Hemos seleccionado los mejores ejemplos de publicaciones en Instagram por qué Navidad está a la vuelta de la esquina, y, por lo tanto, también tu próxima campaña para promocionar tus productos y servicios en redes sociales.
Instagram, con sus más de mil millones de usuarios activos mensuales, y múltiples formatos accesibles para compartir contenido, es un aliado clave para llevar tu mensaje a tu público y generar clientes potenciales.
Si aún no sabes qué publicar, no te preocupes, aún estás a tiempo para cerrar el año con broche de oro. A continuación, te presentamos 9 ejemplos de publicaciones en Instagram de distintas marcas para que te inspires y puedas destacar entre el mar de campañas navideñas que invadirán las redes.
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José Cuervo
La Navidad del 2020 definitivamente fue distinta a la de otros años debido a las restricciones por el COVID‐19. Es por esto que la marca de tequila José Cuervo quiso ayudar a las personas que no podían reunirse con sus seres queridos de una manera original y divertida con la premisa “si no puedes estar con tu familia para las fiestas, manda a tu #CuervoDoppeldrinker”.
La idea era que la gente participara subiendo una foto de cuerpo completo a Instagram sosteniendo un cóctel creado con José Cuervo. Los usuarios con las fotos ganadoras tuvieron la oportunidad de enviar una versión de ellos mismos (hecha de cartón y en tamaño real) a sus familiares o amigos para celebrar la Navidad. Una idea muy creativa para mantener la sana distancia.
La marca hizo publicaciones en su Feed y en Historias con las instrucciones para participar, y colaboró con creadores de contenido e influencers mandándoles sus propios doppeldrinkers. Ellos publicaron fotos y también hicieron un IGTV compartiendo su experiencia, tal y como lo hicieron Adam Waheed y The Funny Introvert.
El resultado: Una campaña divertida que muestra cómo se puede utilizar el humor en una situación difícil. José Cuervo es una marca que recientemente ha adoptado un enfoque que se dirige a los consumidores de una forma más directa y que pone como prioridad la interacción. Con esta campaña, obtuvieron cientos de impresiones en términos de retorno de inversión y lograron que miles de personas compartieran sus fotos.
Victorinox
El perfil mexicano de la marca suiza Victorinox aprovechó su IGTV para enseñarle a sus seguidores cómo hacer un adorno navideño utilizando (por supuesto) una de sus navajas. El video se hizo en colaboración con el diseñador Xavi Loránd, y la marca utilizó el hashtag #MyVictorinox para animar a las personas a compartir sus creaciones.
El resultado: Al obtener un contenido personalizado por parte de la marca, se genera una mayor interacción con la audiencia. IGTV es un formato efectivo que ayuda a que cualquier información se transmita de una manera más dinámica y fácil de digerir, ¡así que no dudes en utilizarlo!
Totalplay
Se sabe que en las cenas navideñas muchas veces tenemos que convivir con todo tipo de parientes, y entre ellos se encuentran esas tías curiosas de las que no podemos escapar. Es por esto que la empresa de telecomunicaciones Total Play creó un divertido y original filtro llamado “Una navidad con tus tías”, que adivina la pregunta que podrían hacerte cuando se enteran que tienes pareja: ¿para cuando los sobrinos? ¿cómo se conocieron?¿para cuándo la boda? ¿desde cuándo andan?
El resultado: Una audiencia que conectó genuinamente con el mensaje e interacciones que se fueron hasta el cielo. Una de las tantas ventajas de utilizar un filtro es que puedes capturar una reacción auténtica por parte de los usuarios en el momento en que se activa el filtro. Este tipo de dinámicas interactivas crean contenido que es muy compartible.
Bono: La buena noticia, es que con el Spark AR Studio de Facebook y nuestra guía, tú también puedes crear filtros de manera sencilla que ofrezcan una experiencia diferente a tu público que se encuentra en casa.
Ikea
¿No sabes cómo aprovechar los Reels? Ikeaspain nos muestra cómo utilizar este dinámico formato para llamar la atención de sus seguidores. La marca reunió a algunos de sus embajadores para realizar una serie de DIY’s con temas cómo “maneras sostenibles de envolver los regalos de Navidad” o “dar un regalo hecho a mano”.
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El resultado: De una manera dinámica y orgánica, lograron promover los productos de la marca. Además, generaron expectativa por parte de los seguidores y ofrecieron un valor agregado de una manera divertida.
The Body Shop
¿Qué tan pronto en el año puedes empezar publicar contenido navideño? De acuerdo a The Body Shop, entre más pronto, mejor.
Esta marca comenzó a promocionar productos navideños desde septiembre, principalmente sus calendarios de adviento. La marca usó algunas publicaciones en su Feed, pero sobre todo aprovecharon las Historias para compartir su contenido y hacer encuestas a sus seguidores para preguntarles si ya tenían el producto.
El resultado: El que madruga… digamos que vende más. Las marcas que se adelantan y empiezan a publicar contenido meses antes pueden diferenciarse de las demás y fomentar las ventas lo antes posible. Puede ser algo arriesgado, pero también original y pueden aprovechar por más tiempo los beneficios de la Navidad. Además, la naturaleza efímera de las Historias no le restan importancia a los productos que se están promocionando en ese momento en el Feed.
Bono: Sin duda, Navidad es una de las épocas más ajetreadas para cualquier marca. Checa este artículo sobre automatización en Instagram y descubre qué acciones concretas puedes tomar para tomarte mucho tiempo de trabajo.
Forever 21
Una campaña navideña no tiene que ser sinónimo de una gran producción y un presupuesto de varias cifras. Algo sencillo (pero atractivo) puede ser igual de efectivo, tal y como lo hizo Forever21.
En este ejemplo, la marca anima a sus seguidores a que encuentren el emoji de árbol de Navidad en una de sus publicaciones y después compartan sus respuestas con el hashtag #F21Sweepstakes a cambio de un beneficio. Muchas veces creemos que tenemos que complicarnos demasiado para obtener buenos resultados y no siempre es así. Si tienes dudas sobre cómo llegarle a tus clientes, la escucha social te puede ayudar a descubrir los intereses de tu audiencia y así crear mejores relaciones con ellos.
El resultado: Una manera simple pero efectiva de generar altos niveles de interacción con los seguidores, sobre todo si ofreces algún beneficio por participar.
Bono: ¿A veces no sabes que poner la descripción de tus publicaciones? Checa nuestro artículo sobre descripciones de Instagram creativas.
Didi
En Didi México quisieron recordarle a todos que lo importante de la Navidad son las personas con las que compartes esta fecha, así que invitaron a sus seguidores a compartir una foto de la mejor Navidad que hayan pasado junto a los que más quieren usando el hashtag #NavidadSonLasPersonas. Las primeras 500 personas que mandaron su foto recibieron un regalo.
El resultado: La marca logró conectar con sus seguidores y que la asociaran con un momento feliz. ¿A poco no te acordaste de tu mejor Navidad mientras leías esto?
Además de interacciones, las dinámicas de este estilo dan como resultado contenido generado por el usuario (CGU). De igual manera, utilizar un hashtag de marca hace que las empresas puedan medir los indicadores clave de éxito.
Guinness
La marca de cerveza Guinness optó por darle la vuelta al “quédate en casa” y creó una forma de compartir el espíritu navideño con aquellos que no podían compartir las festividades con sus familias al convertir sus portavasos para cerveza en postales. De esta manera, sus consumidores podían enviar mensajes festivos desde los pubs de Irlanda a los diferentes hogares de todo el mundo.
Las publicaciones se hicieron desde el Feed de la marca con el hashtag #GuinnessTime:
El resultado: Este ejemplo de publicación en Instagram es una forma original de fomentar la presencia de la marca, además de producir altos niveles de interacción y contenido compartido.
Bulgari y Save the children
La colaboración de Bulgari y Save the Children no es reciente, sin embargo, para promocionar el décimo aniversario de esta alianza y conseguir más donaciones durante las fiestas de invierno, juntaron a más de 50 influencers y los invitaron a publicar en sus Historias de Instagram durante un evento llamado #GivingTuesday. Bajo el lema How It Started, How It’s Going (cómo empezó, cómo va), los participantes publicaron fotos de su infancia o de los inicios de su carrera junto a otras imágenes en las que se mostraba cómo habían logrado tener una plataforma desde la cual podrían aportar su granito de arena a la sociedad.
Todas las publicaciones incluían el sticker “Hacer donación” para apoyar a Save the Children. Posteriormente, Bulgari transformó estas publicaciones en anuncios de Instagram promocionados por la propia marca con botones que dirigían al sitio web de donación.
El resultado: En datos duros, la campaña tuvo más de 3 puntos de aumento en el recuerdo del anuncio y 368.100 USD en valor estimado de medios.
Y ahora ponte a trabajar
Muchas veces, necesitas experimentar con distintos contenidos para descubrir qué es lo que funciona mejor con tu audiencia, así que no tengas miedo de probar los diferentes formatos que te ofrece Instagram. Estos ejemplos de publicaciones en Instagram son un buen punto de partida para empezar a experimentar.
Y, recuerda, el trabajo no acaba aquí.
Una vez que hayas lanzado tu campaña, es momento de sumergirse en los datos y números para saber con qué mensajes y contenidos visuales resonó más la audiencia. Este es otro aspecto donde Hootsuite te puede hacer la vida más fácil. Gracias a Hootsuite Analytics, puedes comparar métricas en períodos de tiempo específicos, crear informes personalizados y clasificar los comentarios de Instagram de acuerdo al sentimiento (positivo o negativo), entre muchas otras cosas.
Bono: Checa estos artículos en donde detallamos las mejores herramientas de analítica de Instagram.
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8 ejemplos de publicaciones en Instagram creativas (para todas las estaciones)
¿Te falta inspiración? A continuación, te presentamos los mejores ejemplos de publicaciones en Instagram de distintas marcas que han sabido aprovechar los distintos formatos que ofrece la plataforma para crear contenido que se roba las miradas y retiene la atención de los usuarios.
Chécalas, inspírate, ¡y ponte a crear las tuyas!
BMG UK – Kylie Minogue
Para impulsar el lanzamiento de Disco, el nuevo álbum de la estrella de pop australiana, en medio de la pandemia, la agencia BMG UK decidió apoyarse de los filtros de realidad aumentada para ofrecer a los fans de Kylie Minogue una experiencia que evocaba estar en un concierto en vivo.
La empresa creó dos filtros con la ayuda de Facebook Creative Shop, uno efímero y otro permanente. “La experiencia combinó la captura de movimiento con efectos virtuales que fueron creados por Facebook Creative Shop utilizando sus herramientas de realidad aumentada Spark”, detalla el blog de Instagram para empresas. De esta forma, los fans podían ver a Kylie dando un concierto en el lugar que ellos quisieran, desde la sala de sus casas o en medio de una calle concurrida. El filtro Disco Spirit solo estuvo disponible durante 1 hora.
Así es como se vió el filtro durante la hora que estuvo disponible:
Y este es el filtro que quedó para toda la eternidad:
El resultado: En datos duros, la campaña alcanzó a 6.5 millones de personas, tuvo un aumento de 11 puntos en la percepción y un incremento de 16 puntos en el recuerdo del anuncio.
¿Quieres descubrir cómo puedes crear tus propios filtros con Spark AR Studio? Checa nuestra guía.
Kinging-it
En medio de un mar de contenido y de una sobrecarga de anuncios, dale a tus seguidores un respiro, tal y como lo hacen los bloggers de viajes Kinging-it.
Los trotamundos Craig y Aimee usan Instagram para compartir sus aventuras por todo el planeta a bordo de su campervan llamada Custard.
Pero, entre las múltiples Historias que comparten a diario, les ofrecen un descanso visual (y mental) a sus seguidores al incluir un video con un paisaje espectacular y la leyenda “Respira 15 segundos”:
El resultado: Podrá ser algo simple, pero esto fomenta una relación más personal con sus seguidores. Craig y Aimee hablan mucho de la salud mental en su perfil, así que esta es una pequeña (pero efectiva) acción para extender ese mensaje que apoya los otros contenidos que comparten con esta causa.
Descubre otras formas innovadoras y estéticas de presentar tu contenido en Historias de Instagram con nuestro artículo que incluye 20 plantillas gratuitas de Instagram.
Lays
La marca de papas fritas ha implementado varias estrategias notables en Instagram para algunas de sus marcas. Por ejemplo, para Doritos, el CGU es la piedra angular del contenido publicado por el perfil de Instagram de Doritos.
Desde que ingresas a su perfil, su biografía detalla lo esencial qué es esto para ellos: “Dado que las papas no tienen pulgares opuestos, nuestros fans crean el contenido de nuestro Instagram”.
Para llevar esto a cabo, la marca cuenta con una página especial llamada Doritos Legion of the Bold cuyo objetivo es presentar retos a sus fans para estimular su creatividad, compartir su arte y “la oportunidad de ganar dinero, premios y experiencias”.
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Doritos vs. Cheetos
En su última campaña se enfocaron en generar interacciones de calidad con los usuarios al anunciar que dos de sus marcas (Doritos y Cheetos) se enfrentarían en una épica batalla de sabores para determinar de una vez por todas quién tenía el producto más “flamin hot”.
En otras palabras, quién se coronaría como el rey de lo picante:
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Las instrucciones eran simples: se les pidió a los usuarios que publicaran un comentario con su voto en cualquier de las cuentas de las marcas con los hashtags #flaminhotfaceoff y #sweepstakes. A cambio, los fans participaban para llevarse grandes premios –por cierto, la guerra aún no termina, así que todavía puedes votar por tu bando favorito.
El resultado: Una “batalla” que más bien generó unión sobre la percepción de marca a través de altos niveles de interacción, publicidad para la mercancía ligada a la campaña y contenido compartido para dos marcas de un solo tiro.
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Elan
La cantante, compositora, influencer y empresaria mexicana Elan ha conquistado Instagram con su “Oficina del servicio al cliente”. Todos los miércoles, a través de un sticker de pregunta en sus Historias, Elan se dispone a responder cualquier pregunta que se les ocurra a sus seguidores mientras disfruta casualmente de un tazón de cereal Lucky Charms.
Las preguntas van desde dudas existenciales, pleitos amorosos, comentarios XXX (advertidos están) o aquellas donde simplemente le piden consejos sobre las peripecias de la vida. Después, la influencer elige una de las preguntas y la publica como un post en su perfil de Instagram.
Su personalidad genuina y respuestas sin pelos en la lengua sin duda te hacen regresar a sus Historias todos los miércoles.
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El resultado: Niveles de interacción altísimos. Además, de esta manera también promueve orgánicamente su marca de ropa Killer Quake, ya que en muchos de sus Historias porta prendas de su marca que se roban las miradas e inspiran preguntas.
Aerie
Con el hashtag #AerieREAL, la marca de ropa interior de American Eagle invitó a mujeres de todas las edades a que publicaran fotografías en Instagram con los trajes de baño de la marca sin retoques y sin filtros. Aerie se comprometió a que, por cada foto que los usuarios de la plataforma publicaran, ellos donarían un dólar a la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación (NEDA). La compañía ha donado más de $185,518 dólares a NEDA hasta ahora.
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El resultado: Aerie ya se ha hecho un nombre a lo largo de los años por promover un mensaje sobre positividad corporal en todo el mundo, así que esta campaña con causa va en línea con sus marca. Además, genera contenido generado por el usuario, interacciones que propician conversaciones importantes y una conexión más intima con su público.
Piensa de qué manera podrías crear un eco positivo a través de una causa en la que creas genuinamente y que puedas compaginar con una campaña en Instagram.
“Inclina tu teléfono a la izquierda”
Seguro los has visto: videos en el feed, Historias o reels que le piden al usuario inclinar su teléfono hacia la izquierda a la cuenta de tres. Si no los has visto, o no tienes idea de qué estamos hablando, aquí te dejamos unos ejemplos de Instagram:
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El resultado: Un formato innovador para presentar tu contenido y hacerlo destacar. La instrucción de inclinar tu dispositivo acompañada por el conteo genera expectativa en el usuario por descubrir qué va a suceder. Esto es un gran aliciente para retener la atención del usuario y mejorar tus tiempos de reproducción y tasas de finalización.
¡No necesitas tener un drone que grabe videos espectaculares para crear algo que saca a sus usuarios de la monotonía de la cotidianidad!
Reserved – Kendall Jenner
Para su campaña de invierno, la marca polaca de moda Reserved lanzó una dinámica con tres diferentes tipos de anuncios en sus Historias de Instagram Stories donde las personas podían votar por las prendas que más les gustaran a través de un sticker de encuesta y así armar distintos looks para que la modelo Kendall Jenner los usara.
El resultado: Claro, tener una personalidad como Jenner te asegura las vistas y los comentarios. Pero un concepto original y atractivo es lo que propicia las interacciones, y que las personas dedican más que unos cuantos segundos de su scrolling diario.
Lo que lograron con esta campaña fue “1,5 veces más reconocimiento de marca con los anuncios con sticker de encuesta interactivo y 12 veces más reconocimiento de marca con los anuncios con sticker interactivo de encuesta y texto con llamada a la acción, en comparación con los anuncios estándar en Ias Historias de Instagram”, de acuerdo con el blog de Instagram para empresas.
¿Qué tipo de publicaciones de Instagram resuenan más con tu audiencia?
Recuerda, el trabajo no acaba aquí.
Después de haberte inspirado con estos ejemplos de publicaciones en Instagram, y una vez que hayas lanzado tu campaña, es momento de sumergirse en los datos y números para saber con qué mensajes y contenidos visuales resonó más tu audiencia. Este es otro aspecto donde Hootsuite te puede hacer la vida más fácil.
Gracias a Hootsuite Analytics, puedes comparar métricas en períodos de tiempo específicos, crear informes personalizados y clasificar los comentarios de Instagram de acuerdo al sentimiento (positivo o negativo), entre muchas otras cosas.
Bono: Checa estos artículos en donde detallamos las mejores herramientas de analítica de Instagram y cómo conseguir más seguidores.
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12 ejemplos de publicaciones en Instagram (en tempo de pandemia)
El 2020 cambió las redes sociales (y el mundo) para siempre.
A raíz de la pandemia provocada por el COVID-19, la forma en la que nos comunicamos, compramos y usamos nuestras redes sociales atravesó un giro de 180º.
Es por esta razón que una presencia digital sólida se ha convertido en algo indispensable, sin importar el tamaño de tu empresa o el tipo de productos o servicios que ofrezcas.
Instagram, con sus más de mil millones de usuarios activos mensuales, y múltiples formatos accesibles para compartir contenido, se ha convertido en un aliado clave para las empresas a la hora de navegar estas aguas inciertas y llevar su mensaje a su público.
Los mejores ejemplos de publicaciones en Instagram
Si estás buscando inspiración para crear tu próxima campaña en esta plataforma, empieza por hacerte las siguientes preguntas:
¿Cómo puedo abordar las preocupaciones de mis clientes en tiempos de pandemia? ¿Cómo me pueden ayudar los formatos de Instagram a abordar sus necesidades?
Las respuestas se encuentran al hacer un pequeño viaje en tu feed (y en tus estadísticas) de Instagram.
El mensaje de tu contenido debe adaptarse a esta “nueva normalidad” en redes sociales, a los nuevos escenarios a donde nos ha llevado el distanciamiento social y a la sensibilidad que tus clientes esperan de ti en la situación global actual.
Toma en cuenta los siguientes ejes a la hora de crear tus activos visuales y tus copys:
- Fomentar la confianza y la seguridad
- Contenido generado por el usuario (CGU)
- Conexiones más personales
- Un #quedateencasa diferente
- Cómo facilitar las compras directas en Instagram
A continuación, te presentamos 12 ejemplos de publicaciones en Instagram de distintas marcas que han resaltado estos ejes en sus estrategias. Chécalas, inspírate, ¡y ponte a crear las tuyas!
Fomentar la confianza y la seguridad
La pandemia ha creado un sentido de urgencia en el comportamiento del consumidor en aspectos como la disponibilidad, accesibilidad a los productos y facilidades de entrega. Las redes sociales son un punto de contacto clave para esclarecer cualquier duda que tus clientes tengan sobre estos temas.
Gracias a los diferentes formatos que ofrece Instagram para compartir contenido, puedes ser tan breve (Historias de Instagram o Reels) o tan extenso (IGTV) como quieras. En específico, las opciones de formato de video son muy versátiles para comunicar qué medidas ha tomado tu marca en cuanto a protocolos de higiene y distanciamiento social frente al COVID-19. Además, sirven para mostrar un vistazo “detrás de cámaras” de tu equipo.
Come Verde
Esta empresa de botanas saludables usa los Reels de Instagram de manera efectiva para brindar una mirada íntima a todos sus protocolos de higiene y al equipo que lo hace posible.
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El resultado: Una forma divertida (al estilo TikTok) que atrapa la atención de los clientes y los informa sobre sus medidas de seguridad. Cuando quieras crear tus propios Reels, aprovecha este formato dinámico y piensa: menos palabras y más acciones.
Bono: Hootsuite llevó a cabo un experimento para descubrir si los Reels generaban más interacciones. Descubrelo aquí.
Contenido generado por el usuario (CGU)
El contenido generado por el usuario (CGU) es cualquier contenido (texto, videos, imágenes, reseñas, etc.) creado por personas, en vez de las marcas. ¿Por qué es algo que debería importarte? Los consumidores tienen 2,4 veces más probabilidades de ver el contenido generado por el usuario como auténtico en comparación con el contenido creado por las mismas marcas e impulsa la credibilidad de tu marca al ofrecerle a tus clientes un espacio para compartir sus creaciones con tus productos. Descubre cómo lo utilizaron las siguientes empresas:
Doritos
El CGU es la piedra angular del contenido publicado por el perfil de Instagram de Doritos. Desde que ingresas a su perfil, su biografía detalla lo esencial qué es esto para la marca:
“Dado que las papas no tienen pulgares opuestos, nuestros fans crean el contenido de nuestro Instagram”.
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Además, tienen una página web especial llamada Doritos Legion of the Bold cuyo objetivo es presentar retos a sus fans para estimular su creatividad.
“La Legión es una comunidad de creadores que ponen a prueba sus habilidades para tener la oportunidad de ganar dinero y experiencias”, detalla el sitio. Además, el arte seleccionado es compartido en el feed y las Historias de la marca.
Adobe
Adobe es muy conocido por incentivar a sus usuarios a crear y compartir su arte a través de hashtags de marca y la oportunidad de compartir las mejores creaciones en su perfil de Instagram.
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El resultado: Con hashtags como #ArtistaAdobe, #CreativeCloud_Charmed y #MujeresAdobe, la compañía recopila contenido valiosísimo que funciona como un testimonio visual de la efectividad de sus herramientas, y, a cambio, ofrece la exposición de su trabajo.
Cinépolis
Para fomentar el regreso a las salas de cine y esclarecer sus protocolos de seguridad e higiene, Cinépolis lanzó la campaña #MiRegresoACinépolis. Para ganarse entradas gratuitas, la empresa invitó a su público a subir fotografías o videos de sus visitas más recientes a sus complejos de cines usando este hashtag.
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El resultado: Los mismos usuarios fueron los encargados de destacar la experiencia que se vive al regresar a una sala de cine de la empresa en la nueva normalidad para así ayudar a otras personas a tomar sus propias decisiones.
Compras directas
Si habías estado posponiendo subirte al tren de las compras en Instagram, este es un buen momento para hacerlo.
A pesar de que la función de comprar en Instagram sin salir de la plataforma solo está disponible en Estados Unidos por el momento, esta función es una especie de atajo que facilita el viaje de compra de los consumidores, desde la visualización de tus productos y precios en la interfaz de Instagram hasta adquirirlos directamente en tu sitio web.
Lush Mx
Así es como lo usa la marca Lush:
El resultado: Una experiencia de visualización y compra mucho más directa y atractiva que conecta el feed principal con la tienda. Además, si las personas no están listas para hacer su compra en ese momento, los usuarios pueden guardar los productos que les interesan para después.
Un #quedateencasa diferente
Piensa en cómo puedes darle la vuelta al #quedateencasa usando tus productos o servicios de manera positiva y que inspire a tu público. Por ejemplo:
Converse
En 2020, la marca Converse comenzó a trabajar un proyecto de diseño con estudiantes de la Universidad de Los Andes en Colombia para encontrar nuevas maneras y pigmentos naturales para renovar los Chucks. Meses después, la pandemia frenó el proyecto… pero lo convirtió en algo inesperado: “un movimiento global de personas que experimentaban y descubrían nuevas formas sustentables de renovar sus Chucks en casa.”
Desde todos los rincones del mundo, las personas que su unieron a la campaña podrían compartir sus creaciones en Instagram usando los hashtags #CreateAtHome #WeAreAllStars y #ConverseRenew.
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El resultado: Una audiencia que conectó con el lema “la creatividad no se puede poner en cuarentena” y muchas interacciones. La escucha social te puede ayudar a descubrir los intereses de tu audiencia y así crear mejores relaciones con ellos.
Getty Museum
El museo Getty en Los Ángeles retó a su audiencia a replicar obras de arte en casa usando objetos cotidianos y a compartir sus obras maestras en Instagram con el hashtag de marca #GettyMuseumChallenge.
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El resultado: Estas joyas visuales que levantan cualquier feed (y altos niveles de interacción). Además, el hashtag de marca hace que las empresas pueden medir indicadores clave de éxito.
Conexiones personales
La búsqueda por establecer conexiones genuinas en redes sociales y consumir el contenido de marcas que ofrezcan un valor agregado se ha convertido en algo clave para todos los usuarios de las plataformas digitales. Así que, recuerda lo siguiente en tu próxima junta de marketing: “haz el bien, o hazlos sentir bien”.
Milka España
En estos tiempos tumultuosos, los balcones de las ciudades de España se han llenado de banderas y pósters con mensajes desesperanzadores. Para darle la vuelta a este ruido visual urbano, la marca de chocolates Milka lanzó la campaña en Instagram #BalconesDeTernuraMilka, en donde invita a las personas a crear sus propias banderas con mensajes positivos.
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Para participar en esta iniciativa, los usuarios de Instagram tenían que hacer una captura de pantalla de las Historias de la marca donde aparecía la bandera vacía, cambiar el mensaje, subir su propuesta a sus Historias y etiquetar a @milka_es. Después, Milka eligió las mejores frases y les mandó a esos usuarios sus banderas personalizadas.
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El resultado: Una campaña genuina que produjo altos niveles de interacción y contenido compartido.
Zänä Alquimia
Esta empresa de leches vegetales a base de almendras se apoya con los stickers de encuesta para fomentar las relaciones personales con sus clientes. Zänä Alquimia ofrece un producto de regalo con cada compra, y le brinda la oportunidad a sus clientes de escoger ese regalo a través de una encuesta semanal en sus Historias de Instagram.
El resultado: Una experiencia de compra en donde los clientes se sienten escuchados. Y, seamos honesto, ¿a quién no le encanta recibir un regalo?
Sico
La marca de condones Sico lanzó una campaña de educación sexual en México con un formato al estilo “escoge tu propia aventura”.
Para conectar y motivar las interacciones con su audiencia, la marca lanzó una campaña llamada SICOnsecuencia en Historias, las cuales presentaban encuestas donde la audiencia tenía la opción de elegir distintos caminos y así alterar la “trama” de la Historia de una forma personalizada. A partir de la respuesta elegida, la Historia se iba por un camino diferente.
El resultado: La marca alcanzó su objetivo de llegar a un público nuevo en el rango de edad deseado (jóvenes de 18 a 24 años) y obtuvo un aumento de 8.4 puntos en el recuerdo del anuncio y 3.9 puntos de aumento en comprensión de las necesidades de la audiencia.
Sunee App de Sarah’s Day
La YouTuber e influencer australiana conocida como Sarah’s Day pasó meses anticipando el lanzamiento de un “proyecto de cocina” en el cual estaba trabajando llamado Sunee. Sus fans se preguntaban: ¿Será un e-book de recetas? ¿Un libro de cocina? ¿Qué tal un sitio web sobre comida saludable?
En los días previos al lanzamiento oficial del proyecto, Sarah publicó una serie de videos en Instagram y les propuso a sus fans una misión: Encontrar las letras ocultas en cada video y, con ellas, formar una palabra para crear la contraseña que desbloqueaba la página de sunee.com.
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El resultado: De esta manera creativa y súper visual (que además le brindó a sus fans una distracción en estos tiempos difíciles) sus seguidores descubrieron que Sunee era un App con cientos de recetas saludables para diferentes tipos de dietas y se enteraron de todos los detalles antes del lanzamiento oficial. Además, de esta forma empezó a dirigir tráfico hacia su sitio web antes de lanzar la app.
IKEA México
Para continuar la expectativa alrededor de la apertura de la primera tienda en México, IKEA hizo equipo con varios influencers y los invitó a que recorrieran la primera tienda de la compañía sueca en tierras mexicanas. Entre los influencers que visitaron las instalaciones se encontraban @pacodemiguel, @mex_alex y @pilarpieza, quienes dieron un recorrido personalizado a sus seguidores.
El resultado: Un tour personalizado por los recovecos de la nueva tienda, permeado con las anécdotas y personalidad de cada uno de los influencer. Mejor que un simple video institucional, ¿no?
Bono: ¿Te interesa conocer las mejores prácticas para trabajar con influencers? Checa nuestro artículo sobre 8 tendencias de marketing de influencers que debes tener en cuenta.
¿Qué tipo de publicaciones de Instagram resuenan más con tu audiencia?
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