichen (#).

Ein Instagram Hashtag ordnet Inhalte einer Kategorie zu. Wenn Sie auf einen Hashtag klicken, werden alle Posts angezeigt, die mit dem Hashtag markiert wurden. Wer also nach einem bestimmten Hashtag sucht, könnte auch Ihre damit markierten Fotos und Videos finden.

Ob das Foto oder Video dann tatsächlich von anderen Nutzern gesehen wird, hängt von ein paar Faktoren ab: Wie oft wird der Hashtag genutzt? Wie beliebt ist Ihr Post (gibt es viele „Gefällt mir“-Angaben und Kommentare?)? Wie vernetzt ist Ihre Community?

Warum Sie Hashtags auf Instagram einsetzen sollten

Durch Hashtags sind interessante Accounts und Inhalte für Instagram-Nutzer einfacher zu finden. Mit dem richtigen Hashtag, oder der richtigen Hashtag-Kombination, wird Ihre Marke für eine noch größere Zielgruppe sichtbar. Wenn man Sie auf Instagram einfacher finden kann, erhöht das Ihre Chancen auf neue Follower, mehr „Gefällt mir“-Angaben und größeres Engagement.

Tatsächlich wurden laut einer Studie von Simply Measured bei Posts mit mindestens einem Hashtag um 12,6 Prozent mehr Interaktionen festgestellt, als bei solchen ohne.

Einen Hashtag zu einem Instagram-Post hinzufügen

Hashtags können Sie entweder in der Bildunterschrift oder in den Kommentaren eines Posts hinzufügen. Wenn Ihr Instagram-Account öffentlich sichtbar ist, wird Ihr Beitrag damit automatisch auf der entsprechenden Hashtag-Seite angezeigt. Und so fügen Sie einen Hashtag in der Beschriftung hinzu:

  1. Video oder Foto erstellen oder hochladen
  2. Je nach Bedarf einen Filter (und/oder eine andere der Bearbeitungsmöglichkeiten auf Instagram) wählen, dann im Bildunterschriftsfeld # und einen Text oder Emoji eingeben (ohne Leerzeichen)
  3. Oben auf dem Bildschirm auf OK tippen
  4. TEILEN auswählen

Um Hashtags zu einem bereits hochgeladenen Beitrag hinzuzufügen, in der rechten oberen Ecke des Screens auf die drei Punkte tippen und Bearbeiten wählen. Alternativ tippen Sie auf die Sprechblase unter dem Foto und geben die Shashtags als Kommentar zu einem schon veröffentlichten Post ein.

Hashtags dürfen, wie bereits erwähnt, Buchstaben, Ziffern und Emojis enthalten; Leer- oder Sonderzeichen wie „&“ und „“ funktionieren dagegen nicht. Und noch zwei wichtige Hinweise:

  • Sie können nur Ihre eigenen Posts mit Hashtags taggen, bei den Fotos und Videos anderer Nutzer funktioniert das nicht.
  • Sie können maximal 30 Hashtags pro Post setzen. Sind es mehr, wird Ihr Kommentar nicht angezeigt.

Passende Instagram Hashtags für Ihre Marke finden

Verwenden Sie Hashtags, die sich auf Ihre Branche oder Marke beziehen.

Sie sind der Social Media-Manager eines Reisebüros? Es gibt unzählige beliebte Instagram Hashtags für Reiselustige, zum Beispiel  #urlaub#welltravelled, #justbackfrom, #travellingthroughtheworld und #passportexpress. Wenn Sie Ihre Posts mit einigen dieser Hashtags taggen, bringt Ihnen vielleicht ein paar zusätzliche „Gefällt mir“-Angaben. Sollten Sie aber das Engagement nachhaltig erhöhen und wertvolle Follower gewinnen wollen, müssen Sie spezifischer werden. Wenn Sie beispielsweise ein Foto von einem Reiseziel veröffentlichen, markieren Sie dieses mit dem Hashtag des entsprechnden Ortes und, wenn vorhanden, dem Marken-Hashtag des Ressorts. 

Sie wollen wissen, welche Hashtags Ihre Zielgruppe interessieren? So finden Sie es heraus:

4 Tipps für die Suche nach den passenden Hashtags

  1. Welche Hashtags nutzen Ihre Mitbewerber? Spionieren Sie ein bisschen, vielleicht entdecken Sie dabei neue Hashtags für Ihr Repertoire. Oder Sie beschließen, dass Sie nicht in direkten Wettbewerb treten wollen und suchen sich alternative Hashtags.
  2. Benutzen Sie dieselben Hashtags wie einflussreiche Branchenvertreter. Solche Persönlichkeiten genießen in Ihrer Zielgruppe bereits hohes Ansehen – warum also nicht von den besten lernen?
  3. Finden Sie thematisch verwandte Hashtags. Nehmen Sie einen Hashtag, den Sie bereits verwenden und durchsuchen Sie andere damit markierte Beiträge. Kommt irgendein thematisch passender Hashtag häufiger vor? Dann nutzen Sie diesen doch mal in zukünftigen Posts.
  4. Nutzen Sie die Instagram-Suchfunktion. Geben Sie ein für Ihre Marke relevantes Schlagwort im Suchfeld ein, und wählen Sie den Reiter Tags. Instagram zeigt Ihnen daraufhin nicht nur alle Hashtags, die das Schlagwort enthalten, sondern auch die jeweilige Anzahl der damit markierten Posts. Dazu ein Hinweis: Zahlreiche markierte Beiträge bedeutet zwar, dass viele Leute diesem Hashtag folgen. Aber auch, dass es massenweise Content dazu gibt, in dem Ihre Posts möglicherweise untergehen. Am besten, Sie experimentieren mit einer Mischung aus beliebten und eher unbekannten Hashtags.

Für die Auswahl der passenden Instagram Hashtags gibt es eine goldene Regel: Verwenden Sie nur Hashtags, die für Ihre Marke, Branche und Zielgruppe relevant sind. #Love zum Beispiel ist mit mehr als 893 Millionen markierten Beiträgen einer der beliebtesten Hashtags auf Instagram. Trotzdem wird Ihr Unternehmen nicht die Aufmerksamkeit dieser Hashtag-Follower gewinnen, Wenn Sie damit ein langweiliges Bild Ihres Konferenzraums taggen. Und wenn Sie permanent Fotos mit beliebten, aber unpassenden Hashtags versehen, wird man Sie eventuell sogar als Spammer melden.

Wie viele Instagram Hashtags dürfen sein?

Instagram-Nutzer werden der Hashtags nicht ganz so schnell überdrüssig wie die Nutzer auf Facebook und Twitter. Laut einer Untersuchung von Instagram-Accounts mit 1.000 oder weniger Followern durch TrackMaven erzielten Posts mit vier oder fünf Hashtags im Durchschnitt 22 Interaktionen. Beiträge ohne Hashtags wiesen durchschnittlich nur 14 Interaktionen auf. Und sogar Posts mit 11 oder Hashtags erzeugten deutlich mehr Engagement als solche ohne.

Instagram Hashtags

Das bedeutet aber noch lange nicht, dass Sie jeden Post mit 30 Hashtags (so viele lässt Instagram maximal zu) versehen sollten. Wenn Sie Ihre Fotos oder Videos mit besonders beliebten Hashtags markieren, bringt das vielleicht ein paar neue Follower. Allerdings sind das die falschen Follower – Spammer oder Nutzer, die nur darauf aus sind, dass Sie ihnen folgen. Zusätzlich schwächen zu viele Hashtags Ihre Nachricht und wirken ein bisschen verzweifelt.

Entscheiden Sie anhand des Inhalts, welche und wie viele Hashtags Sie in einem Post verwenden.

Der Einsatz von Marken-Hashtags auf Instagram

Was versteht man unter einem Marken-Hashtag?

Ein Marken-Hashtag ist ein Hashtag, der einzig und allein mit Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Das kann einfach der Unternehmensname sein, ein Slogan oder ein Name eines Ihrer Produkte. Oder zum Beispiel der Name Ihres aktuellen Instagram-Gewinnspiels.

So nutzt beispielsweise Herschel Supply Co. einige Marken-Hashtags wie #herschelsupply und #welltravelled. Letzterer war ursprünglich dazu gedacht, Kunden zu animieren, Urlaubsfotos mit Herschel-Produkten zu posten. Mit mehr als 1,15 Millionen markierten Beiträgen gibt er mittlerweile als einer der beliebtesten Reise-Hashtags auf Instagram.

Start the week out right. Photo: @mvttmcintosh #WellTravelled #Scotland

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Marken-Hashtags richtig einsetzen

Sie können entweder wie Herschel einen Marken-Hashtag für eine bestimmte Kampagne kreieren oder sich einen Hashtag einfallen lassen, der Ihre Unternehmenskultur, Produkte oder Dienstleistungen zeigt.

Im Rahmen einer Instagram-Kampagne führt ein Marken-Hashtag zu höheren Teilnehmerzahlen und mehr Engagement. Darüber hinaus werden alle damit markierten Beiträge auf einer Hashtag-Seite zusammengefasst. Besonders nützlich ist diese Funktion, wenn Sie Anmeldungen für eine Promotion oder einen Wettbewerb sammeln.

Bei Hootsuite haben wir das bei unserem #WorkFromHere Wettbewerb gemacht. Dafür hatten wir die Teilnehmer gebeten, ein Bild ihres Arbeitsplatzes mit der mobilen Hootsuite-App auf Instagram (oder Twitter) hochzuladen.

Working

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Weil alle Posts den Hashtag #WorkFromHere enthalten mussten, um teilzunehmen, wurden sie automatisch auf einer Hashtag-Seite gesammelt und geordnet. Abgesehen von speziellen Kampagnen zeigen wir mit #HootsuiteLife auch gerne etwas von unserer Unternehmenskultur.

href=“https://www.instagram.com/p/BHE-qYQhqdf/“ target=“_blank“>Working

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Instagram Hashtags: Tipps und Tricks

Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung der bisher vorgestellten Best Practices und ein paar zusätzliche Strategien, mit denen Sie Ihre Instagram-Ziele besser erreichen.

Verwenden Sie keine irrelevanten oder zu viele Hashtags. Instagram erlaubt bis zu 30 Hashtags pro Post. Versuchen Sie erst gar nicht, einen inhaltlich unpassenden Hashtag einzuschmuggeln, nur weil dieser beliebt ist. Dadurch verwässern Sie Ihre Nachricht – oder schlimmer noch, Sie werden als Spammer gemeldet. Bis zu zwölf Hashtags sind in Ordnung und erhöhen wahrscheinlich das Engagement. Aber eben nur, wenn alle zwölf zum veröffentlichten Content passen.

Setzen Sie spezifische und eher unbekannte Hashtags ein. Je spezifischer der Hashtag, desto exakter erreichen Sie die gewünschte Zielgruppe. Eine klar definierte Zielgruppe bedeutet höchstwahrscheinlich auch mehr sinnvolles Engagement. In unserem Post „Hashtags verwenden, aber richtig!“ hatten wir das an einem Beispiel erklärt: Wenn Ihre Zielgruppe Volkswagen-Fans sind, gewinnen Sie mit #vwvan deutlich mehr Follower aus dieser Zielgruppe als mit dem allgemeinen Hashtag #van.

Vernachlässigen Sie beliebte Hashtags trotzdem nicht. Sofern diese zu Ihrem Beitrag passen und nicht zu häufig eingesetzt werden, spricht nichts dagegen, mit beliebten Hashtags Ihre Reichweite zu erhöhen – dann wirkt es auch nicht verzweifelt.

Prüfen Sie doppelt und dreifach, ob Ihr Hashtag die gewünschte Bedeutung hat. Sonst könnten Sie Ihre Marke unabsichtlich mit einer anzüglichen oder Hetz-Kampagne in Verbindung bringen. Eine Kombination aus zwei oder drei Worten kann gemeinsam ein Wort ergeben, das so nicht beabsichtigt war. Durchsuchen Sie die Hashtag-Seite, bevor Sie einen Hashtag einsetzen, und überprüfen Sie, ob der Content auch Ihren Erwartungen entspricht.

Marken-Hashtags müssen kurz, leicht zu merken und einfach zu schreiben sein. So bleibt Ihr Hashtag den Fans und Kunden gut im Gedächtnis haften. Wenn Sie spezifisch sein wollen, ist #SanFranciscoLuxuryCarEnthusiasts für eine Auto-Show im Hochpreissegment trotzdem keine gute Idee. Der Hashtag hat zu viele Zeichen, besser wäre in diesem Fall vielleicht „#SFCarLovers“.

Verbergen Sie Ihre Instagram Hashtags. Wenn Sie Ihre Bildunterschriften nicht überladen wollen, können Sie Instagram Hashtags auch „verstecken“. Dafür gibt es zwei Wege:

  1. Fügen Sie die Hashtags unter dem Post als Kommentar hinzu. Nach ein paar weiteren Kommentaren sind die Hashtags nicht mehr sichtbar – es sei denn, es wurde Alles anzeigen angeklickt.
  2. Alternativ können Sie die Hashtags von der Bildunterschrift trennen, indem Sie sie unter Punkten und Zeilenumbrüchen verstecken. Gehen Sie dafür in das Beschriftungs- oder Kommentarfeld. Tippen Sie auf die 123 Taste. Wählen Sie Enter (Zeilenumbruch) und geben Sie einen Punkt ein. Wiederholen Sie dies mindestens fünf Mal. Da Instagram Beschriftungen nach drei Zeilen abschneidet, sind die Hashtags nun unsichtbar, außer die Nutzer tippen auf Mehr anzeigen.


Instagram Hashtags

Beliebte Instagram Hashtags, die Ihre Marke nutzen sollte

Ganz egal, wie beliebt diese auch sein mögen: Hashtags, die verzweifelt um „Gefällt nur“-Angaben oder Follower betteln (wie #formelle, #like4like, #follow4follow, #tagsforlikes usw.“ sollten Sie tunlichst vermeiden. Damit zeihen Sie lediglich Bots, Spammer und andere Nutzer an, die keinerlei Interesse an einer sinnvollen Interaktion mit Ihrer Marke haben.

Dennoch: Sie brauchen keineswegs jeden großen Instagram Hashtag-Trend ignorieren.

Mit über 330 Millionen markierter Posts ist #TBT (Throwback Thursday) einer der beliebtesten Hashtags auf Instagram – und die perfekte Gelegenheit für ein wenig Nostalgie-Marketing. Hat Ihre Marke eine Geschichte, zeigen Sie diese doch mit #TBT. Ist Ihre Marke neu auf dem Markt, können Sie mit diesem Hashtag auch die Geschichte der Branche oder bestimmter Produkte beleuchten.

Hier kommen weitere allgemeine und gemeinhin beliebte Hashtags, die Sie vielleicht hier und da für Ihre Marke einsetzen möchten:

#instagood: Für Fotos, auf die Sie besonders stolz sind.

#photooftheday: Ebenfalls nur für besonders gute Bilder. Im Zusammenhang mit dem Hashtag gibt es einen @photooftheday Account auf Instagram. Dieser Account kürt täglich einen „Gewinner“ aus den Fotos mit dem Hashtag und teilt dieses mit seinen mehr als 285.000 Followern.

#picoftheday: Selbes Prinzip wie oben.

#instagrammers: Outen Sie sich auf Instagram als Instagram-Nutzer. Obwohl er etwas eigentlich Offensichtliches aussagt, ist Hashtag sehr beliebt.

#igers: Kurzform von #instagrammers.

#instamood: Gedacht für Fotos, die die Stimmung des Nutzers wiedergeben. #instamood Fotos zeigen normalerweise eher Landschaften und Szenen als Menschen. Hat Ihre Marke beispielsweise einen großen Erfolg verbucht, können Sie ein Foto von einem Feuerwerk veröffentlichen. Ähnlich wie bei #photooftheday gibt es auch hier einen entsprechenden Instagram-Account (@instamood), der mit dem Hashtag markierte Fotos mit seinen über 27.000 Followern teilt.

#tbt und #ThrowbackThursday: Wie oben bereits erklärt. #ThrowbackThursday ist die längere und weniger gebräuchliche Version von #tbt.

#fbf und #FlashbackFriday – Weil ein Nostalgie-Tag pro Woche nicht genug ist. Das Prinzip ist dasselbe wie bei #tbt, der Hashtag für den Freitag ist aber weniger beliebt.

#ManicMonday: Nutzen Sie diesen Hashtag für Posts, die eine arbeitsreiche Woche signalisieren oder eine schräge Unternehmenskultur beschreiben.

#WisdomWednesday: Veröffentlichen Sie ein hilfreiches Zitat oder einen guten Rat für Ihre Zielgruppe.

#FridayFunday: Zeigen Sie die menschliche Seite Ihrer Marke mit etwas entspannteren Posts.

#NoFilter: Für Foto-Puristen. Nur für Fotos ohne jeden Filter verwenden.

#selfie: Selbsterklärend. Als Social Media-Marketer können Sie diesen Hashtag auch einsetzen, wenn Sie Ihre Marke auf einer Branchen-Veranstaltung vertreten.

#regram: Setzen Sie diesen Hashtag, wenn Sie ein Foto eines anderen Nutzers auf Ihrem eigenen Account veröffentlichen. Nutzen Sie den Hashtag als Teil Ihrer Strategie für nutzergenerierte Inhalte.

Und natürlich gibt es auch noch branchenspezifische Instagram Hashtags. Für die Immobilienbranche wären das zum Beispiel #immobilien und #immobilienmakler, #architektur, oder #immobilienfotografie. Wie Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Hashtags ermitteln, können Sie weiter oben unter Passende Instagram Hashtags für Ihre Marke finden nachlesen.

 

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