¿Te falta inspiración? A continuación, te presentamos 8 ejemplos de publicaciones en Instagram de distintas marcas que han sabido aprovechar los distintos formatos que ofrece la plataforma para crear contenido que se roba las miradas y retiene la atención de los usuarios. Chécalas, inspírate, ¡y ponte a crear las tuyas!

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BMG UK – Kylie Minogue

Para impulsar el lanzamiento de Disco, el nuevo álbum de la estrella de pop australiana, en medio de la pandemia, la agencia BMG UK decidió apoyarse de los filtros de realidad aumentada para ofrecer a los fans de Kylie Minogue una experiencia que evocaba estar en un concierto en vivo.

La empresa creó dos filtros con la ayuda de Facebook Creative Shop, uno efímero y otro permanente. “La experiencia combinó la captura de movimiento con efectos virtuales que fueron creados por Facebook Creative Shop utilizando sus herramientas de realidad aumentada Spark”, detalla el blog de Instagram para empresas. De esta forma, los fans podían ver a Kylie dando un concierto en el lugar que ellos quisieran, desde la sala de sus casas o en medio de una calle concurrida. El filtro Disco Spirit solo estuvo disponible durante 1 hora.

Así es como se vió el filtro durante la hora que estuvo disponible:

Y este es el filtro que quedó para toda la eternidad:

El resultado: En datos duros, la campaña alcanzó a 6.5 millones de personas, tuvo un aumento de 11 puntos en la percepción y un incremento de 16 puntos en el recuerdo del anuncio.

¿Quieres descubrir cómo puedes crear tus propios filtros con Spark AR Studio? Checa nuestra guía.

Kinging-it

En medio de un mar de contenido y de una sobrecarga de anuncios, dale a tus seguidores un respiro, tal y como lo hacen los bloggers de viajes Kinging-it.

Los trotamundos Craig y Aimee usan Instagram para compartir sus aventuras por todo el planeta a bordo de su campervan llamada Custard.

Pero, entre las múltiples Historias que comparten a diario, les ofrecen un descanso visual (y mental) a sus seguidores al incluir un video con un paisaje espectacular y la leyenda “Respira 15 segundos”:

Para ver la historia haga clic aquí

El resultado: Podrá ser algo simple, pero esto fomenta una relación más personal con sus seguidores. Craig y Aimee hablan mucho de la salud mental en su perfil, así que esta es una pequeña (pero efectiva) acción para extender ese mensaje que apoya los otros contenidos que comparten con esta causa.

Descubre otras formas innovadoras y estéticas de presentar tu contenido en Historias de Instagram con nuestro artículo que incluye 20 plantillas gratuitas de Instagram.

Lays

La marca de papas fritas ha implementado varias estrategias notables en Instagram para algunas de sus marcas. Por ejemplo, para Doritos, el CGU es la piedra angular del contenido publicado por el perfil de Instagram de Doritos.

Desde que ingresas a su perfil, su biografía detalla lo esencial qué es esto para ellos: “Dado que las papas no tienen pulgares opuestos, nuestros fans crean el contenido de nuestro Instagram”.

Para llevar esto a cabo, la marca cuenta con una página especial llamada Doritos Legion of the Bold cuyo objetivo es presentar retos a sus fans para estimular su creatividad, compartir su arte y “la oportunidad de ganar dinero, premios y experiencias”.

 

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Doritos vs. Cheetos

En su última campaña se enfocaron en generar interacciones de calidad con los usuarios al anunciar que dos de sus marcas (Doritos y Cheetos) se enfrentarían en una épica batalla de sabores para determinar de una vez por todas quién tenía el producto más “flamin hot”.

En otras palabras, quién se coronaría como el rey de lo picante:

 

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Las instrucciones eran simples: se les pidió a los usuarios que publicaran un comentario con su voto en cualquier de las cuentas de las marcas con los hashtags #flaminhotfaceoff y #sweepstakes. A cambio, los fans participaban para llevarse grandes premios –por cierto, la guerra aún no termina, así que todavía puedes votar por tu bando favorito.

El resultado: Una “batalla” que más bien generó unión sobre la percepción de marca a través de altos niveles de interacción, publicidad para la mercancía ligada a la campaña y contenido compartido para dos marcas de un solo tiro.

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Domina Instagram y crece tu presencia en línea

Elan

La cantante, compositora, influencer y empresaria mexicana Elan ha conquistado Instagram con su “Oficina del servicio al cliente”. Todos los miércoles, a través de un sticker de pregunta en sus Historias, Elan se dispone a responder cualquier pregunta que se les ocurra a sus seguidores mientras disfruta casualmente de un tazón de cereal Lucky Charms.

Las preguntas van desde dudas existenciales, pleitos amorosos, comentarios XXX (advertidos están) o aquellas donde simplemente le piden consejos sobre las peripecias de la vida. Después, la influencer elige una de las preguntas y la publica como un post en su perfil de Instagram.

Su personalidad genuina y respuestas sin pelos en la lengua sin duda te hacen regresar a sus Historias todos los miércoles.

 

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El resultado: Niveles de interacción altísimos. Además, de esta manera también promueve orgánicamente su marca de ropa Killer Quake, ya que en muchos de sus Historias porta prendas de su marca que se roban las miradas e inspiran preguntas.

Aerie

Con el hashtag #AerieREAL, la marca de ropa interior de American Eagle invitó a mujeres de todas las edades a que publicaran fotografías en Instagram con los trajes de baño de la marca sin retoques y sin filtros. Aerie se comprometió a que, por cada foto que los usuarios de la plataforma publicaran, ellos donarían un dólar a la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación (NEDA). La compañía ha donado más de $185,518 dólares a NEDA hasta ahora.

 

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El resultado: Aerie ya se ha hecho un nombre a lo largo de los años por promover un mensaje sobre positividad corporal en todo el mundo, así que esta campaña con causa va en línea con sus marca. Además, genera contenido generado por el usuario, interacciones que propician conversaciones importantes y una conexión más intima con su público.

Piensa de qué manera podrías crear un eco positivo a través de una causa en la que creas genuinamente y que puedas compaginar con una campaña en Instagram.

“Inclina tu teléfono a la izquierda”

Seguro los has visto: videos en el feed, Historias o reels que le piden al usuario inclinar su teléfono hacia la izquierda a la cuenta de tres. Si no los has visto, o no tienes idea de qué estamos hablando, aquí te dejamos unos ejemplos de Instagram:

 

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El resultado: Un formato innovador para presentar tu contenido y hacerlo destacar. La instrucción de inclinar tu dispositivo acompañada por el conteo genera expectativa en el usuario por descubrir qué va a suceder. Esto es un gran aliciente para retener la atención del usuario y mejorar tus tiempos de reproducción y tasas de finalización.

¡No necesitas tener un drone que grabe videos espectaculares para crear algo que saca a sus usuarios de la monotonía de la cotidianidad!

Reserved – Kendall Jenner

Para su campaña de invierno, la marca polaca de moda Reserved lanzó una dinámica con tres diferentes tipos de anuncios en sus Historias de Instagram Stories donde las personas podían votar por las prendas que más les gustaran a través de un sticker de encuesta y así armar distintos looks para que la modelo Kendall Jenner los usara.

Ejemplo Reserved/Jenner
Fuente: Blog de Instagram para empresas

El resultado: Claro, tener una personalidad como Jenner te asegura las vistas y los comentarios. Pero un concepto original y atractivo es lo que propicia las interacciones, y que las personas dedican más que unos cuantos segundos de su scrolling diario.

Lo que lograron con esta campaña fue “1,5 veces más reconocimiento de marca con los anuncios con sticker de encuesta interactivo y 12 veces más reconocimiento de marca con los anuncios con sticker interactivo de encuesta y texto con llamada a la acción, en comparación con los anuncios estándar en Ias Historias de Instagram”, de acuerdo con el blog de Instagram para empresas.

¿Qué tipo de publicaciones de Instagram resuenan más con tu audiencia?

Recuerda, el trabajo no acaba aquí.

Después de haberte inspirado con estos ejemplos de publicaciones en Instagram, y una vez que hayas lanzado tu campaña, es momento de sumergirse en los datos y números para saber con qué mensajes y contenidos visuales resonó más tu audiencia. Este es otro aspecto donde Hootsuite te puede hacer la vida más fácil.

Gracias a Hootsuite Analytics, puedes comparar métricas en períodos de tiempo específicos, crear informes personalizados y clasificar los comentarios de Instagram de acuerdo al sentimiento (positivo o negativo), entre muchas otras cosas.

Bono: Checa estos artículos en donde detallamos las mejores herramientas de analítica de Instagram y cómo conseguir más seguidores.

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12 ejemplos de publicaciones en Instagram (en tempo de pandemia)

El 2020 cambió las redes sociales (y el mundo) para siempre.

A raíz de la pandemia provocada por el COVID-19, la forma en la que nos comunicamos, compramos y usamos nuestras redes sociales atravesó un giro de 180º.

Es por esta razón que una presencia digital sólida se ha convertido en algo indispensable, sin importar el tamaño de tu empresa o el tipo de productos o servicios que ofrezcas.

Instagram, con sus más de mil millones de usuarios activos mensuales, y múltiples formatos accesibles para compartir contenido, se ha convertido en un aliado clave para las empresas a la hora de navegar estas aguas inciertas y llevar su mensaje a su público.

Los mejores ejemplos de publicaciones en Instagram

Si estás buscando inspiración para crear tu próxima campaña en esta plataforma, empieza por hacerte las siguientes preguntas:
¿Cómo puedo abordar las preocupaciones de mis clientes en tiempos de pandemia? ¿Cómo me pueden ayudar los formatos de Instagram a abordar sus necesidades?
Las respuestas se encuentran al hacer un pequeño viaje en tu feed (y en tus estadísticas) de Instagram.

El mensaje de tu contenido debe adaptarse a esta “nueva normalidad” en redes sociales, a los nuevos escenarios a donde nos ha llevado el distanciamiento social y a la sensibilidad que tus clientes esperan de ti en la situación global actual.

Toma en cuenta los siguientes ejes a la hora de crear tus activos visuales y tus copys:

  • Fomentar la confianza y la seguridad
  • Contenido generado por el usuario (CGU)
  • Conexiones más personales
  • Un #quedateencasa diferente
  • Cómo facilitar las compras directas en Instagram

A continuación, te presentamos 12 ejemplos de publicaciones en Instagram de distintas marcas que han resaltado estos ejes en sus estrategias. Chécalas, inspírate, ¡y ponte a crear las tuyas!

Fomentar la confianza y la seguridad

La pandemia ha creado un sentido de urgencia en el comportamiento del consumidor en aspectos como la disponibilidad, accesibilidad a los productos y facilidades de entrega. Las redes sociales son un punto de contacto clave para esclarecer cualquier duda que tus clientes tengan sobre estos temas.

Gracias a los diferentes formatos que ofrece Instagram para compartir contenido, puedes ser tan breve (Historias de Instagram o Reels) o tan extenso (IGTV) como quieras. En específico, las opciones de formato de video son muy versátiles para comunicar qué medidas ha tomado tu marca en cuanto a protocolos de higiene y distanciamiento social frente al COVID-19. Además, sirven para mostrar un vistazo “detrás de cámaras” de tu equipo.

Come Verde

Esta empresa de botanas saludables usa los Reels de Instagram de manera efectiva para brindar una mirada íntima a todos sus protocolos de higiene y al equipo que lo hace posible.

 

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El resultado: Una forma divertida (al estilo TikTok) que atrapa la atención de los clientes y los informa sobre sus medidas de seguridad. Cuando quieras crear tus propios Reels, aprovecha este formato dinámico y piensa: menos palabras y más acciones.

Bono: Hootsuite llevó a cabo un experimento para descubrir si los Reels generaban más interacciones. Descubrelo aquí.

Contenido generado por el usuario (CGU)

El contenido generado por el usuario (CGU) es cualquier contenido (texto, videos, imágenes, reseñas, etc.) creado por personas, en vez de las marcas. ¿Por qué es algo que debería importarte? Los consumidores tienen 2,4 veces más probabilidades de ver el contenido generado por el usuario como auténtico en comparación con el contenido creado por las mismas marcas e impulsa la credibilidad de tu marca al ofrecerle a tus clientes un espacio para compartir sus creaciones con tus productos. Descubre cómo lo utilizaron las siguientes empresas:

Doritos

El CGU es la piedra angular del contenido publicado por el perfil de Instagram de Doritos. Desde que ingresas a su perfil, su biografía detalla lo esencial qué es esto para la marca:
“Dado que las papas no tienen pulgares opuestos, nuestros fans crean el contenido de nuestro Instagram”.

 

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Además, tienen una página web especial llamada Doritos Legion of the Bold cuyo objetivo es presentar retos a sus fans para estimular su creatividad.

“La Legión es una comunidad de creadores que ponen a prueba sus habilidades para tener la oportunidad de ganar dinero y experiencias”, detalla el sitio. Además, el arte seleccionado es compartido en el feed y las Historias de la marca.

Retos creativos del sitio web de Doritos Legion of the Bold.
Fuente: Doritos Legion of the Bold

Adobe

Adobe es muy conocido por incentivar a sus usuarios a crear y compartir su arte a través de hashtags de marca y la oportunidad de compartir las mejores creaciones en su perfil de Instagram.

 

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El resultado: Con hashtags como #ArtistaAdobe, #CreativeCloud_Charmed y #MujeresAdobe, la compañía recopila contenido valiosísimo que funciona como un testimonio visual de la efectividad de sus herramientas, y, a cambio, ofrece la exposición de su trabajo.

Cinépolis

Para fomentar el regreso a las salas de cine y esclarecer sus protocolos de seguridad e higiene, Cinépolis lanzó la campaña #MiRegresoACinépolis. Para ganarse entradas gratuitas, la empresa invitó a su público a subir fotografías o videos de sus visitas más recientes a sus complejos de cines usando este hashtag.

 

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El resultado: Los mismos usuarios fueron los encargados de destacar la experiencia que se vive al regresar a una sala de cine de la empresa en la nueva normalidad para así ayudar a otras personas a tomar sus propias decisiones.

Compras directas

Si habías estado posponiendo subirte al tren de las compras en Instagram, este es un buen momento para hacerlo.

A pesar de que la función de comprar en Instagram sin salir de la plataforma solo está disponible en Estados Unidos por el momento, esta función es una especie de atajo que facilita el viaje de compra de los consumidores, desde la visualización de tus productos y precios en la interfaz de Instagram hasta adquirirlos directamente en tu sitio web.

Lush Mx

Así es como lo usa la marca Lush:

Interfaz del menú de compras en Instagram de LushMX
Fuente: Instagram de LushMX

El resultado: Una experiencia de visualización y compra mucho más directa y atractiva que conecta el feed principal con la tienda. Además, si las personas no están listas para hacer su compra en ese momento, los usuarios pueden guardar los productos que les interesan para después.

Un #quedateencasa diferente

Piensa en cómo puedes darle la vuelta al #quedateencasa usando tus productos o servicios de manera positiva y que inspire a tu público. Por ejemplo:

Converse

En 2020, la marca Converse comenzó a trabajar un proyecto de diseño con estudiantes de la Universidad de Los Andes en Colombia para encontrar nuevas maneras y pigmentos naturales para renovar los Chucks. Meses después, la pandemia frenó el proyecto… pero lo convirtió en algo inesperado: “un movimiento global de personas que experimentaban y descubrían nuevas formas sustentables de renovar sus Chucks en casa.”

Desde todos los rincones del mundo, las personas que su unieron a la campaña podrían compartir sus creaciones en Instagram usando los hashtags #CreateAtHome #WeAreAllStars y #ConverseRenew.

 

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El resultado: Una audiencia que conectó con el lema “la creatividad no se puede poner en cuarentena” y muchas interacciones. La escucha social te puede ayudar a descubrir los intereses de tu audiencia y así crear mejores relaciones con ellos.

Getty Museum

El museo Getty en Los Ángeles retó a su audiencia a replicar obras de arte en casa usando objetos cotidianos y a compartir sus obras maestras en Instagram con el hashtag de marca #GettyMuseumChallenge.

 

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El resultado: Estas joyas visuales que levantan cualquier feed (y altos niveles de interacción). Además, el hashtag de marca hace que las empresas pueden medir indicadores clave de éxito.

Conexiones personales

La búsqueda por establecer conexiones genuinas en redes sociales y consumir el contenido de marcas que ofrezcan un valor agregado se ha convertido en algo clave para todos los usuarios de las plataformas digitales. Así que, recuerda lo siguiente en tu próxima junta de marketing: “haz el bien, o hazlos sentir bien”.

Milka España

En estos tiempos tumultuosos, los balcones de las ciudades de España se han llenado de banderas y pósters con mensajes desesperanzadores. Para darle la vuelta a este ruido visual urbano, la marca de chocolates Milka lanzó la campaña en Instagram #BalconesDeTernuraMilka, en donde invita a las personas a crear sus propias banderas con mensajes positivos.

 

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Para participar en esta iniciativa, los usuarios de Instagram tenían que hacer una captura de pantalla de las Historias de la marca donde aparecía la bandera vacía, cambiar el mensaje, subir su propuesta a sus Historias y etiquetar a @milka_es. Después, Milka eligió las mejores frases y les mandó a esos usuarios sus banderas personalizadas.

 

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El resultado: Una campaña genuina que produjo altos niveles de interacción y contenido compartido.

Zänä Alquimia

Esta empresa de leches vegetales a base de almendras se apoya con los stickers de encuesta para fomentar las relaciones personales con sus clientes. Zänä Alquimia ofrece un producto de regalo con cada compra, y le brinda la oportunidad a sus clientes de escoger ese regalo a través de una encuesta semanal en sus Historias de Instagram.

Historias de Zäna Alquimia con un sticker de encuesta
Fuente: Instagram de Zänä Alquimia

El resultado: Una experiencia de compra en donde los clientes se sienten escuchados. Y, seamos honesto, ¿a quién no le encanta recibir un regalo?

Sico

La marca de condones Sico lanzó una campaña de educación sexual en México con un formato al estilo “escoge tu propia aventura”. Para conectar y motivar las interacciones con su audiencia, la marca lanzó una campaña llamada SICOnsecuencia en Historias, las cuales presentaban encuestas donde la audiencia tenía la opción de elegir distintos caminos y así alterar la “trama” de la Historia de una forma personalizada. A partir de la respuesta elegida, la Historia se iba por un camino diferente.

Ejemplos de las Historias de Instagram de la campaña SICOnsecuencia.
Fuente: Blog de Instagram para Empresas

El resultado: La marca alcanzó su objetivo de llegar a un público nuevo en el rango de edad deseado (jóvenes de 18 a 24 años) y obtuvo un aumento de 8.4 puntos en el recuerdo del anuncio y 3.9 puntos de aumento en comprensión de las necesidades de la audiencia.

Sunee App de Sarah’s Day

La YouTuber e influencer australiana conocida como Sarah’s Day pasó meses anticipando el lanzamiento de un “proyecto de cocina” en el cual estaba trabajando llamado Sunee. Sus fans se preguntaban: ¿Será un e-book de recetas? ¿Un libro de cocina? ¿Qué tal un sitio web sobre comida saludable?

En los días previos al lanzamiento oficial del proyecto, Sarah publicó una serie de videos en Instagram y les propuso a sus fans una misión: Encontrar las letras ocultas en cada video y, con ellas, formar una palabra para crear la contraseña que desbloqueaba la página de sunee.com.

 

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El resultado: De esta manera creativa y súper visual (que además le brindó a sus fans una distracción en estos tiempos difíciles) sus seguidores descubrieron que Sunee era un App con cientos de recetas saludables para diferentes tipos de dietas y se enteraron de todos los detalles antes del lanzamiento oficial. Además, de esta forma empezó a dirigir tráfico hacia su sitio web antes de lanzar la app.

IKEA México

Para continuar la expectativa alrededor de la apertura de la primera tienda en México, IKEA hizo equipo con varios influencers y los invitó a que recorrieran la primera tienda de la compañía sueca en tierras mexicanas. Entre los influencers que visitaron las instalaciones se encontraban @pacodemiguel, @mex_alex y @pilarpieza, quienes dieron un recorrido personalizado a sus seguidores.

Historias destacadas de IKEA México que muestran a diferentes influencers.
Fuente: IKEA México

El resultado: Un tour personalizado por los recovecos de la nueva tienda, permeado con las anécdotas y personalidad de cada uno de los influencer. Mejor que un simple video institucional, ¿no?

Bono: ¿Te interesa conocer las mejores prácticas para trabajar con influencers? Checa nuestro artículo sobre 8 tendencias de marketing de influencers que debes tener en cuenta.

¿Qué tipo de publicaciones de Instagram resuenan más con tu audiencia?

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