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Estrategia

La mejor hora para publicar en Facebook

Hemos analizado miles de publicaciones en Facebook, de empresas de todos los tamaños, para saber la mejor hora para publicar en Facebook

Christina Newberry, Eileen Kwok, Brayden Cohen octubre 9, 2023
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Cuando dedicas tiempo y cariño a crear contenido para tu página de Facebook, quieres que tenga las mayores posibilidades de ser visto. Uno de los factores que tiene en cuenta el algoritmo de Facebook a la hora de elegir qué mostrar a cada usuario es cuándo se publicó el contenido. Eso significa que necesitas saber cuál es la mejor hora para publicar en Facebook y lograr que tu contenido sea visto por el mayor número de personas.

Publicar en el momento adecuado también ayuda a potenciar otras señales del algoritmo, como la interacción temprana. Al fin y al cabo, sólo puedes conseguir una interacción temprana si tu público está conectado para ver tus contenidos poco después de que se publiquen.

Entonces, ¿cómo saber cuál es la mejor hora para publicar en la página de Facebook de tu empresa? ¿Existe un día y una hora óptima para publicar en Facebook? En este artículo, responderemos a estas importantes preguntas y destacaremos las herramientas que puedes utilizar para encontrar las mejores horas para publicar en Facebook cualquier día de la semana.

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¿Cuáles son las mejores horas para publicar en Facebook? En teoría, la respuesta es sencilla: El mejor día y la mejor hora para publicar en Facebook son aquellos en los que es probable que más seguidores tuyos estén conectados.

En ese momento será más probable que tu público vea tu contenido e interactúe con él, lo que envía señales importantes al algoritmo de Facebook para que impulse el alcance de tus publicaciones.

En la práctica, es un poco más complicado, ya que tu público no necesariamente está activo en Internet al mismo tiempo que el de los demás. Si encima consideramos las zonas horarias y los diferentes comportamientos sociales entre semana y los fines de semana, las cosas se complican un poco.

Algunos factores importantes a tener en cuenta:

  • La frecuencia media de publicación en una página de Facebook es de 1.68 veces al día.
  • Más de dos tercios (67%) de los usuarios de Facebook se conectan todos los días.
  • Aproximadamente la mitad de los usuarios de Facebook (49%) visitan la plataforma varias veces al día.
  • La gente pasa una media de 33 minutos al día en Facebook.

Como ves, tienes unas cuantas oportunidades a lo largo del día para llegar a una gran cantidad de usuarios de Facebook.

Afortunadamente, existen herramientas estupendas que te ayudarán a saber cuál es el mejor día y la mejor hora para publicar en tu página de Facebook. Hablaremos de ellas en la última sección de este artículo. Por ahora, aquí tienes algunas directrices generales que puedes utilizar para desarrollar tu estrategia de publicación en Facebook.

El mejor momento, en general, para publicar en Facebook

Basándose en un análisis de 30.000 publicaciones en redes sociales, Hootsuite descubrió:

En general, la mejor hora para publicar en Facebook es entre las 8.00 y las 12.00 horas de los martes y los jueves.

Por supuesto, tendrás que tener en cuenta las zonas horarias en las que vive tu público a la hora de planificar estos horarios de publicación.

Por ejemplo, al equipo de comunicación de Hootsuite le gusta publicar a horas que funcionen tanto para la zona horaria del Este como para la del Pacífico en Norteamérica, ya que es donde se encuentran muchos de los seguidores de Hootsuite en Facebook.

Eso significa que las 6:15 a.m., las 9:15 a.m. y las 12-12:30 p.m. (hora estándar del Pacífico) suelen ser las mejores horas para publicar.

La primera franja horaria puede parecer terriblemente temprano para los seguidores de la costa Oeste, pero a esa hora ya son las 9:15 en ciudades importantes como Toronto y Nueva York, por lo que resulta un momento adecuado para llegar a los seguidores de la zona horaria del Este mientras disfrutan su primer café de la jornada. También puede captar al público del Reino Unido y Europa, a media tarde, mientras aún están trabajando.

«Somos conscientes de que nuestra audiencia es global», dice Eileen Kwok, coordinadora de marketing social de Hootsuite. «Así que intentamos programar publicaciones en diferentes franjas horarias para aumentar la posibilidad de que nuestros contenidos sean vistos por una variedad de seguidores».

Las mejores horas para publicar en Facebook cada día de la semana

Además de la mejor hora del día, tienes que pensar qué días de la semana tienen más sentido para publicar tus contenidos.

Por ejemplo, el equipo social de Hootsuite considera que de lunes a miércoles son los días más eficaces para publicar en Facebook.

Eso no significa que Hootsuite sólo publique de lunes a miércoles. Sólo tienes que pensar estratégicamente en formas de aumentar la relevancia y la interacción en esos días que no son pico.

«Cuando publicamos durante los fines de semana o los días festivos, hacemos todo lo posible para que el contenido sea lúdico o algo alineado con los momentos festivos/culturales que tienen lugar», dice Brayden Cohen, Director de Marketing Social de Hootsuite.

La coordinadora de marketing en redes sociales de Hootsuite, Eileen Kwok, añade que puedes ayudar a aumentar la interacción en los días de menor actividad con técnicas específicas de redacción:

«Redactar textos relevantes para el día de la semana puede ayudar a aumentar la interacción», afirma Kwok. «Por ejemplo, el viernes por la mañana, publicar algo como: Ojo: Recuerda programar tus publicaciones para el fin de semana sería un recordatorio útil para nuestro público».

Como ejemplo, aquí tienes las horas pico para publicar en Facebook día a día, según un mapa de calor de Facebook sobre cuándo están conectados los seguidores de Hootsuite. (Aprende a encontrar tu propio mapa de calor personalizado de Facebook en la sección final de este post).

Función "Mejor hora para publicar" de Hootsuite: mapa de calor que muestra las mejores horas para publicar en Facebook según el comportamiento de nuestros seguidores

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Mejor hora para publicar en Facebook los lunes

La mejor hora para publicar en Facebook los lunes es entre las 6 a.m. y las 4 p.m. EST (hora del Este en EE.UU.).

La peor hora es entre las 9 p.m. y la medianoche.

Mejor hora para publicar en Facebook los martes

La mejor hora para publicar en Facebook los martes es entre las 7 a.m. y las 4 p.m. EST.

La peor hora es entre las 9 p.m. y la medianoche.

Mejor hora para publicar en Facebook los miércoles

La mejor hora para publicar en Facebook los miércoles es entre las 7.00 y las 4 p.m. EST.

La peor hora es entre las 8 p.m. y la 1 a.m.

Mejor momento para publicar en Facebook los jueves

La mejor hora para publicar en Facebook los jueves es entre las 6 a.m. y las 4 p.m. EST.

La peor hora es entre las 9 p.m. y la 1 a.m.

Mejor momento para publicar en Facebook los viernes

La mejor hora para publicar en Facebook los viernes es entre las 7 a.m. y las 4 p.m. EST.

La peor hora es entre las 9 p.m. y la 1 a.m.

Mejor hora para publicar en Facebook los sábados

Las mejores horas para publicar en Facebook los sábados son a las 8 a.m. o de 10 a.m. a 3 p.m. EST.

La peor hora es entre las 9 p.m. y la 1 a.m.

Mejor hora para publicar en Facebook los domingos

La mejor hora para publicar en Facebook los domingos es entre las 11 a.m. y las 4 p.m. EST.

La peor hora es entre las 8 p.m. y la medianoche.

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6 consejos para encontrar tu propia mejor hora para publicar en Facebook

Las recomendaciones generales sobre la mejor hora para publicar son una buena pauta para empezar antes de tener datos propios en los que basarte. Pero, como hemos dicho antes, obtendrás los mejores resultados si adaptas la hora de publicación a tu audiencia específica.

Aquí tienes algunas formas de encontrar tus datos sobre mejores horas para publicar.

1. Utiliza Hootsuite

El mapa de calor utilizado en la sección anterior procede de la función “Mejor horario para publicar” de Hootsuite. Te muestra el mejor día y hora para publicar en Facebook en función de tus objetivos específicos:

  • Aumentar el alcance
  • Crear conciencia de marca
  • Aumentar la interacción
  • Generar tráfico

Hootsuite también utiliza los datos específicos de tu audiencia y el desempeño de tus publicaciones anteriores para recomendarte las horas óptimas de publicación mientras creas y programas tus publicaciones, de modo que puedas seleccionar la mejor hora con un simple clic.

Herramienta Hootsuite Composer - recomendaciones de mejores horas para publicar durante la creación de publicaciones

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2. Comprueba los datos demográficos de tu audiencia

Aunque los datos demográficos de tu público objetivo no te dirán cuándo están conectados tus seguidores, al menos te darán una idea de las zonas horarias que es importante que tengas en cuenta a la hora de planificar tus horarios de publicación.

Para encontrar los datos demográficos de tu audiencia, abre Meta Business Suite y haz clic en Estadísticas y luego en Público.

Desplázate hasta Principales ciudades para ver dónde se encuentran la mayoría de tus seguidores. Este es el aspecto de mi página de Facebook:

Datos de ubicación de seguidores de Facebook en la sección Estadísticas de Meta Business Suite
Fuente: Meta Business Suite

Está claro que debería planificar mis horarios de publicación en torno a la zona horaria de Madrid, pero también tener en cuenta el horario de Ciudad de México. Echar un vistazo a tus propias Principales Ciudades puede revelar agrupaciones de zonas horarias en las que tú también puedes centrarte.

Si tienes una base de datos de clientes que incluya direcciones de envío, es otra buena fuente de datos de zonas horarias.

3. Revisar los desempeños anteriores

Analizar el desempeño pasado puede ayudar a predecir lo que funcionará en el futuro. Si ya llevas un tiempo publicando en Facebook, echa un vistazo a tus publicaciones recientes para ver cuáles tienen mayor alcance.

El alcance indica el número de personas que vieron tu contenido al menos una vez, por lo que es una buena representación de la parte de tu audiencia a la que llegaste con una publicación. Hay muchas métricas para evaluar el éxito de una publicación concreta, pero el alcance es la más útil para hacerse una idea de la eficacia del horario para conseguir visualizaciones.

Para ver el alcance de tus publicaciones más recientes, abre Meta Business Suite y luego ve a Estadísticas en el menú de la izquierda. Haz clic en Contenido y, a continuación, utiliza los menús desplegables de la parte superior izquierda para seleccionar un plazo de 90 días y eliminar las publicaciones de Instagram del análisis. Haz clic en el encabezado de la columna Alcance para ordenar las publicaciones por el mayor alcance y, a continuación, haz clic en tus publicaciones principales para ver las horas de publicación.

También puedes acceder fácilmente a los datos de alcance de Facebook, junto con las estadísticas de todos tus otros canales sociales, en Hootsuite Analytics.

Visualización general de las estadísticas en Hootsuite Analytics

4. Probar y ajustar

Probar es una forma eficaz de perfeccionar muchos aspectos de tu estrategia de redes sociales. Esto también se aplica a aprender cuál es el mejor momento para publicar en Facebook para tu negocio.

Para que tus pruebas de sincronización sean eficaces, tienes que utilizar tipos de contenido muy similares. De lo contrario, no estará claro si la hora tiene un impacto en el alcance de tu publicación, o si está teniendo una mayor exposición debido a la alta interacción.

Si compartes regularmente enlaces a contenidos de tu blog, intenta crear publicaciones similares, con longitudes y estilos de titulares parecidos y el mismo tipo de fotos. Luego, comparte las publicaciones en momentos diferentes.

Una vez más, esto no te proporcionará datos específicos sobre los mejores momentos para publicar, pero puedes empezar a ver algunas tendencias. Luego puedes seguir probando dentro de límites más estrechos y perfeccionar tu estrategia de sincronización de publicaciones con el tiempo.

Puedes encontrar más recomendaciones para realizar pruebas en nuestra guía para principiantes sobre pruebas A/B en redes sociales.

5. Pregunta a tu público

Por supuesto, no tiene sentido preguntar exactamente a tu audiencia cuándo quieren que publiques en Facebook. Pero sí tiene sentido preguntarles, or ejemplo, cuándo les vendría mejor participar en un evento de Facebook Live.

Para utilizar esta estrategia, haz una lluvia de ideas para generar algo valioso que puedas ofrecer en un Facebook Live. Quizá sea una oportunidad para que tu público haga preguntas en tiempo real, o para ver una demostración especial en directo.

Una vez que tengas tu idea de contenido, anuncia tu evento en directo con una publicación en la que anuncies la experiencia especial en directo en la que estás trabajando. Luego pregunta a tu audiencia cuándo les vendría mejor participar. Pedir a la gente que comente en la publicación del anuncio es una buena forma de recopilar datos reales de tus seguidores más interesados.

6. Sé coherente

Cuando pruebes por primera vez qué horas son las mejores para publicar contenido en Facebook, es posible que tu calendario de publicación sea un poco confuso. Pero una vez que empieces a hacerte una idea de lo que funciona, tu objetivo debe ser la coherencia.

Eso significa que si encuentras una hora que parece funcionar bien para tu audiencia, es una buena idea empezar a publicar consistentemente a esa hora. Tu público sabrá cuándo esperar que publiques contenido, lo que aumentará la interacción general.

Pero también puedes seguir probando otros horarios. Recuerda que la página de empresa media de Facebook publica 1.68 veces al día, así que tienes más de una oportunidad cada día para ver qué puede funcionar mejor.

También puedes jugar con formatos como Historias y Reels para experimentar con nuevos horarios de compartición de contenidos mientras sigues manteniendo un calendario de publicación coherente para las publicaciones del Feed.

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By Christina Newberry

Christina Newberry es una escritora y editora galardonada cuyas grandes pasiones en la vida incluyen la comida, los viajes, la jardinería urbana y la coma de Oxford (no necesariamente en ese orden).

By Eileen Kwok

Eileen es una talentosa estratega de redes sociales y una polifacética creadora de contenido, con más de cuatro años de experiencia en el mundo del marketing. Ella ayuda a las marcas a encontrar su voz en línea y convertir sus historias en contenidos potentes.
Actualmente trabaja en Hootsuite desarrollando estrategias para campañas en redes sociales, contactando influencers, identificando próximas tendencias y creando contenidos potencialmente virales.

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By Brayden Cohen

Brayden Cohen lleva más de 7 años trabajando con marcas disruptivas, ayudándolas a crecer y a ampliar sus estrategias de marketing a través de canales digitales.
Ha trabajado con y asesorado a equipos grandes y pequeños de empresas emergentes y organizaciones B2B y B2C, creando campañas y programas integrados de redes sociales, contenidos, influencers y promoción de empleados para hacer crecer sus marcas en todo el mundo.

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