Lorsque vous avez passé un certain temps à élaborer du contenu pour votre page Facebook, vous voulez que celui-ci ait le plus de chances possible d’être vu. Or l’un des facteurs pris en compte par l’algorithme Facebook pour choisir le contenu à proposer à chaque utilisateur est justement le moment de sa publication. Pour booster la visibilité de vos posts, vous devrez donc connaître les meilleurs moments pour publier sur Facebook.
Publier au bon moment permet également de renforcer d’autres indicateurs, comme l’engagement précoce. Après tout, vous ne pouvez obtenir un engagement précoce que si votre public est en ligne pour voir votre post peu de temps après sa publication.
Alors, comment déterminer les meilleurs moments pour publier sur Facebook pour votre compte professionnel ? Y a-t-il un moment particulièrement indiqué pour publier sur la plateforme ? Dans cet article, nous répondrons à ces questions importantes et vous présenterons les outils à votre disposition pour trouver les meilleures heures de publication sur Facebook, quel que soit le jour de la semaine.
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Démarrez vos 30 jours d'essai gratuitExiste-t-il un moment idéal pour publier sur Facebook ?
Quel est le meilleur moment pour poster sur Facebook ? En théorie, la réponse est simple : le meilleur moment pour publier sur Facebook est celui où la majorité de vos followers sont en ligne.
C’est à ce moment-là que votre public est le plus susceptible de voir votre contenu et de s’y intéresser, envoyant ainsi des signaux importants à l’algorithme de Facebook et améliorant la portée de vos publications.
Dans la pratique, c’est un peu plus compliqué, dans la mesure où votre public spécifique n’est pas nécessairement présent au même moment que celui d’autres comptes. Ajoutez à cela les fuseaux horaires et les comportements différents en semaine et le week-end, et les choses commencent à sérieusement se compliquer.
Voici quelques statistiques à connaître :
- En moyenne, un utilisateur Facebook publie 1,68 fois par jour.
- Plus de deux tiers (67 %) des utilisateurs de Facebook se connectent quotidiennement.
- Près de la moitié des utilisateurs de Facebook (49 %) se rendent sur la plateforme plusieurs fois par jour.
- Les gens passent en moyenne 33 minutes par jour sur Facebook.
Vous avez donc de multiples options au cours d’une même journée pour atteindre les utilisateurs de la plateforme.
Heureusement, il existe d’excellents outils pour vous aider à déterminer les meilleurs jours et heures pour publier sur Facebook en fonction de votre page. Nous y reviendrons dans la dernière partie de cet article. En attendant, vous trouverez ci-dessous quelques recommandations à suivre au moment d’établir votre stratégie de publication sur Facebook.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook
En se basant sur une analyse de 30 000 posts publiés sur les médias sociaux, Hootsuite a constaté que :
Le meilleur moment pour publier sur Facebook se situe entre 8 heures et midi les mardis et jeudis.
Bien entendu, vous devrez tenir compte des fuseaux horaires dans lesquels vit votre public lorsque vous programmerez la publication de vos posts.
Par exemple, l’équipe social media de Hootsuite aime publier à des heures qui conviennent à la fois aux fuseaux horaires de l’Est et du Pacifique (pour l’Amérique du Nord), car c’est là que se trouve une majorité de nos followers sur Facebook.
Cela signifie que les heures de publication les plus favorables sont 6 h 15 (heure du Pacifique), 9 h 15 (heure du Pacifique) et 12 h – 12 h 30 (heure du Pacifique). Le premier créneau peut sembler horriblement tôt pour les followers de la côte ouest, mais il est déjà 9 h 15 dans les grands centres urbains comme Toronto ou New York : il s’agit donc du moment idéal pour atteindre les followers des fuseaux horaires de l’est alors qu’ils sirotent leur premier café de la journée. Cet horaire permet également de toucher les audiences du Royaume-Uni et d’Europe pendant leurs horaires de travail, en milieu d’après-midi.
« Nous savons que notre public est planétaire », explique Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social chez Hootsuite. « Nous essayons donc de programmer des posts à différents créneaux horaires afin d’augmenter nos chances qu’ils soient vus par le plus grand nombre possible de followers. »
Les meilleurs moments pour publier sur Facebook en fonction du jour de la semaine
Outre le meilleur moment de la journée, vous devez réfléchir aux jours de la semaine les plus propices à la publication de votre contenu.
Par exemple, l’équipe social media de Hootsuite a constaté que les lundis et mercredis sont les jours les plus efficaces pour publier sur Facebook. Cela ne signifie pas pour autant que Hootsuite ne publie que du lundi au mercredi, mais qu’il est important de réfléchir à des stratégies permettant d’améliorer la pertinence et l’engagement pendant les jours creux.
« Lorsque nous publions le week-end ou au cours des vacances, nous faisons de notre mieux pour rendre le contenu ludique ou en phase avec les vacances ou les événements du moment », explique Brayden Cohen, responsable du marketing social chez Hootsuite.
Eileen Kwok, coordinatrice du marketing des médias sociaux chez Hootsuite, précise que certaines techniques de rédaction spécifiques permettent de stimuler l’engagement pendant les jours creux.
« La rédaction d’un texte en rapport avec le jour de la semaine peut stimuler l’engagement », explique ainsi Eileen. « Par exemple, le vendredi matin, nous pourrions poster quelque chose comme « N’oubliez pas de programmer vos posts pour le week-end » : ce serait un rappel utile pour notre public ».
Ceci étant dit, voici les heures les plus propices (classées par jour) à la publication sur Facebook. Ces résultats proviennent de la carte thermique Facebook indiquant les heures où les fans de Hootsuite sont en ligne (vous verrez comment créer votre propre carte thermique Facebook personnalisée dans la dernière section de cet article).
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Le meilleur moment pour publier sur Facebook le lundi
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le lundi est entre 6 h et 16 h (heure de l’Est).
Le pire moment est entre 21 h et minuit.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le mardi
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le mardi est entre 7 h et 16 h (heure de l’Est).
Le pire moment est entre 21 h et minuit.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le mercredi
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le mercredi est entre 7 h et 16 h (heure de l’Est).
Le pire moment est entre 20 h et 1 h du matin.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le jeudi
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le jeudi est entre 6 h et 16 h (heure de l’Est).
Le pire moment est entre 21 h et 1 h du matin.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le vendredi
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le vendredi est entre 7 h et 16 h (heure de l’Est).
Le pire moment est entre 21 h et 1 h du matin.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le samedi
Les meilleurs moments pour publier sur Facebook le samedi sont à 8 heures ou de 10 h à 15 h (heure de l’Est).
Le pire moment est entre 21 h et 1 h du matin.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le dimanche
Le meilleur moment pour publier sur Facebook le dimanche est entre 11 h et 16 h (heure de l’Est).
Le pire moment est entre 20 h et minuit.
Cerise sur le gâteau : Demandez le modèle de calendrier éditorial de base et utilisez-le pour surveiller vos publications. Vous pourrez ajouter les colonnes ou les lignes dont vous avez besoin.
6 conseils pour trouver les meilleurs moments pour publier sur Facebook
Ces recommandations générales constituent une bonne porte d’entrée pour mieux connaître le sujet avant de commencer à étudier vos propres données. Cependant, comme nous l’avons dit précédemment, vous obtiendrez de meilleurs résultats en adaptant votre jour et heure de publication à votre public spécifique.
Voici quelques moyens de trouver les moments de poster les plus indiqués pour votre compte.
1. Utilisez Hootsuite
La carte thermique utilisée dans la section ci-dessus provient de la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite. Elle vous indique le meilleur jour ainsi que l’heure la plus appropriée pour publier sur Facebook en fonction de vos objectifs spécifiques :
- Élargir la portée
- Accroître la notoriété de la marque
- Augmenter l’engagement
- Générer du trafic
Hootsuite utilise également les données spécifiques à votre audience et les performances de vos publications passées pour vous recommander les meilleurs moments pour publier dans la fenêtre de composition des messages. Il ne vous reste plus qu’à sélectionner le jour et l’heure qui vous conviennent et le tour est joué.
2. Examinez les données démographiques de votre public
Si les données démographiques de votre public cible ne vous permettent pas de savoir à quel moment vos followers sont en ligne, elles vous donnent au moins une idée des fuseaux horaires à prendre en compte lors du choix de vos heures de publication.
Pour trouver les données démographiques de votre audience, ouvrez Meta Business Suite et cliquez sur Statistiques, puis sur Audience.
Faites défiler vers le bas jusqu’à Principales villes pour voir où se trouvent vos followers. Voici ce que ça donne pour ma propre page Facebook :
Il apparaît clairement que je devrais programmer mes publications en fonction du fuseau horaire du Pacifique. L’examen de l’onglet Principales villes peut également mettre en lumière des fuseaux horaires auxquels vous n’aviez pas pensé et dont vous pourriez tenir compte.
Si vous disposez d’une base de données clients comprenant des adresses de livraison, celle-ci constitue un excellent moyen de savoir sur quels fuseaux horaires se situent vos acheteurs.
3. Analysez vos performances
L’analyse de vos performances peut vous aider à prédire ce qui fonctionnera à l’avenir. Si vous publiez sur Facebook depuis un certain temps, jetez un coup d’œil à vos publications récentes pour identifier celles ayant obtenu la plus grande portée.
La portée indique le nombre de personnes qui ont vu votre publication au moins une fois. Elle vous permet de mieux cerner le nombre de followers touchés via un post. Il existe de nombreux indicateurs pour évaluer le succès d’une publication particulière, la portée étant particulièrement utile pour se faire une idée de l’efficacité du jour et de l’heure choisis pour publier votre post.
Pour connaître la portée de vos publications les plus récentes, ouvrez Meta Business Suite, puis accédez aux Statistiques dans le menu de gauche. Cliquez sur Contenu, puis utilisez les menus déroulants situés en haut à gauche pour sélectionner les 90 derniers jours et supprimer les posts Instagram de l’analyse. Cliquez sur la colonne Couverture pour trier les messages par portée décroissante, puis cliquez sur vos posts les plus performants pour voir à quels moments vous les avez publiés.
Vous pouvez également accéder aux données relatives à votre portée sur Facebook ainsi qu’aux statistiques de tous vos autres canaux sociaux dans Hootsuite Analytics.
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Démarrer l’essai gratuit4. Testez et ajustez
Effectuer des tests est un moyen efficace d’affiner votre stratégie social media. Cette approche est également tout indiquée pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur Facebook.
Pour tester différents jours et heures de publication, vous devrez utiliser des types de contenu très similaires. Dans le cas contraire, vous ne saurez pas si le moment choisi a un impact sur la portée de votre message ou si celui-ci est plus largement diffusé en raison d’un taux d’engagement élevé.
Si vous partagez régulièrement des liens renvoyant au contenu de votre blog, essayez de rédiger des articles similaires, avec des longueurs et des titres analogues, ainsi que des photos comparables. Publiez ensuite vos posts à des moments différents.
Encore une fois, cela ne vous donnera pas de données concrètes sur les meilleurs moments pour publier, mais vous pourriez voir apparaître certaines tendances générales. Continuez à effectuer des tests dans des fourchettes plus étroites et affinez votre stratégie de publication au fil du temps.
Vous trouverez d’autres bonnes pratiques dans notre guide pour débutant en matière de A/B testing sur les médias sociaux.
5. Demandez à votre public
Bien entendu, il serait malvenu de demander à votre public de vous indiquer à quel moment il souhaite voir apparaître vos messages sur Facebook. Mais il peut se révéler judicieux de lui demander de vous indiquer le moment le plus propice pour participer à un événement Facebook Live.
Pour cela, essayez de trouver quelque chose d’intéressant à offrir lors d’un Facebook Live. L’événement en question pourrait par exemple permettre à votre public de poser des questions en temps réel à un expert ou à une célébrité ou d’assister à la retransmission d’un spectacle en direct.
Une fois votre projet clarifié, préparez un post annonçant l’événement Facebook live. Demandez ensuite à votre public de vous indiquer le moment où il serait le plus à même de participer. Invitez-le à commenter ce post : c’est un excellent moyen de collecter des données réelles auprès de vos followers les plus intéressés.
6. Restez cohérent
Lorsque vous testez pour la première fois différents meilleurs moments pour publier sur Facebook, il se peut que votre calendrier de publication parte un peu dans tous les sens. Mais une fois que vous commencez à avoir une idée de ce qui fonctionne, vous devriez essayer de rester le plus cohérent possible.
Cela signifie que lorsque vous identifierez un moment qui semble convenir à votre public, il sera judicieux de publier régulièrement à ce moment-là. Vous habituerez votre public à recevoir du contenu au même moment, ce qui se traduira par un engagement global plus important.
Cela ne vous empêche pas de continuer à tester d’autres jours et heures de publication. N’oubliez pas qu’une page professionnelle Facebook publie en moyenne 1,68 fois par jour : vous pouvez donc tester différentes heures sur une même journée pour voir ce qui fonctionne le mieux.
N’hésitez pas à jouer avec des formats tels que les Stories et les Reels pour tester de nouveaux moments de publication tout en continuant à maintenir un calendrier cohérent pour les posts du feed.
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