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Estrategia

La demografía de Instagram: estadísticas relevantes para expertos en marketing digital

¿Quiénes son las mil millones de personas que utilizan Instagram a diario? Comprender la demografía de Instagram es esencial para todo mercadólogo digital.

Katie Sehl October 27, 2021
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La demografía de Instagram le brinda a los expertos en marketing digital la posibilidad de conocer a las personas detrás de las cifras.

¡Y vaya que con más de mil millones de personas en la red social alrededor del mundo hay mucho que aprender y conocer!

Los datos demográficos pueden ayudarte a definir tu estrategia de marketing en Instagram, especialmente si eres nuevo en la plataforma. Asimismo, puedes emplear estos datos para comparar tu audiencia actual de Instagram con la que te gustaría alcanzar, ya sea a través de marketing orgánico o publicidad en Instagram.

Conoce más sobre la edad, ubicación, género y otros datos demográficos de los usuarios para personalizar tu estrategia y contenido para la audiencia correcta.

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Demografía general de Instagram

Coteja los datos de tus investigaciones demográficas de Instagram con estas estadísticas clave:

  • 1.39 mil millones: Número de visitantes únicos activos en Instagram a julio del 2021
  • 500 millones: Número de cuentas que ven alguna Instagram Story cada día (al 2019)
  • 1.38 mil millones: Alcance de audiencia potencial para los anunciantes de Instagram (al 2020)
  • 90 millones: Número de personas que hacen clic en las etiquetas de producto de Instagram cada mes (al 2019)
  • 9 de cada 10 personas en Instagram siguen a una cuenta de empresa (al 2019)
  • 2.54 mil millones: Número de personas activas que utilizan la familia de apps de Facebook diariamente (al tercer trimestre de 2020)*
  • $25.57: Ingreso promedio por persona para la familia de apps de Facebook en 2019
  • 3%: Margen de error en las estimaciones y métricas propias de Facebook (al 2020)

*Las estadísticas oficiales de Instagram aparecen en los informes de Facebook bajo las métricas de su familia de apps, que estiman el número de personas que utilizan Facebook, Instagram, Messenger y/o Whatsapp a lo largo de un periodo determinado.

Menos de 3 de cada 10 estadounidenses saben que Instagram y Whatsapp son propiedad de Facebook.

Las personas que usan Instagram tienen mayor probabilidad de tener cuentas en otras redes sociales — especialmente Facebook, YouTube, Twitter y TikTok. Una encuesta reciente entre usuarios de 16-64 años encontró que casi la mitad de los usuarios de Instagram también utiliza TikTok.

Usuarios coincidentes en distintas plataformas de redes sociales
Fuente: Hootsuite

Demografía de Instagram por edad

  • Las personas de 25-34 años constituyen la audiencia publicitaria más amplia de Instagram, seguidas de cerca por las de 18-24 años
  • Dentro de estos grupos de edad, el número de hombres supera ligeramente al de mujeres. Sin embargo, hay más mujeres que hombres entre los usuarios de 35 años y más
Perfil de la audiencia publicitaria de Instagram
Fuente: Hootsuite

Entre más joven sea el usuario de Instagram, más probable es que utilice la red social varias veces al día. Una encuesta realizada por Ipsos muestra el porcentaje de personas que se conecta más de una vez al día según cada grupo de edad:

  • 18-24 años: 67%
  • 25-34 años: 60%
  • 35-44 años: 49%
  • 45-54 años: 43%
  • 55+ años: 31%

11% de los padres en EE.UU. expresan que sus hijos de 9-11 años usan Instagram, según una encuesta del Pew Research Center. Instagram requiere que los usuarios tengan, al menos, 13 años para abrir una cuenta en la app, pero los usuarios más jóvenes pueden tener cuentas administradas por sus padres o tutores.

Es más probable que los padres de niños más grandes digan que sus hijos utilizan redes sociales
Fuente: Pew Research Center

En el caso particular de América Latina, también hay un porcentaje considerable de menores de 13 años que usan Instagram. Con base en una encuesta realizada por Activa Research para conocer el uso de redes sociales (Facebook e Instagram) entre niños latinoamericanos, Brasil lidera la tabla con 22%. Le siguen Chile (16%), Argentina (12%), Perú (11%), México (11%) y Ecuador (8%).

Grafico: el uso de redes sociales en niños latinoamericanos
Fuente: Statista

Demografía de Instagram por ubicación

En términos del alcance de la publicidad, los países con las audiencias más grandes en Instagram son India, EE.UU., Brasil, Indonesia y Rusia. Entre enero de 2021 y julio de 2021, India tuvo un crecimiento del 28% en el tamaño de su audiencia publicitaria (7% de enero a abril y 21% de abril a julio), desplazando a los Estados Unidos de la primera posición.

Alcance publicitario de Instagram
Fuente: Hootsuite

Datos específicos sobre Estados Unidos

Estadísticas basadas en los datos más recientes del Pew Research Center

  • El 37% de los adultos en EE.UU. utiliza Instagram
  • Solo 8% de los adultos mayores de 65 años en EE.UU. usa Instagram, en comparación con 46% para Facebook y 11% para LinkedIn
  • 43% de las mujeres en EE.UU. usa Instagram, en comparación con 31% de los hombres
  • Instagram es más popular entre los adultos hispanos (51%), seguidos por los adultos negros (40%) y blancos (33%)
  • La mayoría de los usuarios de Instagram en EE.UU. vive en áreas urbanas (46%). Le siguen las zonas suburbanas (35%) y las áreas rurales (21%)
  • 43% de los usuarios adultos en EE.UU. se ha graduado de la universidad, mientras que 37% ha cursado parte de sus estudios universitarios y 43% podría o no haber terminado la preparatoria
  • 6 de cada 10 usuarios utilizan la red social todos los días

Datos específicos sobre India

  • India fue uno de los primeros mercados en probar Instagram Reels y la pestaña de Reels
  • India también fue uno de los primeros países en los que Instagram lanzó Live Rooms, función a través de la cual pueden conectarse hasta cuatro personas en vivo
  • India es el mercado más grande de usuarios de Facebook y Whatsapp
  • TikTok ha estado prohibido en India desde junio de 2020
  • Instagram Lite, una versión abreviada de la app para Android, fue lanzada en India en diciembre de 2020 para personas con acceso limitado a Internet. Esta versión no ofrece Reels, IGTV ni Instagram Shopping
  • Los idiomas disponibles en Instagram Lite incluyen bengalí, guyaratí, hindi, canarés, malayalam, maratí, punjabi, tamil y télugu
  • 63% de los influencers más populares en India trabaja en la industria del entretenimiento, según datos de un informe de ClanConnect
  • Los influencers en las áreas de gastronomía, educación y finanzas reciben el mayor número de interacciones, asegura ClanConnect
  • 2 de cada 5 canciones compartidas a nivel global en Reels son de artistas indios

Datos específicos sobre Latinoamérica

  • Después de Brasil, México es el país latinoamericano con la audiencia más grande en Instagram (37 millones). Le siguen Argentina (22 millones), Colombia (18 millones), Chile (11 millones), Perú (8.5 millones), Ecuador (6 millones) y Venezuela (5.7 millones).
  • En línea con la tendencia mundial, la mayoría de los usuarios de Instagram en los países latinoamericanos tienen entre 18 y 34 años. En México, por ejemplo, representan el 84% de los usuarios. Le siguen Bolivia (77%), Ecuador (71%), Chile (67%), Colombia (65%) y Uruguay (63%) .
  • En México, el principal contenido compartido por los usuarios de Instagram son fotos de ellos mismos.
  • Los países latinoamericanos con el mayor número de influencers en Instagram son Brasil (9.2 millones), Argentina (1.1 millones) y México (443K).

El ingreso promedio por usuario de Facebook es 11 veces más alto en EE.UU. y Canadá que en la región Asia-Pacífico. De acuerdo con Facebook, la diferencia “se debe principalmente al tamaño y la madurez” de los mercados publicitarios móviles y en línea de cada región. Las estadísticas para Instagram no han sido publicadas, pero es probable que sean similares.

El Informe anual 2020 de Facebook destaca que los porcentajes de cuentas duplicadas son “considerablemente más altos en los mercados en desarrollo, tales como Filipinas y Vietnam, que en los mercados más desarrollados”. En general, el mayor crecimiento relativo en Instagram en términos de la audiencia publicitaria se ha concentrado en los países del sudeste asiático.

Audiencias de Instagram: Países con el mayor aumento
Fuente: Hootsuite

¿Sientes que falta algo? Así es, Instagram ha estado bloqueado en China desde 2014.

Demografía de Instagram por género

Al hablar sobre la demografía de Instagram por género, es importante señalar que el sitio ofrece únicamente tres opciones en este rubro: hombre, mujer y no especificado. Si bien existe la opción de “no especificado”, muchas de las investigaciones e informes se limitan a las clasificaciones binarias.

  • 51% de la audiencia publicitaria se identifica como mujer y 49% se identifica como hombre (las herramientas publicitarias de Facebook no reportan datos sobre géneros no binarios)

Datos específicos sobre Estados Unidos

  • Entre los adultos de EE.UU., 43% de las mujeres está en Instagram, comparado con el 31% de los hombres, informa el Pew Research Center
  • 62% de los nuevos usuarios de Instagram en EE.UU. se identifica como mujer y 38% como hombre, según un estudio del Pew Research Center realizado en 2019. Dicho estudio está limitado a géneros binarios

Datos específicos sobre India

  • 72.5% de los usuarios de Instagram en India se identifica como hombre, comparado con el 27.5% que se identifica como mujer, recoge Statista
  • Más de la mitad de las mujeres que viven en India desconocen la existencia del Internet móvil
Demografía de Instagram por género en India
Fuente: Statista

Datos específicos sobre Latinoamérica

  • Contrario al caso de India, los países latinoamericanos sí siguen la misma tendencia que la demografía de Instagram por género a nivel internacional; es decir, el número de usuarias que se identifican como mujeres es ligeramente mayor al número de usuarios que se identifican como hombres (se mantiene solamente la clasificación binaria)
  • Colombia: 56.5% mujeres y 43.5% hombres
  • Argentina: 56.2% mujeres y 43.8% hombres
  • Uruguay: 56% mujeres y 44% hombres
  • Ecuador: 55.3% mujeres y 44.7% hombres
  • México: 54.5% mujeres y 45.5% hombres
  • Chile: 53.4% mujeres y 46.6% hombres

Demografía de Instagram según los intereses de los usuarios

Independientemente de la demografía de Instagram, las personas utilizan la red social para explorar las áreas de su interés. Una investigación reciente comisionada por Facebook revela que el 91% de las personas encuestadas utiliza Instagram para seguir algún interés. En India, la cifra asciende a 98%.

La investigación destaca, además, que los principales intereses en Instagram son los viajes (45%), la música (44%) y la gastronomía (43%). En India, el mayor interés entre los usuarios de Instagram es la tecnología. Por su parte, en Argentina, Brasil, Corea y Turquía, las películas forman parte del Top 3. Entre los padres del Reino Unido, los 5 principales intereses son: gastronomía, viajes, moda, belleza y crianza.

Demografía de Instagram según los intereses de los usuarios
Fuente: Facebook

A continuación, te ofrecemos algunos datos relevantes sobre la demografía de Instagram para cada interés particular.

Viajes

Deportes

  • 1.3K: Número de atletas de eventos deportivos internacionales activos en Instagram. Cada atleta tiene un promedio de 198K seguidores
  • 1 de cada 3 personas encuestadas por Facebook ha usado Facebook e Instagram para seguir eventos deportivos internacionales. 25% de ellas son mujeres
  • 60% de las conversaciones en Instagram sobre la selección femenina de fútbol de EE.UU fueron iniciadas por mujeres. En el Reino Unido, la dinámica de género en las conversaciones sobre fútbol se inclinó hacia un 40% de mujeres
  • Cristiano Ronaldo es el atleta más seguido en Instagram y la segunda cuenta de Instagram más seguida del mundo, con 352 millones de seguidores. Dwayne Johnson, Kylie Jenner y Lionel Messi también forman parte del Top 5 de las cuentas más populares

Música

  • 4 de las 10 cuentas más seguidas de Instagram pertenecen a artistas musicales: Ariana Grande, Selena Gómez, Beyonce y Justin Bieber
  • Casi la mitad de las 50 cuentas más seguidas de Instagram pertenecen a músicos
  • 70% de las personas que escuchan música en Canadá y 67% de las personas que escuchan música en EE.UU. siguen a artistas en Facebook e Instagram para mantenerse al tanto de sus noticias más recientes
  • 1 de cada 4 usuarios semanales de Instagram en EE.UU. mira Instagram Stories sobre música en vivo. En Canadá esa proporción aumenta a 1 de cada 3

Eventos

  • 76% de las personas encuestadas da seguimiento a eventos (deportivos, conferencias, etc.)

Un avasallante 90% de las personas en Instagram sigue cuentas de marcas. Y cabe destacar que estas personas no solamente siguen a tu negocio por las fotos lindas. En 13 mercados investigados por Ipsos, la mayoría de las personas desea que las marcas publiquen contenidos divertidos (55%), auténticos (53%) y creativos (53%).

Aplica la demografía de Instagram en tu estrategia de marketing para redes sociales. Cuando conoces a las personas detrás de las cifras, las interacciones y el número de seguidores tienden a aumentar.

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By Katie Sehl

Katie es una escritora y fotógrafa radicada en Toronto. Solía ser indecisa, pero ahora ya no está tan segura.

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