Análisis: la mejor hora para publicar en Facebook

¿Quieres saber cuál es la mejor hora para publicar en Facebook para obtener el máximo número de me gusta, comentarios, comparticiones y resultados?

Publicar estratégicamente a la hora en que es más probable que tu audiencia interactúe con tu contenido es una de las tácticas más sencillas que pueden implementar los gestores de redes sociales.

Aunque el momento no es todo lo que importa, tampoco es irrelevante. Así que analicemos detalladamente cuál es la mejor hora y los mejores días para publicar en Facebook y obtener los resultados que buscas.

P.D. ¿Buscas más recomendaciones de publicación en plataformas Meta? Conoce las mejores horas para publicar en Instagram aquí.

¿Cuál es la mejor hora para publicar en Facebook? (Datos de 2024)

Analizamos miles de publicaciones en las redes sociales y profundizamos en los datos para determinar que…

El mejor momento para publicar en Facebook son los martes a las 7:00 AM PST (hora estándar del Pacífico).

Por supuesto, tendrás que pensar en las zonas horarias en las que vive tu audiencia cuando planifiques estas horas de publicación.

Por ejemplo, al equipo social de Hootsuite le gusta publicar a horas que funcionen tanto para la zona horaria del Este como para la del Pacífico en Estados Unidos y Canadá, ya que es donde se encuentran muchos de los seguidores de Hootsuite en Facebook.

Eso significa que las 6:15 AM PST, 9:15 AM PST y 12-12:30 PM PST suelen ser las mejores horas de publicación para este público.

Esa primera franja horaria puede parecer terriblemente temprana para los seguidores de la Costa Oeste, pero recuerda que para entonces ya son las 9:15 de la mañana en los principales centros de Toronto y Nueva York.

Por tanto, es el momento perfecto para llegar a los seguidores de la zona horaria del Este mientras toman su primer café de la jornada laboral. También llega al público del Reino Unido y Europa cuando todavía están trabajando, a media tarde.

Somos conscientes de que nuestro público es global», dice Eileen Kwok, coordinadora de marketing social de Hootsuite. «Así que intentamos programar publicaciones en diferentes franjas horarias para aumentar las posibilidades de que nuestras publicaciones sean vistas por una gran variedad de seguidores.

¿A qué hora es mejor publicar en Facebook según el día de la semana?

Además de la mejor hora del día, tienes que pensar qué días de la semana tienen más sentido para publicar tus contenidos.

Por ejemplo, el equipo de redes sociales de Hootsuite considera que de lunes a miércoles son los días más eficaces para publicar en Facebook.

Eso no significa que Hootsuite sólo publique de lunes a miércoles. Sólo tienes que pensar estratégicamente en formas de aumentar la relevancia y la interacción en esos días no pico.

La coordinadora de marketing en redes sociales de Hootsuite, Eileen Kwok, añade que puedes ayudar a aumentar la interacción en los días de menor actividad con técnicas específicas de redacción:

«Redactar textos relevantes para el día de la semana puede ayudar a aumentar la interacción», afirma Kwok. «Por ejemplo, publicar algo como: -Recordatorio: Programar tus publicaciones para el fin de semana- el viernes a media mañana, sería un contenido útil para nuestro público».

Dicho esto, aquí tienes las horas óptimas para publicar en Facebook día a día, según un mapa de calor de Facebook que muestra cuándo están conectados los fans de Hootsuite. (Encuentra tu propio mapa de calor de Facebook personalizado con la herramienta de Hootsuite sobre la mejor hora para publicar).

La mejor hora para publicar en Facebook el lunes

La mejor hora para publicar en Facebook los lunes es a las 8 de la mañana, hora del Pacífico. La mayoría de los usuarios de Facebook estarán comenzando la semana laboral a esa hora, y es probable que estén tomando su café matutino y echando un último vistazo a las redes sociales antes de empezar a trabajar.

La mejor hora para publicar en Facebook el martes

La mejor hora para publicar en Facebook los martes es a las 7 AM PST. Según nuestro análisis, los martes son el día de la semana con mayor interacción en Facebook.

La mejor hora para publicar en Facebook el miércoles

La mejor hora para publicar en Facebook los miércoles son las 7 AM PST. ¿Notas una tendencia? Facebook es más popular durante el desplazamiento a primera hora de la mañana y no a primera hora de la tarde, especialmente en la Costa Oeste.

La mejor hora para publicar en Facebook el jueves

La mejor hora para publicar en Facebook los jueves son las 8 AM PST. ¿Cuándo fue la última vez que te tomaste un café?

La mejor hora para publicar en Facebook el viernes

La mejor hora para publicar en Facebook el viernes es a las 7 de la mañana, hora del Pacífico. Este dato es sorprendente, porque, por lo general, la interacción empieza a disminuir cuando se acerca el fin de semana. Pero los usuarios de Facebook son constantes, y las mañanas siguen teniendo un alto desempeño en esta plataforma de redes sociales.

La mejor hora para publicar en Facebook el sábado

La mejor hora para publicar en Facebook los sábados es a las 10 AM PST. Por supuesto, como en la mayoría de las redes sociales, las publicaciones de los fines de semana suelen generar menos interacción.

Dicho esto, puede que tengas menos competencia por los globos oculares en estos días. Nunca está de más intentarlo.

La mejor hora para publicar en Facebook el domingo

La mejor hora para publicar en Facebook los domingos es a las 11 AM PST. ¿Duermes hasta tarde los domingos? Probablemente tu público también.

Espera a publicar a última hora de la mañana para dar a tu audiencia la oportunidad de despertarse y empezar el día.

¿Por qué es importante el momento de la publicación en Facebook?

Piensa en la planificación de las horas de publicación como si fuera un evento. Si planificas el evento en mitad de la noche, tendrás una lista de invitados más reducida que si eliges un momento del día o de la tarde en el que es probable que haya más gente despierta y dispuesta a interactuar.

Del mismo modo, la interacción en tus canales sociales viene determinada por la actividad de tu público objetivo. Si no están en línea, no pueden interactuar con tu marca.

Entonces, ¿cuál es el mejor momento para publicar en Facebook? En teoría, la respuesta es sencilla: El mejor día y la mejor hora para publicar en Facebook es cuando es probable que más seguidores tuyos estén conectados.

Este es el momento en que es más probable que tu público vea tu contenido y participe, lo que envía señales importantes al algoritmo de Facebook para ampliar el alcance de tus publicaciones.

En la práctica, es un poco más complicado, ya que tu público no es necesariamente el más activo en Internet al mismo tiempo que el de los demás.

Si añadimos las zonas horarias y los diferentes comportamientos sociales durante los días laborables y los fines de semana, las cosas se complican un poco.

Aquí tienes algunos factores importantes que debes tener en cuenta:

• Facebook es la red social más popular del mundo.
• Una página de Facebook publica en promedio 5 veces al día.
• Los usuarios pasan casi 20 horas al mes en Facebook.
• Los millennials representan casi la mitad del público de Facebook.
• Sólo el 19% de los adolescentes utiliza Facebook a diario.

Afortunadamente, existen algunas herramientas estupendas que te ayudarán a saber cuál es el mejor día y la mejor hora para publicar en tu página de Facebook en concreto.

Hablaremos de ello en la última sección de esta publicación. Por ahora, aquí tienes algunas directrices generales que puedes utilizar al planificar tu estrategia de publicación en Facebook.

¿Cuál es la mejor hora para publicar en Facebook?

Cada empresa tendrá diferentes picos y valles en cuanto al mejor momento para publicar en Facebook. Aquí tienes algunas cosas que debes tener en cuenta al planificar tu cadencia de publicación.

Tu audiencia única

El comportamiento de la audiencia es uno de los factores que más determinan la mejor hora del día para publicar en Facebook.

¿Tu público tiene un horario estándar de 9 a 5 de lunes a viernes? Si es así, tu público estará más activo por la noche que durante el día.

O tal vez sean padres que se quedan en casa y consultan Facebook a lo largo del día. Saber cuándo se conecta tu público puede ayudarte a programar tus publicaciones para conseguir la máxima interacción.

Ten en cuenta lo siguiente al planificar tus publicaciones en Facebook:

• Edad: Los distintos grupos de edad utilizan Facebook de forma diferente. Los millennials representan casi la mitad de la audiencia de Facebook, pero los adolescentes de ingresos medios o bajos tienen más probabilidades de utilizar Facebook que los adolescentes de familias con mayores ingresos.
• Trabajo: La gente que trabaja suele entrar a Facebook durante los trayectos al trabajo, las pausas para comer o por la noche. Los que tienen horarios de trabajo flexibles o no tradicionales pueden estar activos a distintas horas del día.
• Ubicación: La ubicación es importante. Publicar a horas compatibles con la ubicación de tu audiencia garantiza que tu contenido les llegue cuando estén en línea. Si tu audiencia es global, considera la posibilidad de publicar a horas que puedan abarcar varias zonas horarias.

Tu sector

Los diferentes sectores tienen diferentes horas punta de interacción. Entonces, ¿cómo puedes averiguar cuándo se conecta tu público? Un buen punto de partida son los datos de la competencia.

Empieza realizando un análisis de la competencia en las redes sociales. Esto implica observar los horarios de publicación y las tasas de interacción de tus competidores para identificar patrones y oportunidades.

He aquí cómo hacerlo:

• Identifica a los competidores clave: Elige competidores que tengan un público y una oferta de productos similares.
• Sigue sus horarios de publicación: Anota las horas del día y los días de la semana en que publican.
• Mide la interacción: Observa los «me gusta», comentarios, compartidos y otras métricas de la interacción que generan sus publicaciones.
• Identifica pautas: Busca tendencias en sus publicaciones e interacciones. ¿Hay ciertas horas del día o días de la semana en los que sus publicaciones funcionen consistentemente bien?

Consejo profesional: Utiliza la herramienta de evaluación comparativa del sector de Hootsuite para ver cuándo publican los competidores de tu sector y obtienen una alta interacción. Esto puede proporcionar información valiosa sobre los mejores momentos para programar tus propias publicaciones.

Actualizaciones del algoritmo de Facebook

A lo largo de los años, Facebook ha evolucionado y refinado su algoritmo, ajustando y actualizando las señales de clasificación para garantizar que los usuarios vean el contenido que más les interesa.

Entender cómo funciona el algoritmo puede ayudarte a planificar el momento de tus publicaciones en Facebook para conseguir mayor interacción.

A partir de 2024, el algoritmo de Facebook funciona con cuatro señales de clasificación principales:

1. Fuente de la publicación: El algoritmo da prioridad al contenido de fuentes con las que interactúas frecuentemente. Esto incluye publicaciones de amigos, páginas que sigues y empresas con las que tu audiencia interactúa habitualmente.
2. Tipo de contenido: Tu historial de interacción determina el tipo de contenido que más ve tu audiencia. Si interactúas más con videos, en tu feed aparecerán más videos. Del mismo modo, si interactúas con fotos o textos, éstos aparecerán con más frecuencia.
3. Probabilidad de interacción: El algoritmo predice la probabilidad de que los usuarios interactúen con una publicación concreta. Factores como las interacciones previas (me gusta, comentarios, compartir), el tipo de publicación y la relevancia del contenido influyen en esta predicción. Las publicaciones con mayor probabilidad de interacción tienen prioridad en tu feed.
4. Potencial para interacciones significativas: Facebook pretende fomentar interacciones sociales significativas. Por lo tanto, las publicaciones que se espera que generen interacciones valiosas entre los usuarios -como comentarios, comparticiones y respuestas- se clasifican mejor. Esto garantiza que el contenido que genera conversaciones y conexiones tenga prioridad.

Consejo profesional: Mantente al día de los cambios del algoritmo de Meta en el blog de Hootsuite.

Tendencias y acontecimientos geográficos

Las tendencias y acontecimientos geográficos pueden tener un gran impacto en el momento en que tu audiencia está en línea y en cómo interactúa con tus publicaciones.

Las fiestas locales, los acontecimientos e incluso las condiciones meteorológicas pueden influir en el momento en que la gente utiliza Facebook.

Por ejemplo, si hay un acontecimiento local importante, como un partido de fútbol o un festival de música, es posible que tu público se conecte con más frecuencia para compartir sus experiencias y conectar con sus amigos.

O, durante el mes de Ramadán, las publicaciones relacionadas con la comida pueden ir mejor o peor dependiendo de la hora del día.

Las vacaciones también pueden desempeñar un papel importante. Durante las fiestas, la gente puede estar más activa en Internet buscando ideas para regalos, ofertas de compras o recetas navideñas. Por otro lado, puede que pasen más tiempo con la familia y menos en las redes sociales.

Consejo profesional: Mantente al tanto de los acontecimientos locales y mundiales que puedan afectar a los hábitos online de tu audiencia con la lista completa de Hootsuite de días festivos en las redes sociales.

Ajusta tu calendario de publicación para aprovechar la mayor actividad durante estas horas.

Cómo encontrar el mejor momento para publicar en Facebook con Hootsuite

Averiguar cuáles son las mejores horas para publicar en Facebook puede marcar una gran diferencia en el número de personas que ven tu contenido y se interesan por él.

Hootsuite tiene algunas funciones útiles – Mejor hora para publicar y Horas recomendadas dentro de la herramienta Composer- que facilitan mucho todo este proceso.

Mejor momento para publicar

La función ‘Mejor hora para publicar’ de Hootsuite simplifica la programación analizando tu desempeño anterior y los patrones de interacción de la audiencia. Basándose en estos datos, te sugiere las mejores horas para publicar en Facebook.

A continuación te explicamos cómo utilizar la función Mejor hora para publicar:Abre tu tablero de Hootsuite y ve a Estadísticas.

Elige Mejor momento para publicar en el menú de la izquierda.

Selecciona páginas de Facebook en el menú desplegable. A continuación, elige la página de la que quieras ver datos.

Ahora, Hootsuite te mostrará mapas de calor personalizados de las horas en las que es más probable que tu público esté conectado,  además de recomendaciones sobre los mejores días y horas para publicar en Facebook.

Horarios recomendados en Composer

Al redactar una publicación, la función horarios recomendadas de Hootsuite en Composer te muestran el momento perfecto para publicar en Facebook, basándose en los datos del público y del sector, además de las tendencias globales.

A continuación te explicamos cómo utilizar los Tiempos Recomendados en Composer:Mientras redactas tu publicación en Composer, revisa el botón Programar para más tarde en la parte inferior derecha de tu pantalla.

Selecciona la fecha en la que quieres publicar, y Hootsuite te mostrará una variedad de horas recomendadas, basadas en los datos de tu audiencia y en la interacción.

Elige una hora recomendada, o selecciona una hora personalizada que se adapte a tu estrategia de redes sociales.

Recuerda revisar tus estadísticas de redes sociales con regularidad para ver cómo afectan las distintas horas y días a la interacción.

Consejos para conseguir el mayor alcance en Facebook

1. Entiende lo que tu público quiere ver

Facebook indica que da prioridad al contenido «significativo, relevante e informativo«. ¿Qué significa eso exactamente?

• Significativo: Contenido del que el usuario querrá hablar con sus amigos y familiares o dedicar tiempo a leer (basándose en comportamientos anteriores), y vídeos que quiera ver. Aquí también influye la interacción general.
• Relevante: El contenido se prioriza en función de con quién te relacionas más, qué tipo de contenido te gusta en general y cuántas interacciones ha obtenido de otros usuarios.
• Informativo: Contenido que alguien encontrará «nuevo, interesante e informativo», lo que variará según el usuario.

Comprender lo que será significativo, relevante e informativo para tu audiencia específica significa que tienes que entender sus intereses y comportamientos únicos. La investigación de la audiencia puede ayudarte a descubrir estos rasgos.

2. Crea contenidos precisos y auténticos

Facebook dice: «La gente en Facebook valora el contenido preciso y auténtico«. También especifican que los tipos de publicaciones que la gente «considera auténticas» tendrán una clasificación más alta en el algoritmo. Mientras tanto, trabajan para reducir la clasificación de las publicaciones que la gente considera «engañosas, sensacionalistas y spam».

Aquí tienes un par de consejos para indicar al algoritmo que tu contenido es preciso y auténtico:

• Escribe títulos claros: Asegúrate de que tu titular describa claramente lo que los usuarios encontrarán en tu publicación. Puedes ser creativo con los títulos de tus publicaciones, pero no utilices títulos engañosos.
• Sé sincero: En pocas palabras, di la verdad. No seas sensacionalista, no exageres y no mientas.

Por otro lado, aquí tienes algunas cosas que debes evitar publicar:

• Contenido que atente contra la seguridad de la comunidad, como violencia, autolesiones o uso de productos regulados.
• Contenido con afirmaciones falsas sobre finanzas o salud, como curas milagrosas o planes para hacerse rico rápidamente.
• Contenido no original o noticias de fuentes poco fiables
• Afirmaciones falsas e información errónea
• El lenguaje racista, homófobo o violento

3. No intentes manipular el algoritmo

Pero espera, ¿esta publicación no trata de cómo manipular el algoritmo? No, esta publicación trata sobre cómo funciona el algoritmo para que puedas saber lo que Facebook considera valioso para sus usuarios.

Depende de ti averiguar cómo se aplican esos principios generales a tu audiencia específica. Después, crea contenidos que resuenen con ellos y envíen señales de clasificación positivas al algoritmo.Intentar manipular el algoritmo para conseguir más distribución de la que merece tu contenido es un no rotundo. Esto puede incluir pagar por interacción o comentarios, o participar en otras estrategias fraudulentas (o «compartir contenido inauténtico«) para manipular el alcance.

Facebook trabaja específicamente para limitar la distribución de clickbait, cebos de interacción y páginas de destino engañosas, por lo que intentar manipular el algoritmo con estas estrategias sólo irá en tu contra. Comprar likes también puede reducir tu distribución.

Además, los nuevos controles de preferencias del feed dan a los usuarios más poder para denunciar, bloquear y ocultar el contenido que consideren irrelevante. Aunque los moderadores de Facebook no te descubran estafando, es probable que tu público sí lo haga.

El mensaje es sencillo: Trabaja con el algoritmo, no contra él.

4. Interactúa con tu público

El algoritmo que utiliza Facebook da prioridad a las publicaciones de las páginas con las que un usuario ha tenido interacciones significativas en el pasado. Esto significa que es fundamental que pongas atención a tus respuestas.Si una persona se toma la molestia de comentar tu publicación, no desaproveches la oportunidad. Si le haces sentirse escuchado con una respuesta, es más probable que siga comentando tus publicaciones en el futuro. Esto, por supuesto, envía más de esas señales de interacción al algoritmo. Si los ignoras, probablemente dejarán de prestarte atención.

Consejo profesional: Tanto si eres un empresario en solitario como si cuentas con todo un equipo de community managers, Hootsuite Inbox hace que gestionar estas conversaciones a escala sea mucho más fácil.

5. Haz que tu público interactúe entre sí

¿Recuerdas que dijimos que el algoritmo valora el contenido que la gente quiere compartir y comentar con sus amigos? Pues bien, una forma bastante fácil de enviar esa señal es conseguir que la gente comparta tu contenido y lo comente con sus amigos.

El propio Facebook dice que si una publicación desencadena mucha conversación entre los amigos de un usuario, el algoritmo aplica una «lógica de salto de acción» para volver a mostrar esa publicación al usuario.

Para que tu público comparta y discuta, consulta nuestros consejos para aumentar la interacción en Facebook.

6. Publica en el momento adecuado

Los algoritmos de Facebook ayudan a la gente a ver tu contenido aunque no estuvieran conectados cuando se publicó. Pero como hemos destacado a lo largo de esta publicación, la interacción es una señal clave que indica el valor potencial de una publicación. Y es más probable que consigas esa interacción -especialmente la interacción temprana crítica- si publicas cuando la mayor parte de tu audiencia está en línea.

En pocas palabras, publicar en el momento adecuado maximiza las posibilidades de que la gente vea tu publicación, ¡incluidas las personas que no están conectadas en el momento en que publicas!

Además, la herramienta «Mejor hora para publicar» de Hootsuite (integrada en Hootsuite Composer) y las estadísticas de Hootsuite te mostrarán las horas recomendadas para compartir tu próxima publicación con el fin de maximizar la interacción con tus seguidores específicos.

7. No olvides la publicación básica de estado

Cuando intentas aumentar tus cifras de interacción, puede resultar tentador buscar complicados trucos del algoritmo de Facebook. Pero no olvides la humilde publicación de estado. (Una publicación que no tiene foto, vídeo ni enlace).

Las investigaciones de Hootsuite muestran que las publicaciones de estado obtienen, de media, una de las tasas de interacción más altas: 0.11%. Las publicaciones de fotos son sólo ligeramente superiores, con un 0,12%. Los vídeos y las publicaciones de enlaces son significativamente inferiores, con un 0,08% y un 0,04%, respectivamente.

No estamos diciendo que debas crear toda una página de Facebook con publicaciones de estado, pero pueden ser una forma eficaz de comunicar información sencilla y obtener buenas tasas de interacción.

8. Amplía tu alcance a través de tus mejores defensores

Tus empleados pueden tener más credibilidad y autoridad ante el algoritmo de Facebook que tu página de marca. Esto se debe a que tienen más credibilidad y autoridad entre sus propios seguidores y amigos.

Tus empleados pueden ampliar exponencialmente tu alcance potencial cuando se les faculta para compartir el contenido de tu marca en sus propios círculos. Hootsuite Amplify puede ayudar a facilitar que los empleados compartan contenido previamente aprobado en sus canales sociales

El marketing de afiliación es otro gran recurso que puede ayudarte a ampliar tu alcance y a construir la credibilidad de tu marca. Dales recursos y formación para ayudarles a correr la voz en Facebook y ampliar tu público objetivo a través de sus propias señales para el algoritmo.

9. Colabora con influencers

Al igual que tus empleados pueden ampliar tu alcance, también pueden hacerlo los influencers. Trabajar con personas que tienen un gran número de seguidores comprometidos indica al algoritmo de Facebook que tu contenido tiene autoridad y es relevante.

Antes de colaborar con un influencer, investiga para asegurarte de que está alineado con tu marca y tiene seguidores comprometidos. Esto garantizará que sus publicaciones sobre tu marca sean auténticas y tengan eco entre sus seguidores, en lugar de parecer poco auténticas o forzadas (una mala señal para el algoritmo).

10. Supervisa las estadísticas y la información de Facebook

La mejor forma de entender el algoritmo de Facebook es seguir y medir tu propio desempeño. Si controlas las estadísticas y la información, podrás identificar las tendencias y los patrones de interacción de tu página específica.

A continuación, puedes utilizar estos datos para ajustar y optimizar tu estrategia de contenidos y alinearla mejor con lo que más resuena entre tu audiencia.

Consejo profesional: Utiliza Hootsuite Analytics para supervisar fácilmente los datos de las publicaciones en Facebook y monitorear el desempeño de tu página a lo largo del tiempo. También puedes comparar tus métricas con parámetros de referencia del sector para comprender mejor tu posición frente a la competencia.

Obtén recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar en cada red y gestiona tu presencia en Facebook junto con otros canales sociales con Hootsuite. Desde un único tablero, puedes programar y publicar publicaciones, interactuar con el público y medir el desempeño. Pruébalo gratis hoy mismo.