La demografía de Instagram más relevante para expertos en marketing digital

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La demografía de Instagram es información clave para cualquier mercadólogo digital que tiene alguna presencia en la plataforma. Recientemente Instagram declaró que su comunidad aumentó a 500 millones de usuarios. De esos 500 millones de personas que comparten fotos y videos, el 59% por ciento usa Instagram todos los días y el 35 por ciento de los usuarios la visita varias veces al día, según un estudio del 2015 de Pew Research sobre ciudadanos estadounidenses. Esta cifra del 59% refleja un aumento de 10 puntos desde septiembre de 2014 cuando el 49% de los usuarios de Instagram reportó haber visitado el sitio todos los días. Con este crecimiento constante, quién sabe lo que depare el resto del 2017.

Desde que se lanzó Instagram en el 2010, se ha convertido en la plataforma preferida de narradores visuales en todo el mundo. ¿Quiénes son exactamente estos millones de personas que utilizan Instagram en sus teléfonos todos los días? Es fundamental para los expertos en maercadotecnia contar con información inteligente. Veamos quiénes están usando Instagram en este momento, y por qué.

Demografía de Instagram por género

Hombres, mujeres y personas más allá del binarismo sexual ven a Instagram como una excelente forma de compartir fotos y videos con amigos. Sin embargo, a las mujeres les gusta un poco más. El estudio del 2015 de Pew Research sobre ciudadanos estadounidenses descubrió que las mujeres usan más Instagram que los hombres (este estudio no dio seguimiento a aquellos que se identifican como género no conforme). El estudio mostró que el 31% de las mujeres y el 24% de los hombres usan Instagram periódicamente para dar me gusta, compartir y publicar.

La misma división aplica para los usuarios más jóvenes. Si esperas vender tu marca a mujeres adolescentes en Instagram, tienes suerte. Entre los adolescentes de 13 a 17 años, 23% de las chicas y 17% de los chicos usan Instagram.

Un excelente ejemplo de una marca que utiliza Instagram de forma eficaz para atraer a mujeres y a chicas adolescentes es Nike. La marca de ropa deportiva tuvo un enorme éxito recientemente al llegar a mujeres y a chicas adolescentes gracias a una publicación en Instagram de un sujetador deportivo. La publicación de Instagram presentaba a una modelo voluptuosa estirando sus brazos usando un sujetador deportivo de Nike con la leyenda, “Sports Bra 101”.

La publicación fue aclamada por su positivismo sobre el cuerpo y por mostrar un cuerpo femenino no convencional. Nike acumuló 71.1 Mil me gusta por la imagen y recibió más de 1400 comentarios. Las mujeres están viendo y escuchando en Instagram. Si lo que vendes está diseñado para mujeres, Instagram es el sitio perfecto para llegar a este sector demográfico.

Demografía de Instagram por edad

No es de sorprenderse que el 55% de todos los estadounidenses de 18 a 29 años en línea estén usando Instagram, según el estudio de Pew Research. El siguiente sector demográfico de edad más grande es de 30 a 49 años con un 28% de uso, seguido de los de 50 a 64 años con un 11%.

Instagram sólo atrae al 4% de los adultos de más de 65 años de edad. En lo que respecta a los adolescentes estadounidenses, en una encuesta semestral de Piper Jaffray  Taking Stock With Teens, el 27% describió Instagram como su red social más importante, sólo después de Snapchat.

Por lo que si estás vendiendo, digamos, ropa de moda para mujeres o botanas exóticas, Instagram llegará a tu sector objetivo perfectamente. Analicen H&M por ejemplo. Para el día Nacional del Helado (¿eso no es todo los días?), la marca de ropa publicó una foto de un vestido de color helado de menta en un patio temático de cono de helado con una estética de hazlo tu mismo. La foto recibió más de 188 000 me gusta.

Tomorrow we can eat broccoli, but today is for ice cream! #nationalicecreamday🍦 #HM❤️

Una publicación compartida de H&M (@hm) el

Tal vez tu empresa no tenga los recursos para crear una publicación de Instagram de la talla de esta minorista, pero la cuenta en Instagram de H&M brinda muchos temas de reflexión si lo que estás buscando es inspiración para llegar a ese sector de entre 18 y 29 años.

Demografía de Instagram por ingresos

El estudio de 2015 de Pew Research Center descubrió que casi todos los niveles económicos usan Instagram. La encuesta mostró lo siguiente:

  • El 26% de los usuarios adultos de Internet que ganan menos de $30 000 al año usan Instagram, junto con
  • el 27% de aquellos que ganan de $30 000 a $49 999
  • El 30% de los que ganan entre $50 000 y $74 999
  • El 26% de los que ganan más de $75 000 al año.

Si quieres aprender algunas cosas sobre los usuarios de Instagram que disfrutan considerablemente más de $75 000 al año, échale un vistazo a la cuenta  los Niños Ricos de Instagram  . Como decía @mr_princeluke , “el dinero no compra la felicidad, pero sí puede comprar un Lamborghini. Y eso es casi lo mismo”. ¿O no…? Si quieres conocer más acerca de los Niños Ricos de Instagram, hay un documental fascinante (e inquietante) que puedes ver sobre el tema.

Demografía de Instagram por ubicación

Si lo que buscas son seguidores de Instagram, no busques más allá de la gran ciudad. El estudio de Pew descubrió que el 32% de los adultos en línea que vive en áreas urbanas está usando Instagram. Un poco más afuera en los suburbios, puedes encontrar al 28%de los usuarios, y muy adentro de la zona rural, un simple 18% de usuarios de Instagram.

Teniendo esto en cuenta, sabemos que una campaña de marketing en Instagram bien dirigida atraerá a los citadinos modernos y dinámicos. Por ejemplo, la cuenta de Instagram de Stumptown Coffee Roasters atrae a clientes gracias a una variedad de imágenes cálidas de su café. Pon un poco de filtros de colores cálidos y un poco de escenografía atractiva de una variedad de ambientes hermosos y ya estás en el negocio.

Both #campcoffee season and our enamel mugs are back in full force. Sidle up. 📷: @andieledonne #coffeeoutside #anywherebuthome

Una publicación compartida de Stumptown Coffee Roasters (@stumptowncoffee) el

Ya que Instagram sigue creciendo como empresa y desarrollando increíbles y nuevas funciones, podemos adelantar que se recopilarán más datos acerca de la demografía de Instagram. Por el momento, sabemos que la generación del milenio de mujeres que ganan entre $50 000 y $74 999 y viven en áreas urbanas están usando la aplicación para compartir fotos más que cualquier otro sector demográfico de Instagram.

Si crees que esta información demográfica es excelente, pero tienes algunas preguntas más amplias sobre cómo aprovechar al máximo Instagram para empresas (en comparación con las selfies, por ejemplo), consulta nuestra publicación Cómo usar Instagram para empresas . Si ya conseguiste lo esencial y quieres conseguir unos (miles, millones o miles de millones de) seguidores, consulta nuestra práctica publicación Cómo conseguir más seguidores en Instagram . Si ya conseguiste lo esencial y a los seguidores, pero crees que podrías usar una distracción relevante, diviértete con esta parodia de Nickelback en la que presenta temas comunes recurrentes en Instagram. Nos vemos en cinco horas.

Ahora que ya sabes más que nunca acerca de tu audiencia potencial de Instagram, lleva tu estrategia de marketing al siguiente nivel mediante la programación de publicaciones y la gestión de tu presencia en Instagram con Hootsuite.
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